адидас web что это
Списали деньги с карты покупкой ADIDAS WEB>MOSCOW RU, которую я не совершал
16.05.2021 c 18.47 по 18.49 по Московскому времени, когда у меня в Приморском крае было 01:48 ночи с моей дебетовой карты МТС Банк была совершены несколько покупок:
18:47 Яндекс Такси Москва 2 руб и сразу же отмена. Видимо мошенники проверяли карту, а быть может утечка данных была из приложения Яндекс такси. Там моя карта была привязана.
18:48 покупка в магазине ADIDAS WEB>MOSCOW RU на 6 699 рублей
18:49 покупка в магазине ADIDAS WEB>MOSCOW RU на 12 398 рублей.
Ни каких звонков не поступало, смс не приходило.
Заметив списание только на следующий день я сразу же позвонил в МТС Банк по горячей линии. Сообщили что я не совершал данной покупки, что деньги скорее всего у меня украли мошенники. На что специалист Call центра принял у меня заявку, мне пришла смс с номером обращения. Сказали что в течении 5-ти рабочих дней будет проведено расследование. Так же девушка сказала что она видит что смс по операциям мне на номер для подтверждения операции не приходили. Такое чувство что моей картой расплатились прямо в магазине ofline.
Специалист банка не предложил мне заблокировать карту ( об этом сказал я), не сообщил какие действия мне необходимо предпринять чтобы оспорить не законную покупку. Просто сказала ожидайте результатов проверки.
Как уже позже я выяснил, для того чтобы оспорить не совершенную мной операцию, я должен был в течении суток после обратиться с заявлением в банк о списании. Вот теперь не знаю звонок на Call центр с претензией о списании может являться таким заявлением? В общем никакой поддержки и сочувствия, а также мероприятий к действию от оператора в связи с кражей денег с моей карты я не получил.
Завтра 19.05.2021 пойду в офис банка, потому как раньше не мог уйти с работы.
Очень надеюсь что деньги мне будут возвращены. Что мошенники которые украли деньги будут наказаны. И очень хотелось бы чтобы в таких случаях оператор Call центра банка давал четкие инструкции что необходимо предпринять.
Мошенники рассылают сообщения об акциях от лица adidas в WhatsApp и Viber
Пользователи переходят по ссылкам, и их устройства заражаются вредоносным ПО
Мошенники начали рассылать пользователям WhatsApp и Viber фишинговые сообщения об акции, в рамках которой якобы раздают бесплатные кроссовки от adidas. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Infosecurity a Softline Company.
Злоумышленники отправляют сообщения о раздаче 3,1 тыс. пар бесплатных кроссовок и футболок с прикрепленной ссылкой. Она ведет на мошеннический сайт adidas — adidas-sneaker.club. При переходе на сайт с компьютера идет переадресация на официальный сайт компании, потому что рассылка нацелена на пользователей смартфонов.
Если открыть фишинговый сайт на телефоне, он выглядит по-другому. На странице указана информация об акции; чтобы участвовать в ней, нужно переслать сообщение 20 контактам.
После рассылки пользователю предлагают «выбрать размер обуви». Но затем переходы по ссылкам приводят к тому, что телефон заражается вредоносным ПО и подписками на платные сервисы. Мошенники узнают, какой мобильной ОС пользуется человек, и отправляют его на разные страницы, где крадут персональные данные и платежную информацию по карте.
Доменное имя зарегистрировали в конце июня, массовая рассылка началась в последние дни, говорят эксперты. В adidas не предоставили оперативный комментарий.
В период пандемии коронавируса мошенники в интернете активизровались в разных сферах. В частности, в августе обнаружилось, что они атаковали банковский сектор. В начале июня эксперты рассказали, что фишинговые страницы размножились у СДЭКа, «Почты России», Boxberry и ПЭКа. В августе стало известно о росте числа поддельных сайтов Delivery Club, «Яндекс.Еды», «СберМаркета» и других продуктовых сервисов.
Adidas это развод?
Adidas.ru — это официальный интернет-магазин известного спортивного бренда, который успешно работает на российском рынке. На сайте представлен широкий ассортимент спортивной одежды и обуви. Доставка товаров осуществляется по всей России, а также другим странам СНГ.
В обзоре мы подробнее рассмотрим особенности работы онлайн-магазина и выясним, adidas.ru, это развод и мошенники или надежный магазин и официальный представитель бренда Adidas.
Почему именно Adidas
Adidas.ru — это онлайн-магазин, в котором можно найти большой выбор спортивной одежды и обуви от бренда Adidas. Каталог разделяется на категории и подкатегории, чтобы пользователю было легче найти вещи для определенного вида спорта. Также присутствует разделение по коллекциям. Сайт имеет простой и современный дизайн, а также довольно удобную систему навигации, что упрощает поиск товара. Среди основных преимуществ интернет-магазина можно выделить:
Что можно купить в Адидас
Так как Adidas является спортивным брендом, то и на сайте можно найти спортивную одежду, обувь и аксессуары. В интернет-магазине представлен действительно большой каталог товаров для мужчин, женщин и детей. Таким образом, на сайте можно приобрести кроссовки, сандалии, кеды, шлепанцы, спортивные костюмы, леггинсы, шорты, майки, футболки, рюкзаки, кепки, панамы и многое другое.
Как найти нужный товар в adidas.ru
Для поиска товаров в магазине adidas.ru, клиент может воспользоваться каталогом. В каталоге предусматривается как поиск по категориям и подкатегориям, так и поиск по брендам и видам спорта, что позволяет быстро найти подходящий товар. Также предусматривается поисковая строка.
Карточка товара
К каждой позиции на сайте предусматривается карточка товара. Здесь пользователь может найти более детальную информацию о товаре, а именно посмотреть фотографии, доступные размеры и цвета, прочитать описание. Также клиенты имеют возможность оставлять отзывы о приобретенных товарах, выставлять оценку и прикреплять реальные фотографии товара.
Как сделать заказ в Adidas
Для приобретения товара клиентам доступно несколько способов:
Как пройти регистрацию на сайте adidas.ru
Регистрация учетной записи осуществляется довольно быстро и не займет больше пары минут. Для этого необходимо нажать на соответствующую кнопку регистрации личного кабинета в правом верхнем углу и в появившейся форме заполнить следующие данные:
Также можно зарегистрировать профиль с помощью аккаунта в социальных сетях Вконтакте, Facebook и Google.
Личный кабинет
Регистрируя личный кабинет в adidas.ru, пользователь получает доступ не только к быстрому отслеживанию своих заказов и оформлению новых, но и ряд дополнительных преимуществ:
Как оформить заказ на сайте адидас.ру
Для оформления заказа, клиенту необходимо сначала войти на сайт adidas.ru. Далее можно воспользоваться поисковой строкой либо поиском товаров по каталогу. Понравившийся товар следует добавить в корзину, после чего можно переходить к оформлению заказа. Для заказа следует заполнить следующую информацию:
После оформления заказ поступит в обработку менеджеру компании, после чего будет доставлен в указанные сроки.
Дополнительные возможности Адидас.ru
Помимо стандартных функций, компания также предлагает дополнительные возможности для своих клиентов, среди которых можно выделить:
Мобильное приложение
Компания adidas.ru идет в ногу со временем и имеет сразу несколько приложений. Так, пользователи могут скачать приложение Adidas Sport&Style, которое содержит представленные в интернет-магазины товары, предоставляя возможность оформить заказ в одно касание и онлайн-чат. Также компания имеет приложение Adidas Running by Runtastic, в котором можно найти различные тренировки, челленджи, советы по питанию и возможность отслеживать прогресс. Доступны как версии для системы iOS, так и для Android.
Оплата и доставка в Adidas
Клиент имеет несколько вариантов выбора оплаты и доставки заказов. Для заказов предусматривается предоплата. Осуществить предоплату можно с помощью банковской карты Visa, Mastercard и МИР. Также клиенты имеют возможность оформить на сайте рассрочку. Рассрочка оформляется через QIWI банк картой «Совесть», а также Хоум Кредит Банк по карте «Свобода».
Как оплатить заказ
Для оплаты заказа пользователь может воспользоваться банковской картой МИР, Visa или Mastercard.
Способы доставки
Доставка товаров осуществляется следующими способами:
Способы возврата товара
Если товар не подошел покупателю по какой-либо причине, он имеет возможность вернуть его в розничном магазине в течение 60 дней с момента покупки. На сайте можно найти список магазинов для каждого города. Срок возврата товаров в случае брака составляет до двух лет. Также возможен возврат товаров через постамат, пункт выдачи заказов, а также отделение Почты России. При этом на товаре должны сохраняться все ярлыки и бирки, быть приложен чек, составлено заявление на возврат.
Бонусы Adidas
Компания adidas.ru регулярно проводит для своих клиентов различные специальные предложения и акции.
Скидка 10% за подписку на рассылку
Подписавшись на рассылку от онлайн-магазина, пользователь автоматически получает скидку в размере 10% на следующий заказ.
Программа лояльности Creators Club
Каждый клиент может принять участие в программе лояльности от Adidas. Для этого необходимо зарегистрировать аккаунт и заполнить профиль. В рамках программы покупатели могут зарабатывать баллы, повышать рейтинг и получать специальные бонусы. Для участников программы доступны разнообразные бонусы от доступа к лимитированным кроссовкам до приглашений на закрытые мероприятия.
Партнерская программа
В рамках партнерской программы от СПА-сети Admitad за привлечение рефералов можно получить от 1 до 10% за оплаченный заказ.
Жалобы на Адидас
В сети собрано довольно много отзывов о работе интернет-магазина. Встречаются как положительные комментарии в адрес работы сервиса, так и отрицательные. Из преимуществ клиенты отмечают большой выбор товаров, быструю обработку заказов, удобный сайт, наличие обратной связи, акции и бонусную программу. Из недостатков указывают на явные проблемы с доставкой товаров и возвратом средств, обменом товаров, некомпетентность некоторых сотрудников, ухудшение качества товаров, отсутствие возможности примерки. В свою очередь компания следит за своей репутацией и старается предоставлять клиентам обратную связь.
Если появятся отзывы об интернет-магазине Adidas, то мы обязательно опубликуем информацию в социальных сетях. Подпишитесь, чтобы ничего не пропустить!
Контролирующие органы adidas.ru
Прежде чем делать заказ на сайте adidas.ru, следует проверить юридическую информацию и наличие необходимой документации на сайте. Известно, что интернет-магазин принадлежит ООО «Адидас» и является официальным онлайн-магазином известного бренда спортивной одежды. На сайте представлены все необходимые документы для клиентов. Контактные данные и адрес штаб-квартиры не скрываются.
Пользовательское соглашение adidas.ru
«Соглашение об условиях продажи товаров» — основной документ, в котором покупатель может найти информацию о правилах заказа, доставки, оплаты и возврата товаров, а также права и обязанности клиентов и организаторов. Рассмотрим некоторые пункты подробнее. В соглашении указывается информация о том, что все материалы, которые представлены на сайте, носят исключительно справочный характер. Если у клиента возникли вопросы, касательно свойств и характеристик заказываемого товара, то он может напрямую обратиться к организатору за дополнительными сведениями.
Пользователь берет на себя полную ответственность за содержание и достоверность тех данных, которые он указывает во время оформления заказа. Компания снимает с себя ответственность за точность и правильность данных, указываемых пользователем.
Клиент соглашается с тем фактом, что если в момент сборки заказа будет невозможно собрать полную комплектацию заказа в указанные сроки, компания имеет право без дополнительного подтверждения пользователя укомплектовать и доставить заказ в той комплектовке, которая на данный момент есть на складе.
Пользователь понимает и принимает тот факт, что администрация онлайн-магазина может отклонить любой заказ вследствие выявления несоблюдения требований соглашения. Также компания может приостановить заказ и запросить у покупателя доказательство того, что все согласия и разрешения получены, подтверждающие правомерность модификация товара.
Если во время осуществления курьерской доставки, товар так и не был передан покупателю в указанные сроки по вине клиента, то возможно проведение повторной доставки. В случае, если заказ не был передан после трех попыток, то он аннулируется. Доставка заказа в розничный магазин компании возможна в течение пяти календарных дней. Если в указанные сроки товар так и не был передан покупателю по его вине, то заказ будет также аннулирован. При заказе доставки товара в постамат, товар должен быть передан покупателю в течение трех календарных дней. Если клиент так и не забрал заказ в установленные сроки, заказ аннулируется.
Покупатель должен понимать тот факт, что курьер может не передавать заказ в следующих случаях:
Также клиент имеет полное право отказаться от заказа полностью либо частично во время доставки товара курьером. В данном случае необходимо подписать документы на заказ и соответствующее заявление на возврат, указав причину отказа и отдать его курьеру. Также пользователь обязуется компенсировать компании полную стоимость понесенных затрат на доставку товара, если он отказывается от заказа частично либо полностью.
Служба поддержки
Для связи с менеджером интернет-магазина можно использовать:
Промокоды для Адидас на декабрь 2021
Промокод активен до 05.02.2022
Бесплатная доставка курьерской службой или в постамат предоставляется при заказе товаров на сумму от 5000 рублей. Некоторые почтовые индексы не обслуживаются курьерской службой ввиду логистической недоступности. Необходимо проверять, есть ли в вашем регионе постаматы Pick Point или розничные магазины adidas, которые позволят использовать альтернативные способы доставки.
Промокод активен до 08.01.2022
Скидка предоставляется по промокоду, который можно получить, подписавшись на новостную рассылку магазина. Предложение действует на первый заказ.
Промокод активен до 01.12.2021
Дополнительная скидка предоставляется по промокоду и распространяется на весь ассортимент товаров на сайте, в том числе новинки и товары категории OUTLET.
Промокод активен до 05.02.2022
Скидки распространяются на товары для детей, представленные в разделе «Outlet». Цены указаны с учетом скидок.
Промокод активен до 08.01.2022
Скидки распространяются на товары для женщин, представленные в разделе «Outlet». Цены указаны с учетом скидок.
Промокод активен до 08.01.2022
Скидки распространяются на товары для мужчин, представленные в разделе «Outlet». Цены указаны с учетом скидок.
Промокод активен до 12.03.2022
В рамках программы лояльности adidas Universe вы можете получить постоянную скидку размером 5%, 10% или 20% в зависимости от суммы выкупленных заказов.
Промокод активен до 05.02.2022
Скидка предоставляется по промокоду и действует на покупку в День Рождения. Промокод на скидку с условиями его использования высылается на email, указанный во время регистрации на сайте.
Промокод активен до 05.02.2022
Скидки распространяются на товары из прошлых коллекций и товары межсезонной распродажи, представленные в разделе распродажи. Цены указаны с учетом скидок.
Старые купоны Adidas.ru
Промокод активен до 01.09.2018
Скидка предоставляется по промокоду при любом заказе. Промокод действует только один раз.
Промокод активен до 12.11.2018
Скидка предоставляется по промокоду и распространяется на весь ассортимент товаров, в том числе товары со скидкой.
Промокод активен до 25.04.2019
Дополнительная скидка предоставляется по промокоду и действует только на товары из раздела «Outlet». Данная скидка суммируется с другими скидками.
Промокод активен до 25.09.2019
Скидка предоставляется по промокоду и распространяется на кроссовки из коллекций Superstar, Stan Smith, Continental и Gazelle.
Промокод активен до 10.11.2019
Скидка предоставляется по промокоду и распространяется на все модели кроссовок из коллекций SFalcon, Superstar и Stan Smith.
Информация об интернет-магазине Адидас
Adidas.ru – интернет-магазин одежды и обуви для спорта и активного отдыха от одноимённого производителя. Ассортимент продукции предназначен для всех членов семьи. Покупателям предлагается консультация от специалистов, доставка в регионы России, а также несколько удобных вариантов оплаты.
Ассортимент интернет-магазина Адидас
Кроме этого, вы можете найти необходимую продукцию по её названию, воспользовавшись интеллектуальным поиском.
Как приобрести товар со скидкой в интернет-магазине Адидас?
Брендовые вещи становятся более доступными благодаря различным инструментам онлайн шоппинга. Так, интернет-магазин Adidas.ru предлагает своим покупателям специальные возможности, делающие покупку изделий более выгодной и приятной:
последний размер – в данном разделе представлены товары в едином размере со скидкой в 25%;
промокоды – уникальные сочетания букв и цифр, позволяющие приобретать товары с установленными скидками;
outlet – круглогодичная распродажа с большими скидками на предложенные изделия;
pop-окно рассылки – подпишитесь на новости и получите скидку 10% на первую покупку;
adidas Universe – программа лояльности, позволяющая зарегистрированным пользователям накапливать скидки на будущие заказы, оплачивая текущие покупки.
Как правильно активировать купон в интернет-магазине Адидас?
Использование промокода предоставляет заказчику возможность сэкономить уже при первой онлайн покупке! Для его получения вам не требуется проходить утомительные процедуры регистрации или подписываться на новостную рассылку. Однако стоит помнить, что в корзине можно применить только одно значение купона, наиболее соответствующее выбранным товарам. Полученная таким образом скидка не суммируется с другими дисконтами, распродажами или акциями. Она может быть предоставлена в денежном или процентном эквиваленте.
Для успешной активации промокода достаточно:
скопировать значение купона с данной страницы;
перейти на сайт интернет-магазина Adidas.ru;
добавить в корзину понравившийся товар;
ввести в отдельном поле значение промокода и нажать кнопку «Применить»;
проверить активацию скидки;
Стоит отметить, что скидка может не распространяться на категории новых товаров или продукцию из некоторых линеек (например, miadidas). Также на момент покупки срок действия купона должен быть актуальным. В отдельных случаях для получения дисконта требуется, чтобы общая сумма корзины соответствовала некоторому минимальному значению.
Как оформить заказ в интернет-магазине Адидас?
Если вы сомневаетесь в выборе того или иного размера изделия, то можете обратиться за помощью службу поддержки пользователей интернет-магазина Adidas.ru. После этого вам необходимо оформить заявку на покупку продукции и ждать доставки в свой регион. Для этого достаточно совершить следующую процедуру:
зарегистрируйтесь на сайте, авторизуйтесь через соцсети или совершите покупку без авторизации;
добавьте в корзину необходимую продукцию;
введите в отдельном поле промокод и активируйте его;
выберите город и способ доставки;
укажите комментарий при необходимости;
укажите контактную информацию в пустых полях заявки;
выберите наиболее приемлемый вариант оплаты;
завершите оформление заказа.
Покупателям предлагается несколько вариантов доставки заказанной продукции: посредством курьера, в фирменный магазин, в постамат или пункт выдачи товаров. Стоит отметить, что получение продукции через курьерские услуги может быть недоступно в некоторых регионах России.
При полной онлайн предоплате и доставке изделий в фирменный магазин услуга осуществляется бесплатно. Также при выборе получения заказа посредством курьера или в фирменных магазинах предоставляется возможность примерки изделия до его оплаты или частичный выкуп. Узнать подробную информацию о способах и стоимости доставки в свой регион можно в соответствующем разделе интернет-магазина Adidas.ru.
Покупатель может оплатить продукцию при получении картами Visa, Mastercard или МИР, а также наличными при доставке товаров в магазин, на дом в Москве и Санкт-Петербурге или в постамат, пункты выдачи заказов. Если осуществляется доставка на дом в других регионах России, то возможен расчёт при получении наличными или онлайн на сайте картами, кошельком Qiwi.
От мирового лидера до догоняющего: история компании Adidas
Обозреватель vc.ru изучил историю немецкой компании Adidas, которая долго была лидером в производстве спортивной экипировки, но после смерти основателя Адольфа Дасслера уступила позиции Nike.
В материале — рассказ о пути Adidas к мировой славе в 1930-е годы, борьбе с конкурентами, перестановках в менеджменте, контрактах со спортсменами и музыкантами и новых разработках компании.
Adidas — одна из немногих компаний, которые не только помогли создать новую отрасль, но и существуют до сих пор, оставаясь на лидерских позициях. История Adidas началась в середине 1920-х годов. Бренд долго считался номером один на рынке экипировки, но теперь, проиграв конкуренцию Nike, прикладывает все силы, чтобы вернуться на вершину.
Истоки создания Adidas. Компания Gebrüder Dassler
История бренда Adidas начинается с Адольфа Дасслера. Он родился в 1900 году в немецком городе Херцогенаурах. Отец работал на фабрике по производству обуви, а мать то ли была прачкой, то ли владела прачечной. Адольф был младшим из четырех детей.
В детстве Адольф ближе всего дружил с братом Рудольфом, старше его на два года. Оба увлекались спортом и порой жестко соперничали друг с другом. В 1914 году Рудольфа призвали в армию, Адольф же принялся изучать дело отца. Еще одним его увлечением стал футбол, который в то время как раз набирал популярность в Европе.
Точно неизвестно, участвовал ли Адольф Дасслер в Первой мировой войне: сведения на этот счет противоречивы и зависят от источника. Учитывая год его рождения, можно предположить, что если он и оказался на фронте, то уже в конце войны.
После окончания войны условия мира по отношению к Германии были очень жесткими, и семейство Дасслеров оказалось в трудном положении. Отчаявшись найти работу, Адольф задумался о создании собственного бизнеса по производству обуви. По самой популярной версии, первая мастерская была открыта в помещении бывшей прачечной, где работала мать предпринимателя.
До знаменитых бутс и другой экипировки было, конечно же, еще далеко. Изначально семейная мануфактура Дасслеров специализировалась на пошиве спальных тапочек. Материалы брали из списанных армейских запасов. Дальше появились гимнастические тапочки.
Тем не менее Адольф Дасслер уже тогда считал, что в будущем бизнес должен обеспечивать хорошей обувью спортсменов. В 1924 году была создана компания Gebrüder Dassler. По самой распространенной версии, это произошло после того, как к бизнесу Дасслера присоединился его брат Рудольф.
Оба брата уже успели поработать на обувной фабрике, но теперь взяли на себя разные функции. Адольф занялся производством, а более коммуникабельный и активный Рудольф принялся налаживать продажи. На момент создания в компании работало уже 14 человек, включая Дасслеров.
В 1925 году Адольф разработал футбольные бутсы. Для их производства нужны были шипы — это обеспечил Рудольф, наладивший партнерство с местным кузнецом. Впрочем, есть версия, что Адольф договорился обо всем еще раньше. В любом случае, так появились шипованные бутсы компании, которые вскоре стали очень популярны и позволили братьям увеличить обороты. В 1926 году Gebrüder Dassler производила больше сотни пар обуви в день. Еще через год Дасслеры смогли позволить себе аренду фабрики.
Успех спортивной обуви навел Дасслеров на идею полностью перевести компанию на это направление. Усилиями Адольфа началась разработка обуви для немецких участников Олимпиады 1928 года в Амстердаме. Это было реальное начало популярности бренда, чья спортивная обувь по тем временам считалась довольно удобной. Во время Олимпиады в Лос-Анджелесе в 1932 году поставщиками обуви для сборной Германии снова стали Дасслеры.
Настоящий прорыв произошел в 1936 году, когда обувь Gebrüder Dassler стала стандартом для немецких атлетов. Также ее использовал американский легкоатлет Джесси Оуэнс, ставший четырехкратным олимпийским чемпионом. Перед Олимпиадой Адольф Дасслер сам вел переговоры с Оуэнсом и убедил его выбрать обувь немецкой компании. Для бутс Оуэнса были разработаны специальные шипы.
Так к бренду пришла мировая слава, а продажи всего за год достигли астрономического по тем временам значения — 400 тысяч марок. Компания стала производить около 1000 пар обуви в день и приобрела еще одну фабрику, чтобы увеличить производство.
В 1939 году, в начале Второй мировой войны, у Дасслеров отобрали бизнес, хотя они поддерживали правящую партию. Адольф и Рудольф отправились на фронт, а фабрики были перестроены под нужды военных. Получилось недостаточно хорошо, и через год Адольфа вернули на родину, чтобы он наладил производство обуви для армии. Есть версия, что Адольфа вовсе не призывали в армию, чтобы он мог управлять своими фабриками.
Распад Gebrüder Dassler. Развитие бренда Adidas
После окончания войны фабрики Дасслеров оказались в зоне американской оккупации. Предприимчивые американцы заставили Адольфа в качестве выплаты контрибуции производить спортивную экипировку для США. Семейный бизнес за годы войны сильно пострадал, и после возвращения Рудольфа из плена братья вынуждены были начинать почти с нуля, снова закупая списанные армейские материалы.
Вскоре после возвращения Рудольфа между братьями вспыхнула ссора, точные причины которой неизвестны. Некоторые склонны считать, что Рудольф был возмущен тем, что его младший брат не использовал связи с американцами, чтобы скорее вызволить его из плена.
По другой версии, братья доносили друг на друга оккупационным властям. Они не очень ладили еще до войны: Рудольфу не нравилось стремление Адольфа постоянно совершенствовать бизнес, а последний был не в восторге от поведения брата и его высокомерия.
Как бы то ни было, пока был жив отец, братья держались вместе. В 1948 году с его смертью сдерживающий фактор исчез, и бренд Dassler был разделен на две компании. Рудольф и Адольф решили, что никто из них не получит права использовать имя Gebrüder Dassler. Адольф создал компанию Addas, которая позже превратится в Adidas (от имени Adi Dassler), а его брат станет основателем бренда Puma. Так раздел немецкой компании дал миру два спортивных бренда.
Братья вроде бы разошлись мирно, но отношения между брендами сложились не очень хорошие. Сотрудники двух компаний долго враждовали: соперничали в спортивных турнирах; говорят, что даже не отправляли детей в одну школу с детьми конкурентов, а при встрече не здоровались. В общем, город Херцогенаурах разделился на две части. В 2016 году вышел посвященный этой вражде фильм — «Дуэль двух братьев. История Adidas и Puma».
Вражда между двумя брендами станет для каждого из них важным этапом становления и заставит постоянно двигаться вперед. Несмотря на обещание не использовать общие наработки, оба брата быстро нарушили уговор. Adidas стал использовать символику Gebrüder Dassler, разместив вместо двух линий три, — так компания Адольфа Дасслера для многих людей стала наследником известного довоенного бренда.
Благодаря опыту Адольфа Дасслера, который и раньше занимался разработкой новых моделей, Adidas прославилась как компания, выпускающая революционные продукты. Cреди самых ярких изобретений — обувь со съемными шипами, а также футбольные бутсы специально для игры зимой.
После победы немецкой сборной роль обуви в успехе спортсменов была полностью переосмыслена. На этом чемпионате сборная Венгрии встречалась с ФРГ еще на групповом этапе и победила со счетом 8:3, но в непогоду важную роль сыграла экипировка. Есть версия, что Puma внедрила сменные шипы еще раньше, но Adidas стала поставлять их сборной ФРГ, а потому захватила и славу, и международный рынок.
В середине 1950-х годов Adidas уже активно работала на рынке спортивной одежды и других аксессуаров. В 1952 году был начат выпуск спортивных сумок, потом в продаже появились фирменные костюмы со знаменитыми тремя полосками, в середине 1960-х к ним добавились футбольные мячи. В дальнейшем компания начнет выпускать специальные мячи для важных футбольных событий вроде Чемпионата мира.
В 1956 году в Мельбурне проводились летние Олимпийские игры. Adidas, чью экипировку и так использовали некоторые спортсмены, заключила рекламный договор с Международным олимпийским комитетом. Сын Адольфа Хорст попросту предоставил легкоатлетам обувь компании, справедливо решив, что это привлечет внимание зрителей.
В 1957 году Адольф Дасслер создал новую революционную разработку — первую модель спортивной обуви с воздушной подушкой. Затем эту технологию скопировали многие конкуренты, в том числе и Puma.
Успешное продвижение на Олимпиаде и инновационная продукция позволили компании всерьез взяться за мировую экспансию. Было открыто производство продукции во Франции и в Норвегии. Экипировка бренда стала чем-то вроде мирового стандарта, и уже на следующей олимпиаде большинство спортсменов выбрали обувь Adidas.
В дальнейшем Adidas продолжит использовать крупные спортивные события для продвижения своей экипировки. Главным таким событием для компании были Олимпийские игры: они позволяли показать многие продукты бренда, причем привлекали внимание всего мира, а не поклонников одного конкретного вида спорта. Руководители Adidas умели правильно выбрать спортсменов для рекламы: до середины 1970-х годов большая часть победителей олимпиад носила обувь Adidas.
В 1970 году произошел знаменитый скандал, вызванный нарушением договора между Рудольфом и Адольфом. Камнем преткновения между братьями стал бразильский нападающий Пеле. Партнерство с ним на Чемпионате мира в Мексике сулило и Puma, и Adidas солидную выгоду, но Дасслеры пошли на компромисс. Они заключили «Пакт Пеле», согласно которому оба бренда не имели права подписывать договор с футболистом.
Рудольф соглашение нарушил: Пеле перед начальным свистком финала ЧМ-1970 попросил у судьи разрешения перевязать шнуровку бутсов, камеры направились на него, и миллионы зрителей увидели обувь спортсмена, на которой красовалась надпись Puma.
В 1971 году к знаменитым трем полоскам Adidas прибавился еще и трилистник. Новый логотип, отобранный чуть ли не из сотни вариантов, должен был символизировать то, что компания работает в разных направлениях.
В 1972 году компания Adidas, договорившись с Леонидом Брежневым, стала поставщиком олимпийской экипировки для спортсменов советской сборной. В дальнейшем CCCР приобретет право на производство фирменных бутсов.
В 1976 году, просматривая соревнование по бегу на летних Олимпийских играх в Монреале, Адольф Дасслер заметил проблемы с обувью у кубинского спортсмена Альберто Хуанторена. Он поручил представителям Adidas, которые присутствовали на Олимпиаде, выяснить, в чем причина, чтобы не бросать тень на бренд. Специалисты обнаружили, что Хуанторена бежал в новых кроссовках Adidas со съемными шипами, но самостоятельно заменил шипы на более длинные и прогадал. Ошибка спортсмена была исправлена, и он выиграл две золотые медали.
Adidas без Дасслера. Приход Роберта Луи-Дрейфуса
Мировое лидерство Adidas, казалось бы, должно было сделать компанию непотопляемой, но вышло совершенно иначе. В 1978 году Адольф Дасслер — главный мечтатель бренда, обеспечивший ему 800 патентов, — умер.
Пять лет компанию возглавляла жена предпринимателя Катарина Дасслер, которая до этого и так длительное время руководила каждодневной работой. Заметная роль оставалась за сыном основателя Хорстом Дасслером, который управлял французским филиалом, а также, как и прежде, вел переговоры с различными комитетами и федерациями и занимался маркетингом.
И все-таки со смертью Адольфа Дасслера Adidas постепенно приходила в упадок. Некоторые источники считают, что виной всему были семейные склоки и желание разделить наследство. Даже если они неправы, у компании все равно появились бы проблемы. На рынок спортивной экипировки, который и был вполне конкурентным, входили американские бренды вроде Nike и Reebok. Adidas, потерявшая своего главного инноватора и привыкшая к положению лидера, не смогла быстро отреагировать на более жесткие условия.
До конца 1980-х годов компания еще сохраняла свои позиции на европейском рынке и оставалась мировым лидером. В США ее потеснила с позиций Nike. В 1985 году умерла Катарина Дасслер, а еще через два года — Хорст Дасслер. Так компания оказалась обезглавлена.
К власти пришли дочери Адольфа Дасслера, которые мало того что не были эффективными руководителями, но еще и, по слухам, успели перессориться между собой. В конце концов был достигнут компромисс, и в 1989 году наследницы приняли решение продать 80% компании. Покупателем стал французский предприниматель и политик, владелец футбольной команды Бернар Тапи, которому сделка обошлась в 1,6 млрд франков. Чтобы купить компанию, он привлек кредитные деньги.
Тапи собирался вернуть компанию на вершину, но это ему не удалось. Главные его достижения — перенос производства в Азию и контракт с Мадонной, ставшей одним из лиц бренда. В 1992 году у Тапи появились проблемы: он не смог выплатить кредитные проценты, и в 1993 году банк Credit Lyonnais продал компанию другу Тапи Роберту Луи-Дрейфусу. Дрейфус приобрел бренд за гораздо большую сумму, чем его продали дочери Дасслера, — 4,4 млрд франков.
После этого Луи-Дрейфус стал руководителем рекламного агентства Saatchi&Saatchi. Об этой его деятельности информации меньше, но обычно она тоже довольно позитивна. В общем, в Adidas пришел человек, который достаточно успешно возглавлял несколько компаний и готов был спасти известный бренд.
Луи-Дрейфус получил Adidas в тяжелом состоянии, компания нуждалась в решительных действиях, и новый директор нанял в руководство бренда бывших топ-менеджеров и дизайнеров Nike и Reebok. Также Луи-Дрейфус завершил перенос производства в Азию, постаравшись всячески уменьшить расходы, и в то же время увеличил рекламный бюджет и приготовился к запуску фирменных магазинов бренда.
В 1994 году Adidas представила футбольные бутсы Predator, созданные Крейгом Джонстоном. Проработанная рекламная кампания сделала модель одним из популярнейших брендов. Общий успех этой линейки позволил ей просуществовать до 2015 года. В лучшие времена в обуви Adidas Predator играли Зинедин Зидан, Дэвид Бэкхем и другие известные футболисты.
В 1994 году Adidas стала спонсором футбольного Чемпионата мира в США. Под руководством Луи-Дрейфуса компания, казалось бы, постепенно возвращала себе утраченные позиции и превращалась в прежнюю Adidas — с отличной продукцией и лучшими спортсменами, которые ее представляли.
В 1995 году компания стала публичной, что помогло ей наконец покончить с долгами. Успех серии Predator позволил cоздать турнир Adidas Predator, призванный открывать юные футбольные дарования.
В 1996 году Adidas обеспечивает спортивной экипировкой для Олимпийских игр сборные 33 стран и около 6 тысяч спортсменов. Это была отличная демонстрация возрождения бренда. Продажи выросли на 50% — во многом, конечно, благодаря соревнованиям.
В 1997 году происходит знаменитое поглощение французской группы Salomon Sports, которая специализируется на производстве экипировки для зимних видов спорта. После этой покупки компания поменяла название на Adidas-Salomon. Новое приобретение достаточно быстро окупилось.
Уже 1997 году Salomon представила Snowblades — особый вид сверхкоротких лыж. В это же время компания отказалась от ориентации на классические виды спорта и стала обращать внимание на уличный спорт. В состав Salomon входил один из ведущих производителей клюшек для гольфа — компания Taylor Made.
Таким же образом Adidas получила контроль над Mavic — одним из лидеров на рынке велосипедного спорта. Это позволило компании наконец опередить Reebok и стать вторым в мире производителем спортивных товаров, но Nike оставалась практически недостижима.
Несмотря на оптимистические прогнозы, интеграция Salomon прошла не так легко, как предполагалось. Положение бренда усложнило еще и падение продаж в России и Азии, что сказалось на прибыли. Зато компания укрепилась на рынке США, который после его захвата Nike был для Adidas практически закрыт.
Тем не менее компания расширялась и продолжала спонсировать видные спортивные соревнования и спортсменов. На футбольном Чемпионате мира в 1998 году Adidas была одновременно официальным спонсором соревнования и техническим спонсором сборной Франции, которая и выиграла этот турнир. Ее выручка тогда составила почти 7,9 млрд марок.
Герберт Хайнер во главе Adidas. Компания в 21 веке
Под руководством Луи-Дрейфуса бренд значительно упрочил позиции и впервые после эпохи Адольфа Дасслера стал претендовать на возвращение мирового лидерства. В 2001 году Луи-Дрейфус подал в отставку, но, в отличие от Дасслеров, подготовил себе замену: место генерального директора занял Герберт Хайнер.
Хайнер с детства увлекался спортом и особенно футболом. В профессионального футболиста он не вырос, но отлично разбирался в этой сфере и понимал, какую роль сыграла Adidas в развитии спорта.
Хайнер прежде всего довел до конца создание подразделения Adidas Sport Heritage, которое стало производить повседневную одежду. Любители спорта также не остались без внимания: для них было создано новаторское направление Adidas Perfomance.
Проведя частичную реструктуризацию, Хайнер стал планировать захват рынка, на котором компания сильнее всего уступала Nike, — США. Хайнер не переставал работать и в других направлениях. В 2004 году было создано совместное предприятие Adidas и британского дизайнера Стеллой Маккартни — оно должно было помочь продвижению и увеличить ассортимент продукции. Эта линейка, ориентированная на женщин, существует и сейчас.
В этом же году была выпущена линия одежды Respect M.E., созданная при сотрудничестве Adidas с певицей Мисси Эллиотт. В дальнейшем к бренду Adidas присоединятся еще несколько знаменитостей, не имеющих отношения к спорту. Самым громким приобретением Adidas на этом поприще стал ушедший из Nike рэпер и продюсер Канье Уэст. Кроме того, в 2014 году стало известно о сотрудничестве компании с музыкантом Снупом Доггом. Коллекции известных музыкантов и дизайнеров позволили бренду упрочить положение на рынке повседневной одежды.
Особенное место в деятельности компании в середине 2000-х годов занимали судебные разбирательства по поводу использования символики Adidas в коллекциях других брендов. В 2003 году за это попала под суд компания Fitness World Trading, использовавшая в своей одежде две белые линии, похожие на аналогичные три у Adidas.
Дальше были C&A, Dolce&Gabbana, Wal-Mart и целый ряд других компаний, в том числе и российских. Главным обвинением было использование все того же фирменного знака Adidas из трех полос. Не все иски удалось выиграть, а многие из них бренды и вовсе решали вне суда. Судиться по поводу товарных знаков Adidas продолжает и сейчас: в 2015 году был подан иск на Marc by Marc Jacobs.
Одной из самых резонансных историй стало судебное разбирательство с Федерацией тенниса Великобритании: та пыталась заставить Adidas уменьшить эмблему со знаменитыми полосками на форме участников Уимблдона. В суде было доказано, что компания попросту не успеет это сделать, и Adidas выиграла дело.
Впрочем, и на Adidas подают иски другие компании. В 2012 году представители Nike сочли, что модель кроссовок конкурента, представленная перед Олимпиадой, создана с использованием их запатентованной технологии Flycknit. Долгих разбирательств, которых можно было бы ожидать, не случилось: Adidas довольно скоро доказала в суде, что нарушения патента не было.
Для захвата американского рынка Adidas использовала не только сотрудничество с рэперами и покупку Reebok — были и другие подходы. Компания выступала одним из спонсоров НБА и НФЛ. Контракт с НБА был подписан в 2006 году как следствие покупки Reebok: прежде чем войти в состав Adidas, компания была главным производителем экипировки для баскетбольной лиги.
Что до НФЛ, то ее официальным спонсором была Reebok, заключившая договор в 2000 году. В 2012 году ее заменил Nike. Adidas, как и в случае с НБА, ответила заключением контракта со звездами НФЛ.
В 2004 году Adidas заключила контракт с MLS — лигой европейского футбола в США. В 2010 году соглашение было продлено до 2018 года. В США немецкая компания остается ведущим производителем экипировки для футбольных команд. Компания занималась не только формой, но и глобальными программами вроде Generation Adidas — финансовой поддержкой клубов, привлекающих молодых игроков.
В 2015 году Adidas заключила контракт еще и с НХЛ. Как и с другими лигами, предыдущим ее спонсором была Reebok. Соглашение начнет действовать в 2017 году. Исходя из контракта, Adidas станет главным производителем экипировки для лиги и проспонсирует Кубок мира в Торонто в 2016 году.
На европейском рынке компания имеет сильные позиции в футболе. Adidas заключила контракты с Лионелем Месси, Полем Погба, Месутом Озилом и множеством других известных игроков. Правда, Nike на этом поприще не отстает от конкурента, и сборная его игроков выглядит не хуже.
Бренды не перестают конкурировать на этом рынке. Всем известен случай, когда Adidas в обход Nike заключила рекордный контракт с «Манчестер Юнайтед», а Nike ответила более выгодным предложением к «Челси». В итоге лондонский клуб разорвал контракт с Adidas.
В 2016 году стало известно, что Adidas договорился об условиях рекордного контракта с мадридским «Реалом», который принесет футбольному клубу €1,4 млрд за 10 лет. На футбольном рынке Adidas по-прежнему опережает Nike, хотя американский бренд делает все возможное, чтобы исправить ситуацию. В то же время позиции Nike как мирового лидера пока выглядят непоколебимыми.
Часто можно встретить мнение, что Adidas и Nike работают для разных категорий: Nike больше ориентируется на инновационные технологии и оригинальный дизайн, а у Adidas сильные позиции на рынке уличной одежды и более классических моделей обуви и экипировки. У немецкой компании есть даже специальная серия Consortium, которая перезапускает классические модели с учетом современных тенденций.
Впрочем, и технологические инновации бренду не чужды. Например, в 2005 году были выпущены кроссовки Adidas 1 с внедренным микропроцессором — их позиционировали как первую в мире «умную» обувь. Также компания запустила приложение с геолокацией для резерва обуви лимитированных серий.
Adidas — один из самых дорогих брендов в истории. Немецкая компания внесла массу новых решений в разработку спортивной экипировки. Долгое время бывшая лидером рынка, она потеряла позиции только из-за отсутствия нового талантливого руководителя и уверенности в своем превосходстве.
Уступив лидерство Nike, Adidas не развалилась полностью, как прогнозировали некоторые скептики. Под руководством людей со стороны — не из семьи Дасслеров — компания начала возвращать свои позиции, всеми силами пытаясь победить Nike. Чем закончится эта дуэль, неясно, но в любом случае конкуренция между брендами на руку клиентам, которые получают действительно качественную продукцию.