амбассадор сбербанка что это
Стань частью одной из крупнейших IT-экосистем страны
Кто такой амбассадор
и как им стать?
Амбассадоры Сбера – это активные студенты и аспиранты ведущих вузов страны
Наши амбассадоры будут представлять бренд Сбера и рассказывать о карьерных и образовательных проектах в своем университете
Чтобы стать амбассадором Сбера, нужно подать заявку и пройти все этапы отбора
Кого мы ищем?
Если ты активно принимаешь участие в социальной жизни твоего вуза, грамотно и интересно пишешь, у тебя крутые навыки организации и планирования, а также мечта попасть в команду Сбера, мы ждём именно тебя!
Есть одно уточнение: ты должен учиться на 2 курсе и выше в вузе одного из этих городов: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Рязань, Ростов-на-Дону, Казань, Новосибирск, Самара, Нижний Новгород, Омск, Владивосток, Хабаровск, Томск, Воронеж, Тюмень, Челябинск, Уфа, Курган, Сургут.
Возможности
Стать частью одной из крупнейших IT-экосистем страны
Попробовать себя в сложных и интересных задачах
Общаться после программы и получить возможность стать супер-амбассадором
Получить очень классный мерч
Получить надбавку к стипендии
Познакомиться с такими же крутыми ребятами по всей стране
Этапы отбора
*Прием заявок на программу Амбассадоры SberU продлён для следующих городов: Екатеринбург, Тюмень, Челябинск, Уфа, Курган, Сургу
Оставь свои данные, чтобы принять участие
F. A. Q. (ответы на часто задаваемые вопросы)
Амбассадорами станут 20 лучших. В следующем году – больше 🙂
Студенты целевых вузов, начиная со 2 курса.
Нужно уметь презентовать себя, организовывать мероприятия в своем вузе, грамотно и интересно писать, уметь качественно и быстро добывать информацию, анализировать ее. Ну и конечно, любить Сбер 🙂
Умение работать в графических редакторах будет плюсом.
Будет приятная надбавка к стипендии в 5000р 🙂
Трудоустройство не гарантировано, но мы вместе с вами будем к нему стремиться 🙂
В экосистему Сбера входят более 50 разных компаний. Среди них Delivery Club, СитиМобил, OKKO, Сбермаркет и много другое.
Подписывайся на нашу рассылку, чтобы быть первым
Российская экономика и соцсети встретились на XXIV Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2021). В медиапространстве форум уже успели окрестить скандальным и отражающим плачевное состояние российской экономики. Finam.ru рассказывает, как соцсети влияют на бизнес, как молодежные блогеры становятся амбассадорами крупнейших банков, и виден ли окончательный закат традиционных ценностей медиаресурсов?
Кто такие инфлюенсеры и зачем они бизнесу?
Соцсети есть у большинства людей, их аудитория по всему миру постоянно растёт. Бренды не могли не воспользоваться ситуацией и остаться в стороне. Каждый популярный в интернете ресурс рано или поздно становится рекламным инструментом для продуктов различных компаний. Больше того, продажи обычно растут, когда бренд для своей аудитории рекламирует популярный блогер-инфлюенсер. В рамках встречи на ПМЭФ-2021 «Кто на ком зарабатывает: блогеры на бизнесе или бизнес блогерах?» представители «Сбера», «Альфа-Банка», «Газпром-медиа», два популярных блогера и продюсер обсудили растущее влияние инфлюенсеров на бизнес.
Среди минусов работы с блогерами и построения бизнеса на лидерах мнений из соцсетей: популярность молодых звёзд обычно быстро проходит, примерно в течение четырёх лет.
В российском медиапространстве уже не первый год обсуждается тема заката телевидения и других традиционных источников информации с ростом популярности соцсетей. Однако не все эксперты согласны с этой точкой зрения и считают, что ситуация на российском рынке не столь однозначна.
Модератор встречи Алексей Гиязов, директор по маркетингу и коммуникациям АО «Альфа-Банк», отметил, что деньги (11 млрд рублей по официальным данным и 25 млрд рублей по неофициальным), потраченные в прошлом году на рекламу у блогеров, это суммы, которые, вероятно, ушли из традиционных медиа, в том числе, из рекламы на телевидении.
В соцсетях активно обсуждали и осуждали внешний вид, вызывающую манеру одеваться (с фото в платьях) и бессвязную речь Милохина, посчитав выбор его амбассадором «Сбера» на ПМЭФ-2021 «трэшем».
Среди основных претензий пользователей соцсетей к Милохину: косноязычие и необразованность, по их мнению, блогер с трудом связывает слова, «дремучий», ведет себя неуместно и подает дурной пример молодежи. Многие взрослые с ужасом отмечают, что парень надевает женские платья для фото и размывает своим внешним видом границы между мужским и женским образами.
Подпишитесь на нашу рассылку, и каждое утро в вашем почтовом ящике будет актуальная информация по всем рынкам.
Студент ИГСУ РАНХиГС Ярослав Андреев стал амбассадором Сбера
Завершен конкурсный отбор амбассадоров Сбера из числа активных студентов и аспирантов ведущих вузов страны. В двадцатку победителей вошел студент 4 курса факультета международного регионоведения и регионального управления Института государственной службы и управления (ИГСУ) РАНХиГС Ярослав Андреев.
Сбер входит в тройку лучших работодателей страны, по версии портала hh.ru, и заинтересован в притоке специалистов из ведущих российских вузов. Для этого ежегодно компания проводит конкурс амбассадоров SberU, в котором принимают участие тысячи студентов со всей страны.
Задача амбассадора Сбера – продвижение бренда компании среди молодежи. Что должен уметь амбассадор? Презентовать себя, организовывать тематические мероприятия в своем вузе, рассказывать студентам о карьерных и образовательных проектах Сбера. Бонус от компании – ежемесячная надбавка к стипендии в размере 5000 рублей. Так, в ноябре в Академии пройдут карьерные тренинги для студентов, в организации которых вместе с сотрудниками Сбера участвует Ярослав.
«На первом этапе отбора неоценимую роль сыграл опыт моей общественной и внеучебной деятельности, – рассказывает Ярослав Андреев. – Вторым этапом стало индивидуальное творческое задание: нужно было написать пост для соцсетей в стилистике Сбера на тему их карьерных проектов, практик и стажировок. Последним этапом стало собеседование с представителями банка в онлайн-формате, где я отметил, что являюсь Председателем Студенческого парламентского клуба РАНХиГС и рассказал о нашей деятельности».
По словам декана факультета международного регионоведения и регионального управления Татьяны Пановой, инициатива Сбера – хороший стимул для профориентации будущих специалистов. «Приятно, что победа в конкурсе досталась студенту нашего вуза, – говорит Татьяна Владимировна. – Общественная работа Ярослава Андреева – отличный старт в будущей карьере государственного служащего».
Амбассадоры банков. Как банки используют знаменитостей для привлечения клиентов
Маркетинг — постоянно изменяющаяся среда. Каждый год появляются новые вызовы и угрозы. Сейчас пандемия и карантин — настоящий «черный лебедь», которого не ожидал никто. В этой ситуации игроки будут искать пути скорейшего преодоления кризиса, в том числе и маркетинговыми инструментами. Один из таких инструментов — привлечение амбассадоров.
Это официальный представитель интересов среди целевой аудитории, главное рекламное лицо. Амбассадоров часто используют спортивные бренды, модельные дома, косметические компании. Этот маркетинговый инструмент позволяет продемонстрировать ценности бренда и привлечь новую аудиторию. Яркий пример — Sprite. Напиток, который постоянно ориентирован на молодежь, привлек в качестве амбассадора молодого рэпера Big Baby Tape. Новое поколение — новые герои, выбор выглядит максимально логично.
В последнее время этот приём начали активно использовать банки. Но тут есть своя специфика. Банки продают услуги, которые нельзя потрогать и попробовать на вкус. В других отраслях всё понятно: спортсмен — рекламируй бренд спортивной одежды. Известная актриса — становись лицом косметической продукции. Представители банков кроме своей знаменитости должны транслировать дополнительные посылы для привлечения клиентов.
Ключевая ассоциация, с которой хочет ассоциироваться любой банк — надежность. «С вашими деньгами ничего не случится, вы можете нам доверять». Для трансляции этой мысли, некоторые банки приглашают серьезных, харизматичных, уверенных в себе мужчин. Тут всё стереотипно. Мужчина — в первую очередь добытчик ресурсов и защитник от опасностей. Отлично перекликается с основной функцией банков — защита и приумножение вкладов.
«Совкомбанк» пригласил Хабенского, у ВТБ был Машков, Альфа подписали даже двух амбассадоров — Александра Петрова и Владимира Познера. Проверенный приём, который стабильно работает на любую аудиторию. Но тут же скрывается и подводный камень. На таком фоне сложно отличиться. Что же делать?
Банк «Открытие» сделал рискованный шаг и пригласил к себе амбассадором Басту. Удивительный пример — рэпер, в прошлом яркий представитель андерграунда, прошедший весь путь от noname исполнителя до судьи в шоу «Голос» рекламирует государственный банк. Это выигрышная стратегия — Басту знают и молодые и зрелое поколение.
Риск оправдал себя. По результатам 2019 года, Медиалогия и Adindex признали выбор Басты банком «Открытие» одним из самых значимых инфоповодов 2019 года в финансовой сфере. По данным BrandScience Brand Navigator, узнаваемость бренда в 2019 году увеличилась на 33%, восприятие банка «Открытие» как надежной кредитной организации выросло на 147%, а индекс потребительской лояльности (NPS) достиг 183%.
Баста — уникальный случай. Второй раз этот прием не сработает. Но в последнее время появилась тенденция, которая на первый взгляд вызывает недоумение. Амбассадорами приглашают известных стендаперов и комедийных актеров — тех, кто напрямую ассоциируется с юмором. ВТБ вместо Машкова теперь рекламирует Бурунов, прославившийся ролью в комедийном сериале «Полицейский с Рублевки». Газпромбанк взял себе Павла Волю, а Локо-Банк уже несколько лет сотрудничает с Екатериной Варнавой.
Странно, не правда ли? Серьезные банки — и юмористы. Но в этом есть рациональное зерно.
В России к банкам настороженное отношение, нередко даже враждебное: «мошенники, только бы деньги выманить у рабочего человека». Особенно сильно позиция проявляется на фоне общего обнищания населения. Юмор, транслируемый амбассадорами, снимает это напряжение и переносит положительный и знакомый образ с личности на организацию.
Это уже не брутальные правители, которые перенаправляют финансовые потоки и обладают знанием, недоступным простым смертным. Это славные ребята, которые такие же, как мы.
Вы можете удивиться, но приглашая людей юмора, банки опять-таки транслируют идею «надежности». Как такое возможно? Ведь юмор и надежность — понятия из разных вселенных. Давайте разберемся.
Надежность можно выразить двумя кардинально разными способами. Первый — надежность как непоколебимость, неизменность, постоянная стабильность. Такая надежность у несгораемого шкафа. Но, продолжая ассоциативный ряд, можно наткнуться на неожиданную вещь. Что самое стабильное и надежное, в чём мы можем быть уверены на 100%? В смерти. Именно она — единственное событие, в неизбежности которого уверены все. Тем не менее, ассоциация со смертью — провальный рекламный ход для любого бизнеса (даже похоронного). Важно не переборщить с надежностью в этом смысле, иначе вместо доверия у клиентов будет вызвано абсолютное отторжение.
Второй способ — надежность через постоянную изменчивость. Жизнь все время меняется, невозможно приспособиться к ней раз и навсегда. Выигрывает тот, кто постоянно изменяет своё поведение в соответствии с ситуацией. Юмор — отличная метафора непрерывной трансформации. Попробуйте рассказывать один и тот же анекдот постоянно. В лучшем случае вы прослывете чудаком. Чувство юмора — это постоянная адаптация и реагирование на внешние импульсы.
Кстати, есть один банк, который не использует амбассадоров. Догадались какой? Сбербанк. Самый известный банк России не имеет своего «лица». Это объясняется тем, что Сбербанк обладает огромной историей и сам по себе является сильным брендом, знакомым всем поколениям. Используя огромную ресурсную базу, Сбербанк проповедует подход «Всегда рядом». Такой банк не использует амбассадоров, поскольку он для всех, целевая аудитория — каждый. Сложно подобрать персонажа, который понравится всем.
Учитывая то внимание, которое привлекают амбассадоры, банки и дальше будут продолжать это стратегию по сотрудничеству со знаменитостями. Чтобы выделиться, маркетологам придется вовлекать всё больше и больше медийных личностей из самых разных сфер. Так что ждём, когда Сбербанк будет рекламировать Ильич из Little Big. Согласитесь, идеальное сочетание 🙂
Лицо банка: кто и почему становится амбассадором бренда
Едва ли не самой обсуждаемой темой недавно закончившегося ПМЭФ-2021 стало появление Дани Милохина, которого быстро начали ассоциировать со «Сбером». После все продолжающегося обсуждения коллаборации Моргенштерна и «Альфы» это выглядело достойным ответом достойного соперника. Почему достойным?
Да потому что можно как угодно относиться к творчеству Милохина, можно как угодно относиться к его внешности, поведению и TikTok в целом, но именно этот 19-летний блогер уложил на лопатки участников сессии креативного форума. И ему не отказали. Даже Ксения Собчак поучаствовала в съемках очередного Даниного TikTok. Таким образом приглашенный банком в рекламную кампанию блогер легко и непринужденно вышел за рамки своей привычной целевой аудитории, продемонстрировав, как просто он может расширить границы влияния и заставить говорить о себе не только поклонников TikTok, но и участников главного экономического форума.
Сейчас на рынке отечественной банковской рекламы стали очевидны несколько трендов. Использование звездной персоны в рекламной кампании банков остается самым популярным приемом для общения с массовой аудиторией. Но поскольку позволить себе настоящую звезду первой величины могут только крупные банки, располагающие большими бюджетами, то вся банковская реклама разделилась на две части: или у тебя в рекламе настоящая знаменитость, или ты банк фотостоков.
Эффект Моргенштерна: как банки привлекают молодежную аудиторию
Использование образов мегазвезд, наверное, самый простой и самый верный способ выделиться из рекламного буйства красок конкурентов и отстроиться от них. Любая реклама с участием селебрити примерно в 2 раза лучше запоминается целевой аудиторией, а узнаваемость и запоминаемость бренда в 1,5–2 раза выше при проведении таких рекламных кампаний.
При всей кажущейся легкости решения отстроиться от конкурентов путем использования в рекламных кампаниях образа звезд все на самом деле не так просто. И самые серьезные трудности возникают, как только маркетолог начинает искать ответ на вопрос: кто будет амбассадором бренда? А действительно, как выбрать звезду? Где найти персону известную, с минимальными репутационными рисками и, самое главное, не имеющую пятна на биографии в виде недавней работы на прямых конкурентов?
В крупных банках началась настоящая охота за звездами, из-за высокого спроса на рынке уже стал наблюдаться дефицит таких героев. Бывают ситуации, когда банки десятками привлекают в свою рекламу селебрити, делая лицом бренда сразу несколько лиц. Да, тем самым они увеличивают охват аудитории, но, естественно, теряют возможные бонусы от позитивного ассоциативного ряда между брендом и ключевым амбассадором. Иногда это явление становится похожим на сборный концерт в Кремлевском дворце.
Российский рекламный рынок идет своим путем. На Западе селебрити к банковской (и не только) рекламе уже практически не привлекаются. Примеров, когда какая-либо звезда становилась лицом всего банка, а не конкретных продуктов, и не вспомнить. Это связано с тем, что универсальные звезды в ситуации дефрагментации аудитории уже не выполняют своих задач. Одна и та же звезда не может пользоваться авторитетом и у миллениалов, и у поколения Z, и у поколения Х. В России же пока еще наблюдается достаточно гомогенное восприятие селебрити у самых разных представителей целевой аудитории.
Российский рекламный рынок финансовых услуг неизбежно ждет переход к западной модели. Звезд, способных охватить самую широкую аудиторию, практически не осталось, поэтому все банки ожидает дефрагментация привлекаемых к кампаниям образов.
Банкам придется искать нишевые продуктовые коллаборации, делать продукты под узкие аудитории совместно с блогерами и тиктокерами, агентами влияния. Но для этого необходимы определенные метрики и системы управления рекламными кампаниями, инструменты подбора «идеальных героев» под конкретные цели и оценки стоимости контрактов с ними – все это только начинает появляться на российском рынке.
Стремясь привлечь новую аудиторию, банки будут неизбежно расширять диапазон образов. Молодежь все меньше реагирует на раскрученных звезд старшего поколения, и рекламодатели вынуждены привлекать начинающих звездочек. Процесс уже начался. Есть пример Альфа-банка, который активно сотрудничает с Иваном Ургантом, но для охвата молодежи решился на коллаборацию с Моргенштерном. Такую же концепцию использовал Газпромбанк, в рекламе которого снимается Федор Бондарчук, но в продвижении «Умной карты» Visa участвует певица Zivert.
Обращаться к тем, кто только начинает свою карьеру, смогут средние и малые банки, имеющие ограниченные бюджеты, ожидая, что впоследствии эти персоны еще больше раскрутятся. Но тут для них важно суметь распознать потенциал восходящей звезды. Такой персонаж может повысить узнаваемость бренда, но также может и подпортить репутацию рекламодателя. Самые большие опасности для кооперации связаны с политикой и скандалами. К примеру, актер Александр Паль имел имидж активного участника уличных протестов, а недавно стал участником скандала с дракой. И при этом у Паля был рекламный контракт с «Почта банком» и «Яндекс.Плюсом».
Сложно предугадать поведение начинающего артиста или блогера после того, как он выйдет на звездную орбиту. Когда ты работаешь со звездой, у которой есть определенный «трек рекорд», ее поведение более предсказуемо. Поэтому нужно быть готовыми к определенным рискам.
Также банкам не избежать расширения каналов коммуникации с аудиторией. Сейчас телевидение вместе с интернетом показывают самую высокую эффективность, и альтернативы им по охвату нет. Согласно исследованию Peter J Solomon Company, индекс отклика (Recall) на рекламную кампанию на ТВ достигает 62%. И пока еще ТВ вносит максимальный вклад во все этапы воронки продаж, обеспечивая максимальный показатель индекса потенциала перехода на сайт. Косвенно это подтверждается ростом инвестиций в ТВ-рекламу интернет-компаний.
Но как только эффективность ключевых каналов коммуникации будет падать, мы будем уходить на другие площадки. Тренд уже очевиден: бурно развиваются стриминговые сервисы, одновременно растет аудитория, которая вообще не смотрит телевидение или смотрит не центральные, а узконаправленные тематические каналы. Поэтому дальше реклама финансовых институтов будет еще больше дефрагментироваться и разбиваться на ниши – как в части каналов коммуникации, так и в части используемых форматов.
Текст публикуется с исправлением. Редакция «Ведомостей» приносит извинения за допущенную неточность в формулировке о Милохине как лице «Сбера».