аутентичная мебель что это
Аутентичная мебель из натурального дерева от Tucker Robbins
Нью-Йоркское дизайнерское бюро Tucker Robbins делает весьма необычную мебель из натурального дерева. Ее необычность проявляется в то, что она ориентирована не на современный стиль, а скорее в прошлое, напоминает что-то первобытное. Хотя мне очень многие модели мебели от Tucker Robbins напомнили скорее что-то африканское, некоторые модели все же имеют исключительно японский оттенок в смысле своей философии и дизайна.
Мебель от Tucker Robbins уходит своими корнями в традиции, форму и стиль древнего, первобытного. И в этом заключается их оригинальность и уникальность. Очевидно, что для западного человека это кажется модным, но для восточных людей дань традиции не сиюминутная слабость и случайная мода. В традициях они черпают свое вдохновение, которое буквально охватывает континенты и столетия.
По иронии судьбы, сам Tucker Robbins как бывший монах, жил практически без мебели на протяжении почти 10 лет. Сегодня он заядлый путешественник и дизайнер мебели под своим именем. Tucker Robbins сейчас разделяет свое время между выставочными залами и студией в Нью-Йорке, а также различными отдаленными районами джунглей, где он покупает древесину и часто использует опыт местных мастеров, для содания некоторых видов мебели. Смешивание традиций мотивов древних племен с современными стилями, мебельный дизайнер Tucker Robbins называет «современный примитивизм».
Аутентичная квартира дизайнера в типовом московском доме
Владельцы и задачи
Эта квартира площадью 54 кв. м принадлежит автору проекта, дизайнеру Наталье Митраковой, а также супругу и их двадцатилетней дочери. «Мы увлечены путешествиями по американскому Югу, культурой и кухней Луизианы, ну, и нашим любимым делом — дизайном интерьера», — начинает рассказ дизайнер.
Взрослая дочь — востоковед, изучает японский язык и культуру Страны восходящего солнца. Нужно было оформить две спальни и объединенную кухню-столовую-гостиную.
Планировка
По изначальному плану, в квартире были две изолированные комнаты и просторная кухня, раздельный санузел. Перепланировку не делали. Только зашили в кухне нишу площадью 1 квадрат, чтобы вписать П-образный кухонный гарнитур. Также из нововведений: гардеробная в хозяйской спальне и ниша под шкаф в прихожей зоне.
Отделка и палитра
Отделочные материалы — натуральные и аутентичные. На полу во всех комнатах, за исключением санузлов и балкона — паркетная доска. В санузле и ванной — плитка. Общая зона оклеена авторскими обоями, а стены в спальнях окрашены.
«Поскольку я знала, что интерьер будет ярким и эклектичным, для стен в общей зоне решила выбрать светлый нейтральный фон. Но с сюжетными обоями. Я не хотела обои в реалистичной манере, хотелось графики, наива и легкой иронии. Так мы добавили трех енотов, наблюдающих за нами из зарослей в зоне столовой. В спальне я использовала желто-оливковый оттенок краски, поскольку комната с лоджией не очень светлая. Хотелось получить атмосферу теплого, залитого солнцем, обволакивающего пространства. Комната дочери — светлая, ей нравятся светлые интерьеры. У нее большая коллекция японских постеров, они наполняют комнату достаточным количеством цвета», — комментирует Наталья.
Мебель и системы хранения
Системы хранения рассредоточены по квартире. Так, во входной зоне расположили два шкафа. Один — неглубокий при входе, он визуально растворился в небольшом пространстве прихожей, фасады частично оклеили теми же обоями, что и стены. А сверху сделали полку для книг с раскладной стеклянной дверцей. «Книг у меня очень много, — добавляет Наталья. — Но полноценную библиотеку в этой квартире разместить не удалось, поэтому я использовала любую возможность для их размещения». Второй шкаф в прихожей встроен в нишу, фасады — зеркальные.
Кухонный гарнитур изготовили в столярной мастерской по эскизам владельцев квартиры.
«Мне нужна была кухня в потолок, для визуального увеличения высоты пространства. К тому же она сложного розового оттенка, который мы долго подбирали», — уточняет дизайнер.
Почти все предметы мебели к квартире — винтажные. Автор проекта признается, что питает к ним особую слабость, и в собственной квартире смогла разгуляться: «В эти предметы мы вкладываем столько времени, сил и средств, что они порой выходят значительно дороже новых, но оно того стоит. Их больше нигде не встретишь. Например, наш диван Knoll Drop-End Sofa. Мало того, что он невероятно удобный и красивый, с латунными шишками и подхватом с кистями, у него откидываются подлокотники, за счет чего он становится длиннее. И, если убрать подушки на спинке, на нем можно очень комфортно провести ночь. Также я довольна винтажным голландским обеденным столом, он компактного размера, но раскладывается, что дает возможность разместить еще пару гостей. Винздорские стулья также выглядят очень эффектно».
Много мебели переехало вместе с хозяевами из старой квартиры. «Я много лет покупаю удачные или редкие, на мой взгляд, новые и старые некрупные предметы мебели, даже если они мне не нужны и их некуда ставить. Из части этих предметов и собрался почти весь интерьер. Новыми были только кровать в комнате дочери, письменный стол и кресло в спальне. И светильники», — рассказывает Наталья.
Освещение
В квартире основное точечное освещение. В спальне также есть прикроватные светильники. В комнате дочери — небольшой подвесной светильник на потолке. А на кухне — люстра над обеденным столом. «Я люблю большие люстры, но высота потолков не позволила мне разгуляться (потолки в квартире — 245 см, прим. редакции). Удалось разместить небольшую люстру над столом для зонирования. Она из Нового Орлеана, обожаю бренд Flambeaux, их изделия выглядят кустарными и ироничными, они очень декоративны», — говорит Наталья.
Декор и текстиль
Многие предметы изготавливались индивидуально. Например, изголовье кровати сделано из ткани на заказ, подзор — из бархата. Шторы в спальне из тонкой шерсти на подкладке, а вертикальный кант — из платьевой шерсти. «Ее я увидела случайно в магазине. На ней изображены устрицы с крыльями, я не смогла пройти мимо. Она идеально подошла к полоскам на ткани изголовья», — уточняет владелица квартиры.
В интерьере немало картин, по большей части те, что уже были в коллекции хозяев. Наталья с семьей привезли их из путешествий — например, одна из картин на кухне, с изображением бабочки — подарок известной художницы из Нового Орлеана, Сары Эшли Лонгшор. А над кроватью в спальне — линогравюра другого мастера, тоже из Америки, Кати Ваз. Полотно над диваном в столовой зоне —работа Натальи Родоновской. Оно стало отправной точкой в выборе палитры для кухни.
Стиль квартиры — эклектичная современная классика. Я не думала о трендах и цветах Pantone, просто хотела собрать всё, что я люблю, в одном месте. Это некий джаз из стилей и предметов. Мы использовали классический архитектурный декор (плинтус, молдинги, карниз), классическую, но не перегруженную деталями мебель (кухня с рамками и штапиками). Для меня, эта квартира — как альбом самых приятных воспоминаний: яркие акценты, эклектичный подбор мебели, декора и искусства со всего света напоминают мне о многокультурном, пестром Новом Орлеане. А дикие болота Луизианы нашли свое отражение в авторских обоях с кипарисами, испанским мхом и енотами, которые мы придумывали с художницей Катей Лобановой. Спальня — в духе уютных южных bed&breakfast. И, конечно, кухня цвета вареных раков. В комнате дочери-япониста читается нотка азиатской культуры.
Почему за аутентичные бренды платят больше
Яна Дворецкая редактор ppc.world (до 2020 года)
Завоевать любовь потребителей не так уж и просто. Те компании, которым это удалось, зачастую особенные: аудитория предана им, разделяет их взгляды и поддерживает начинания. В этом материале мы попробуем разобраться, чем аутентичные бренды отличаются от остальных и почему их так любят потребители.
Что такое аутентичность бренда
В 2014 году международная команда исследователей попыталась ответить на этот вопрос.
Результатом их совместной работы стала «шкала восприятия подлинности бренда» (от английского «Perceived Brand Authenticity Scale» — PBA-scale), про которую они рассказали в Journal of Consumer Psychology.
Благодаря этой шкале они выявили главные характеристики бренда, из которых его воспринимают «аутентичным»:
Суммируя все это, команда вывела определение:
Аутентичность бренда — качество, которое выражается в способности быть верным миссии и ценностям, а также в честности и искренности с аудиторией и собой.
Аутентичный бренд не копирует другие бренды, а выражает свою истинную природу, даже если ее нелегко принять большинству. Его можно сравнить с личностью, которая все про себя понимает и не стесняется.
Важно! Скромность играет большую роль в аутентичном поведении бренда. Исследования 2017 года показывают, что потребители не терпят, когда компания «рекламирует» собственную аутентичность.
Почему потребители предпочитают особенные бренды
В ходе 14-го исследования мнения потребителей международная консалтинговая компания Accenture выяснила, что потребители предпочитают бренды, которые разделяют их идеи и ценности:
Руководитель Accenture Strategy в России и Казахстане Андрей Скорочкин считает, что российские потребители стали больше обращать внимание на базовую идею бренда. «В эпоху радикальной прозрачности потребители все чаще открыто заявляют о своих взглядах, ценностях и убеждениях, изучают деятельность организаций и их руководителей, ожидая от них ответственности. Узнав неправду, они не потерпят этого», — говорит он.
Все больше компаний понимают необходимость собственной культуры и отстраивания от конкурентов при помощи ценностей и взглядов — так у них появляются евангелисты бренда.
Маркетолог Macintosh Гай Кавасаки утверждал, что «маркетинг евангелиста отличается от классического тем, что зациклен не на товарах и деньгах, а на том, чтобы сделать мир лучше».
И это то, что ценят современные покупатели — всем приятно быть причастным к добрым делам и высшим целям.
А что говорит психология: почему людей притягивают аутентичные бренды
Фокусироваться на создании новых сервисов и более удобных продуктов — провальная идея для бизнеса, если при этом важность человеческого контакта отходит на дальний план.
Потребитель хочет видеть за каждым купленным товаром человека
Не зря украшения, одежда и аксессуары, сделанные своими руками, стоят дороже — исследования подтверждают, что это неслучайно. Достаточно просто упомянуть, что «товар сделан на маленькой фабрике в Калуге», как его ценность вырастает на глазах.
Бренд, за которым видны реальные люди и их работа, поддержать приятнее, потому что:
У товара должно быть свое лицо: хорошо, когда на упаковке есть не только юридическая информация о компании, а еще — миссия или просто мечты. Бренд общается с покупателями через товары.
Потребитель больше доверяет продавцу, которого знает
Хорошо, если компания ведет блог и там рассказывает о материалах, которые использует, секретных лайфхаках и в целом о внутренней кухне — для потребителя она превращается из странного незнакомца в надежного производителя.
Если вы продаете футболки, расскажите о конкурентных преимуществах и том, как вы их достигаете. Такую футболку с удовольствием купят, ведь понятно, что она сделана из стопроцентного хлопка, и шьют ее не в подвале — это рассказал сам производитель и даже фотографии цеха показал.
Покупая товар бренда, потребитель описывает себя
Модель смартфона или форма рюкзака — не просто характеристики вещи, но и рассказ о том, какой он — их покупатель. Раз за разом отдавая предпочтение какому-либо бренду, мы реализуем свою натуру, ищем себя и находим — в ценностях и принципах компаний, в словах лидеров, евангелистов и амбассадоров бренда.
Согласно исследованию американских психологов Джорджа Ньюмана и Пола Блюма, потребители ощущают, что аутентичность переносится с бренда на них в момент покупки.
Они доказали, что люди предпочитают оригинальные произведения искусства, потому что подсознательно верят, что магия таланта художника распространится и на них.
Чем аутентичность поможет компании
Выделиться на конкурентном рынке
Хотя в рейтинге самых аутентичных компаний Cohn&Wolfe на первых местах только крупные корпорации, аутентичность — это не только их прерогатива.
Аутентичность помогает маленьким компаниям не утонуть в потоке рекламы, который льется на потребителей без остановки. Если ты уникальный и особенный, то больше не участвуешь в гонке «больше, дешевле, быстрее».
Исполнительный вице-президент и директор группы аналитики в Cohn&Wolfe Линн Фишер считает личное взаимодействие компании с потребителями ключевым фактором аутентичности и отмечает, что технологичным компаниям проще установить с аудиторией такую связь: «Технологии теперь повсюду: они стали неотъемлемой частью нашей жизни. С ними бренду удобнее контактировать с потребителями. Люди считают, что технологические компании скорее сделают их жизнь проще и лучше, предложат новые способы решения их проблем». Поэтому такие бренды и оказались на вершине рейтинга«.
Заручиться доверием целевой аудитории
Не игнорируйте обратную связь от клиентов. Признайте ошибку и получите благодарственный отклик у аудитории. Ведь не ошибается только тот, кто ничего не делает, искренний посыл сильнее резонирует с мыслями людей.
В 2009 году американская сеть быстрого питания Domino`s Pizza получила статус худшей пиццерии в Америке. Вместо того, что спрятать голову в песок или воевать с критиками, компания пересмотрела рецептуру соуса, который вызвал больше всего нареканий, и предложила каждому критику попробовать обновленное блюдо.
Процесс был заснят на видео, и ролик выложили в интернет. Продажи компании возросли.
Что делать, чтобы стать аутентичным и заговорить собственным голосом
1. Будьте настоящими. Это легче сказать, чем сделать. Брендовая стратегия должна стать библией компании, а для этого ответьте на вопросы:
Быть аутентичным — значит понять, что важно для бренда и следовать этим идеалам всегда и везде.
А вот миссия Splat: помогать людям быть здоровыми, красивыми и успешными.
2. Будьте последовательными. Рекламное оформление — баннеры, объявления, видеоролики — все должно быть в едином стиле и цветовой гамме.
Tone-of-voice (корпоративный стиль речи) также должен быть единым для всех коммуникаций бренда: и в социальных сетях, и в чате-помощнике, и в контент-маркетинге. Напишите инструкцию для сотрудников, ее еще называют редполитикой.
3. Не восхваляйте свою уникальность, а доказывайте делами. Вы можете сколь угодно прославлять ценности компании, но все равно не растопите лед в отношениях с аудиторией, пока не укрепите свой образ реальными действиями.
Сильная позиция заставит хейтеров активизироваться, но она же и привлечет к вам горячих сторонников, истинных адвокатов бренда.
Руководитель отдела коммуникаций Coca-Cola Беа Перес поделилась мнением компании на этот счет: «Компания [Coca-Cola] действительно думает о людях и обществе в целом. Мы всегда выступаем со своей позицией относительно важных событий и объединяем людей. Мы делаем много полезного для экологии, мы заботимся о людях. И так — уже 135 лет. Это неизменно».
Coca-Cola находится на 30 месте в рейтинге аутентичных брендов.
4. Следите за тем, что происходит в мире, и будьте открыты новому. В цифровом маркетинге подписчики — лучшие друзья бренда. В Instagram, Facebook и «ВКонтакте» им рассказывают про акции, скидки и мероприятия, но читать только про рекламу трудно. А легко и весело — следить за живым неординарным персонажем.
Станьте им: делитесь позицией по защите китов или амурских тигров, приурочивайте акции к тому, что происходит в мире. Так вы установите эмоциональный контакт с аудиторией и будете ей интересны.
5. Расскажите историю. История бренда KFC известна всем: кем только не был полковник Сандерс до того, как стал основателем ресторана быстрого питания — кондуктором, кочегаром, автослесарем. А вокруг секретной приправы Сандерса до сих пор не утихает ажиотаж — желанный рецепт известен лишь паре человек.
Люди любят истории о компаниях и их основателях, потому что в них есть человеческие проблемы — взлеты, падения и реальные выходы из сложных ситуаций.
Подумайте о своей компании: как вы начинали, куда стремитесь теперь, вспомните смешные случаи и горестные неудачи — пусть компания станет живой, а не монолитным изваянием, за стенами которого непонятно, что происходит.
6. Общайтесь с потребителями. Бренд — это еще и то, как потребители воспринимают компанию и «что говорят у нее за спиной».
Отличный пример — сервис для сбора аудиторий «Церебро Таргет», у которого есть развитое сообщество во «ВКонтакте». Там основатель компании Феликс Зинатуллин активно общается с аудиторией. А еще он ведет обучающие вебинары и пишет экспертные статьи.
SMM и контент-маркетинг — возможность принять участие в разговоре с целевой аудиторией. Важно помнить, что вы не пытаетесь переспорить потребителей, вы приглашаете их к обсуждению.
Чем более вы восприимчивы к тому, что говорят клиенты, тем быстрее подстроитесь под их потребности. Отвечайте на вопросы честно, насколько это возможно — так и зарождается аутентичность бренда в глазах потребителей.
Аутентичный — это какой, что означает аутентичность
Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Слово «аутентичный» стало модной фишкой.
Оно звучит с телеэкранов, фигурирует в речах юристов, искусствоведов, психологов, встречается в социальных сетях.
Это слово используется в разных контекстах, поэтому не всегда понятен его истинный смысл. Чтобы не попасть впросак, стоит «копнуть глубже» и узнать все об этом загадочном термине.
Аутентичность — значение слова в общем понимании
Понятие, несущее легкий флер загадочности и таинственности, пришло из греческого языка. В переводе на русский αὐθεντικός означает «подлинный», «настоящий». Словарь синонимов предлагает дополнительные «штрихи к портрету», облегчающие понимание этого слова:
Аутентичный – это характеристика, означающая, что объект, о котором идет речь, является настоящим, подлинным, не поддельным.
Понятия, противоположные по значению – фальшивый, не настоящий, поддельный, не оригинал, а копия. Одним словом, фейк – это еще одно модное слово, переводящееся с английского как «подделка».
В условиях повсеместной распространенности дешевых подделок (конкурсы на звание самой аутентичной копии брендовых фирм уже стали обыденными) приобрести настоящую, подлинную вещь – большая удача.
Поэтому в современной интерпретации «аутентичный» – это значит еще и «качественный».
Иногда можно услышать произношение «аутентический» или «автентичный». Такие обозначения равнозначны. А вот сходное по звучанию понятие «аутичный» взято из «другой оперы», оно связано с нарушением развития нервной системы у детей – аутизмом.
Но не спешите делать выводы, что аутентичность — это очень просто. На самом деле этот термин применяется в десятках областей от психологии до юриспруденции и каждый раз его значения будут трактоваться по своему.
Например, аутентичность поведения человека — это то, насколько отличается его поведение «на людях» и когда на него никто не смотрит. Так же этим словом обозначают подлинность выпущенной продукции. Аутентификация на сайтах означает проверку подлинности вашей личности. И так далее.
Но не волнуйтесь, сейчас мы во всем этом быстренько разберемся.
Что может быть аутентичным
Так говорят о любом подлинном, оригинальном продукте. К примеру, аутентичным может быть африканский амулет, ростовская финифть, духи «Шанель №5», российская греча, узбекский ковер, кроссовки Nike.
Любителям путешествий знакомо выражение «аутентичная кухня». Здесь подразумеваются национальные блюда, которые воплощают собой кулинарные пристрастия жителей страны (испанская паэлья, израильский фалафель, мексиканская тортилья).
Слово аутентичность часто употребляют, когда речь идет о документах. Этот термин распространен в международном праве применительно к договорам на двух и более языках.
Текст изначально может быть составлен на одном из них, но и все остальные варианты считаются подлинными, имеющими равную силу, иначе говоря, аутентичными.
Из уст музыкантов можно услышать фразу «аутентичное исполнение». Так говорят, когда старинные произведения воспроизводятся на инструментах соответствующей эпохи в особенной манере, чтобы донести до нас музыку в том виде, в каком создали ее Бах или Бетховен.
Первопроходцем в этом направлении стал британец Арнольд Долмеч, реконструировавший старинные музыкальные инструменты и создавший труд о принципах исполнения старинной музыки.
В литературе термин аутентичность применяют к авторским текстам, в которые не вносились правки. Чаще всего речь здесь идет о личной переписке, дневниках, рукописях.
Есть случаи, когда аутентичность не равнозначна подлинности – к примеру, в современном искусстве. Здесь такое качество может быть приписано копии, которая полностью передает авторский стиль и идею – все как в первоисточнике.
Аутентификация — это проверка на аутентичность
Аутентификация — это термин, близкий родственник слова «аутентичность», сегодня на слуху у всех пользователей Интернета. Изначально так называлась любая процедура проверки подлинности.
Причем аутентификация существовала задолго до появления цифровых технологий: хитроумные пароли существовали еще в глубокой древности. Яркий тому пример – речевой код «Сим-Сим, откройся», с помощью которого Али-Баба открывал вход в пещеру с сокровищами.
Сегодня аутентификация ассоциируется с проверкой подлинности пользователя, который доказывает, что он тот, за кого себя выдает, вводя особый пароль.
Это действие часто путают с авторизацией (предоставлением кому-либо определенных прав, допустим, доступа к информационному ресурсу). Авторизация – это не аутентификация, а скорее ее результат.
Аутентичный человек
Понятие «аутентичность» активно используется в психологии. Здесь оно означает способность человека адекватно выражать свои подлинные чувства в процессе общения с окружающими (отказаться от различных социальных ролей).
Как личностная характеристика, аутентичность – это способность быть собой в разных ситуациях, руководствуясь своими представлениями о жизни и неся ответственность за этот выбор. Это антоним для слова лицемерие.
Наедине с собой, когда некого впечатлять и покорять, люди, как правило, ведут себя аутентично. В присутствии других поведение может сильно изменяться. Аутентичность свойственна маленьким детям – до тех пор, пока взрослые не научат их вести себя иначе.
Чем меньше разница между поведением человека в одиночестве и «на людях», тем более он аутентичен.
Признаки аутентичного человека:
С точки зрения психологии, словами, близкими по значению к слову «аутентичный», являются понятия «искренний», «открытый», «честный». Эти качества проявляются не только по отношению к другим людям, но и к самому себе.
Краткое резюме
В мире, переполненном копиями (подделками брендовой одежды, обуви и смартфонов, взаимоотношениями с масками на лицах, фейковыми аккаунтами), аутентичность приобрела особую ценность. И неважно, что часто за ней не стоят внешние блага: удовольствия, богатство или слава.
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
Эта статья относится к рубрикам:
Комментарии и отзывы (1)
Хотя этот термин кажется немного загадочным, он все же очень меткий. Можно просто назвать что-то аутентичным, и не использовать множество слов, которые все же не так точно характеризуют описываемый предмет.