аутлет и дисконт чем отличаются
Аутлет, дисконт-центр и сток: в чем разница (4 фото)
Что такое магазин дисконт?
Аутлет — что это такое?
Аутлет – представляет собой большой магазин в формате торгового центра, в котором распродается одежда, обувь и аксессуары известных мировых брендов. Представьте себе московский ЦУМ, только во всех бутиках круглый год скидки 30% — 90% на все товары!
Существуют два типа:
factory outlet — распродажа товаров непосредственно с производств;
outlet mall — реализация нераспроданных товаров с полок магазинов.
История этого формата началась в USA, где производители обуви впервые решили реализовать населению остатки продукции с фабрик с большими скидками. Изначально такие точки располагались на первых этажах самих фабрик и предлагали товары одного производителя. Сегодня аутлеты представляют собой огромные мультибрендовые торговые центры. Магазины в них ничем не отличаются по виду от модных бутиков, вещи которых они распродают. Крупнейшие из них находятся в Америке и Европе. В России это направление только начинает развиваться.
Как родоначальники этого направления, именно американские аутлеты отличаются наибольшей демократичностью цен. Вещи в аутлете могут быть представлены как несколькими брендами, так и одной сетью. Самые известные из мультибрендовых вариантов:
Аутлеты, стоки, дисконты: как они работают и чем отличаются
Аутлет – это не магазин подделок и не секонд-хенд. Дисконт – это не только скидка в торговом центре. А сток – это не то, что пора утилизировать. Расскажем, в чем разница между дисконтами и аутлетами, что это такое, зачем нужна уценка, как устроена работа «скидочных» магазинов в России, почему в мире популярны склады с одеждой. Перечислим названия лучших в мире Outlet Village с «люксовыми» и спортивными брендами. Ответим на популярные вопросы и дадим полезные советы.
Дисконт
Нераспроданные коллекции магазинов одной сети отправляются в дисконты. Осенью в них едет коллекция «весна-лето», а весной – «осень-зима» и новогодние вещи. Ассортимент дисконтов – бывшие тренды и все, что не было продано в срок. Люксовые марки продают такие вещи со скидкой 30-50%, в масс-маркете стоимость часто снижается до 70%.
Сюда же марки отвозят бракованные вещи. Чем сильнее недостаток, тем ниже цена в дисконте. Если вещь из актуальной коллекции разошлась по шву или кто-то испачкал белый свитер тональным кремом во время примерки, скидка чаще всего не превышает 30%. Покупатель легко устранит этот брак. Если же вещь порвана вешалкой в плечах, не хватает редких пуговиц, сломана молния, есть зацепки или катышки на вязаной одежде – это повод для скидки 50-70%.
В Европе и США магазины с такими товарами всегда называются outlet, а в России и странах СНГ – дисконт. Так бренды показывают, что в их магазинах действуют круглогодичные скидки. Перевод слова outlet знают не все, а discount (то есть скидка) прижился и интуитивно понятен. Сегодня успешные бренды продают нереализованные вещи и в онлайн-магазинах такого формата. Это делают Adidas, Nike, Mango и другие известные компании.
Это название тоже используется только в России и СНГ. Слово «сток» – заимствованное. Так в США и Европе называются вещи, которые лежат на складах.
В российских стоковых магазинах продаются фабричные залежи. В них можно купить:
Наши стоки – аналог warehouse из Европы и США. Это гигантские склады, в которых продаются залежи и брак по максимально низким ценам. Вы могли видеть что-то похожее в магазинах IKEA: это место, где заканчиваются красиво оформленные помещения и начинаются длинные ряды полок. Иногда в таких местах встречаются ценные находки.
Аутлеты
За границей outlet – это все то, что у нас называют дисконтами. В России аутлетами считаются торговые центры, в которых продают одежду со скидками. Если по-простому – место, в котором собраны дисконты разных брендов.
В России аутлет-центр – это, как правило, торговый комплекс, в котором каждый отдел может похвастаться бесконечной распродажей. В Европе и США это:
Последний формат наиболее популярен. Аутлет-деревни обычно строят за пределами мегаполисов.
В России такой подход только начинает набирать популярность. В России есть 3 крупных аутлет-деревни: «Белая Дача» и Vnukovo в Москве (подробнее здесь), а также Pulkovo Outlet Village в Санкт-Петербурге (отдельная статья об этом и других аутлетах Питера – по этой ссылке).
Слово factory в названии аутлета означает, что все вещи в него привозят с фабрик, а не из магазинов. Это могут быть товары с браком или коллекции, сшитые специально для продажи в дисконтах. В фэктори-аутлетах традиционно большие скидки.
В Европе и США дисконт-центры пользуются огромной популярностью, поэтому в некоторых городах даже продуман организованный трансфер. Туристы едут на шоппинг в аутлет-деревни на целый день. Магазины в них всегда наполнены одеждой, аксессуарами, обувью и спортивными товарами, скидки достигают 90%. Люксовые бренды не любят значительное снижение цен, но иногда бутики в аутлетах устраивают 50-ти и даже 70-процентные сейлы.
Самой известной и популярной является сеть дизайнерских аутлетов McArthurGlen. Она открыла центры в 24 городах девяти стран.
Топ-10 аутлетов мира
Зачем нужны аутлеты
Дисконты приносят пользу брендам. Для них это шанс продать большую часть вещей и не потерять доход. Выгоднее снизить цену даже на 90%, чем выбросить вещь. Разумнее потратить остатки дорогой и ненужной ткани на пошив одежды для фэктори-аутлетов, чем оставить ее без дела.
Также дисконты полезны для покупателей. В них можно купить со скидкой качественные базовые вещи, обувь и верхнюю одежду на будущий сезон или любые другие товары любимых брендов.
Аутлеты полезны даже для планеты. До появления стоковых магазинов брендам приходилось выбрасывать или заниматься утилизацией вещей. Строительство дисконт-центров – это пропаганда разумного потребления. У них та же философия, что и у секонд-хендов, но вещи в аутлетах никто не носил.
Стоит ли покупать вещи в аутлетах
Стоит, если ваш гардероб не построен только на трендах. В аутлетах можно отыскать настоящие сокровища:
Они не будут ультрамодными. Все, что в тренде, продается в обычных магазинах или бутиках. В дисконтах стоит покупать вещи, которые удачно дополняют любой образ. В аутлетах можно отыскать прошлогодние вещи из «люкса» по цене актуальных коллекций масс-маркета.
Если вы часто покупаете вещи за границей, почитайте нашу статью о шоппинге в дьюти-фри. В ней мы собрали ответы на все часто задаваемые вопросы.
Дисконт-центры и аутлеты
Хочется новое платье купить, а цена колется — знакомый случай? Часто ли ты проходишь мимо понравившегося платья из-за его цены? А по дороге находишь оправдания: и до зарплаты далеко, и за интернет еще нужно заплатить. А платье было так возможно, так близко!
Не унывай, мы расскажем тебе о том, как подобрать себе модный и стильный гардероб по вполне приемлемым ценам. Можно, конечно, дождаться сезонной распродажи, но они бывают всего лишь два раза в год, а выглядеть модно и актуально хочется всегда. И помочь в этом могут дисконты и аутлеты.
Дисконт-центры и стоки
Наверно, про дисконт-центры ты уже наслышана: это магазины распродаж определенной сети. В них продают качественные вещи по невысоким ценам: обычно прошлогодние модели одежды и обуви, но бывают и новые. Дисконт-магазины могут называться также стоковыми, от слова «сток» — это остатки коллекций, запасы производителей, товары с распродаж магазинов.
Особенной разницы между двумя этими понятиями нет. В дисконтах продается не только повседневная одежда, но и куртки, пальто, шапки, шарфы, украшения, зонты, нижнее белье, полотенца — в общем, найти можно все что угодно. Еще в стоковых магазинах продают качественные вещи для детей с первых дней жизни, например детские боди, распашонки, ползунки, а также вещи для детей нескольких лет — красивые платья или смешные футболки.
Почему стоит идти в дисконт-центры? Там ты можешь купить прекрасную стильную одежду по невысокой цене. При этом скидки здесь действуют постоянно, и не нужно ждать распродаж. Как пример можно привести дисконт-центр Фамилия, сеть магазинов недорогой одежды в Москве. Скидки здесь могут составлять 70% и более, к тому же постоянно устраиваются разные интересные акции. Так что покупатели могут за небольшую сумму приобрести много хороших товаров.
Качество одежды в Фамилии с учетом ее стоимости довольно высокое — как, впрочем, и в магазинах ее конкурента — Сток-центра. Конечно, в дисконте есть риск не найти нужные цвет или размер, но игра стоит свеч: здесь можно отыскать прекрасные вещи в хорошем состоянии, пережившие распродажу и чудом дождавшиеся тебя.
Аутлеты
Что такое аутлет? По сути, это магазин распродаж, в нем могут быть собраны вещи из прошлых коллекций одного или нескольких брендов. При этом на прилавках можно найти не только одежду, замеченную недавно в бутике, но и коллекции, не поступившие в магазин. А в чем его отличие от дисконта, спросишь ты? Дисконт — это магазин распродаж одного бренда, а аутлеты могут быть и мультибрендовыми магазинами, куда привозят вещи разных марок.
Например, в дисконте Pinko можно найти вещи только этой марки, в аутлете же могут соседствовать совершенно разные по стилю и цене товары. Конечно же, особую ценность для модниц представляют именно мультибрендовые аутлеты. На Западе это направление появилось уже давно: например, европейские аутлеты представляют эксклюзивные бренды, а американские отличаются демократичностью цен.
Вот как отзывается об этом явлении эксперт моды Наталья Туровникова: «Я очень люблю шопинг в аутлетах в разных странах. Это абсолютно правильно и оправданно. Для меня грамотный гардероб — это проверенные временем вещи».
У нас это движение только начинает развиваться: первый аутлет Модаполис появился в Москве лишь в конце 2010 года. Еще одно отличие: аутлеты намного больше дисконтов в связи с широким ассортиментом, к тому же находятся обычно за городом. Поэтому учитывай, что для посещения аутлета придется потратить куда больше времени, чем для дисконта.
Главное же отличие дисконта от аутлета в том, что во второй вещи поступают прямо с фабрик. Значит, скидка в аутлете идет от фабричной цены, а не от магазинной, и разница оказывается ощутимой. Но есть, конечно, и сходство: как в дисконтах, так и в аутлетах существует большой выбор одежды, обуви и аксессуаров известных марок, которые можно купить по приемлемой цене.
Вот как отзывается об аутлетах Ирина Сокол, издатель интернет-проектов SIM: «На самом деле у меня прекрасное отношение к аутлет-шопингу, особенно если мы говорим о структурированном аутлете, где очень большое количество монобрендовых бутиков, расположенных в каком-то едином пространстве. Здорово, когда не только люди, которые могут позволить себе все, но и в принципе любые наши сограждане могут выглядеть хорошо, не тратя на это много денег».
Модное открытие
Дисконты существовали в Москве уже давно — с 1998 года, когда после кризиса многим пришлось искать более бюджетные способы шопинга, а вот аутлеты появились совсем недавно. И это упущение хотят наверстать: например, 18 августа 2012 года открылся огромный аутлет-центр Outlet Village «Белая дача». Он расположен рядом с городом Котельники Московской области, в четырех км от МКАД, на пересечении Новорязанского и Дзержинского шоссе, и уже стал одним из самых масштабных в Европе центров такого формата.
Общая площадь торгового комплекса — 38 000 кв. м, на которых открылось более 100 моно- и мультибрендовых магазинов.
Это знаковое для столичных модниц событие прокомментировал Антони Гаскон, генеральный менеджер аутлет-центра Outlet Village «Белая Дача»: «Мы искренне верим, что Outlet Village «Белая Дача» станет излюбленным местом встреч всех поклонников моды и шопинга, идеально подходящим тем, кто захочет вырваться из городской суеты и погрузиться в атмосферу нового, уникального торгового комплекса Москвы».
Идею открытия новых аутлетов поддерживает и Алена Пенева, главный редактор журнала Grazia: «Что касается аутлетов, мне кажется, это замечательно. Не всегда нужно быть повернутым на вещах нового сезона, на каких-то знаковых вещах, ведь во всех коллекциях есть классические вещи. Я считаю, нужно в первую очередь покупать такие вещи, которые могут послужить какое-то количество сезонов».
Аутлет и дисконт-центр: основные отличия
Брендовая одежда и обувь – это показатель качества, а также успешности и вкуса человека, поэтому ходить в продукции от известных дизайнеров хотелось бы большому количеству людей. Однако, обычно одежда от люксовых производителей стоит настолько дорого, что не каждому это доступно. К счастью, сейчас придумали альтернативный вариант, который представлен в аутлетах и дисконт-центрах. Несмотря на кажущуюся схожесть, разница между ними все же есть, пусть и небольшая.
Характерные черты дисконт центра
Центры по подобию nike дисконт являются стоковыми магазинами, в которых по сути представлены остатки коллекций по максимально низким ценам как для своего рыночного сегмента. Минусом дисконт центра является не полно размерность коллекции, что свидетельствует о вероятности того, что нужного вам размера может просто не оказаться. В дисконт центрах присутствуют все нераспроданные модели, поэтому новый завоз или новая коллекция поступает только после того, как часть продукции будет раскуплена.
Принципы аутлета
Прежде всего, стоит отметить, что по завершению продажи нынешней коллекции, она сразу же отправляется в аутлет, поэтому вы можете купить ее по разумной цене. В аутлетах редко надолго задерживаются коллекции, так как максимальный порог – 2 года после выпуска коллекции. Именно в дисконт-центр попадают вещи, которые были выпущены, например, три года назад. Также стоит понимать, что именно в аутлеты попадают коллекции со всеми размерами, поэтому выбрав магазин bosco, вы там точно сможете подобрать что-нибудь себе по вкусу. Ну и главное правило аутлетов – это скидки в размере от 30-70% от изначальной суммы. К тому же некоторые аутлеты устраиваются собственные акционные дни и распродажи, поэтому вы можете купить нужную вещь чуть ли бесплатно.
Вариант в Москве
Преимущества аутлета видны на лицо, правда, есть один недостаток, который решается пусть и постепенно. Подобные торговые центры есть только в мегаполисах и не всегда в большом количестве. Одним из лучших отлетов является fashionhouseoutlet.com. Территория торгового центра охватывает около 15 000 квадратных метров, которая обустроена полукругом.
Для удобства покупателей, в торговом центре используется метод зонирования, поэтому тут можно увидеть площадки с такими названиями «Галерея», «Милан», «Лондон», «Париж». Конечно, размещение бутиков не всегда зависит от страны производителя, но такой принцип стараются соблюдать, что наиболее показательно видно на территории «Милана». Помимо магазинов, в аутлете есть фудкорт и детская комната.
Категория: | Опубликовано 04.01.2019
Женское сообщество
Ежедневный онлайн-журнал о моде, красоте и здоровье
Сток, дисконт, аутлет: в чем разница и где скидки больше?
Весь мир держит курс на демократичный шопинг и умные покупки, поэтому рассказываем, как поймать максимальные скидки и что такое сток, дисконт-центр и аутлет.
В сток-центр приходят абсолютно новые вещи, который по каким-то причинам не продали в срок. Это могут быть: излишки товара, остатки размерной сетки, дубли эксклюзивных вещей, обувь с нестандартными размерами, чуть устаревшая бытовая техника, детская одежда. Другими словами, в сток-центрах можно найти все что угодно. Сток-центры в России, как правило мультибрендовые, с огромными скидками.
Ставка в таких магазинах делается на оборот: проводится ежедневный анализ продаж и на те вещи, которые залежались делают максимальную скидку. Есть лайфхак: запомните цены на желаемое и через неделю сравните сумму — гарантированно будет меньше на 20-30%. В России самый распространенный сток-магазин — Familia, а за рубежом Walmart.
Дисконт
Лишь разновидность стока более узкого направления. Самые большие дисконт-центры у крупных компаний, вроде Adidas, Nike, Puma. Владельцы дисконта имеют прямые контракты с производителями, без посредников. Дисконты экономят на рекламе, аренде, операционных затратах, поэтому там очень низкие цены.
В дисконт-магазинах только брендовые вещи старых коллекций. В горячий период скидок — август-сентябрь и декабрь-январь — можно встретить вещи со скидкой 95%.
Аутлет
Аутлет — самая масштабная распродажа. Обычно это огромные торговые центры, в которых могут быть представлены вещи до 200 разных брендов. В аутлетах не только одежда: товары для дома, интерьера, домашних животных и прочие необходимости из предыдущих коллекций тоже есть. Учитывая, как быстро меняются тренды, можно успеть купить что-то из новой коллекции мировых дизайнеров, вроде Gucci, с огромной скидкой.
В аутлете лучше делать ставку на верхнюю одежду и классику — скидки не такие большие, как в стоке, но дизайнерские вещи прослужат не один сезон. Кстати, вторая категория по популярности — мебель и предметы интерьера: то что нужно для обновления дома после ремонта.