Что такое кросс минусовка и склейка дублей
Кросс-минусовка
Кросс-минусовка, или перекрестная минусовка, в Директе – это процесс минусации ключевых слов, в результате которого исключается возможность конкурирования ключей между собой внутри одной кампании, а также показов объявлений по несоответствующему запросу.
Для того чтобы яснее понять данное определение, рассмотрим пример. В кампании есть четыре ключевые фразы:
Если данные ключи оставить в таком виде, они будут конкурировать между собой, а для показов Яндекс может выбрать самый дорогой ключ. А если каждый из них ведет на разные страницы? Тогда будет показано не то, что изначально планировалось.
В данной ситуации требуется переминусовка. В результате должно получиться следующее:
Теперь ключевые фразы не конкурируют между собой, а Яндекс будет показывать только то, что подходит под заданные условия.
Как сделать переминусовку
Кросс-минусовку в Директе можно сделать тремя способами:
В первом случае дополнительные минус-слова на уровне ключей вписываются вручную. Это легко сделать при наличии небольшого количества ключей, но если их сотни и тысячи, используются следующие два метода.
При переминусовке с помощью Директ.Коммандера необходимо скачать и установить программу, созданную Яндексом для упрощения работы с Яндекс.Директом. Одной из функций Директ.Коммандера является переминусовка ключевых слов.
После запуска программы необходимо зайти в раздел с фразами (вкладка «Фразы»). Затем нажать кнопку редактирования и в появившемся меню выбрать пункт «Корректировка фраз».
Далее в появившемся окне следует выбрать уровень, на котором необходимо внести изменения, и тип корректировки. Здесь нужно отметить первый пункт «Скорректировать пересечения и удалить дубли» и нажать «ОК».
В течение короткого промежутка времени Директ.Коммандер проведет кросс-минусовку и добавит нужные минус-слова каждой ключевой фразе. Останется только выгрузить кампанию обратно в Яндекс.Директ.
В третьем случае для переминусовки в Директе используются онлайн-сервисы (PPC-Panel, G-Tool и т. д.). Например, при использовании PPC-Panel необходимо выгрузить рекламную кампанию в XLS-файл, а затем на сайте сервиса выбрать его. Вся остальная работа будет выполнена автоматически. XLS-файл с изменениями нужно загрузить обратно в Яндекс.Директ.
Всё о кросс-минусации в Яндекс.Директ и Google Ads
В каких случаях и как делать кросс-минусацию в рекламных кампаниях Яндекс.Директ и Google Ads – рассказывает эксперт по контекстной рекламе Никита Гайдуков. Практический обзор с примерами и пояснениями.
Что такое кросс-минусация
Кросс-минусовка на уровне группы объявлений
Как сделать кросс-минусовку в Яндекс.Директ
Как сделать кросс-минусовку в Google Ads
Группа №2 по маске купить Макбук:
Автор материала — Никита Гайдуков, специалист по контекстной рекламе.
«Если у вас есть настроенные рекламные кампании, и вы недовольны результатами, смело пишите мне в личку. Постараемся найти зоны роста вашего бизнеса!»
Как не облажаться при выборе удаленной работы в интернете Статья
Секреты потребительской психологии в онлайне Статья
Как с помощью мультиквиза загрузить заявками отдел продаж. Кейс по продаже диванов Статья
как убрать? мешает, честно.
Пост в Инстаграм: что нужно сделать, чтобы получить охваты Статья
Почему важно провести и проанализировать тестовую рекламную кампанию: мнение эксперта Статья
Почему CDP — это новая сквозная аналитика: разбор Prime Gate Статья
Психология в рекламе: эмоции в макетах Статья
25 сервисов для SMM от сбора аудитории до создания креативов Статья
Что такое кросс-минусация и как ее применить в Яндекс.Директе и Google Ads
Кросс-минусация — это добавление к ключевым фразам дополнительных минус-слов, которые исключают пересечения по показам между этими ключевыми фразами. Пересечения возникают, если в списке ключей есть две и более фраз, соответствующих одному и тому же поисковому запросу. Основная задача кросс-минусации — разделить трафик между ключевыми фразами с широким соответствием, в которых, например, только два слова, и фразами, включающими три и более слов.
Какие плюсы дает перекрестная минусация:
На примере интернет-магазина рассмотрим, как можно персонализировать предложение с помощью кросс-минусации:
Кросс-минусацию можно делать как на уровне ключевых слов, так и на уровне группы объявлений и кампании в целом.
На уровне группы объявлений кросс-минусация станет дополнением к переминусовке на уровне ключевых слов. Если ключевых фраз не десять, а, например, тысяча и больше, то при использовании кросс-минусации на уровне ключевых фраз нам может не хватит символов для ключей с широким соответствием. В таком случае пригодится кросс-минусация на уровне групп объявлений, по крайне мере в Яндекс.Директе.
Немного отойду от темы. Иногда люди спрашивают, что делать, если не хватает символов в минус-фразах для кампании? Дам небольшой лайфхак: при подборе маски проверяйте, сколько нецелевых запросов она содержит. Если их больше 30%, то такую маску не стоит использовать. Подбирайте лучше маску, в которой количество нецелевых запросов не будет превышать 30%.
Теперь предлагаю вернуться к нашей теме и разобраться на примере, как правильно делать кросс-минусацию.
Подготовка к кросс-минусации
Допустим у нас есть две ключевые фразы: купить макбук и купить макбук 13 air.
Если ключи оставить в таком виде, они будут конкурировать между собой, а для показа Яндекс может выбрать самый дорогой. А если каждый из них ведет на разные страницы? Тогда пользователю будет показано не то, что изначально планировалось.
Зачастую вижу, что кросс-минусацию делают таким способом:
купить макбук 13 air
Если в кампании есть ключевые фразы, которые отличаются между собой более чем на одно слово, то так делать нельзя, потому что при таком подходе не получится охватить все запросы. Вот как должна выглядеть кросс-минусация:
купить макбук 13 air
Так, мы не снизим эффективность рекламной кампании и сможем показывать максимально релевантную рекламу.
Сделать такую перекрестную минусацию можно с помощью сервиса директ-про.рф (бесплатная опция). Заходим на сайт, регистрируемся и создаем проект.
Далее появится всплывающее окно, в котором будут отображаться все новые ключевые слова, которые у нас собраны. Копируем их в Excel-файл, проверяем все фразы и удаляем ненужные, если они есть.
Кросс-минусацию нужно использовать осторожно, чтобы не получить статус «Мало показов» в Директе или «Мало запросов» в Google Ads. Об этом будет ниже.
Как сделать кросс-минусацию для Директа в Коммандере
Чтобы сделать перекрестную минусовку, нужно зайти в Директ Коммандер и выбрать кампании, выделить группы объявлений и ключевые слова, между которыми необходимо сделать кросс-минусацию. Затем необходимо нажать на кнопку «Мультиредактирование».
Далее выбираем «Корректировка фраз» и пункт «Скорректировать пересечения». Не забудьте предварительно удалить дубли из кампании.
Нажимаем кнопку «ОK», и все готово.
Единственный нюанс — устранить пересечения и удалить дубли можно только для объявлений, которые показываются в одних и тех же регионах и рекламируют один и тот же сайт.
Как сделать кросс-минусовку в Google Ads
В Google Ads сложнее сделать кросс-минусацию: здесь больше подводных камней. Зато в Ads можно загрузить общие списки минус-слов.
Пользоваться ими очень удобно, особенно если у вас уже есть опыт работы в Директе и вы решили освоить Google Ads.
Еще один нюанс: кросс-минусацию на уровне ключевых фраз в Google Ads сделать не получится, если конечно у вас не три ключа на одну кампанию. Причина в том, что ограничения по количеству символов в поле для ключевой фразы гораздо строже, чем в Директе.
Соотвественно, кросс-минусацию в Google Ads можно сделать на уровне групп объявлений, но тут также есть свои нюансы, так как переминусовка нужна не всегда.
В отличие от Директа рекламу в Google Ads все настраивают по-разному. Например, можно создать кампанию по методу SKAG (1-1-1) или в каждую группу объявлений добавлять все типы соответствия. Также можно группировать ключевые фразы по маскам.
Это важно: чтобы правильно сделать кросс-минусацию в Google Ads, нам необходимо разбираться в типах соответствия ключевых слов. И чтобы не отходить от темы, я не буду вдаваться в подробности и просто поставлю таблицу из справки Google. Думаю, всем будет все понятно и лишних вопросов не возникнет.
В каких типах соответствия не нужно делать кросс-минусацию:
В модификаторе широкого соответствия и во фразовом соотвествии кросс-минусацию делать можно, но очень внимательно.
Разберемся на примере. Допустим, мы сгруппировали ключевые фразы по маске ключей.
Как оптимизировать ключевые фразы
С помощью Директ Коммандера можно оптимизировать набор ключевых фраз: выполнить кросс-минусовку и склейку дублей.
Исправляет пересекающиеся фразы, соответствующие одному и тому же поисковому запросу. Если две фразы отличаются на одно слово, к одной из них добавляется минус-слово.
горящий тур на марс
горящий тур на марс
купить тур альфа центавра
купить тур альфа центавра
бронировать путевку на Луну
бронировать путевку на Луну
горящий тур на марс
горящий тур на марс
купить тур альфа центавра
купить тур альфа центавра
бронировать путевку на Луну
бронировать путевку на Луну
Объединяет несколько фраз, отличающихся только минус-словами. Объединенная фраза будет содержать минус-слова всех исходных фраз. Остальные фразы удаляются. Если по фразам есть статистика, будет оставлена фраза с наилучшим CTR.
Оптимизировать можно и набор фраз, относящихся к разным группам или кампаниям. Однако кросс-минусовка и склейка дублей будут выполнены только между группами объявлений, которые показываются в одних и тех же регионах и рекламируют один и тот же сайт.
Оптимизация фраз
С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.
В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.
Превью изменений
С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.
В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.
Чтобы сохранить фразу, снимите опцию в столбце Удалить для нужной фразы.
Чтобы отметить фразу звездочкой, слева от нужной фразы установите соответствующую опцию.
Чтобы отменить добавление минус-слов, снимите опцию в столбце Корректировать для нужной фразы.
| Клавиша или сочетание клавиш | Описание |
|---|---|
| Space | Установить или отменить изменение. |
| Ctrl + M | Поставить / снять звездочку у выбранных объектов |
| ↑, ↓ | Переместиться по строкам вверх или вниз. |
| Наведите курсор и нажмите по первому объекту, затем нажмите Shift и нажмите по последнему объекту | Выбрать несколько объектов подряд. |
| Ctrl + A (Win) |
| Клавиша или сочетание клавиш | Описание |
|---|---|
| Space | Установить или отменить изменение. |
| Ctrl + M | Поставить / снять звездочку у выбранных объектов |
| ↑, ↓ | Переместиться по строкам вверх или вниз. |
| Наведите курсор и нажмите по первому объекту, затем нажмите Shift и нажмите по последнему объекту | Выбрать несколько объектов подряд. |
| Ctrl + A (Win) |
Как оптимизировать ключевые фразы
С помощью Директ Коммандера можно оптимизировать набор ключевых фраз: выполнить кросс-минусовку и склейку дублей.
Исправляет пересекающиеся фразы, соответствующие одному и тому же поисковому запросу. Если две фразы отличаются на одно слово, к одной из них добавляется минус-слово.
горящий тур на марс
горящий тур на марс
Добавлено минус-словокупить тур альфа центавра
купить тур альфа центавра
Фразы отличаются более чем на одно слово, кросс-минусовка не применяетсябронировать путевку на Луну
бронировать путевку на Луну
Добавлено минус-слово. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значениягорящий тур на марс
горящий тур на марс
Добавлено минус-словокупить тур альфа центавра
купить тур альфа центавра
Фразы отличаются более чем на одно слово, кросс-минусовка не применяетсябронировать путевку на Луну
бронировать путевку на Луну
Добавлено минус-слово. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значенияОбъединяет несколько фраз, отличающихся только минус-словами. Объединенная фраза будет содержать минус-слова всех исходных фраз. Остальные фразы удаляются. Если по фразам есть статистика, будет оставлена фраза с наилучшим CTR.
Фразы склеены. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значенияРазные части речи, склейка не применяетсяФразы склеены. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значенияРазные части речи, склейка не применяетсяОптимизировать можно и набор фраз, относящихся к разным группам или кампаниям. Однако кросс-минусовка и склейка дублей будут выполнены только между группами объявлений, которые показываются в одних и тех же регионах и рекламируют один и тот же сайт.
Оптимизация фраз
С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.
В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.
Превью изменений
С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.
В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.
Чтобы сохранить фразу, снимите опцию в столбце Удалить для нужной фразы.
Чтобы отметить фразу звездочкой, слева от нужной фразы установите соответствующую опцию.
Чтобы отменить добавление минус-слов, снимите опцию в столбце Корректировать для нужной фразы.
Как оптимизировать ключевые фразы
С помощью Директ Коммандера можно оптимизировать набор ключевых фраз: выполнить кросс-минусовку и склейку дублей.
Исправляет пересекающиеся фразы, соответствующие одному и тому же поисковому запросу. Если две фразы отличаются на одно слово, к одной из них добавляется минус-слово.
горящий тур на марс
горящий тур на марс
купить тур альфа центавра
купить тур альфа центавра
бронировать путевку на Луну
бронировать путевку на Луну
горящий тур на марс
горящий тур на марс
купить тур альфа центавра
купить тур альфа центавра
бронировать путевку на Луну
бронировать путевку на Луну
Объединяет несколько фраз, отличающихся только минус-словами. Объединенная фраза будет содержать минус-слова всех исходных фраз. Остальные фразы удаляются. Если по фразам есть статистика, будет оставлена фраза с наилучшим CTR.
Оптимизировать можно и набор фраз, относящихся к разным группам или кампаниям. Однако кросс-минусовка и склейка дублей будут выполнены только между группами объявлений, которые показываются в одних и тех же регионах и рекламируют один и тот же сайт.
Оптимизация фраз
С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.
В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.
Превью изменений
С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.
В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.
Чтобы сохранить фразу, снимите опцию в столбце Удалить для нужной фразы.
Чтобы отметить фразу звездочкой, слева от нужной фразы установите соответствующую опцию.
Чтобы отменить добавление минус-слов, снимите опцию в столбце Корректировать для нужной фразы.
| Клавиша или сочетание клавиш | Описание |
|---|---|
| Space | Установить или отменить изменение. |
| Ctrl + M | Поставить / снять звездочку у выбранных объектов |
| ↑, ↓ | Переместиться по строкам вверх или вниз. |
| Наведите курсор и нажмите по первому объекту, затем нажмите Shift и нажмите по последнему объекту | Выбрать несколько объектов подряд. |
| Ctrl + A (Win) |
| Клавиша или сочетание клавиш | Описание |
|---|---|
| Space | Установить или отменить изменение. |
| Ctrl + M | Поставить / снять звездочку у выбранных объектов |
| ↑, ↓ | Переместиться по строкам вверх или вниз. |
| Наведите курсор и нажмите по первому объекту, затем нажмите Shift и нажмите по последнему объекту | Выбрать несколько объектов подряд. |
| Ctrl + A (Win) |
Как оптимизировать ключевые фразы
С помощью Директ Коммандера можно оптимизировать набор ключевых фраз: выполнить кросс-минусовку и склейку дублей.
Исправляет пересекающиеся фразы, соответствующие одному и тому же поисковому запросу. Если две фразы отличаются на одно слово, к одной из них добавляется минус-слово.
горящий тур на марс
горящий тур на марс
Добавлено минус-словокупить тур альфа центавра
купить тур альфа центавра
Фразы отличаются более чем на одно слово, кросс-минусовка не применяетсябронировать путевку на Луну
бронировать путевку на Луну
Добавлено минус-слово. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значениягорящий тур на марс
горящий тур на марс
Добавлено минус-словокупить тур альфа центавра
купить тур альфа центавра
Фразы отличаются более чем на одно слово, кросс-минусовка не применяетсябронировать путевку на Луну
бронировать путевку на Луну
Добавлено минус-слово. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значенияОбъединяет несколько фраз, отличающихся только минус-словами. Объединенная фраза будет содержать минус-слова всех исходных фраз. Остальные фразы удаляются. Если по фразам есть статистика, будет оставлена фраза с наилучшим CTR.
Фразы склеены. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значенияРазные части речи, склейка не применяетсяФразы склеены. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значенияРазные части речи, склейка не применяетсяОптимизировать можно и набор фраз, относящихся к разным группам или кампаниям. Однако кросс-минусовка и склейка дублей будут выполнены только между группами объявлений, которые показываются в одних и тех же регионах и рекламируют один и тот же сайт.
Оптимизация фраз
С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.
В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.
Превью изменений
С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.
В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.
Чтобы сохранить фразу, снимите опцию в столбце Удалить для нужной фразы.
Чтобы отметить фразу звездочкой, слева от нужной фразы установите соответствующую опцию.
Чтобы отменить добавление минус-слов, снимите опцию в столбце Корректировать для нужной фразы.