Что такое листинг в сетях
Листинг на сайте интернет-магазина: как оформить без ошибок
Блок листинга товаров в интернет-магазине сразу же дает посетителю всю необходимую информацию об изделиях. При нажатии на продукт из списка товарных позиций пользователь попадает на страницу карточки товара. Там он сможет получить еще больше сведений, характеристик и отзывов о продукте и быстрее определиться с выбором.
В статье мы расскажем, как правильно оформлять листинг на сайте интернет-магазина, какие подводные камни могут всё испортить и какие ошибки совершают даже самые крупные и популярные компании.
Зачем нужно оптимизировать листинг
Правильно оформленный список карточек товаров позволит получить больше целевого трафика на сайт, так как корректная оптимизация листинга улучшает ранжирование веб-ресурса в поисковых системах. Блок реализуемых продуктов удобен для посетителей сайта:они смогут оперативнее выбрать нужный товар, сравнить его с другими, оформить заказ и оплатить. Оптимизированная сетка товарных позиций позволяет увеличить конверсию и уменьшить число выходов к выдаче.
Типы листингов
Существует несколько видов оформления блока карточек товаров. Какой вариант выбрать, зависит от тематики сайта и бизнеса, разновидностей реализуемых продуктов или услуг.
Классический листинг
Представляет собой привычную сетку, где выводится большое количество товарных позиций, относящихся к определенным категориям, подкатегориям, брендам или фильтрам интернет-магазина. Например, если мы зайдем в раздел «Компьютерные кресла» сайта с офисной мебелью, на странице отобразятся товары именно этой категории.
Хабовый листинг
Это список, который объединяет карточки товаров разных разделов. Задача такой разновидности — облегчить выбор нужной категории или подкатегории, сузить количество позиций и найти необходимый продукт. Такие блоки применяются в основном в больших интернет-магазинах, которые имеют очень широкий ассортимент.
Листинг-лендинг
Такой вариант используется, только когда без первоначального уточнения полная сетка товаров не удовлетворит потребности пользователя. Чтобы посмотреть блок предложений, необходимо заполнить специальную форму фильтра с характеристиками и параметрами. Как правило, листинг-лендинг применяется на сайтах бронирования билетов или отелей. Например, если вы зашли на сайт авиаперевозчика, нужно ввести куда/откуда, дату и время. Только тогда появятся необходимые предложения.
Экспертные листинги
Такая разновидность больше подойдет для информационных сайтов, где размещается огромное количество обзоров, а также книжных, цветочных интернет-магазинов. Это страницы с тщательной подборкой товарных позиций. Примеры подборок для книжных магазинов: «Лучшие бестселлеры», «Захватывающие приключения», «Подборка детских книг», «Руководства для будущих мам». Для цветочных магазинов: «Цветы на юбилей», «Букеты на день учителя», «Цветочные композиции на 8 Марта».
Как правильно оформить листинг
Чтобы собрать наиболее эффективную структуру сетки карточек товаров, следует подобрать около 10 конкурентов по поисковой выдаче и проанализировать их блок листинга. Наиболее часто встречающиеся в нем параметры и функции следует реализовать на своем веб-ресурсе, это позволит обойти конкурирующие компании в топе поисковика.
Перечислим наиболее распространенные и важные элементы, которые необходимы для эффективного продвижения сайта и удобства пользователей. Обычно листинг включает в себя полезный функционал и превью реализуемых продуктов. Разберем подробнее каждый элемент.
Название товара
Заголовок карточки товарной позиции должен быть понятен и удобочитаем. Не стоит писать лишь название, лучше указать еще тип продукции, бренд и несколько важных характеристик (размеры, цвета, опциональные параметры, объем). Примеры корректных заголовков:
Стоимость
Это важный элемент для пользователей, так как он позволяет оценивать товар и сравнивать его с другими. Цена должна сразу отображаться на карточке, однако на некоторых сайтах стоимость появляется только при наведении курсора на позицию — это не совсем удобно для покупателя. Если на продукт действует скидка, следует перечеркнуть старую цену и указать новую. Также можно показать, на сколько процентов тот или иной товар подешевел.
Фотография
Карточка может содержать несколько фото продукта в разных вариациях. Изображения помогают быстрее оценить товарную позицию. Пользователи смотрят на качество, размеры и цвета. Все фотографии в сетке должны быть качественными, иметь высокое разрешение и подходить под общий дизайн сайта, чтобы увеличить конверсию. Потенциальный клиент должен представлять, как использует этот продукт и какую выгоду получит от покупки.
Рейтинг
Это важный элемент в листинге. Он пригодится, если посетителю сложно самостоятельно выбрать необходимый продукт из широкого каталога интернет-магазина. Такая функция будет уместна на сайтах по реализации электроники или бытовой техники. Подбирая какой-либо товар, посетители часто опираются на мнения других пользователей. Поэтому следует показывать потенциальным покупателям средний рейтинг и количество оценок.
Артикул или код продукта
Этот элемент следует отображать на карточках конкретных моделей, тогда посетителю будет удобнее найти необходимый продукт. Также артикул может помочь тем людям, которые сначала смотрят товары в магазине, а затем заказывают их через сайт, так как там дешевле. Код товара позволит покупателю быстро отыскать понравившуюся модель и приобрести ее по выгодной цене.
Дополнительная информация при наведении курсора на карточку
Если пользователю понравился какой-либо продукт, он захочет узнать о нем больше — посмотреть дополнительные изображения и характеристики. За счет этой функции при наведении курсора на товар покупатель сможет быстро сравнить его с другими и сделать выбор в пользу наиболее выгодного предложения. При этом интерфейс сайта не перегружается и сохраняется баланс. Также функция экономит время клиента — он не изучает нерелевантные позиции, а сразу просматривает нужные.
Такой функционал полезен, если у товара:
Кнопки «Сравнить», «Купить», «Добавить в избранное»
Чтобы сократить количество выходов к выдаче и увеличить конверсию, лучше сразу дополнить карточку товара функциями быстрой покупки, сравнения, добавления в отложенное. Так потенциальный покупатель сэкономит время и не вернется обратно к поиску, чтобы найти сайт поудобнее. Обязательно стоит давать доступ к этим функциям незарегистрированным посетителям, хотя бы один раз.
Часто эти кнопки загромождают карточку, и важная информация теряется на фоне. Тогда лучше их отображать только при наведении курсора на товар. Это отличное решение проблемы, так можно уменьшить визуальную нагрузку, сохранит весь функционал и не усложнить поиск этих функций.
Позиции, добавленные в корзину, сравнение или в избранные, должны выделяться в сетке. Это будет удобно для покупателя, так как при повторном визите на сайт может измениться порядок товарных позиций, и найти необходимую будет уже проблематично.
Основные ошибки в оформлении листинга
Рассмотрим наиболее распространенные проблемы, которые часто мешают успешному продвижению веб-ресурса в поисковых системах.
Отсутствие ассортимента
Чтобы охватить большое количество ключевых запросов, часто создают новые страницы разделов, подразделов, меток или брендов, на которых практически нет товарных позиций. Это неправильный подход, так как в топе выдачи отображаются конкуренты с большим количеством карточек товаров. В итоге чтобы их обойти, необходимо быть лучше и не уступать по ассортименту продуктов. Ко всему прочему увеличение сетки товарных позиций делает продвигаемую категорию более релевантной.
Прежде чем создавать страницы под собранное семантическое ядро учтите это:
Пример как быть не должно:
Карточка есть, а товара нет в наличии
Многие сайты допускают такую ошибку— на первой странице листинга отображаются позиции, которых нет в наличии. Это говорит поисковым системам, что в продвигаемом разделе плохой ассортимент, что очень сильно мешает ранжированию.
Помимо этого, такая ошибка увеличит количество возвращений к выдаче. Если пользователь зайдет на сайт и обнаружит, что необходимый продукт не в наличии, скорее всего, он продолжит поиск у конкурентов, а вы потеряете большое количество клиентов.
Чтобы выйти из этой ситуации, необходимо предложить предзаказ. Например, кнопку «Купить» заменить на «Уведомить о появлении». Когда позиция снова появится в продаже, клиенту об этом сообщат.
Как не стоит делать:
Отсутствие параметров фильтров и сортировки блока товаров
Это важные элементы разделов и подразделов, которые помогают пользователям быстро найти продукт. В большинстве случаев сетка листинга наполнена огромным количеством карточек, без фильтров и сортировки посетитель может потеряться и уйти к конкурентам.
Если функция реализована грамотно, поведенческие факторы и ранжирование веб-ресурса улучшатся. Чтобы выбрать правильные параметры фильтров и сортировки, которые позволят повысить позиции в топе, следует проанализировать конкурентов и сделать функции отбора карточек по аналогии.
Как не должно быть:
Незаполненные Alt картинок в карточках товарных позиций
Эта ошибка не сильно влияет на продвижение самого раздела или подраздела, но мешает продвигать карточку продукта в поиске по изображению. Многие интернет-магазины не заполняют Alt у картинок и оставляют их пустыми. Так делать нельзя, потому что альт — это важный критерий ранжирования при поиске позиции по фото.
Заполнены атрибуты или нет, удобно смотреть через плагин Seo meta in 1 click. Он очень быстро устанавливается и им легко пользоваться.
Заключение
Роль листинга очень важна в продвижении, именно он позволяет:
Чтобы ваш веб-ресурс попал в топ поиска по нужным запросам, необходимо ответственно подойти к оптимизации листинга и учесть все рекомендации, чтобы избежать большого количества ошибок и неэффективного продвижения.
Листинг
Термин листинг происходит от английского слова list, что в переводе означает «список». Листинг это совокупность процедур включения ценных бумаг в биржевой список, для допущения их на торговые площадки, для привлечения инвесторов, самих бирж. В том числе осуществление контроля над соответствием ценных бумаг всех необходимых требований и условиям, установленных непосредственно, самой биржей.
По крайней мере, так говорит нам энциклопедия Википедия. Мы же с вами рассмотрим данный термин с точки зрения «русского, понятного языка». Постоянные читатели наших статей, частые посетители ресурса и просто случайные гости, Здравствуйте!
Листинг – что это такое?
Слово листинг является финансово-экономическим и маркетинговым термином. Мы же с вами, будем рассматривать финансово-экономический термин, относительно торговых биржевых площадок, несколько приводя примеры из маркетинговой отрасли, для лучшего понимания данного термина.
Итак, под термином «листинг», подразумевается хождение абсолютно всех ценных бумаг на торговых площадках. То есть, листинг, это список ценных бумаг, которые включены, и, соответственно, допущены к торгам на площадках.
Так, у каждой биржи имеется свой список с перечнем ценных бумаг, которые обращаются на торгах. Но каждой корпорации или организации, то есть владельцам или эмитентам (читайте соответствующий материал «эмитент») ценных бумаг, ничто не мешает выставлять свои бумаги и на другие биржи, одновременно.
Предположим, акция, которая торгуется на московской фондовой бирже, в это же время может торговаться и, к примеру, на бирже NASDAQ, расположенной в Нью-Йорке. Но при этом, каждая из бирж, имеет свой список акций и облигаций.
Суть листинга
Помимо банального наличия списка ценных бумаг, суть листинга заключается и в следующих обязательствах:
• Сама суть листинга заключается в совокупности надзора, контроле и прочих процедур, предшествующих тому моменту, когда ценные бумаги, попадавшие на рассмотрение, смогут попасть в этот самый «заветный список». То есть, листинг, это процедура «отбора» ценных бумаг.
• Осуществление непосредственного контроля над тем, чтобы предлагаемые на рассмотрение эмитентом ценные бумаги, соответствовали всем международным стандартам и требованием, а так же критериям и условиям, установленные принимаемой в обращение ценные бумаги биржей. Другими словами, это процесс, позволяющий следить за стабильностью «надёжности» этих самых ценных бумаг.
*Если посмотреть на термин листинг с точки зрения русского языка как науки, то получается, что термин и само слово, являются и существительным и прилагательным.
Листинг как форма сортировки ценных бумаг.
Кроме этого, листинг выполняет функцию «сортировки» акций, облигаций и прочих бумаг, вследствие чего, определяется, куда попадёт та или иная представляющая бумага. По степени публичности, листинг подразделяется на две категории:
• Первичный листинг.
• Вторичный листинг.
В первичную категорию листинга попадают бумаги, прошедшие «отбор» по критериям и условиям, выдвинутые внутренней биржей. То есть национальной. Вторичный же листинг, необходимо пройти по международным правилам и условиям, для того, чтобы акции могли торговаться на международных биржах.
Получайте бесплатные сигналы по фондовому рынку и фьючерсам. Регистрироваться нигде не надо, пополнять счёт – аналогично. Просто подпишитесь на наши страницы и получайте качественную информацию быстро и с гарантией.
Подпишитесь сейчас:
Для примера, возьмём акцию N, российской компании. Так, при прохождении первичного листинга, она может обращаться, то есть торговаться и привлекать инвесторов, только на российской московской бирже. Но предположим, что у законного представителя этой N компании, владеющей этой, же акцией N, есть предпосылки и все возможности по критериям данных бумаг, выдвинуть акции на биржу NASDAQ. В таком случае, этой бумаге необходимо пройти вторичный листинг, разумеется, с более требовательными международными условиями.
3 категория листинг.
Существует так же третья категория листинга, но она является исключительным фактором в прямом его понимании. В общем, третья категория так и называется; исключительный листинг. Это та категория листинга, когда запрашиваемая ценная бумага, не прошла «отбора», то есть, она не соответствовала всем или некоторым требованиям биржи.
Листинг, как репутация биржи
Вы зададитесь вопросом: «А почему биржа не может, вот так взять, да и принять любую ценную бумагу в обращение на ней? Ведь, чем большее количество финансовых инструментов торгуется на бирже, тем больше будет привлечения инвесторов, а вследствие этого, будет больше сделок, и соответственно, больше прибыли в виде комиссионных. Таким образом, предполагается бо́льшая прибыль торговой площадки».
Всё дело в том, что каждая, уважающая себя биржевая площадка, дорожит своей репутацией. Так уж априори заложено «на корню», что биржа является гарантом исполнения всех заключённых на ней сделок. Поэтому, у руководства торговых бирж нет не резона не юридических прав, связываться с «неблагонадёжными» компаниями или корпорациями эмитентами, при этом брать всю ответственность за них на себя.
Процесс листинга
Процесс листинга включает в себя следующие, обязательные этапы:
• Изначально, эмитент, то есть законный представитель компании, должен подать официальное заявление, со всеми правилами той биржевой площадки, на которую планируется выставить ценные бумаги и в, последствии чего, на которой будут эти бумаги обращаться в торговле.
• Следующий процесс заключается уже в составлении договора между компанией эмитентом и биржей, в котором чётко прописываются все условия и требования к рентабельности самой компании, ликвидности её активов, и т.д. Такой аудит необходим для установления оценки надёжности эмитента.
• Следующим этапом будет предоставление всей необходимой информации, относящейся к финансово-хозяйственной деятельности компании эмитента. Такие как финансовая отчётность компании за последние несколько лет, а так же документы, касательно IPO – Initial Public Offering, что переводится как «первое публичное предложение».
После того как компания эмитент предоставила всю необходимую информацию, справки и документы, комиссия биржи, так же называемой котировальная комиссия, рассматривает потенциал предложенных ценных бумаг и принимает окончательное решение о включении рассматриваемых активов в список листинга биржевой площадке.
Маркетинговый пример листинга
Давайте рассмотрим термин листинг в маркетинговой отрасли, чтобы нам стало понятно данное значение слова на «примитивном» уровне:
Предположим, сельскохозяйственная организация производит овощи в больших объёмах. Но для реализации производимого товара у неё не предусмотрены торговые точки. В таком случае, представитель этой организации обращается в крупную торговую сеть с заявлением о предоставлении маркетинговой торговой услуги, для реализации товара компании.
Материалы по трейдингу писать в тексте – очень сложно. Гораздо проще их делать в видео-формате. Что мы и делаем уже более 6 лет! Подпишитесь на нас и получайте сливки информации!
Следующим их шагом, естественно при условии соглашения, будет составления договора, в котором будут чётко прописаны все требования и условия, как со стороны торговой сети, так и со стороны поставщика товара.
Основными пунктами таких договоров, как правило, являются своевременная поставка товара, взимание процентов, помимо комиссий за услугу представителем торговой сети от поставщика товара, и т.д. Порой, в таких «взаимоотношений» доходит до абсурда, вплоть до «требования» торговой сети о поставке нового оборудования и расходных элементов, например, паллеты!
Основные критерии для листинга на Московской бирже
Каждая биржевая площадка, как упамяналось выше, имеет свои требования к «фильтру» ценных бумаг, для пропуска к собственному листингу. Но всё же, по международным стандартам, большинство из них являются идентичными. Вот основные критерии компаний и их активов, касательно от эмитентов требований:
• Общая, совокупная стоимость всех активов компании эмитента.
• Чистая прибыль компании по их хозяйственной деятельности за прошедшие, оговорённые в договоре годах.
• Общий размер выпуска и поставки размещаемых ценных бумаг на биржевую торговлю.
Кроме всего прочего, каждая, конкретная биржа, может иметь свои критерии для отбора ценных бумаг в свой биржевой листинг. Мы же давайте рассмотрим основные критерии отбора активов эмитента, желающего разместить свои бумаги на торговых площадках, Московской биржи.
Но здесь, сто́ит пояснить, что на Московской бирже, список с допуском активов на торги, состоит из 3-х уровней:
1 – Котировальный список первого уровня.
2 – Котировальный список второго уровня.
3 – Котировальный список третьего уровня.
Критерии листинга
Итак, давайте вкратце пробежимся по некоторым из основных критериях к листингу на Московской бирже. Всё так и, наш материал преследует цель узнать, что такое листинг, а не его дотошно точные юридические детали.
• Размещаемые акции и облигации должны полностью соответствовать всем требованиям нормативного акта ЦБ РФ и требованиям Российского законодательства.
• Обязательная регистрация проспекта активов и ценных бумаг.
• Обязательное раскрытие информации и наличие прозрачности о ценных бумагах, согласно всем законам Российской Федерации.
• Облигации должны быть приняты на обслуживание в «Расчётный депозитарий».
• Объём выпуска облигаций, должен не превышать минимум 2 000 000 рублей, для включения в котировальный список первого уровня, и не менее 500 000 рублей для включения в котировальный список второго уровня.
• Номинальная стоимость облигаций не может быть выше 50 000 рублей.
• История существования компании эмитента не должна быть меньше 3-х лет для включения в список первого уровня, и не менее одного года, для включения в список второго уровня.
• Обязательная публикация финансовой отчётности последних трёх лет.
• Отсутствие убытков компании, по итогу двух лет из трёх рассматриваемых (последних).
• На протяжении существования компании эмитента у неё не должно быть случаев дефолта. Но если всё так и он имел место быть, то после его факто, должно было пройти не менее 3-х лет, для включения в котировальный список первого уровня, и не менее 2-х лет, для включения в котировальный список второго уровня.
• Наличие у компании эмитента обеспечения в размере не менее суммы номинальной стоимости всех облигаций включаемых в список, в том числе совокупный купонный доход.
• Компанией эмитентом должен быть определён законный представитель.
• Компанией эмитентом должны быть соблюдены требования по корпоративному управлению, изложенным в п. 2.20 приложения 2 правил листинга Московской биржи.
Здесь изложен далеко не полный список критериев и требований к эмитентам ценных бумаг, поскольку, если мы будем рассматривать все пункты данного абзаца то, боюсь, материал быстрей надоест, чем принесёт практической пользы. Могу лишь заверить вас, что полнейшую информацию вы сможете найти на официальном сайте Московской биржи;
Что даёт процесс листинга компании эмитенту
В первую очередь, конечно, это дополнительный доход компании со стороны инвесторов. Как же это происходит? Смотрите; в процессе финансово-хозяйственной деятельности организации или компании, всегда (в большинстве случаев), остаются свободные средства, они же чистая прибыль. Так получается что, почему бы их тогда не использовать на торговых площадках биржи, в виде ценных бумаг, акций и облигаций, с целью привлечения сторонних инвесторов?
Ведь в такой ситуации, законному представителю компании эмитента уже нет необходимости связываться с лишними заморочками, типа банковского сектора или кредитными организациями! К тому же, торгуемые на официально государственной бирже ценные бумаги всегда вызывают большее доверие со стороны потенциальных инвесторов, нежели, предположим, финансовые инструменты на «внебиржевом» рынке ценных бумаг. А это в свою очередь благотворно влияет на стоимость активов, вследствие чего, ещё больше сказывается на капиталовложении в компанию эмитента.
Главная цель листинга – выход на биржу компании.
Кроме всего прочего, акции, компании которых, обращаются на солидных биржевых площадках, имеют возможность получать рейтинговую оценку среди серьёзных инвестиционных фондов, а это, извините меня, в свою очередь, сказывается на, привлекательности организации и, как следствие, на ещё больший рост компаний или корпораций.
Информация на сайте, хоть и шикарная, однако в наших социальных сетях её в сотни раз больше. Подпишитесь на наши страницы и получайте качественную информацию быстро и с гарантией.
Подпишитесь сейчас:
Здесь ведь вот в чём дело, когда акции или облигации становятся авторитетными для инвесторов, то повышается и активность их купли продажи, и вот тут цепь замыкается на самом интересном этапе. Акции торгуются активнее, ликвидность актива растёт, привлекая ещё больше инвесторов. Вследствие этого, организация, запустившая свои активы в «оборот» на биржевой площадке, процветает в финансовом плане. Вот такую пользу несёт в себе процесс листинга по отношению к компании эмитента. Здесь имеется в виду, что без листинга, эта компания, возможно, не смогла бы вырасти в финансовом плане на внебиржевых рынках ценных бумаг.
Что даёт процесс листинга инвестору
Разумеется, в первую очередь, это надёжность! Инвестор, будучи уверен, что он капитализирует свои, или доверенные ему средства, в активы организаций, которые прошли «жёсткий» отбор, прежде чем иметь право выкладывать свои акции на стабильно рентабельный рынок ценных бумаг. То есть, инвесторы даже на подсознательном уровне уверенны, что они инвестируют в «отфильтрованные» компании, прежде чем попасть в котировальные списки.
Наверное, мало кто знает, но участники, торгующие на Московской бирже, имеют возможность ознакомиться с жизнедеятельностью компании, бумагами которых они владеют, за прошедшие три года. Такая прозрачность так же отражается на статусе и на репутации, как самой биржевой площадке, так и компании эмитента.
Вердикт пользы листинга
Благодаря такой системе листинга, все участники торгово-финансового сектора остаются при своих довольных положениях. Для руководства биржи это дополнительный доход в виде комиссионных. Для компаний эмитентов это отличный и оптимальный способ по привлечению дополнительных инвестиций и капиталовложения. Для инвесторов это уверенность и гарант в сохранности и достоверности своих инвестиций. В общем, листинг обладает полномочиями выступать гарантом для всех участников торгово-финансовой индустрии, а так же выступать в роли строго регламентирующих правил в лице Центрального Банка Российской Федерации.
На этом, пожалуй, мы с вами и закончим данную тему. Но прежде чем попрощаться, попрошу вас кое-что сделать, задайте себе вопрос; насколько трудно было освоить данную тему? Уверен, как два пальца, зато, теперь, вы выросли в понимании саморазвития. Если так и будем продолжать то, боюсь в скором времени, Российская Федерация станет самой эрудированной державой и финансово подкованной! Ладно, хватит мечтать, всем пока и до новых встреч!