Что такое лси копирайтинг

LSI-копирайтинг

В конце марта 2017 года Яндекс ввел новый алгоритм ранжирования Баден-Баден, название которого (повторение одних и тех же слов) хорошо раскрывает его назначение: борьба с перенасыщенностью ключевыми сочетаниями. Переоптимизированные статьи неэффективны по одной простой причине — полной информационной бесполезности для пользователя.

LSI-копирайтинг: что это?

LSI-копирайтинг заключается не в создании привычного SEO-оптимизированного текста, насыщенного «ключами», а в полном раскрытии смысла ключевых запросов в максимально интересной для пользователя форме. «Ключи» в таком контенте — вспомогательный инструмент оптимизации. Основным же выступают слова и выражения, связанные с конкретной темой статьи.

Важно! Ориентируясь на неявное семантическое индексирование при написании материалов, оптимизированных под LSI-алгоритм индексации, необходимо по возможности избегать редко используемых, понятных только узким специалистам терминов. И таких сложноподчиненных предложений, как предыдущее. Нужно понимать, что ИИ, анализирующий контент на странице, все-таки искусственный, а не искусный. Пока.

Закажите LSI-копирайтинг у лучших авторов биржи

Принципы создания LSI-контента

Главный критерий ранжирования страниц по LSI-алгоритму — насколько полный ответ на свой вопрос получит пользователь, перейдя по ссылке, появившейся в «серпе» (топ выдачи). Следовательно, определяющим фактором становится не строгое наличие в тексте определенных словосочетаний — ключей, а ответ на замаскированный в поисковом запросе вопрос.

Процесс LSI-оптимизации будет понятнее при его рассмотрении в сравнении с традиционной или классической SEO. Отметим 3 принципиальных отличия.

Важно! Иногда отдельные хорошо LSI-оптимизированные и интересно написанные статьи могут появиться на верхних позициях выдачи, даже если в них нет набранного в строке поиска ключа в чистом виде.

Техника LSI-копирайтинга

Обобщить все можно одной фразой: приоритет смысла над технологией. Что касается внедрения ключевых словосочетаний (поисковых запросов), то их вставка должна быть обоснованной с точки зрения пользователя. Вставленный ключ должен дополнять ответ на вопрос. В противном случае он лишний.

Основные запросы или семантическое ядро LSI-текста должно быть обязательно расширено дополнительными словами, часто используемыми в этой тематике. В их подборе поможет анализ:

Включение в ядро найденных дополнительных фраз и слов не только поможет исчерпывающе ответить на вопрос пользователя, но и облегчит определение точной тематической направленности страницы для поисковых роботов.

Если все сделано по правилам ЛСИ-копирайтинга, но выйти в топ не получается, то полезно доработать содержательную сторону материала. Дополнить его графиками, таблицами, изображениями, экспертными заключениями и т. д.

Пример: два фрагмента

По запросу «концерт»:

Обратите внимание, что в этих фрагментах слово «концерт» отсутствует, тем не менее, на релевантности это никак не отразилось. Причем первый образец в выдаче стоит выше: в нем больше дополнительных слов, связанных с концертной тематикой.

В заключение. Вернемся к ранжированию по принципу Баден-Баден. В отличие от алгоритма, работающего по принципу неявного семантического индексирования, его можно если не обмануть, то обойти. Для этого достаточно отследить количество повторений слов на странице и добиться, чтобы между этими цифрами не было больших разрывов, а слова из ключей располагались вверху списка.

С LSI-индексированием грубое применение этой методики станет скорее тормозить продвижение. Анализируя содержание каждой фразы и определяя суммарную смысловую направленность контента в целом, алгоритм мгновенно выявит несоответствия и понизит (хорошо, если только понизит) ранг страницы. О нетематических «врезках» нужно забыть.

И последнее. Правильно сформированный LSI-контент стоит значительно дороже классического SEO. Причин две. Во-первых, требуется высокая квалификация исполнителя не только в написании текстов, но и в предметной области. Во-вторых, для полного раскрытия вопроса с учетом этого алгоритма потребуется в 3–5 раз больший объем статьи.

eTXT — биржа копирайтинга для новичков и профессионалов, здесь вы найдете специалиста по любой теме и с любым опытом. Регистрируйтесь и заказывайте LSI-копирайтинг на своих условиях!

Источник

Что такое LSI-слова и как их использовать для SEO-продвижения

LSI-копирайтинг позволяет забыть про ключи типа «купить … москва недорого», писать для людей и при этом успешно продвигаться в поисковых системах.

Примерно с 2013 года стали появляться публикации в духе «SEO-копирайтинг умер, да здравствует LSI-копирайтинг».

Сначала тренд был задан новыми алгоритмами Google — «Панда» (2011) и «Колибри» (2013), которые использовали LSI (латентное семантическое индексирование). Затем — алгоритмами «Яндекса»: «Палех» (2016), «Королев» (2017) и «Баден-Баден» (2017), направленными на понимание естественного языка и борьбу с переоптимизированными текстами.

Латентный семантический анализ (по нему и производится латентное семантическое индексирование) — способ обработки информации на естественном языке. Технология позволяет машине понимать смысл и содержание текста по тематическим словам, синонимам и похожим запросам. Тем самым она исключает или по крайней мере минимизирует манипуляцию выдачей за счет вписывания популярных ключевиков.

В итоге оптимизаторы помимо стандартных SEO-запросов стали добавлять в ТЗ копирайтерам так называемые LSI-ключи.

Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.

Что такое LSI-ключи

LSI-ключи — слова и фразы, связанные с основным запросом семантически, по смыслу. И это не только синонимы.

Само собой, дополнительная релевантная семантика позволяет сделать текст более живым, разбавить унылые ключевые слова или вообще отказаться от них — возможно, даже без вреда для продвижения в поисковых системах.

LSI-текст = полезный текст?

Не все так просто. Топорное вписывание LSI-слов вместо стандартных SEO-ключей также может привести к тексту, который формально подходит для продвижения, но:

К тому же страница со слабым, мало кому интересным текстом вряд ли получит много внешних ссылок, привлечет большой трафик и покажет хорошие поведенческие сигналы. А ведь все эти факторы оказывают куда большее влияние на продвижение в поиске, чем сам текст.

Как все-таки правильно использовать LSI-слова и фразы

Тщательно собирать LSI-слова и обязательно прописывать их в ТЗ копирайтерам, пожалуй, нужно только в следующей ситуации:

Тогда список дополнительных релевантных слов и фраз поможет авторам сразу копать в нужном направлении, быстрее разобраться в незнакомой теме, учесть важные моменты. Сложно будет схалтурить, просто вписывая поисковые запросы в разных вариациях.

А вот если над текстом работает автор, который имеет собственный опыт или умеет использовать чужую экспертизу, — все эти LSI-ключи не понадобятся. Дело в том, что качественный, экспертный, хорошо проработанный материал просто не может не включать синонимы, похожие запросы и околотематические слова.

Где брать ключи
для LSI-копирайтинга

Дополнительную семантику можно извлекать вручную и бесплатно, например, из «Яндекс.Вордстата», поисковых подсказок и блока «Вместе с … ищут».

Более простой и быстрый вариант — воспользоваться инструментами по сбору LSI-ключей: простыми бесплатными сервисами или SaaS-платформами для комплексной оптимизации. Примеры:

Ну а если вы устали писать для олдскульных SEO-специалистов сложные и скучные тексты, которые стыдно добавлять в портфолио, — обратите внимание на курс по копирайтингу от Skillbox. Он поможет пробить потолок в 100 руб. за тысячу знаков, навсегда забыть о несправедливых биржах и начать работать с серьезным бизнесом и известными агентствами.

Источник

Здравствуйте, Андрей. Вы сходу задаете настолько масштабные вопросы, что у меня сразу язык немного пересох в предвкушении объяснений. Но давайте попробуем.

На самом деле я не очень понимаю, зачем нужны мифы, если есть официальная позиция поисковых систем и явная смена вектора их развития. Чтобы понять, что такое LSI-копирайтинг и почему он должен был появиться, давайте вернемся назад лет на 10, когда все было иначе.

Как было раньше? Раньше было так: вводим “диван купить оптом Москва дешево” и на первом месте были жуткие SEO-простыни, в которых вписано по 300 миллионов запросов “диван купить оптом Москва дешево”.

Интересность? Ценность контента? Смысловая уникальность? Ничего этого не было в помине. Было сплошное манипулирование поисковой выдачей и страдание читателей.

То есть, изначально, когда поисковые системы не были столь гибкими и не могли отслеживать огромный пласт разных поведенческих факторов, алгоритм поиска был совершенно иным. Топорным. В его основе лежали принципы шингловой (технической) уникальности текста (до сих пор используется на биржах типа ETXT) и наличие конкретных ключевых запросов. Пусть и совершенно неадекватных.

Как мы уже выяснили, манипуляция поиском была глобальной. Это сегодня вы можете ввести “кривой” запрос уровня “диван купить оптом Москва дешево”, но умные Яндекс и Google дадут вам совершенно иную выдачу, где подобные слова могут встречаться, но сами статьи явно не пересыпаны подобными вхождениями.

Раньше же была вполне стандартной ситуация, когда на вас сыпались списки статей с названиями, идентичными вашему запросу.

А что в итоге? В итоге Сеть захлестнула волна низкосортного бреда, единственная ценность которого – соответствие введенным ключам. Люди не получали пользы, потому что ТОП был оккупирован ужасными SEO-портянками.

Это распространилось настолько, что стало ясно – нужно что-то менять. К этому времени как раз и технологии развились значительно лучше, и нейронные сети стали реальностью, и поисковики значительно поумнели.

В итоге был совершен мощный поворот в сторону качества контента. Вспомните, еще 10 лет назад SEO-тексты были чем-то вроде ругательства. Сегодня же фразу “контент-король” не говорит только ленивый.

Это случилось потому, что поисковые системы значительно усилили и расширили алгоритмы анализа контента. Теперь совершенно недостаточно написать простыню текста с запросами.

Сегодня стали очень важны смысловая уникальность и поведенческие факторы. Если поисковики видят, что у вас “вроде бы все классно”, но по факту со статьи массово уходят, то хоть золотом свой материал покройте, его все равно выкинет на самый край выдачи.

Поисковые системы больше не ориентируются только на запросы. Да, они до сих пор важны, но теперь важны даже не просто запросы, а расширенная семантика запроса вкупе с высокими поведенческими факторами.

Это именно та защита, которую поисковики дали сильному экспертному контенту..

А почему поисковикам настолько важен экспертный контент? Все просто: чем лучше Google или Яндекс ищут, тем выше лояльность аудитории. Следовательно, качество поиска нужно максимально усиливать и защищать.

Вот все это вкупе и дало то, что мы называем сегодня LSI-копирайтингом. Это совершенно новая модель ранжирования и анализа контента, основанная на совсем иных принципах, чем раньше.

Если вкратце, то Latent Semantic Indexing (скрытое семантическое индексирование) выглядит следующим образом:

1. Соответствие слов тематике статьи. Например, давайте возьмем это интервью. Пусть будет его основной темой запрос “что такое LSI-копирайтинг”.

Соответственно, по такому запросу поисковые системы уже примерно понимают, какие именно слова будут использованы в тексте. Если они есть в материале, значит статья тематична.

Часть таких слов, если вы пишете даже сами (без анализа инструментами), все равно органично появится, но можно посмотреть и с помощью инструментов.

Как мы видим, слова совершенно органичны, и где-то половину из них я использовал в этом интервью, даже не глядя на анализ системы.

Это самый простой и достаточно действенный способ анализа контента.

2. Подбор синонимичных запросов, расширяющих и дополняющих тематику.

Давайте пофантазируем: вот мы пишем статью по запросу “что такое LSI-копирайтинг”. Что еще нам, как читателем, будет интересно узнать?

Скорее всего, что-то вроде “примеры LSI-копирайтинга”, “как работает LSI-копирайтинг”, “Отличия LSI-текстов от SEO-контента”, “правила создания LSI-текстов”, их стоимость и прочие сопутствующие моменты.

Это также определяется как сервисами, так и с помощью мозгового штурма.

Следовательно, чем шире у нас статья, чем больше смежных (но интересных нашей ЦА) тем раскрыто, причем раскрыто экспертно (с фишками, кейсами, примерами, ошибками), тем круче и интересней считается контент в глазах ПС.

Естественно, все это работает только в том случае, если ваши посты подкреплены серьезными ПФ: репосты в соцсетях, много времени на странице, комментирование, невозвращение для поиска снова в ПС, добавление закладки и другие элементы положительной активности читателя.

Если же вы накупили пучок дешевых текстов по похожим темам на бирже и “хитро” собрали это в один материал, то такой контент быстро будет просчитан поисковиками. У него вряд ли будут высокие ПФ, следовательно, особых бонусов ждать не получится.

Да, какой-то трафик будет, но совсем не такой, какой вы могли бы получить, если бы все делали “по науке”,

Это не главная тема статьи, под этот ключ мы целенаправленно не работали, но за счет экспертности и высоких ПФ он все равно тоже входит в ТОП. И чем шире и экспертней статья, тем больше вашей семантики будет вверху поисковой выдачи.

Скажу еще больше: мы даже забираем те запросы, которых в их прямом значении нет в тексте или есть, но очень эпизодично. Скажем, вы пишете по теме “SMM-продвижение: лучшие сервисы”, а в ТОП заходите еще и по запросу “Как продвинуться в социальных сетях”.

Благодаря тому, что поисковые системы умнеют буквально на глазах и отслеживают уже даже скрытые логические, лингвистические и смысловые связки, у LSI-текстов невероятно много возможностей.

Это если совсем вкратце об определении LSI-формата. Если кто-то хочет прочитать более расширенную версию, могу предложить свое интервью на нашем сайте. Там про LSI-дано более полно и более подробно.

Так что не стоит верить мифам и легендам. Есть вполне четкие правила, по которым сегодня играют поисковые системы.

Ух, это мой самый любимый вопрос, меня на нем постоянно несет. Вообще потенциал LSI-копирайтинга для бизнеса огромен. Серьезно.

Главный плюс в том, что использование экспертных текстов с правильной LSI-оптимизацией позволяет ворваться в любые ТОП даже совершенно неизвестным компаниям и закрепиться там. При правильном подходе можно забирать ключевые запросы, которые раньше в выдаче вам даже не светили, а в рекламе стоят колоссальных денег.

Давайте я буду давать примеры, чтобы не быть голословным.

Вот. например, компания Aquarama, занимающаяся производством и продажей автомоек. Ее сильная сторона – отличные экспертные статьи по всей нужной им семантике.

Это не один случайный пример, статей компании по самым разным запросам в ТОП сотни. Они серьезно подходят к работе, пишут развернутые экспертные материалы, а в итоге – самая горячая выдача и самые целевые клиенты.

В итоге человек приходит, он видит ответы на свои вопросы, статус экспертов подтвержден, лояльность максимальна. До покупки – всего 1 шаг. И это все происходит органично, без колоссальных рекламных затрат. Контент, который работает сам на себя.

Еще пример. ТОП выдачи по запросу “автоворонки продаж”.

Ребята создали большую и подробную статью-лендинг на тему автоворонок. Пока вы не дойдете до конца, вы даже не поймете, что это продажник. Дана полная расшифровка, объяснены принципы работы автоворонки, примеры разных видов воронок. Много графики и нужных терминов.

Никакой рекламы. Вообще. Только в самом конце призыв создать автоворонку у экспертов. А статус экспертов уже подтвержден тем, что человек дочитал до конца. Он уже получил максимум пользы, поэтому вероятность обращения опять же велика.

Скажу даже по нашему проекту https://petr-panda.ru/. У нас сейчас вообще нет страниц услуг. То есть, я отлично умею их делать, и если надо, сделаем как на примере выше, и зайдем в ТОП. Но пока нет вообще никакой необходимости.

Знаете, почему их нет? Потому что хватает клиентов с экспертных материалов. У нас десятки подробных статей формата “Как написать продающий текст”, “Примеры Landing Page по обучению” и так далее. В итоге люди приходят прямо с ПС и заказывают.

Потенциал LSI-копирайтинга для бизнеса реально огромен. Можно создать личный бренд, можно продвинуть услуги, можно вывести компанию в статус экспертов, можно забирать очень сложные ТОП даже у огромных холдингов.

Возможности экспертного контента еще настолько не раскрыты и настолько велики, что революция LSI-копирайтинга еще только-только зарождается.

Механика процесса достаточно проста, если видеть все нюансы и иметь четкое представление о том, как это работает. И крайне сложна, если такого представления нет.

Я вряд ли смогу сказать об этом коротко, а долго – попросту не получится. Хотя бы потому, что в нашей программе обучения LSI-копирайтеров 55 уроков. Представляете? И некоторые из них по 30-40 минут очень сжатой и концентрированной информации.

Если вот “совсем-совсем просто”, то шаги следующие:

Здесь начать можно с того, что совсем мусора с кривыми ключами в серьезных ТОП уже нет. Портянки SEO-текстов поисковики успешно выгнали на край географии. Загляните в Яндекс или Google по уже не раз упомянутому нами запросу “что такое LSI-копирайтинг”. Там просто нет слабых статей.

На первых местах выдачи только очень сильные статьи от профессионалов. Это потому, что по этому запросу соперничают люди, которые хорошо смыслят в подобных текстах и ерунды не напишут.

Но есть еще миллионы запросов, куда LSI-контент попросту толком не добрался, поэтому соперничают более слабые игроки. Придут туда классные статьи, они потеснят выдачу.

Второй момент: текст- тексту рознь. Если автор владеет темой и может ее раскрыть, то даже по старинному ТЗ он напишет неплохо. Там так же будут нужные расширяющие запросы, релевантные слова и прочие признаки хорошего текста.

Важно понимать: что признаки идеального LSI-текста – это признаки органичной авторской статьи. И если такие признаки есть у “староверской” статьи, она вполне похожа на LSI. Другое дело, что если при создании конкретного LSI-текста идет ожидаемый результат, то у SEO-текстов в старом формате это, скорее, лотерея.

И еще один момент: я всегда говорю своим сотрудникам, читателям и студентам:

Продающие тексты заказывают не для того, что только они продают товары. Даже если вы просто поставите ценник и дадите характеристики, товары кто-то будет покупать. Информация – всегда информация, даже скудной информации хватает для принятия решения части клиентам. Продающие тексты заказывают, чтобы покупали больше.

Так и со старыми SEO-текстами. Где-то они усилены ссылками, где-то это траст сайта и его высокие поведенческие, где-то мощная группа в соцсетях и так далее. Есть очень много нюансов, которые помогают старому SEO. Порой информации и поддержки хватает, чтобы попасть в ТОП по части запросов.

И все же, чтобы контент максимально работал, нужно то, что дает ему такую возможность. А это сегодня по силам только LSI-копирайтингу.

Да, безусловно можно. Миф о том, что посадочные страницы не для SEO, придумали жуткие вредители. В этом есть лишь очень небольшая часть правды, и заключается она в том, что поисковые системы и вправду не очень любят не обновляемые сайты.

Но здесь как раз все просто. Я, например, советую нашим клиентам делать дополнительный раздел под статьи и просто периодически добавлять немного контента.

В остальном же принципы идентичны. Поисковому роботу все равно, он видит только код и не особо разбирается в маркетинге.

Как пример могу показать один из одностраничников, к которому я писал текст, и который который уже более 2 лет сидит в ТОП Яндекс и Google по дорогим коммерческим запросам уровня “купить апидомик” и “продажа апидомика”.

Как вы видите на примерах, этот одностраничник сидит намного выше, казалось бы огромных трастовых сайтов.

Добился я этого тем, что:

Таких примеров много, но все они работают по одному принципу: если преподнести текст хорошо и грамотно разбросать по нему ключи, плюс – подать все это на экспертном уровне, посадочные страницы будут попадать в ТОП, как и обычные сайты.

Да, конечно. Но там немного другая история. Если текста предполагается изначально мало, то нужно усиливать материал поведенческими факторами. Работает все, вплоть до опросов, видеообзоров товара и прочих элементов, позволяющих задержать человека на странице.

Но все же ключи нужны, другое дело, что теперь они уже не главный игрок, а, скажем так, правая рука.

Таких сервисов много. Мои любимые: Mutagen и PixelTools. А вообще, для сбора информации к LSI-статье используются разные виды инструментов. Какой-то лучше оценивает конкуренцию, какой-то хорошо собирает “хвосты”, третий анализирует выдачу и сбивает кластеры. Это комплексная работа.

Важно понимать, что инструменты – это, конечно, здорово, но нельзя забывать и о мозговом штурме. В моей работе 80% – это именно штурм, а 20% – инструменты.

Человеческая интуиция, маркетинговое мышление, нестандартные ходы – все это крайне важно для написания классного LSI-текста.

Поисковым алгоритмам некуда меняться. Они взяли глобальный курс на качество авторского контента и его выделение на общем фоне. Это же не фишка, не баг, не хитрость какая-то. Это новые реалии, в которых мы будем теперь жить.

Поисковики поумнели, они могут себе теперь позволить то, что раньше было для них лишь мечтой. Так что это на очень-очень долгие годы, причем пока еще все только начинается.

Это огромный пласт поведенческих факторов, которые учитываются поисковыми системами. Навигация по сайту, время на странице, возвращения из закладок – все это в комплексе влияет.

Скажу просто: даже если вы жутко крутой эксперт и написали идеальную LSI-статью, но при этом оформили ее как попало и слили абзацы в огромные простыни, это очень негативно повлияет на восприятие контента.

Очень-очень много нюансов.

У нас есть единственная в Рунете программа профессионального обучения LSI-копирайтингу (давать ссылку не буду, можно погуглить), где студенты поднимаются до уровня достаточно уверенных LSI-копирайтеров за 2-3 месяца. При этом иногда компании приводят сотрудников, которые отлично ориентируются в секретах своего бизнеса, но крайне поверхностно разбираются в копирайтинге.

И все равно: даю домашние задания, показываю ошибки, постепенно все приходит. Так что минимум месяца полтора, максимум – месяца четыре.

Технических затрат не нужно, даже если средства крайне ограничены, есть бесплатные аналоги платных сервисов, которых вполне достаточно, чтобы писать полноценные LSI-тексты.

Если есть желание думать, проводить мозговые штурмы и учиться, проблемы не вижу – LSI-копирайтинг вам покорится.

На этом пока все. Большое спасибо, Петр, за уделенное время и развернутые ответы на вопросы.

Коллеги, если вам есть что сказать, прошу в комментарии.

Панда пробил дно. С какого перепою, 11 запросов в месяц, это дорогой коммерческий запрос?
Автор, ты хотя бы проверяй иногда, что несут интервьюируемые.

Вы пробиваете дно самостоятельно, без моей помощи, путаясь в самых простых вещах. А именно в разнице между частотностью запросов, конкурентностью и их коммерческой ценностью.

Если бы вы нормально разбирались в теме, то знали бы, что существует 3 формата определения запросов. Они делятся на:

Частотность поиска
Конкуренцию в поиске
Стоимость клика.

И эти вещи очень часто НЕ пересекаются.

Например, запрос «скачать песню». Почти 500 000 запросов только в Яндекс. Но цена первого места в рекламе всего 4 рубля. Это популярный частотный (высокочастотный) запрос с точки зрения SEO, но недорогой запрос с точки зрения Директа. А ведь мы о контекстной рекламе говорили в вопросе, может, помните?

Это просто песня, верно?

Такие запросы не могут быть высокочастотными по определению, потому что они не массовые. Апидомики нужны меньшему числу людей, чем песни. Но именно из-за этого там идет глобальная битва за каждого запросившего. Прибыль от продажи частного самолета или апидомика и прибыль от скачивания песни немножко разнятся.

Но самое забавное, что спецразмещение уже 50 рублей. Это, конечно, не элитные пентхааусы в Москве, но уже рядом с бентли и частными самолетами.

Или подобные запросы вы тоже коммерчески ценными не считаете?

Вывод: это высококкурентный запрос с хорошей ценой клика (изучите, кстати, почему понятие «высоконкурентный запрос» и понятие «высокочастотный запрос» абсолютно не идентичны, их роднит только приставка «высоко»).

Источник