Что такое наименование продукции
Наименование продукта
3.5.1 Наименование продукта
3.5.1.1 Наименование должно быть понятным потребителю, конкретно и достоверно характеризовать продукт, раскрывать его природу, место происхождения, позволять отличать данный продукт от других. Наименование пищевого продукта наносят четко различаемым шрифтом, выделяющимся на любом фоне.
3.5.1.2 Информацию об отличительных состояниях и специальной обработке продукта (например, «концентрированный», «восстановленный», «сухой», «молотый», «копченый», «сублимированный», «пастеризованный», «стерилизованный», «термизированный», «УВТ-обработанный», «охлажденный», «замороженный», «генетически модифицированный», «облученный ионизирующим излучением» или других), которую включают в наименование продукта или располагают в непосредственной близости от наименования.
3.5.1.3 Наименования пищевых продуктов должны соответствовать наименованиям, установленным в национальных стандартах Российской Федерации.
Пищевые продукты, поступающие по импорту, могут иметь наименования, соответствующие международным, зарубежным региональным и национальным стандартам и регламентам, если это не противоречит национальным стандартам Российской Федерации.
Если в национальных стандартах Российской Федерации, международных, зарубежных, региональных и национальных стандартах и регламентах конкретные наименования пищевых продуктов не установлены, их устанавливает изготовитель с учетом требований, изложенных в 3.5.1.
3.5.1.4 Не допускается:
— давать пищевым продуктам наименования, вводящие потребителей в заблуждение относительно природы, идентичности, состава, количества, срока годности или срока хранения, происхождения, метода изготовления пищевого продукта, приписывать особые свойства, в том числе лечебные, которыми продукт не обладает, использовать в наименованиях пищевых продуктов названия продуктов, если они или продукты их переработки не входят в их состав. При включении в состав продуктов ароматизаторов, имитирующих наличие в них пищевых продуктов (ингредиентов), в их наименовании указывают, что эти продукты являются продуктами с их вкусом и/или ароматом. Для продуктов с ароматом, не присущим конкретному натуральному продукту, или с комплексным ароматом указывают, что они являются ароматизированными (без указания конкретного аромата);
— давать одно наименование разным пищевым продуктам.
3.5.1.5 Информация о таких свойствах продукта, как «Выращенный с использованием только органических удобрений», «Выращенный без применения пестицидов», «Выращенный без применения минеральных удобрений», «Витаминизированный», «Без консервантов», и других допускается только при наличии у изготовителя подтверждения указанной информации.
Нанесение на пищевые продукты надписи «Экологически чистый» не допускается.
3.5.1.6 Наименование продукта, сформированное в соответствии с изложенными выше требованиями, может быть дополнено фирменным названием, в том числе написанным буквами латинского алфавита, фантазийным наименованием, наименованием по месту изготовления, по названию изготовителя продукта и другими, нанесением фирменной марки (знака).
Инструмент маркетинга №2 – Название или наименование продукта/товара
Инструмент маркетинга (Название) №2
Название или наименование продукта/товара
Категория
Подкатегория
Реклама, анализ, бренд
Размер бизнеса
Подходит для любого размера бизнеса
Какую задачу решает? На что влияет?
Наименование позволяет выделиться среди аналогов, а так же вести качественный учет и анализ. Уникальное название – может быть частью так называемого УТП (Уникального торгового предложения) Само название может быть УТП в том случае, если оно и есть продукт. Например домен сайта. Частный случай наименования продукта это – торговая марка, которая защищена законодательством. Название продукта входит в составляющее бренда компании.
Описание или механизм работы
Для внешних клиентов
Название продукта напрямую влияет на его восприятие. Наименование продукции может совпадать с именем компании, которая его выпускает или не совпадать вовсе. На массовом рынке, чтобы выделиться среди конкурентов, используют брендирование в названии: телефон «iPhone©», мороженое «48 копеек©» и так далее. При разработке названия необходимо определить цель. Качественное название должно сразу воздействовать на целевую аудиторию этого продукта. В общем смысле, название должно отвечать на все вопросы, которые закладывались при составлении требований к названию.
Для внутренних клиентов/сотрудников компании
Название продуктов внутри компании может совпадать с внешним, но необязательно. Довольно часто в сметах используются сокращенные названия или более развернутые, чем это представляется для внешнего клиента. Если это возможно, то лучше, чтобы из названия любой сотрудник мог получить максимум полезной информации. Дату отгрузки, создания, номер склада и прочее. Не забудьте позаботиться о правильном сопоставлении внутреннего названия с внешним.
Особенности
Название не всегда имеет большое значение. В некоторых категориях товаров клиенты покупают только цену и им не важно название. Поэтому не стоит слишком долго думать над этим. Если же для вашей отрасли название продукта имеет значение, то лучше придумать несколько названий и провести исследование на живых людях, узнать что они об этом думают и какие возникают ассоциации.
Название продукта может стать предметом вирусного распространения фотографий в интернете.
Как оценить эффективность?
Проверить поисковые запросы, если вас ищут – это хорошо.
Провести исследование на знание и ассоциации именно с вашей компанией.
Примеры
Ниже представлены примеры названий, без какой-либо оценки. Только пример.
Пример названия сосисок
Пример названия туалетной бумаги
Стоимость
Зависит от вида бизнеса. От условно бесплатно, до нескольких тысяч долларов.
Как назвать продукт? Пошаговое руководство
Здравствуйте! Меня зовут Денис Кучаев, руководитель Active360 CRM. В продолжении темы о нашей разработке пишу статью о том, как мы сделали руководство для нейминга и по нему придумали имя для CRM.
Когда появилась задача придумать название, то сразу решили придумать руководство для придумывания. Чтобы не тратить время и ограничить блуждания по кругу, сразу решили сделать методику выбора имени. Методики, регламенты и чеклисты мы любим. Один раз хорошо подумали и дальше просто действуем по шаблону.
Записали руководство в базу знаний. Можете забрать себе и использовать для своих сервисов.
Вот эти правила на наших примерах:
Поэтому никаких crm24, marketingforce и других паразитирующих названий.
1.3. Не должно быть ассоциаций с другими продуктами, сервисами из других сфер. Часть названий уже прочно ассоциируется с определённой областью. Если так назвать, то будет только мешать.
Пример: Если назвать «smart box» то это будет не слишком удачно, т.к. ассоциация с чем-то от умного телевизора, если «smart station» то, это нечто из мира умных колонок.
2. Хочется, чтобы пользователи легко использовали название в обиходе.
Но желательно, чтобы название всё же помогало на старте.
7. Надо проверить, можно ли в России зарегистрировать торговую марку, которую придумали.
Кратко, как всё проходило у нас:
Сначала придумали это руководство.
В итоге решили что нет, делаем что-то более связное с предметной областью + добавляем в название обязательно CRM. Так как это помогает продвигаться на начальных этапах + сразу понятен продукт и чем может быть полезен.
Далее пошёл отсев, шли по списку нагенерированных слов и отсеивали в соответствии с методикой выше.
После первого отсева из 200 слов осталось 12, ушли на отдых. Так ещё собирались 3 раза, после каждой встречи шортлист сокращался, пока не осталось два слова: udesk и active360 crm, space crm, fox crm.
space слово красивое, но ассоциации у народа почему-то с космосом вылезли + слово вялое, нет в нём энергии.
Спасибо, что прочитали, надеюсь поможет. Ну или надеюсь, что скоротали время с этим текстом в метро/такси.
Что такое «наименование товара»?
По-моему, это понятно и без нормативного определения этого понятия (ИМХО)
«Новый словарь русского языка» (толково-словообразовательный), издательство «Русский язык», 2000 г.
НАИМЕНОВАНИЕ ср.
1. То же, что: название.
НАЗВАНИЕ ср.
1. Словесное обозначение, наименование кого-л., чего-л. // Имя, кличка.
Ой, спасибо, разъяснили непонятливой!
Не сомневаюсь, что Вы укажете все технические и прочие характеристики, чтобы максимально индивидуализировать интересующий Ваш товар.
Для этого существует такие понятия, как «модель» того или иного изделия, его марка (производитель)! Например, «DVD+VCR Samsung SV-DVD 641» – это и есть наименование товара, что его вполне будет отличать от других. Вот что будет указано в договоре купли-продажи.
Указывать все технические характеристики в этом случае нет какого-либо смысла. Велосипед изобретать в такой ситуации нет необходимости.
Согласно, статье 431 ГК «при толковании условий договора судом принимается во внимание буквальное значение содержащихся в нем слов и выражений». Обратите на внимание на слово «буквальное», то есть исходя из самого смысла слов и выражений русского языка (так что я выдержки из словаря не зря Вам привел).
Да, и различайте два вышеуказанных понятия (наименование и модель) с понятием «комплектация».
Данный вопрос Вы, вообще-то, только сейчас сформулировали (перечитайте свое первое сообщение)!
Для этого всего существует известный Вам Закон РФ «О защите прав потребителей» и, в частности, его 10 статья, именуемая «Информация о товарах (работах, услугах)», а также Правила продажи отдельных видов товаров, утвержденных постановлением Правительства РФ от 19 января 1998 года № 55.
Согласно пункту 48 указанных Правил (Особенности продажи технически сложных товаров бытового назначения) «образцы предлагаемых для продажи товаров должны быть размещены в торговом зале, иметь оформленные ярлыки с указанием наименования, марки, модели, артикула, цены товара, а также краткие аннотации, содержащие его основные технические характеристики».
Как следует из пункта 46 Правил «вместе с товаром покупателю передается товарный чек, в котором указываются наименование товара и продавца, дата продажи, артикул, сорт и цена товара, а также подпись лица, непосредственно осуществляющего продажу».
При продаже технически сложных товаров и других непродовольственных товаров, которые в случае выхода из строя в период гарантийного срока могут быть возвращены в магазин, покупателю выписывается товарный чек с указанием в нем названия (номера) магазина, наименования и сорта (артикула) изделия, цены, даты продажи и фамилии продавца. Товарный чек выписывается в двух экземплярах, один из которых передается покупателю. В техническом паспорте на изделие также проставляется дата и год продажи, штамп магазина, фамилия продавца».
Наверное, стоило разъяснить, если у Вас появился подобный вопрос?!
Например, «DVD+VCR Samsung SV-DVD 641» – это и есть наименование товара, что его вполне будет отличать от других. Вот что будет указано в договоре купли-продажи.
И еще, когда Вы придете забирать телевизор, то увидите еще 100 покупателей, которые тоже пришли за таким же телевизором. Который из них Ваш?
Ладно, не будем более упрощать, правила розничной торговли и ЗОЗПП не подойдут, т.к. речь у нас идет о продаже партии телевизоров между юрлицами.
Данная модель в то время не производилась!
Ладно, не будем более упрощать, правила розничной торговли и ЗОЗПП не подойдут, т.к. речь у нас идет о продаже партии телевизоров между юрлицами.
А кто Вам мешает, в силу положений статей 154, 420, 421 ГК определить в договоре те характеристики партии товара, которые лично для Вашего юридического лица являются приоритетными? Учитывая при этом предписания статьи 431 ГК.
Соответствующие же нормы, регулирующие договор поставки, прописаны в параграфе 3 ГК.
В силу пункта 5 статьи 454 ГК «к отдельным видам договора купли-продажи (розничная купля-продажа, поставка товаров, поставка товаров для государственных нужд, контрактация, энергоснабжение, продажа недвижимости, продажа предприятия) положения, предусмотренные настоящим параграфом, применяются, если иное не предусмотрено правилами настоящего Кодекса об этих видах договоров».
Следует учесть, что имеется постановление ВАС РФ от 22 октября 1997 года № 18 «О некоторых вопросах, связанных с применением положений Гражданского кодекса Российской Федерации о договоре поставки».
Не забывайте также и об обычаях делового оборота, широко применяемых в соответствующей области предпринимательской деятельности.
Для информации: посмотрите «Предмет договора поставки» (Т. Е. Кукина «Право и экономика», № 1 2001 г.) – кстати, имеется в Консультанте (в разделе «Комментарии законодательства»).
ИМХО по данному вопросу НПА нет и вряд ли он нужен.
Есть ли какие-нибудь нормативные акты, которые устанавливают обязатнельность указания в договоре купли-продажи в графе наименование товара: модели, марки, годы выпуска, заводского номера, т.е. всего того, что позволяет нам отличить один товар от аналогичного другого?
а не проще ли формулировать свой вопрос изначально четко и ясно
ЗЫ: анекдоты на пустом месте не рождаются, вопрос действительно актуален, ни одного исследования не встречал.
1. По каким основаниям общие нормы ГК о сделках не подходят к уже заключенному договору? Например, тот же параграф 2 ГК, посвященный недействительности сделок.
3. Согласно пункту 1 статьи 523 ГК «односторонний отказ от исполнения договора поставки (полностью или частично) или одностороннее его изменение допускаются в случае существенного нарушения договора одной из сторон (абзац четвертый пункта 2 статьи 450)».
Вот и я говорю. что продал вам ЦВЕТНОЙ ТЕЛЕВИЗОР.
«А по барабану, что Вы говорите! в Договоре написано: телевизор! И не указано цветной он или черно-белый!» (это был продавец)
вопрос действительно актуален, ни одного исследования не встречал.
Вы ни словом не говорились о том существенном факте, что договор-то заключается между юридическими лица!
Вы ведь даже не удосужились сказать, на чьей стороне рассматриваемых правоотношений находитесь?
Оказывается, что
И причем тут односторонний отказ, если Вы, будучи Продавцом, понятия не имеет, ЧТО именно нужно поставить? Договор незаключен или ничтожен, т.к. в нем отсутствует наименование товара.
Так Вы со стороны Продавца или Покупателя? Кстати, а Ваша реплика о ничтожности сделки не относится разве к нормам ГК о недействительности сделок?
приезжайте в гости! Я Вам свой телевизор продам по письменному договору!
с каждым Вашим новым сообщением, появляются новые же факты
«Вычислительное устройство, потребляющее мало энергии и которое невозможно заразить вирусами».
Если непонятно, то это фраза из фильма «Если наступит завтра».
А товаром договора купли-продажи оказались СЧЕТЫ (АБАК).
ЗЫ: ЗОЗПП и РК-П предлагаю пока не трогать.
Простите, а что скажете насчет наименования товара «Телевизор позиция №5 прайса»?
Простите, а что скажете насчет наименования товара «Телевизор позиция №5 прайса»?
. Если договор незаключен, то кто и как это должен доказать, а также ссылки на соответствующие НПА.
При этом Dasha уверенна (и ИМХО) что таковых в природе нет и не может быть исходя из существа гражданских правоотношений.
Ваше второе предложение мне непонятно. Поясните
Цитата из Т. Е. Кукиной «Право и экономика», № 1 2001 г.:
Сейчас в практике заметна тенденция сближения этих терминов. Насколько это оправданно? Ранее, в советском законодательстве, в предмете договора отдельной строкой выделялось наименование («трактор») и номенклатура (ДТ-75, заводской номер ___).
В современных договорах термины «наименование» и «номенклатура» редко используются, а заводские номера вообще не указываются. Предмет договора упрощен. Описание товара сводится к фразе «трактора ДТ-75 в количестве ___ шт.». В то же время в ГК РФ между терминами «наименование» и «ассортимент» существует четкое различие.
Статья 512 ГК РФ указывает, что «поставка товаров одного наименования в большем количестве, чем предусмотрено договором поставки, не засчитывается в покрытие недопоставки товаров другого наименования, входящего в тот же ассортимент». Следовательно, законодатель не только разграничивает эти понятия, но и сознательно расширяет объем понятия «ассортимент».
В договоре поставки (ст. 506 ГК РФ ориентирует на предпринимательские цели) должен использоваться термин «номенклатура», что подтверждается ст. 467 ГК РФ, где ассортимент определяется как виды, модели, размеры, цвета и иные признаки товара, т.е. делается привязка к потребительским товарам.
*****************
Еще одна цитата:
«Структура договора поставки
1. Вводная часть.
2. Основная часть (описание объекта).
3. Факультативная часть.
4. Список приложений.
Как правило, на предприятиях имеются отпечатанные в типографии готовые бланки спецификаций. Спецификация представляет собой таблицу с графами «Порядковый номер», «Наименование», «Количество», «Единица измерения», «Цена за 1 шт.», «Общая цена с НДС», «Разбивка сроков поставки по кварталам». В спецификации может быть сделана отсылка к ГОСТам, ТУ, СТП, иным стандартам, каким-либо приложениям. Продукцию необходимо описывать наиболее полным образом, а также указывать изготовителя продукции.
Факультативная часть предмета (или комплекс услуг) не всегда присутствует в договоре. Чаще всего комплекс услуг обозначается во внешнеэкономических договорах. Особенно выражено это условие в смешанных договорах, при соединении договора поставки с договором подряда. Элементами (подвидами) сектора услуг, в частности, являются:
— техническое обслуживание объекта поставки;
— поставка запчастей;
— обучение специалистов;
— организация рекламной кампании и т.д.
Защита наименования товара в авторском праве
Нередко при создании компании, открытии собственного производства предприниматель начинает работать с товарными знаками, наименованиями. Создавая новый продукт важно не посягнуть на результат интеллектуальной собственности. Поэтому следует соблюдать установленные законом указания в отношении товарных знаков, наименования места происхождения товара или наименования производителя.
Суть и содержание понятий
Способов выделить продукцию и результаты интеллектуальной собственности среди их разнообразия много, и все они попадают под правовую охрану государства. Поэтому, чтобы не совершить оплошность и не быть оштрафованным за использование чужого изобретения или имени, следует разобраться в терминах.
Торговое наименование – это широкое понятие, включающее, как название компании, так и продукта, которые она производит. Поскольку разграничение между товаром и компанией-производителем слабое, а иногда может и совпадать, российский законодатель выделил понятия «товарный знак» и «фирменное наименование».
Первый термин позволяет индивидуализировать продукт, а второй – конкретное предприятие. Относительно использования товарных знаков законодатель установил ограничения. Нельзя использовать чужие товарные знаки, зарегистрированные в специальном реестре.
Нередко выделяют еще и торговое название продукта, которое считают наименованием товара. Однако это не совсем верно, поскольку второй термин предполагает индивидуализацию предмета по словесному обозначению, выведение из общего ряда, ассортимента. В законодательстве нет понятия наименования товара, а существует термин «наименование места происхождения товара» и употребляется оно для регулирования закупочной деятельности.
Гражданский кодекс определяет его как обозначение, которое содержит полное или сокращенное, современное или исторически сложившееся название страны или поселения, ставшего популярным в результате применения его в отношении произведенного в этом месте продукта.
При этом свойства и качества этой продукции определяются географическими особенностями, человеческими качествами или другими отличительными признаками этого региона или государства.
Использовать этот результат деятельности можно только при наличии исключительного права, закрепленного за производителями данного продукта.
Иначе говоря, это способ индивидуализации продукции, позволяющий выделить ее среди других. Например, «Вологодское» масло. Кроме того, это возможность указать на страну или регион, где данный образец произведен.
Все было бы хорошо, если предприниматель производил собственный товар. Однако, как не нарушить прав производителя при закупках другой продукции для реализации государственных или других нужд? С этим стоит разобраться детальнее и выявить ситуации, которые возникают при заключении контрактов на закупки.
Углубимся в аспекты ответственности
Закон охраняет и защищает право интеллектуальной собственности на наименование производителей, товарные знаки, а также наименование мест происхождения продукции. Данное положение закреплено в Гражданском кодексе и ряде федеральных законов, где указано, что исключительность права на результаты интеллектуального труда признается, если оно зарегистрировано.
Важно. Незаконное применение способов индивидуализации с нарушениями влечет за собой наказание. Правообладатель в таких случаях на свое усмотрение может потребовать компенсацию или возмещение убытков.
За неправомерное использование наименования места происхождения продукции лицо, обладающее исключительными правами, может потребовать изъять из оборота или уничтожить контрафактные товары. Кроме этого, за нарушение порядка использования объектов, охраняемой законом собственности, правообладателю выплачивается компенсация.
Защита наименований товаров и других способов индивидуализации при закупках
Нередко так случается, что при осуществлении предпринимательской деятельности или проведении закупок продукции приходится использовать торговые знаки или фирменные обозначения других производителей. Федеральным законом № 44-ФЗ установлены правила, которые необходимо выполнять при описании товаров для проведения процедуры закупок.
По общим правилам в документацию о закупках нельзя включать требования или указания относительно товарного знака, фирменного наименования, полезного образца, названия места происхождения продукта. Законодатель установил следующие правила:
Информация об объекте может включать планы и чертежи, фотографии, результаты испытаний. Кроме этого, документация для закупок должна содержать изображение продукции, которое позволит идентифицировать товар.
Обязательным пунктом описания товара является употребление словосочетания «или эквивалент». Это правило не распространяется на случаи, когда товары, на которых размещены другие товарные знаки, несовместимы или возникла необходимость взаимодействия таких товаров.
За невыполнение указанного требования определено административное наказание в виде штрафа размером три тысячи рублей для должностных лиц.
Исключения из правил
Невзирая на установленные законом требования к закупкам, заказчики часто неосознанно или специально указывают способ индивидуализации. Однако законодатель предусмотрел правомерный способ индивидуализировать объект закупок. Это исключение из правил распространяется только на тот случай, когда отсутствует другой способ, обеспечивающий возможность точно и четко описать характеристики предмета закупок.
При этом законодатель расшифровывает эту норму через призму нескольких частных ситуаций. Итак, можно указать наименование продукции в следующих случаях:
Часто возникает вопрос, правомерно ли указывать наименование продукции, незарегистрированное как знак товара. Производители дают название своим товарам, однако не регистрируют их в реестре.
Федеральный закон о порядке проведения закупок не проводит границу между зарегистрированным и не узаконенным товарным знаком. В любом случае этот способ индивидуализации относится к товару независимо от того, прошел он регистрацию или нет.
Еще один вопрос, который всплывает при проведении закупок, это можно ли указывать несколько раз наименование товара, а словосочетание «или эквивалент» обозначить один раз для всех случаев употребления товарных знаков. Читая нормы вышеуказанного закона, можно прийти к выводу, что каждое упоминание о знаке должно сопровождаться этими словами.
Заключение
Таким образом, средства обозначения продукции не рекомендуется упоминать в документации по закупкам. Это правило действует независимо от того зарегистрировано ли право на эти средства. В ситуации, когда заказчик стремится защитить свои интересы и указывает сведения, которые индивидуализируют товар, но они не прошли официальную процедуру регистрации, при возникновении спора следует ссылаться на отсутствие исключительных прав на этот продукт.
Пока интеллектуальная собственность не узаконена, лицо может осуществить поставку товара или его произвести с указанными в документах данными. Предпринимательская деятельность или работа с государственными закупками связана с риском. Один из них – это нарушение прав интеллектуальной собственности, поэтому так важно разобраться с тонкостями использования ее результатов, а также нюансами защиты.