Что такое нишевый парфюм селективный и люксовый
Что такое нишевый парфюм и лучшие бренды
Это особая категория элитных духов, которые стоят даже выше парфюмерии класса люкс. Такие композиции манят, притягивают благодаря своей необычности и индивидуальности. Это высшее проявление искусства изготовления ароматов.
Понятие нишевой парфюмерии
Название происходит от слова «ниша» (ограниченное распространение), предназначено для описания редких видов высококачественного парфюма. Такие духи выпускают лимитировано, не для массового потребления, не на заказ. Они рассчитаны на истинных ценителей. Это творение мастера, результат полета фантазии, вдохновения автора.
Производители массовых, широкодоступных духов для продвижения продукции иногда используют слово Selective (отборный, уникальный) на упаковке товара. Такое обозначение в данном случае не говорит о том, что перед покупателем эксклюзивное произведение.
Как создается нишевый парфюм
При производстве элитных композиций создатели опираются на принципы уникальности, преемственности. Каждые новые духи – это оригинальное творение.
Принцип преемственности означает, что духи не подвластны капризам моды. Они существуют вне времени, независимо от эпохи и господствующих вкусов.
Производители соблюдают и принцип традиционности: неизменна технология, по которой они воссоздают парфюм. Некоторые старинные рецепты и формулы были разработаны несколько веков назад. Их до сих пор применяют в лучших парфюмерных домах.
Отличия селективных духов от обычных и дизайнерских
Одно из главных отличий нишевого парфюма – это его ограниченная доступность. Такой товар не получится найти в магазинах, которые торгуют духами массового производства, или в сетевых универмагах. Хотя дизайнерским брендам не хватает уникальности, одно из их преимуществ – широкая доступность.
Разница заключается и в стоимости. Дизайнерские или обычные композиции сравнительно дешевле, чем селективные бренды. Их высокая цена объясняется трудоемкостью создания.
При покупке дизайнерских духов человек понимает, что они неуникальны. В одном магазине продаются десятки либо сотни таких флаконов. Селективный парфюм – это штучный товар, который способен подчеркнуть индивидуальность, неповторимость личности.
Эксклюзивность и оригинальность аромата
Дизайнерские духи – товар массового потребления, который производят серийно, большими партиями. Селективные композиции – продукт, который выпускают ограниченным тиражом. Объясняется это тем, что ниша ориентируется на определенную клиентуру (иногда всего несколько человек).
Отсутствие брендовой упаковки и рекламных компаний
Сохранение оригинальных ароматов – это главная задача нишевых домов. Для привлечения внимания они не используют брендовую упаковку или рекламу. Духи часто запечатывают в одинаковые флаконы.
Натуральные ингредиенты и концентрация экстрактов
Сырье должно быть качественным и желательно натуральным: цветы, травы, эфирные масла, природные отжимы, эссенции.
Часто нишевые композиции содержат высокие концентрации парфюмерных экстрактов и масел, что создает густой и стойкий аромат, который долго держится после нанесения на кожу.
Бренд имеет штатного парфюмера
У каждого производителя есть своя история и легенда, а также штатный парфюмер. Как и много лет назад он отвечает за ароматы, технологию, рецепты производства и компоненты, которые входят в состав композиции. Его имя, как правило, указывают на флаконах с духами.
Избирательный подход к продажам
Селективные духи продают в бутиках и салонах, где представлена только люксовая парфюмерия. Такие заведения часто без вывесок, известны в узких кругах ценителей. Элитные духи стали более доступными благодаря появлению нишевых магазинов в интернете. Селективные бренды можно увидеть и на полках престижных универмагов в Нью-Йорке, Париже, Лондоне.
Лучшие нишевые ароматы
Производители элитных духов, которые создают ароматы определенной категории:
Juliette Has A Gun
Byredo
Шведский парфюмерный дом, основатель которого Бен Горхам, наполовину канадец и наполовину индиец. Выпускаемые под брендом композиции объединяют Восток и Запад. Самые известные ароматы – древесный Gypsy Water и передающий дух 60-х годов Velvet Haze.
Le Labo
Это небольшая компания, которая создает свои композиции вручную в нью-йоркской лаборатории, открытой для публики. Каждый может наблюдать за процессом рождения аромата. Миссия компании – сделать революцию в отрасли, чрезмерно насыщенной парфюмерией массового производства. Один из самых знаковых ароматов – Santal 33.
Amouage
Нишевый дом основан султаном Омана и возрождает восточные парфюмерные традиции. Бренд выпускает самые дорогие духи в мире. Он ориентирован на состоятельных покупателей с высоким статусом. В основу селективной парфюмерии Amouage включен ценнейший компонент – ладан с гор Дофара. Самая известная композиция – Crystal Gold.
Annick Goutal
Представитель французской парфюмерии – один из ведущих брендов, чья продукция полностью создается во Франции: от ароматов до упаковки. Анник Гуталь, основательница марки, стала одной из первых женщин, которые окончили парфюмерную школу в Грассе. Известные ароматы, созданные ею, – Folavril, Passion, Eau d’Hadrien.
Diptyque Paris
История этого французского бренда началась с возрождения антикварного рецепта духов XVI века. Сейчас все композиции Diptyque делятся на три группы: женский парфюм, мужской, унисекс. Самые популярные нишевые композиции – древесный, цветочно-пряный Do Son Eau de Parfums.
Arquiste
Эта американская марка была основана мексиканским архитектором Карлосом Хубером, который раньше был дизайнером интерьеров. Название компании составлено из трех слов: architecture, history, art (архитектура, история, культура). Arquiste каждый аромат связывает с историческим событием. Например, духи Aleksandr передают атмосферу дуэли Пушкина и Дантеса.
Cire Trudon
История старейшей французской компании начинается в XVII веке. Тогда купец Клод Трудон открыл частный магазин, где продавали восковые свечи. Среди именитых заказчиков были даже королевские дворы Европы. Сегодня под брендом выпускают парфюмированные свечи класса люкс и косметика. В 2017 году была представлена линия элитных духов Maison Trudon.
Jo Malone
Лондонский нишевый дом, который назван в честь своей основательницы. Каждый из ароматов марки можно смешать с любым парфюмом этого же бренда. Гармония не нарушится, а человек станет обладателем оригинальной композиции, которая подчеркнет его индивидуальность.
Maison Francis Kurkdjian
Основатель этого бренда, парфюмер Фрэнсис Куркджиян, в 26 лет создал первый аромат Le Male специально для кутюрье Жана-Поля Готье. Это до сих пор одна из самых продаваемых композиций в мире. Создав более 40 видов духов для других домов моды, Куркджиян стал владельцем собственного бренда.
Видео
17 фактов о нишевой парфюмерии, которых вы не знаете
Курс на индивидуальность
Чем нишевая парфюмерия отличается от люксовой?
Начнем с того, что сам термин «нишевая» придуман для описания редких видов парфюма. Нишевые духи источают интересный, неповторимый аромат «не для всех». Да, они стоят дороже люксовых брендов, ориентированных на массовое производство, но высокая цена оправдана затратами на создание ароматов и их эксклюзивностью. За минувшие годы интерес к нишевой парфюмерии существенно возрос, что привело к рождению новых имен. Черпающие вдохновение в событиях и переживаниях, нишевые парфюмеры со свойственной им смелостью и дерзостью испытывали новые сочетания ароматов.
Тяга к экспериментам, максимальное использование натуральных ингредиентов — вот, пожалуй, принципиальное отличие «ниши» от остального парфюма
Люкс vs Ниша
В непрекращающемся диалоге между люксовой и нишевой парфюмерией каждая из сторон приводит веские доводы в свою пользу. Что же выбрать? Ответ зависит от личных предпочтений, финансовых возможностей и личных стандартов.
Доступность
Достаточно зайти в любую торговую сеть, где есть парфюмерный отдел и перед вами предстанет необъятный мир дизайнерских ароматов. Как правило, люди, пользующиеся нишевой парфюмерией начинали когда-то как раз именно с массовой парфюмерии. Это хороший первый шаг, чтобы войти в мир ароматов. Впрочем, благодаря открытию новых бутиков нишевой парфюмерии и появлению корнеров селективных брендов в крупных торговых сетях, нишевая парфюмерия стала ближе к покупателю.
Цена
Привлекательная стоимость массовой парфюмерии определяет продажи. Однако, в последнее время все больше домов нишевой парфюмерии добавляют в свои коллекции более доступные ароматы. При ближайшем знакомстве выясняется, что нишевая парфюмерия оказывается не так уж сильно дороже, особенно если принимать во внимание присущие ей качество и стойкость аромата.
Аромат
Этот пункт является определяющим в выборе. Все зависит от того, что вы хотите получить. Желаете ли просто хорошо пахнуть? Или стремитесь к тому, чтобы вас запомнили. На рынке представлен огромный выбор люксовых брендов, каждый из которых представлен широким диапазоном ароматов. Проблема в том, что их уже использует слишком много людей. Если вас это не смущает – не тратьтесь на нишу. Если же хотите создать неповторимый, индивидуальный образ, массовый парфюм не для вас.
Три факта о нишевой парфюмерии
1. ТиражВ отличие от модных хитов массового производства, нишевые ароматы выпускаются крайне ограниченным тиражом. 2. СелективностьВы не слышали о нише? Ничего удивительного. Нишевые парфюмерные дома практически не рекламируются. Создатели ароматов не хотят выходить на массовый рынок, ориентируясь на ограниченный круг ценителей. Ценители, в свою очередь, не спешат рассказывать окружающим, каким парфюмом они пользуются. 3. КачествоНишевая парфюмерия – это всегда максимальная концентрация натуральных ингредиентов. 
Три факта о люксовой парфюмерии
1. МассовостьАроматы от раскрученных брендов с большими бюджетами – все то, что вы найдете на полках больших магазинов – это всегда массовое производство. А значит и о создании уникального образа можно забыть. 2. ЦенаНесмотря на вышесказанное, продукция больших домов пользуется (и будет пользоваться) устойчивой популярностью. Главная причина – доступность. Нишевая парфюмерия стоит действительно дороже. 3. УзнаваемостьРеклама – двигатель торговли. Массовая (в том числе и люксовая) парфюмерия – не исключение. Компании вкладывают огромные бюджеты в продвижение своих ароматов. К рекламным компаниям привлекаются голливудские звезды, что сразу же повышает узнаваемость бренда.
Рынок нишевой парфюмерии вырос на 60% с 2005 года, в то время как в сегменте люксовых духов наблюдается спад
17 фактов о нишевой парфюмерии, которых не знаете
Факт №1
Нишевая парфюмерия существовала задолго до появления коммерческих ароматов от модных дизайнеров
Ее потребителями были члены королевских домов и придворные, примерами служат королева Виктория и королева Елизавета I. Яркий пример — британская марка Floris, отметившая в минувшем году 285 лет с момента основания.
Факт №2
Парфюмерный дом Il Profumo предложил своим клиентам смешивать ароматы
Идея проста – самому создать удивительный неповторимый аромат, которого нет больше ни у кого и не тратить при этом огромные деньги. Основательница марки Сильвана Казоли создала свои ароматы таким образом, что все они отлично сочетаются между собой. Причем, духи будут звучать по-разному в зависимости не только от того, как их смешать, но и как их нанести. Можно сделать несложно композицию – смешать два парфюма (звучать аромат будет по-разному, в зависимости от того, какой аромат нанести на кожу, а какой – потом). Можно усложнить и сделать «сэндвич» – нанести на кожу первый аромат, затем второй, а потом опять первый. Вариантов для творчества – практически неограниченное количество.
Факт №3
Чтобы сохранить индивидуальность, нишевая парфюмерия остается верной трем базовым принципам
Во-первых, нишевые бренды, как и раньше, работают только со своим собственным парфюмером, отвечающим за создание ароматов. Часто «носами» выступают сами основатели нишевых брендов. Второй принцип заключается в избирательном подходе к распространению продукции. Продукцию нишевых брендов практически невозможно встретить в магазинах, продающих парфюм «для всех», или в больших торговых сетях. Им выделены отдельные торговые площади в дорогих универмагах, включая Bergdorf Goodman в Нью-Йорке, Printemps в Париже, Harrods в Лондоне, ЦУМ – в Москве, ДЛТ – в Санкт-Петербурге. Кроме того, искать нишевую парфюмерию стоит в именных бутиках, камерных парфюмерных магазинчиках с небольшим ассортиментом марок или в корнерах крупных парфюмерных сетей. Считается, что количество точек продаж нишевого бренда не должно превышать 250 мест во всем мире. Наконец, третий принцип нишевых брендов призывает к отказу от рекламы. Для небольших семейных парфюмерных домов безупречная репутация – и есть залог продаж.
Факт №4
В сфере нишевой парфюмерии наибольшей популярностью пользуются ароматы с единственной основной нотой
Нынешний тренд — ароматы с преобладанием розы и ванили. Впрочем, понятие “тренды” не очень применимо к нишевой парфюмерии. Здесь не существует моды и тенденций — все делается с учетом личных предпочтений парфюмера. Почему ценятся “моно-ароматы”? Все очень просто: чем меньше составляющих, тем тоньше звучит букет, если он правильно составлен. Точно также, как шеф-повара гастрономических ресторанов говорят, что в идеальном рецепте не должно быть больше трех-четырех разных продуктов, парфюмеры тоже стремятся к обманчивой простоте.
Факт №5
Нишевая парфюмерия не продается большими тиражами
В основу принципов деятельности производителей нишевой парфюмерии положено изначальное определение слова «нишевый», подразумевающее ограниченное распространение и ограниченный тираж продукции.
Факт №6
Каждый аромат уникален
Качество исполнения, избирательность и уникальное звучание – вот те признаки, по которым классифицируется нишевый парфюм.
Факт №7
Массовые бренды уходят в нишу
Независимый арт-директор Shiseido, фотограф и бывший директор по разработке линии декоративной косметики Dior Серж Лютен (Serge Lutens) сыграл важную роль в развитии нишевой парфюмерии, когда в начале 1990-х годов объявил о создании персональной линии ароматов и открытии монобрендового парфюмерного бутика в Le Palais Royal в Париже.
Факт №8
Большие игроки — маленькие бренды
Еще одним знаковым годом для нишевой парфюмерии стал 2000 год, когда Фредерик Маль (Frederic Malle), внук основателя Dior, признал значимость нишевой парфюмерии и запустил одноименную линию нишевого парфюма.
Факт №9
Ниша захватывает мир
Развитие интернета и открытие специализированных бутиков за пределами Франции и Италии позволило ценителям со всего мира более тесно познакомиться с нишевыми ароматами
Факт №10
Про нишу пишут в литературе
Floris №89 – любимый аромат Яна Флеминга, по воле которого и Джеймс Бонд не обошел стороной эту парфюмерную марку. Floris фигурирует в романах о секретном агенте 007. Вот только три примера (приводим оригинал): «Бриллианты вечны»: “He would have to send a cable to May to get things fixed. Let’s see – flowers, bath essence from Floris, air the sheets…” «Лунный гонщик»: “Floris provides the soaps and lotions in the lavatories and bedrooms”. «Доктор Ноу»: “There was everything in the bathroom – Floris Lime bath essence for men and Guerlain bathcubes for women.”
Факт №11
Рост продаж
Рынок нишевой парфюмерии вырос на 60% с 2005 года, в то время как в сегменте люксовых духов наблюдается спад.
Факт №12
Ниша — это иногда и провокация
Слышали ли Вы когда-нибудь о Secretion Magnifiques («Великолепные выделения»)? Этот аромат появился в 2006 году. «Он унесет вас на вершину сексуального удовольствия» — так описывают аромат создатели и добавляют, что в букете звучат нотки крови, пóта, слюны и даже мужской семенной жидкости.
Факт №13
В угоду книголюбам
Еще одной интересной новинкой стал Paper Passion – типичный выбор «книжных червей», чей аромат ассоциируется с бумагой, книгами или библиотекой.
Факт №14
Дерево жизни
Агаровое дерево (или просто – дерево уд) – один из самых дорогих ингредиентов в мире. Издавна использовалось в производстве нишевых духов. Пройдя процесс дистилляции, оно придает букету удивительный, не похожий ни на какой другой аромат.
Факт №15
Цена не имеет значения
Факт №16
Запах женщины
Один из самых противоречивых ароматов (наряду с вышеупомянутым Secretion Magnifique) — Boudoir от Vivienne Westwood, в своей композиции имеет нотки, напоминающие интимный запах женщины.
Факт №17
Ограниченная серия
В честь юбилея королевы Елизаветы II появилась вода Royal Arms Diamond Edition с цветочным букетом из розы, жасмина и фиалки душистой. Это обновленная версия аромата 1926 года, созданного в честь ее рождения. Шесть винтажных флаконов из хрусталя, украшенных алмазами, обошлись королевской семье в 15 000 фунтов стерлингов.
Селективная парфюмерия: отличия от массовой, популярные бренды
Даже те, кто не разбирается в современной парфюмерии, все чаще слышат о селективных или нишевых духах. Если раньше это понятие было для многих в новинку, то теперь селективные ароматы постепенно завоевывают мировой рынок. Сегодня это уже отдельное движение в парфюмерной сфере.
Нишевая и селективная парфюмерия – что это такое?
Первый зарегистрированный бренд, который работал в этом направлении, был основан в 1976 году. Тогда еще не такой известный парфюмер Жан-Франсуа Лапорт создал уникальный аромат Mure et Musc. Именно с этого момента многие производители парфюмерии стали добавлять в свою продукцию «нишевые» нотки. Конкуренция на рынке зашкаливала, и селективные ароматы помогли брендам привлечь новую аудиторию.
С распространением нишевой парфюмерии сформировались основные ее признаки:
Нишевая парфюмерия достигла своего пика в 80-е, с распространением эпатажного стиля в одежде, музыке. Селективные духи как нельзя лучше вписывались в концепцию нонконформизма, стали появляться в модных изданиях. Авторские ароматы быстро стали известны как атрибут элитного образа жизни.
Эта тенденция актуальна и по сей день: нишевые парфюмы не менее популярны, чем бренды масс-маркета. В честь выхода новых ароматов устраивают целые маркетинговые кампании, привлекая именитых дизайнеров, звезд и других медийных лиц. Некоторые производители сопровождают авторскую парфюмерию другой косметической продукцией: свечами, дезодорантами и так далее.
Отличия селективных ароматов от массовых
ТОП нишевых брендов
Раньше о брендах селективной парфюмерии мало кто знал, так как они держали марку эксклюзивности. Сейчас на рынке доминируют в основном именитые производители:
Tom Ford
Jo Malone
Amouage
Montale
Escentric Molecules
Сделаем выводы
В завершение отметим некоторые особенности селективных духов:
Алхимия ароматов
Парфюмерия — это страсть, которой можно предаваться вечно!
Ароматы – люксовые, селективные, нишевые?
Сегодня мы поговорим с вами о терминах, использование которых принято в мировой парфюмерной среде.
Затем мы сопоставим их с теми, что используются в парфюмерной и околопарфюмерной среде на рынке стран постсоветского пространства. И, как следствие, сделаем соответствующие выводы!
Парфюмерия может классифицироваться по следующим категориям:
1. Классификация парфюма по его ольфакторным признакам.
Иначе говоря, по тому, из каких ароматов он состоит. В мире существует несколько классификаций ароматов, основные из которых это классификация ароматов французского сообщества парфюмеров — Comite Francais De Parfum и «колесо» Майкла Эдвардса (Michael Edwards, Fragrance Wheel).
Исходя из классификации Французского сообщества парфюмеров, ароматы делятся на цитрусовые, цветочные, фужерные, шипровые, древесные, амбровые, кожаные (с подгруппами в зависимости от остальных нот). Майкл Эдвардс делит ароматы на четыре основных группы исходя из нот – цветочные, восточные, свежие и древесные ноты, тоже с дальнейшим разделением на подгруппы. Например, свежие ноты делятся на фруктовые, зеленые, водные, цитрусовые, ароматические фужерные, и так далее.
2. Классификация парфюма в зависимости от его формы, или вещества, которое является носителем ароматической композиции.
Спиртосодержащие парфюмы, или fine fragrances — определение с сайта компании Takasago.com, лидирующего мирового производителя синтетического парфюмерного сырья, ароматизаторов и отдушек.
Парфюмы без содержания спирта — non alcoholic perfumes или alcohol free perfumes, или же так называемая природная (органическая) парфюмерия (natural/organic perfumes). В качестве заменителя спирта могут быть использованы масла, как в традиционной парфюмерии, или полученные из биологического сырья углеводороды (Biology Based Hydrocarbons — BBHCs) (2018 World Perfumery Congress). Альтернатива спирту в парфюмерии является предметом дальнейших исследований.
3. Классификация ароматов по полу
Мужские, женские и ароматы «унисекс». Отдельно выделяется продукция для детей. Такие ароматы не содержат спирта.
4. Классификация ароматов в зависимости от концентрации (perfume.com).
Духи (Parfum) — от 15 до 40% ароматического вещества, в среднем – от 20 до 30%
Парфюмерная (или парфюмированная) вода (Eau de Parfum, EDP) – от 15 до 20% ароматического вещества.
Туалетная вода (Eau de Toilette, EDT) – от 5 до 15% концентрации ароматического вещества.
Одеколон (Eau de Cologne, EDC) – от 2 до 4% концентрации ароматического вещества.
«Свежая» вода, Eau Fraiche — продукт с низким содержанием спирта и от 1 до 3% концентрации ароматического вещества.
Кроме этого существуют дымки, лосьоны после бритья, парфюмированные дезодоранты/спреи для тела, парфюмированные крема для тела.
5. Классификация ароматов в зависимости от занимаемого ими рыночного сегмента и ценовой категории
Парфюмы бывают низкой, средней и высокой ценовой категории (Отчет Fragrance Product Market: Global Industry Analysis and Opportunity Assessment 2015-2025).
Они могут принадлежать к сегменту премиум-рынка/рынка роскоши или массового рынка (Premium/Luxury Fragrances and Mass Fragrances), согласно отчету Global Fragrances and Perfumes Industry.
В современных маркетинговых материалах и СМИ также принята классификация ароматов в зависимости от компании, от имени которой организуется выпуск парфюмерной продукции:
— дизайнерские парфюмы (designer perfumes) – парфюмы, выпускаемые под именем Домов моды (Armani, Bvlgary, Carolina Herrera, Dolce and Gabbana, DKNY, и т.д. )
» data-medium-file=»https://i0.wp.com/aroma-alchemy.com/wp-content/uploads/2019/01/1123_Paris-Hilton-main.jpg?fit=300%2C225&ssl=1″ data-large-file=»https://i0.wp.com/aroma-alchemy.com/wp-content/uploads/2019/01/1123_Paris-Hilton-main.jpg?fit=1000%2C750&ssl=1″ loading=»lazy» width=»1024″ height=»768″ src=»https://i2.wp.com/aroma-alchemy.com/wp-content/uploads/2019/01/1123_Paris-Hilton-main.jpg?fit=1000%2C750&ssl=1″ alt=»» srcset=»https://i0.wp.com/aroma-alchemy.com/wp-content/uploads/2019/01/1123_Paris-Hilton-main.jpg?w=1024&ssl=1 1024w, https://i0.wp.com/aroma-alchemy.com/wp-content/uploads/2019/01/1123_Paris-Hilton-main.jpg?resize=300%2C225&ssl=1 300w, https://i0.wp.com/aroma-alchemy.com/wp-content/uploads/2019/01/1123_Paris-Hilton-main.jpg?resize=768%2C576&ssl=1 768w» sizes=»(max-width: 1000px) 100vw, 1000px» /> Paris Hilton
— парфюмы, выпускаемые от имени знаменитостей, или celebrity perfumes
— парфюмы, выпускаемые парфюмерными Домами (perfume houses) – компаниями, занимающимися исключительно производством парфюмов, имеющих своих штатных парфюмеров и лаборатории. Некоторые могут иметь даже собственную сырьевую базу. Это Parfums Chanel Ltd, Guerlain SA, Les Parfumeries Fragonard, Houbigant Parfum. Свои штатные парфюмеры есть и у Caron, Cartier и Hermes.
Масс-маркет, селективы и ниша
В зависимости от объема выпуска парфюмы подразделяются на масс-маркет (производство крупными партиями), лимитированные выпуски и коллекции (парфюмы более высокой ценовой категории, выпускаемые парфюмерными Домами и Домами моды), нишевые парфюмы (niche perfumes), которые выпускаются так называемыми «нишевыми» парфюмерными компаниями, организующими выпуск парфюмерной продукции под маркой собственного парфюмерного бренда, не занятыми в другой области, кроме парфюмерии, а также – парфюмы, вручную изготавливаемые мастерами-парфюмерами (artisan/indie perfumes).
Что же такое «селективная парфюмерия»?
Что касается общепринятого у нас термина «селективная парфюмерия», такой термин действительно используется французской организацией Federation Framcaise Parfumerie Selective. Он относится к каналам сбыта высококачественной, «отборной» парфюмерии.
С сайта ffps.fr:
Selective Perfumery объединяет компании, основной деятельностью которых является выборочная дистрибуция престижной парфюмерии и косметики, и которые относятся к объектам сферы торговли парфюмерией, косметикой, туалетными принадлежностями и гигиеническими средствами, включенным в список NAF 47.75Z.
La Parfumerie Sélective réunit les entreprises ayant pour activité principale la distribution sélective de parfums et de cosmétiques de prestige. Elle relève du champ du commerce de parfums, cosmétiques, produits de beauté, de toilette et d’hygiène répertoriée au code NAF 47.75Z.
Далее приводится следующее определение:
Европейская комиссия определяет продукты бренда, предлагаемые в категории «селективной парфюмерии», как «изделия высокого качества, полученные в результате конкретного исследования, что выражается как в оригинальности их создания, сложности предлагаемого на рынке ассортимента, так и качественным уровнем используемых материалов, особенно в исполнении упаковки, в которой они представлены».
Селективные дистрибьюторы продукции сфер парфюмерии и красоты определяются на основании качественных и количественных показателей.
Качественно: одобрение дистрибьюторов основано на объективных критериях, требуемых характером продукта, таких как обучение торгового персонала, услуга, предоставляемая в точке продажи, ассортимент продаваемой продукции и т.д.
La Commission européenne définit les produits de marque proposés par la parfumerie sélective comme “des articles de haute qualité et résultant d’une recherche particulière qui s’exprime à la fois par l’originalité de leur création, par la sophistication des gammes commercialisées ainsi que par le niveau qualitatif des matériaux utilisés, notamment dans la réalisation du conditionnement sous lequel ils sont présentés”.
La distribution sélective de parfums et de beauté se détermine qualitativement et quantitativement.
Sur le plan qualitatif : l’agrément des distributeurs s’effectue sur la base de critères objectifs exigés par la nature du produit, tels que la formation du personnel de vente, le service fourni dans le point de vente, l’assortiment des produits vendus, etc.
Так какие же парфюмы относятся к селективам? Как мы видим, определение довольно размытое. Если мы зайдем в Sephora, магазин, являющийся уполномоченным дистрибьютором продажи «селективной» парфюмерии и косметики, мы увидим там широкий выбор брендов, от Calvin Klein и Giorgio Armani до Tom Ford и Yves Saint Laurent (https://www.sephora.com/brands-list)
Т.е., все те бренды, которые пренебрежительно называют «люксом» (а ведь luxe –это наивысший уровень парфюма, означающий продукцию рынка роскоши).
Причем почему-то принято противопоставлять «люксовые» парфюмы «нише» и неким мифическим «селективам».
Вывод
Господа-покупатели, опомнитесь и расслабьтесь!
Приобретя аромат от Versace, вы никоим образом не упадете в глаза окружающих – Versace это итальянский Дом моды. Его продают в Sephora. А согласно требованиям FFSP, ваши вожделенные «селективы» не могут продаваться рядом с продукцией более дешевых брендов и низшего качества исполнения и упаковки.
То же касается Dior, компании, которая вообще относится к парфюмерным Домам и имеет своего штатного парфюмера – Франсуа Демаши.
Вы смело можете называть парфюмы от Dior «селективными» — т.е., отборными, выпущенными по самым высоким требованиям к качеству продукта и упаковки.
Требования, предъявляемые к парфюму
И, в заключение, хотелось бы отметить, что парфюмерное производство регулируется такой организацией, как The International Fragrance Association (IFRA) основывающейся в Женеве, Швейцария.
IFRA тщательно следит за безопасностью используемых в парфюмерии ингредиентов. Члены IFRA, к которым относятся все крупные международные производители парфюмерной продукции, обязаны строго соблюдать эти стандарты.
Так что столкнуться с небезопасным для жизни и здоровья компонентом вы как раз можете у «индии-парфюмера», а не у Dior или Thierry Mugler, для которых ароматы выпускаются крупными международными компаниями-производителями на основании лицензионных соглашений.
На территории стран Таможенного Союза действует ГОСТ 31678-2012 Продукция парфюмерная жидкая. Общие технические условия.
Что касается натуральных/органических парфюмов, то IFRA разрешает называть парфюмы «натуральными», только если они соответствуют стандарту ISO 9235:1997.
Ассоциация производителей натуральной продукции (The Natural Products Association) кроме этого не разрешает использовать в процессе экстракции компонентов для таких продуктов нефтехимические растворители, т.е., не разрешаются конкреты и абсолюты, полученные с использованием гексана.