какие форматы рекламы доступны для настройки динамического ремаркетинга в mytarget

Какие форматы рекламы доступны для настройки динамического ремаркетинга в mytarget

Значения параметров ‘VALUE’ заменяются в соответствии со страницей, на которую установлен код.

ВАЖНО: Общий код top.mail.ru и код динамического ремаркетинга должны срабатывать синхронно.

Пример кода счетчика (после ) и кода динамического ремаркетинга (после ):

Используется для указания идентификатора продукта (продуктов), которых касается событие. Например, идентификатор продукта, которому посвящена отображаемая пользователю страница сайта.

Значение параметра обязательно должно соответствовать идентификатору продукта из фида (элемент «offer», свойство «id»). Именно по этому идентификатору система понимает, какими продуктами интересовался пользователь, чтобы на их основе выбирать продукты из фида для отображения в рекламных объявлениях.

Пример: productid: ‘123456’

Если на странице представлено несколько товаров, например, на странице «корзины» (pagetype: ‘cart’) или странице подтверждения покупки (pagetype: ‘purchase’), то их идентификаторы нужно перечислить в массиве (в квадратный скобках через запятую).

Пример: productid: [‘123’, ‘456’]

Используется для указания типа страницы или раздела сайта, либо события/действия, выполненного пользователем на вашем сайте.

Значения, которые обязательно нужно передавать (без этих данных работа динамического ремаркетинга невозможна):

Необязательные к передаче:

Пример: totalvalue: ‘499.99’

Пример: totalvalue: ‘499.99’

Используется для указания идентификатора фида, к которому относятся продукты, указанные в параметре productid. Идентификатор присваивается фиду при его загрузке («Аудитории – Продуктовые фиды»).

Если в рамках одного сайта вы используете несколько файлов фидов, например, разные фиды на разные города, то они должны быть связаны с одним счетчиком Top@Mail.Ru, но иметь разные ID. Например, вы загрузили фид для Москвы и задали ему идентификатор 1, а также фид для Владивостока и задали ему идентификатор 2. Значит, при показе продукта посетителю из Москвы в параметре list должен быть указан ID 1, а посетителю из Владивостока должен быть указан ID 2.

Продуктовый фид — это файл в формате XML, содержащий в себе сведения о предлагаемых рекламодателем продуктах (товарах или услугах), таких как название продукта, цена, ссылки на графические изображения, и другие параметры. Именно продуктовые фиды являются источником данных при автоматической генерации баннеров динамического ремаркетинга, отображаемых пользователям.

Изучите рекомендацию по созданию продуктового фида в формате XML.
Для отслеживания конверсии в myTarget рекомендуем проставлять utm-метки для url в интерфейсе myTarget.

Настройка целей счетчика Top@Mail.Ru

Чтобы из общей массы посетителей вашего сайта отобрать целевую группу пользователей, можно использовать связку из двух видов целей счетчика — «Подстрока из URL» и «JavaScript событие». Подробнее про создание целей.

«Подстрока из URL»

Чтобы отследить, побывал ли (или не побывал) пользователь на странице «корзины», можно использовать цель с типом «Подстрока из URL» (добавить часть URL страницы с корзиной, например, например, если «корзина» размещена по URL «https://www.example.com/cart/», то укажите в этом поле /cart/)

Пример передачи данных о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину» (код передачи JS-события addToCart):

Обратите внимание, в параметре «id» должен быть указан идентификатор счетчика

Создание сегмента для продуктового фида

Прежде чем приступить к настройке сегмента аудиторий и рекламной кампании, убедитесь в том, что данные для динамического ремаркетинга начали поступать, а файл фида не содержит ошибок.

На примере справа вы можете увидеть настроенный сегмент для аудитории, которая посещала сайт и добавляла в корзину товар за последние 30 дней, но не оформила заказ.

«JavaScript событие»

Передайте данные о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину».

Каждое действие пользователя на вашем сайте можно фиксировать как некое событие, и передавать информацию о выполнении этого события в myTarget через код счетчика Top@Mail.Ru. Для этого используется специальный JavaScript-код, который необходимо вызывать при целевом действии пользователя.
Разместите этот код на своем сайте (инструкция – см. раздел помощи «События из javascript»).

Пример передачи данных о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину» (код передачи JS-события addToCart):

Обратите внимание, в параметре «id» должен быть указан идентификатор счетчика.

Создание кампании для динамического ремаркетинга

Использование макросов необязательно, но при продуманном подходе к персонализации может помочь повысить их кликабельность и конверсию:

Источник

Как настроить динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг — это персонализированная реклама, которая помогает напомнить о себе пользователям, которые уже знакомы с вашими товарами и услугами. Например, показать рекламу пользователю, который посмотрел товары в интернет-магазине, но ничего не купил, или предложить дополняющие товары тем, кто уже заказывал у вас.

Особенность технологии в том, что баннеры создаются автоматически на основе шаблонов объявлений: сведения о товарах или услугах загружаются из продуктового фида.

Для динамического ремаркетинга можно использовать форматы:

Мультиформат — объединяет в себя множество разных видов баннеров, отображаемых на стационарных и мобильных устройствах, в виде тизеров и баннеров в ленте социальных сетей.
Платформы: социальные сети «Одноклассники», «ВКонтакте» и «МойМир»; сервисы Mail.ru; Рекламная сеть Mail.ru.

Чтобы запустить рекламную кампанию динамического ремаркетинга:

1. Если рекламируете товары на сайте, создайте счетчик Top.Mail.Ru или добавьте существующий.

При создании кода не забудьте поставить галочку «Использовать код для динамического ремаркетинга», а затем — пропишите в коде события, которые хотите отслеживать. После этого разместите код счетчика на всех страницах сайта.

2. Создайте и загрузите продуктовый фид.

Продуктовый фид — это файл с информацией о ваших товарах или услугах: названием продукта, ценой, ссылками на изображения и т.д. На его основе система будет автоматически создавать баннеры.

3. Проверьте статус фида и передачи данных.

Убедитесь, что данные для динамического ремаркетинга поступают с вашего сайта, а продуктовый фид не содержит ошибок. Перейдите на вкладку «Аудитории» → «Продуктовые фиды». Если значок статуса зеленого цвета, то данные для динамического ремаркетинга поступают, а фид не содержит ошибок. Если значок красный, при наведении на него появится контекстная подсказка с описанием ошибок.

4. Настройте сегмент аудитории для ремаркетинга.

Сегмент на основе фида и целей счетчика Top.Mail.Ru создастся автоматически: настройте условия, каким именно пользователям вы хотите показывать рекламу. Если хотите настроить показ наиболее точно, используйте Цели счетчика.

5. Настройте рекламную кампанию и объявления. Функция динамического ремаркетинга открывается по запросу: отправьте заявку в службу поддержки support_target@corp.my.com. Когда вашу заявку одобрят, настройте объявления. Создайте шаблон баннера: задайте внешний вид, загрузите изображения, укажите заголовок и тексты для объявления. Также вы можете использовать макросы для шаблонов.

Макросы для шаблонов

Макросы автоматически заменяются на значения из элементов фида при показе объявления. Используйте макросы, чтобы текст, размещаемый на баннере, содержал индивидуальные сведения о продуктах.

Доступные макросы для использования в шаблонах объявлений:

При использовании макросов в полях шаблона объявления, имеющих ограничение на количество символов, не стоит полностью заполнять поле до ограничения. Если после замены макросов на значения из полей фида суммарная длина текста для поля превысит ограничение, то текст будет автоматически сокращен с многоточием.

В случае если для используемого в шаблоне макроса нет значения в фиде, то макрос игнорируется (заменяется на пустое значение).

В настройках кампаний, в которых используются фиды по спецификации Google или Facebook, следует использовать такие же макросы, как и для стандартного фида myTarget.

Для удобства используйте таблицу соответствия макросов myTarget и определенных элементов фидов Google/Facebook, значения которых требуется отобразить в рекламном баннере.

Формат «Мультиформат»

Заполните форму шаблона баннера:

Формат «Карусель»

Заполните форму шаблона баннера:

Укажите название и описание для продуктов — эти поля применяются в слайдах, на которых изображены продукты фида. Используйте макросы при заполнении этих полей.

Формат «Баннер HTML5»

Выберите количество продуктов, которое должно отображаться на баннере — 1, 2 или 4. Настройка будет действовать для всех размеров баннеров этого формата — 240х400, 300х300 и 500х200.

Функция «Увеличивать продукты» улучшает внешний вид баннеров: если выбрано отображение 4 продуктов, то каждый из четырех продуктов по очереди будет увеличиваться. Эффект применяется только на выдаче, в превью недоступен.

Заполните форму шаблона объявления:

Настройте внешний вид баннеров (необязательно):

Источник

Вернуть и сконвертировать: динамический ремаркетинг myTarget

Динамический ремаркетинг позволяет показывать релевантные товары наиболее заинтересованным пользователям, благодаря чему уровень кликабельности (CTR) рекламы с использованием технологии в два раза выше среднего CTR по всем объявлениям в myTarget. В то же время у кампаний с динамическим ремаркетингом ниже стоимость целевого действия (CPA) и выше показатель конверсии.

Кроме того, динамический ремаркетинг позволяет автоматизировать процесс создания объявлений – система сама генерирует релевантные баннеры с конкретно теми товарами, которые пользователь смотрел ранее. Так как технология направлена на повторную коммуникацию бренда с потенциальным клиентом, она позволяет повысить количество дополнительных и завершенных продаж.

Места размещения: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники.

Тестируйте разные форматы объявлений — так вы определите, какие из них работают наиболее эффективно именно для ваших ассортимента и аудитории.

Кроме того, myTarget поддерживает YML формат. Если ваш магазин добавлен в Яндекс.Маркет и вы загружаете туда товары с помощью YML, то вам не потребуется дополнительно создавать фид – просто используйте готовый YML файл. В случае, когда готового фида нет, стоит обратиться для его настройки к программисту.

Фид загружается в личном кабинете myTarget во вкладке «Аудитории» в разделе «Продуктовые фиды».

Перед загрузкой укажите название фида, ссылку на его месторасположение, выберите созданный на предыдущем этапе счетчик. В поле «ID фида» оставьте единицу, если вы создаете свой первый фид. Если вы будете загружать дополнительные фиды, укажите их номера.

Для получения доступа к динамическому ремаркетингу напишите в поддержку myTarget, что вы настроили продуктовые фиды, добавили код на сайт и готовы запускать кампанию. Специалисты платформы проверят корректность настройки и подскажут, что необходимо поправить.

Например, если выбрать условие «смотрели, но не добавили в корзину», реклама не будет показываться пользователям, которые добавили товары в корзину или совершили покупки. При условии «купили» рекламу увидят только те, кто уже приобрел товар.

Укажите период, в течение которого система должна учитывать действия пользователей. Если указан промежуток от 0 до 7 дней, то объявление не увидит человек, который совершал необходимую активность из фида 8 дней назад.

При выборе периода учитывайте среднее время принятия решения о покупке. Для продвижения одежды, например, лучше всего работает временной промежуток 0-3 дня. Для более сложных покупок – мебель, крупная бытовая техника, недвижимость и т.п. – срок принятия решения может колебаться от нескольких дней до нескольких недель. Если вы продвигаете какую-то из этих категорий товаров, устанавливайте более длительный период анализа действий пользователей на сайте.

Источник

FAQ по динамическому ремаркетингу в myTarget

На какие страницы сайта добавляется код динамического ремаркетинга? Какие параметры нужно обязательно указывать при отправке информации о товаре? Что такое ID фида? Написали ответы на эти и другие часто задаваемые вопросы по настройке динамического ремаркетинга в myTarget.

1. Счетчик Top.Mail.Ru ожидает подключения и не привязывается к интерфейсу, как исправить?

На адрес электронной почты, указанный при создании счетчика, должно поступить письмо с подтверждением его привязки к кабинету. Если привязка была подтверждена, статус счетчика меняется на «Работает».

2. Почему мне недоступен рекламный объект «Магазин»?

Объект для настройки динамического ремаркетинга «Магазин» открывается по запросу. Предварительно установите счетчик Top.Mail.Ru на ваш сайт, настройте его для передачи данных о событиях и продуктах, а также добавьте продуктовый фид в систему. Далее необходимо оставить заявку в службу поддержки на support_target@corp.my.com. Сотрудники проверят данные вашего рекламного кабинета и ответят обратным письмом.

3. Я хочу показывать рекламу пользователям, которые положили товар в корзину, но не совершили покупку. Как это настроить?

Потребуется создать соответствующие цели счетчика Top.Mail.Ru и использовать их в аудиторном сегменте. Настроить цели можно одним из способов:

Цель настраивается через команду «URL страницы содержит» или «JavaScript».Для настройки используйте следующие виды целей:

— Добавление в корзину;

4. Как правильно настроить аудиторный сегмент?

В аудиторный сегмент необходимо добавить продуктовый фид и счетчик Top.Mail.Ru. Важно выбрать условие «Пересечение сегментов», чтобы данные между собой объединились.

5. Нет показов в рекламной кампании. В чем проблема?

Убедитесь, что код динамического ремаркетинганастроен правильно.Проверьте, соответствует ли продуктовый фид правиламрекламной платформы.

Если все в порядке, вероятно, товары в вашем продуктовом фиде имеют статус False, тогда поменяйте его на True. Если вы не обнаружили ошибок, напишите на почту технической поддержки: support_target@corp.my.com.

6. Что такое ID фида?

Каждый продуктовый фид должен быть привязан к определенному счетчику Top.Mail.Ru, а также иметь собственный уникальный идентификатор в рамках заданного счетчика. При добавлении фида идентификатор присваивается автоматически, также вы можете задать его вручную. (Страница «Продуктовые фиды», поле «ID фида»). Идентификатор фида следует использовать в качестве значения параметра list в коде динамического ремаркетинга на вашем сайте. Каждый загруженный в систему фид обладает своим внутренним идентификатором, он соответствует параметру list в коде динамического ремаркетинга. Если у вас загружено два и более продуктовых фида в кабинете, выставите код динамики с верным параметром list для каждого из них.

7. Можно ли использовать продуктовый фид других систем?

myTarget принимает продуктовый фид в формате прайс-листа Яндекс.Маркета (YML). Фиды Facebook и Google Adwords не подходят. Пример xml-фида.

8. После настройки рекламной кампании с использованием ремаркетинг аудитория в прогнозаторе не изменилась. Идут ли показы по аудитории моего сайта?

Прогнозатор myTarget не отображает объем аудитории ретаргетинга и look-alike аудиторий, он показывает всю аудиторию, которую вы можете выкупить по данной стоимости. Но объявления будут работать только на аудиторию, которую вы указали в рекламной кампании.

9. Где транслируется реклама?

Объявления показываются как на десктопной, так и в мобильной версиях сайта, в том числе в мобильных приложениях. Сервисы, на которых производится показ рекламы: Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, проекты Mail.Ru, рекламная сеть Mail.Ru.

10. Какую ставку лучше поставить?

На старте советуем выставлять значение +20% от рекомендованной ставки. Затем постепенно снижайте ее до поиска баланса между качеством, стоимостью и охватом.

11. Как можно показывать рекламу со скидкой?

В продуктовом фиде можно задать параметры price и oldprice. В параметре oldprice задайте цену без учета скидки, а в параметре price с учетом. Система сама рассчитает размер скидки, она автоматически отобразится при показе рекламных объявлений формата баннер 240х400. Если вы хотите использовать цену со скидкой в других динамических форматах, таких как мультиформат и карусель, вам следует указать <>– заменяется на значение элемента oldprice– цена продукта без скидки (скидка будет рассчитана автоматически на основе разницы значений элементов price и oldprice и отображена на баннере).

12. Как найти предпросмотр объявления?

13. Каким образом система подбирает товары в объявление?

Код динамического ремаркетинга собирает данные о поведении пользователей вашего сайта. На основе этих данных система вычисляет, какими товарами интересуется посетитель, и транслирует интересные ему товары. Рекламные объявления формируются автоматически, исходя из данных в продуктовом фиде.

14. Поддерживаются ли UTM-метки в продуктом фиде?

15. Какие параметры нужно обязательно указывать при отправке информации о товаре в коде динамического ремаркетинга?

Для работы динамического ремаркетинга необходимо передавать в myTarget данные о действиях пользователей на вашем сайте.

Обязательные события (основной источник данных):

product – посещение страницы продукта;

cart – добавление продуктов в «корзину» или посещение соответствующей страницы;

purchase – посещение страницы подтверждения покупки (факт совершения покупки).

home – посещение главной страницы сайта рекламодателя;category – посещение страницы с перечнем продуктов определенной категории;searchresults – посещение страницы с результатами поиска продуктов;other – посещение любой другой страницы сайта.

16. Есть ли ограничения по размеру продуктового фида?

17. Что произойдет, если мой фид станет недоступен на вашей стороне?

В рекламном кабинете во вкладке «Динамический ретаргетинг» статус фида изменится с зеленого на красный цвет. Платформа хранит данные продуктовых фидов в течение 3-х дней с момента последней выгрузки файла с вашего сайта. По истечению этого срока рекламные кампании, использующие такой фид, перестанут транслироваться.

18. Что будет, если указать продуктовый фид в настройках рекламной кампании, но не указывать его в сегменте аудиторий?

В этом случае объявления кампании будут транслироваться всем пользователям, по которым с помощью счетчика Top.Mail.Ru были получены данные о посещениях вашего сайта. Для показа будет использоваться набор из 50-ти самых популярных товаров вашего сайта (на основе данных о посещениях страниц с товарами). Поэтому при создании сегмента важно указать не только корректный ID счетчика Top.Mail.Ru, но и продуктовый фид, который был выбран в настройках кампании динамического ремаркетинга.

19. На какие страницы сайта добавляется код динамического ремаркетинга?По возможности код следует добавить на все страницы сайта:

Источник

Динамический ремаркетинг на базе мобильных событий

Динамический ремаркетинг в myTarget основан на событиях — действиях пользователей на сайтах и в мобильных приложениях рекламодателя.

События — это посещение страниц сайтов или экранов мобильных приложений и выполнение целевых действий на сайтах и в приложениях. Информация о событиях используется для анализа поведения пользователей и дальнейшего показа рекламы именно тех продуктов рекламодателя, которыми интересуются пользователи.

Изначально базовым источником событий для динамического ремаркетинга в myTarget был сайт рекламодателя. С помощью специального JavaScript кода счетчика Top.Mail.Ru, интегрированного на страницы сайта, информация о событиях передается в myTarget. Для анализа поведения пользователей на сайте используется несколько основных сущностей и параметров, которыми размечаются страницы сайта:

Помимо использования основных сведений о действиях пользователей на сайте теперь рекламодатель может использовать данные о событиях, производимых пользователями в его мобильных приложениях (in-app events). В рамках интеграции myTarget и трекинговой системы рекламодатель может настроить передачу данных о мобильных событиях. Трекинговая система автоматически передает сведения о событиях и параметрах этих событий к myTarget в постбеках (postbacks), в соответствии с настройками модуля myTarget в личном кабинете клиента, заданными рекламодателем.

Для анализа действий пользователей и работы кампаний динамического ремаркетинга необходимо наличие следующих событий в мобильном приложении:

Для AppsFlyer задать названия событий можно только на уровне SDK, интегрированного в мобильное приложение рекламодателя.

Для Adjust задать названия событий можно одним из стандартных способов — либо на уровне SDK Adjust, интегрированного в мобильное приложение рекламодателя, либо на уровне личного кабинета Adjust в разделе мэппинга (сопоставления/соответствия) названий событий и параметров, используемых для постбеков. Также существует возможность задать правила сопоставления всех названий событий и некоторых параметров (идентификатор продукта, идентификатор фида) со стороны myTarget, если по каким-то причинам рекламодатель не имеет возможности задать их стандартными способами.

Каждое событие должно содержать в себе параметры (все или только обязательные):

Источник