какие форматы рекламы доступны в видеосети яндекса

Какие форматы рекламы доступны в видеосети яндекса

Видеореклама — возможность обратиться к огромной аудитории: улучшить восприятие бренда, расширить охват, повысить продажи. Площадки Видеосети Яндекса каждый месяц посещают около 77 млн пользователей.

Для видеорекламы в интернете легко прогнозировать результаты и отслеживать эффективность вложений.

Разные варианты размещения и форматы позволяют решать самые разные задачи. Остаётся только выбрать!

Охватная видеореклама

Мультиролл в плеере КиноПоиска

Охватная реклама в Видеосети

Перформанс-видео

Видеообъявления в Яндекс.Директе

Инструменты для работы с видеорекламой

Видеоконструктор в Яндекс.Директе

Brand Lift

Видеореклама в интернете набирает обороты

Доступ к огромной аудитории пользователей за счёт рекламы на главных страницах и сервисах Яндекса — КиноПоиске, Яндекс.Видео, Яндекс.Музыке, Яндекс.Афише и многих других.

По данным Яндекса за 2020 год:

Видеосеть Яндекса — это более 300 площадок-партнёров, в числе которых — крупнейшие телеканалы, онлайн-кинотеатры и сайты-агрегаторы видео. Тщательно отобранные площадки с профессиональным, лицензированным контентом помогут вам получить качественную аудиторию.

Подробнее о Видеосети — в нашем исследовании.

Нацелить показы рекламы на нужную вам аудиторию поможет таргетинг, основанный на машинном обучении. Глубокое знание пользователей, их интересов и увлечений, позволит точно спланировать рекламную кампанию и обратиться к потенциальным клиентам. Всё больше рекламодателей предпочитают более персонализированные таргетинги, отказываясь от классического соцдема, — по данным Видеосети, их уже 60%.

Благодаря технологии Крипта можно нацеливать показы на зрителей сегмента LTV (Light TV Viewers) — активных пользователей интернета, которые мало или вообще не смотрят телевизор. По данным Яндекса на март 2020 года, на этот сегмент приходится 57% аудитории Видеосети.

Учёт видимости показов медийной рекламы Яндекса сертифицирован по универсальным стандартам Media Rating Council. В Видеосети рекламодатели платят только за качественные контакты с медийной рекламой. Основные требования к показу:

Источник

Видео, доступное каждому

Войдите в свой аккаунт в Директе или зарегистрируйтесь и следуйте пошаговой инструкции по созданию объявлений

Посмотрите, на что способны конструктор креативов и видеоконструктор Директа — создайте свою видеорекламу легко и быстро!

Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.

Что могут видеообъявления

Запустите свою видеорекламу

Для создания и настройки видеообъявлений не требуются специальные навыки — это можно сделать с помощью конструктора креативов или видеоконструктора.

Видеоконструктор позволяет быстро создавать видеоролики для разных тематик на основе 15 универсальных шаблонов — без съёмки, монтажа и внешних программ. В шаблонах можно менять анимацию слайдов и их наполнение: тексты, картинки, лого, цвета и многое другое. На ролик также можно наложить свою аудиодорожку.

Если у вас есть возможность, загружайте свои видеоролики — по нашим данным, использование уникального креатива может повысить конверсию видеодополнения до 38%.

Многие рекламодатели уже убедились в преимуществах видеоформата на собственном опыте. Например, компания Midea получила больше качественного внимания пользователей в РСЯ.

Стоимость размещения

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

Источник

Требования к рекламным материалам

Общие правила создания рекламных материалов для видеосети Яндекса

Требования к видео материалам в Яндекс.Дисплее

Мультиролл, in-page видео, interstitial

Мультиролл — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса.

In-page видео — рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.

Interstitial — рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.

Основные требования к мультироллу, in-page видео, interstitial:

Если в видео используется текст, он должен соответствовать требованиям:
— Минимальный размер шрифта — 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим расширением должно выдерживаться аналогичное соотношение размера шрифта и разрешения. При таком размере шрифта текст будет легко читаться даже в небольших рекламных блоках.
— Текст должен четко отображаться, легко читаться и размещаться на контрастном фоне, не должен сливаться с другими элементами дизайна.
— Текст должен быть набран простым, не тонким шрифтом из линий одинаковой ширины без засечек.
— Шрифт должен быть невытянутым, с соотношением высоты к ширине не больше чем 1,5:1.

Предупреждения, наложенные поверх других элементов дизайна, должны размещаться на специальной плашке для контрастности. Текст предупреждений должен быть набран простым рубленым шрифтом.

Источник

Видеоформаты в контекстной и таргетированной рекламе [обзор на июль 2020]

Форматы видеорекламы в Яндекс.Директе, Google Ads и популярных соцсетях

Видеореклама в интернете – недорогая альтернатива рекламе на ТВ. Запустить видеокампанию в Яндекс.Директе или на Facebook гораздо дешевле, чем купить время на федеральном канале, а охват молодой платежеспособной аудитории вполне сопоставим. К тому же, связать конверсию с переходом по видеообъявлению в сети куда проще, чем с просмотром «рекламной паузы».

Разбираемся, какие форматы видеорекламы можно использовать в Яндекс.Директе, Google Ads и популярных в России социальных сетях.

Почему стоит использовать видеорекламу

Хотя бы потому, что ее уже используют ваши конкуренты. По итогам 2019 года рекламные размещения в видеосети Яндекса выросли в 2,7 раза по сравнению с предыдущим годом. Принадлежащая Google видеоплатформа YouTube на третьем месте в ТОПе популярных ресурсов рунета, и редкий ролик там обходится без рекламы.

Видеокампании можно запускать с разными целями – повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж, повторные продажи, трансляция спецпредложений и акций.

Вот очевидные преимущества видеоформата:

Пройдемся по всем типам объявлений с видео в контексте и таргете. Начнем с видеоформатов в контекстной рекламе.

Видеореклама в Яндекс.Директе

Видео занимает существенное место среди видов рекламных форматов в Яндекс.Директе. Видеообъявления используются в медийных и performance-кампаниях и показываются только в РСЯ, точнее, ее подразделении – Видеосети Яндекса. Это видеосервисы Яндекса и сайты-партнеры, среди которых интернет-ресурсы федеральных телеканалов и онлайн-кинотеатры.

Видео для рекламных роликов можно создавать и загружать самостоятельно или воспользоваться бесплатным видеоконструктором Яндекса. Ссылка на него появится в верхнем меню на первом шаге создания кампании:

В сервисе есть шаблоны видео разной длительности и тематики. Также можно создать ролик формата MP4 из загруженных изображений и видео.

Медийная видеореклама в Директе

Медийная кампания нужна для охвата большого количества целевых пользователей, повышения узнаваемости бренда, информировании об акциях и спецпредложениях. Также она полезна при выводе на рынок нового продукта.

Вот типы медийных видеороликов по месту их размещения на ресурсах Видеосети Яндекса:

Пример потокового видео – ролик проигрывается перед основным видеоконтентом

Показ видео можно настроить на пользователей с определенными интересами или поведением в сети.

Для того чтобы запустить кампанию, выберите тип «Медийная кампания», а тип объявлений – видео:

Оплата снимается за показы, можно ограничить число показов ролика на одного пользователя. Показ засчитывается со второй секунды при условии, что не менее 50% плеера находится в видимой зоне экрана.

Доступно ручное управление ставками и две автоматические стратегии:

Совет. Настройте сбор аудитории, которая взаимодействовала с видеороликом. Данные о пользователях потребуются для настройки ретаргетинговых кампаний. Можно настроить сбор следующих событий: показ ролика, просмотр 25, 50, 75 процентов видео или досмотр видео до конца. Для каждого события автоматически создается сегмент в Яндекс.Аудиториях.

Основные технические требования к ролику

В сентябре 2020 года для медийных кампаний в Директе появилась возможность настроить непропускаемые 15-секундные видео. Для этого нужно всего лишь активировать чекбокс в настройках группы объявлений:

Этот формат стоит дороже обычных видео, прогноз ставки инструмент Директа покажет с учетом выбранных таргетингов.

Подробнее о требованиях и этапах создания медийной видеокампании – в справке Директа.

Видео в performance-кампаниях

Видеоролики можно использовать и в кампаниях, цель которых – увеличение продаж или другие измеримые результаты (например, заявка на просмотр квартиры или установка приложения). Видеообъявления будут показаны пользователям со сформированным спросом на продукт на площадках Рекламной сети Яндекса (используются типы InPage и InStream). Оплата списывается за клики.

Объявления с видео доступны в двух типах performance-кампаний – текстово-графические объявления и реклама мобильных приложений:

Можно создать отдельную видеокампанию, чтобы более гибко управлять ее настройками, а можно добавить группу видеообъявлений к уже существующей кампании.

Особенности формата

Для создания объявления используйте конструктор креативов Директа. В него нужно загрузить видео (свое, готовое из библиотеки или созданное в видеоконструкторе), прописать заголовок, текст объявления и кнопки, выбрать цвета надписей.

Условия показа

Можно настроить такие условия для показа видеообъявлений:

Основные моменты настройки видеообъявлений в performance-кампаниях – в чек-листе от Яндекса.

Видеоформаты в Google Ads

Через рекламную систему Google Ads можно запустить видеорекламу на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.

Для видеообъявлений в Ads существует отдельный тип кампании:

Google рекомендует выбирать такие цели для видеокампаний:

Можно создать кампанию, не указывая цель.

Доступные форматы объявлений

Пример видео In-Stream с возможностью пропуска

В одной группе могут быть объявления только одного из перечисленных форматов. Видео для объявлений должны быть загружены на YouTube.

В Google Рекламе можно настроить серийный показ видеообъявлений на YouTube. Принцип технологии такой: рекламные видео демонстрируются аудитории в определенном порядке, заданном рекламодателем. Следующий ролик покажется пользователю в зависимости от его взаимодействия с предыдущим (увидел, просмотрел, пропустил). Такой показ позволяет выстроить поэтапное знакомство заинтересованной аудитории с продуктом. Подробнее о настройке серийного показа – в Справке Ads.

Типы таргетинга для видеокампаний

Для видеокампаний в Ads доступны две группы таргетингов – на аудитории и контент.

Таргетинги на аудитории включают:

Таргетинги на контент такие:

Подробно о настройке видеокампании читайте в справке Google Рекламы.

Видеоформаты таргетированной рекламы

Соцсети не отстают от рекламных систем поисковиков и предлагают рекламодателям видеоформаты объявлений. Посмотрим на лидеров российского рынка – myTarget (соцсети Одноклассники и ВКонтакте), Facebook и Instagram.

Видеообъявления во ВКонтакте

По данным соцсети, более четверти рекламных постов во ВКонтакте используют видео. Запустить рекламный ролик можно через рекламные кабинеты ВК и myTarget. Доступные модели оплаты – за клики, показы и автоматическое управление ценой.

Видео можно использовать только в рекламных форматах, которые встраиваются в ленту новостей ВК:

Все перечисленные типы объявлений кроссплатформенные, т.е. отображаются на ПК, мобильных телефонах и планшетах.

Пример рекламного видео в ленте ВК

Выбирайте рекламный формат в зависимости от цели кампании. Например, запись с кнопкой побуждает пользователя к конкретному действию – подписаться на сообщество, скачать приложение, перейти на сайт.

Также можно добавить до трех рекламных видеороликов в Истории. Все видео должны быть вертикальными, с соотношением сторон 9:16, длительностью до 15 секунд и размером не более 10 Мб. Рекламу в Историях лучше использовать для кампаний, цель у которых – расширение охвата. В качестве посадочной страницы можно указать сайт, публикацию ВКонтакте или форму сбора заявок. Модель оплаты – CPM.

Подробные технические требования к видео в разных рекламных форматах ВК – по ссылке.

Видеоролики для рекламных объявлений можно брать из ВКонтакте, Youtube, Rutube и других видеохостингов. Если видео загружено в плеер ВК, при показе рекламы проигрывание начнется автоматически.

В оптимизации видеокампании поможет статистика досмотров в рекламном кабинете ВК.

Видеообъявления в myTarget

Платформа myTarget предлагает большой выбор рекламных видеоформатов с моделями оплаты CPM, CPC (за переходы) и CPV (за уникального посетителя). Выбор конкретного формата объявления зависит от цели рекламной кампании.

По месту размещения все видеоформаты можно разделить на десктопные, мобильные и кроссдевайсные. Пройдемся по каждой группе.

Десктопные видеоформаты

Пример видеобаннера

Мобильные видеоформаты

Пример полноэкранного видео

Кроссдевайсные видеоформаты

Пример кроссплатформенного видеопоста

Подробные требования к каждому видеоформату и советы по настройке найдете в справке myTarget.

Обо всех рекламных форматах myTarget – в нашем гайде.

Видеореклама в Facebook и Instagram

Facebook – самая популярная соцсеть в мире, но в России значительно уступает ВКонтакте, Instagram и Одноклассникам. С учетом того, что Инстаграм принадлежит Facebook, отставание мирового лидера от российских соцсетей не такое заметное.

Запустить видеорекламу в Facebook и Instagram можно тремя способами:

Чтобы разместить рекламу в Инстаграме, потребуется связать профиль компании в этой соцсети со страницей в Facebook.

Видеопосты, созданные в Facebook Ads Manager, могут размещаться в Facebook, Instagram, Facebook Messenger, сети Audience Network (партнерские сайты и приложения Facebook).

Список плейсментов для видеорекламы

У нас есть обзор приложений для создания крутых видео в Instagram Stories.

О требованиях Facebook к видео для различных мест размещения читайте по ссылке.

Пример видеопоста в ленте приложения Facebook

Форматы видеорекламы в Facebook и Instagram

Facebook рекомендует выбирать для рекламы с видео две цели – узнаваемость бренда или просмотры видео. Но для видеоформатов доступны и другие: охват, установки приложения, трафик, вовлеченность, генерация лидов, сообщения, конверсии, посещаемость точек. От выбранной цели будет зависеть список доступных надписей для CTA-кнопки.

Ссылку с рекламного объявления можно вести на страницу Facebook/Instagram, сайт, в приложение или в Facebook Messenger. В последнем случае у пользователя появится возможность сразу начать диалог с представителем компании. Для этого при создании рекламы нужно выбрать цели «Сообщения» или «Конверсии».

Как эффективно использовать видеоформаты

Видеореклама поможет сформировать привлекательный образ бренда, расширить лояльную аудиторию и принесет продажи. Вот несколько советов по настройке эффективных видеокампаний:

Источник

Какие форматы рекламы доступны в видеосети яндекса

Яндекс предлагает рекламодателям разместить видеорекламу — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа трейлера фильма или другого онлайн-видео на площадках Видеосети в Беларуси.

В Видеосеть входит крупнейший русскоязычный сервис о фильмах КиноПоиск, а также другие сервисы в составе нашей Медийной сети и сайты партнеров РСЯ. Доля показов в РСЯ и список площадок, на которых возможно размещение мультиролла или in-page видео, определяется Яндексом.

Возможности для работы с целевой аудиторией

Подробности настроек ― в блоке «Стоимость размещения».

Формат рекламных материалов

В Видеосети поддерживается технология VPAID, и интерактивные форматы на её основе можно размещать без наценки.

Подробно про создание рекламных материалов для видеосети Яндеквса.

Стоимость размещения

Минимальный CPM (BYN)Аукционный продуктМультиролл;
In-page видео;
InterstitialОт 1

Мультиролл — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса. Длительность показа рекламного видеоролика — до 30 (тридцати) секунд.

In-page видео — рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.

Interstitial — рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.

Формат размещаемых рекламных материалов определяется Яндексом в одностороннем порядке.

a. Аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает веб-страницу. В результате аукциона будет показан видеоролик рекламодателя, которым была предложена наибольшая ставка за 1000 показов (CPM) с учетом порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1), с учетом настроек, предусмотренных пунктами 2, 3, 4, 5. Ставка не может превышать 35 BYN (без учета НДС).

b. Стоимость показа видеоролика определяется по принципу аукциона первой цены: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ видеоролика осуществляется по цене ставки, но не менее порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1).

c. Шаг аукциона = 0,03 BYN за тысячу показов (без учета НДС).

*«Исследование «Brand Lift» — исследование в виде опросов по замеру эффективности видеорекламы, которое помогает оценивать эффективность рекламной кампании

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.by/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

Источник