какие слоганы относятся к рекламе определенного образа жизни
Слоганы для красоты. 120 готовых примеров
Слоган для сферы красоты — это короткая фраза, которая является неотъемлемой частью компании. Начинающие бренды часто пренебрегают лозунгами. И зря, ведь лишняя реклама никогда не помешает!
Продуманный слоган —это одновременно мощный и элегантный способ рассказать вашим потенциальным клиентам, почему им следует обратиться к вам. Даже если люди забудут ваш бренд, логотип и название, звучный слоган на рекламной вывеске напомнит им о вас и сможет расположить к себе. Так работает наша память, поэтому глупо этим не воспользоваться.
Создать запоминающийся слоган для красоты (косметической компании, парфюмерного магазина или бренда уходовой косметики) не составит труда, если подойти к вопросу творчески. Мы сделали для вас подборку из 120 девизов. Используйте их как источник вдохновения или готовую идею для собственного слогана.
15 лучших слоганов для красоты
Продающие слоганы
Thank you!
We will contact you soon.
Рекламные слоганы
В бьюти-индустрии важно подчеркивать, что клиент сможет преобразиться без вреда для здоровья. Уделите внимание тому, что ваш продукт безопасен и действительно работает. Это то, что хочет получить каждый клиент при покупке товаров для красоты.
Слоганы для привлечения клиентов
Люди любят слышать, что они уникальны. Попробуйте сделать клиенту комплимент в слогане для красоты. Покажите, что вы относитесь к нему по-особенному.
В разработке слогана для красоты не бойтесь экспериментировать. Используйте игру слов, повторы, играйте с ритмом — простор для творчества бесконечен. Возможно, подбор слогана займёт у вас много времени, но вложенные силы обязательно окупятся.
Слоганы для акции. 100 готовых примеров
Слоганы для акций — небольшие фразы, которые помогают компаниям привлечь покупателей во время распродажи. Связка названия, логотипа и слогана отлично работает для успешного брендинга компании. Однако бизнес часто забывает, что девизы нужны не только для того, чтобы говорить их как часть названия в рекламе. Такое важное событие, как сезон скидок, тоже должно быть как следует анонсировано!
Почему слоганы вообще работают? Все дело в особенностях человеческого мозга. Мы подсознательно цепляемся за что-то понятное и структурированное. Емкий, зарифмованный или уникальный слоган не только репрезентует компанию, но и даёт представление о ее подходе или текущих новостях, связанных с ее деятельностью.
Разработку лозунга легче делать не в одиночку, а с помощью своей команды. Если вы не определились, в каком стиле создать свой слоган для акции, ознакомьтесь с нашей тематической подборкой.
15 лучших слоганов для акции
Рекламные слоганы
Thank you!
We will contact you soon.
Продающие слоганы для акции
Слоганы для привлечения клиентов
Акция — это всегда хорошая новость. Расскажите о вашем сезоне скидок максимально ярко, идеально будет использовать юмор или нестандартные фразы с игрой слов.
Слоганы для акции помогают компании развиваться и привлекать новых клиентов. Не важно, какой направленности ваш бизнес — хороший слоган ему не помешает (ведь не бывает лишней рекламы). Для вдохновения ознакомьтесь с нашими подборками, изучайте лозунги других компаний и своих клиентов. Главное подойти к делу с полной отдачей и креативом!
200 лучших слоганов столетия
Слоганы — это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта времени.
Люди используют яркие и меткие рекламные фразы в повседневной речи так же, как и крылатые фразы из книг и фильмов, как пословицы, поговорки и фразеологизмы. Люди помнят их десятилетиями.
В этом материале собрана лишь малая часть слоганов, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, самые лучшие и известные. Это что-то вроде дани, которую мы отдаем рекламным фразам за их активное участие в нашей жизни.
NB: Переводя эти слоганы на русский язык, мы не ставили перед собой цели создать адекватные замены оригиналам. Это просто перевод, для того чтобы был более понятен смысл. То есть ответственность за абсолютную точность мы с себя снимаем и приветствуем ваши варианты, трактовки и предложения в обсуждении.
Sharp Minds, Sharp products / Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp — острый)
like.no.other / Как никто другой
Life’s Good / Жизнь хороша
Digitally Yours / Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours — искренне ваш)
Challenge everything / Бросай вызов всему
Ea Sports. It’s in the game / Ea Sports. Все в игре
Connecting people / Соединяя людей
Do you have the bunny inside? / У вас внутри есть кролик?
He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать
No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше, 1990-е
Trusted Everywhere / Доверяют везде
One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает
Is it live, or is it Memorex? / Это прямая трансляция или это Memorex?
Let’s Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)
Sense and Simplicity / Смысл и простота
Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем
play B3yond. / Играй за пределами
pSp. Hells Yeah. / pSp. О, да!
Jump in / Запрыгивай/Присоединяйся
Finish the Fight / Закончи бой
Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out — заходи или убирайся)
Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We — Wii, т.е. )
Now You’re playing With power! / Теперь ты играешь с силой!
play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud — скажи вслух)
See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя
Thousands of possibilities. Get yours. / Тысячи возможнойстей. Возьми свою
We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи
Imagination at Work. / Воображение в работе
intelligence everywhere / Интеллект во всем
Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть
Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac
Once you go Mac. You’ll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад
Think different / Думай иначе
Easy as Dell / Легко как Dell
Yours Is Here / Твой здесь
Inspire me. Surprise me. aMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. aMD меня.
Intel inside / Intel внутри
Welcome to the World Wide Wow
Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?
Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, бесплатная энциклопедия
Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.
Мобильные системы и телекоммуникации
Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум
Happy To Help/Счастлив помочь
The Future’s Bright; The Future’s Orange/Будущее светло, будущее — это Orange
Raising the bar/Поднимая планку
The World puts Its Stock In US/Мир хранит свой капитал в США
Edge Is Efficiency/Кризис — это преимущество
a passion to perform / Страсть выполнять
The World’s Local Bank / Местный мировой банк
The CITI Never Sleeps / CITI никогда не спит (игра слов, city — город)
Bank of Opportunity / Банк возможностей
The Bank For a Changing World / Банк для изменчивого мира
Do More / Делай больше
Nationwide is On Your Side/Nationwide на твоей стороне
So easy a caveman can do it/Так просто, что даже пещерный человек справится
Gets you back where you belong/Возвращает вас туда, где вы должны быть
Like a good neighbor State Farm is there/Как и хорошие соседи, State Farm рядом
Медицина и фармацевтика
Working For a Healthier World/Работая ради более здорового мира
Do More, Feel Better, Live Longer/Делай больше, чувствуй себя лучше, живи дольше
Science For a Better Life/Наука для лучшей жизни
a diamond is forever/Бриллианты навсегда
Between love and madness lies Obsession/Между любовью и сумасшествием — одержимость
For successful living/Для успешной жизни
Hello boys/Привет, мальчики
Impossible is nothing/Невозможное возможно (Невозможно — это ничто)
Lifts and separates/Поднимает и разделяет
Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline/Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline
I am what I am/Я тот, кто я есть
Because you’re worth it/Потому что ты этого заслуживаешь
Eat Fresh! / Ешь свежее/натуральное!
57 Varieties / 57 видов
Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz
Betcha can’t eat just one / Готовы поспорить, ты не сможешь остановиться на одном.
Once you pop the fun don’t stop. / Открыв веселье, не останавливайся
america Runs On Dunkin/Америка сходит с ума по Dunkin
Got Milk?/Молоко есть?
pure Life/Чистая жизнь
Foster’s. australian for Beer/Foster’s. Австралиец для пивной компании
Guinness is good for you/Guinness — это хорошо
My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс
Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет
I am Canadian/Я — канадец
It’s Miller time!/Это время Miller
The Champagne of Beers/Шампанское среди пива
Keep Walking/Продолжай идти
Made from beer/Сделано из пива
probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!
Reassuringly expensive/Совершенство бесценно
We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем
Good to the last drop/Хорош до последней капли
It’s all about you/Все о тебе
Do the Dew/Сделай dew
Obey your thirst/Обуздай свою жажду
Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете кто?
Scotland’s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии
It Gives You Wiiings/Дает тебе крыльяяяя (Red Bull окрыляяееет)
always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е
It’s the real thing/Она настоящая, 1971
Life is Good/Жизнь хороша, 2001
Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006
ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.
all the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, pepsi Max, 1993
pepsi. The Choice of a New Generation/pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает pepsi), 1984
Have a pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977
Breakfast of Champions / Завтрак чемпионов
Bet you can’t eat three / Спорим, вы не сможет съесть три
Central heating for kids / Центральное отопление для детей
They’re grrreat! / Они отлиииичные!
The mint with the hole / Мята с дырочкой
a glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте
How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)
a Mars a day helps you work, rest and play / Mars каждый день поможет работать, отдыхать и играть
a taste of paradise / Вкус рая
Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?
Give me a break! Give me a break! Break me off a piece of that Kit Kat bar! / Мне нужен перерыв! Мне нужен перерыв! Отломите мне кусочек этой шоколадки Kit Kat!
Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!
The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках
Skittles. taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу
america’s Favorite pizza. / Любимая пицца Америки
You’re the boss. / Ты здесь главный
Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper
Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC
Finger lickin’ good! / Пальчики оближешь!
Where’s the beef? / Где говядина?
Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом
I’m lovin’ it / Вот что я люблю
put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal
Еда для домашних животных
In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. / В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла это.
Top breeders recommend it. / Лучшие собаководы рекомендуют его.
Развлечения, досуг, туризм
The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле
I’m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!
I love New York / Я люблю Нью-Йорк
Your perfect trip / Ваше идеальное путешествие
Incredible India! / Невероятная Индия!
Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль
More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты
I’d Walk a Mile for a Camel/Ради Camel я пройду и милю
Doctors Recommend phillip Morris/Врачи рекомендуют phillip Morris
Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал
You’ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка
Liberte toujours/Свобода навсегда
Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!
We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания
We’re number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше
When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь
It’s time to fly / Время лететь
We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор
Something special in the air / Нечто особенное в воздухе
Fly with US / Летай с нами (игра слов, us — мы, с нами, US — США)
The Wings of Man / Крылья человека
The world’s favourite airline / Любимые авиалинии мира
There’s no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa
The power of Dreams/Сила мечты
Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером
The Drive of your life/Драйв твоей жизни
Drivers wanted/Требуются водители
If only everything in life was as reliable as a Volkswagen/Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen
Safe Happens/Безопасность случается
Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога
It’s a Skoda. Honest/Это Skoda. Честно
put the fun back into driving/Верните веселье в вождение
State of Independence/Состояние независимости
The ultimate driving machine
Vorsprung durch Technik/Техническое превосходство
The pursuit Of perfection/Стремление к совершенству
Driven By passion/Управляемый страстью
Sooner or later, you’ll own Generals/Рано или поздно, у вас у всех будут General
On the wings of Goodyear/На крыльях Goodyear
When it pours, it reigns/когда льет, они царствуют
a Better Way forward/Лучше ехать вперед
passion For Excellence/Страсть к превосходству
power is nothing without control/Сила ничто без контроля
Beyond petroleum/За нефтью
put a tiger in your tank/Посели тигра в своем баке
I swear by Shell/Клянусь Шеллом
Why pay more / Зачем платить больше
That’s aSDa price / Это цена aSDa
It’s all Inside. / Все внутри
Every Day Matters/Каждый день имеет значение
Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня
Better ideas better life / Лучшие идеи, лучшая жизнь
Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.
Производство и инжиниринг
Forever New Frontiers / Новые рубежи навсегда
65 броских и креативных слоганов известных компаний
Слоган — это ключевая фраза, которую используют рекламодатели, чтобы устно подчеркнуть уникальность и презентовать основную идею своего продукта или услуги. По большому счету, в нем заключается суть рекламной кампании, которая играет важную роль в жизни людей. Ведь именно слоган способен привлечь внимание покупателей и повлиять на их выбор.
Наличие слогана настолько важно, что фирмы по всему миру тратят миллиарды на разработку маркетинговой кампании, которая поможет стать бренду легко узнаваемым. Каждый день мы повсеместно сталкиваемся с миллионами фраз и предложений: от печатных СМИ до онлайн-рекламы. И хотя есть слоганы, которые мы знаем наизусть, есть и такие, которые появились и исчезли, оставшись незамеченными.
Что представляет собой рекламный слоган, способный сделать компанию успешной?
Он не только легко запоминается, но и имеет секретный элемент, который заставляет нас тщательнее присматриваться и обдумывать будущую покупку. Успешный рекламный слоган способен впечатлить вашу целевую аудиторию и выделить продукт вашей компании среди остальных.
Согласно книге Чарльза Уиттьера “Креативная реклама”, слоган должен быть настолько сильным, чтобы качественно презентовать какой-либо продукт или услугу и оправдать свое частое упоминание в рекламе. По словам автора, он должен быть так хорошо сформулирован, что люди наверняка запомнят его.
Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примеры
Примеры слоганов, заслуживших мировое признание, у всех на слуху. Just do it. Think different. I’m lovin’ it. Родные, греющие душу «Ваша киска купила бы Whiskas», «Тает во рту, а не в руках» и нетленка «Не тормози — сникерсни!». Что же такое слоганы? Почему они так надолго поселяются в подсознании? Создание слогана — результат магической работы со словом и смыслами или просто закономерное следствие тысячи повторений? Какому бизнесу нужен слоган и зачем? Как придумать слоган для компании своими силами?
Вопросов в этот раз особо много, но не волнуйтесь — ответы ниже.
Что такое слоганы
Часто ищешь информацию на эту тему и находишь мощные, легендарные примеры слоганов, восхищаешься ими. Но что такое слоган: призыв к действию, ключевая характеристика бренда или некие правила жизни? Макдональдс, Тойота, Сникерс это понятно, бренды, и у них слоганы. А клич мушкетеров «Один за всех и все а одного» — это слоган или девиз? А может вовсе УТП?
Создание слогана начинается с четкого понимания, что это и какие задачи выполняет слоган. Можно цитировать определения из трудов по массовым коммуникациям, но сама тема статьи располагает к простоте и ясности.
Определим слоган как емкую фразу, несущую главное сообщение бренда покупателям. Слоган сразу обозначает, что бренд предлагает потребителю в контексте эмоционального и потребительского опыта.
Объясним на примерах. «Ваша киска купила бы Whiskas» — мы продаем корма, которые действительно нравятся кошкам. Think different — Apple создает гаджеты, которыми пользуются выдающиеся люди для создания чего-то нового. То есть слоган говорит о качестве продукта, которое позволяет проявить качества человека. Nike провоцирует на решительные действия, Мистер Пропер помогает быть хорошей хозяйкой, а «пельмешки без спешки» позволяют владельцу избежать неприятной ему кухонной суеты.
В отличие от нейминга, «слоганиринг» (наука создания слоганов) чаще работает не с существительными, а с глаголами. Нейм (имя) обозначает качества бренда. А слоган рассказывает, как действует бренд. В слогане больше энергии движения.
Для создания удачного слогана нужно хорошо понимать свою ЦА. Выявить боли клиентов бывает достаточно сложно, но с автоматическими системами для звонков вы выясните, что действительно нужно клиентам. Calltouch Предикт определяет пол звонящего, тип обращения и предоставляет текстовую расшифровку записей разговоров с менеджерами. Также с помощью этой системы вы легко сможете отследить звонки, которые приводят к продажам.
Предикт
Бывают слоганы для товаров, компаний, людей, социальных программ, даже стран. Слоган и девиз не совсем одно и тоже, но эти тонкости выходят из рамки обзорной статьи.
Важнее для нас провести границу между слоганом и близкими маркетинговыми терминами. Например, миссия компании не равна слогану. Миссия — не короткая фраза, с помощью которой бренд коммуницирует с покупателями, а философская и экономическая платформа бренда. Миссия больше слогана.
Также не стоит путать слоган с УТП — уникальным торговым предложением. УТП — это уникальная характеристика товара, благодаря наличию которой товар выбирают среди прочих. Слоган может говорить об УТП продукта, как это отражено в классическом слогане M&M’s «Тает во рту, а не в руках». Но может и быть более имиджевым, духовно высоким, игнорируя такие «мелочи» как УТП. Just do it — тут нет ни слова про ткани или подошву кроссовок Nike, но есть решительный дух бренда.
Можно ли обойтись без слогана
Кстати, о Nike. Всем ли продуктам и брендам нужен слоган? Ну конечно нет. Если название нужно всем хотя бы формально, то слоган отражает уникальную коммуникационную платформу или характеристики, которые есть не у всех. Если кафе просто работает и кормит людей, оно не вегетарианское, не тематическое, не имеет авторского блюда — какой тут может быть слоган? «Кормим вкусно и недорого»? Такой слоган только обезличивает кафе, а не выделяет.
Виды слоганов
Вы уже поняли, что создание слогана не так тривиально, как кажется со стороны. Оказывается, есть разные виды слоганов. Самая распространенная классификация: товарные и имиджевые.
Имиджевые — работают на формирование правильного образа бренда и продукта. Повышают узнавание, медленно, но верно растят лояльность. Отражают миссию, ценности и все имиджевые достоинства компании.
Товарные — говорят прямо о преимуществах продукта, раскрывают УТП, стимулируют покупку.
Как создать работающий слоган внутри команды
Обычно за слоганом идут в рекламное агентство или к фрилансерам-копирайтерам. Разработка слогана — дело многоэтапное, и нужен человек не только с рекламным опытом, но и с креативным мышлением. Но можно попробовать написать слоган своими силами, почему нет. В конце концов, кто лучше вас знает бренд и продукт, а также свою целевую аудиторию?
Конструкторы и генераторы слоганов отметаем — это база для идей, но не сами идеи. Возьмите на вооружение следующий алгоритм разработки слогана и попробуйте проработать десяток вариантов, которые потом можно будет протестировать на фокус-группах.
Маркетинговый анализ
Разработка любого коммуникационного сообщения, будь то федеральная рекламная кампания, ролик или слоган, начинается со сбора и анализа маркетинговой информации. Задаем себе классические вопросы:
Когда коммуникационное сообщение разработано и рекламная кампания запущена, важно сразу наладить контроль ее эффективности. Удобно, когда все показатели на одной платформе и в наглядных отчетах. Анализируйте расходы на рекламу, выявляйте неэффективные каналы и получайте максимум продаж с Calltouch.
Эффективный маркетинг с Calltouch
Карта ассоциаций
Теперь, когда в вашу «оперативную память» загружена масса данных по продукту, рыночной ситуации, конкурентам, преимуществам вашей компании — можно устроить брейншторм. Соберитесь командой и начните сочинять слоганы с составления карты ассоциаций. Выписывайте все слова, имеющие отношение к вашему бренду. Не анализируйте и не критикуйте, пишите все, ведь классные идеи часто при первом рассмотрении кажутся странными.
Структурируйте ассоциации, сгруппируйте их по категориям. Просто к примеру:
Генерация слогана
Теперь попробуйте соединить слова в предложения или составляйте призывы на основе ключевых слов. По идее, вы должны испытать инсайт — озарение, когда та или иная фраза «попадет в точку». При этом сама фраза может быть простой и неброской, но прекрасно передавать суть вашего бренда, даже на нескольких уровнях.
Идеально, если фраза совпадает с мнением реальных покупателей. Так, слоган Яндекс «Найдется все» просто и точно доносит суть и пользу поисковой системы.
Найдя основное сообщение бренда, вы можете дальше играть с формой. «Найдется все» или «Найдется почти все» — есть большая разница, согласны?
Отшлифовка
Стремитесь сократить фразу до двух-трех слов: такой слоган покупателям проще будет запомнить, но это не самоцель. Если пойдет, можно применять разные приемы вроде аллитерации, рифмовать слоган и так далее. Здесь вы вступаете на «тонкий лед» — не так просто срифмовать слоган так, чтобы это не было нелепо. Зато если получится — слоган даст фору обычным, ведь рифмованные строчки мы охотно и легко запоминаем с детства.
Проверьте слоган на людях
Ни в коем случае не выпускайте слоган сейчас. Чтобы сэкономить деньги на упаковке, коммуникациях, полиграфии сперва проведите фокус-группы, чтобы реальные люди не из числа ваших сотрудников оценили слоган. Это также не должны быть ваши родственники, коллеги или партнеры, как часто делают — эти люди слишком заинтересованы и они не целевая аудитория вашего бренда. Это должны быть покупатели, входящие в целевые группы продукта. И даже такая фокус-группа не дает точной картины, ведь на группе люди ведут себя не так, как в магазине. Но это уже что-то.
Слоган готов. Он может казаться странным или слишком простым. Время покажет, что вы не ошиблись и слоган делает свою незаметную работу.
Вот 5 привычных форм слогана.
Принципы создания слогана
Есть некие базовые вещи, которые отличают хороший, профессиональный слоган от слабого. Тем не менее, вы можете интуитивно создать неплохой слоган, а затем доработать его с учетом копирайтерских рекомендаций. Вот чек-лист такого слогана.
Нелепые и опасные ошибки в слоганах
Ошибки совершают все. И маститые копирайтеры могут выдать фразу, не попадающую в цель, а то и вредящую продажам. Обычно проблемы начинаются, когда целевая аудитория плохо изучена: она новая (новые рынки), она изменилась и так далее.
Вот основные ошибки при разработке слогана.
Стоп-слова в слоганах
А вот подборка затертых слов, которые из сильных (блаженство, рай) от частоты употребления стали слабыми.
Примеры лучших слоганов
Лучшие слоганы — те, которые зарекомендовали себя и стали классикой, при этом с каждым годом набирая силу и продолжая прокачивать бренд. Понятно, что за фразой Nike или Apple стоят гигантские маркетинговые бюджеты, но разве плохая фраза достойна красоваться на всех коммуникациях с гигантскими бюджетами?
Глобальная десятка слоганов
Лучшие рекламные слоганы родом из США. Именно там рекламная индустрия стала самостоятельным искусством и подарила нам удовольствие постоянно встречать в роликах и на вывесках новые интересные слоганы. Итак, как выглядит топовый рекламный слоган: примеры, которые стали эталонами.
Nike — Just do it (Просто сделай это). Спортивный бренд перенес философию успеха и воли к победе бегунов марафонцев на любые занятия спортом.
Apple — Think different (Думай иначе). Стив Джобс умел раскрутить свой продукт. Сам будучи нестандартным человеком, он умел подать это как преимущество и распространил желание отличаться на все продукты Apple.
L’Oréal — Because You’re Worth It (Потому что ты этого достойна). Косметика с помощью умной рекламной кампании помогла женщинам уважать себя. Еще дальше пошел бренд Dove с идеологией «боди позитива», но это уже другая история.
MasterCard — There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard). Деньги не делают счастливым, но с ними гораздо комфортнее. В MasterCard сумели распространить это утверждение на свой продукт.
M&M’s — Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в руках). Реальное УТП, заключенное в слоган. Когда-то почти все конфеты таяли в руках, а M&M’s — не таяли. Так и входят в историю.
De Beers — A diamond is forever (Бриллиант — это навсегда). Любовь пройдет, а бриллиант останется — хитрецы De Beers сумели надавить на меркантильные струны женской души.
Dunkin Donuts — America runs on Dunkin (Америка едет/работает на «топливе» Dunkin, на кофе и пончиках). Американцы любят кофе на вынос и закусочные — это часть быстрого образа жизни. Так пусть они гордятся этим! Гениально.
McDonald’s — I’m lovin’ it (люблю я это/вот, что я люблю). И ведь правда — чем чаще ходишь в McDonald’s, тем больше тебе это нравится.
Maybelline — Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline (Может, это (красота) у нее от рождения. А может, это все (косметика) Maybelline). Оказывается, красота — не природный дар, а дело техники. Слоган попадает в точку.
Nokia — Connecting people (Соединяя людей). Мобильные технологии перевернули мир. И Nokia зафиксировала свою роль в этом процессе.
Сквозная аналитика
Лучшие российские примеры слоганов
В умении придумать вирусный рекламный слоган мы не так далеко отстали от американцев: как в официальной рекламе, так и в народном «творчестве». Особенно в провинции, где находчивый малый бизнес изобретает удивительные слоганы для привлечения клиентов. Примеры все мы видели и не раз на юмористических сайтах.
Здесь же мы собрали ностальгические, заразные, великие и смешные — самые известные и вошедшие в фольклор слоганы России.
«Заплати налоги и спи спокойно», Налоговая полиция.
«Позвоните родителям», социальная реклама.
«Голосуй или проиграешь», предвыборная кампания Бориса Ельцина.
«Танки грязи не боятся», КАМАЗ.
«Шок – это по-нашему», ШОК.
«Не тормози — сникерсни!», Snickers.
«Сделай паузу — скушай Twix», Twix.
«Россия — щедрая душа», шоколад «Россия».
«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol.
«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite.
«Кто идет за Клинским?», «Клинское».
«Цены просто о*уеть», Евросеть.
«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.
«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way», Milky Way.
«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.
«Попробовав раз, ем и сейчас», Pringles.
«Пельмешки без спешки», «Сам Самыч».
«Райское наслаждение», Bounty.
«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.
«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.
«Чистота — чисто Tide», Tide.
«Лучше для мужчины нет», Gillette.
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».
