какие сми закрылись в 2020
За год пандемии в России закрылись почти 50 печатных СМИ
В Торгово-промышленной палате РФ наградили победителей конкурса журналистов «Экономическое возрождение России», мероприятие в 27-й раз провели в Москве. В финал попали более 300 материалов о сфере экономики, победителей выбирали в семи номинациях и лучшие журналисты получили заслуженные награды.
Конкурс делает упор на региональные СМИ, которые представляют обзоры и материалы по важным для их населенных пунктов вопросов. В этом году добавили специальную номинацию за освещение достижений и проблем АПК, учредители номинации ПАО «ФосАгро» уверены, что это сейчас одна из важнейших тем в экономике страны.
Одновременно провели и форум деловых СМИ, на котором озвучили итоги непростого года и обсудили новые тренды.
Созданный несколько лет назад при ТПП РФ комитет по медиакоммуникациям позволил добиться господдержки для СМИ в год пандемии. По словам вице-президента ТПП Максима Фатеева, благодаря работе комитета россйиское правительство оказало помощь средствам массовой информации, включая мелкие газеты и издания.
«Мы обращались и в правительство, мы работали с государственной думой по тем мерам поддержки, которые сми необходимы в период пандемии, и мы многого добились», — рассказал Фатеев.
Сетевое издание «RostovGazeta»
Средство массовой информации зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций 23.11.2018 г. регистрационный номер серия ЭЛ № ФС77-74128
Email редакции: g.mironov@rostovgazeta.ru / ooopremmediainvest@gmail.com
Телефон редакции: +7 (499) 290-52-20 / +7 (8633) 221-254
Учредитель: ООО «ПремьерМедиаИнвест»
Главный редактор: Миронов Г.Ю. +7 (951) 840-97-65
Что произошло с российскими медиа и НКО с апреля (ничего хорошего) Кто сегодня закрыт или запрещен
Новости в других медиа сегодня выглядят комично — редакторам приходится маркировать многих героев своих публикаций «иностранными агентами», а проекты — «нежелательными» и даже «экстремистскими». С политическим давлением с апреля 2021 года столкнулись десятки некоммерческих организаций, оппозиционных сайтов и журналистов. The Village составил список таких компаний и людей. К сожалению, он получился внушительным и пополняется каждую неделю. Этот материал обновляется.
Мы призываем присоединиться к петиции за отмену закона об иностранных агентах. Ее уже поддержали более 185 тысяч человек и более 200 медиа и благотворительных организаций.
Признаны иностранными агентами
Организациям и людям с таким статусом нужно помечать каждый свой пост в соцсетях и публикации в СМИ отметкой «иноагент» и регулярно отправлять в Минюст крайне сложную отчетность о доходах. За первые два нарушения им грозят штрафы, за третье — уголовная ответственность.
Признаны нежелательными организациями
Проектам с таким статусом запрещено работать на территории России, распространять информационные материалы, в том числе тексты, подкасты и видео. Счета такой организации блокируются. За продолжение работы руководителям и участникам нежелательной организации грозит уголовное дело.
«У меня будто сердце разорвалось, а у людей тут обед»: Журналисты «Проекта», «Открытых медиа» и активистка — о статусе иноагента
Признаны экстремистскими и запрещены*
Обладателям этого статуса грозит уголовная ответственность за продолжение деятельности.
* Все три организации власти ранее признавали иноагентами.
Сайты, заблокированные Роскомнадзором
Закрылись из-за давления
Попросили признать иноагентами или проверить на иноагентство*
* Доносы на СМИ пишет Александр Ионов — основатель «Антиглобалистского движения», сторонник «Антимайдана» и бывший член ОНК. Именно после его жалобы «Медузу» стремительно признали иностранным агентом. Ознакомиться с биографией Ионова можно здесь. Признать «Проект» нежелательным попросил ветеран МВД и руководитель общественной организации «Федеральный проект по безопасности и борьбе с коррупцией» Виталий Бородин.
О том, что говорят уже бывшие сотрудники «Открытых медиа», «Правозащиты Открытки» и «МБХ-медиа» после блокировок, читайте в нашем материале. Вместе с адвокатом Станиславом Селезневым The Village также рассказывал, что может грозить за репост материалов нежелательной организации на примере «Проекта». «Сетевые свободы» предупреждают, что пользователей соцсетей могут привлечь к административной и уголовной ответственности даже за старые ссылки и советуют заранее себя обезопасить.
В октябре « ОВД-инфо » выпустил интерактивную карту «Инотека» —там собран датасет из всех ( а их 343!) некоммерческих организаций, СМИ и обычных людей, которых власти посчитали иностранными агентами или нежелательными с 2015 года.
В России предсказали гибель 15% СМИ из-за кризиса
По прогнозам властей, медиаотрасль в 2020 году недосчитается 100 млрд рублей. Ситуация парадоксальна: количество пользователей в период пандемии резко выросло, а доходы резко упали.
Текущие прогнозы Минкомсвязи говорят, что телевизионные рекламные бюджеты упадут на 25–30%, до 40–50 млрд рублей. Доход от рекламы в бумажных СМИ может сократиться на 7 млрд рублей, на сайтах — на 3–4 млрд рублей, платное телевидение рискует потерять 10 млрд рублей. Хуже всего ситуация в сфере радио — ожидаемые потери составляют 8 млрд рублей при общем объёме рынка 14–16 млрд. В отдельных регионах реклама на радио уже упала на 80–90%.
Пандемия ускорит сокращение региональных СМИ — закроются те, у кого мало читателей или невысокая финансовая база. При этом многие редакции остановились бы и без кризиса, считает замминистра. По мнению Волина, медиаотрасли не грозит безработица — многие сотрудники региональных и федеральных СМИ работают в нескольких редакциях. Профессиональные журналисты «себе работу точно найдут», подчеркнул чиновник.
При этом сайты ведущих российских СМИ за последний месяц увеличили аудиторию на 100 млн пользователей, заявил Волин. Посещаемость сайтов региональных газет выросла на 40–60%.
Продажи печатной прессы, наоборот, рухнули — сократилось число людей, которые ходят мимо киосков с прессой. Кроме того, в ларьках чаще всего работают граждане старше 65 лет, которые обязаны соблюдать режим самоизоляции. В некоторых регионах трафик киосков упал на 50%, и газетам пришлось сократить тиражи, добавил замминистра.
Как поддержать СМИ
В середине апреля Минкомсвязь предложила премьер-министру Михаилу Мишустину включить СМИ в число наиболее пострадавших отраслей. Глава ведомства Максут Шадаев призвал предоставить медиа льготную ставку страховых взносов, отсрочку налогов и сборов и кредитные каникулы.
В Минкомсвязи разрабатывают собственные меры поддержки СМИ. По словам Волина, власти хотят уменьшить количество требований, которые распространяются на телевидение и радио. Региональные издания смогут прекратить вещание с 0:00 до 6:00, чтобы сэкономить на загрузке передатчиков. А печатным СМИ могут изменить порядок отправки обязательного экземпляра в Книжную палату. При этом выделять бюджетные средства для поддержки СМИ власти не планируют, сказал Волин.
В России около 100 журналистов заболели коронавирусом, ещё 500 находятся на карантине или самоизоляции. Один из московских журналистов недавно скончался, добавил замминистра. В целом по России число больных коронавирусом 21 апреля достигло 52 763, за сутки выявили 5642 новых случая. С начала пандемии погибли 456 человек, 3873 выздоровели.
Вся актуальная и точная информация о распространении коронавируса в России — на сайте стопкоронавирус.рф.
Итоги медиагода: по каким СМИ уже прозвонил кризисный колокол?
«Реальное время» проанализировало статистику по открывшимся и закрывшимся СМИ. Мы вспомнили тех, кого с нами уже нет, и тех, кто пока еще к нам не присоединился: не все получившие свидетельства о регистрации вообще приступили к работе. Количество закрывающихся СМИ растет стремительнее открывающихся. Многие формально работающие медиа либо фактически прекратили работать, либо поменяли формат.
За два года в РТ исчезло 232 СМИ – лишь 163 СМИ появилось им на смену
Рынок масс-медиа Татарстана продолжает сжиматься. Такие выводы можно сделать из предоставленной газете «Реальное время» Роскомнадзором РТ информации об открывшихся и закрывшихся СМИ в 2015 году и сравнения этих данных с итогами 2014 года. Всего в кризисный 2015 год прекратило свою деятельность 108 СМИ, тогда как открылось и получило свидетельство о регистрации лишь 61.
По данным Роскомнадзора, всего в кризисный 2015 год прекратило свою деятельность 108 СМИ, тогда как открылось и получило свидетельство о регистрации лишь 61. Фото tatar-inform.ru
88 из закрывшихся СМИ – печатные (в том числе электронно-печатные), шесть – радиоканалы, четыре – радиопрограммы, три – телеканалы, пять – телепрограммы. Сайт KZN24, ошибочно промаркированный «телеканалом», в настоящий момент на реконструкции, домен предлагается желающим, обозначена возможная его переориентация: «Ваш гид и экскурсовод по Казани!» Из 88 закрывшихся печатных изданий 52 газеты, 34 журнала и один «сборник» («Весь город Казань. Каталог товаров и услуг»). Это может быть связано, помимо неудачного позиционирования, и с тем, что, как и в 2009 году, выросли цены на услуги полиграфии одновременно с падением рекламного рынка: тогда за 5 месяцев закрылось 200 российских изданий, в том числе одна из самых массовых общественно-политических газет РТ «Восточный экспресс». Факт сотен закрывшихся изданий, впрочем, вовсе не означает, что люди стали реже читать газеты: если верить Минсвязи РФ, Татарстан — в числе лидеров по подписке на 2016 год.
Открылось в итоге в 2015 году 44 печатных издания, из них 23 газеты. Обращает на себя внимание, впрочем, то, что в числе открывшихся дважды упомянут казанский выпуск газеты «Ва-банкъ» (перерегистрирован, как и другое издание – «Антенна Телесемь»), ряд узкоотраслевых изданий («Казанский строитель», «Стройгид» и целый пучок медицинских СМИ), газеты объявлений о поисках работы — и почти нет политических, общественных и деловых изданий.
Бегство в онлайн
Журнал «Выбирай» перешел на онлайн-версию
Ушел в онлайн с начала 2015 года и журнал «Выбирай» в Казани. Это был глянцевый журнал из целой сети региональных СМИ. Он выпускался ИД «Сити-Пресс», который присутствовал довольно-таки долго, с 2004 года, входя в холдинговую структуру издательской группы PARAMON.
— Сейчас журнал «Выбирай» перешел на онлайн-версию, — пояснил тогда «Реальному времени» Руслан Саляхутдинов, коммерческий директор издания, но причины этого решения он пояснять отказался. На сайте можно обнаружить последний номер журнала от конца декабря 2014 года.
Медиагруппы — жертвы кризиса
Закрытия многих СМИ зачастую связаны с внутренними проблемами собственников, о которых можно судить лишь по тем же массовым закрытиям. Так, фактически свернул свой медиабизнес Рамиль Галеев в Набережных Челнах. Как уже отмечалось выше, он закрыл печатную версию «Из рук в руки». Галеев также продал свой рекламный портал «Зур Базар» некоему «предпринимателю из Челнов» и закрыл бизнес-приложение газеты «Вечерние Челны» Oligarch (что в свете кризиса весьма показательно).
Та же участь фактически постигает и местное подразделение одного из крупнейших региональных медиахолдингов «Абак-Пресс». Издательский Дом «Абак-Пресс» был основан в 1992 году. Его контролирует екатеринбургский медиамагнат Алексей Харитонов. И хотя формально центральный офис находится в Москве, фактически основное управление всеми СМИ ведется из Екатеринбурга.
Фактически сворачивается медиабизнес издательского дома «Абак-Пресс» Алексея Харитонова (справа). Фото bzonline.ru
В Казани «Абак-Пресс» издавал журнал о бизнесе «Деловой квартал», о стройке — «Blizko ремонт», глянец «Я покупаю» и имел несколько дополнительных проектов. Если о судьбе «Я покупаю» пока ничего не известно, то с другими СМИ ситуация более ясная.
В мае 2015 года прекратил выпуск известный журнал «Деловой квартал»: «В связи с сокращением рекламных бюджетов в печатных СМИ и значительным удорожанием полиграфических услуг руководство медиахолдинга «Абак-Пресс» приняло решение приостановить работу издания «Деловой квартал-Казань» до конца 2015 года». О выпуске журнала с начала 2016 года пока не слышно, но у издания продолжает работать интернет-сайт.
«Blizko ремонт», который, казалось, был на последнем издыхании, в конце 2015 года неожиданно подхватил холдинг U-media, который выделился из кировской медиагруппы RNTI. U-media владеет бесплатными газетами «Город. Казань» (бывшая «ProГород. Казань»), «Город. Зеленодольск», «Город. Самара», «Город. Новокуйбышевск», «Город. Сызрань», порталами ProKazan.ru, ProgorodSamara.ru, «Семья — гид по трендам».
Призраки мертвых СМИ
Любопытно, что закрывшая еще осенью 2013 года свои редакционные двери студенческая газета «Молодежь Татарстана» свидетельство о регистрации потеряла лишь в 2015 году: ее призрак заметен на 94-м месте.
Интересно и другое эхо прошлого: отозвано свидетельство о регистрации у журнала «Лидер Татарстан» — в действительности под этим названием изначально издавался глянцевый деловой журнал, впоследствии переименованный в «Элиту Татарстана» (который продолжает работать). Лишился лицензии журнал «Chief Time — Казань. Татарстан» издававшийся с 2012 года, который, однако, в руках давно никто не держал.
В декабре 2014 года вышел последний печатный выпуск журнала «Карл Фукс», не прожившего и полного года. Фото zoika-chudo.livejournal.com
В списках не значатся: «Карл Фукс», «Деловой квартал», «Инказан», «Ведомости»
Таким образом, призрак «Молодежи Татарстана», появившийся в списках, — в каком-то смысле печальное эхо сегодняшнего дня фактического закрытия «Фукса», который пока в черный список не попал (не отозвано свидетельство).
Нет в списке и портала Inkazan, специализировавшегося на фоторепортажах. Однако фактически портал скорее мертв, чем жив. За январь и декабрь на сайте опубликовано два фоторепортажа и одна новость. Все фотокоры «Инказана» окончательно разошлись по другим СМИ. В августе было объявлено и о том, что газета «Ведомости» прекращает работу регионального офиса в РТ.
У всех этих СМИ лицензии пока не отозваны, и их судьба неясна.
В августе было объявлено и о том, что газета «Ведомости» прекращает работу регионального офиса в РТ. Фото Дмитрия Коротаева/Коммерсантъ
Нет стройки — нет СМИ
Нашел свое отражение на медиарынке и кризис строительной отрасли: закрылось челнинское издание «PRO Стройку».
Печальная судьба постигла и несколько отраслевых строительных СМИ. Известный отраслевой журнал РТ «Стройэкспертиза» приостановил выпуск еще весной 2015 года. Судя по нынешнему контенту интернет-сайта, заявленному на странице журнала «ВКонтакте» ( http://www.stroyex.org — с 2003 года журнал выпускался ООО «Стройэкс групп»), он и вовсе продан в Азию: в глаза бросаются иероглифы!
В конце прошлого года появилась информация о закрытии казанского журнала Top Builder. Его главный редактор Елена Степанова уверяет, что речь идет не о закрытии, а о ребрендинге. Правда, увольнение сразу нескольких сотрудников СМИ нельзя назвать фактом, подтверждающим эту информацию.
Англоязычная пресса в РТ, оказывается, была – но теперь ее нет
За очевидностью стали не нужны «Вестник Чемпионата мира-2015» и The FINA World Championship’s Herald – 2015. Прекратил издаваться и другой «геральд» — The Kazan Herald, который, как мы уже писали, был уникален тем, что издавался с 2011 года только на английском языке (на том же языке была и его интернет-версия). Впрочем, прекратили выпуск его еще в 2013 году из-за нехватки денег и «неоправдавшихся ожиданий», в 2015-м лишь отозвали свидетельство о регистрации.
The Kazan Herald был уникален тем, что издавался с 2011 года только на английском языке. Фото rferl.org
Судя по статистике, отзывают свидетельство в судебном порядке примерно в половине случаев: не исключено, что половина упомянутых в черном списке изданий – мертвый груз медийного рынка, давно брошенный издателями. Также прекратила выпускаться «Вкусная газета Романа Трусова», первый номер которой вышел с половиной материалов на английском языке; ее издатель в 2012 году отмечал, что «для начала 50 000 экземпляров достаточно, дальше, думаю, будет все прогрессировать, и хочется надеяться на геометрическую прогрессию». Распространяли издание у станций метро, в отелях и ресторанах.
«Православия в Татарстане» пока еще нет в Татарстане
Вынужден был закрыться журнал «Большая Казань-Зур Казан», который издавал заммуфтия РТ Ильдар Баязитов. Как рассказал он «Реальному времени» в июне 2015 года, на решение приостановить издательство повлияла экономическая ситуация: «Сделали несколько выпусков, тираж задавался до 40 тысяч, но выпустили 10, потом около 25. Планируем в ближайшем будущем, если ситуация стабилизируется, выпуск журнала возобновить», — заявил тогда он.
Ирония судьбы в том, что параллельно мусульманскому журналу в черном списке закрывшихся изданий в списке открывшихся изданий появилось «Православие в Татарстане»… Впрочем, получение свидетельства о регистрации еще не означает, так сказать, материализации этого журнала в пространстве татарстанских медиа. Так, на сайте Татарстанской митрополии в списке изданий, подведомственных ей (всего 19 изданий, большинство при приходах), журнала «ПвТ» не значится. Зато название это носит сам сайт митрополии, который существует с 2001 года. По-видимому, в 2015 году на «материализацию» журнала денег просто-напросто не нашлось.
Вынужден был закрыться журнал «Большая Казань-Зур Казан», который издавал заммуфтия РТ Ильдар Баязитов. Фото yardem.ru
Телевизионные смены имен
Как татарстанские журналы не долетают до «середины Днепра»
Многие из открывающихся изданий в кризис не доживают даже до своего первого юбилея. Не прожило и года бесплатное рекламно-информационное издание IT Inform («АйТи Информ»), несмотря на, казалось бы, бурное развитие IT-отрасли в РТ, из-за непредоставления устава редакции или заменяющего его договора в регистрирующий орган в течение трех месяцев со дня первого выхода в свет, сообщает Роскомнадзор.
В Альметьевске открылся журнал Kara Le с позиционированием «умный глянец в Альметьевске». Однако, судя по интернет-сайту издания, вышло всего два номера – последний в конце марта 2015 года тиражом 2 500 экземпляров. На этом «умный глянец», кажется, испустил дух. Также на взлете кризисом был подбит и амбициозный медицинский журнал «Дело жизни» (ежемесячник в 30 тыс. экз.), который, впрочем, «долетел до середины Днепра», если верить интернет-публикациям: последний номер вышел в августе. С тех пор о нем ни слуху, ни духу.
Деловой «Бизнес-журнал» запустил региональное татарстанское издание. Фото newmen.info
Региональное татарстанское издание запустил издающийся с 2002 года деловой «Бизнес-журнал», который, судя по интернет-сайту, выжил и продолжает работать в 2016 году (тираж 7 тыс. экземпляров, изначально выходил лишь печатно, теперь заработала и интернет-версия). Это издание, впрочем, уже выходило в 2011 году, но закрылось: стало быть, учредители решили войти в медийную воду РТ во второй раз. В июне этого года мы также писали о новичках медийного рынка: выпускаемая ООО «Единый расчетный центр Казани» «Открытая Казань», явно предвыборно-агитационная «Мы вместе! Без берге!». За год открылось, кроме того, одно информационное агентство — «НЬЮСТАТ 24», сайт которого, впрочем, дает понять, что оно еще и не начинало работать.
«Инде» без свидетельства о регистрации и районный «Хайтек»
Интересно еще отметить, что в список открытых изданий пока не вошли два знаковых проекта. Во-первых, странным образом отсутствует зарегистрированный (если верить выходным данным самого сайта) с 2015 года портал «Инде» (изначально названный «Рух», но скандально впоследствии переименованный), начавший работать в январе 2016 года. Правда, свидетельство о регистрации имеет портал www.park.tatar, где свои пробы пера размещали сотрудники редакции «Инде».
Это городской портал о жизни Казани, инициированный помощником президента РТ по паркам и скверам Наталией Фишман. По словам его создателей, проект не претендует на звание новостного и должен рассказывать об «интересных городских событиях, знаковых исторических местах и новых тенденциях». Вероятно, таким образом нишу «молодежного портала», которую на короткое время занял «Карл Фукс», теперь займет именно «Инде», правда, надолго ли, пока сказать сложно. К слову, именно в «Инде» перекочевала часть команды «переформатированного» «Карла Фукса».
Отсутствует в списке получивших свидетельство о регистрации и медийный проект Иннополиса
Во-вторых, отсутствует в списке получивших свидетельство о регистрации и медийный проект Иннополиса, на руководство которым приглашен российский медиаменеджер и бывший главред «Газеты.ру» Александр Писарев. Издание получило название «Хайтек» и появилось в доменной зоне «.fm». Доступным для широкой аудитории оно стало с 31 января 2016 года.
Потеряли на бумаге, приобрели в онлайне: как СМИ пережили локдауны и пандемию
Елена Иванова, Наталья Сейбиль
Несмотря на то, что в Москве газетные киоски оставались во время пандемии открытыми, продажи практически остановились. После снятия карантина рынок только-только начал восстанавливаться, но его настигла следующая неприятность – главный дистрибьютор печатной продукции «Роспечать» объявил о распродаже своей сети киосков по всей стране.
И АиФ, и Комсомолка относятся к лидерам рынка. У них есть несколько линий защиты от экономической «непогоды». В КП, например, рассказывает директор рекламной службы Анжелика Сулхаева, выручка в принте упала на 20%, зато в диджитале она выроста на 35%. Кстати, «Комсомолка» называется теперь не издательский дом, а медиагруппа:
— В смене названия – ключевая история. Теперь мы себя позиционируем не как, в первую очередь, печатное СМИ, а как мультимедийный холдинг. У нас достаточно длительное время диджитальные доходы составляют значительную долю – в 2019 году доля онлайн составляла 50%. В 2020 году она достигла более 60%.
Крупные издания рынок прошли неплохо, отмечает Павел Мирошников, Врио Президента, исполнительный директор СППИ ГИПП. В конце 2020 года прошел форум издателей, и участники показывали данные исследований Ipsos. У целого ряда изданий аудитория значительно выросла, причем, не только в еженедельниках, но и в ежедневных газетах:
— У многих изданий заметно укрепились позиции по диджитал-ресурсам, произошёл рост трафика, целом, до 40% – 50% на цифровых ресурсах. Это нашло своё отражение и в результатах по рекламе. По классическому принту объём рынка сократился до 8 млрд, сокращение составило минус 47% за 2020 год. Но это именно по тем замерам, которые традиционно проводил Mediascope.
— Как мы посчитали на нашем Сочинском журналистском форуме, около 30 тысяч СМИ смогли получить помощь, значит, смогли выжить и сберечь рабочие места. Помощь эта продолжается, и есть такой лайфхак: можно зайти на сайт налоговой службы и ввести свой ИНН. И вы можете удивиться, что Вам, возможно, положено предоставление дополнительной государственной помощи.
Для региональных телекомпаний Министерство цифрового развития, чтобы сэкономить денег, дало возможность вещать только днем и в прайм-тайм, а ночью останавливать вещание. Были предложения вернуть рекламу пива и алкоголя, но на это не согласились российские ведомства, хотя это могло реально помочь СМИ. В печатных СМИ долгое время не проводились проверки, были отменены штрафы за несвоевременную уплату налогов, урегулированы почтовые тарифы, и это дало многим возможность выжить.
Но откуда же АКАР насчитал выпадение прессы в почти 50%? Руслан Новиков говорит, что выпал целый сегмент прессы в принципе – газеты бесплатных объявлений:
Я думаю, что нишевая пресса ещё как-то восстановится, а вся бесплатная сейчас в очень тяжёлом положении. Скорее будут появляться новые игроки, чем выживать старые. Зато это дало новый вызов, новые технологии, новых рекламодателей.
— У нас реклама в онлайне сравнялась с рекламой в принте. В принте форматы понятны и ограничиваются площадью газеты. Реклама в диджитале не ограничивается площадью, объемами. Она многогранна и мультиформатна. Да, размещение баннера в медиаблоге по стоимости СРО (показатель эффективности рекламы – «НИ») может быть не таким высоким, но все зависит от количества трафика и от крутки, на которую баннер будет откручиваться на миллионную аудиторию. Один спецпроект на сайте может стоить несколько миллионов рублей. Всё зависит от количества форматов, насыщенности, интеграции, которую мы туда заложили. Что это: лонгрид, интерактив, тест? Сколько это длится по времени? В принте реклама ограничена датой выхода газеты. Вышла, отработала неделю, если это еженедельное издание, ушло. В интернете мы можем более гибко решать задачи рекламодателя.
Руслан Новиков эйфории не проявляет, хотя АиФ нарастил доходы онлайн-рекламы больше, чем на 25%, по сравнению с 2019 годом:
— Диджитал не упал вообще в 2020 году, он вырос, но он не может компенсировать рубль в рубль то падение, которое было в принте. Мы понимаем, что у нас совершенно разные цены на два носителя. Если говорить про принт, то у крупных издателей это несколько миллионов рублей за полосу, а диджитал-размещение – сотни тысяч. Цена обычно отличается на порядок. Поэтому прямой компенсации нет, но диджитал ожил очень сильно.
Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР Михаил Симонов считает пандемию катализатором, который привёл к тому, что реклама ушла в Интернет и на телевидение. Реклама следует за потребителем, напоминает он:
— Мы сейчас на фестивале (рекламных фильмов- НИ) «Серебряный Меркурий» собираем заявки по итогам прошедшего года. Я вижу, что у нас заявок в этом году стало гораздо больше. Всем кажется, что объем рекламы уменьшился. В реальности по тому количеству заявок мы на 15-20% опережаем график прошлого года. Ведущие бренды уделили внимание социально важным аспектам, тому, что происходило в стране и в мире, и поддерживали врачей, больных, социальные дистанции. Автомобильные бренды призывали людей сидеть дома. Очень интересные кампании Тойоты, МТС и Сбера. По размещению эти кампании проходили на телевидении тоже, но больше, конечно, диджитал.
Рекламщики предсказывают рост онлайн-сегмента в 2021 году. Если в 2020 году весь интернет вырос на 4%, то в нынешнем рост удвоится, считают в рекламном агентстве Group M, и это самый сдержанный прогноз. Оптимисты говорят, что рост может составить 14%, правда, в том случае, если вся экономика начнет стремительно восстанавливаться. Однако рынок становится все больше, и сохранять такие темпы роста, как в 2019 году, будет невозможно.
Для издательских домов, которые перестраиваются в мультимедийные компании, предлагая своим бывшим читателям все – от новостей до видео, радио, подкастов и ивентов – новая реальность не дает взрывного роста, но она и не грозит потерями, считает Руслан Новиков:
Есть ещё один источник доходов, который не учитывается. Исполняющий обязанности главы союза предприятий печатной индустрии (СПИИ) Павел Мирошников указывает, что во многих изданиях значительную долю доходов в 2020 году заняла реклама, которая не попадает Mediascope, и, соответственно, она не входит в итоговую оценку АКАР. Это, например, сообщения без пометки «рекламный материал», нативная реклама и сообщения, размещаемые по госконтрактам. в СПИИ провели в этом году замеры по 11 крупнейшим издателям и выяснили, что из 8 миллиардов доходов по принту 1,2 миллиарда издания заработали на официальной информации.
Не стоит забывать, что в этом году состоятся выборы в Государственную Думу. Какой процент контента пройдёт под рубрикой «предвыборная реклама», и что скроется за обычными информационными материалами и репортажами, будут знать только редакции.
Издательские дома стали распространять газеты бесплатно, сохраняя тиражи 2019 года. Такие программы для министерств и ведомств, администраций, аэропортов, бизнес-залов, Сапсанов есть во многих изданиях. Если розничное распространение или подписка снижаются, эти экземпляры добавляются в бесплатные тиражи. Для них стали важны показатели аудитории, а не доходы от тиража. На первый план выходят диджитал, которые приносят медиа-домам от 30 до 60% выручки. Еще один источник дохода – различные мероприятия, которые организуются под марками газет и журналов. В деловых изданиях доходы от ивентов могут достигать до 50%.
О смерти печатных СМИ говорят уже лет 15, рассказывают участники рынка. Но бумага – это уникальный формат, который не приемлет «второго» экрана. Со временем бумажные газеты и журналы станут нишевым продуктом. Наверное, ежедневные газеты окончательно уйдут в онлайн, а еженедельники и журналы будут делаться для меньшей аудитории, станут более качественными.
Анжелика Сулхаева говорит:
— Пресса приобретает эксклюзивное значение, когда остается элитарная аудитория и читает газету, потому что им нужна четкая выверенная информация, донесенная до них в том формате, к которому они привыкли годами. У этого есть свой спрос у рекламодателя. Мы сейчас набираем людей, потому что у нас огромное количество направлений, которые нужно развивать, в первую очередь, на сайте, на радиостанции КП. У нас курс на лидерство в информационном поле. Для этого нам нужные хорошие высокооплачиваемые профессиональные кадры, которых мы сейчас набираем.