какие таргетинги доступны в сервисе вконтакте
Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор]
Виды таргетингов в рекламном кабинете ВК и их настройка
ВКонтакте — самая популярная соцсеть в России, которая лидирует с приличным отрывом от русскоязычных Одноклассников и которую пока не догнал даже Инстаграм. Неудивительно, что бизнес стремится развернуть здесь маркетинговую активность и охватить аудиторию этой соцсети. Но стоит помнить, что эффективная реклама предполагает обращение к целевой аудитории. Для этого нужно правильно настроить таргетинг.
Объявления таргетированной рекламы размещаются в новостной ленте, в левой и правой части страницы ВК.
Пример таргетированных тизеров в левой и правой части десктопной версии ВК
Пример таргетированного промопоста в новостной ленте ВК
В статье расскажем о доступных видах таргетинга во ВКонтакте и особенностях их настройки.
Географический таргетинг
Наиболее известный рекламодателям вид — таргетинг по географическим данным. Показ объявления происходит на основе местоположения пользователя. Эта информация определяется по IP-адресу или расположенным поблизости точкам беспроводного доступа к интернету.
Геотаргетингом пользуется большинство рекламодателей, так как товары и услуги обычно продаются на определенной территории.
При настройке географического таргетинга нужно ориентироваться на местность, в которой находится целевая аудитория. Например, можно выбрать страну или город. Также для геотаргетинга ВКонтакте есть функция исключения — разрешается исключить конкретный город или регион из списка.
Настройка геотаргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте
Можно указать «супергео» на карте — точку с радиусом от 500 метров. Такая настройка позволит указать район, станцию метро и улицы для максимальной нацеленности.
Можно выбрать, какое отношение человек имеет к месту: работает, живет, регулярно бывает или находится непосредственно в момент показа рекламного объявления.
Можно добавить несколько мест. Это актуально для сетевых заведений или организаций с филиалами в разных районах.
Такая точная настройка геолокации нужна, прежде всего, местному бизнесу, который предлагает товары или услуги на определенной территории (например, пекарня, кофейня, пиццерия, парикмахерская).
Но и онлайн-сервисы тоже активно используют геотаргетинг. Например, это службы доставки, сервисы бронирования билетов и жилья и т. п.
Демографический таргетинг
Следующий вид таргетинга — демографический. Он позволяет выбрать аудиторию для показа рекламы по полу, возрасту, семейному положению и дате рождения.
Настройка демографического таргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте
Здесь особый интерес представляет настройка по дню рождения. Показы можно запланировать за неделю, сутки или точно в праздничный день. Причем каждый раз перенастраивать таргетинг нет необходимости — система автоматически обновляется и отображает информацию на страницах с соответствующими критериями.
Такой таргетинг привлекает большое внимание к разным товарам и услугам за счет предложения имениннику скидки. Но при этом сужается охват аудитории при показе объявлений.
Также имейте в виду, что статусы в семейном положении могут не соответствовать реальным, а многие пользователи и вовсе их не указывают. Эти характеристики стоит использовать только в настройках кампаний, в которых семейное положение имеет ключевое значение. Например, если вам нужно таргетировать рекламу свадебных платьев на девушек со статусом «Помолвлена».
Таргетирование по интересам
Полезный вид таргетинга — сегментирование по интересам. Доступны следующие характеристики:
1. «Интересы и поведение». Поиск аудитории осуществляется на основании поведения пользователей за последние 14 дней (просмотры страниц, лайки, поиск). Таргетинг по интересам позволяет таргетироваться на две интересные аудитории:
2. «Подписчики сообществ». Реклама транслируется подписчикам выбранных сообществ.
Для того чтобы найти подходящие сообщества, введите ключевые слова в строку поиска ВКонтакте:
Точнее настроить поиск (выбрать регион, сообщество или мероприятие) помогут параметры:
В рамках одной рекламной кампании можно таргетироваться на участников не более 100 сообществ.
Быстро подобрать нужные группы поможет бесплатный парсер сообществ ВКонтакте. При помощи инструмента можно отобрать сообщества с целевой аудиторией, указав нужное количество подписчиков и пересечений с аудиторией вашей группы. Для более точного поиска укажите ключевые фразы и минус-слова:
Для парсинга доступны открытые и закрытые группы, встречи и страницы.
3. «Активность в сообществах». Среди участников сообществ выбираются те, которые лайкают и комментируют посты. Для сбора активных участников используйте бесплатный парсер пользователей ВКонтакте. Он соберет ID пользователей из целевых сообществ. Можно выбрать тип активности, их количество и период, за который они происходили:
Подробные гайды по работе с парсерами PromoPult — по ссылке.
5. «Слушают музыкантов». Опция полезна для настройки рекламы концертов. Можно также исключить поклонников того или иного исполнителя. Рекомендуем пользоваться этой настройкой с осторожностью, т. к. она сильно сужает аудиторию.
6. «Приложения и сайты». Выбирается аудитория конкретных приложений ВКонтакте или посетителей сайтов, в которых есть функция авторизации через эту соцсеть. Функция «За исключением» позволяет не показывать объявления посетителям приложения или сайта.
7. «Путешественники». Предполагается нацеливание на людей, регулярно заходящих в ВК из разных стран.
Настройка таргетинга по интересам в рекламном кабинете ВКонтакте
Справа от полей «Интересы и поведение», «Подписчики сообществ», «Активность в сообществах» и «Слушают музыкантов» есть значок переключения в режим формулы. Клик на него добавляет возможность указать между категориями интересов и названиями сообществ операторы «И», «ИЛИ», «И НЕ». Использование операторов позволяет более точно сегментировать целевую аудиторию по интересам. Подробное описание функционала операторов с примерами – по ссылке.
Контекстный таргетинг
Этот вид таргетинга предполагает нацеливание на «горячую» аудиторию. Вы можете показывать рекламу заинтересованным пользователям на основе ключевых фраз. Принцип напоминает поисковую контекстную рекламу.
Введите ключевые слова через запятую. Максимальное количество — 150 фраз и 4500 знаков. По клику на ссылку «Добавить исключение» откроется окно для минус-слов.
Алгоритм подсказывает похожие ключевые слова и дает прогноз охвата. Также нужно задать период поиска (по умолчанию установлено 12 дней, максимально можно задать 30). Это период интереса аудитории к товару или услуге. Для более дорогих услуг и сложных продуктов стоит выбирать период побольше.
Подробно о настройке контекстного таргетинга в рекламном кабинете myTarget и системе PromoPult мы рассказывали в этом гайде.
Таргетинг по образованию и работе
Поиск аудитории по категории «Образование» осуществляется с выбором вида образования — любое, среднее или высшее, а также названия учебного заведения, факультета и даже кафедры. Таргетинг пригодится для рекламы видеоуроков, литературы или сайтов, полезных студентам.
Настройка таргетинга по образованию и работе в рекламном кабинете ВКонтакте
Что касается поля «Должность», то таргетирование осуществляется согласно информации, указанной у пользователя в разделе «Карьера». Учитывайте, что эта информация может быть устаревшей. Еще один нюанс — пользователь мог указать все занимаемые должности на протяжении длительного периода. Тогда ему покажется реклама, рассчитанная на бухгалтеров, даже если он пять лет назад переквалифицировался в верстальщика.
Больше параметров таргетинга: аудитории ретаргетинга, устройства, браузеры
С помощью дополнительных параметров таргетинга можно:
Настройка таргетинга по технологиям в рекламном кабинете ВКонтакте
Настройка ретаргетинга во ВКонтакте
Перед тем как настроить ретаргетинг, нужно собрать аудиторию, которая уже знакома с вашим продуктом. Это делается в одноименном разделе рекламного кабинета.
Создать аудиторию ретаргетинга можно на основе:
Вы можете сохранить данные пользователей, просмотревших рекламное сообщение, для дальнейшей работы. В выпадающем меню «События» можно выбрать одно или несколько желаемых реакций на объявление.
В рамках одной рекламной кампании можно собирать несколько аудиторий по разным критериям.
Упростите настройку таргетинга и запуск рекламу в ВК с помощью PromoPult
Настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте можно в PromoPult. Преимущества использования системы:
При настройке рекламы в системе доступны основные виды таргетингов, перечисленные в этом обзоре: географический, демографический, по интересам, на аудитории сообществ и ретаргетинг на кастомные аудитории.
Для запуска кампании зарегистрируйтесь в PromoPult, нажмите «Добавить проект» и выберите модуль «Таргетированная реклама»:
О том, как самому настроить рекламу в ВК через PromoPult, читайте в кейсе. Если вы сомневаетесь, что сможете самостоятельно правильно задать настройки, обратитесь за настройкой кампании к нашему специалисту. Это бесплатно.
Настройка ВК Таргет с чувством, с толком, с расстановкой
С появлением такого явления, как социальные сети, вполне ожидаем был тот факт, что рынок интернет-рекламы кардинально перевернется и на рынок выйдут новые игроки, какими и стали рекламные площадки внутри социальных сетей.
Если раньше о таких понятиях, как Big Data, шептались с умным видом только программисты, еще слабо понимая всю мощь и потенциал в этом направлении, то теперь стало ясно – у нас перед глазами огромная база полуструктурированных и структурированных данных, которые можно использовать для успешных рекламных кампаний.
Почему мы применили в том числе понятие полуструктурированных данных? Часть аудитории соцсетей использует ненастоящие данные, указывая придуманные места работы, проживания, возраст и тд.
К счастью, таким бредом чаще занимаются подростки лет 12-15, которые не являются целевой платежеспособной аудиторией. Наша же задача, как рекламодателя, грамотно отобрать и отфильтровать интересующую нас аудиторию, а о том, как и на основе каких показателей это грамотно можно сделать, избежав подводных камней и не набив шишек – мы и поговорим в этой статье на примере самой крупной в России социальной сети Вконтакте.
Естественно, рекламные площадки существуют и внутри других социальных сетей – и Facebook, и Одноклассники вполне развиты и популярны в России, но они имеют также свои особенности и о них мы поговорим позже.
Одним из плюсов ВК Таргет является то, что проще перечислить те категории услуг, которые нельзя или не представляется нужным рекламировать. К ним можно отнести:
— Запрещенные медицинские и прочие препараты и вещества
— Алкоголь, табак и ставшие модными «вейпы» и курительные смеси
В принципе, оно и логично. Что запрещено законодательством Российской Федерации в рамках закона «О рекламе», то запрещено и для рекламы.
Зато, реклама в ВК Таргет может отлично помочь как для продвижения своих услуг в самых различных сферах, начиная от, к примеру, организации детских праздников, и заканчивая продвижением личного бренда или компании.
А вот главное удобство таргетинга – возможность отсортировать рекламную аудиторию по широкому набору показателей и характеристик, по геолокации, полный список ниже:
1. Отбор по тематике объявления. Вы продаете автомобили – для вас есть соответствующая категория. Вы продаете экзотические товары – и для вас есть место.
2. География клиента. Можно выбрать интересующие Вас города или сразу же регионы, добавив необходимые и исключив не подходящие для рекламной кампании.
3. Соцграф клиента. Возраст, пол, семейной положение, образование и место работы – помогут отсеять ненужные кластеры пользователей.
4. Интересы. Сюда входят тематики сообществ, на которые подписан пользователь или которые часто посещает. Например, если ваш товар – мотоциклы, то выбор категории «авто/мото» весомо сократить количество ненужных клиентов.
5. Имеется возможность фильтровать пользователей по типу устройств вплоть до используемого браузера и операционной системы. Ведь если вы продаете аксессуары для Apple, зачем вам клиенты на Android?
6. Время показа объявления. Если, как один из примеров, вы планируете вести рекламу в регионе или городе, где часовой пояс отличается от московского времени, этот параметр весьма будет вам полезен.
Есть два типа показа рекламных объявлений – оплата за показы либо оплата за клики. Стоимость напрямую зависит от выбранных вами настроек. Оплата за клики существенно дороже, но ее рекомендуют использовать чаще, ведь в данном случае мы платим за конкретного приведенного потенциального клиента. А показы, учитывая, что многие просто заходят отдохнуть в соцсети, могут быть просто потрачены впустую и на 1000 показов привести 1-2 случайных пользователей.
Подробно останавливаться на детальном описании всех видов рекламы не имеет смысла, все мы сотни и тысячи раз видели рекламу как в боковой панели сайта под меню, так и в новостной ленте и группах. Предпочтительный выбор типа рекламной кампании напрямую зависит от конкретной услуги или товара, который вам предстоит продать. Основные виды рекламы это:
— Реклама в сообществах (карусель товаров, рекламный пост)
— Реклама в новостной ленте (карусель товаров, рекламный пост)
— Реклама в левом рекламном блоке (за клики или за показы)
— Реклама в историях («сториз»)
-Реклама в приложениях Вконтакте
Что вполне логично, как и на любой рекламной площадке, в ВК Таргет можно как успешно освоить рекламный бюджет, получив потенциальных клиентов, так и слить его впустую. Чтобы этого не произошло, важно тонко анализировать рекламные кампании и отключать неэффективные, перекладывая лучше их бюджет в те, что выстрелили.
Основные правила успешности кампании:
1. Если вы выбрали оплату за показы, то вы можете ограничить количество показов для одного пользователя
2. Цена за клик – это рекомендуемая площадкой цена на текущий момент времени. Она варьируется в течении суток и можно отслеживать эти движения и уменьшать – увеличивать этот показатель. Конечно, можно задать и свою цену, к примеру, при рекомендуемой цене в 39 рублей за клик, либо за 1000 показов, поставить 5 рублей, но ваше объявление будет очень низко ранжироваться и показываться, поэтому стоит далеко не отходить от среднего значения, равно как и сильно его завышать. Это лишь ускорит спуск бюджета, не принося ожидаемого эффекта.
3. Самый оптимальный способ ведения рекламной кампании – это создание целого ряда объявлений с разным таргетингом по всем показателям – возраст, гео, пол, интересы и тд., и отключать со временем те, что идут «в минус», повышая бюджет тем, что активно приносят посетителей. Для этого можно использовать различные системы мониторинга, их также называют TDS (Traddic Delivery System).
Как пример рассмотрим две кампании, одна из которых просто спустила бюджет, а вторая принесла неплохой профит (х 1.5).
Объект рекламы – кредитный оффер с CPA-площадки. Суть – мы приводим заявку клиента, и за каждую одобренную заявку получаем свой бонус. Тематика кредитов высококонкурентна, но и кусок пирога за лид весьма вкусный.
Что мы сделали в первом случае:
— Выбрали гео по городам миллионникам (11 городов, таких как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск и тд.)
— Соцграф поставили от 21 до 35 лет, и мужской и женский пол, с высшим образованием.
— Тематику и интересы не настраивали, потому как это вполне общее объявление
В итоге получили вот такие результаты:
В чем тут ошибка? Именно неиспользование всех возможностей таргета. В крупных городах бесполезно тягаться с акулами рынка, дневные бюджеты которых превышают наши в сотни раз, и опыт также превышает в разы – они испробовали уже самые различные варианты объявлений, набили свои «шишки», и точно знают, что хорошо откручивается.
Пример номер 2. Успешный подход.
— Гео. Никаких миллионников. По статистическим данным выявили регионы, которые наиболее утонули именно в банковских кредитах. Ведь если у человека есть непогашенный или просроченный банковский кредит, следующий ему уже очень маловероятно дадут, пока он не будет закрыт. Соответственно, человек обратится в микрофинансовую организацию. И в большинстве случаев, по интернету.
— Таргетинг по полу. Разбили объявления на 4 группы. Рабочие названия были:
— «Займы только для женщин» с разбивкой на 3 группы по возрасту (21-25 лет, 25-30 лет, 30-35 лет)
— Общее объявление на оба пола с разбивкой также по возрасту (21-25 лет, 25-30 лет)
Как итог, самую большую конверсию показали первые два объявления. Общее объявление вышло в минус, но небольшой (-300р), студенты не набрали своей массы по кликам и показам.
Налицо снижение eCPC и повышение CTR. Именно поэтому грамотный стратегический подход очень важен в настройке ВК Таргет.
Если Вы хотите использовать возможности Таргета по максимуму, то не бойтесь пробовать и экспериментировать. Но при этом не забывайте про аналитику конверсий и здравый смысл. Не пытайтесь прыгнуть выше своей головы, пытаясь перебить лидеров рынка, займите лучше свою нишу.
Пробуйте различные форматы рекламы и на основе этих данных уже определяйте, какой более подходит вашему бизнесу. Используйте современные средства анализа, в первую очередь, TDS для своевременного отсечения неприбыльных рекламных объявлений. И да пребудет с вами сила.
Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция
Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте, попутно разбирая, какие форматы существуют и как настроить ремаркетинг в социальной сети.
ВКонтакте — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во ВКонтакте.
Соцсеть предлагает два варианта продвижения:
Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.
К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.
Однако наиболее популярный тип рекламы во ВКонтакте — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.
Чтобы создать таргетированное объявление во ВКонтакте, зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.
Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.
Далее нажмите «Создать объявление».
Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.
Затем нажмите «Создать объявление».
Обратите внимание: реклама во ВКонтакте регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.
Далее нужно выбрать формат рекламной записи.
Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:
Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.
Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.
Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.
Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.
Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.
Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.
Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».
В этом разделе необходимо:
На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.
Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.
Во ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.
Читайте также по теме:
Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.
Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.
С помощью ретаргетинга во ВКонтакте рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.
С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во ВКонтакте и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.
Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.
Аудиторию можно создать тремя способами:
Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке можно прочитать здесь.
Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.