какие типы фоновых видеороликов можно использовать в видеодополнениях
Как работать с видеодополнениями в Директе
Видеодополнения — это один из новых рекламных форматов в РСЯ. С их помощью рекламодатель может преобразовывать текстово-графические объявления в десятисекундные видеоролики.
Пример видеодополнения
Особенности работы с видеодополнениями
Согласно законодательству и правилам Яндекса, в некоторых тематиках нельзя запустить рекламу без дополнительных документов. В таких случаях автоматически созданное видеодополнение не показывается пользователям. Рекламодателю нужно создать свое объявление и добавить к нему необходимую информацию.
Самостоятельно создать видеодополнение можно при помощи конструктора креативов. Для этого нужно перейти к редактированию объявления и в блоке «Дополнения» выбрать пункт «Видео» → «Добавить» → «Сконструировать по шаблону».
Создание видеодополнения
Видео для фонового показа можно выбрать из коллекции Яндекса. При этом нет гарантий, что такой же ролик не выберут другие рекламодатели. В таком случае одному и тому же пользователю не будут показываться объявления с одинаковым видеофоном в течение 30 дней. Чтобы повысить конверсию видеодополнения, Яндекс рекомендует использовать собственные видео для создания фона объявлений.
Обратите внимание, что в рекламной кампании с видеодополнениями необходимо в настройках стратегии включить показы в сетях. Показы могут быть как по ключевым фразам, так и по условиям ретаргетинга и подбора аудитории. При этом тема фонового видео учитываться не будет. Рекламное объявление может показываться с видеодополнением или без него. Отключить показы объявлений без видеодополнений нельзя.
Если созданное вручную видеодополнение не пройдет модерацию или будет удалено рекламодателем, то вместо него будет показываться автоматически созданное видеодополнение. Удалить его невозможно.
Корректировки ставок
Чтобы контролировать цену клика при работе с видеодополнениями, рекомендуем установить корректировки ставок. Минимальный размер ставки составляет минус 50% к назначенной цене клика, а максимальный — плюс 1200% к этой цене. Подробнее про корректировки ставок читайте в нашей статье.
Заключение
Видеодополнения привлекают внимание пользователей и помогают увеличить охват рекламных кампаний. Благодаря алгоритмам Яндекса содержание видеороликов максимально соответствует интересам пользователя, которому будет показана реклама. По словам представителей рекламной сети, цель формата — увеличить заполняемость блоков прицельно таргетированным видео.
Какие типы фоновых видеороликов можно использовать в видеодополнениях?
Какие типы фоновых видеороликов можно использовать в видеодополнениях?
Разве мы не можем сделать из картинки?
https://yandex.ru/support/direct/features/video-extension.html?lang=ru
«Из загруженного изображения система автоматически создает анимацию.»
Специально зашел в интерфейс что бы проверить, собственное видео загрузить нельзя. Можно сделать на конструкторе видеодополнений или использовать автоматически сгенерированное из картинки. Библиотека яндекса для видеодополнений недоступна. Ответ 1 и 4
Собственное видео загрузить можно. У нас оно год как крутится в рекламе.
Я растерялся. Как по мне, так все ответы верны.
Видео, смонтированное с помощью конструктора видеодополнений — очень много предложений (создать на основе) ++
Своё загруженное видео — да пожалуйста, загружай и редактируй ++
Видеоролик из библиотеки Яндекса — много разных, выбор по тематике ++
Автоматически сгенерированное из картинки видео — из загруженного изо создается анимация ++
Есть у кого соображения, какие ответы верны или есть возможность ответить «все верно»? Мне в таком виде это не попадалось
Видеоконструктор появился не так давно, а билеты за 2018г.
Да, сейчас, получается, все ответы верные.
Но на тестировании скорее всего что-то заменили, и неправильные варианты (или вариант) тоже будут.
Нововведение Яндекс Директ — видеодополнения
Не так давно Яндекс выкатил новое дополнение к объявлениям для рекламной сети. Теперь можно добавлять короткие видеоролики к текстово-графическим объявлениям.
Объявления с видеодополнениями будут показываться в блоке InStream перед просмотром выбранного Вами видео (Посмотреть примеры Вы можете на сайте https://www.kinopoisk.ru/, выберите любой ролик и не забудьте отключить AdBlock). Либо в блоке InPage. В этом случае объявления с видеодополнениями будут показываться на текстовых страницах сайтов, которые включены в видеосеть Яндекса. Условием для показа в блоке InPage для такого объявления будет отображение более половины площади объявления на странице.
Видеодополнения показываются как на десктопе, так и на мобильных и планшетах.
Перейдём непосредственно к созданию Видеодополнений.
Как создать видеодополнение: 4 шага настройки
Создать Видеодополнение можно как самостоятельно, так и воспользоваться конструктором Яндекса. Рассмотрим второй вариант:
3.Находим в Дополнениях «Видео Бета» и выбираем «Сконструировать по шаблону»
4. Выбираем один из трёх предложенных шаблонов
И переходим непосредственно в сам конструктор видеодополнений.
Мы можем загрузить видеоролик с компьютера или по ссылке, а также подобрать стандартный ролик из библиотеки.
Если Вы хотите добавить своё видео, оно должно соответствовать следующим требованиям:
Размер не более 50 Мб
Длительность от 14,5 до 15,5 c
Соотношение сторон 16:9
Минимальное разрешение 640×240 пикселей
Частота кадров от 20 до 30 кадров/с
Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек 1
Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек не более 1
Также есть возможность добавить к стандартному видео аудиодорожку из предложенных в библиотеке.
И выбрать: цвет фона для заголовка объявления и Домена, текст кнопки (максимум 17 символов), добавить юридическую информацию.
Если в одной группе объявлений находится несколько объявлений, то добавить в остальные объявления созданное видео можно с помощью Массовых изменений в разделе «Редактировать группу» в веб-интерфейсе Директа.
Для добавления видеоролика в несколько кампаний в веб-интерфейсе на вкладке «Мои кампании» отметьте кампании, в которые нужно добавить ролик. Выберите действие «Изменить видеодополнения»
Но быстрее это сделать через Новый Директ Коммандер. После сохранения созданного видеодополнения, ему присваивается числовой идентификатор. Заходим в Коммандер на вкладку объявления и выбираем объявления, куда нужно добавить данный видеоролик. В панели «Инспектор» находим поле «Видео» и вставляем числовой идентификатор нашего видеоролика.
Итак, наше видеодополнение готово. Давайте теперь найдём плюсы и минусы видеороликов из стандартной библиотеки и видеороликов, созданных самостоятельно.
| Стандартные | Созданные самостоятельно |
| Для запуска потребуется немного времени. Создание в несколько кликов. | Дать задание дизайнеру. Либо самостоятельно найти/придумать. Требует много времени. |
| Не нужно думать о соответствии всем техническим требованиям для видеоролика. | Выслать ТЗ дизайнеру. Либо при самостоятельном создании проверять соответствие настройкам. |
| Так как стандартный ролик может выбрать несколько человек при создании, Яндекс не покажет объявление с одним и тем же видеороликом одному клиенту в течение 30 дней. | Вероятность создания одного и того же ролика у разных людей примерно 0,0000000…. |
| По данным Яндекса, если верить конечно, собственный ролик может увеличить конверсию видеодополнения до 38%. |
Что можно сделать кроме видеообъявления
Яндекс не ограничился созданием только стандартных видеороликов и теперь система может конвертировать в видео обычные текстово-графические объявления. Это выглядит как анимированный блок длительностью 10 секунд из вашего текста и изображения. Для этого не нужно дополнительных настроек. На вкладке «Мои кампании» перейдите в Настройки пользователя и поставьте отметку напротив Видеодополнений.
После запуска объявлений с видеодополнениями посмотреть на эффективность работы видеороликов можно в Мастере отчётов. Для этого в блоке «Срезы» выберите пункт «Форматы».
Таким образом можно сравнить эффективность объявлений с изображением и видеороликом.
Либо в блоке «Фильтры» выберите пункт «с видео».
Ну а если хотите посмотреть на каких площадках показывались Ваши объявления с видеороликом, в Мастере отчётов выберите в блоке «Срезы» № объявления, Название площадки и «Форматы».
У разработчиков Яндекса в планах ещё несколько полезных нововведений для работы с видео. Будем ждать новинок!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
Остались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.
Какие типы фоновых видеороликов можно использовать в видеодополнениях
Для поддержки сезонных акций и стимулирования продаж компания Philips протестировала два формата объявлений в Яндекс.Директе — видеодополнения и видеообъявления.
На всех уровнях воронки много внимания уделяли качеству креатива и контакта. Эффективность креатива оценивали по CTR, а контакт с брендом по качественным визитам — конверсии в клик по кнопке «Купить» и логотипам ритейлеров на сайте Philips.ru. Для отслеживания пост-клика использовали данные системы аналитики Adobe Analytics.
Большая часть продаж происходит в офлайне, поэтому в рекламных кампаниях мы фокусируемся на качественных визитах и намерении совершить покупку — клике на кнопку «Купить», которая раскрывает окно выбора магазинов. Пока это единственные более-менее объективные показатели, по которым мы можем сравнивать рекламные каналы на стадии поиска и рассмотрения товара.
Видеодополнения — дополнительный формат для показа в сетях
Текст и ссылка в видеодополнения автоматически подставляется из текстово-графических объявлений. В качестве фонового ролика использовали брендированное видео.
Видеодополнения показывались в двух форматах:
Статистику работы видеодополнений смотрели по условию фильтрации в Директе.
Запустили отдельную кампанию видеообъявлений
В сентябре 2018 года в Директе появился новый инструмент — видеообъявления. Это формат покликового видео, которым можно управлять с помощью отдельного бюджета и ставок. Статистика по этому формату собирается в разрезе кампании.
Видеообъявления запустили для 11 категорий, среди которых: электрические щётки, блендеры, бритвы, фотоэпиляторы, уход за волосами, детские товары, пылесосы, утюги и парогенераторы. Важно, чтобы пользователь видел логотип и понимал, что его ждёт на сайте бренда, поэтому для видеообъявлений использовали собственный ролик с презентацией продукта и отдельные тексты.
Результат: большой охват, гибкое управление, высокое качество контакта
В результате за первые три недели работы видеообъявления получили в 7 раз больше показов и в 9 раз больше кликов, чем видеодополнения за такой же период.
CTR видеообъявлений в среднем был в два раза выше, показатель конверсии в нажатие на кнопку «Купить» и логотипы ритейлеров — на 16%. выше. При этом оптимизировалась стоимость целевого действия: CPC ниже на 31%, CPL — на 40%.
Для задач Philips закупка видеообъявлений в РСЯ продемонстрировала большую гибкость управления ставками. Сфокусировались на данном формате покликового видео и теперь включаем видеообъявления в медиаплан для всех продуктов производителя. В планах — наращивать и охват, и посткликовые метрики формата.
Чтобы вам было проще сориентироваться в видеоформатах, мы собрали отличия в таблице.
