логотип с чего начать
Пошаговая инструкция как разработать логотип и что необходимо понимать при его создании
Здравствуйте, дорогие друзья.
Введение
Меня зовут Дмитрий Борков, я занимаюсь графическим и веб-дизайном. Мои основные направления — это разработка дизайна сайтов, логотипов и полиграфической продукции.
В нашу цифровую эпоху, особенно в веб-среде, дизайн развивается стремительно, но только осмысленное его использование делает дизайн по-настоящему сильным инструментом. Для этого нужно посмотреть на дизайн как на язык визуальных образов, который учитывает информацию, настроение и формирует мощный подсознательный посыл.
Поэтому специально для блога iklife.ru я решил написать серию статей о том, как разработать логотип для компании или сайта, а также показать подход, который поможет сделать дизайн понятным и осознанным инструментом для передачи того послания в мир, которое вам нужно.
Эти статьи будет полезно прочитать не только тем, кто хочет научиться самостоятельно разрабатывать и создавать логотипы, но и тем, кто хочет понять, как подойти к разработке своего логотипа на практике, а не в теории.
Если вы НЕ дизайнер и вам нужен логотип, то можете обратиться за помощью в его разработке ко мне. Найти меня можно ВКонтакте: vk.com/dborkov82
Как происходит весь процесс разработки?
Сам дизайн-процесс состоит из следующих этапов:
В этой статье я хочу рассказать вам о том, что такое логотип, с чего начинается и как происходит разработка его смыслового ядра.
Когда ядро разработано, вы можете пойти несколькими путями, выбрать готовый логотип на фотостоке или заказать у дизайнера. Любой из предложенных вариантов позволит получить качественное лого для ваших проектов. Возможен и третий вариант — самостоятельная разработка, но только в том случае, если графический дизайн — ваше второе «Я».
В первую очередь нам нужно понять, что же такое логотип, и каким целям он служит.
Ложное заблуждение о логотипе
Большинство людей выбирают логотип, не имея чёткого представления о нём, руководствуясь вкусом или субъективными ощущениями, которые полностью не осознаются и не позволяют видеть целостную картину.
Такое явление можно встретить даже в сфере профессионалов в области дизайна, вне профессиональной сферы картина аналогичная. В то время именно логотип — это самая первая часть фирменного стиля, которую видит потенциальный клиент и начинает формировать доверие.
Интересно почему такое происходит?
Ответ, как всегда, прост и лежит на поверхности. Традиционное определение логотипа в действительности ложно, поскольку не раскрывает полного смысла и звучит оно примерно так: это уникальный, узнаваемый, запоминающийся знак и так далее. Весь список этих параметров я приводить не буду, их можно найти в интернете, но в них мало пользы. Можно найти много запоминающихся, узнаваемых знаков, но далеко не каждый из них вы захотите поместить на свою визитку!
Всё это потому, что критерии выбора логотипа есть и у вас в настоящий момент, просто вы их не осознаёте, но их мы обсудим позже, а пока я бы хотел рассказать один важный момент.
Смысловое ядро или путь изнутри наружу
Почему логотип нужно выбирать по смысловым, а не только вкусовым предпочтениям?
Потому что любая картинка, образ будут вызывать у зрителя целый ассоциативный ряд, и он будет додумывать его сам и ассоциировать с вашей компанией, и делать это по большей части неосознанно. Мы все знаем, что словами можно рассказать ни о чём. Написать ручкой на бумаге — уже немного сложнее, а нарисовать картинку ни о чём — совершенно невозможно, потому что картинка — это конкретный материальный образ.
Лого может быть ироничным, дружеским, надёжным, ярким или спокойным. Все его составляющие — образ, композиция, цвет, форма создают определённые впечатления, и очень важно, чтобы все они транслировали одно и то же послание, но каждый по-своему. Именно тогда послание будет чётким, ясным и понятным.
Зритель воспримет эту информацию бессознательно, если только он не профессионал в области дизайна. Он не сможет разобраться во всех смыслах и задумках, которые я хотел вложить в логотип, понять почему именно этот образ я выбрал. Поэтому отсюда и такое правило — образ, который я транслирую, должен быть максимально точным, упрощённым, очищенным от всяких излишеств, и только тогда он будет понятен большинству на сознательном и подсознательном уровне. Логотип — это не просто красивая картинка, это смысл, кристаллизованный в форму.
Поэтому работу над ним нужно начинать с создания смыслового ядра, магистрального впечатления, которое я собираюсь произвести, и в нашем упрощённом случае процесс получения логотипа можно разделить на 2 принципиальных этапа:
Другие этапы разработки лого, работу с дизайнерами и вовлечение во все нюансы процесса вы можете посмотреть в других моих статьях. Сейчас же мы смотрим самую простую схему с минимальными вложениями, которая позволит вам получить качественный фирменный знак с пониманием что для вашего лого хорошо, а что плохо. Я проведу вас шаг за шагом и покажу как это сделать.
Создание смыслового ядра
Логотип — это я и моё дело
Итак, сначала правильно определим что же такое логотип.
Логотип — это фирменный знак, который отвечает на три простых вопроса:
В первую очередь, вам нужно ответить на эти 3 вопроса применительно к своей нише, и чтобы вам было легче посмотреть на собственную деятельность под таким новым углом, давайте разберём эти вопросы на примере.
Представим, что я столяр и занимаюсь изготовлением картин — инкрустаций по дереву. Для меня столярное дело — это способ для перенесения творческих идей на деревянный носитель, создания деревянного фона, который будет напоминать о том, что природа — это самая комфортная среда для человека и с ней можно и нужно бережно взаимодействовать. Мои сюжеты о дружбе человека и лесных обитателей, они транслируют доброту, уют, взаимодействие.
Логотип — это “лучший Я”
Отвечая на вопрос «Какой я?», нужно пойти другим путём и ответить, какими качествами должен обладать я, чтобы преуспеть в моём деле? Представьте, что вы видите себя из будущего, который достиг самой высокой цели в том деле, которым вы занимаетесь, и представьте, какими качествами этот “лучший вы” обладаете? Этих качеств может быть много, выпишите не менее 7 тех, которые придут в голову.
Выберите самое ключевое качество и забудьте всё второстепенное, логотип — это, на самом деле, маленький значок, и там нет места для второстепенных понятий:)
Тогда мы получаем следующие ответы:
Кристаллизуем идею в образ
После написания аналогичных 3-ёх пунктов по вашей нише (а я надеюсь, в процессе прочтения вы отвечаете на эти вопросы на листке бумаги), я уверен, что у вас начинают формироваться определённые образы, это только начало, и далее мы поможем этим образам вырасти в целое дерево идей.
Теперь вам нужно выписать какие ассоциации, образы вызывает каждый из этих пунктов, напишите 7-10 примеров к каждому пункту.
Очень важно формулировать эти понятия в виде слов, а не пытаться превращать их в образ логотипа раньше времени. Рисунок на бумаге останавливает поток визуальных ассоциаций, поскольку вы начинаете привыкать к нему.
Процесс превращения идеи в форму должен происходить поэтапно, некоторые этапы пройдут у вас очень гладко, некоторые пройдут с шероховатостями. Именно шероховатости требуют наибольшего внимания, и здесь важно помнить, что качество результата зависит от самых проблемных этапов его создания, а не от самых развитых.
Проблемные места требуют наиболее полного раскрытия, только тогда мы можем сказать, что мы составили полноценное смысловое ядро и можно переходить к другим этапам создания логотипа.
Итак, если вы проделали описанные этапы, теперь у вас есть понимание того, каким должен быть ваш логотип, и мы можем двигаться дальше.
Выбор логотипа на фотостоке
Немного о фотостоках
Этот раздел я специально назвал таким образом, поскольку сами рисовать логотип мы не будем, если только графический дизайнер не ваше второе «Я». Если вы не профессионал в этой области, нам нужно произвести серьёзное впечатление на потенциальных клиентов, а не просто их повеселить, поэтому нужно доверить этот процесс профессионалу. В этой статье я не буду говорить о работе с дизайнерами, про это будет отдельная статья, а сейчас мы поговорим о работе с фотостоками.
Существует несколько больших фотостоков, таких как:
Мы воспользуемся любым из них, но сначала нам нужны ключевые слова для поиска.
Правильные ключевики — залог успеха
Для этого первое, что мы делаем, это набираем наше ключевое слово в строке поискового запроса, и в первую очередь мы находим по нему статью из Википедии. Открываем статью и в левом сайдбаре в разделе на других языках выбираем английский. Именно такой способ позволяет получить употребимое в английском языке значение нашего слова, в то же время переводчик Google может дать буквальный перевод вашего слова на английский и получить значение, неупотребимое в речи, по которому мы при поиске или найдём очень мало, или же не найдём ничего вообще.
Если Википедия не поможет нам перевести таким образом, воспользуемся другими сервисами перевода от того же Google, например.
Полученное таким образом ключевое слово можно смело вставлять в поисковую строку фотостока, добавив к нему слово logo.
После этого из поисковой выборки мы смотрим какие из представляемых работ соответствуют нашему смысловому ядру и нашим критериям. Я рекомендую отобрать 10-20 логотипов и сохранить их в отдельную папку, обратите внимание, что логотип должен быть отмечен на фотостоке как векторная иллюстрация, которую вы сможете подредактировать.
Выбор во многом определяет результат
Теперь у вас есть около 20 потенциальных логотипов и сейчас важно сделать правильный выбор, для этого я предложу вам способ, которым пользуюсь сам.
Пересмотрите ваши 20 логотипов и дублируйте папку с ними. Теперь ваша задача пересчитать картинки и удалить ровно половину из них. Затем с оставшимися 10-ю повторите подобную операцию. Когда у вас остаётся 5 логотипов, проделайте следующее — уберите их до следующего утра и больше на них не смотрите.
Завтра утром вы откроете папочку с этими 5-ю логотипами и на свежую голову вы увидите, какой из них будет действительно вашим. Теперь вы можете зарегистрироваться на фотостоке и купить эту иллюстрацию. Если в логотипе есть текст, отредактируйте его с помощью векторных редакторов, таких как Adobe Illustrator или Photoshop.
Заключение
Всё! Теперь мы закончили создание смыслового ядра, и у нас есть понимание какой логотип был бы для нас самым лучшим. Из этого уже можно сформировать ТЗ для работы с дизайнером, о чём вы прочитаете в других статьях этой серии.
Мы выбрали логотип на фотостоке, и если вы не дизайнер, и не хотите чтобы логотип разработал дизайнер, то это лучший вариант, и мы его сделали.
Вас теперь можно поздравить с новым фирменный знаком, который точно отражает суть вашего дела!
В следующих статьях мы рассмотрим все элементы раннего процесса, и если вы когда-либо будете соприкасаться с логотипом в качестве заказчика или дизайнера, то обязательно найдёте что-то новое и полезное, что поможет сделать ваш бренд по-настоящему ярким, осмысленным и трендовым.
До встречи в следующих статьях и спасибо за внимание!
Друзья, оставляйте свои комментарии и вопросы ниже под этой статьёй, буду всегда рад ответить на них и помочь в разработке логотипа. Ссылку на мою страницу ВКонтакте я оставил в начале статьи.
63 совета как создать логотип
Логотипы окружают нас со всех сторон. Для широкой публики логотипы являют собой мгновенное напоминание о компании или продукте; предпринимателям логотип служит визуальным образом, точкой узнавания, на которой основан брендинг. Поэтому не удивительно, что дизайн логотипа занимает столь важное место в нашей жизни. В эпоху, когда каждый бизнес будь то крупная компания или небольшой интернет магазин, должен иметь свой стиль, бренд, спрос на логотип как никогда большой.
Кому будет полезна статья?
Сейчас дизайнеров больше, чем когда-либо прежде, и очень трудно отличаться от других, создавать свой собственный неповторимый стиль. Если вы начинающий дизайнер, вы сможете почерпнуть много интересного о создании логотипа в этой статье.
Если вы предприниматель, стартапер, блогер и решили создать логотип самостоятельно, эта статья также будет вам полезна. Здесь вы найдете всю необходимую информацию о дизайне логотипа. Давайте начнем.
01. Поиск вдохновения
Многие советуют перед созданием логотипа искать вдохновение на различных сайтах, где собраны лучшие логотипы. Это отличная идея. Вдохновение может прийти от всего, в любом месте. Очевидными ресурсами являются такие сайты, как Logo Gala и Logo Moose, но если вы дизайнер или просто интересуетесь дизайном, вероятно, вы уже знакомы с ними. Поэтому наш совет — расширьте свой список сайтов, включите в него другие сайты о дизайне и искусстве. Например, такие, как Dribbble или Deviant Art.
02. Изучите принципы создания логотипа
Отличие эффективного логотипа от неэффективного — он практичен, подходящий, простой по форме и содержанию, передает целевое сообщение.
В своей простейшей форме цель логотипа — идентифицировать, но для этого он должен следовать основным принципам дизайна логотипа:
Логотип должен быть простым. Простой логотип легко распознать, это позволяет логотипу быть универсальным и запоминающимся. Эффективные логотипы имеют что-то неожиданное или уникальное, но при этом они не перегружены деталями. Чем проще логотип, тем он более запоминающийся.
Логотип должен быть запоминающимся. Эффективный логотип должен быть узнаваемым, и это достигается за счет простоты и уместности.
Логотип должен быть универсальным. Логотип должен отлично смотреться в различной среде и на разных поверхностях — на сайте, визитке, одежде работников и т.д.
Логотип должен быть соответствующим. То, как вы позиционируете логотип, должно соответствовать своему назначению. Для более подробного пояснения см. статью.
03. Разработайте свой собственный процесс создания логотипа
Каждый дизайнер имеет свой собственный процесс, и он редко линейный.
Но в целом процесс разработки логотипа выглядит следующим образом, который, кстати, может стать основой вашего собственного:
Создайте бриф. Проведите опрос или интервью с клиентом, чтобы получить бриф.
Исследование. Проводите исследования самой отрасли, ее истории и конкурентов.
Справка. Исследуйте успешные логотипы, а также текущие стили и направления, которые связаны с деятельностью компании.
Наброски и концептуализации.Разработайте концепт логотипа вокруг краткого исследования, которое вы привели выше.
Размышляйте. Делайте перерывы в процессе дизайна. Это позволяет вашим идеям созреть и даст шанс увидеть что-то новое. Получайте обратную связь.
Презентация. Выберите для презентации клиенту несколько логотипов или целую коллекцию. Получите обратную связь и повторяйте процесс до завершения.
04. Сколько стоит создать логотип?
«Сколько?» — один из наиболее часто задаваемых вопросов, на который не так легко ответить, так как каждая компания имеет разные потребности и ожидания. Вы должны учесть количество факторов при разработке дизайна логотипа/бренда, таких как количество концептов для презентации, сколько правок и улучшений понадобится, сколько нужно провести исследований, насколько большой бизнес и т.д.
Джефф Фишер, известный дизайнер и автор, рассмотрел этот вопрос в своей статье «Какую назначить цену»: «Основной смысл, который я хочу донести, это то, что дизайнеры должны быть умнее, независимо от того, какие их таланты, навыки и опыт. Они должны предъявлять клиенту сумму без объяснений или извинений. Предъявление нормальной цены позволит в будущем работать меньше, зарабатывать больше».
Если вы предприниматель, то картинка ниже поможет вам определиться из стоимостью логотипа.
05. Учитесь у других
Понимание, в чем преуспели другие бренды, поможет в вашей собственной работе.Как пример рассмотрим классическую «галочку» Nike. Этот логотип создала Керолайн Девидсон в 1971 и это прекрасный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен без цвета и без масштаба.
Он не только простой, быстрый и динамичный, но и символичный — он представляет крыло известной статуи греческой богини Победы, а это идеальный символ в бизнесе спортивной одежды. Логотип Nike – это только один из прекрасных логотипов, но давайте взглянем на другие известные бренды, которые вы знаете и проанализируем их логотипы.
Спросим себя, что делает их успешными?Чтоб увидеть больше качественных логотипов, зайдите на сайт Logo Of The Day. Также обязательно изучите сам процесс создания логотипов.
06. Избегайте клише
Электрические лампочки для создания образа «идеи», облачка для «обсуждения», земные шары для обозначения понятия «международный» и т.д. Именно эти идеи приходят в голову при мозговом штурме и по этой же причине мы должны их отбросить первыми. Как ваш дизайн может быть уникальным, если такая же идея присутствует в других логотипах? Избегайте подобных визуальных клише и придумайте оригинальную идею и дизайн.
Как уже говорилось, не крадите, не копируйте и не одалживайте дизайн у других. Хотя это и происходит довольно часто. Дизайнер видит идею, которая ему нравится, быстренько отзеркаливает, изменяет цвета, слова и называет идею своей. Это не только не этично, незаконно и явно глупо, но и вас обязательно поймают на этом рано или поздно. Не используйте иконки из стока или клипарты – весь смысл логотипа в уникальности.
Подготовка
07. Работа с клиентом
Мы советуем задействовать клиента на этой стадии, поскольку ваша интерпретация бренда может отличатся от их. Важно понять послание до того, как уже начнется процесс создания дизайна.
08. Погрузитесь в бренд
“Прислушайтесь к прошлому”, — призывает Мартин Кристи из Logo Design London.До того, как начинать набрасывать идеи, потратьте немного времени на сбор информации о вашем клиенте (или о вашей компании, если вы создаете логотип для себя) – кто они, чем занимаются, кто их клиенты.
Посмотрите на предыдущие версии логотипа (если они были) и спросите себя, что в них было неверно или что было круто. Такой подход может быть особо интересный, если компания имеет свою историю и очень долго работает на рынке. Вы сможете вернуться в прошлое, если они захотят позиционировать себя как наследственный бренд или вы можете кардинально изменить логотип на что-то свежее и футуристическое.
09. Сохраняйте все наброски логотипа
“Старые наброски могут быть источником нового вдохновения”, — считает Мартин Кристи.“Могу предположить, что для каждого логотипа вы создаете десяток набросков до того, как выберете, с каким работать дальше”, — добавляет Мартин Кристи. “Никогда не выбрасывайте эти ранние идеи, они формируют ценный ресурс.” Только потому, что один из набросков не подошел для одного клиента, это не значит, что он не сработает для другого. Возвращайтесь к тому, что вы создали, и вы найдете зернышка, которые можно превратить в логотип, который вам нужен.
10. Ищите идеи не только в галереях логотипа
Сервисы Logo Moose и Logo Gala – две замечательные точки старта для исследования и поиска вдохновения. Однако всегда важно знать, когда остановиться. Лучше всего посмотреть, что сработало и не сработало из 10 релевантных лого, чем потеряться среди 50-100 оригинальных логотипов.
Если у вас проблемы с идеями, попробуйте поискать ключевые слова в словаре или тезаурусе или же поискать изображения в Google для вдохновения. Если же у вас есть скетчбук, вы можете посмотреть на предыдущие рисунки – у вас наверняка есть незадействованные идеи с предыдущих проектов и, возможно, у вас уже есть идеальное решение, о чем мы и говорили ранее.
11. Боритесь с искушением имитировать
У всех нас есть кумиры дизайна и иногда мы настолько восхищаемся ими, что хотим имитировать их стиль. Действительно, как говорят, имитация – это самая искренняя форма лести. Однако в реальном мире это просто самый ленивый способ решить творческую задачу.Спросите себя, будет ли стиль, который вы используете, подходить клиенту? Нужен ли им логотип с таким же шрифтом Saul Bass, который был использован в 70х?
12. Не позволяйте клиентам диктовать
Работать с клиентом — не значит делать все, что он вам говорит. Просмотрите бриф клиента и начните задавать вопросы, если вы найдете неясность или если нужна дополнительная информация. “Логотип должен быть культовым и запоминающимся” – это самые типичные клише, от которых нужно отговорить клиентов. Мужик, пинающий курицу в костюме Деда Мороза – это, конечно, запомнится, но, скорее всего, по другим, ненужным, причинам. Таким образом, со всем этим набором условий, вам нужно оправдать ожидания клиента, поставив реальные цели и выяснив, что именно должна передавать ваша работа. Убрать информационный шум, отделить зерна от плевел. Возможно, клиент сам не знает, чего он хочет, поэтому старайтесь осторожно относиться к его пожеланиям.
13. Mind maps (ассоциативные карты)
Используйте технику ассоциативных карт для организации мыслей во что-то более последовательное. Таким образом вы сможете разобраться с мыслями и заставить их работать на вас. Поиграйте с ключевыми словами и синонимами, и соберите материал вдохновения с разных источников на одной доске и посмотрите, как они сочетаются.
14. Используйте модульную сетку для создания долговечного логотипа
Логотип компании Shell развивался с годами, но до сих пор придерживается тех же фундаментальных принципов дизайна. Когда Раймонд Лоуи садился за разработку логотипа нефтяной компании Shell, он использовал модульную сетку как способ создать культовый дизайн, который не менялся с 1971.
Структура сетки для создания логотипа может быть любой, например, это может быть сочетание горизонтальных, вертикальных и наклонных направляющих, которые взаимодействуют с окружностями разного диаметра. Какой будет модульная сетка, решает сам дизайнер. Если требуется создать строгий, простой логотип на основе принципов геометрической гармонии – без модульной сетки не обойтись. Только так можно сделать уникальное лого, в котором ширина букв, радиусы закругления элементов и расстояния между символами будут подчиняться определенным стандартам. Больше информации здесь.
15. Используйте соответствующие системы сетки и геометрические формы.
Прекрасным примером соответствующей сетки, которая превращает дизайн логотипа в очень успешный, это корпоративный стиль Sagmeister & Walsh для Еврейского музея в Нью-Йорке.
S&W создали целую корпоративную линию, которая базируется на системе сеток Звезды Давида, и результат оказался целостным и впечатляющим визуальным брендингом.Использование системы сеток и геометрических форм с самого начала хорошо сработало в данном случае, и это хороший урок для нас при создании логотипа.
17. Не перестарайтесь с математическими сетками
При ребрендинге Yahoo в 2013 Марисса Майер и ее команда дизайнеров использовали математическую синюю матрицу как направляющую для создания логотипа. Они также выпустили видео, объясняющее процесс дизайна, и подчеркнули, что именно было крутым математическим в дизайне. Когда дело дошло до восклицательного знака, Майер упомянула, что «наш последний штрих был наклонить восклицательный знак на 9 градусов, чтобы добавить чуточку игривости».
Это прекрасный пример слишком рационализированного логотипа и того, как использование математической последовательности не всегда приводит к лучшему дизайну.
18. Не спишите оцифровывать ваши наброски
Как мы уже писали, создание наброска логотипа — это хороший способ реализовать ваши идеи на бумаге, а затем воплотить их в жизнь
Но Бен Пауэлл рекомендует не поддаваться соблазну сразу перейти к компьютеру. «Что вы научились делать первым — пользоваться компьютером или карандашом и бумагой»? это риторический вопрос. «Зарисовки — это более быстрый способ создания первых идей до того, как вы возьметесь за Photoshop CC. Не имеет значения, что это будет выглядеть криво, важна правильность передачи идеи и понимание».
19. Создавайте логотип в векторе
После создания простого эскиза некоторые новички начинают отрисовывать логотип в Photoshop. Но самый лучший способ избежать неприятных моментов и разочарования во время редактирования вашего логотипа в будущем — это начать создавать его сразу в векторном формате. Здесь Adobe Illustrator ваш друг, так как вы сможете масштабировать и редактировать свое творение без потери качества.
20. Используйте смарт-объекты
Вы можете скопировать и вставить свой логотип в Photoshop как смарт-объект (опять же без потери качества при масштабировании), если вам нужно объединить его с другими элементами.Если вы создаете логотип для сайта, интернета, будьте особенно осторожными с тонкими линиями или очень “легкими” шрифтами. Возможно, не все элементы будут хорошо видны.
Сосредоточьтесь на типографике
21. Тщательно выбирайте гарнитуру шрифта логотипа
Типографика очень важна для хорошего логотипа. У вас есть два основных варианта: создать свой собственный шрифт или адаптировать существующий.Создавая собственный шрифт, постарайтесь не сделать его слишком модным, потому что это может быстро устареть. Пускай он будет простым и легко читаемым. Как создать свой шрифт читайте здесь.
22. Адаптируйте существующий шрифт
Нет никакого правила, что вы должны создать свой собственный шрифт, чтобы выделиться или придать оригинальности логотипу. Это непростой процесс, который требует много времени и ресурсов.Поэтому, как вариант, задумайтесь о возможности адаптации существующего шрифта.
Удаления, расширения или присоединения части букв может быть достаточно, чтобы сделать шрифт логотипа оригинальным, а ваш дизайн уникальным.
23. Избегайте рукописных шрифтов с завитушками
Не соблазняйтесь сделать ваш логотип заметным с помощью сложных шрифтов с завитушками. Они эквивалент типографского ситца и это причина, почему большинство из них являются бесплатными. Из чистого профессионализма вам необходимо избегать их любой ценой. Большинство шрифтов с завитушками слишком вычурные, слишком тоненькие, и, скорее всего, используются (плохо) на сотнях различных дешевых визитных карточек прямо сейчас. Когда дело доходит до дизайна логотипа, выберите классический и простой шрифт, избегайте чрезмерных украшений.
24. Шрифт должен соответствовать бренду
Шрифты бывают разных форм и стилей, которые резонируют по-разному в зависимости от различных характеристик. Но когда речь идет о подборе шрифта для логотипа, важно не только подобрать красивый шрифт, но позаботиться о том, чтобы шрифт соответствовал особенностями бизнеса. Например, для креативной компании нужен веселый азартной шрифт, для строительной компании — серьезный, традиционный шрифт, который бы подчеркнул стабильность и надежность компании.
25. Рассмотрите возможность создания текстового шрифта
Джийонг Ли создал текстовый логотип для этой промышленной строительной фирмы. Вы также можете использовать простое решение и создать логотип, используя только шрифт. Существует много примеров, когда логотип отлично работает и без иконки. Задумайтесь об этом.
26. Подумайте о пространстве вокруг дизайна логотипа
Большинство брендбуков будут указывать “зону отчуждения” вокруг логотипа. Это область, которая не может быть занята другим содержанием для того, чтобы защитить целостность логотипа (и бренд по расширению) и сделать его легким для восприятия.
27. Использование отрицательного пространства эффективно
Айдентика FedEx является хорошо примером эффективного использования отрицательного пространства.
Некоторые из лучших дизайнов логотипа имеют скрытый смысл в их негативном пространстве. Классическим примером является логотип Fed Ex, который использует комбинацию букв Е и Х, чтобы сформировать стрелку в отрицательном пространстве. Есть много других замечательных примеров, когда логотип выглядит обычным на первый взгляд, но обнаруживает интересные и хорошо продуманные детали при дальнейшем изучении.
28. Не переусердствуйте
Попробуйте использовать эти принципы, чтобы повысить ценность вашего логотипа, но, как всегда, не добавляйте формы и изобразительные элементы в негативном пространстве только потому, что вы можете! Помните, что вы не пытаетесь понравиться другим дизайнерам на Dribbble — вы пытаетесь решить проблему создания эффективного логотипа и продвинуть бренд среди своей аудитории.
29. Сделайте свой дизайн активным, а не пассивным.
Дизайн логотипа Twitter трансформировался из статического изображения в птицу в полете на протяжении многих лет.
Поэтому рассмотрите вопрос о добавлении ощущения движения к вашему дизайну. Это не означает, что вам нужно добавить мультяшные линии, а скорее думать о размере, положении и вращении элементов в пределах вашего дизайна.Рыба будет выглядеть в движении, если она будет в середине прыжка или плавать, но будет выглядеть статической, если рисунок будет сделан так, как будто ее прицепили на стену. Кроме того, необходимо учитывать направление подразумеваемого движения.
30. Культурные различия при создании логотипа
На западе движение в направлении слева от сцены предполагает назад, то время как движение вправо означает вперед. Это понимание на основе культуры формируется потому, что мы читаем слева направо. А вот на Дальнем Востоке все на оборот. Поэтому убедитесь при создании логотипа, что ваш логотип будет правильно восприниматься в различных культурных группах.Вот например, как создавался логотип для Radio Free Europe:«Мы работали со Стеффом Гайсбуле (Steff Geissbuhler) над логотипом для Radio Free Europe — новостное информагентство, которое вещало на весь Ближний Восток и некоторые части Азии и Европы, где свобода печати еще не жестко контролируется. Важность цвета в культуре и политике создает проблемы дизайнерам логотипов. Мы провели обширные исследования по значимости цветов в различных культурах, и оказалось, что кроме оранжевого, каждый цвет имел негативный оттенок в той или иной стране. Поэтому, мы сделали логотип оранжевым».
Узнайте о культурных различиях
31. Учитывайте тона, а также цвета
Логотипы должны работать как в черно-белом варианте, так и в цвете. Если в вашем дизайне логотипа используется несколько цветов, подумайте о том, как вы можете сохранить передачу смысла, используя только 1 или 2 основных цвета. Иногда это может означать изменение соотношения контраста между различными элементами дизайна, так чтоб они по-прежнему передавали смысл даже в одном цвете.
32. Экспериментируйте
Вы не должны быть ограничены формальными представлениями о логотипе или о том, что он делает. Например, дизайнер Люк Проус придумал весьма оригинальное использование логотипа для музыкального события Cut & Splice, празднования в честь экспериментального композитора Карлхайнца Штокхаузена в Aus dem Seben Tagen.Люк создал логотип, который никогда не повторяется дважды, как онлайн, так и в цифровой печати. В онлайн-форме логотип постоянно меняется и пульсирует, словно постоянно развивающийся композиционный саундскейп.
Убедитесь, что ваш логотип работает
33. Не используйте больше двух шрифтов в логотипе
Очевидно, что всегда будут исключения из этого правила. Но как общий принцип, ограничивать себя только одним или двумя шрифтами это хорошая идея, если вы хотите, чтобы ваш логотип быть четкими и лаконичным.
34. Убедитесь, что он работает на темном фоне
Логотип YouTube хорошо работает на любом фоне, светлом или темном.Клиент может быть счастлив видеть ваш логотип на белом фоне, но он может вернуться через год потому, что компания производит новый маркетинговый материал и потребовать, чтоб логотип работал на темном фоне тоже. Лучше заранее избежать недоразумений и проработать несколько вариантов логотипа, которые будут хорошо работать на различных фонах.
35. Будьте в курсе тенденций
Обращать внимание на текущие тенденции дизайна логотипа не означает слепо следовать им. Возможно, иногда следует нарушать правила и выходить за рамки (или начать новый тренд), чтобы привлечь внимание клиентов.
36. Избавляйтесь от лишнего, насколько это возможно
Удаление лишнего является отличным методом для избегания избыточности в любой творческой деятельности. Это значит постоянно задавать себе вопросы, которые начинаются с «Нужен ли этому логотипу…», «Есть ли в этом смысл?», «Соответствует ли он брифу».
37. Если у вас возникли сомнения, избавьтесь от него
Если вы не можете найти оправдание, почему стоит использовать тот или иной элемент, который является частью вашего дизайна логотипа, скорее всего, вы должны удалить его из общей картины. Когда ваш логотип самый простой, это, вероятно, наиболее сильный вариант.
38. Не пытайтесь сделать слишком много
Не пытайтесь сделать логотип многофункциональным: он не должен отражать все аспекты истории компании или продемонстрировать все продукты или услуги. Логотип компьютерной компании не всегда должен показывать компьютер (Apple так не делает). В логотипе ресторана не должна быть пища (например, McDonald’s). Будьте проще.
39. Создавайте целостный логотип
С другой стороны, ваш логотип не обязательно должен быть представлен со слоганом, но оба элемента должны быть равны..
40. Сделайте дизайн логотипа адаптивным
Требования адаптивного веб-дизайна применяются к логотипам, как и к любой другой веб-графике.Если ваш логотип будет использоваться в первую очередь на веб-сайтах и приложениях, учтите, как сделать его адаптивным. Просто уменьшение или увеличение логотипа в соответствии с его контекстом не всегда является лучшим решением. Поскольку площадь и возможности устройства контента увеличиваются, вам может понадобиться добавить дополнительные детали самому логотипу.
41. Проверьте ваш логотип в различных размерах
Дизайн логотипа должны хорошо смотреться на различных платформах и приложениях.Ваш логотип удивительный, красивый и потрясающий … но только на вашем 24 дюймовом Full HD мониторе. Уменьшите его до 100 пикселей, и что у вас будет? Маленькое нечеткое пятно.Экспериментируйте с вашим дизайном при различных размерах. Увеличивайте / уменьшайте масштаб — логотип должен остаться читаемым.
42. Сделайте его разборчивыми
Большинству клиентов понадобится векторный вариант логотипа для того, чтобы иметь возможность масштабировать его, вырезать и редактировать. Когда у вас появиться первый варианты дизайна логотипа, распечатайте его в большом формате и повесьте на стену или положите их на пол. Смотрите на них, пока не убедитесь, что созданный вами логотип хорошо читается. Если некоторые элементы (текст, иконка, цвет) плохо смотрятся или их не видно, то скорей всего вам нужно его переделать.
43. Сделайте логотип перспективным
Большинство логотипов используются в течение многих лет, так что будьте осторожны в использовании «моментных» шрифтов или стилей, которые могут быстро устареть. Логотипы таких компаний как Shell и Kellogg изменились с течением времени, но сохранили элементы бренда, при этом слегка модернизируя их. Идеальный логотип тот, который имеет элементы, которые могут выдержать испытание времени с возможностью адаптировать их в будущем.
44. Не следует путать “логотип” с “брендом”
Логотип — это не бренд. Конечно, логотип — важная его составляющая часть, отправная точка при создании фирменного стиля. Но создать логотип это еще не означает создать фирменный стиль.
Бренд — это ваша компания, ваша репутация, ваши отношения с клиентами, качество ваших услуг и продукции.
46. Задавайте правильный тон
Представьте, что вы искали бухгалтера и наткнулись на фирму под названием Бухгалтерские услуги Зоополис, у которой логотип, состоящий из шрифта с засечками и изображением зайца, сидящего на доске из дерева. Вы бы сомневались, стоит ли принимать всерьез эту компанию. Эта компания вполне может иметь множество наград и счастливых клиентов, но такой логотип не внушает никакого доверия или восхищение услугами, которые они предлагают.Логотип представляет профессионализм, и убогие визуальные шутки не работают в бизнесе.
Получите обратную связь
47. Покажите свой дизайн логотипа другим
Очень немногие из нас помнят японскую аптеку несколько лет назад, чей логотип получил всемирное признание за непреднамеренную дерзость. Вы, конечно, можете возразить, что логотип прекрасен и есть много людей в мире с грязными мыслями. Но давайте на чистоту: все гадают, как это получило окончательное одобрение клиента.
После того, как вы завершили свой дизайн логотипа, отправьте его своим товарищам и коллегам, чтоб получить комментарии. Посмотрите на него сбоку, переверните его вверх ногами. Рассмотрите его со всех сторон. Затем, если все хорошо, отправьте его клиенту. Вы не хотели бы создать еще один Kudawara, не так ли?
48. Придерживайтесь своих убеждений
Регулярная обратная связь с клиентом имеет решающее значение, чтобы не тратить время каждого.Но дизайнер Бен Пауэлл говорит: «Очень важно получать регулярную обратную связь от вашего клиента, но не менее важно, что вы делаете это осознанно и передерживаетесь своих идей». Как только клиент начинает предлагать «Давайте сделаем этот текст немного больше, и попробуем этот шрифт», ваша задумка теряется. Ваша задача, как дизайнера, с самого начала расставить точки над i».
49. Получайте конкретные ответы от клиентов
Когда ваш логотип завершен, попробуйте не задавать клиенту размытых вопросов типа «Вам нравиться?» или «Что вы думаете?». Вы должны спросить: «Логотип соответствует брифу?» или «Логотип представляет ценности вашего бренда?». Если они уклоняются от ответа и просто говорят, что им не нравиться, требуйте деталей. Значит вам предстоит доработать логотип или обосновать вашу позицию почему логотип такой, а не иной.
50. Ищите спрятанный смысл
Часто после создании логотипа могут возникнут образы или ассоциации, которые не планировалось использовать в дизайне логотипа. Вот несколько примеров.Конечно, такие образы не будут полезны и не добавят оригинальности вашему логотипу.Поэтому очень важно проверить, все ли элементы логотипа правильно воспринимаются после его создания.
51. Готовьтесь к критике
В Creative Bloq мы регулярно сообщаем о новых логотипах известных брендов, и нас очень удивляет, что первые отзывы на 80% отрицательные. Люди не любят перемен и сильно реагируют на них. Но не волнуйтесь — это просто консерватизм. Рано или поздно они привыкнут и полюбят ваш логотип. И когда лого в конце концов снова переделают, им это снова придется не по душе.
Руководство по стилю
52. Создайте брендбук логотипа
Руководство по стилю Channel 4 подробно объясняет, как можно и нельзя использовать дизайн логотипа.
Брендбук определяет, как логотип может быть использован и, как правило, включает в себя варианты цвета, варианты размеров логотипа, позиционирование, шрифты и как логотип работает на разных фонах. Проверьте любой из этих брендбуков для большого понимания, к чему вы должны стремиться.
53. Укажите варианты цвета
Брендбук должен проиллюстрировать все возможные варианты использования цвета логотипа.Поэтому следует указать основные и дополнительные цвета логотипа, а также их оттенки. Кроме того, логотип должен включать цвета в Pantone, а также CMYK и RGB. Часто показывают логотип в одном цвете и в черно-белом варианте.
54. Укажите размеры логотипа
Некоторые логотипы работают только до определенного размера. Это может быть потому, что они становятся неразборчивыми или просто теряют вид. Укажите минимальный размер для вашего логотипа и помните, что логотип на экране может отличаться от печатной версии.
55. Оставьте место вокруг логотипа
Рассмотрите вопрос о размере пространства вокруг логотипа и попытайтесь объяснить это без использования единиц измерения. Например, пространство под логотипом должно быть на четверть больше его ширины. Это гарантирует, что, независимо от размера логотипа, правильное пространство может быть легко вычислено.
56. Определите табу
Если есть какие-то причины, почему ваш логотип не должен быть использован в определенном виде, то убедитесь, что вы их перечислили. Основная цель брендбука — это обеспечить неизменность внешнего вида вашего логотипа, поэтому объясните, как не стоит использовать логотип.
Дополнительные советы
57. Загрузите блок-схему дизайна логотипа
Скачайте схему последовательности операций, чтобы улучшить процесс разработки логотипаДо сих пор не уверены, с чего начать дизайн логотипа? Нет проблем. Создавайте успешные логотипы каждый раз, следуя пошаговым понятным указаниям блок-схемы Джонсона Бэнкса.Щелкните правой кнопкой мыши по ссылке, чтобы загрузить блок-схему дизайна логотипа (PDF).
58. Почему вы должны избегать плагиата
Существуют очевидные этические причины не заниматься плагиатом дизайнов других людей, не говоря уже о потенциальной угрозе вашей репутации, если это обнаружат. Если вы думаете, что никто не заметит, то подумайте еще раз. Есть люди, хобби которых — искать плагиаторов, а некоторые из худших нарушителей могут быть найдены на Logo Thief.
59. Бесплатный шаблон для социальных медиа
Этот шаблон поможет вам приспособить дизайн логотипа для социальных медиа-платформ.
Иногда, приспосабливая свой логотип в квадратный формат, который используют большинство социальных медиа-платформ, вы можете обрезать или нежелательно изменить ваш дизайн. Поэтому Wickie Media придумали этот бесплатный шаблон Photoshop, чтобы облегчить вам жизнь. Шаблон позволяет просматривать то, как ваш логотип будет выглядеть на различных социальных медиа-платформах. Это CC документ Photoshop, и с генератором изображения вы можете экспортировать все необходимые файлы для загрузки вашего аватара и обложки для всех ваших сайтов социальных медиа, чтобы создать единый внешний вид.
60. Психология формы логотипа
Как и цвет и шрифт, форма логотипа также имеет психологическое воздействие на восприяте человека.Понимание психологии форм пойдет вам на пользу, независимо от того, на чем базируется ваш логотип – кругах, треугольниках и т.д. Картинка ниже поможет вам разобраться, какую форму следует использовать для вашего логотипа.
61. Психология цвета логотипа
Понимание психологии цвета так же очень важно для создания эффективного лого. Использование цвета может принести многозначность – от примитивной реакции, которая базируется на миллионах лет развития инстинкта до сложных ассоциаций, которые у нас появляются. Узнайте, как правильно подобрать цвет логотипа в этой статье.
62. Учитесь у лучших
50 лучших логотипов – это руководство по лучшей созданной айдентике. Даже если у вас мимолетный интерес к дизайну, это очень увлекательно увидеть, как выглядел логотип BP в 1930, или обсудить, как развивался (или не развивался) логотип Coca-cola за последние 125 лет. Вы когда-нибудь интересовались, как появился логотип Penguin? Или как выглядел логотип Shell в 1901? Если да, то тогда эта книга для вас. Больше 180 страниц, посвященных мировым лучшим примерам дизайна логотипа, а также интервью с дизайнерами, стоящими за ними – включая Роба Джанофф (Shell) и Линдона Лидер (FedEx).
63. Используйте Периодическую таблицу создания логотипа
Порой очень легко потеряться среди множества инструментов и сервисов для создания логотипа.Чтобы этого не случилось используйте Периодическую таблицу создания логотипа.
В подборке с удобной навигацией найдется всё: онлайн генераторы логотипов, биржи дизайнеров, сайты с шрифтами, сервисы для подбора цвета, поиска иконок, уроки, инструкции как создать логотип, видео и многое другое.
Адаптированный перевод статьи 65 expert logo design tips.