монетизация в соцсетях что это
Как зарабатывают социальные сети?
Каждый раз, начиная думать о монетизации проекта, встает дилемма: что выбрать? Платные, бесплатные, но с рекламой, или бесплатные, но с внутренними платежами или платой за дополнительный функционал.
Реклама в приложении кажется нонсенсом и неуважением к пользователю. К рекламе на веб-сайтах мы привычны, причем привычны настолько, что, просто ее игнорируем — и воспринимаем как, вполне нормальное проявление стремления владельцев сайта заработать на нем или, скажем, окупить хостинг. Но какому пользователю приложения, нравится смотреть на всплывающие сверху или снизу рекламные баннеры, которые лишь отвлекают внимания, или всплывающие в самый неподходящий момент целые рекламные страницы? Наверное, мало какому.
Рекламщики спрашивают у разработчиков, почему же те не вставляют рекламу. А разработчики говорят, что считают её противоестественной и им проще зарабатывать на платных приложениях. А если платно нельзя, потому что тут же сто тысяч разработчиков наштампуют то же самое, но бесплатно, а с рекламой противоестественно, то на чем, в конце концов, деньги делать?
На самом деле, не существует «лучшего» варианта монетизации. Все они по-своему хороши и удобны. Рассмотрим их подробнее.
1. Платные сервисы
Платные сервисы – популярный способ монетизации социальных сетей. Большинство сетей имеют какие-либо платные услуги, чаще всего, это недорогие способы для выделения пользователей или помощь в достижении какой-либо цели, например, продажи чего-то.
Изучая характер потребностей пользователя, которые он удовлетворяет в этой социальной сети, вы можете выделить те, за которые он готов платить. Потребности разделим на те, которые служат:
— для развлечения (например, комплименты)
— для организации какой-либо деятельности (например, дополнительные возможности поиска, доступ к информации, связь с клиентами)
— для решения вопросов презентации (например, сайт-визитка)
Самым «вкусным» методом можно назвать посредничество. Человечество издавна занималось и занимается посредническими услугами. Главное в этом методе создать удобный механизм для продавцов и покупателей чего-либо + популярность социальной сети, в результате получается постоянный денежный поток в кассу социальной сети, при этом социальная сеть практически ничего не делает, правильный механизм всё автоматизирует. Стоимость должна быть небольшой и доступной почти всем юзерам сети. Также очень важно, чтобы услуги можно было легко оплатить, вряд ли обычный человек станет бежать в банк, чтобы перечислить 5 долларов социальной сети. Удачным примером этой концепции является Facebook и его инструмент marketplace – площадка для продажи пользователями товаров: у каждого есть своя страница и специальные маленькие объявления, которые за деньги можно рекламировать другим пользователям сети, стоимость от 1$. Инструмент приносит социальной сети порядка 1$ млн. в месяц. Стоит отметить, что в наших реалиях люди проще всего расстаются с деньгами, если это удовлетворяет их деловой интерес, а развлечения пока еще находятся в конце списка приоритетов.
2. Реклама
Большинство сайтов в сети под рекламой подразумевают в основном медийную рекламу — баннеры и заметки в новостях. Но социальная сеть отличается от других сайтов тем, что может классифицировать свою аудиторию. В последнее время набирает обороты таргетированная реклама. Это реклама, нацеленная только на необходимую вам целевую аудиторию. Таргетинг, как правило, проводится:
— на основании информации пользователя о себе
— с учетом контекста
— с учетом географии.
1) Пользовательский таргетинг
Какой бы ни была ваша сеть (в стадии разработки или уже популярный портал), вы всегда можете задать себе вопрос: какую информацию с учетом тематики портала пользователи сети могли бы оставить о себе? И как именно эта информация позволяет классифицировать их по потребностям? Чаще всего пользовательский таргетинг используется в социальных сетях, где одной из основных целей коммуникаций является само презентация участника (например, сайты знакомств, Одноклассники, Вконтакте и т.д.). Пользовательский таргетинг проводится на основании информации, которую:
— Пользователь оставил о себе сам.
— Собрали исходя из его поведения на сайте.
2) Контекстный таргетинг
Наиболее распространенный метод выделения целевых пользователей сети. Отбор происходит по запросам, которые пользователи задают в поиске – в результате им выдаются ссылки на материалы запрашиваемой тематики. Используя контекстную рекламу, можно благодаря инструментам поисковой оптимизации, продвинуть свою сеть по упоминаемым пользователями ключевым словам.
Главным преимуществом контекстного таргетинга является тот факт, что пользователь сам ищет рекламируемые товары и услуги, загружая страницы с нужными описаниями. В результате по рекламным объявлениям переходят те посетители, которые уже заинтересованы в предлагаемой продукции. Кроме того, такой вид рекламы не воспринимается как навязывание, а скорее как своевременная подсказка
Дополнительно не целевую аудиторию можно «отделить», формируя, так называемый, список «минус слов». Это своего рода «обратный» контекстный таргетинг– в нем указываются слова, в сочетании с которыми реклама не демонстрируется. Например, рекламодатель занимается продажей водных мотоциклов, но не предоставляет услуги диагностики и ремонта, не продает запчасти. Тогда в список «минус слов» для запроса «водные мотоциклы» достаточно включить: «-запчасти», «-ремонт».
3)Географический таргетинг
Охватывает пользователей Интернета, находящихся в определенной географической зоне (стране, регионе, области или городе). Географические рамки задает сама социальная сеть: например, продавец теплых вещей в первую очередь захочет привлечь покупателей из самых холодных районов, а значит, установит таргетинг на жителей северной части страны. Точное попадание в целевую аудиторию происходит за счет использования уникальных IP-адресов компьютеров пользователей.
3. Статистическая информация
Развитая социальная сеть является очень ценным источником статистической информации. Но даже если вы еще в начале своего развития, имеет смысл задуматься о том, какая статистическая информация может быть интересна различным организациям. Здесь алгоритм действий такой же, как и при определении таргетинга для рекламы. Единственное отличие заключается в том, что вы собираете информацию не для того, чтобы людям что-то предложить, а для других различных целей – исследований и т.п.
Как делает, все тот же, Facebook.
4. Продажа
Этот пример подходит, например, для Instagram. Приложение было полностью бесплатно, как и весь его внутренний функционал. Не было рекламы. Но проект был сделан здорово, и собрал большую аудиторию, чем и заинтересовал, купившего его – Facebook, ориентировочно за 1 млрд. долларов. Неплохая вышла монетизация.
Заключение
Верный выбор схемы монетизации для социальной сети — один из ключевых факторов ее успеха. Выбор этот во многом определяется характером контента, его качеством и потенциальной привлекательностью для потребителя. В большинстве случаев возможности монетизации сильно зависят от вашего умения «зацепить» пользователя. С умом распорядившись этой «зацепкой», вы примете решение, в значительной степени определяющее всю дальнейшую стратегию монетизации вашей социальной сети.
5 способов монетизации социальных сетей и вознаграждение реальными доходами
Главное меню » Социальные сети » 5 способов монетизации социальных сетей и вознаграждение реальными доходами
Правда в том, что 58% взрослых предпочитают следить за брендами в социальных сетях, в то время как 96% малых предприятий активно используют различные платформы социальных сетей в маркетинговых целях. Это означает, что большинство людей в порядке с коммерческим направлением социальных сетей (и даже приветствуют ее), и предприниматели, не колеблясь, рискуют расширить свою клиентскую базу.
Так почему вы должны стоять в стороне, когда так много людей эффективно делают заработок в соц сетях? Рассмотрим следующие способы монетизации ваших учетных записей в социальных сетях.
Используйте социальные сети для продажи товаров
Это самый очевидный способ заработать деньги с помощью социальных сетей. Однако это не значит, что это самый простой. Многие люди, которые приходят в социальные сети для продвижения своего бизнеса, в конечном итоге терпят неудачу, полагая, что их успех зависит исключительно от размещения новых предложений и размещения рекламы.
Несмотря на заблуждения, продажа в социальных сетях – гораздо более сложный процесс, основанный на поиске правильного баланса между вовлечением вашей аудитории и непосредственным продвижением вашего бренда.
Какими бы блестящими ни были ваши призывы к действию, крайне маловероятно, что ваши последователи в социальных сетях превратятся в постоянных клиентов просто потому, что ваш продукт готов к показу.
Чтобы эффективно продавать в социальных сетях, вам нужно привлечь внимание, привлечь пользователей интересным и запоминающимся контентом. Люди гораздо более склонны покупать у брендов, которые постоянно с ними взаимодействуют. Мы редко доверяем тому, кто внезапно появляется с отчаянной попыткой торговать, независимо от того, насколько он хорош.
С другой стороны, поддержание вашей аудитории ближе к вашему бренду, общение с потенциальными клиентами, ответы на их вопросы, знание их проблем и попытка предложить соответствующие решения – это правильная стратегия для построения долгосрочных отношений, которые в конечном итоге укрепят ваш авторитет и доверие клиентов. Такая тактика обычно приводит к успешным продажам.
Тем не менее, это не отменяет важность включения рекламы в вашу маркетинговую стратегию. Ключ к эффективным продажам в социальных сетях заключается в использовании как органического, так и платного трафика.
Какая самая лучшая платформа для продажи вашей продукции? Это в основном зависит от вашей ниши. Facebook является самой популярной социальной платформой в мире, поэтому вы все равно захотите изучить ее, чтобы охватить как можно больше людей. Более того, Facebook позволяет вам настроить кнопку «Купить сейчас», чтобы ваши клиенты могли совершать покупки очень удобно.
Instagram отлично подходит для всего, что хорошо выглядит на фотографиях. Если вы создаете мощный визуальный контент, а ваша целевая аудитория в основном состоит из молодых людей, Instagram – ваш лучший выбор. Однако, чтобы привлечь людей в ваш интернет-магазин, вам придется приложить некоторые усилия, чтобы побудить их перейти к вашей биографии, где разрешены кликабельные ссылки. Кроме того, вы можете воспользоваться функцией «Shoppable Posts».
Pinterest, в свою очередь, привлекает множество женщин среднего возраста, а также является платформой с большим имиджем; LinkedIn идеально подходит для профессионалов и любителей карьеры; Google+ стоит рассмотреть, если вы находитесь в сегменте B2B.
Выбор полностью за вами. Проведите качественное исследование своей целевой аудитории, изучите своих конкурентов и погрузитесь в них!
Делитесь ценным контентом
Если вы продаете что-либо или просто рекламируете свой веб-сайт или блог, полезный и интересный контент может принести вам щедрые дивиденды, если он будет распространяться через правильные социальные каналы.
Вот что вы можете сделать:
Что бы вы ни выбрали по приоритетам, убедитесь, что это может помочь вашему бизнесу расти. Социальные сети предназначены для того, чтобы ваше сообщение достигло массы. Вот почему социальные аккаунты так настойчиво используются брендами как бесплатные торговые точки для привлечения контента.
Генерация интересов
Социальные сети это все о создании новых связей. По этой причине социальные сети считаются одним из лучших инструментов для привлечения потенциальных клиентов. Новые контакты не только жизненно важны для продвижения вашего бренда на социальных платформах, но и могут эффективно использоваться для ваших маркетинговых мероприятий по электронной почте.
Теоретически, все ваши подписчики в социальных сетях могут рассматриваться как потенциальные клиенты. Однако одно только их существование не может обеспечить продажи. Это делает ведущее поколение только первым шагом к конверсии. После того, как у вас появится новый контакт, вы должны усердно работать, чтобы вести свою перспективу по всей воронке продаж. Но накопление лидов – это то, с чего вы начинаете. Это делает его таким важным.
Для более эффективного привлечения потенциальных клиентов предложите аудитории что-то взамен за то, что они поделились своими контактными данными и подписались на вас. Скидки и ценные материалы, такие как бесплатные электронные книги, статьи, официальные документы и т. д., Обычно делают чудеса, когда речь заходит о поощрении потенциальных клиентов оставить свои учетные данные.
Партнерские отношения с брендами
Партнерский маркетинг – это относительно простой способ монетизации ваших учетных записей в социальных сетях, если число ваших подписчиков достаточно велико, чтобы привлечь бренды. Некоторые компании были бы рады иметь доступ к вашей аудитории и не возражали бы щедро заплатить за получение информации через ваши социальные аккаунты.
Идея этой стратегии очень проста: вы публикуете сообщения о брендах, с которыми вы сотрудничаете, и получаете процент от продаж (учитывая, что ваша аудитория совершает любые покупки). Обзор продуктов – это один из лучших способов представить продукт своим подписчикам, не делая ваши посты похожими на рекламу.
Однако убедитесь, что продукты, которые вы рекламируете, соответствуют вашему стилю жизни и имиджу. Старайтесь избегать маркетинга товаров, которые вам не нравятся. В противном случае вы рискуете потерять авторитет среди своих последователей.
Монетизация с Ning
Когда дело доходит до монетизации социальных сетей, Facebook, Instagram, Twitter и другие популярные платформы – не единственное направление. Всякий раз, когда вы решите начать свою собственную персонализированную социальную сеть на Ning, открываются бесчисленные возможности монетизации.
Хорошей новостью является то, что вам не обязательно иметь физические продукты для продажи, чтобы обеспечить высокие доходы. Вместо этого вы можете продавать свой контент – свои знания и опыт. Предложите членам своей сети платный доступ к вашему премиум-контенту или создайте платное членство для монетизации всего сайта. Вы даже можете собирать добровольные пожертвования от пользователей, которые хотели бы внести свой вклад в развитие вашего интернет-сообщества.
Суть в том, что вы можете создать социальную сеть на основе любой темы или идеи, которая вам нравится, и зарабатывать деньги, делясь интересным контентом с людьми, которые присоединяются к вам по пути.
Начните зарабатывать деньги за свое присутствие в социальных сетях
Социальные сети больше не ограничиваются обслуживанием только онлайн-общения. Социальные сети превратились в полноценные торговые площадки, предлагающие многочисленные возможности для бизнеса предприимчивым людям. Если вы относите себя к ним, варианты монетизации, рассмотренные в этом посте, помогут вам начать.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Монетизация социальных сетей
Каждый основатель или владелец социальной сети рано или поздно задумывается о том, какую пользу он сможет извлечь из ее существования.
Польза может быть как прямой, так и косвенной. Но тема прямой выгоды интересна сама по себе – и тем, кто уже имеет, и тем, кто только создает, и тем, кто еще только задумывается. И даже просто участникам.
В этой статье я хочу описать известные мне возможности монетизации различных социальных сетей.
Итак, основными возможностями по монетизации социальной сети являются:
1. Реклама
2. Платные сервисы
3. Статистическая информация.
Рассмотрим подробнее каждый пункт.
Реклама.
Большинство сайтов в сети под рекламой подразумевают в основном медийную рекламу — баннеры и заметки в новостях. Но социальная сеть отличается от других сайтов тем, что может классифицировать свою аудиторию.
В последнее время набирает обороты таргетированная реклама. Это реклама, нацеленная только на необходимую вам целевую аудиторию.
Таргетинг, как правило, проводится
• на основании информации пользователя о себе
• с учетом контекста
• с учетом географии.
Пользовательский таргетинг.
Какой бы ни была ваша сеть (в стадии разработки или уже популярный портал), вы всегда можете задать себе вопрос: какую информацию с учетом тематики портала пользователи сети могли бы оставить о себе? И как именно эта информация позволяет классифицировать их по потребностям?
Чаще всего пользовательский таргетинг используется в социальных сетях, где одной из основных целей коммуникаций является самопрезентация участника (например, сайты знакомств, Одноклассники, Вконтакте и т.д.).
Пользовательский таргетинг обычно проводится на основании информации, которую:
• Пользователь оставил о себе сам
• Которую собрали исходя из его поведения на сайте.
Контекстный таргетинг.
Здесь целевая аудитория отбирается в зависимости от контекста ее действий. Обычно это разделы с различной информацией, которые позволяют отследить, что именно интересует пользователя в данный момент.
Можно также упомянуть географический таргетинг, но он, как правило, сейчас используется в сочетании с контекстным либо пользовательским.
Платные сервисы.
Изучая характер потребностей пользователя, которые он удовлетворяет в этой социальной сети, вы можете выделить те, за которые он готов платить.
Потребности я разделила на те, которые служат:
• для развлечения (например, комплименты)
• для организации какой-либо деятельности (например, дополнительные возможности поиска, доступ к информации, связь с клиентами)
• для решения вопросов презентации (например, сайт-визитка)
Отмечу, что в наших реалиях люди проще всего расстаются с деньгами, если это удовлетворяет их деловой интерес, а развлечения пока еще находятся в конце списка приоритетов.
Статистическая информация.
Развитая социальная сеть является очень ценным источником статистической информации. Но даже если вы еще в начале своего развития, имеет смысл задуматься о том, какая статистическая информация может быть интересна различным организациям. Здесь алгоритм действий такой же, как и при определении таргетинга для рекламы. Единственное отличие заключается в том, что вы собираете информацию не для того, чтобы людям что-то предложить, а для других различных целей – исследований и т.п.
Напоследок, моя рекомендация для аналитиков – не спешите создавать сложный «инструментарий» для статистики или рекламы, просто заложите возможность сбора такой информации и подумайте о том, чем вы сможете привлечь потенциальных пользователей.
Что такое монетизация и с чего начать монетизировать контент
Легендарные онлайн-заработки из комментариев в соцсетях — без усилий, вложений и необходимости учиться — удел мошенников. Но и реальные возможности получать доход в интернете существуют, для этого есть монетизация — процесс получения денег за создаваемый контент.
Его в цифровой среде можно монетизировать практически любой: текстовый (статьи и посты), визуальный (видео, фото, рисунки) и аудиоконтент (подкасты, аудиокниги, биты и треки). И для каждого типа модель монетизации своя.
Если отбросить недоступные начинающему автору рекламу и интеграции, продажу мерча и собственных продуктов и так далее, то доступный вариант останется один — CPA-сети. Партнерки, как их еще называют, позволяют зарабатывать процент с продаж товаров и услуг, совершенных по уникальной ссылке, которую автор размещает на своей площадке.
Чтобы сделать эти процессы чуть прозрачнее, попросили наших вебмастеров поделиться тонкостями их работы. Полученные ответы должны помочь понять базовые вещи: как, когда и с чего начать, каких ошибок избегать и насколько высок порог входа.
И, кажется, сезон распродаж и грядущий новогодний ажиотаж — лучшее время, чтобы внести конкретику в эти вопросы.
Первое, о чем стоит сказать сразу — самые распространенные ошибки. Об эти пункты часто “спотыкаются” те, кто начинают самостоятельно и ориентируются на интуицию или базовые инструкции из поисковика.
Если это делать, то можно попасть в теневой бан и страничку невозможно будет реанимировать
Лично я делаю следующим образом: выделяю в начале месяца бюджет на рекламу в 6 000, и расходую их на протяжении всех 30 дней. В неделю получается около 1 500 рублей, в день — около 200
Стоит избегать потери мотивации. Например, если после рекламы покупки не начались. Проявите терпение, прикупите ещё рекламы и отслеживайте статистику, у вас обязательно получится!
Бонусный совет от нас: не стесняйтесь просить помощи (у коллег по цеху, в техподдержке или тематических сообществах) и не игнорируйте обучающие материалы и FAQ. Возможно, что решения ваших проблем доступнее, чем кажутся
Красные флаги определены, время поговорить о зеленых. Ключевая деталь в работе с партнерскими сетями — трафик. От его качества и количества напрямую зависит доход и перспективы площадки.
Круг площадок, с которых можно привести качественный (а значит чистый и эффективный) трафик, невелик. Как правило, это соцсети, мессенджеры и поисковики — именно у них доступный функционал и многомиллионные аудитории. Поэтому, кроме названия площадки, подходящей для старта, мы попросили опытных вебмастеров выделить еще и критерии такого отбора.
Для новичка самым «мягким» будет трафик из Telegram-каналов. Главная причина в том, что в таких каналах реклама будет стоить недорого и даст возможность быстро «отбить» вложенные деньги. И, соответственно, получить мотивацию заниматься площадкой дальше и развивать ее
Начинать, я думаю, лучше всего с группы ВКонтакте. Там легко настроить рекламу, оформить паблик и найти первых людей. Но сперва, перед привлечением трафика, необходимо наполнить стену контентом — если это товары с AliExpress, то накидать на стену хотя бы 50-100 постов, желательно недельным промежутком времени
YouTube считается одним из лучших мест для продвижения любых товаров и услуг. Во-первых, YouTube не только ведущий в мире видеохостинг, но и второй в мире поисковик по объему запросов. Во-вторых, видео с YouTube высоко ранжируются в поисках Google и Яндекс. Поэтому YouTube способен принести немалый доход при условии правильного оформления описания видео и подборе нужных ключевых слов.
Еще один источник трафика — Яндекс.Дзен, где можно размещать статьи, обзорные посты, фотогалереи, видео. Материалы, опубликованные на Яндекс.Дзене, высоко ранжируются в поиске Яндекса и показываются на главной их же браузера. А умная лента рекомендаций Дзена будет показывать ваши материалы потенциально заинтересованным пользователям. И чем лучше реакция пользователей, тем больше показов соберет ваш материал. Например, статьи на моем канале собирали до 300 000 показов, принося при этом немалое количество продаж и партнерских отчислений.
Это уникальный ресурс со своей не менее уникальной аудиторией. Люди здесь очень неохотно подписываются на каналы, но потенциальный охват записей никак не зависит от количества подписчиков. Главное здесь — реакция публики в ленте рекомендаций и общий процент досмотра. Поэтому здесь работают предельно лаконичные обзоры: идеальный объем статьи 3 000-3 500 знаков, видео — 2-3 минуты
Поэтому при выборе площадки не забывайте учесть ее близость к вам и вашей аудитории. Тогда в будущем и работа, и использование контента будут комфортными и результативными.
Учитывая, что мы говорим о площадках, которые находятся на старте, приготовили варианты привлечения, доступные бесплатно или с минимальными вложениями. У вас есть возможности попробовать интеграции с крупными инфлюэнсерами и масштабные промо-кампании в таргетинге, но лучше подвинуть их на более поздний срок. Используйте это, когда появится понимание внутренних процессов работы, — и результаты обещают быть показательнее.
А пока — вот что наши эксперты предлагают в начале пути:
Первыми участниками группы могут стать ваши друзья и знакомые, позже и они пригласят своих друзей. А дальше можно вкладывать в платное продвижение часть от первых доходов, привлекая в нее новую аудиторию
После того, как на вашем канале будет хотя более 1 000 подписчиков, вы можете проводить взаимный пиар (ВП) с каналами, где количество аудитории будет такое же, как у вас. Это достаточно хороший инструмент, чтобы развивать свой канал, не покупая рекламу
Лучше всего начать с рекламы в других пабликах со схожей тематикой. Например, у вас в товарах электроника, а есть паблик с товарами про аксессуары. Попросите их сделать вам рекламу, договоритесь о цене
Правильная подготовка и последовательность в развитии помогут использовать потенциал всех инструментов на полную. Не бойтесь ошибаться и экспериментировать!
И если с планом развития все понятно, то угадать оптимальный срок для начала работы довольно сложно, не зная внутренних механизмов.
Наши вебмастера в этом вопросе единогласны: сезон распродаж подходит для старта лучше любого другого времени. Основная причина этому — объем продаж. На больших распродажах (чаще всего это ноябрьские 11.11 и Черная Пятница) можно не только отбить вложенные в рекламу деньги, но и заработать. Основная рекомендация — начинать чуть заранее, чтобы успеть подготовить и площадку, и рекламу.
Ближайшая крупная распродажа — 11.11, поэтому мы узнавали о кейсах, связанных с ней. Многие магазины (например, AliExpress, Ozon, Wildberries) анонсируют большие скидки в эти даты, поэтому часто вебмастера зарабатывают за эти несколько дней больше, чем за спокойный месяц. Но нашлись и вебмастера, которые с Дня холостяка начинали.
Я начала в октябре 2020 года вести свой блог с нуля, как раз перед распродажей 11.11. И за счет этого собрала свою первую аудиторию. Главное — снимать качественный контент. Так за год у меня уже 55 000 подписчиков в Instagram