моргенштерн утренняя звезда что значит
«Утренняя звезда»: биография и личная жизнь Алишера Моргенштерна
Биография Моршенштерна
Парень родился в столице Башкортостана Уфе в 1998 году. Своими кумирами с детства он считает Гуфа и АК-47. Они и сформировали музыкальный вкус будущей звезды.
Первые пробы он начал публиковать в интернете под псевдонимом DeeneS MC. Далее последовал дуэт с другом под псевдонимом Белый Ап — видеоролик назывался «Мы выше облаков».
Зарабатывать Моргенштерн стал еще в юном возрасте — в шестнадцать лет. Поначалу он мыл окна, машины, раздавал листовки с рекламой, работал курьером. Но то, что последовало после — несомненно принесло намного большие гонорары.
Кто Алишер по национальности?
По национальности он башкир, покровительствует ему знак зодиака Водолей.
Родители Моргенштерна
Мама и папа развелись, когда Алишер был еще небольшим. Он воспитывался с младшей сестрой. Однако чуть позже к ним пришел жить новый муж мамы. Какие у них были отношения — остается только гадать.
Личная жизнь
Помимо записи клипов, Алишер любит встречаться с друзьями, заниматься спортом, например, скейтингом и сноубордом. В компании он всегда самый яркий и эпатажный.
Но, к сожалению, ничего нельзя сказать об отношениях парня с противоположным полом — этой информации попросту нет. Нам не удалось найти фото Алишера с девушками, видимо, эту сторону своей жизни он тщательно скрывает.
В 2019 году в Сети появилось откровение бывшей девушки музыканта: после расставания с ним Диля создала свой ютьюб-канал, где рассказала об отношениях со звездой, длившихся год.
В том же 2019-м Моргенштерн приобрел большой загородный дом, где оборудовал студию звукозаписи. Сегодня, помимо музыки и блогинга, Алишер ведет бизнес — у него певца есть свой мерч. Одежда торговой марки рэпера представлена в интернет-магазине.
Артист часто шокирует своим внешним видом, чего только стоят его прически. Волосы он красил уже во все возможные цвета, делал дреды. Также он отличается наличием неоднозначных татуировок на теле и лице.
В 2020 году в своем микроблоге Алишер выложил ролик, в котором рассказал, как похудел за год на 24 кг. Музыкант сообщил, что сегодня его вес составляет 73 кг при росте 185 см. Такого результата он добился с помощью усиленных тренировок.
Как Моргенштерн стал популярным: карьера молодой звезды
Поначалу Моргенштерн пробовал себя в несколько другом музыкальном направлении — еще в школе они с друзьями начали играть рок, но это длилось недолго. Парню надоели гитары, и он организовал свой проект под названием «ММД CREW».
Основная идея детища Алишера заключалась в создании музыки с юмористическим подтекстом, но песни были разноплановыми, от дерзкой композиции под названием «Мне не дает телка» до мрачного и депрессивного трека «Поговорим?». В 2016 году на канале Алишера состоялась премьера клипа «Я хороший?» — кавер-версия на песню Yung Trappa.
Некоторые, наверняка, страшно удивятся, но будущая звезда рэпа однажды зарабатывал игрой классики и рок-музыки в метро. Ему нужно было накопить капитал для реализации своих задумок.
Из-за того, что «ММД CREW» не оправдал ожиданий и затраченных средств, Алишер забросил проект и начал раскручивать студию звукозаписи. Однако и эта идея оказалась убыточной, к тому же музыкант, который жил в то время на университетские 8 тыс. руб. в месяц, поднабрался долгов.
Алишер вызвал Хованского на рэп-поединок, но блогер отказался выходить на сцену «Версуса» и заметил, что согласится выступить в баттле, если Ресторатор выплатит ему гонорар в размере 2 млн руб. Также он заявил, что соперник «его уровня хайпа» — это Noize MC.
Да, многие считают рэпера излишне вызывающим, неоправданно эпатажным, его творчество активно раздражает обладателей тонкого вкуса. Но профессионалы понимают, почему он так популярен среди молодежи, а также почему его так не любят их родители. Рома Жиган высказал предположение, что Моргенштерн продюсируется представителями сексуальных меньшинств.
«Я деградант». Кто такой Алишер Моргенштерн и почему он такой популярный
Редакция, Общество, 12:51, 09.06.2020
Псевдоним «Моргенштерн» переводится как «Утренняя звезда». У исполнителя на лбу татуировка в виде трех шестерок, он хвастается машинами, богатством и огромным количеством девушек
В Сети обсуждают сразу два новых творения рэпера и блогера Моргенштерна. Сначала клип «Пососи» набрал 1,5 млн дизлайков, а потом в интернете появился новый трек «Кадиллак», записанный вместе с рэпером Элджеем. Как правило, творчеством Моргенштерна либо восхищаются, либо ненавидят. Рассказываем, кто такой Алишер Моргенштерн и что нужно знать о нем, чтобы не отставать от трендов.
Кто такой Моргенштерн?
Алишеру Моргенштерну 22 года. Его называют «русским Хью Хефнером», кумиром поколения Z, уфимским блогером и рэпером. Сам же Моргенштерн в интервью Forbes говорит о себе так:
Публикация от ВНЕ ИГРЫ (@morgen_shtern) 6 Май 2020 в 6:24 PDT
О жизни и карьере Моргенштерна издание BASH News пишет так:
«Рэпер из Уфы переехал в Москву в новый особняк и в основном занимается тем, что хвалится своими дорогими вещами и издевается над подписчиками в «Инстаграм».
Популярность Алишер Моргенштерн (настоящая фамилия Валеев) обрел в 2017 году после проекта «#ИзиРеп». В рамках этого шоу блогер делал пародии на известных российских рэперов, а также пытался доказать, что популярные треки и клипы современных артистов можно легко записать за пять минут.
“Я просто хочу вам всем показать, что здесь и сейчас вам не нужен талант. Я просто хочу вам доказать, что ваши кумиры не стоят ни капли”, – говорит Моргенштерн.
Почему Моргенштерн такой популярный?
«Мы живем в эпоху, когда музыка вторична по отношению к персонажу, который ее записывает. Молодой слушатель идет за личностью, и Алишер в этом плане суперпритягательный. У него есть идея и концепция творчества, он привлекателен внешне, он богат. В его творчестве есть пост-ирония», — заявил Forbes редактор портала The Flow, соавтор YouTube-шоу «Вписка» Николай Редькин.
Forbes подсчитал, сколько денег Моргенштерну приносят эпатажный внешний вид, цинизм и игра на низменных эмоциях аудитории:
«Музыкальный нигилизм хорошо продается: «Новый Мерин» за полгода принес Моргенштерну 3 млн рублей, интеграция в его клип стоит около 5 млн рублей, а «Легендарная пыль», записанная за неделю в прямом эфире, по оценкам экспертов, способна обогатить рэпера более чем на 10 млн рублей»
По словам Моргенштерна, деньги ему приносят те, кто его ненавидит, пишет BASH News. Действительно, на Youtube-канале и в инстаграм-аккаунте звезды ежедневно появляется масса нелестных отзывов о его творчестве. Однако одновременно с этим растет число просмотров. Клип Моргенштерна «Новый мерин» набрал более 63 млн просмотров.
Утренняя звезда
Моргенштерном также называлась шипастая дубина либо булава с шипастым навершием, описанным выше.
Смотреть что такое «Утренняя звезда» в других словарях:
утренняя звезда — сущ., кол во синонимов: 3 • венера (33) • денница (7) • светоносица (3) Словарь си … Словарь синонимов
Утренняя звезда — утренняя звезд а (о планете Венера) … Русский орфографический словарь
Утренняя звезда — устаревшее название планеты Венера. В древности считали, что У. з., видимая по утрам перед восходом Солнца, и Вечерняя звезда, видимая вечером, – различные планеты … Большая советская энциклопедия
Утренняя звезда — См. Вечерняя звезда … Большой словарь русских поговорок
Утренняя звезда — (2Пет.1:19 ). В иносказательном выражении апостола в означенной цитате несомненно разумеется тот свет, который сияет в душе каждого верующего и ободряет его к терпеливому ожиданию полного дня света и радости. Сам Господь Иисус Христос в… … Библия. Ветхий и Новый заветы. Синодальный перевод. Библейская энциклопедия арх. Никифора.
Утренняя звезда — (о планете Венера) … Орфографический словарь русского языка
Утренняя звезда — См. «Звезды … Словарь библейских имен
Утренняя звезда (значения) — Утренняя звезда может означать: Утренняя звезда эпитет Венеры. «Утренняя звезда» или Моргенштерн бронзовый шарик с ввинченными в него стальными шипами. Утренняя звезда телепередача с ведущим Ю.Николаевым, популярная в 1990 х… … Википедия
Моргенштерн (утренняя звезда)
Принято считать, что название «моргенштерн», которое в переводе с немецкого языка означает «утренняя звезда», первыми стали использовать швейцарцы. Под этим термином подразумеваются прежде всего обладающая подобным навершием булава а также оснащенный аналогичным билом кистень – кеттенморгенштерн (kettenmorgenstern), что переводится с немецкого как «цепной моргенштерн».
Некоторые исследователи считают, что моргенштерн прежде всего предназначался для того, чтобы пробивать кольчатый доспех, именуемый в некоторых источниках как «хауберт», полностью закрывавший голову воина, оставляя открытым только лицо. Иногда хауберт являлся единственной защитой головы воина, но чаще всего выполнял функцию кольчужного подшлемника.
Также как и специальные клинки для прокола кольчуг, длинные и острые шипы моргенштернов очень часто имели четырехгранное сечение.
Если шаровидная ударная часть изготавливалась из железа, то устанавливаемые в неё стальные шипы просто приваривались. В том случае, если шар изготавливался из бронзы или чугуна, хвостовики железных шипов можно было изготавливать чуть-чуть большего диаметра, чем установочное отверстие и, максимально охладив, вставлять в сильно нагретую ударную часть. После того, как температура железных поражающих элементов выравнивается с температурой навершия, они становятся достаточно прочно закреплены. Кроме этого, шипы могли вставляться с натягом, просто заколачиваясь или ввинчиваться по резьбе.
Для достижения необходимой прочности навершие или било должно было быть не полым и иметь достаточно большой диаметр для установки и надежного крепления шипов. В этой связи моргенштерн имел достаточно тяжелую ударную часть, весившую от 1 до 4 кг.
Для средневековой пехоты наиболее подходящими были двуручные варианты моргенштернов и кеттенморгенштернов.
Подняв ударную часть на древке средней длины высоко над головой можно было совершать замах без опаски поранить кого – либо из соратников. Длина древка позволяла атаковать врагов из-за спин впереди стоящих воинов, не боясь оказаться уязвимым для атак во время замаха.
Последний месяц мы постоянно слышим имя Моргенштерна. В чем же его феномен?
Интервью Моргенштерна Юрию Дудю, вышедшее в начале ноября, набрало 21 млн просмотров. Забавно, что рэпер до этого сам уговаривал Дудя взять у себя интервью, а тот отмахивался, считая, что Моргенштерну нечего сказать после разговора с YouTube-каналом «Вписка». Оказалось, что Юрий ошибался: рэпер во «Вписке» и рэпер во «ВДуде» — два разных человека.
Просмотры клипов и роликов на канале самого Моргенштерна исчисляются десятками миллионов, написанный за неделю в прямых эфирах на YouTube альбом «Легендарная пыль» через несколько дней после релиза набрал 35 млн прослушиваний в одном только «ВКонтакте», за первый месяц работы Spotify в России Моргенштерн выбился в топ-5 самых прослушиваемых артистов стримингового сервиса, уступив только корейским гигантам BTS, а в октябре этого года, согласно аналитике больших данных МТС, и вовсе превратился в отдельный вид мобильного трафика наравне с «интернет-магазинами», «образованием» и «развлечениями». Разбираемся, как Моргенштерну удалось заработать миллионы и надолго занять трон в русскоязычном рэпе.
Глава первая, в которой Алишер нащупал хайп
Параллельно рокерские амбиции Алишер реализовывал в подземном переходе — зарабатывал пару тысяч рублей в день, исполняя композиции аксакалов русского рока. В интервью, вышедшем за месяц до первого гастрольного тура Моргенштерна, совсем не похожий на себя нынешнего скромный мальчик рассказывал трогательную историю о том, как играл ДДТ.
Хоть в той беседе он и вспоминает с теплотой рокерское прошлое, от образа не осталось и следа: в 2017-м Алишер заплел дреды, набил первую татуировку на лице «чтобы точно не взяли работать в офис», выпустил «Гимн выпускниц», в котором пел: «Я сегодня напьюсь и кому-нибудь дам», и видео про то, как его отчислили из педагогического университета за аморальные ролики.
В том же году артист запустил на канале поворотную для его карьеры рубрику #ИзиРеп, в которой по косточкам разбирал треки популярных исполнителей, писал похожие биты в Ableton и снимал пародийные клипы на смартфон. Первым на препарирование попал рэпер Face (Моргенштерн работал со своим земляком за пару лет до взлета последнего — монтировал клипы, в том числе «Гошу Рубчинского» и «Megan Fox», но особой симпатии к восходящей звезде не питал, хотя прекрасно осознавал потенциал жанра). Сейчас у видео «Face — трек и клип за 5 минут» 14 млн просмотров. Ролик вышел в сентябре 2017-го, а в октябре, когда рубрика #ИзиРеп пополнилась пародиями на Элджея и Ольгу Бузову, канал перевалил за отметку в 100 тыс. подписчиков. Музыкально-издевательский формат стал приносить первые деньги: 19-летний блогер за 2500–5000 руб. рекламировал магазин коробок с сюрпризом, онлайн-казино и брокеров (что, к слову, в блогерской среде считается «лютым зашкваром»).
Реклама мошенников до сих пор входит в список грехов, которые припоминают Моргенштерну (сам он утверждает, что давно не продвигает ставки на спорт и прочие обманные схемы). А первое место в нем занимает плагиат. Блогер Стас Васильев, снявший этой весной двухчасовое «Разоблачение Моргенштерна», утверждает, что формат #ИзиРэп Алишер подсмотрел у более талантливого и менее нахального коллеги Lida, тоже снявшего пародию на Face. Это не совсем так: родоначальником формата принято считать Red Lamp c рубрикой «На коленке». К плагиату в музыке (о котором, кажется, не снял видеоразоблачение только ленивый) мы еще вернемся.
А пока зафиксируем: 2017 год, Моргенштерн встал на одну из самых коротких тропинок к успеху в блогинге — упоминание знаменитостей и скандальность. Вызвал гнев будущих коллег — музыкантов (в том числе Feduk и Kizaru), закрепился и начал штурмовать рэп. Да, тот самый, который, по его словам, «изи» и «для тупых». Разнеся нью-скул в пух и прах на YouTube, в жизни Алишер решил не бороться с ситуацией, а возглавить ее.
Глава вторая, в которой Моргенштерн начал показывать истинное лицо
2018 год. Алишер отправился в свой первый музыкальный тур на 13 городов и выпустил EP «Hate me», а также дебютный альбом «До того как стал известен». Релиз побил рекорд рэпера Lizer (28 тыс. репостов во «ВКонтакте» за сутки), набрав за день больше 50 тыс. репостов.
До релиза самостоятельные (не пародийные) активы артиста насчитывали: трек «Hermit» с модным трэп-звучанием и видео на него (калька с калифорнийца Ghostemane) со строчкой о том, что «в этом мире [обманут] и ради хлеба куска», и предвыборный клип, в котором артист называет себя «самым свежим президентом Российской Федерации» и обещает, что «вместо чести солдаты будут отдавать ему дэб». Клип появился на канале Моргенштерна в декабре 2017-го, а в марте 2018-го началась волна видео от топовых YouTube-блогеров (Lizzka, Кузьмы, Юлика) для спецпроекта «Ленты.ру», в которой те напоминали о необходимости проголосовать на президентских выборах 2018-го.
Алишер тут же пропесочил «продажных блогеров» в ролике «Топ-5 — Кремлю со**** (Мои любимые клипы блогеров)», в котором не раз упомянул, что сам бы ни за что не записал агитку и не взял деньги у государства, потому что дорожит своей аудиторией. А потом добавил, что среди зрителей есть и «бараны». И пока эти «бараны» будут оправдывать любимых блогеров, объяснять их выходки стебом, те продолжат преспокойно наживаться на зрителях. При этом сам Моргенштерн снял стебный клип с припевом «Двадцать-восемнадцать, у!». Так, первая яркая метаирония Моргенштерна зашла на ура — у ролика 4 млн просмотров.
Внутренний провокатор и коммерсант Алишера предстали во всей красе: позиция «я один умный, в белом пальто стою красивый» (кстати, на видео Моргенштерн полностью в белом) — карьерообразующая для него. Вспомнить хотя бы, как артист отвечает Дудю на претензии в плагиате (спойлер: с надменной ухмылкой, мол, «Ну разве это не очевидно?») или как в интервью «Вписке» утверждает, что плащ за 110 тыс. руб. — самая бесполезная покупка в его жизни, а спустя год тычет в камеру «ювелиркой» на общую сумму 3 млн руб., покупает одежду на премию GQ за 2 млн руб. и снимает клипы за 6 млн руб. (в том же интервью годичной давности Моргенштерн отмахивался от дорогих клипов: «Вся эта киношность убивает вайб»).
К концу 2018-го Алишер стал миллионером: блогинг и первый гастрольный тур, в котором, как и сейчас, артист выступал под плюс, принесли, по его словам, 15 млн руб. прибыли. Почему? Позиция «Делать деньги, бл***, вот так. Пальцем щелк — и деньги в банк», которую Моргенштерн впервые заявил не в треке «Cadillac», а как раз в видео 2018 года, идеально вписалась в реалии российской хип-хоп-сцены.
«Рэп на русском исчерпал себя идейно, — объясняет админ телеграм-канала PRNRP Даня Порнорэп. — Была череда интересных исполнителей: ATL, Оксимирон, Скриптонит, но они перестали предлагать нечто принципиально новое. В то же время жанр настолько коммерциализировался, что новые артисты пришли с целью сразу заработать огромные деньги. У вышеназванных же не было таких перспектив в начале карьеры. Жанр испортили крупные суммы. Моргенштерн же — следствие и отражение этой испорченности».
С тем, что Алишер впитал в себя банальность современной музыки, не согласен Bah Tee, генеральный продюсер лейбла Zhara Music, на котором издается Моргенштерн: «Алишер — музыкант, и рэп-хиты он разбирал на атомы не потому, что они банальные, а потому что они понятны конкретно ему как профессионалу. Алишер говорит: «Смотрите, ничего сложного в этом нет, я сейчас повторю». И повторяет. Нельзя сказать, что вся актуальная музыка — проста и нетривиальна. Все-таки Скриптонит или, скажем, Andro еще работают на полную мощность».
Два года назад в Алишере окончательно проклюнулся циник и, как он сам говорит, «гений», решивший стать квинтэссенцией всего ширпотреба, возникшего в русском рэпе: примитивных хуков, текстов, тем. Вскормленный исключительно популярной музыкой («Написать то, чего не было до тебя, — невозможно. Возможно, конечно, но это уже дерьмо, это уже Boulevard Depo», — говорит Моргенштерн Дудю) и привыкший превращать каждый свой выдох в контент, Алишер начал создавать его и в рэпе. Благо от собственных музыкальных притязаний он избавился вместе с рок-балладами: зачем быть автором-исполнителем и предлагать новое, если это не приносит денег? А нигилизм приносит их более чем: в 2019-м Моргенштерн выпустил альбом «Улыбнись, дурак!», остриг дреды, приобрел Mercedes-Benz E200 за 4 млн руб. и на радостях снял клип на трек «Новый Мерин». Покупка отбилась за полгода стриминга трека.
«Он реально стал значимой фигурой, потому что установил новые правила игры, сразу предупредив, что серьезно воспринимать его не стоит, — рассуждает музыкальный журналист Борис Барабанов. — Моргенштерн честно говорит о том, что подворовывает. Но эта искренность и делает его новым панком».
Глава третья, в которой Моргенштерна признали королем
В 2019-м Алишер смекнул: одного признания канала «Вписка», специализирующегося на интервью с музыкантами, мало. Чтобы закрепиться в индустрии, нужно очаровать видных ее представителей. Именно очаровать, склонить на свою сторону, а не подкалывать и пародировать, как в случае с #ИзиРепом. Благо, клип «Новый Мерин», набравший десятки миллионов просмотров (сейчас у ролика 87 млн), привлек артистов. В ноябре вышел фит (то есть совместный трек) и неоднозначный клип, в котором Алишер наотмашь бьет девушку, «Грустная песня» с Егором Кридом и Thrill Pill (63 млн просмотров). Куплет Моргенштерна стал вирусным в TikTok: блогеры крутили головой и кривлялись под неразборчивый текст и эдлибы (выкрики) 120 тыс. раз. Для сравнения: на песню Ольги Бузовой «Вот она я» тиктокеры сняли 115 тыс. роликов. Благодаря фиту Моргенштерн навсегда распрощался с возможным статусом «очередного поющего блогера».
«Блогеры типа DAVA или Instasamka используют рэп в качестве некоего наряда. Моргенштерн в ядре своем рэпер, у него есть бэкграунд, он варился в этой культуре, работал с Face, наблюдал хип-хоп-бум в Уфе», — подтверждает автор PRNRP. К слову, Face и Алишер в декабре 2019-го организовали в Уфе рэп-фестиваль «Новая Атланта», за что Моргенштерну прилетела очередная доза хейта — деньги выделило правительство Башкортостана. «По человеку сразу видно, что он в рэпе, хоть и использует его утилитарно и прагматично. Он харизматичный, чувствует культуру, прикольно понтуется, — продолжает Даня Порнорэп. — Моргенштерн грамотно аккумулировал школьников, которые смотрят блогеров, и школьников, которые слушают рэп. Это костяк аудитории. Огромной аудитории. Они и обеспечивают Алишеру бешеные просмотры. А за просмотрами неизбежно тянутся люди, которым важно держаться на плаву». Так, к Моргенштерну «приклеились» Шарлот, кумир детства Алишера Витя АК-47, Элджей и Тимати.
К записи всех совместных треков Моргенштерн окончательно отточил формулу хита — спасибо верному оруженосцу Slava Marlow, без осечек стреляющему битами «в десятку». Загибайте пальцы, 2019 год подарил нам: «Young Hefner», в котором Алишер «висит, как молодой Хефнер», «РАТАТАТАТА», «Lollipop» (авторский вариант «Песенки» группы «Руки Вверх», которую перепели во всем мире и, наконец, вернули на родину) и, естественно, «Cadillac», под который танцуют и прекрасно разбирающиеся в материале дети, и взрослые, слыхом не слыхавшие ни об Элджее, ни о Моргенштерне.
«Да, Алишер не изобрел ничего нового в отличие от, скажем, Скриптонита. Зато у него безусловная чуйка на хиты. Он понял рынок», — подтверждает автор PRNRP. «Понял рынок» — значит, как автомобильный навигатор просчитал свой путь с каждым поворотом и съездом. Наглядное подтверждение: в день обещанного релиза клипа «Cadillac» Моргенштерн выложил клип «Пососи». Негодование фанатов решил обратить во благо и попросил «накидать дизлайков на клип». В итоге — обновил рекорд по количеству дизлайков на YouTube, заработав 2,4 млн «пальцев вниз» (у прошлых рекордсменов — Тимати и Гуфа с клипом «Москва» — был 1,4 млн дизлайков). Нахальная, прагматичная коммерция и монетизация абсурда (например, за продакт-плейсмент в клипе «El Problema» Моргенштерн и Тимати заработали 50 млн руб. еще до публикации клипа — одна интеграция стоит от 5 млн руб.) — в этом весь Алишер.
Почему люди слушают Моргенштерна и еще платят за это? Во-первых, рэпер «переобувается» на лету вот уже три года: сначала поносит рэперов, затем занимает их место, сначала снимает клип «Навальный Леха», потом называет Путина «красавчиком», сначала учит подписчиков добру и справедливости и утверждает, что дороже гитары за 25 тыс. руб. ничего покупать не будет, после — грубит подписчикам, играючи расстается с миллионами, постулирует женоненавистнические взгляды в YouTube-шоу «Подруги» и заявляет на концерте в Минске: «Мне [наплевать], что происходит у вас в стране!» Обманщик, трикстер, провокатор — как минимум, за таким интересно наблюдать.
«Он фокусник, — соглашается Борис Барабанов. — Только если фокусник сначала показывает трюк, а потом раскрывает секрет, то Моргенштерн в начале раскрыл карты и удачно их эксплуатирует». Артист признавался в фильме «Исповедь» для платформы Premier, что долго убивал в себе того добряка с красными волосами — мол, мешал делать настоящему Алишеру все, что ему заблагорассудится. Где-то стоя аплодирует Михаил Лабковский со своим знаменитым правилом «Делайте то, что хочется. Не делайте того, что не хочется».
Во-вторых, артисту не грозит репутационный скандал, а значит, брендам, предлагающим Алишеру сотрудничество (например, PepsiCo или Альфа-банку), не придется краснеть.
В конце ноября Моргенштерн подогревал публику обещаниями выпустить клип за 10 млн руб. И выпустил — только не клип, а рекламу Альфа-банка с припевом «Это клип за десять лямов».
«Клип с Моргенштерном — одна из десяти интеграций у блогеров за последнюю неделю ноября. Да, самая эпатажная. Но то, что подходит аудитории, например Алексея Пивоварова или Ирины Шихман, где мы тоже рекламируемся, не подходит аудитории Алишера. И наоборот, — поясняет Алексей Гиязов, директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка. — Мы не показываем этот клип на телевидении или в каналах банка, там — ироничный Иван Ургант. Но на YouTube-канале Алишера странно было бы видеть «неестественного» Моргенштерна. Мы дали ему свободу действий, понимая, что в итоге получится эпатажный перформанс. И относиться к этому надо как к перформансу, с иронией».
Бренды тоже не отмахиваются от Моргенштерна (в отличие, например, от Светланы Лободы, которую — по крайней мере три года назад — отказывались одевать люксовые бренды, а стилисты не воспринимали всерьез).
«За свою карьеру Алишер сотрудничал со многими стилистами, он хорошо выглядит и в стритвире, и в классике. Он — один из немногих российских звезд, кто носит архивные вещи дизайнеров, — рассказывают представители концепт-стора Spin4Spin, которые предоставляют сервис аренды люксовой одежды стилистам. В их пиджаке Моргенштерн пришел на интервью к Дудю. — Алишер не является нашим прямым клиентом, но нам приятно, что в его коллекции есть наши вещи. Он достаточно откровенен, но главное, искренен в творчестве и подаче. Здорово, что молодые трендсеттеры, к которым, безусловно, относится Моргенштерн, покупают одежду на ресейле, таким образом формируя новую культуру потребления в России».
Культура отмены не может сработать для Моргенштерна, потому что отменять нечего. Скажем, у Регины Тодоренко есть репутация (читай, выверенный образ, рамки, заход за пределы которых страшно карается). У Оксимирона тоже есть репутация — вот кого закидали бы камнями за индифферентность к белорусским протестам. А Алишер абсолютно последователен в своем безразличии и полностью отдает себе отчет в том, что делает. Даже когда становится «Женщиной года» по версии журнала Moda Topical и слово в слово повторяет речь Оксимирона на премии «GQ Человек года»: как минимум — забавы ради, как максимум — чтобы, как Вольтрон, вобрать в себя еще и наследие Оксимирона, и глянцевых премий. Да и какой может быть четкий образ или позиция у культурного концентрата, амбассадора апроприации в русской музыке?
О музыке. Не стоит сразу воротить нос: мол, музыка и Моргенштерн не пересекаются в пространстве. «Моргенштерн — явление поп-культуры, в которой, помимо музыкальной составляющей, есть составляющая времени и контекста, — объясняет Борис Барабанов. — Нельзя рассматривать музыкантов исключительно как людей, пишущих ноты. Они, прежде всего, дают реакцию на происходящее вокруг. Да и делить что-либо на «музыку» и «немузыку» в мире, где существует «4,33» Джона Кейджа, — бессмысленно».
Что остается в сухом остатке? 22-летний рэпер без высшего образования, носящий на шее «десять зарплат своего ректора», лихо обводящий вокруг пальца аудиторию (то они «тупые», потому что поддаются провокации, то своим успехом он обязан лишь им), не производящий ничего нового, при этом виртуозно паразитирующий на чужом творчестве.
Моргенштерн — чудовище Франкенштейна, вскормленное культурой потребления и ставшее ее символом. Он ворвался в тлеющую рэп-игру и ограбил ее («Заберу все, будто бы я татарин», — посмеивается татарин Алишер в недавнем треке «Ice»). Поклонники любят настаивать на том, что сегодняшний Моргенштерн — лишь образ. Нет, он совершенно искренен в своем прагматизме, цинизме, скачущей туда-сюда позиции, отсутствии четких принципов, бонвиванстве (собственное заведение не случайно назвал «Kaif») и самоопределении (да, Алишер называет себя «гением», но вместе с тем и «пылью»). Искренность хорошо продается. «Я тупой, но мне заплатят деньги», — поет Алишер. Ему и платят. А мы об этом пишем. А вы читаете. Вот, пожалуй, и весь феномен.