мой мерч что это
Что такое «мерч» и откуда взялось это слово?
Приветствую Вас, друзья!
Слово «мерч» стало довольно популярным в последние годы, правда, употребляют его преимущественно в ироническом тоне. При этом не все понимают, что такое мерч, поэтому случаи ошибочного употребления встречаются довольно часто. Давайте разберемся, что означает этот термин, чтобы впредь сразу понимать, о чем речь.
Что такое «мерч»?
Мерч — это продукция, снабженная атрибутикой известной личности, музыкальной группы или фильма, имеющего обширную фанатскую аудиторию. К примеру, это могут быть футболки и толстовки с принтами, кепки и сумки, чехлы для телефонов, чашки и блокноты, значки и брелоки.
Интересно, что собственные мерчи есть не только у реальных личностей и коллективов, но и у вымышленных персонажей из мультфильмов и кино. Разумеется, все права на выпуск соответствующей продукции в таком случае принадлежат студии, выпускающей соответствующий мультфильм или фильм.
Как возник термин?
Если граждане России и других постсоветских стран узнали о том, что такое мерч, относительно недавно, то в США данное слово появилось и приобрело популярность ещё во второй половине XX века. Произошло оно от слова «merchandize» (продвигать, рекламировать) и обозначало одежду и прочие аксессуары, на которые была нанесена символика популярных тогда групп и отдельных музыкантов.
Преданные фанаты носили такую одежду с огромным удовольствием и просто не могли прийти на концерт в обычной футболке. Позже стало очевидно, что люди с удовольствием пользуются вещами, на которых изображены не только любимые артисты, но и другие узнаваемые персонажи, в частности, герои фильмов и мультфильмов.
Когда мерч появился в России?
Само явление стало популярным у россиян гораздо раньше, чем обозначающее его слово. В 90-е годы футболки с фотографиями и логотипами популярных тогда музыкальных групп заполонили города. Человек мог даже не знать, о чем поёт группа «Ария», но гордо ходил в футболке с красочной фотографией коллектива и соответствующей надписью.
Интересно, что в то время сами исполнители не имели отношения к данной продукции и не получали ни копейки с продаж подобных футболок, толстовок, бандан, шарфов и прочей одежды. В то время качество перечисленной продукции было невысоким, поскольку шилась она преимущественно в Турции и Китае, а основная целевая аудитория была не очень платежеспособной.
Со временем музыканты осознали, что могут таким образом извлекать дополнительную выгоду из своей популярности, и начали налаживать производство официальной брендированной продукции.
Сегодня мерчи имеются практически у всех популярных российский артистов и приносят им доход, иногда превосходящий доход, получаемый от концертной деятельности и продажи альбомов. Отметим, что подобную продукцию выпускают не только музыканты и артисты, но и популярные блогеры и просто известные персоны.
Почему мерч так популярен?
Увлечение музыкой определенной группы у большинства людей быстро перерастает в личную симпатию к солисту и музыкантам. В результате человек всячески стремится продемонстрировать своё пристрастие, а также популяризировать любимый коллектив. Кроме того, это замечательный способ познакомиться с такими же фанатами, которых можно узнавать с большого расстояния буквально по «дресс-коду».
Впрочем, символика популярных личностей, коллективов и вымышленных персонажей наносится не только на одежду. Холстом для оригинального рисунка или надписи может служить практически любой предмет обихода: блокнот, чашка, брелок, зажигалка или чехол для телефона. Как правило, это вещи, которыми люди постоянно пользуются или носят с собой. Таким подходом знаменитости убивают сразу двух зайцев: получают дополнительный доход, а также повышают собственную популярность и узнаваемость.
Официальный и неофициальный мерч
Чтобы понять, что такое мерч, необходимо разобраться также с тем, насколько он может быть связан с соответствующей звездой или коллективом. По этому признаку весь мерч делится на три основных вида:
Первый обычно полностью подконтролен артисту, творческому коллективу или лейблу. Как правило, он неразрывно связан с актуальной деятельностью, может отражать ближайшие события (концерты, выпуск альбома, появление нового хита). Продукция такого типа обычно продаётся на сайте исполнителя, может распространяться на концертах.
Неофициальный мерч выпускают сторонние компании, заключившие контракт с исполнителем и получившие возможность использовать его атрибутику, выплачивая ему роялти. Условия контрактов бывают разные, иногда производители могут даже разрабатывать собственные дизайны, не согласовывая их со звездой.
Контрафактный мерч тоже существует. Обычно это изделия, производимые без ведома звёзд, которым они посвящены. Сами музыканты часто не против, поскольку подобные вещи повышают их популярность. Однако приобретать контрафакт всё же не стоит, поскольку уровень его качества обычно неприемлем.
Для чего звёздам нужен мерч?
Официальный мерч позволяет решать две основные задачи:
Оба фактора имеют большое значение в современном шоу-бизнесе. Чтобы быть успешным, необходимо напоминать о себе как можно чаще. А доход, получаемый от продажи вещей, нередко превосходит доход от основного вида деятельности. Поэтому сегодня мерч есть практически у каждого популярного музыканта и музыкального коллектива.
Большое внимание продукции такого типа уделяют и другие знаменитости, в частности, популярные блогеры. Согласно исследованиям компании Sellfy (платформа для электронной торговли), доход YouTube-блогеров от продажи собственных товаров в 10 раз превышает доход от обычной монетизации канала при аналогичной популярности.
Заключение
Вот мы и разобрались с тем, что такое мерч, для чего он нужен и как вообще появился этот термин. Надеюсь, это было интересно и познавательно. Спасибо за внимание!
Что такое мерч?
В интернете, в основном, от Ютуберов, Вы могли услышать слово «мерч», которое достаточно часто употребляется вместе с глаголом «купить». Но что такое мерч, говоря простыми словами?
Мерч – это товары, которые выпускаются с символикой (логотипом) определённого бренда (известной компании), музыкальной группы, фильма, компьютерной игры, известной личности и т.п. Мерч – это сокращение от английского слова «merchandise» (в переводе – «товар»/«торговля» (существительное) или «торговать» (глагол)).
Говоря простыми словами, мерч – это любой предмет, на который нанесена определённая символика – компании, фильма, игры, музыкальной группы, блогера и т.п. Также к мерчу относятся и предметы, которые представляют из себя символику, например, фигурки и статуэтки из фильмов и игр. Футболка с любимой группой – мерч, кружка с изображением супер-героя – мерч, статуэтка персонажа из «Звёздных войн» — мерч. Думаю, смысл Вы поняли…
Исходя из всего этого, можно сказать, что каждый человек может запросто столкнуться с мерчем около десятка раз за день или просто сам носить одежду, относящуюся к мерчу.
Почему сейчас очень многие люди выпускают свой мерч? Вы, наверное, заметили, что сейчас практически каждая известная личность открывает свой магазин мерча. В основном, там продаются футболки и кружки с изображениями этих людей, их известными цитатами или мемами, созданными ими. В наши дни запуск собственного мерча крайне популярен среди видеоблогеров с Ютуба. Причина достаточно проста – деньги! Недорогие в произведстве товары продаются чуть дороже обычного только из-за наличия на них бренда. На игрушках, фигурках и статуэтках из фильмов и мультфильмов многие компании сделали целое состояние.
Мерч бывает официальным и неофициальным. В первом случае, как можно догадаться, производством продукции занимается правообладатель (тот, кто имеет права на бренд) или по его лицензии (с официального разрешения правообладателя). Во втором случае мерч – это дело рук недобросовестных предпринимателей. Обычно такие товары намного дешевле официального мерча, но сильно уступают ему по качеству.
Что такое мерч
Наверняка вы найдёте много такого у себя дома: среди футболок, шариковых ручек, блокнотов или кружек.
Где-то слышал это слово. Что это?
Это продукция с символикой какого-то бренда. Слово произошло от английского merchandise — «продвигать, продавать». В середине прошлого века западные музыкальные группы начали выпускать футболки для фанатов со своими названиями — так началась история мерча.
Вслед за музыкантами крупные бренды в разных сферах поняли, что выпускать вещи со своей символикой — это выгодно. А сейчас даже малый бизнес охотно делает фирменные сувениры и одежду. Мерчем могут быть футболки, толстовки, носки, кружки, термосы, ручки, блокноты, значки, чехлы на телефон — любые вещи с корпоративной символикой. Иногда эти сувениры раздают клиентам бесплатно.
Пишущий дизайнер. Пришла в профессию, получив второе образование, ранее занималась когнитивными исследованиями, SMM и копирайтингом. Пишет о визуальных трендах, делится наблюдениями из отрасли и техническими лайфхаками.
И почему компаниям это выгодно?
Человек с мерчем становится живой рекламой! Окружающие видят логотипы на его футболке, кружке или ручке, узнаваемость бренда повышается. А зачастую мерч даже не дарят, а продают, и многие готовы платить за него деньги.
Зачем люди это покупают?
Бренды же бывают модными и престижными: с помощью мерча люди обозначают свою принадлежность к определённому кругу. Скажем, многие гордятся тем, какие СМИ читают, какую еду едят, где проводят досуг — и с радостью рассказывают об этом окружающим: не только устно, но и покупая брендированные вещи.
Нередко мерч приобретают посетители разных мероприятий — в качестве сувениров. Например, на конференциях, тренингах, выставках, в туристических местах. Если человек хорошо провёл время, ему захочется купить что-то на память.
Наконец, иногда сам мерч круто сделан и обладать им хочется независимо от того, какому бренду он принадлежит. Просто потому что вещь красивая, стильная и необычная.
Обыкновенные вещи с логотипами могут быть настолько красивыми и интересными?
Могут! Мерч — это отнюдь не всегда мешковатая футболка, на которой по центру напечатано название фирмы. Иногда самого логотипа там и нет — вместо него используют фирменные цвета, шрифты, иллюстрации. На брендированной продукции может быть напечатан близкий аудитории лозунг или симпатичная картинка. Мерч очень многообразный, и зачастую это полноценные вещи с уникальным дизайном.
Чтобы сделать мерч привлекательным для покупателей, бренды стараются креативить, а не просто печатать всюду одинаковый логотип. Оформление носителей фирменного стиля — это отдельная полноценная дизайнерская услуга.
Что ещё за носители фирменного стиля? Это синоним мерча?
Нет, это более широкое понятие. Носители — это все места, где компания будет размещать свой визуал. Сюда входят и сувениры, и вывески, и сайты с соцсетями, и униформа сотрудников, и рекламные баннеры. А мерч — это один из вариантов носителей фирстиля: продукция, которую будут продвигать среди целевой аудитории бренда.
Получается, дизайн мерча придумывают вместе с разработкой фирстиля бренда?
Да, иногда. Когда делают фирменный стиль, разрабатывают логотип, дополнительные визуальные элементы и дизайн носителей — в число которых может входить и мерч. Но это не мешает компаниям со временем выпускать новые сувениры: например, к какому-то конкретному мероприятию или выходу нового продукта.
ЦА — термин, обозначающий группу людей, объединённых общими признаками или ради какой-либо цели. Главное свойство ЦА с точки зрения рекламы — то, что именно эти люди с большей вероятностью купят продукт. Поэтому именно на ЦА направлены рекламные сообщение и мероприятия.
Что такое мерч? Самый простой и понятный ответ
Многие люди не знают, что такое мерч, хотя могут сами носить его или покупать. Ведь мерч – это продукция, которая имеет изображение известности, символику фильма, книги, кино и т.д. Каждый день мы видим мерч на людях, в интерьере и т.д., но не знаем, что это такое.
В этой статье мы разберем, что это такое мерч, а также предоставим полезную информацию, где лучше всего покупать.
Что такое мерч простыми словами
Для чего нужен мерч
Кто выпускает мерч
Почему мерч стал популярным среди молодежи
Носить контрафактный мерч или паль зазорно?
Где можно купить мерч?
Помощь студентам в сдаче курсовой
Что такое мерч простыми словами
Итак, что такое мерч? Это любой товар, который был выпущен с символикой или изображением любимой музыкальной группы, фильма, известной личности и т.п. Мерч может быть представлен в виде футболок, толстовок, кепок, чашек, сувениров, брелоков, шарфов, флагов, браслетов, колец и т.д. и т.п.
В общем, все товары, которые изображают и несут атрибутику определенной культурной продукции (фильм, сериал, музыка, блогинг, книги, игры), являются мерчем.
Допустим, вы являетесь фанатом серии книг «Ведьмак» от польского писателя Анджея Сапковского. И после прочтения книги вам хочется приобщиться к этому миру, показать, что вы знаток и поклонник. Поэтому вы покупаете статуэтки с главными героями, надеваете амулет волка, как у Геральта, и скупаете одежду со символикой ведьмаков или чародеек и т.д.
Для чего нужен мерч
Мерч необходим не только для фанатов, чтобы они обозначили свои интересы и приобщились к своей любимой игре, к фильму, к музыкальной группе и т.д. В первую очередь мерч является коммерческим продуктом и товаром для розничной продажи.
Для любителей стильно одеваться – это возможность отлично выглядеть. Особенно его любят студенты. Как стильно одеться студенту и как совместить толстовку Марвел с брюками, рассказали в предыдущей статье.
Это помогает компании, которая выпустила игру или фильм, заработать еще больше. Согласитесь, если вам нравится музыкальный альбом любимого исполнителя, то вы купите его только один раз. Но приобрести атрибутику с символами или изображением данного альбома можно в огромном количестве. То есть простая арифметика: вы купили 1 раз компьютерную игру и можете проходить ее несколько раз бесплатно, но если вы стали фанатом, то купите и кружку, и мышку с логотипом игры, и футболку, и брелок, и пластиковую игрушку и т.д. Получается, что вы платите компании не за 1 игру, а за все, что с ней связано.
К тому же мерч помогает расширить аудиторию, повысить популярность и узнаваемость. Ведь если вы придете на вечеринку в толстовке с необычным принтом (изображением), у вас спросят, что означает рисунок. А вы уже становиться рекламщиком или PRщиком, в зависимости от того, что именно вы станете говорить в ответ.
Что такое мерч для изготовителя? Это дополнительная реклама и прибыль. А для покупателя – товар отличного качества с понравившейся символикой.
Кто выпускает мерч
Мерч выпускает компания по производству фильмов, сериалов, игр, либо известная личность (блогер, музыкант, актер, художник и т.д.).
В настоящее время очень можно заказывать мерчи в виде толстовок и футболок у блогеров. Это очень дешевая реклама, а также прибыль для самого блогера. Однако покупатель получает отличное качество одежды и может заявить о своих интересах в обществе. Это выглядит, как «Я подписан на Влада А4, и мне нравятся его ролики». Таким образом, блогер может получить хайп с помощью продажи мерча.
Таким образом, мерч может выпустить любой человек, который узнаваем. А если вы являетесь создателем игры, книги, то можете создавать мерч со своими персонажами.
Почему мерч стал популярным среди молодежи
Люди совсем недавно стало задумываться, что такое мерч.
Удивительно, но мерч стал популярным среди молодежи еще до того, как это слово вошло в обиход. В 90-ые годы, когда у подростков появились субкультуры и стало можно использовать атрибутику, активно продавались предметы одежды с известными рок или реп-группами.
К примеру, было модно носить футболки и банданы с группой Ария, если ты причисляешь себя к рокерам. Или в противопоставление рокерам можно было надеть толстовку и бандану с изображением известных реперов.
Но в то время одежду изготовляли компании, которые не платили самим звездам ни процента с продаж. Поэтому через время известные личности начали выпускать продукцию со своими изображениями и атрибутикой, чтобы получать доход в свой карман. Например сейчас, даже известные тиктокеры Росии не теряют времени и начинают сразу же выпускать мерч со своим изображением.
Теперь очень модно покупать только официальный мерч от настоящих самих исполнителей и медийных личностей.
Каким бывает мерч
После того, как вы узнали, что такое мерч, вам захочется его приобрести. Но для начала нужно узнать, каким он бывает.
Мерч разделяется на три типа:
Официальный мерч позволяет получать полную прибыль самому правообладателю. Однако он затрачивает довольно большие суммы на качественные материалы, чтобы символика и изображение были отличного качества.
Неофициальный мерч приносит только некоторый процент от продаж. Но обычно правообладатели делают большую ставку на рекламу и узнаваемость.
Контрафактный мерч не приносит никакой прибыли правообладателю, делается незаконно с плохим качеством, но по низкой цене.
Таким образом, если вы заказываете на официальном сайте правообладателя или покупаете в специальном бутике атрибутику, то вы покупаете официальный мерч. Если вы купили футболку с любимой группой на вещевом рынке, то, скорее всего, это паль, т.е. контрафакт.
Разобраться, какой мерч является палью, а какой нет, бывает сложно.
Носить контрафактный мерч или паль зазорно?
Знать, что такое мерч и каким он бывает – это еще не все. Необходимо научиться отличать официальный мерч от пали.
Носить паль зазорно среди подростков и элиты молодежи. Всем известно, что контрафакт не отличается лучшим качеством. Со временем выходят нитки, надписи и изображения тускнеют и стираются, а игрушки не представляют никакой ценности из-за дешевого пластика.
Официальный мерч заказывают еще до его поступления в продажу. Его коллекционируют, потому что такая продукция не является потоковой. Выходит ограниченная серия товаров именно с такой дизайнерской символикой. На дизайнерским решением долго мучаются многие работники рекламного отдела. Поэтому ресурсов, вложенных в официальный мерч гораздо больше, чем у китайских подделок, которые скопировали уже вышедшие продукты.
Престижность коллекционного издания мерча давит на покупателей. Именно поэтому они готовы заплатить в несколько раз больше за официальную версию, чем купить неофициальную.
Общество давит на тех, кто жалеет деньги на официальный мерч, поэтому все люди стараются скрыть паль.
Таким образом, знать, что такое мерч, недостаточно, нужно знать, где купить официальный мерч.
Где можно купить мерч?
Если вы прочитали, что такое мерч, и захотели себе приобрести, то вам нужно знать места. Официальный мерч можно приобрести на официальном сайте компании, лейбла и т.п. Часто мерч продают после выступления или концерта исполнителя, блогера или известного лица.
Если вы пришли на премьеру фильма, то можете приобрести также мерч до начала киносеанса. А в случае с играми, нужно заказывать мерч или приобретать в магазинах компьютерных игр.
Неофициальный мерч можно купить на сторонних сайтах, либо в магазинах атрибутики.
Контрафакт продается на вещевых рынках, в подземных переходах.
Помните, что мерч от разных производителей отличается качеством и стоимостью: чем выше качество, тем выше цена.
Помощь студентам в сдаче курсовой
Если вы являетесь студентом, то сохраните наш сервис в закладках браузера. Мы поможем вам в сложный момент сдать курсовую или дипломную работу.
Таким образом, вы точно сможете сдать курсовую работу вовремя.
Итак, в этой статье мы рассказали, что такое мерч. Оказывается, это вся продукция с атрибутикой фильма, сериала, музыкального исполнителя, известной личности, игры, книги и т.д. Мерч может быть представлен в виде футболки, толстовки, кружки. Магнита, брелока, флага, браслета, банданы и т.д. Теперь если вы захотите купить мерч, то будете знать, куда отправиться: на официальный сайт правообладателя или в вещевой магазин.
Что такое «мерч» и зачем он нужен
Исторически мерч представлял собой предметы одежды с портретами известных людей – такими личностями были в первую очередь артисты, популярные музыкальные исполнители. Выпуск и распространение брендированной продукции начались в США во второй половине 20 века, и с тех пор подход сильно усложнился и изменился. Портреты уступили место логотипам и крылатым фразам, а одежда дополнилась бесконечным перечнем предметов.
Говоря простыми словами, современный мерч может быть всем, чем угодно, любым изделием, которое удовлетворяет трем условиям: полезность, небольшой размер и доступность по цене. Найти применение можно любому предмету, но слишком большие вещи будут неудобны, а слишком дорогие – нерентабельны. Теоретически мерч можно сделать и из машины – но только если большая компания будет разыгрывать его раз в год в качестве суперприза.
Фирменный мерч сегодня распространяют тремя способами, что позволяет охватить максимум целевой аудитории. Его продают, как правило, по ценам выше средних, но это обычно окупается хорошим качеством. Его разыгрывают и вручают в качестве приза среди подписчиков и сторонников. Его могут даже раздавать бесплатно, если он совсем маленький, простой и дешевый в производстве: календарь, ручка и т. п.
Зачем нужен
Брендированная продукция с фирменной атрибутикой выстраивает дополнительный канал связи и взаимодействия между организацией или персоной и ее целевой аудиторией.
Какие задачи мерч решает для владельца бренда и зачем он нужен именно ему:
Какой бывает
Современные примеры корпоративного и персонального мерча невероятно разнообразны. Это буквально все, что может хоть как-то использоваться в повседневной жизни. Потребности людей различаются, поэтому так вариативна и брендированная продукция. Вот основные ее категории:
Мерч компании или известного лица может содержать логотип, эмблему, стилизованный портрет, цитаты из выступлений знаменитости или руководства организации. Для физических лиц – носителей бренда подойдет также любое произведение их изобразительного творчества.
Кто использует
Разработать и запустить свой мерч могут как физические, так и юридические лица. Если продукции много, она может распространяться через собственные каналы и онлайн-ресурсы. Для небольших линеек существуют специальные маркетплейсы.
Выделим три основных типа владельцев брендов:
Как запустить свой мерч
Брендированная продукция в этом плане ничем не отличается от обычного производства. Процесс достаточно сложный, требующий множества решений в разных отраслях. Тренды дизайна и идей мерча постоянно меняются.
Базово можно выделить следующие этапы разработки и выпуска:
Мы готовы помочь организациям и известным персонам в создании собственного мерча – обращайтесь!