soundcloud url что это
Справка:SoundCloud
Содержание
Сайт SoundCloud (от англ. sound cloud — звуковое облако) — это международная онлайн-платформа для распространения вашей музыки на широкую аудиторию. Платформа позволяет загружать, воспроизводить, шарить, скачивать и продвигать (с помощью embed-кода) как отдельные треки так и целые альбомы. Важно перед загрузкой треков убедиться в правильности указанных id3-тегов, дабы ваши композиции имели благопристойный вид и могли индексироваться в поисковых системах. Также, на сайте вы можете установить параметры лицензии Creative Commons для подтверждения своих авторских прав. Советуем максимально изучить и использовать все функции данной платформы чтобы слушатель нашел вас.
При вставке в вики-страницу вашей группы содержимого можно использовать виджеты трека и плэйлиста, а так же вставлять ссылку на страницу группы.
Виджеты [ править ]
Виджет плэйлиста [ править ]
Для вставки этого виджета используйте следущий код:
Параметры [ править ]
Пример [ править ]
Виджет трека [ править ]
Для вставки этого виджета используйте следущий код:
Параметры [ править ]
Пример [ править ]
Где взять id трека или плейлиста? [ править ]
Виджеты используют параметр id. Узнать его можно посмотрев в WordPress Code:
1. Тыкаем кнопку «Поделиться».
2. Копируем код вставки
3. Берем из него id, например:
[soundcloud url=»http://api.soundcloud.com/tracks/80263564» params=»» width=»100%» height=»166″ iframe=»true» /]
[soundcloud url=»http://api.soundcloud.com/playlists/3853410» params=»» width=»100%» height=»450″ iframe=»true» /]
Помимо кода для WordPress, id так же можно получить иначе:
Здесь 154832054 — нужный id.
Ссылка [ править ]
Шаблон для подстановки ссылок на страницы «SoundCloud» в статьях основного пространства.
Шаблон ссылка использует параметр id. Узнать его можно посмотрев в адресную строку браузера. Примеры (id выделен жирным):
Параметры [ править ]
Пример [ править ]
SoundCloud: основные функции и преимущества
Главная задача Саундклауд – это прослушивание музыки, плеер интегрирован в приложение. Здесь есть возможность потокового прослушивания аудиозаписей и создания плейлистов неограниченного объёма. Пользоваться сервисом можно и без доступа в интернет.
Содержание:
Как пользоваться SoundCloud
Чтобы начать пользоваться приложением, необходимо создать учётную запись в SoundCloud. Это можно сделать бесплатно, воспользовавшись соответствующими службами в Google+ или Facebook. Пользователь может изменить фото профиля в SoundCloud. Для этого необходимо перейти на домашнюю страницу и выбрать пункт настройки.
Обложка для Soundcloud также может быть изменена. Чтобы создать баннер для саундклаба, либо выбрать готовый, можно воспользоваться приложением Canva или другим по выбору.
Если вам не нравится название ссылки вашей главной страницы, то можно изменить URL профиля в SoundCloud. Сделать это предельно просто, нажмите на кнопку Edit и затем на Display name.
Где поделиться музыкой в SoundCloud
Прямо из приложения SoundCloud пользователь может поделиться аудиозаписью в Instagram Stories. Для прослушивания композиции, зритель должен пройти по ссылке Play on SoundCloud. Для того чтобы поделиться музыкой, необходимо воспользоваться кнопкой Share и затем нажать на значок Instagram.
Навигация по сервису
Главная страница пользователя представляет собой навигационную панель, где размещаются записи, опубликованные друзьями. Здесь можно прослушать трек, сохранить его в своём плейлисте, либо лайкнуть.
Кнопка «Поиск» необходима, если вы ищите конкретного пользователя, либо музыку, которую хотите прослушать. Во вкладке «коллекция» хранятся все композиции, которые отмечены как понравившиеся, либо недавно прослушанные. В приложении также присутствует опция «Поток», где размещаются аудиозаписи, набирающие популярность.
Функционал приложения Soundcloud
Многие используют сервис только для прослушивания музыки и её хранения. Так как Soundcloud является облаком, аудиозаписи можно воспроизводить на любом гаджете. Всё что требуется, это доступ в интернет. Если приложение применяется в качестве средства для прослушивания музыки, то необходимо обратить внимание на политику авторских прав.
Некоторые песни имеют статус «не для общего пользования», то есть автор разрешил проигрывать её только на домашней странице. В таком случае, композиция будет удалена с вашего профиля, а при повторном нарушении есть вероятность попасть в бан.
Загрузка собственных треков
Если вы начинающей исполнителей, то приложение может стать хорошим подспорьем для развития собственного творчества. Чтобы трек заметили, необходимо придумать завлекающий заголовок. Правильное имя композиции поможет аудитории разобраться в множестве аудиозаписей.
Не стоит забывать и о загрузке изображения к треку. В социальной сети не нужно нумеровать аудиозаписи, Soundcloud делает это за вас. Чтобы сделать плейлист заметнее, необходимо научиться пользоваться тегами. Большое количество загруженных треков увеличивает число прослушивания. Всё это повышает шансы того, что вашей композицией поделятся.
Можно воспользоваться функцией Spotlight, которая позволяет отображать лучшие плейлисты в верхней части вашего профиля.
Обмен сообщениями с участниками музыкальной сети
Частные сообщения в приложении не поддерживаются, хотя возможно эту функцию добавят в будущих обновлениях. Пользователь может подписаться в понравившиеся группу и делиться там своими треками. Чтобы открыть себе доступ, достаточно кликнуть на своё имя (актуально для web-версии) и на название группы.
Так как Soundcloud позиционируется как социальная сеть, переписываться здесь можно, но только при использовании web-версии. Центр новостей располагается в верхней части главной страницы. Там можно увидеть кто на вас подписался или присылал сообщения.
Платная подписка
Музыкальная социальная сеть даёт возможность снять некоторые ограничения путём покупки платной подписки. Вариантов оплаты несколько, можно платить ежемесячно, либо раз в год. Расширенная версия открывает следующие возможности:
Заключение
Социальная сеть Soundcloud позволяет прослушивать новую музыку от талантливых, но малоизвестных исполнителей. Данное приложение, это редкий случай, где сочетается социальная составляющая с процессом прослушивания композиций. Приложением можно пользоваться как на IOS, так и на Android, но именно в браузерной версии реализовано максимум возможностей.
Понравилась статья? Поделитесь с коллегами и друзьями:
Блог
Публикации
Подающие и будущие артисты теперь видят в таких платформах, как SoundCloud, Spotify, YouTube и Bandcamp, инструменты, позволяющие о них узнавать и знакомить с людьми, имеющими значение в музыкальной индустрии. Но стоит ли использовать все платформы? Стоит ли вам сосредоточиться на том, чтобы стать знаменитым в одном? И что лучше всего подходит для встреч с лидерами отрасли?
Если у вас есть все эти мысли и вам нужна платформа, которая поможет вам подписать контракт с звукозаписывающей компанией, вам следует подумать об использовании SoundCloud. Он принесет вам такую же известность, как и некоторых известных художников.
Лейблы звукозаписи ищут в SoundCloud новых исполнителей
У вас может быть талант и отличный контент, но это не гарантия того, что вы будете подписаны на звукозаписывающий лейбл на SoundCloud.
Если у вас уже есть присутствие на SoundCloud, вы заметите, что это не обязательно сделает вас достаточно вирусным, чтобы звукозаписывающий лейбл заинтересовался вами. Хорошая новость заключается в том, что вы сделали важный шаг, присоединившись к SoundCloud, и если вы этого не сделали, вам следует выполнить шаг, который мы опишем ниже о том, как присоединиться к платформе.
Зайдите на сайт SoundCloud; это www.soundcloud.com. После этого нажмите кнопку с тегом «Зарегистрироваться», вы должны увидеть это, когда посмотрите в правую часть страницы. Вы также можете зарегистрироваться с помощью учетной записи Google +, учетной записи Facebook или электронной почты. Вот несколько вещей, которые вам следует сделать, если вы хотите, чтобы звукозаписывающий лейбл заметил вас в SoundCloud.
Выберите предпочтительный пользовательский URL-адрес и имя пользователя
Убедитесь, что вы выбрали имя пользователя, которое легко запомнится вашим поклонникам. Убедитесь, что вы не выбрали тот, который содержит пробелы, знаки препинания и другие специальные символы.
Кроме того, при написании своего профиля лучше сделать его кратким, интересным и точным. Ваше имя пользователя также должно быть кратким, поскольку исследования показали, что чем короче произношение, тем легче его запомнить.
Если вы хотите выбрать имя, вот как это сделать
Лучше всего, если в URL будет ваше имя пользователя. Например, если ваше имя «Филипп», в вашем URL-адресе также должно быть указано «Филипп». Вы всегда можете изменить свое имя пользователя, когда захотите. Вам нужно только проверить под изображением профиля кнопку «Редактировать», и вы можете начать вносить желаемые изменения.
Поделитесь своим URL-адресом в SoundCloud
Расскажите всем, кто связан с вами физически и социально, о вашем персонализированном URL. Не просто говорите им, но убедитесь, что они сделают репост и поделятся с друзьями. Звукозаписывающий лейбл заинтересуется вами только тогда, когда ваша песня станет вирусной.
Вы можете поделиться ссылкой на своем веб-сайте, если она у вас есть. Таким образом, любой, кто посетит ваш сайт, узнает о вашей музыке, и, если она им понравится, они также могут поделиться ею со своими друзьями.
Добавляйте комментарии к своим трекам
Последовательно публикуйте новое содержимое
После создания фан-базы вы должны регулярно получать уникальный контент, который будет гарантировать, что они и дальше будут поддерживать вас. Если вам потребуется время, прежде чем вы выпустите другой контент, они могут потерять к вам интерес. Кроме того, звукозаписывающие компании не решают, кого подписывать, основываясь только на треке. Им нравится слушать несколько песен от одного человека.
Поговорите с влиятельными лицами, чтобы воспроизвести свой трек
Поговорите с музыкальными авторитетами на платформе и за ее пределами. Направьте их в свой профиль SoundCloud, попросите воспроизвести музыку и перепубликуйте ее. Вот почему люди купить SoundCloud играет по их следам, чтобы заработать больше репутации! Когда эта категория людей делится вашей музыкой, их фанаты будут ее слушать. Он может сделать репост, если они сочтут вашу музыку интересной. Кроме того, звукозаписывающие компании интересуются известными артистами, чем больше влиятельных людей будут относиться к вам, тем более известным вы станете.
Примечание: будьте осторожны, чтобы не получить негативные комментарии от влиятельных лиц, так как это может полностью испортить ваши шансы на подписание.
Разместите свою историю на своей странице SoundCloud
Если есть что-то, что вдохновляет вас интересоваться музыкой, вы должны указать это в своей биографии. У звукозаписывающих лейблов есть специалисты, которые проверяют, есть ли у вас мотивация к тому, что вы делаете.
Это также помогает вашим поклонникам наладить связь с вашей песней.
Отправьте свою музыку на лейбл
После полировки трека и профиля SoundCloud вы можете отправить ссылку на интересующий вас звукозаписывающий лейбл.
У большинства звукозаписывающих компаний есть механизм, запрещающий артистам отправлять файлы; поэтому вам следует отправить только ссылку.
Дата: 3 марта 2020 / Категории: Обнаружение, / Автор: Е.О.
SoundCloud: что это, как пользоваться
Не представляешь жизни без музыки? Постоянно в поиске крутых треков? Тогда SoundCloud – именно то, что нужно! Уникальная социальная платформа познакомит тебя с самыми разнообразными исполнителями, позволит беспрепятственно слушать композиции.
Содержание:
Что это?
Что такое SoundCloud? Если коротко, то самый популярный онлайн-хостинг музыкального контента. На русский язык его название переводится как «облако звука». И, пожалуй, это самая точная характеристика – ежедневно на сайт загружаются миллионы треков и аудиозаписей от исполнителей по всему миру. Подобное многообразие не может не привлекать слушателей – каждому удается отыскать композицию на свой вкус.
Итак, SoundCloud – уникальная платформа с функциями социальной сети, созданная для распространения звуковой информации. На сегодняшний день для нее актуальны следующие характеристики:
К настоящему моменту музыкальному плееру SoundCloud удалось завоевать мировое признание. Так, например, в 2009 году он попал в топ «100 лучших стартап-проектов», составленный Techcrunch Europe. В 2011 одержал победу в премии «Schroders Innovation Award».
История создания
Работа над уникальным музыкальным проектом началась в 2006 году в Стокгольме, однако тогда все бизнес-идеи и стратегические концепции оказались слишком сырыми. Официальная регистрация компании состоялась в 2007 в Берлине, а сайт был запущен еще год спустя – в 2008. Предполагалось, что SoundCloud станет площадкой для продвижения молодых артистов. Концепция выстраивалась вокруг возможности пользователей свободно загружать звуковые файлы в систему. Ключевая особенность – публикуемый контент не обязательно должен был обладать высоким качеством. Допускалась загрузка демоверсий, композиций с «сырым вокалом» и т.д.
Спустя всего несколько месяцев с момента создания онлайн-платформа смогла бросить вызов популярному в то время MySpace. Чем же объясняется данный феномен? Все предельно просто: у истоков проекта стояли люди, поистине любящие музыку и разбирающиеся в ней. Основатели проекта – Алекс Льюинг, известный звукорежиссер, и Эрик Вальфос, музыкант и критик. Много лет находящиеся в индустрии, понимающее ее внутреннее устройство, они разработали уникальную схему сайта, которая не отвлекала от главного – прослушивания музыки. Благодаря этому у начинающих исполнителей появилась фантастическая возможность продвигать треки в SoundCloud, не тратя много денег на раскрутку и продвижение.
Эксперты отмечают, что стремительное развитие портала обеспечило ему внимание со стороны многих раскрученных лейблов и популярных артистов. Это еще больше вдохновило начинающих артистов начать сотрудничество с SoundCloud.
Основные возможности
Главная особенность площадки заключается в возможности распространять треки по отдельности посредством использования уникального URL-кода. Это позволяет размещать их в популярных социальных сетях – FB, Twitter и т.д. Для сравнения на аналогичном по замыслу MySpace вы можете прослушивать исключительно списки воспроизведений и притом внутри ресурса.
Кроме того, пользователи SoundCloud могут:
На сегодняшний день у сайта есть два дополнительных тарифных предложения – PRO и PRO Unlimited. Загрузить музыку из SoundCloud вы можете как на компьютер, так и на смартфон.
Варианты работы с программой
Вы можете использовать SoundCloud как угодно, однако существует несколько наиболее эффективных сценариев работы:
Что примечательно, перечисленные способы работы доступны как на компьютере, так и на телефоне.
Что доступно только в веб-версии?
Несмотря на то, что мобильное приложение SoundCloud обладает приятным дизайном, простым и удобным интерфейсом, воспользоваться им вы сможете далеко не всегда. Дело в том, что некоторые функции доступны исключительно с компьютера. Так, например, вы не сможете загрузить трек на площадку, используя только смартфон. Для этого придется открыть веб-версию сайта. Однако, когда композиция уже будет в системе, у вас появится возможность редактировать ее через приложение.
Подводя итоги всему вышесказанному, можем заключить, что SoundCloud – весьма полезный музыкальный ресурс как для слушателей, так и для исполнителей. Если первым он позволяет беспрепятственно получать свежие треки и композиции, то вторым помогает в раскрутке и продвижении, повышении узнаваемости. Благодаря встроенным инструментам социальной сети площадка делает возможным оставление комментариев в звуковых файлах, налаживает общение между пользователями.
Понравилась статья? Поделитесь с коллегами и друзьями:
История разрушения SoundCloud: рассказ инсайдеров компании Статьи редакции
Обозреватель BuzzFeed News Райан Мэк о том, почему любимая многими аудиоплатформа так и не стала популярной.
Первые проблемы SoundCloud — сервиса, чьей миссией было предоставить бесплатную музыку всем пользователям интернета, — начались с желания войти в мейнстрим. Трудно найти лучший пример этому, чем случайный бан Джастина Бибера.
В конце апреля 2014 года пользователь с ником Sir Bizzle опубликовал на SoundCloud песню под названием We Were Born for This. Лёгкая мелодия на акустической гитаре так напоминала творчество Джастина Бибера, что слушатели сразу приписали авторство ему.
Песня набрала несколько тысяч прослушиваний, о ней писали в социальных сетях. Но сотрудники SoundCloud отметили нарушение правил, предположив, что Sir Bizzle завладел файлом незаконно, и удалили песню.
Воспользовавшись формой для жалоб на сайте, Sir Bizzle потребовал, чтобы его трек вернули. Компания отказалась, отметив, что адрес, указанный в данных аккаунта, — «Любая улица, 123» — явно был вымышленным. В ответ Sir Bizzle прислал селфи Джастина Бибера с блокнотом, на странице которого было приветствие для сотрудников SoundCloud.
«Я только что спас Бибера!» — написал коллегам один из них после того, как восстановил песню и подтвердил, что Sir Bizzle — это действительно канадская поп-звезда. Команда отдела SoundCloud по взаимодействию с сообществом и артистами с восторгом рассказывала о сотрудничестве со знаменитым исполнителем.
Через три дня после разблокировки лейбл Бибера Island Def Jam Music Group вернулся к этому вопросу: через суд потребовал удалить трек, а потом отозвал иск, узнав, что песню опубликовал сам артист.
Бывшие сотрудники SoundCloud, знакомые с инцидентом вокруг Sir Bizzle, считают этот случай обобщением всех проблем сервиса: слишком размытая миссия компании, множество упущенных возможностей и неспособность работать с профессиональной музыкальной индустрией. Через три года после инцидента с Бибером SoundCloud, будучи необычной, любимой многими аудиоплатформой, окончательно сдала свои позиции, так и не став влиятельной компанией.
Пока Spotify был популярен повсеместно, SoundCloud в лучшие свои времена была стагнирующим стартапом, а в худшие — приходила в организационный хаос. Берлинская компания планировала стать новым YouTube в мире музыки, но не смогла сохранить актуальность: её ослабили ошибки менеджеров, неэффективность бизнес-стратегии и упрямство музыкальной индустрии, которая хотела, чтобы SoundCloud вовсе не существовало.
В начале июля 2017 года SoundCloud уволила 173 человека — примерно 40% штата. В стремлении избежать банкротства были закрыты вспомогательные офисы в Сан-Франциско и Лондоне.
По словам многих нынешних и бывших сотрудников сервиса, июльские увольнения в SoundCloud были неизбежны — они стали результатом двух лет авральной работы сервиса. Эти люди разговаривали с BuzzFeed News на условиях анонимности, указывая на договоры о неразглашении и боясь разрушить отношения с коллегами. Они считают, что сейчас SoundCloud нуждается в новой ведущей идее и деньгах. Однако пока так и не нашелся тот, кто захотел бы купить сервис.
SoundCloud не позволила нам пообщаться с Льюнгом. Официальный спикер компании отказался от комментариев
На SoundCloud публиковались ремиксы без лицензий, спонтанно записанные треки Дрейка (канадский рэпер — vc.ru) и пение птиц. Пользователи получали доступ к богатейшей библиотеке контента, которого не было в каталогах Spotify, iTunes и Pandora. В феврале 2017 года компания рассказала, что пользователи сервиса загрузили более 150 миллионов треков — примерно в пять раз больше, чем есть в Spotify или Apple Music.
«Мы уверены, что создаём нечто новое — то, чего раньше не существовало», — заявил Льюнг в 2013 году в интервью Forbes, намекая, что сервис намерен стать лидером в мире аудиоконтента, как YouTube — в видео, а Fliсkr — в фотографиях.
Главный вызов заключается в том, что мы пытаемся создать то, чего до нас никогда не существовало
Никто не заходит на SoundCloud, чтобы послушать The Beatles. Создатели сервиса сделали ровно то, чего так не хотели его пользователи
SoundCloud начинался как хобби шведского звукоинженера Льюнга и его однокурсника по Королевскому технологическому институту Эрика Уолфорса. Они были начинающими музыкантами и создали сервис, чтобы делиться друг с другом небольшими аудиофрагментами.
Когда в 2008 году SoundCloud публично запустился, им пользовались 20 тысяч человек, а проектом руководили два неопытных, но увлечённых основателя, которые занимались всеми функциями и удерживали сайт от перегрузки.
В начале своего пути SoundCloud почти не регулировала загружаемый контент, и это помогло ей набрать обороты. Однако такой подход потерял актуальность, когда на сервис обратили внимание правообладатели и музыкальные лейблы. Как рассказали два бывших сотрудника, более половины материалов, опубликованных на SoundCloud в те времена, были получены незаконно — впоследствии их удалили по запросу владельцев.
Компания снимала с себя ответственность за загруженные материалы и позиционировала их как созданный пользователями контент, хотя сотрудники прекрасно знали о регулярных публикациях «серых» с точки зрения законности треков.
Ещё больше ситуацию осложняли ремиксы с сэмплами из принадлежащих лейблам треков и DJ-сеты — крайне важные элементы экосистемы SoundCloud. Они могли стать причиной проблем с законом или судебных разбирательств.
По словам сотрудников сервиса, «серых» материалов было так много, что совет компании советовал им не признавать наличие нелегальных записей на площадке. Их также просили не добавлять треки в избранное с личных аккаунтов (обычно на SoundCloud так сохраняют музыку) и не вставлять ссылки на контент во внутреннюю переписку. После этого некоторые сотрудники создали дополнительные профили, чтобы продолжить свободно пользоваться сайтом.
В 2013 году активно шла работа над улучшением отношений с музыкальной индустрией. SoundCloud наняла талантливых сотрудников из Amazon Music и других компаний, чтобы они вели переговоры с тремя крупными музыкальными лейблами: Universal Music Group, Sony Music и Warner Music Group. Планировалось заключить долговременные лицензионные соглашения о принадлежащем им контенте, чтобы избежать потенциальных проблем с законом.
«Эти сделки позволили бы нам монетизироваться. Нужна была уверенность, что компания сможет развиваться без постоянной угрозы стать ответчиком в суде», — рассказал один из бывших топ-менеджеров SoundCloud. Он объяснил, что без соглашения о распределении доходов нельзя было демонстрировать рекламу на страницах с чужим контентом.
Однако руководство SoundCloud недооценило, сколько времени понадобится на заключение этих соглашений. Договоры с тремя лейблами были подписаны только спустя два года. Для этого пришлось сделать очень многое, ведь топ-менеджеры звукозаписывающих компаний не должны были видеть в сервисе угрозу.
Весной 2014 года Twitter предложил купить SoundCloud. Упустив возможность приобрести Instagram, социальная сеть заинтересовалась пользовательской базой музыкального сервиса. Twitter могла использовать её, чтобы помочь музыкантам из числа своей аудитории общаться с фанатами.
Бывшие топ-менеджеры SoundCloud вспоминают множество встреч с Али Роугани, финансовым директором Twitter. Некоторые сотрудники надеялись на повторение сценария YouTube, приобретенного компанией Google в 2006 году: крупная корпорация находит интересный стартап и покупает его, несмотря на риски.
Утром 19 мая 2014 года Льюнг сообщил нескольким топ-менеджерам SoundCloud, что в этот день будет подписано соглашение о намерении. Однако сделка не состоялась.
«Алекс [Льюнг] и Эрик [Уолфорс] были в отчаянии», — вспоминает бывший сотрудник, участвовавший в переговорах.
На момент, когда переговоры с Twitter не увенчались успехом, Льюнг и Уолфорс руководили SoundCloud уже семь лет. В компании работало более 220 человек, и многие из них при поступлении разговаривали с основателями лично — так культивировалась корпоративная культура в духе «творцы создают для творцов».
Одним из таких сотрудников был Джефф Тойг — бывший вице-президент мобильного провайдера Cricket Wireless и основатель сервиса музыки по запросу Muve. Льюнг назначил Тойга директором по развитию SoundCloud в надежде, что его опыт работы с музыкальной индустрией поможет заключить соглашения с лейблами. Гендиректор сервиса поручил выпускнику Гарвардской бизнес-школы руководить продажами рекламы, маркетингом и судьбой всего бизнеса.
В SoundCloud Тойг быстро начал считаться противоречивой фигурой, а публике стал известен тем, что критиковал собственные отчёты и выбирал фаворитов из числа сотрудников.
Тойг ходил по офису с мячом для американского футбола под мышкой. Если он бросал его тебе, то ты был «в банде». Женщинам он его не кидал ни разу
Некоторые сотрудники SoundCloud охарактеризовали Тойга как «хулигана», который «сеял страх» в рядах организации, когда-то известной демократичным отношением к сотрудникам. Иногда он обращался к женщинам со словами вроде «дорогуша». Другие вспоминали, как Тойг кричал на сотрудника прямо во время видеопрезентации за то, что он не использовал его любимый стиль в PowerPoint: шрифт Arial десятого кегля на чёрном фоне.
«Чтобы быть хорошим гендиректором, нужно нанимать людей, которые лучше тебя разбираются в своём деле. Алекс старался делать именно так. Но Джефф был другим. Многие считали, что он пагубно влияет на компанию», — рассказывает один из бывших сотрудников.
Терпеть это были готовы не все. Некоторые сообщали о поведении Тойга высшему руководству SoundCloud или направляли жалобы в кадровый отдел компании. Один из инцидентов произошёл в августе 2014 года во время фотосессии для крупного новостного издания. Тойга попросили втянуть живот и набрать воздуха в грудь, на что он, по словам свидетелей, ответил: «То есть как бабы на Мэдисон-авеню?». Сам Тойг отказался дать комментарий для этого материала. В SoundCloud также не стали обсуждать его поведение в компании.
Льюнг и Уолфорс находились в Берлине, а американским офисом руководил Тойг. Ему поручили заключить сделки с тремя лейблами до запуска рекламы в SoundCloud, который был запланирован на август 2014 года.
Бывшие сотрудники вспоминают, что Льюнг иногда пропускал важные встречи и считал, что Тойг справится сам. Тогда сооснователь SoundCloud уже получил несколько предпринимательских наград. Он посещал премию «Грэмми», плавал рядом с акулами на Багамах, посещал вечеринки диджея Стива Аоки на Ибице. И публиковал всё в Instagram, из-за чего сотрудники стали беспокоиться, что он отходит от управления сервисом.
Работник, покинувший компанию летом 2016 года, вспоминает, как увидел фотографию Льюнга в личном самолёте: «Многие тогда говорили: «На эти деньги можно было выплатить нам зарплаты»». Инвесторы также были возмущены. По словам одного из них, успех вскружил Льюнгу голову, отчего он стал меньше заниматься компанией.
К августу 2014 года стало ясно, что рекламная программа SoundCloud, которая позволила бы музыкантам и лейблам собирать роялти, не запустится по плану. Вопреки обещаниям Тойга, ни один крупный лейбл не согласился на сделку. За одиннадцать часов проект переориентировали на независимых музыкантов.
Впоследствии на общем собрании Тойг извинялся за то, что провалил сделку. К марту 2015 года он ушёл из компании. На следующей позиции гендиректора в Tidal Music Тойг продержался девять месяцев. Льюнг на том же собрании пообещал всем присутствующим, что договоры с лейблами будут заключены. Несколько дней спустя он улетел в Калифорнию, где тогда начинался фестиваль Burning Man, и исчез из поля зрения сотрудников.
В ноябре 2014 года SoundCloud заключила сделку с Warner Music Group, отдав лейблу некоторый процент прибыли от рекламы и 3-5% акций компании в обмен на отказ от всех прежних и будущих претензий к публикациям. Тогда сервис, у которого было 175 млн посещений в месяц, анонсировал запуск подписки на музыку в 2015 году. Это была радикальная смена стратегии, поскольку Льюнг и Уолфорс с самого начала говорили, что SoundCloud не стремится стать новым Spotify.
«Благодаря рекламе мы должны были оставаться «бесплатными и открытыми»», — вспоминает бывший сотрудник, цитируя любимую фразу Льюнга. Анонс сервиса с подпиской означал, что SoundCloud не будет полагаться только на рекламу. Некоторые сотрудники и музыканты просто не поняли, в чём ценность подписки. Зачем кому-то платить за SoundCloud, если у многих уже есть аккаунт в Pandora или Spotify?
Пользователи приходили в SoundCloud за бесплатной музыкой. В этом был весь смысл — там можно было бесплатно найти малоизвестные, андеграундные треки
Попытки SoundCloud построить жизнеспособную бизнес-модель и выглядеть легально в глазах лейблов разделили компанию и вызвали раздражение опытных пользователей. Внутри компании сотрудники заметили ощутимую смену политики: приоритет принадлежал не творцам, а слушателям. Ключевой метрикой стало количество прослушанных минут, а не опубликованных треков.
Тем временем отдел инжиниринга, который разрабатывал инструменты для отслеживания контента, защищённого авторским правом, испытывал нехватку сотрудников. Когда SoundCloud убрала из интерфейса кнопку записи, некоторые посчитали это знаком потери фокуса на музыкантах.
Вскоре исчезла поддержка групп — благодаря этой функции единомышленники могли собираться вместе, делиться контентом и комментировать его. В группах появлялись собственные жанры вроде SoundCloud rap и музыкальные группы вроде Disquiet Junto — коллектива экспериментаторов, создающих треки в жанре эмбиент из заготовок, которые основатель группы Марк Вейденбаум публиковал еженедельно.
Сам Вейденбаум жалел о закрытии групп, как и другие опытные пользователи SoundCloud.
SoundCloud создала место, где музыканты были ещё фанатами своего дела. Многие компании отказываются от тех, на ком строили свой бизнес изначально. Но я не уверен, что можно долго прожить, если забыть людей, с которых всё начиналось. Особенно в искусстве.
Пока продолжались попытки заключить соглашения, лейблы усилили давление на SoundCloud, использовав музыкантов как инструмент. В мае 2015 года Sony удалила из сервиса треки своих исполнителей — в том числе Adele, Miguel и Passion Pit. Из-за этого лейбл раскритиковал известный продюсер электронной музыки Madeon, собравший большую аудиторию на SoundCloud.
В августе 2015 года Performing Rights Society For Music — британская компания по работе с авторскими правами — подала иск к SoundCloud за невыплату роялти. По словам нескольких сотрудников, это была первая угроза судом, которая действительно беспокоила руководство компании.
По словам бывшего сотрудника берлинского офиса SoundCloud, отсутствие чётких указаний от Уолфорса, технического руководителя компании, лишь усугубляло ситуацию. Некоторые инженеры выходили из-под контроля и переделывали работу своих коллег на привычных им языках программирования.
Тем временем Льюнг продолжал путешествовать. В мае 2015 года неподалёку от Лос-Анджелеса он выступил с речью на фестивале Further Future. Через месяц Льюнг поучаствовал в рекламной кампании Salvatore Ferragamo, итальянской компании-производителя элитной одежды и аксессуаров. Когда сотрудники из всех мировых офисов SoundCloud собрались в Берлине во время августовского «отступления», Льюнга никто не мог найти.
Льюнг почти не занимался компанией. Помню, как все были разочарованы из-за того, что он не появился на собрании