sustainable product что это значит в одежде
Непоколебимые устои: как развивается мода с приставкой sustainable
Что такое sustainability
Всерьез о пагубном влиянии человека на природу в мире заговорили еще во второй половине XX века. В 1972 году на конференции в Стокгольме члены ООН подняли вопрос о том, как рост населения и производственных мощностей влияет на состояние планеты. Спустя 11 лет, в 1983-м, была созвана Всемирная комиссия по окружающей среде и развитию. А еще через четыре года ее председатель Гру Харлем Брундтланн (по совместительству премьер-министр Норвегии) выступила с докладом «Наше будущее», где впервые прозвучало слово sustainability. Потребовалось немногим больше 30 лет, чтобы из термина для узкой группы лиц это понятие стало одним из самых важных в новостной повестке. А вот с внятным переводом на русский язык так и не задалось. Все дело в том, что sustainability — феномен многозначный, поэтому окончательная формулировка звучит довольно размыто: «устойчивое развитие».
Устойчивое развитие включает в себя все аспекты этического ведения бизнеса. Всего их три: экологический, социальный и экономический. С первым все более-менее ясно: на плечи компаний ложится ответственность за углеродный след, количество потребляемой воды, число отходов. Кстати, по объему пластика, который попадает в Мировой океан, индустрия моды действительно занимает второе место — после бытовых отходов. Социальный фактор подразумевает своевременную оплату и адекватные условия труда. Из-за этого, например, сложно назвать устойчивыми крупные бренды с большой цепью поставок: далеко не все берут ответственность за подрядчиков и тем более субподрядчиков, которых может быть во много раз больше. Например, конгломерат Inditex обвинили в неэтичности, когда покупатели вещей Zara стали находить на своих вещах бирки с надписью: «Я сшил вещь, которую вы собираетесь купить, но мне за нее не заплатили». Экономический же аспект еще глобальнее — должны появляться новые рабочие места, а общее благосостояние населения расти.
Неоднозначный подход
К сожалению, пока нет единого ответа на вопрос, как спасти планету. Из-за этого разнится и подход к устойчивому развитию. Производители меха, например, спорят с зоозащитниками. Главный аргумент вторых: мех — это слишком жестоко по отношению к животным. Но первые с ними не согласны: от производства искусственного меха остается слишком много продуктов нефтепереработки, которые, в свою очередь, загрязняют окружающую среду. Есть проблемы и с органическим хлопком: хотя для его производства не используются пестициды, а объем потребляемой воды существенно ниже, итоговая стоимость товаров получается намного выше.
Термин «гринвошинг» обозначает недобросовестную эксплуатацию «устойчивой» повестки
Несмотря на громкие заявления миллениалов, которые ратуют за «зеленую» философию, далеко не все готовы голосовать за экологию кошельком. К счастью, производители это понимают и стремятся сократить стоимость товаров без ущерба для этики. Например, сын Натальи Водяновой — Лукас Портман — в апреле 2021 года запустил собственную марку кроссовок Fashion Baby. Обувь делают в Португалии, при этом для создания сникеров используют обрезки с производств кожаных изделий в Италии. Сам Лукас, который выступает и как дизайнер, и как CEO, и как главный (после мамы) амбассадор бренда, говорит, что стоимость продукции будет только падать: пока за пару кроссовок с бабочкой на подошве придется заплатить не слишком демократичные €330.
Кто на светлой стороне
Для многих маркетологов мода на все экологичное стала золотой жилой. Появился даже термин «гринвошинг», который обозначает недобросовестную эксплуатацию «устойчивой» повестки. Отличить гринвошинг среднестатистическому потребителю не всегда бывает легко, сказывается огромное количество терминов и непрозрачная система коммуникации. На помощь приходят организации, которые задают стандарты производства. Хороший пример — сертификат GOTS (Global Organic Textile Standard). Организация, которая его выдает, подтверждает, что бренд действительно делает товары из органического хлопка. Причем маркировка organic будет отличаться от маркировки made with organic — в первом случае вы можете быть уверены, что для производства использовалось 95% органического волокна, а во втором его содержание может составлять всего 70%.
У Pangai есть патенты на материал из морских водорослей, наполнитель из дикорастущих цветов и альтернативу натуральной коже из виноградного жмыха
Проверить, насколько этичен тот или иной бренд, можно на специальных сайтах, например, Good On You. Этот способ подходит тем, кого волнуют все аспекты устойчивого развития в комплексе. Так, например, adidas получила на сайте оценку Good (это значит, что компания набрала 4 балла из 5), а Nike — It’s A Start (3 из 5). Сервис оценивает отношение бренда к экологии, животным и людям. При этом нужно учитывать, что одним из самых важных факторов при оценке становится прозрачность — в первую очередь коммуникации. Чем больше компания рассказывает о своих инициативах, цепочках поставки, взаимодействии с подрядчиками, тем больше к ней доверия.
Хороший пример подает бренд Pangaia, который вот-вот запустится в России (первый корнер откроется в ЦУМ — представители марки утверждают, что спрос на продукцию бренда за 2020 год значительно вырос). Марка, которую запустила Мирослава Дума, прославилась своими минималистичными спортивными костюмами из веганских материалов. Компания серьезно вкладывается не только в продвижение, но и в сегмент R&D. «Мы привлекаем к сотрудничеству выпускников MIT, Гарварда и Стэнфорда и дизайнеров, окончивших ведущие мировые школы, чтобы наша продукция объединяла науку и вневременной дизайн». Их ткани можно действительно назвать инновационными — в этом они не уступают мастодонтам вроде Patagonia или Stone Island.
Ткани делаются из неожиданного сырья: у бренда зарегистрированы патенты на материал из морских водорослей, наполнитель для пуховиков из дикорастущих цветов, биополимеров и аэрогеля, альтернативу натуральной коже из виноградного жмыха и органического хлопка. В случае с виноградом компания, кстати, помогает не только модной индустрии, но и сельскохозяйственному сектору (в частности, винодельческой отрасли Италии, в противном случае жмых отправился бы на свалку). Причем в гринвошинге марку не обвинить: главная цель компании — разработать материалы, которые по качеству не будут уступать привычному хлопку. В интервью Forbes Life представители Pangaia рассказали, что волокно из водорослей сохраняет полезные свойства сырья — хорошо впитывает влагу, не вызывает раздражения на коже и даже, наоборот, может оказывать легкий заживляющий эффект — например, уменьшать раздражение. Красители тоже добывают из натуральных ингредиентов — фруктов, овощей и других растений. Требований к краске хватает: она должна быть нетоксичной, биоразлагаемой, а на производство должно тратиться меньше воды.
Нам удается значительно сократить углеродный след за счет того, что мы выпускаем только необходимое количество вещей
Вопрос с избытком вещей у Pangaia тоже закрыт. «Объемы нашего производства диктует спрос. Наша цель — освободить планету как от мусора на свалках, так и от дыма, который образуется при сжигании вещей. Нам удается значительно сократить углеродный след за счет того, что мы выпускаем только необходимое количество вещей. Лимитированные дропы работают не только и не столько как экономическая модель. Мы осознанно подходим к производству, постоянно анализируем данные и совершенствуем систему».
Российские бренды пока не так увлечены мировым трендом на sustainability, хотя потребители постепенно начинают проявлять интерес к осознанным маркам. Свидетельство тому — рост спроса в разделе Conscious на Farfetch на 87% (в 2020-м по сравнению с 2019-м), которые отмечает директор по устойчивому развитию бизнеса Томас Берри. Другой пример маркетплейс — Lamoda в ноябре 2020 года запустила специальный раздел Lamoda Planet, который регулярно пополняется вещами Levi’s, Sandro, adidas, Bawer, Ralph Lauren, Marks & Spencer и других брендов, которые создают одежду с заботой о природе. «С момента запуска уже более 9,5 тысячи товаров прошли нашу проверку и стали частью раздела Lamoda Planet. За два месяца россияне потратили более 50 млн рублей на экологичные, этичные и благотворительные товары. Это впечатляющий старт: рынок экотоваров в России не только есть, но и активно развивается», — поделилась Оксана Костив. К тому же курс на устойчивость взят в сфере вторичного использования товаров. По этой ссылке Forbes Life рассказывал, что такое ресайклинг, апсайклинг и даунсайклинг и как в России развивается переработка.
С любовью к природе: 5 российских экобрендов одежды, созданных женщинами
С любовью к природе: 5 российских экобрендов одежды, созданных женщинами
Что такое Sustainable fashion?
За последние несколько десятилетий логика потребления одежды свелась к концепции fast fashion, то есть «быстрой моды», при которой масс-маркет оперативно реагирует на тренды, заданные высокой модой. В результате, нам предлагают одежду, почти полностью скопированную с нарядов подиумов, а дополнительным бонусом служит более низкая цена.
Относительно небольшая стоимость делает одежду доступной, а новые коллекции, появляющиеся в магазинах несколько раз за сезон, побуждают к новым покупкам. Скапливающаяся в шкафах одежда быстро надоедает и вскоре идет на выброс, пополняя и без того гигантские свалки. Таким образом, срок жизни любой вещи сокращается, часто ограничиваясь несколькими месяцами.
На пути быстрой моды стоит Sustainable fashion (осознанная мода) – стратегия потребления, призванная умерить пыл господствующего консюмеризма и поставить во главу идеологии потребления вдумчивость и сознательность. Сделать потребление одежды более ответственным заставляет бедственное положение окружающей среды и тяжелые условия труда тех, кто работает на фабриках по пошиву одежды.
Тихоокеанская свалка Gyre. По данным EPA ежегодно 13.1 млн. тонн одежды отправляется на свалку, из которых перерабатываются только 2 млн.
Что не так с модой?
Производство одежды является одной из самых грязных отраслей, и ежегодно вносит огромный «вклад» в ухудшение экологической ситуации. По данным One Green Planet текстильная промышленность является самой грязной после нефтедобывающей. Производство одежды ежедневно «съедает» огромное количество водных ресурсов. Вода, вместе с участвующими в процессе изготовления одежды красителями и отбеливающими препаратами, превращается в сточные воды, далее вся палитра химических элементов (формальдегиды, соединения металлов и т.д.) попадает в почву.
«Экологическая идея» одежды в первую очередь наводит на мысль об отказе от меха и кожи. Однако кажущиеся запредельно натуральными ткани, такие как хлопок, лен и шерсть могут вовсе не соответствовать идее sustainable. Лен и хлопок – одни из самых популярных материалов для производства одежды, часто выращивают с применением пестицидов и гербицидов, чтобы оградить растения от нападок насекомых. В связи с тем, что одежды покупается много, а время ее носки невелико, растения должны успевать за темпом текстильной промышленности. Земля теперь рассматривается как фабрика, бесперебойно поставляющая расходный материал. На помощь приходят генетические модификации хлопчатника, призванные удвоить урожай, увеличить количество волокна, а также выработать устойчивость к веществам от насекомых. В результате происходит заражение и истощение почвы.
Осознанная мода связана не только с минимизацией вредного воздействия на окружающую среду, но и с вопросом условий труда тех, кто придает идеям модельеров физический облик. Условия труда на многих швейных фабриках остаются крайне тяжелыми: игнорирование техники безопасности, минимальная заработная плата, привлечение детского труда – все это ежедневно сопровождает текстильное производство. Особенно часто подобные нарушения наблюдаются в таких странах как Китай, Индия и Бангладеш, где крупные европейские и американские компании, привлекаемые дешевой рабочей силой, размещают свое производство. Закономерный результат – аварийные ситуации. Одна из самых страшных катастроф произошла в 2013 году в пригороде Дакки. Обрушение восьмиэтажного здания, в котором находилось несколько цехов по пошиву одежды и торговые точки, унесло жизни более 1100 человек. В конце января 2018 года очередная катастрофа произошла в Нью-Дели: случился пожар, в результате которого погибли 17 человек.
Обрушение швейной фабрики в Дакки. Бангладеш. 2013 г. Использование детского труда на швейной фабрике. Бангладеш. 2017 г. Фото: BarcroftMedia/TASS
Как давно все началось?
Уже в конце XX века некоторые модельеры создавали свои коллекции с опорой на «зеленую» идею. В конце 80-х Кэтрин Хэмнетт начала использовать в своих коллекциях органический хлопок. А в 1994 году Франко Москино представил коллекцию Ecouture, в которой одежда также была создана из органического хлопка.
Коллекция из органических тканей. Кэтрин Хэмнетт. Весна-лето 1994. Photo by Fashion Channel 
Коллекция из органических тканей. Кэтрин Хэмнетт. Весна-лето 1994. Photo by Fashion Channel
Мартин Маржела часто и вовсе не задействовал новую ткань в коллекциях, а использовал для создания своих нарядов винтажные вещи. Кусочки ткани от старых джинсов перешивались в юбки, старые подкладки из-под платьев становились материалом для брюк. В 2001 году дизайнер представил топ, выполненный из старых атласных перчаток. Подобный подход позволил рационально использовать старые вещи: не выбрасывать, а применять их для новых нарядов, тем самым способствуя безотходному производству.
Мартин Маржела. Корсет из старых перчаток. Весна-лето 2001.
На международном уровне обратить внимание на проблемы рабочих попытались в 1998 году, тогда состоялось заседание Постоянного народного трибунала. В ходе расследования выяснилось, какой ценой создается модная одежда. Миллионы людей в текстильной промышленности ежедневно сталкиваются с чудовищными условиями труда: крошечная зарплата, многочасовые смены, аварийное состояние швейных цехов, детский труд и т.д. Рабочие не знают, что такое 8-часовой рабочий день, отпуска, больничные и медицинская страховка. Трибунал пришел к выводу: данная система требует изменений. Необходимо оказывать давление на крупные компании, с целью изменения политики по отношению к рабочим.
Что сейчас?
В последние несколько лет концепция sustainable fashion набирает популярность. В 2008 году была создана The National Association of Sustainable Fashion Designers – организация, которая занимается популяризацией идей осознанной моды среди начинающих дизайнеров, через специальные образовательные программы. Появляется много брендов, которые следуют «зеленой идее». Reformation – основанный в 2009 году американский бренд, который специализируется на производстве нарядов из переработанной одежды. В 2004 году на модный рынок вышла французская марка Veja, которая использует только органический хлопок для производства своей обуви.
В России с темой sustainable fashion связан проект Мирославы Дума Fashion Tech Lab. Проект инвестирует в компании, которые нацелены на использование современных технологий в индустрии моды: наноразработки, инновационные способы получения и обработки волокон, новые материалы. Fashion Tech Lab уже инвестировал свои средства – в компанию Orange Fiber, которая занимается изготовлением текстильных волокон из отходов от производства апельсинового сока.
Коллекция бренда Salvatore Ferragamo из ткани Orange Fiber. Весна-лето 2017. 
Коллекция бренда Salvatore Ferragamo из ткани Orange Fiber. Весна-лето 2017.
В 2018 тенденция sustainable продолжается. В апреле 2018 года в магазинах появилась новая коллекция H&M Conscious Exclusive. В качестве материалов для одежды были использованы ткани, полученные в результате переработки рыболовных сетей и нейлоновых отходов. Экоматериалы для своей весенней коллекции 2018 выбрала и модель Аризона Мьюз. В начале года такие бренды как Versace, Gucci и Maison Margiela заявили о своем отказе от использования натурального меха в коллекциях.
H&M Conscious Exclusive. Весна 2018. 
H&M Conscious Exclusive. Весна 2018.
Концепция осознанной моды возлагает ответственность не только на производителей одежды, но и на самих покупателей. В конце концов, мировые бренды ориентируются на своего потребителя. Прежде чем пополнить своей гардероб очередной футболкой, соблазнившись скидкой на распродаже, необходимо задуматься, действительно ли пятая подобная вещь столь необходима. Осознанная мода это не про количество, а про качество. Вопрос о судьбе отслуживших свой срок вещей тоже должен стать предметом размышлений для покупателя, который следует идее осознанной моды. Жизнь вещей не должна заканчиваться в тот момент, когда мы перестаем их носить.
Sustainable fashion – что это и почему это важно
Очередной fashion-месяц снова завлекает элиту индустрии: показы проводятся то в одном, то в другом городе-красавце. Сначала Нью-Йорк, затем Лондон, Милан, а Париж – на десерт. Лучшие локации, именитая публика, показы, презентации, вечеринки заработали моде репутацию индустрии, которая безрассудно смешивает развлечения и чрезмерное производство одежды. Потребители покупают все больше и быстрее, стимулируя дизайнеров изготавливать и выпускать все больше изделий.
Бренды fast fashion захватили наши гардеробные: модные не в это время, а в этот момент вещи имеют маленький «срок годности» и не живут дольше сезона. Затем они отправляются в мусорный бак, таким образом оставляя цепочку «ресурс – производство – потребление – мусор» незамкнутой.
Один трагический случай потряс весь мир и позже лег в основу фильма «Реальная цена моды»: ветхая крыша бангладешской фабрики в один день обрушилась, похоронив под собой более тысячи рабочих, которые отшивали вещи для Primark, C&A, брендов группы Inditex. В платьях того же Primark позже находили записки с криками о помощи, которые были вшиты рядом с лейблом. Ирландка Ребекка Галлахер нашла надпись «Заставляют работать часами без отдыха» в своем 10-фунтовом платье и ее случай, к сожалению, не был единичным.
Фабрика по производству одежды в Бангладеше
Инцидент в Бангладеше и записки, всплывающие то на одном, то на другом конце света, стали последними каплями. В индустрии сформировалось мирное сопротивление, в рамках которого возникло понятие sustainable fashion, сознательной моды. Прогрессивная шведская фирма Green Strategy, специализирующаяся на разработке стратегий по переводу брендов на сознательное производство одежды, охарактеризовала новое понятие так:
«Сознательная мода – это одежда, обувь и аксессуары, которые изготавливаются, реализуются и используются наиболее сознательным образом с экологической и социо-экономической точки зрения».
Согласно концепции тех же Green Strategy, sustainable fashion держится на следующих 7 китах:
Как воплотить это в жизнь? В первую очередь нужно знать, что приобщиться к сознательной моде может каждый. Купить меньше, но лучше, или пользоваться вещами как одноразовой упаковкой, выбирать органические или синтетические материалы, отдавать вещи в аренду или складировать их в шкафу – выбор за вами. Sustainable fashion – это многогранное понятие, включающее ряд инициатив от производства одежды из органических материалов до сервисов по аренде дизайнерских изделий. Что касается последних, то они не только помогают решить извечную проблему «что надеть» за пару кликов, но еще и позволяют освободить свой шкаф от одежды, некогда любимой, но теперь хранящейся без дела.
За рубежом практика сдавать и брать одежду в аренду давно вошла в обиход и помогла тысячам девушек блистать на официальных мероприятиях, свиданиях или просто превратить обычный день в особенный. В частности, на американском рынке самым известным является Rent The Runway, а на территории Азии широким выбором дизайнерских изделий хвастает Yeechoo. Что касается Украины, то у нас понятие о сознательном подходе к моде также набирает обороты.
Крупнейшим и единственным сервисом по аренде дизайнерских платьев на территории страны является Oh My Look!. «Сервис, придуманный девочками для девочек» – так его позиционирует основательница Лера Бородина. Особенность Oh My Look! в том, что это скорее стиль жизни: арендовать платья от украинских и мировых дизайнеров модно и более того, это весело. Здесь можно не только выбрать из более 4 тыс. платьев, представленных на сайте и в шоурумах, но и участвовать в фотоднях, приходить на вечеринки и дополнять образ мейкапом и прической в G.Bar.
Помимо этого, Oh My Look! строится на идее sharing economy: вам больше не обязательно приобретать одежду, чтобы надеть ее – достаточно арендовать понравившееся платье для нужного вечера. Это позволяет клиенткам не только экономить время (наряд можно выбрать в шоуруме или на официальном сайте) и средства, но и вложить их во что-то более полезное – например, в самообразование. За 4 года существования такая концепция настолько полюбилась многим, что сеть Oh My Look! расширилась до 4 шоурумов.
Но важно знать, что за таким милым сервисом и располагающим отношением команды к клиенткам стоит большая миссия: девушки из Oh My Look! обучают трендсеттеров сознательному подходу к моде и в глобальном смысле способствуют уменьшению загрязнения планеты.
Sustainable fashion ни в коем случае не загоняет индустрию в рамки – она дает больше возможностей. Возможностей воспитывать в себе рационального покупателя, осознающего последствия бездумного консьюмеризма, возможностей стать причастным к лучшему будущему своей планеты и, что немаловажно, выглядеть при этом очень модно.
Комментарий Леры Бородиной, Oh My Look!:
Концепция разумного потребления очень близка и мне и сервису Oh My Look! Чуть больше 4-х лет мы развиваем сервис аренды и обмена дизайнерских коктейльных и вечерних платьев. Сервис и его география растет каждый год. Впереди у нас несколько качественных изменений бизнес-модели: мы будем расти, становиться еще доступнее для того, чтобы приобщиться к Green Strategy могло все больше и больше украинских девушек.
Мне кажется, что будущее в технологиях, в путешествиях, в обучении. Все начинается с осознанного выбора куда тратить заработанные деньги. Вещи и то, как мы выглядим, очень важно для каждой женщины. Но я хочу, чтобы у каждой был выбор – покупать платье для особенного вечера или взять его в аренду. С каждым годом людей, которые выбирают второй путь – становится все больше. Мы уверены, что у Oh My Look! и других проектов в рамках sharing economy большой потенциал!
Что такое sustainable fashion: 3 принципа этичного модного бренда
Тема социальной ответственности в модной индустрии звучит все настойчивее, и если еще 5-10 лет назад большинство ключевых игроков модного бизнеса отмахивались от нее, как от назойливой мухи, сегодня sustainable fashion становится одним из главных векторов развития рынка в целом.
Все больше людей – самых обычных покупателей – начинает задавать производителям одежды неудобные вопросы: где, из чего и как сделан ваш продукт? Вопросы, ответы на которые раньше волновали лишь небольшую кучку активистов, наконец-то становятся важным фактором в принятии решения о покупке.
этичная мода: ОТВЕТСТВЕННОСТЬ И ОСОЗНАННОСТЬ
Наверное, мы все постепенно начинаем осознавать, на краю какой пропасти мы оказались, истощая ресурсы планеты ради прихотей и капризов, и наш взгляд на феномен «быстрой моды» (fast fashion) постепенно начинает меняться. Но и «этичная мода» (sustainable fashion) – это философия, которая пока еще находится только на этапе своего становления…
Что такое «социальная ответственность» в моде? В чем заключается некрасивая изнанка fast fashion? Что нужно знать тем, кто хочет делать более осознанный выбор при покупке одежды и аксессуаров? Как работают ответственные бренды, и чем их цикл производства отличается от такового в классических модных компаниях? Где искать информацию о таких брендах, и, самое главное, как отличить реальность от пиара.
ЗНАКОМЬТЕСЬ: BEEN.LONDON
Начать новую серию мы хотим с одного очень интересного разговора. Знакомьтесь: Женя Минеева, основательница компании по производству этичных аксессуаров BEEN.LONDON.
Бренд производит стильные аксессуары из отходов модной индустрии — компания забирает и перерабатывает остатки премиальных материалов, которые обычно просто выбрасываются.
Концепция бренда – «чистый классический дизайн, переработанные материалы премиального качества, локальный пошив, абсолютно прозрачная цепочка производства». Красивые вещи «с чистой совестью».
Все, из чего сделана сумка BEEN.LONDON – от кожи до фурнитуры и подкладки – это переработанные и перерерабатываемые материалы.
Каждый из этих материалов отобран не только по принципу этичности: бренд не идет на компромиссы и в вопросах эстетики и прочности (вещь должна быть этичной, красивой и служить при этом максимально долго).
Основательница бренда Женя Минеева, бывший директор по коммуникациям проекта Change.org, живет и работает в Лондоне. Поворотным моментом в жизни и карьере девушки стал документальный фильм об отходах в модной индустрии – журналист со стажем, Женя не просто посмотрела и ужаснулась, но решила разобраться в том, почему сегодня почти 40% (!) материалов в классической цепочке модного производства отправляется на помойку.
Разобралась девушка основательно: диплом Sustainable Value Chains Кембриджского университета, диплом «Дизайн аксессуаров» London College of Fashion, запуск проекта на фандрайзинговой платформе KickStarter в 2018-ом году. Нужную для запуска нового бренда сумму Genia набрала за 26 часов…
Сегодня компания успешно развивается, и аксессуары BEEN.LONDON можно найти на всех ведущих площадках сегмента sustainable fashion. В общем, тему ответственной и этичной моды Женя знает вдоль и поперек, поэтому именно ей мы решили задать самые непростые вопросы.
SUSTAINABLE FASHION – ЧТО ЭТО?
Q. — Что такое sustainable fashion в целом? И может ли вообще мода быть sustainable, если ее суть заключается в постоянной ротации идей, воплощение которых требует ресурсов? Есть ли противоречие между sustainability (этичностью) и сутью моды?
На сегодняшний день, как мне кажется, sustainability — это больше шкала, чем черное или белое. Одни бренды выбирают органический хлопок, а другие ругают их за чрезмерное количество воды, которое этому хлопку нужно. Мы для себя выбрали, что для нас важнее всего — делать красивые вещи из того, что остальные бренды обычно отправляют на помойку. То есть мы — санитар фэшн-леса!
ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ ЭТИЧНЫЙ МОДНЫЙ БРЕНД ОТ КЛАССИЧЕСКОГО?
Q. Чем отличается sustainable fashion brand от обычного производителя одежды и аксессуаров? Например, H&M заботится об амазонских лесах — можно ли назвать его этичным?
Тут есть три главных принципа, на которые нужно обращать внимание. Первое – наносит ли производство модного продукта вред окружающей среде.
Из чего он сделан? Чем он покрашен? Спускает ли производитель ткани химикаты в местную речку, например? Страшный факт — пайетки почти всегда сделаны из материалов, по одиночке запрещенных в производстве. Там обычно страшная химия, и потому делают их в странах с очень слабыми механизмами регуляции производства.
Второе – как именно произведен модный продукт. Кто вашу рубашку или платье сшил и в каких условиях труда? В цепочках производства всех без исключения фаст-фэшн брендов не раз находили признаки современного рабства, детский труд и т. д. Поэтому ищите прозрачные бренды, которые сами знают, где их товары сделаны и говорят об этом открыто и с гордостью.
Третье: где произведен модный продукт, то есть откуда он к вам едет. Чем ближе к вам его производство, тем меньше топлива нужно для доставки, не забываем!
Мне лично вообще мало понятно, как можно производить на другом конце света! Наша студия, где мы все отшиваем — это 10 минут на велосипеде от моего дома и 8 от нашего офиса. И да, мы одни из первых в мире выложили всю цепочку своего производства в открытый доступ.
Про большие бренды — ох! H&M наносит настолько больше вреда, чем приносит пользы, что даже говорить об их этичности не хочется. Понятно, что все крупные компании под давлением их же покупателей, начинают что-то делать, но это капля в море.
ВЕГАНСКАЯ КОЖА — ДА ИЛИ НЕТ?
Q. Vegan Leather — это мега тренд сегодня. Но чем она отличается от кожзама 80-х? Не лучше ли для планеты купить одну сумку и проносить ее 5 лет, чем 5 сумок из искусственной кожи, которые быстро придут в негодность?
Все верно. Vegan Leather это самый обычный кожзам. Умоляю, не покупайтесь на это!
Мы вот только что запустили капсульную коллекцию, сделанную из переработанных ананасовых листьев. Разлагается, полностью сертифицированная и красоты безумной.
И да, лучше купить одну и проносить 10 лет. Вообще главная мантра у всех у нас должна быть REUSE, REPAIR, RECYCLE.
ГДЕ ИСКАТЬ ИНФОРМАЦИЮ ПРО SUSTAINABLE FASHION
Q. «Куда бежать» тем, кто хочет делать более ответственный выбор при покупке одежды? Где искать достоверную информацию про этичные бренды одежды и аксессуаров?
В последние пару лет появилось очень много онлайн-магазинов специализирующихся на этичной моде (и мы много где из них продаемся). Но если честно, то самые жесткие требования у двух сайтов (когда не просто на слово верят, а всю сертификацию проверяют, приходят на производство и т.д.) Посмотрите на британских ребят Compare Ethics и GoodOnYou который активно поддерживает Эмма Уотсон. Мы есть на обоих.
Классный ресурс про этичные материалы — Common Objective.
ЭТИЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ИЛИ ЧТО ИСКАТЬ НА ЭТИКЕТКАХ
Q. Какие новые sustainable материалы появляются на рынке и что искать на этикетках тем, кто действительно хочет сделать свой гардероб более этичным?
Мне лично интересно все, что с историей и не использует новые ресурсы, а перерабатывает старые: переработанный хлопок и полиэстер (мы используем для подкладок в сумках). Смотрите на сертификацию — GOTS это всегда хорошо. Альтернативы кожи сейчас делают и из отходов яблочного производства, и кукурузы, и листьев ананаса. Ткани — из целлюлозы (Tencel), например.
И вообще материалы сейчас — это безумно интересная штука! Наши следующие линии после ананасовой — это от переплавленных компьютерных отходов и кофе, пластиковых стаканчиков от йогурта и много-много всего интересного. Ведь вещь — это и дизайн и функциональность и история!