unaided awareness что это
unaided awareness
1 unaided awareness
2 unaided awareness
3 unaided brand awareness
См. также в других словарях:
aided awareness — noun In advertising research, recognition of a specific brand or product from a list of possible names offered as a prompt. Since respondents were asked specifically if they saw any of the companys ads in the aided awareness question, that score… … Wiktionary
aided brand awareness — One of the variables used in ad tracking research; usually a researcher will ask respondents to indicate whether they are aware of various brands not mentioned in an unaided brand awareness question. Aided awareness is not regarded as a powerful… … Big dictionary of business and management
Augmentative and alternative communication — An AAC user indicates a series of numbers on an eye gaze communication board in order to convey a word. Augmentative an … Wikipedia
Genis-Vell — Superherobox| caption=Genis Vell as Captain Marvel. Art by ChrisCross. comic color=background:#ff8080 character name=Genis Vell real name=Genis Vell publisher=Marvel Comics debut= Silver Surfer Annual #6 (1993) creators=Ron Marz Ron Lim alliance… … Wikipedia
Reason — involves the ability to think, understand and draw conclusions in an abstract way, as in human thinking. The meaning of the word reason overlaps to a large extent with rationality and the adjective of reason in philosophical contexts is normally… … Wikipedia
human behaviour — Introduction the potential and expressed capacity for physical, mental, and social activity during the phases of human life. Human beings, like other animal species, have a typical life course that consists of successive phases of… … Universalium
mysticism — /mis teuh siz euhm/, n. 1. the beliefs, ideas, or mode of thought of mystics. 2. a doctrine of an immediate spiritual intuition of truths believed to transcend ordinary understanding, or of a direct, intimate union of the soul with God through… … Universalium
Roman Catholicism — the faith, practice, and system of government of the Roman Catholic Church. [1815 25] * * * Largest single Christian denomination in the world, with some one billion members, or about 18% of the world s population. The Roman Catholic church has… … Universalium
epistemology — epistemological /i pis teuh meuh loj i keuhl/, adj. epistemologically, adv. epistemologist, n. /i pis teuh mol euh jee/, n. a branch of philosophy that investigates the origin, nature, methods, and limits of human knowledge. [1855 60; Universalium
unaided awareness
Смотреть что такое «unaided awareness» в других словарях:
aided awareness — noun In advertising research, recognition of a specific brand or product from a list of possible names offered as a prompt. Since respondents were asked specifically if they saw any of the companys ads in the aided awareness question, that score… … Wiktionary
aided brand awareness — One of the variables used in ad tracking research; usually a researcher will ask respondents to indicate whether they are aware of various brands not mentioned in an unaided brand awareness question. Aided awareness is not regarded as a powerful… … Big dictionary of business and management
Augmentative and alternative communication — An AAC user indicates a series of numbers on an eye gaze communication board in order to convey a word. Augmentative an … Wikipedia
Genis-Vell — Superherobox| caption=Genis Vell as Captain Marvel. Art by ChrisCross. comic color=background:#ff8080 character name=Genis Vell real name=Genis Vell publisher=Marvel Comics debut= Silver Surfer Annual #6 (1993) creators=Ron Marz Ron Lim alliance… … Wikipedia
Reason — involves the ability to think, understand and draw conclusions in an abstract way, as in human thinking. The meaning of the word reason overlaps to a large extent with rationality and the adjective of reason in philosophical contexts is normally… … Wikipedia
human behaviour — Introduction the potential and expressed capacity for physical, mental, and social activity during the phases of human life. Human beings, like other animal species, have a typical life course that consists of successive phases of… … Universalium
mysticism — /mis teuh siz euhm/, n. 1. the beliefs, ideas, or mode of thought of mystics. 2. a doctrine of an immediate spiritual intuition of truths believed to transcend ordinary understanding, or of a direct, intimate union of the soul with God through… … Universalium
Roman Catholicism — the faith, practice, and system of government of the Roman Catholic Church. [1815 25] * * * Largest single Christian denomination in the world, with some one billion members, or about 18% of the world s population. The Roman Catholic church has… … Universalium
epistemology — epistemological /i pis teuh meuh loj i keuhl/, adj. epistemologically, adv. epistemologist, n. /i pis teuh mol euh jee/, n. a branch of philosophy that investigates the origin, nature, methods, and limits of human knowledge. [1855 60; Universalium
Unaided vs aided brand awareness survey questions: What do they tell you?
How to test for brand recall and brand recognition
If you work as a marketer, sooner or later you’re bound to come across the term “brand awareness.” Brand awareness is a powerful concept worth paying attention to; it indicates whether people have heard of or recognize your brand, and it’s also a way to measure whether or not your advertising is successful.
What is brand awareness exactly?
Quite simply, brand awareness measures how familiar people are with your brand or product. If people recognize your product’s name, or if they can point it out on a shelf, you have an advantage over brands that people don’t recognize or can’t name.
Why does brand awareness matter?
Brand awareness indicates the health of a brand and is a common tool to measure the effectiveness of advertising. Say your company has invested heavily in a TV advertising and print campaign to promote your bottled water brand.
One way to tell if the campaign was effective is to send out a brand awareness survey, following the campaign, to find out if people recognize your brand. If they do recognize the brand, you have a solid indication that your campaign is noteworthy and that people recall the brand because they saw and paid attention to the advertisements.
Unaided vs. aided brand awareness survey questions
Brand awareness tells you if people are familiar with your brand, but to really gauge how impressionable your brand is, you will want to test unaided and aided brand awareness in your survey.
Unaided brand awareness definition:
A measure of the number of people who express knowledge of a brand or product without prompting (brand recall).
Aided brand awareness definition:
A measure of the number of people who express knowledge of a brand or product when prompted (brand recognition).
You can measure both aided and unaided brand awareness in the same survey by including a mix of closed-ended and open-ended questions. Here’s how.
Writing unaided brand awareness questions
If people can recognize your brand name out of a list of competing brands, that’s a good start and a solid indication that your marketing efforts are reaching people. However, a stronger indication of your brand strength can be measured through unaided brand awareness.
Unaided brand awareness indicates that your brand impression was noteworthy enough that your brand is top of mind for consumers. To measure unaided brand awareness, you would ask an open-ended question, where you don’t mention your brand name specifically. You’re trying to see if people will come up with it on their own, or unaided. It’s a good idea to ask unaided brand awareness questions first–so that you get accurate results.
unaided awareness
Смотреть что такое «unaided awareness» в других словарях:
aided awareness — noun In advertising research, recognition of a specific brand or product from a list of possible names offered as a prompt. Since respondents were asked specifically if they saw any of the companys ads in the aided awareness question, that score… … Wiktionary
aided brand awareness — One of the variables used in ad tracking research; usually a researcher will ask respondents to indicate whether they are aware of various brands not mentioned in an unaided brand awareness question. Aided awareness is not regarded as a powerful… … Big dictionary of business and management
Augmentative and alternative communication — An AAC user indicates a series of numbers on an eye gaze communication board in order to convey a word. Augmentative an … Wikipedia
Genis-Vell — Superherobox| caption=Genis Vell as Captain Marvel. Art by ChrisCross. comic color=background:#ff8080 character name=Genis Vell real name=Genis Vell publisher=Marvel Comics debut= Silver Surfer Annual #6 (1993) creators=Ron Marz Ron Lim alliance… … Wikipedia
Reason — involves the ability to think, understand and draw conclusions in an abstract way, as in human thinking. The meaning of the word reason overlaps to a large extent with rationality and the adjective of reason in philosophical contexts is normally… … Wikipedia
human behaviour — Introduction the potential and expressed capacity for physical, mental, and social activity during the phases of human life. Human beings, like other animal species, have a typical life course that consists of successive phases of… … Universalium
mysticism — /mis teuh siz euhm/, n. 1. the beliefs, ideas, or mode of thought of mystics. 2. a doctrine of an immediate spiritual intuition of truths believed to transcend ordinary understanding, or of a direct, intimate union of the soul with God through… … Universalium
Roman Catholicism — the faith, practice, and system of government of the Roman Catholic Church. [1815 25] * * * Largest single Christian denomination in the world, with some one billion members, or about 18% of the world s population. The Roman Catholic church has… … Universalium
epistemology — epistemological /i pis teuh meuh loj i keuhl/, adj. epistemologically, adv. epistemologist, n. /i pis teuh mol euh jee/, n. a branch of philosophy that investigates the origin, nature, methods, and limits of human knowledge. [1855 60; Universalium
BYYD. Блог
Узнаваемость бренда: ключевые метрики и работа с ними
Узнаваемость бренда (можно называть это осведомленностью — на английском определение более емкое — Brand awareness) — это цель, к которой стоит стремиться. Потребители хотят взаимодействовать с известными компаниями и брендами. С большей вероятностью они купят товар у того бренда, о котором слышали, чем у новичка.
Чтобы повысить узнаваемость бренда, можно запускать охватные рекламные кампании. Например, на мобильных устройствах с помощью программатик технологий. Преимущество такого выбора в том, что программатик реклама может обеспечить большой охват и точность таргетинга, включая геотаргетинг.
Иногда вместе с целью повышения узнаваемости стоят и другие — привлечение пользователей на сайт/лендинг, стимулирование к покупке, к регистрации и прочее. В процессе запуска такой рекламной кампании важно измерять ее успешность. В своем блоге западная программатик платформа SmartyAds опубликовала емкий и понятный список таких метрик. Делимся ими с вами.
Метрики, которыми измеряется узнаваемость бренда
Показы. При запуске охватных рекламных кампаний одним из ключевых показателей являются показы — то, сколько людей увидели рекламное объявление. Для повышения узнаваемости бренда, важно, чтобы рекламу увидело как можно больше целевых пользователей — и ключевое слово в этом контексте «целевые». Рекламные кампанию настраиваются по разным параметрам таргетинга, включая социально-демографические, интересы, географию — все для того, чтобы о бренде была осведомлена именно целевая аудитория.
Приведем пример из опыта нашей платформы — рекламную кампанию по повышению узнаваемости гриля Redmond в городах Казахстана. Для выполнения этой цели спроектировали рекламный креатив в формате Rich Media и настроили таргетинги по социально-демографическим признакам и интересам (интересы делились на основные — посвященные кулинарии и смежным темам, и по уровню дохода — карьерный рост, деньги и прочее). Результат кампании — 1 851 508 показов.
Уникальные пользователи. Для измерения этой метрики используют аналитические сервисы (Google Analytics, в частности). В отчетах аналитики можно увидеть общее количество уникальных пользователей за выбранный период и тех, кто посетил сайт/страницу впервые.
CTR — кликабельность объявления (соотношение кликов к показам). Высокий CTR будет маркером того, что пользователи реагируют на рекламу, и она им интересна.
Например, в рамках рекламной кампании по повышению узнаваемости для бренда Lada (автомобиля Lada Vesta) мы перевыполнили плановое значение CTR и достигли 1,63% (планом было предусмотрено 1,5%). Для этого мы настраивали показ рекламного баннера на целевую аудиторию по социально-демографическим параметрам и интересам (покупка и продажа авто, страхование транспорта, автокультура и другим релевантным интересам в сфере авто). Географией показа был Казахстан.
Метрики, которыми измеряется вовлеченность пользователя
Вовлеченность (Consideration) — еще одна цель рекламной кампании. Когда пользователь уже знаком с брендом, он начинает рассматривать его продукты/услуги на предмет того, могут ли они удовлетворить его потребности.
В рамках общей кампании по повышению узнаваемости бренда вовлеченность — это что-то вроде следующего шага. Можно измерить ее, изучив следующие метрики.
Время на сайте/странице. Когда одной из целей кампании по повышению узнаваемости бренда стоит привлечение трафика на сайт, измеряется время, проведенное пользователем здесь. То, как долго потенциальный клиент задержался на сайте, может свидетельствовать о его интересе к бренду или продукту. Чтобы оценить это, нужно сравнивать средние показатели с результатами (например, средний показатель времени на сайте по мобильной рекламе — от 30 секунд).
К примеру, в рамках рекламной кампании для бренда Medela одной из целей было привлечение целевых пользователей на сайт. Нам удалось достичь среднего времени на сайте — 1 минута 29 секунд (что почти на минуту больше среднего показателя по мобильной рекламе).
Если рекламная кампания включала креатив с видео, вовлеченность можно измерить временем просмотра ролика и процентом досмотров. Высокие цифры могут свидетельствовать о том, что пользователи положительно реагируют на рекламу, взаимодействуют с ней, и им интересно досмотреть ролик до конца.
Чтобы повысить вовлеченность пользователей, можно использовать те рекламные форматы, которые заинтересуют, а не вызовут раздражение. К таким относятся нативная реклама, рекламные ролики в форматах rewarded и playable, если речь идет о размещении рекламы в игровых приложениях, интерактивные форматы, Rich Media.
Запуск рекламы с помощью программатик технологий упрощает отслеживание результатов — можно использовать встроенную аналитику платформы.