vision board что это
Product Vision — как создать убедительное видение продукта
Product Vision задает команде единое направление движения, мотивирует и расставляет приоритеты. Без понятного и убедительного видения продукта шансы на его успешную разработку и внедрение на рынок снижаются — это как выйти на улицу с закрытыми глазами. Как создать работающий Product Vision, который донесет представление о вашем продукте до заинтересованных сторон — читайте в нашем материале.
Что такое Product Vision — путаница в понятиях
На просторах интернета (как англоязычного, так и Рунета) можно найти целый микс из мнений о том, что представляет собой Product Vision. Четкого определения понятия нет — споры продактов, предпринимателей о нем ведутся до сих пор.
В общем смысле Product Vision отражает внутреннее понимание продукта, его назначения командой и стейкхолдерами и выступает ориентиром для развития компании. Кен Швабер в книге «Скрам: Гибкое управление продуктом и бизнесом» говорит о том, что для запуска продукта необходимы только его видение и бэклог. Product Vision демонстрирует, зачем проект стартует и каков желаемый конечный результат.
Образовательное сообщество Scrum.org определяет видение продукта как описание цели, с которой он создавался, его будущего состояния, проблем, которые он должен решить, конкурентных преимуществ. Четкий и вдохновляющий продуктовый вижн мотивирует заинтересованные стороны, поддерживает команду и расставляет приоритеты.
Марти Кейган (автор книг Inspired, Empowered) противопоставляет видение стратегии продукта. Product Vision отведена роль вдохновителя, описывающего будущее, которое пытается создать компания, через 2–5 лет (5–10 лет, если организация ориентирована на оборудование или устройства). Продуктовая стратегия же отражает обоснованные методы достижения поставленных целей и должна быть основательно продуманной.
Вышеназванные варианты определений Product Vision наиболее распространены и отражают основную суть термина. Важно, чтобы видение продукта не совпадало с миссией — часто эти понятия путают. Product Vision динамичнее Mission и может меняться в зависимости от условий. Миссия формулирует фундаментальное предназначение компании, образ будущего в данном случае на 100+ лет. Product Vision определяется как желаемое состояние продукта в гораздо более узкий период — максимум в пределах 10 лет.
Для чего нужно видение продукта и какие задачи решает
Product Vision — отправная точка для начала работы над проектом. Миссия и видение имеют глобальные амбиции — помогают в разработке правильного продукта, близкого по духу создателям.
Product Vision решает задачи:
Product Vision может использоваться и как внешний инструмент (например, для привлечения инвесторов), но главное его назначение — предоставить создателям общую концепцию своего продукта.
Элементы Product Vision + шаблон Product Vision Board
Эксперт по Scrum и agile-управлению продуктом Роман Пихлер включает в Product Vision следующие элементы (минимальный набор):
Визуализировать Product Vision удобно с помощью доски видения — Product Vision Board. Делать ее не обязательно, часто она составляется для мотивации и поддержки команды — доска наглядно демонстрирует самые важные аспекты продукта, ориентиры для развития бизнеса. Роман Пихлер предлагает такой вариант Product Vision Board:
Ее верхняя область отражает непосредственно видение продукта, нижняя — его элементы. Можете скачать шаблон доски Product Vision в русском варианте.
Возвращаться к доске для редактирования можно в любое время — особенно на начальном этапе, когда изменения в элементах регулярны. Когда эмпирических данных становится больше, видение продукта может дополняться новой информацией или другими элементами. При этом заинтересованные стороны должны быть в курсе текущего состояния Product Vision. То есть чтобы создать эффективное продуктовое видение, важно понимать свой продукт и ситуацию на рынке, что требует проведения регулярных исследований и аналитики.
Как создать PV — шаблоны и примеры
Несмотря на достаточную глубину проводимого анализа для создания продуктового видения, в результате описание не должно быть большим и сложным. Чем понятнее и убедительнее, тем лучше.
Для составления продуктового видения удобно использовать шаблоны, которые помогают на основе проведенных исследований получить наглядный Product Vision, передав в нескольких фразах суть продукта. Это не значит, что обязательно нужно применять какой-либо из форматов — вполне допустимо свободное изложение видения, если оно учитывает все необходимые элементы.
Наиболее простым и удобным считается шаблон, предложенный Джеффри Муром. Формула позволяет в двух предложениях сформулировать суть продукта, отразить его ценность и конкурентные преимущества:
Для маркетологов компаний, которые нуждаются в простой, но убедительной email-рассылке для клиентов, «Спутник» — сервис, позволяющий создать за 5 минут рассылку на основе готовых макетов для разных ниш бизнеса и целей с высоким показателем open rate. В отличие от SendPulse, сервис «Спутник» создан с учетом особенностей российского рынка, при этом стоимость наших услуг гораздо ниже.
Для родителей школьников, заинтересованных в безопасности ребенка, «Родительский контроль» — это веб-сервис, позволяющий в режиме реального времени увидеть перемещение ребенка, узнать об опасности и предотвратить ее. В отличие от «Где мои дети», сервис «Родительский контроль» точно определяет местонахождение ребенка, работает без задержек и обходится родителям гораздо дешевле.
Venture Hacks предлагают при создании Product Vision противопоставлять ценностное предложение продукта более широкому его видению. В качестве примеров платформа приводит описания:
Малоизвестным стартапам лучше подходит первый вариант — шаблон Джеффри Мура, который дает больше конкретики о продукте. Вносить много абстракции в Product Vision целесообразно крупным игрокам рынка, преимущества которых уже очевидны. К видению продукта можно отнести выдержку Илона Маска из «Секретного генерального плана Tesla Motors» (2006 г.):
Еще один пример Product Vision компании IKEA: «Наше видение состоит в том, чтобы улучшить повседневную жизнь многих людей — клиентов, но также и наших коллег и людей, которые работают у наших поставщиков. Это видение выходит за рамки домашнего интерьера. Мы хотим, чтобы наш бизнес оказывал положительное влияние на мир — от сообществ, в которых мы получаем наши материалы, до того, как наши продукты помогают клиентам вести более экологичную жизнь дома. Делясь тем, что мы делаем, и высказываясь за то, во что мы верим, мы можем внести свой вклад в позитивные изменения в обществе».
Вне зависимости, пользуетесь ли вы шаблоном или произвольно излагаете Product Vision, важно, чтобы оно было общим решением — видение должно быть понятным команде и одобрено ею. Часто требуется несколько попыток для создания эффективного Product Vision, чтобы итоговый вариант устраивал все заинтересованные стороны.
Как заставить видение продукта работать — рекомендации
Применение шаблонов не гарантирует создание работающего продуктового видения. Ключевым условием эффективности Product Vision выступает понимание своего продукта создателем — нужен ли он на рынке и зачем, какую «боль» потребителя и в какой мере способен унять, чем он лучше предложений конкурентов и так далее. Поэтому первостепенным является сбор данных и их тщательный анализ.
Чтобы составить правильное продуктовое видение и заставить его работать, полезно учесть ряд рекомендаций:
Product Vision выступает мощным мотивационным инструментом для стартаперов, постоянными спутниками которых являются сомнения в верности принимаемых решений и неуверенность в собственных силах. Для любого проекта, особенно для стартапа с высокой степенью неопределенности, когда ожидаемы значительные изменения, видение продукта и его элементы помогают сосредоточиться на критических аспектах, даже когда детали быстро меняются.
Правильно ориентированное видение, убеждающее команду в реализации по-настоящему полезного и значимого для людей продукта, вдохновляет гораздо больше, чем деньги. Для получения действительно работающего Product Vision могут понадобиться несколько итераций, но в итоге это выступит и дополнительным объединяющим фактором для команды, и создаст сильный инструмент управления решениями.
Про Product Vision и Product Vision Board
Продолжая тему про продуктовое управление – сегодня пост про видение продукта и применяемый для этого Product Vision Board (достойный перевод так и не придумала, ну не доска видения продукта же?).
Что такое Product Vision
Вот вы будете смеяться – но никто об этом так и не договорился. Даже в англоязычном интернете (не говоря уж про русскоязычный) ломаются копья, люди взахлеб спорят, чем Product Vision отличается от Product Mission и вообще всячески развлекаются. Поэтому в посте будет некий микс из мнений с посыпкой из моей версии.
Версия 1 – Видение продукта – цель, причина создания продукта, все то чистое и светлое, что он принесет в мир. Ну то есть видение приравнено к миссии. Например, у Фейсбука – про то, что они дают людям возможность строить комьюнити и быть гражданами мира (Give people the power to build community and bring the world closer together).
Версия 2 – Видение продукта – краткая концепция продукта для того, чтобы ориентироваться на нее при принятии крупных решений, ну и мотивироваться ею же. Он призван вдохновить команду и стейкхолдеров, направить их во время принятия решений. Так раньше считал Youtube, его старое видение – “Обеспечить быстрый и простой доступ к видео-контенту и предоставить возможность обмениваться видео друг с другом”.
Версия 3 – Видение продукта — конкретная точка, где мы (ну не мы, а наш продукт и мы вместе с ним, конечно) хотим оказаться через какой-то промежуток времени.
Версия 4 – Видение продукта – краткая обобщенная информация о том, где в мире бесконечного количества продуктов (систем, приложений и т.д.) находится именно наш продукт, некая сводка о нашем ценностном предложении, рынке, потребителях, конкурентах и проч.
И еще штук пять на форумах можно найти.
Лично мне нравится думать, что то, что компания выкладывает на всеобщее обозрение (типа новой версии от Youtube с его “Наша цель – дать каждому возможность узнать больше о мире вокруг и выразить себя”) – это все-таки миссия, она очень абстрактна, амбициозна, красива и по большому счету ни о чем. А видение продукта – это внутреннее понимание целевого состояния продукта, важное для команды и стейкхолдеров и критические необходимое для развития продукта и правильного приложения усилий и ресурсов. Такой свет в конце туннеля, чтобы команда понимала, куда она бежит и – главное! – хотела туда прибежать. Видение динамичнее миссии и вполне может меняться при серьезном изменении мира вокруг. Из этого логично следует, что видение должно быть у любого продукта, иначе бессмысленно бежать “туда – не знаю куда”. А вот миссию оставим большим компаниям, там хоть смысл в ее создании есть. Ну правда, миссия какого-нибудь небольшого стартапчика по онлайн-дизайну интерьеров – это даже звучит смешно.
Все, с основным выяснили, каждый выбрал себе определение по душе, так что можно ехать дальше.
Кстати, хорошая картинка в тему:
Шаблон и примеры Product Vision
Какой-то умный человек придумал шаблон Product Vision, чтобы упростить задачу разработки видения продуктов. Шаблон выглядит так (в скобки надо подставить свою информацию):
Который (обозначение проблемы или возможности)
(Название продукта) это (категория продукта)
Который (ключевое преимущество, убедительная причина для покупки)
В отличие от (ключевой прямой конкурент)
Наш продукт (обозначение ключевого отличия)
Пример из интернетов по этому шаблону:
Для маркетинговых департаментов небольших компаний,у которых есть потребность создавать простую, но стильную email-рассылку для клиентов, “Почтальон Печкин” — это веб-сервис, который позволяет на основе готовых шаблонов создать рассылку за 5 минут и при этом достичь высокого open rate. В отличие от MailChimp наш продукт заточен на особенности российского рынка и русского языка и стоит несравнимо дешевле.
Для туристов, которые не хотят пакетных туров, но при этом не могут самостоятельно бронировать услуги в интернете, наша b2b-платформа поиска и бронирования услуг “Колумб”, в которой, в отличие от классических туроператоров, можно составить и забронировать индивидуальный тур с полным набором услуг.
Этот шаблон – всего лишь один из вариантов того, как можно сформулировать видение продукта, хоть и самый популярный. С одной стороны – это удобно, с другой – вы вписываете себя в определённые рамки. Использовать его или нет – каждый решает сам для себя.
Мне его даже на каком-то тренинге сильно рекомендовали, вот фото флипчарта:
А вот еще пара примеров не по шаблону.
GanttPro – сервис, который совмещает в себе все важные функции для управления проектами и максимальную простоту использования.
vc.ru — крупнейшая в рунете медиаплатформа для предпринимателей и высококвалифицированных специалистов малых, средних и крупных компаний.
Управление-проектами.РУ – некоммерческое сообщество людей, которые являются профессионалами в управлении проектами или только хотят этому научиться, а также профессионалов из смежных областей: управления продуктом, бизнес-анализа, тестирования и разработки. Но это давно пора переписать.
Так, Product Vision готов, можно и к доске переходить. Доска, кстати, необязательна, даже видения будет достаточно, чтобы люди понимали, что и зачем они делают, разумнее ставили приоритеты и т.д., но как упражнение – вполне стоит потраченого на него времени.
Что такое Product Vision Board
Product Vision Board – это, по большому счету, еще один канвас, позволяющей на одном листочке изложить видение продукта и самые важные аспекты продукта.
Выглядит Product Vision Board примерно так (в конце поста будет шаблон для скачивания):
Пример Product Vision Board
Заполненный вариант выглядит так (и это один из немногих приличных примеров из интернетов, на русском ничего хорошего в свободном доступе вообще не нашла):
Как заполнять Product Vision Board
Официальной последовательности заполнения нет (ну или я о ней не знаю). Так что вписываем видение и пошагово заполняем все колонки по очереди, вот и все.
В шаблоне указано, на какие вопросы нужно ответить в какой колонке, поэтому добавляю только несколько комментариев, основанных на личном опыте:
Ну и доска – это не навсегда, с какой-то регулярностью (например, раз в месяц) к ней можно и нужно возвращаться для проверки на актуальность и обновления при необходимости. Это держит в тонусе, проверено на себе.
Вот, наверное, и все, если с видением и доской все в порядке – можно переходить к Product Roadmap или дорожной карте продукта, но об этом когда-нибудь потом. Концептуально roadmap продукта не очень отличается от roadmap проекта, поэтому пока можно вот этот пост почитать.
Скачать шаблон Product Vision Board
Скачать Product Vision Board в pdf на русском языке для заполнения от руки вы можете по этой ссылке.
A vision board: как использовать на уроках
Есть известное утверждение о том, что мысль материальна. Как это работает? То, о чем больше всего думает человек, воплощается в реальность. Но мечтая о чем-то важно визуализировать. Для этого можно использовать доску видений, которая поможет не отвлекаться на посторонние мысли и идти к цели.
Что это?
A vision board или доска видений — инструмент, который помогает прояснить, сконцентрировать и сохранить внимание на конкретных целях жизни. Это доска, на которой с помощью изображений представляется то, чего на самом деле хочет человек, его мечты и желания.
Создание и использование таких досок служит нескольким целям:
Но составляя доску видений нельзя просто полагаться на закон притяжения и ничего не делать, необходимо действовать, руководствуясь тем, что есть на доске, и быть готовым работать с этим.
Как использовать на уроках?
Explore and Make a Vision Board
Упражнение поможет не только развить навыки языка, но и научит правильно планировать будущее.
Для начала попросите учеников написать на листке их цели (на год, на несколько лет). После этого ученики создают категории и сортируют написанные цели под ними. Категории могут включить в себе: education, family, career, health, hobbies и тд.
Источник: pinterest.com
После сортировки ученики пишут слова, фразы, цитаты, которые их вдохновляют. Можно включить креативность и писать разными стилями или же цветами, добавляя картинки. Далее ученики выбирают из своего списка целей самую главную и значимую и начинают «исследование». Они должны проработать план ее достижения. Либо их задачей будет найти человека, который когда-то достиг той же цели. Они изучают историю успеха и пишут небольшое заключение о том, как он сделал это и через что прошел.
Приготовьте также вопросы для обсуждения:
What do I want to be in the future?
Why do I want to become this?
How will it change my life?
What steps do I need to do to achieve my goal?
Ответив на эти вопросы в письменном виде ученики начинают создавать свою доску видений, в котором должны быть также включены ответы на эти вопросы и изображения для визуализации.
Упражнение будет хорошим вариантом для начала нового семестра или же попробовать использовать концепцию “New year, new me” на уроке. Главный вопрос, на который должны ответить ученики, это “How can visualization of my future help me to achieve it?”
What is the main idea of this speech?
Name the ways to beat the odds.
How can you use a picture to get what you want?
What does using the imagination give?
What are three bold steps to get your desire?
The “Theme” Vision Board
Доска видения можно использовать для изучения конкретной темы. Например, тема урока «Health».
Попросите учеников принести с собой на урок картинки, связанные с этой темой, вырезанные из журналов или же напечатанные из интернета. На уроке они пишут слова или фразы, которые описывают сферу здоровья. А после пишут, что хотели бы поменять в своей жизни, чтобы улучшить здоровье. Например, eat healthy food, go to the gym и тд.
A Vision Board with Google Slides
Попросите ученика написать свои цели, которые он хочет достичь на уроках до конца месяца/года. Чтобы помочь ему, приготовьте наводящие вопросы:
What have you always wanted to learn?
Picture yourself at the end of the month/year. What will you accomplish?
What skills do you want to improve?
Имейте в виду, что доски видений могут быть организованными или хаотичны. Оставьте выбор за учеником.
Помогите своим ученикам визуализировать их мечты и цели и одновременно изучить все «уголки» языка. Желаем креативных уроков и вдохновленных учеников!
7 лучших приложений Vision Board для достижения долгосрочных целей
Содержание:
Лучшие приложения Vision Board
1. Google Keep
Чтобы ваши изображения были в верхней части виджета, обязательно закрепите их в заметках.
Единственным недостатком Google Keep является то, что он не будет работать аналогично на iOS. У вас есть возможность получать виджеты, но он не поддерживает предварительный просмотр изображений.
Что хорошего?
Что не так?
Загрузите Google Keep (iOS | Android)
2. Доска моих видений
У меня есть сила для достижения успеха и процветания, которых я желаю.
На первый взгляд это может показаться не таким сильным, но оно может творить чудеса, если вы будете читать и говорить это каждый день. Эти утверждения также помогают подсознанию чувствовать мотивацию в долгосрочной перспективе.
В приложении есть база данных, заполненная аккуратно сгруппированными аффирмациями. У вас также есть возможность вручную написать свои собственные аффирмации. Но, учитывая огромное количество встроенных шаблонов, вы вряд ли захотите это сделать. Кроме того, если вы один из тех людей, которым нужна мотивация прямо с утра, есть возможность установить ежедневное напоминание о подтверждении. И! Если вы такой же певец, как я, вы можете добавить свой собственный успокаивающий голос с помощью аффирмаций.
Что хорошего?
Что не так?
Get My Vision Board (Android)
3. VisuAPP
В отличие от My Vision Board, VisuApp также доступен для пользователей iPhone. Подобно остальным приложениям, он позволяет добавлять изображения на доску визуализации. Вы можете написать на картинках или добавить ссылку на свою мечту. Например, если вы наткнулись на автомобиль, который хотите купить, или фильм, который вдохновляет вас на поездку, вы также можете связать их.
У приложения также есть профессиональный вариант, который предоставляет такие функции, как доступ к доске фен-шуй и дневник благодарности, где вы можете добавлять три вещи, за которые вы благодарны каждый день. Сказав это, цены казались немного завышенными. Просто чтобы получить опыт без рекламы, вам придется выложить 28 долларов.
Что хорошего?
Что не так?
Получить VisuApp (iOS | Android)
4. Обзорная доска | Фэн Шуй
Приложение Vision Board работает немного иначе, чем другие приложения в этом списке. Она построена на основе метода фэн-шуй, называемого картой багуа. Карта представлена девятью точками зоны внимания, которые помогут вам достичь большего в своей жизни. Таким образом, вместо доски визуализации, которая просто показывает видение как случайную галерею, здесь используются такие элементы, как богатство и процветание, любовь и брак, карьера и жизненная миссия и т.д. ваша собственная жизнь, и вряд ли есть что-то, чего бы она не коснулась.
Помимо метода Багуа, он также работает как обычное приложение для доски визуализации. Он позволяет вручную добавлять как крайний срок, так и заголовок. Также есть функция напоминания, так что вы можете установить время и настроить сообщение, которое будет подсказывать вам в панели уведомлений. Внизу есть рекламные баннеры, которые нельзя удалить, поскольку профессиональная версия все еще находится в разработке. Итак, если вас раздражает реклама, нет другого выхода, кроме как чувствовать себя беспомощным.
Что хорошего?
Что не так?
Получить Vision Board (iOS | Android)
5. VYBO Vision Board
Большинство приложений доски визуализации позволяют делать снимки или импортировать их из своей галереи, но VYBO использует другой подход. Это позволяет вам искать изображения в Google и сразу же их импортировать. Опция поиска изображения находится в правом верхнем углу доски. Введите поисковый запрос и просто нажмите на изображение. Приложение бросает его на доску, и теперь вы можете добавлять к нему текст и музыку.
Более того, если вы любите играть с текстами, у VYBO есть для этого множество возможностей. Вы можете изменить шрифт, цвет шрифта и даже настроить текст за или над слоем изображения. Если вы хотите использовать доску как картинку, вы можете скачать и установить ее в качестве обоев, заставки, чего угодно!
Что хорошего?
Что не так?
Получите VYBO Vision Board (iOS | Android)
6. Pinterest
Pinterest предлагает некоторые цитаты, мотивирующие творчество, но в нем отсутствуют некоторые важные функции приложения доски визуализации. У вас нет базовых функций, таких как создание напоминаний или нескольких изображений на доске. Вы также должны открыть приложение и перейти в сохраненный раздел, чтобы просмотреть свое видение.
Что хорошего?
Что не так?
Получить Pinterest (iOS | Android)
7. Понятие
Самое крутое, что у вас есть огромная библиотека шаблонов, которая содержит множество идей, на которые вы можете черпать вдохновение.
Многие создатели контента ежедневно используют Notion как свою доску идей / идей, которую вы можете проверить на YouTube. Подводя итог, это пустой холст, который вы можете заполнить ссылками, заметками, идеями, изображениями и почти всем, что вы хотите увидеть. В отличие от всех вышеперечисленных приложений, у вас есть очень чистое и специализированное приложение для ПК. Более того, вы можете получить к нему доступ на своем телефоне, будь то iOS или Android.
Что хорошего?
Что не так?
Получить представление (iOS | Android)
Стоит ли использовать доску визуализации?
Да точно! Они тебе помогут?
Что ж, если вы лежите на диване с пачкой соленых чипсов и наблюдаете за Netflix, я боюсь, эти приложения вам не помогут. Мотивация принимает во внимание другие вещи вокруг вас, поэтому вы можете почувствовать мотивацию сегодня, но не завтра. С другой стороны, дисциплина и трудовая этика являются исключительными и должны соблюдаться независимо от любых других факторов.