webby awards что это
The Webby Awards 2020: российские победители премии
Креаторы из Росиии приложили силы к созданию четырех проектов-лауреатов фестиваля
The Webby Awards — самая авторитетная в мире премия в области интернета, которую также знают как интернет-«Оскар». В этом году заветными «пружинками» были отмечены четыре работы, к которым приложили руку российские креаторы. Кроме рекламистов, свои награды получили и знаменитости, например, Том Хэнкс, Майли Сайрус, Грета Тунберг и другие.
Winners 2020
• Категория: Advertising, Media & PR
AIVersus
Креаторы: ISD Group (Киев), «Восход» (Екатеринбург, Москва)
• Категория: Websites | Green
Save Whales
Креатор: Red Collar (Воронеж)
People’s Voice
• Категория: Games | Best Visual Design
Funexpected Math
Креатор: Funexpected (Лондон, Россия)
• Категории: News (Immersive And Mixed Reality) и Volumetric / 6-Degrees of Freedom
«Уроки Аушвица»
Кто еще отмечен наградами
В этом году звание «Агентство года» присудили BBDO New York. Агентство получило пять премий Webby и восемь премий Webby People’s Voice за такие кампании, как «Эпидемия» с Моникой Левински, «Back to School Essentials» для НКО Sandy Hook Promise, Beat Machine для Bacardi, а также Caption Contest — конкурс на лучшие подписи к комиксам журнала The New Yorker. BBDO New York получило больше побед и номинаций во всех категориях, чем любое другое агентство.
«Артистом года» был назван рэпер D-Nice. The Daily Show комика Тревора Ноа получило премию «Голос года», 17-летний Ави Шиффман — «Человек года». Сервис для групповых видеотрансляций Houseparty был назван «Прорывом года».
В число специальных лауреатов среди прочих попали актриса Кристен Белл, певица Майли Сайрус, шоу «Немного хороших новостей», запущенное Джоном Красински в разгар коронавируса.
В различных категориях также отметились комик Джимми Фэллон, актер Том Хэнкс, рэперша Карди Би, баскетболист Леброн Джеймс, экоактивистка Грета Тунберг, рэпер Lil Nas X, кантри-исполнительница Долли Партон, певица Селин Дион, ЮНИСЕФ, сериал «Игра престолов», правозащитница Малала Юсафзай и другие.
Что нужно знать о Webby Awards
Международная профессиональная премия The Webby Awards была учреждена в 1996 году журналом The Web, издаваемым международной корпорацией IDG. Первую церемонию награждения лучших интернет-проектов провели на частные средства 11 компаний.
Изначально конкурс предполагал 15 номинаций, победителей в которых выбирали эксперты в области интернет-технологий. В дальнейшем эти эксперты вошли в образованную Международную академиею цифровых искусств и науки (International Academy of Digital Arts and Sciences, IADAS), участники которой сейчас оценивают работы в рамках конкурса.
На сегодняшний день экспертное жюри и интернет пользователи оценивают лучшие интернет-проекты в пяти категориях: веб-сайты, реклама, онлайн-фильмы и видео, мобильные приложения и сайты, соцсети. Традиционно в каждой категории выбирают два победителя: первого по мнению экспертного жюри, второго — по итогам пользовательского онлайн-голосования.
Webby with benefits
В этом году главной премии digital-мира Webby Awards исполняется 25 лет. Международная академия цифровых искусств и наук (IADAS) выбирала победителей в восьми категориях из 13 500 проектов от креаторов со всего мира. Результаты объявили — как и полагается интернет-премии — виртуально.
Мы выбрали 7 Webby-победителей в категории Advertising, Media & PR и разобрались, что сделало их award-winning.
Цифровой home-инфлюенсинг от IKEA
У японцев дом — место для отдыха в перерывах между работой, не больше. Токийская молодежь живет, как правило, в крохотных однокомнатных квартирах или студиях, так что над мебельной обстановкой особо не заморачивается.
Чтобы показать, что даже самое маленькое жилище можно сделать уютным, японская IKEA устроила перформанс-коллаборацию с виртуальным инфлюенсером imma. Digital-девушка на 72 часа поселилась в реальной (очень маленькой) квартире, которую для нее организовали в здании нового магазина IKEA.
imma занималась рутинными домашними делами: скролила соцсети, слушала музыку, делала маски для лица, ухаживала за растениями, убирала. То, как проходит ее день, транслировали на огромном экране фасада магазина и стримили в ютубе.
TAKEAWAY. Тренд на виртуальных инфлюенсеров несется уже не первый год, и команда Wieden+Kennedy Tokyo (которая и придумала коллабу для IKEA) умело на нем сыграла. По сути, с их помощью бренд превратил жизнь цифрового персонажа в живую демонстрацию своего продукта — и грань между реальным и виртуальным размылась окончательно.
Кроме того, тема daily routine хорошо ложится в концепцию пост-COVID мира, где большую часть времени все-таки проводишь дома.
Визуальная бесшовность от Adobe
Если раньше пакетом Adobe пользовались в основном опытные графические и веб-дизайнеры, фотографы и фильммейкеры, то сейчас порог входа приятно ниже и склеить в фотошопе простенький коллаж может почти каждый.
На волне этих изменений Adobe переосмыслила свои продукты и технически (вывела фотошоп за пределы ноутов), и маркетингово — запустила кампанию Fantastic Voyage под слоганом Creativity for All. Бренд зовет посмотреть на привычный мир под новым углом: даже в самых рутинных вещах можно найти что-то weird but awesome. Все, что нужно, — немного воображения, ну и фотошоп.
Для Adobe креативная студия Partizan сделала ролик, который принес бренду «пружинку» Webby за арт-дирекшн. На фоне — The Rolling Stones, а в кадре — серая реальность, которая в пару щелчков мыши ловко превращается в фантастическую:
TAKEAWAY. Густая визуальная подача помогает идее силы воображения раскрыться: бесшовные переходы от будничной простоты к фантасмагории и соединение несоединимого поглощают все внимание — и не дают скипнуть.
Создавать смысловую флюидность помогает насмотренность на флюидность физическую: привычка наблюдать за природными объектами и подмечать принципы их видоизменений.
Non-дискриминация от Mastercard
Именные платежные карты были придуманы в целях безопасности — чтобы проще было понять, кто пользуется картой: ее хозяин или мошенник. Но транс-людям это приносит много неудобств: их гендерная идентичность не совпадает с приписанным при рождении полом, а часто и с внешностью. Поэтому им могут отказать в оплате, а то и напрямую угрожать физической расправой.
Кроме того, старое имя — лишнее (иногда болезненное или просто грустное) напоминание о старом себе. Появляется диссонанс: карта вроде твоя, но имя говорит о том, что она как будто принадлежит другому человеку. Тому, с кем ты себя не идентифицируешь.
Чтобы трансгендерные и небинарные люди чувствовали себя комфортно и безопасно во всех смыслах, Mastercard выпустила карту True Name. Не важно, что написано в твоем паспорте — на карте будет указано то имя, которое ты захочешь.
Идею кампании придумало агентство McCann. True Name вышла далеко за пределы одного бренда — она изменила правила игры во всей категории. Инициативу Mastercard поддержала Visa, банки Chase, Eastern Bank, bunq.
TAKEAWAY. Круто, когда бренд подкрепляет слова поступками. Разукрасить логотип в цвета радуги — not a big deal, а вот реальные шаги, которые упрощают жизнь ЛГБТК+, делают единицы. Еще такие шаги здорово вписываются в картину мира представителей Gen Z. А для брендов, которые мыслят на перспективу, одобрение от ребят 15+ — максимально ценно.
Cosmic-коллаба Porsche и Star Wars
Когда объединяешь в одном проекте автомобильный лавмарк и легендарную кинофраншизу, нужно быть суперосторожным: облажаешься — и гнев фанатов будет сильнее в разы. Но агентство Cramer-Krasselt и продакшн Rocket to the Moon не побоялись зайти на эту территорию.
Porsche и «Звездные войны» находятся в разных смысловых полях, но эти бренды стали культовыми в том числе за счет своего подхода к дизайну: в этом вопросе что те, что те — большие перфекционисты. Дизайн и стал основой их коллаборации.
Проект получил название The Designer Alliance: дизайнеры спорткаров Porsche и студии Lucasfilm, которая выпустила «Звездные войны», спроектировали космический корабль. О том, как шел процесс, сняли документалку, а презентацию приурочили к выходу финального фильма саги: «Звездные войны: Скайуокер. Восход».
TAKEAWAY. Наблюдать за процессом работы может быть так же интересно, как увидеть конечный результат. Коллаборация по случаю выхода последней части «Звездных войн» стала самостоятельным инфоповодом.
Команда выпускала короткие ролики с эпизодами штормингов и историями членов команды. Этот прием здорово использовать в долгоиграющем проекте — чтобы подогреть интерес аудитории, а заодно поближе познакомить с теми, кто его создает.
Видимая благотворительность от ОАЭ
Одна из главных побочек пандемии — глобальный экономический кризис. Социально уязвимые слои оказались в еще более сложном положении и нуждались в финансовой поддержке как никогда.
TAKEAWAY. Если можно сделать невидимое видимым — делай. Если можно показать привычное под новым углом — показывай. Не ломай голову, чтобы придумать что-то принципиально новое (возможно ли это вообще, спорный вопрос), — переосмысливай то, что уже есть.
Беговой нарратив от BBH Singapore
Бег — полезное, но монотонное занятие. Как не заскучать во время пробежки, придумали создатели Running Stories — data-driven приложения на стыке фитнеса и развлечений.
Принцип работы этой аппки такой: пользователь выбирает рассказ из аудиобиблиотеки и начинает пробежку, а приложение подстраивает повествование в зависимости от маршрута, скорости передвижения, погоды и других данных API-интерфейса, которые собирает в режиме реального времени.
В основе Running Stories — технология Audio Augmented Reality, AAR. Приложение учитывает местоположение бегуна и с помощью звука направляет его так, чтобы место действия в истории максимально перекликалось с тем, что человек видит вокруг.
Пользователь как будто становится главным героем произведения. Он уже не сонный бегун — он шпион на спецзадании, ну или сбежавшая невеста (в зависимости от настроения).
TAKEAWAY. Иммерсивность — мощный инструмент, когда человека нужно встряхнуть, вовлечь и не опускать. Организовать такое погружение помогает data, которая (все еще) the new oil. Сделать данные основой механики продукта, как в кейсе Running Stories, — только один из вариантов их использования.
Шрифтовой протест от RepresentUs
Избирательная геометрия, или джерримендеринг — одна из уловок, которую политики (вернее, их команды) используют во время выборов. Ее суть в том, чтобы за счет манипуляции по перекраиванию границ избирательных округов создать перевес в пользу нужной политической силы. В США эту проблему пытаются уладить последние 200 лет, но оптимального решения пока не нашли.
Чтобы напомнить, что менять политическую карту под себя — не ок, некоммерческая организация RepresentUs и агентство Leo Burnett Chicago создали шрифт Ugly Gerry. Форма букв повторяет форму избирательных округов, границы которых меняли американские политики:
Шрифт получился уродливым — как уродлива природа манипуляций. Ugly Gerry выложили в свободный доступ и бросили в твиттере клич: использовать джерримендеринговый шрифт как акт протеста против нарушения избирательных прав американцев.
TAKEAWAY. Буквальность тоже можно превратить в креативную технику. Присмотрись к теме или проблеме своего проекта повнимательнее: может, в ней уже заложено решение.
Webby Awards
Признанная «высшей наградой Интернета» [3], эта награда является одной из старейших наград, ориентированных на Интернет, и ассоциируется с фразой « Оскар Интернета». [4] [5] [6]
СОДЕРЖАНИЕ
История [ править ]
Сегодняшняя премия Webby Awards была основана режиссером Тиффани Шлейн [11], когда она была нанята веб-журналом для их восстановления. [ необходима цитата ] Мероприятие стало проводиться в Сан-Франциско в 1996 году, [ необходима цитата ] быстро стало известно своим требованием, чтобы победители произносили свои приветственные речи в пяти словах. [12] По прошествии первого года награды стали более успешными, чем журнал, и IDG закрыла публикацию. Шлейн продолжал руководить The Webby Awards с помощью Майи Дрейсин до 2004 года. [13] [14]
Webby Awards принадлежит и управляется Webby Media Group, подразделением Recognition Media, которое также владеет и выпускает Lovie Awards в Европе и Netted by the Webbys, ежедневное электронное издание, запущенное в 2009 году. Дэвид-Мишель Дэвис, генеральный директор Webby Media Group, нынешний исполнительный директор Webby Awards и соучредитель Internet Week New York, был назначен исполнительным директором Webby Awards в 2005 году [17].
В 2009 году на 13-ю ежегодную премию Webby Awards было получено около 10 000 заявок из всех 50 штатов и более 60 стран. [18] В том же году в конкурсе The Webby People’s Voice Awards было подано более 500 000 голосов. [19] В 2012 году 16-я ежегодная премия Webby получила 1,5 миллиона голосов из более чем 200 стран. [20] В 2015 году на 19-ю ежегодную премию Webby Awards было получено около 13 000 заявок из всех 50 штатов США и более 60 стран мира. [21]
Процесс номинации [ править ]
Премии 2000 года начали переход к представлению номинантов. [22] Ранее кандидаты отбирались внутренним комитетом. [22]
На этапе приема заявок каждая заявка оценивается ассоциированными членами Международной академии цифровых искусств и наук. Работы, получившие наивысшие оценки во время первого раунда голосования, включаются в короткие списки по категориям и далее оцениваются Исполнительными членами Академии.
Члены Executive Academy, обладающие опытом в конкретных категориях, оценивают включенные в окончательный список заявки на основе соответствующих критериев категории веб-сайтов, рекламы и средств массовой информации, онлайн-фильмов и видео, мобильных сайтов и приложений и социальных сетей и голосуют для определения лауреатов, номинантов и победителей вебби. Компания «Делойт» предоставляет консультации по подсчету голосов для конкурса Webby Awards. [23]
Помимо награды, присуждаемой в каждой категории Международной академией цифровых искусств и наук, в каждой категории выбирается еще один победитель, определяемый широкой публикой в ходе голосования «Голос народа». В Webbys приглашаются лауреаты наград, выбранных Академией и Народным голосом. [24]
Присуждены награды [ править ]
Награды Webby Awards представлены более чем в сотне категорий среди всех четырех типов работ. Веб-сайт может быть представлен в нескольких категориях и получить несколько наград.
В каждой категории вручаются две награды: премия Уэбби, выбранная Международной академией цифровых искусств и наук, и премия «Голос народа», выбранная широкой публикой. [25]
Церемония [ править ]
В период с 2005 по 2019 год вручение премии Webby Awards проходило в Нью-Йорке. [26] Комик Кордри состоялась церемония с 2005 по 2007 год Seth Meyers в Saturday Night Live состоялся в 2008 и 2009 годах, BJ Novak из NBC «s The Office в 2010 году, и Лиза Кудроу в 2011 году [27] Юморист, актер, и писатель Паттон Освальт принимал гостей с 2012 по 2014 год. [28] Комик Ганнибал Буресс принимал гостей в 2015 году. [29]
Критика [ править ]
В ответ исполнительный директор Webby Awards Дэвид-Мишель Дэвис сказал Wall Street Journal, что вступительные взносы «обеспечивают лучшую и наиболее устойчивую модель, гарантирующую, что наш процесс оценки остается последовательным и строгим и не зависит от таких вещей, как спонсорство, которое может меняться из года в год. в год ». [39]
About The Webby Awards
About
About The Webby Awards
Established in 1996 during the Web’s infancy, The Webbys is presented by the International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS)—a 2000+ member judging body. The Academy is comprised of Executive Members—leading Internet experts, business figures, luminaries, visionaries and creative celebrities—and Associate Members who are former Webby Winners, Nominees and other Internet professionals.
Play video
See Host Jenny Slate Kick-Off The 23rd Annual Webby Awards Watch Now See Host Jenny Slate Kick-Off The 23rd Annual Webby Awards
Watch Now
Reflecting the tremendous growth of the Internet, The Webbys now honors excellence in 8 major media types: Websites and Mobile Sites, Video, Advertising, Media & PR, Social, Apps and Software, Games, Podcasts, and Virtual & Remote.
The Webby Awards presents two honors in every category—The Webby Award and The Webby People’s Voice Award. Members of the International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS) select the Nominees for both awards in each category, as well as the Winners of The Webby Awards. In the spirit of the open Web, The Webby People’s Voice is awarded by the voting public. Each year, The Webby People’s Voice Awards garners millions of votes from all over the world.
In 2010, The Webby Awards launched its’ European sister award program, The Lovie Awards. The mission of The Lovie Awards is to recognize the unique and resonant nature of the European Internet community – from Europe’s top web and creative networks and content publishers, to cultural and political organizations and individual creators. Learn more about the Lovies here.
About The Webby Awards
About
Quick Facts
26th Annual Webby Awards Key Dates:
– September 14, 2021: 26th Annual Webby Awards Call for Entries is Open
– October 29, 2021: Early Entry Deadline
– December 17, 2021: Final Entry Deadline
– April 2022: Nominees Announced and Webby People’s Voice voting starts
– May 2022: Winners Announced and the 26th Annual Webby Awards
Key Facts: The Webby Awards is the Internet’s most respected symbol of success. The 25th Annual Webby Awards received nearly 13,500 entries from nearly all 50 states and 70 countries worldwide.
Judges: Webby Winners are selected by The International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS), a global organization of industry experts and technology innovators. You can see them all here. The online public also chooses The Webby People’s Voice Winners by casting ballots for their favorite Nominees during the annual voting period.
Judging Criteria: Winners are selected for recognition based on “overall experience,” as well as excellence in the following areas:
– Websites and Mobile Sites: Content, Structure & Navigation, Visual Design, Overall Experience, Functionality and Interactivity
– Video: Concept & Writing, Overall Experience, Quality of Craft, Integration & more
– Advertising, Media & PR: Creativity, Overall Experience, Integration & more
– Apps and Software: Content, Structure & Navigation, Visual Design, Functionality and Interactivity, Creative Production & more
– Social: Content, Creativity, Overall Experience, and Engagement
– Podcasts: News & Politics, Best Host, Best Series, Best Live Podcast Recording & more
– Games: Strategy and Puzzles, User Experience, Sound Design, Writing, & more
– Virtual & Remote: Technology, Public Service & Activism, Media & Entertainment & more
Learn more about The Webby Awards Judging Academy here.