weibo что это за программа и нужна ли она
Китайская социальная сеть Weibo
В Китае существует две социальных сети крупных масштабов, одна сетей для общения в онлайн режиме – сеть Weibo, представляет собой приложение для сервиса микроблогов. В переводе с китайского языка название сети обозначает «микроблог». Этот сайт был запущен в 2009 году компанией Sina Corp и в короткие сроки приобрел большую популярность среди местных жителей. Его популярность подтверждает рейтинг 10 популярных приложений в стране, в котором она находится на первом месте
Что такое Weibo
Это приложение можно найти в каждом телефоне жителя Поднебесной, несмотря на строжайшую цензуру со стороны государства и запрет на использование различных сайтов и приложений внутри страны. Sino Weibo – позволяет открыто обсуждать различные проблемы и высказываться на политические темы. Отличительной чертой этого социального приложения является наличие внутренней цезуры, которая представляет собой систему, состоящую из трех ступеней:
Приложение Weibo на протяжении стольких лет неоднократно пополнялось различными дополнениями, такими как:
Как зарегистрироваться на Вейбо из России – пошаговая инструкция
Для того, чтобы пройти регистрацию в приложении Weibo из России, нужно выполнить следующую последовательность действий:
Как пользоваться китайской социальной сетью
В приложении существует два вида регистрации:
Основное отличие социальной сети Weibo – обязательное подтверждение личности при регистрации на сайте. Без выполнения условия верификации не допускается использование важных функций. Это платная услуга, однако, многие предпочитают заплатить определенную сумму (300 юаней) для прохождения верификации, чем пользоваться ограниченной версией приложения. Многомиллионная аудитория пользователей сети обеспечивает продвижение популярности и обеспечивает стабильный доход при умелом использовании ее функций. Эта сеть идеальная площадка для продвижения бизнеса или повышения популярности. Пользователей можно условно разделить на несколько категорий:
Существует ли русскоязычная версия Sino Weibo
Как таковой, версии социальной китайской сети Weibo на русском языке не существует. Однако можно воспользоваться онлайн переводчиком Google Chrome. Этот переводчик не всегда справляется со всем объемом информации. Если комментарии все же остаются на китайском языке, лучше переключиться на английский язык и перевести фразу при помощи любого переводчика на русский.
Sina Weibo — китайский сервис микроблогов
Сеть микроблогов Sina Weibo часто называют “китайским Twitter”, это некий симбиоз этой популярной американской соцсети и его не менее влиятельного собрата Facebook.
Сегодня Вейбо пользуется несколько сотен миллионов человек по всему миру, однако, ее функционал представлен исключительно на китайском и английском языках.
Так что российским пользователям приходится использовать все свои знания и, конечно, возможности браузера, чтобы сориентироваться.
А чем так интересен Weibo я покажу на собственном примере.
Что такое Sina Weibo
Сама идея создания открытого пространства для обсуждений и общения в стране, где государство жестко контролирует все происходящее в интернете, зародилась после волнений в Урумчи и массовой блокировки соцсетей.
Sina Weibo — сегодня это не просто стандартная социалка, но одновременно сайт знакомств, а также онлайн-магазин.
Сложно сказать точно, почему она стала такой популярной — во-первых, это очевидное отсутствие конкуренции и, во-вторых, удачный функционал.
Например, среди преимуществ пользователи отмечают удобные древовидные комментарии к записям и специальную систему сортировки аккаунтов.
Аудитория сайта непрерывно растет, ведь это действительно один из немногих ресурсов, не цензурируемых государством.
Эта китайская социальная сеть дает возможность жителям открыто рассуждать на многие темы — наибольшей популярностью пользуются политические обсуждения.
После ряда событий правительство поняло степень воздействия площадки и даже вроде бы стало оказывать ему поддержку, но затем последовало немало вмешательств, нередко профили недовольных здесь блокируются.
Однако, и внутри Вейбо существует собственная система цензуры.
Она состоит из трех ступеней:
При всем этом указанные механизмы задействуются не слишком расторопно, чтобы не лишать пользователей той самой свободы, дается некоторое время, так информация успевает распространится или автор после некоторых раздумий сам удаляет запись.
Далее последовала не слишком успешная попытка монетизации сервиса, решить вопрос удалось внедрением премиум-аккаунтов с расширенными возможностями, стандартный профиль остался бесплатным.
Далее последовало другое новшество — создание игровой платформы, она доступна не только самим пользователям сайта, но и незарегистрированным участникам.
Еще одно удачное дополнение — интеграция с сервисом для совершения покупок Shangou. За короткие сроки это привлекло рекордное количество компаний и независимых продавцов.
Для облегчения работы была разработана особая платежная система Sina Wallet.
Регистрация в Вейбо на русском
Как я уже сказал, русская версия в этой социальной сети не предусмотрена, остается два варианта — переключиться на англоязычную версию или использовать ресурсы своего браузера.
Теперь уже можно изменить настройки языка внизу, чтобы переключиться на английский язык:
Или сразу переключаемся на русскоязычный формат, для этого в Google Chrome достаточно обратиться к переводчику:
Переходим к регистрации, ввожу свои персональные данные — e-mail (или номер мобильного), пароль и код подтверждения:
Теперь нужно произвести дополнительную проверку с помощью смс, указываю страну своего местонахождения, номер мобильного (код страны показывается автоматически) и делаю запрос “Получить А-код бесплатно”, действует он в течение 30 минут:
Это еще не все — нужно будет пройти по ссылке, которая указана в письме, отправленном на ваш e-mail. Сделать это нужно в течение 48 часов, иначе придется снова регистрироваться.
Как пользоваться социальной сетью
После регистрации сразу предлагается обновить информацию о себе — указать ник, дату рождения, пол (слева — мужской, справа — женский), место нахождения:
Далее — “ Интересы ”, кликаете на нужную тему и выбираете ее, нажимаете “Войти”:
Итак, мы в профиле, можно рассмотреть более подробно весь функционал.
Сверху — панель с поисковой строкой, автоматически показываются 10 наиболее популярных запросов дня:
Следующий момент — “ Опция поиск ”, это путеводитель по записям в микроблогах пользователей.
Слева — тематики, справа — блок с наиболее интересными блогами.
Разделить записи можно и по категориям “Рекомендованные”, “Популярные”, “Классификация”.
Дополнительно отсортируйте посты по времени публикации (за последний час, сутки, неделю и месяц):
Например, выбираю “смешной” и мне выдаются абсолютно все подходящие под тематику посты:
К сожалению, Google Translate не со всем справляется, чаще всего комментарии остаются в виде иероглифов.
Снизу у каждой записи есть несколько кнопок управления — “Favorite”, нажмите на нее, если хотите добавить страницу в любимые, для этого нужно кликнуть на команду “Add”:
Следующий значок “Поделиться”, в данном случае здесь есть количество поделившихся — 6105, в открывшемся окне выберите нужные параметры:
Нажимаю Forward и теперь запись находится в моей ленте, кстати, перейдем в профиль — выбираю соответственно “MaximVoitik”.
Здесь все довольно просто — нажимаю на знак с будущим фото профиля, загружаю изображение, то же самое касается фона, или поставьте статус (переведено как “личный слоган”).
И если заметили уголок страницы, нажмите сюда, чтобы изменить и подложку для своего кабинета:
Здесь же вся информация о профиле, в левом блоке — количество страниц, за которыми вы следите, число пользователей, подписанных на вас, и опубликованные посты.
Также каждому присваивается определенный уровень — изначально это Lv0, степень заполненности данных, все записи, отмеченные “Нравится” и т. д.
Отдельно — вкладки “Фото” и “Центр управления”.
И не забудьте про кнопки на верхней панели справа — “конвертик” предназначен для слежения за уведомлениями, личными сообщениями, “шестеренка” — для управления настройками аккаунта, подключения определенных параметров защиты или настройки приватности:
А вот если хотите быстро и просто разместить новый пост, нажмите на оранжевый значок, здесь помимо прочего можно прикреплять видеоматериалы и хэштеги:
Вейбо — действительно интересный сайт, если как следует разобраться в его устройстве, можно интересно проводить здесь время.
Единственный момент — это сложность с языком, ведь любой переводчик дает интерпретацию самого сайта, а вот содержание постов ему фактически недоступно и сложно угадать, отчего это в принципе зависит.
В любом случае для общения можно использовать английский язык. Ну и для вкладки “Game” в принципе не требуется особенных знаний.
Обзоры
В Китае есть социальные сети, заменяющие пользователям множество сервисов. Там они находят новых друзей или клиентов, узнают новости, совершают покупки и делятся впечатлениями. Один из таких успешных проектов под названием Weibo мы и разберем далее. Мы рассмотрим секреты успеха «Вейбо», принцип работы в сети и особенности совершения в ней покупок.
Что такое сеть Weibo и в чем секрет ее успеха?
Weibo — это одна из самых популярных китайских социальных сетей, число пользователей которой исчисляется сотнями миллионов. Создала ее крупнейшая китайская интернет-компания Sina Corp, известная своими интернет-сервисами. Сеть находится на домене www.weibo.com и имеет собственный логотип с китайскими иероглифами 微博. Также используется вариант 新浪微博, где первые два иероглифа — это Sina, вторые — Weibo. Пока сайт работает только на китайском и английском языках, так что при невозможности пользоваться одним из них остается только уповать на возможности встроенного в браузер переводчика. Впрочем, по зубам ему далеко не вся информация соцсети Китая.
Для регистрации на «Вейбо» нужно ввести свой е-mail, указать пароль, дату рождения и подтвердить номер телефона. Если кнопки не срабатывают, нужно перейти на язык оригинала и отключить влияющие на сайт приложения браузера, например блокировщик рекламы.
Общаться в сети можно и с мобильных устройств с помощью приложения Weibo. Оно столь популярно, что входит в десятку приложений Китая по количеству уникальных пользователей, посещающих сайт чаще одного раза в месяц.
Появилась сеть в 2009 году и фактически заменила местный Twitter. Так получилось в связи со вспыхнувшими в Урумчи (столице одного из регионов Китая) в июле 2009 года массовыми беспорядками, в ходе которых было ранено более полутора тысяч человек. Чтобы прекратить общественные волнения, китайское правительство заблокировало популярные сервисы микроблогинга, в числе которых был Facebook и Twitter. В условиях отсутствия крупных конкурентов сервис Weibo с его жестким контролем стал набирать обороты. Причем усиленный контроль был обращен не столько на содержание постов, сколько на самих пользователей.
Дело в том, что в ходе регистрации «Вейбо» требует от пользователей подтверждение личности, а корпоративным клиентам и вовсе приходится прикладывать пакет документов. Этот шаг резко снизил число фейковых аккаунтов и увеличил уровень доверия пользователей друг другу внутри сети. В то же время площадка осталась открытой в плане широкого обсуждения тех или иных событий. И это стало еще одной причиной успеха китайской социальной сети Weibo. Хотя нежелательные сообщения блокируются, редакторы следят за появлением запрещенных материалов и блокируют распространение негативных слухов в плане политики, цензура здесь замедленная и умеренно жесткая.
В 2013 году число пользователей сети www.weibo.com превысило 500 миллионов. К 2017 году оно снизилось до 300 с лишним миллионов, так как конкуренты тоже начали набирать обороты. Однако сегодня Weibo остается одной из самых популярных площадок, на которой обитает множество известных компаний, знаменитостей и простых пользователей. Как известно, где есть огромная аудитория, туда стремятся и все остальные, желающие привлечь к себе внимание. Поэтому сетью активно пользуются представители СМИ, туристические фирмы, социологи, политики и торговые компании. Из последних здесь развернули активную деятельность крупнейшие компании мирового уровня, желающий завоевать китайский рынок.
Следующий секрет успеха заключается в многофункциональности. На этой платформе можно и с друзьями пообщаться, и узнать политические новости, и купить модную вещь. В плане последнего сайт Weibo особенно популярен, ведь посетитель может узнать новость о выходе интересного продукта, тут же расспросить о нем производителя, посоветоваться с друзьями и сделать заказ. Об этом мы еще поговорим далее.
Что можно делать на Weibo
Начнем с того, что Weibo — это сервис микроблогов, похожий по принципу работы на Twitter. Пользователи постят короткие сообщения, картинки, могут выкладывать видео, аудио или аниме, а также проводить онлайн-трансляции. Желающие подписываются на тех, кого хотят читать, и получают эти сообщения, называемые не твитами, а вэйбо. Если сравнить активность аудиторий обеих сетей, то в Weibo постят чаще, а подписчики чаще комментируют новые посты. Так как эта сеть открыта для всех, то и темы обсуждаются самые разнородные от волнующих всю страну до личных вопросов. Чаще всего активность увеличивается на выходных.
Любой зарегистрированный пользователь может создавать опросы, следить за постами известных личностей из «Зала славы Weibo», писать лонгриды (длинные статьи), делиться файлами, комментировать чужие записи и даже получать медали и достижения за определенные действия. Правда, с комментариями приходится быть осторожными, потому что в случае нарушений за них могут забанить. Читать записи можно и без регистрации, но многие другие действия без этой процедуры недоступны. Кстати, возможности сети столь широки, что многие заядлые пользователи и не знают об их существовании.
Для любителей игр на сайте существует отдельный раздел с каталогом популярных онлайн-игр. Здесь можно потренироваться на симуляторах, почувствовать себя носителем боевых искусств, окунуться в мир спорта или полюбоваться красотами вымышленных миров. Для каждой игры указана дата ее запуска, рейтинг и количество игроков. Так что при желании покорить виртуальное пространство останется зарегистрироваться и найти что-нибудь захватывающее.
Чтобы проще было найти интересные микроблоги, в «Вейбо» есть большой раздел, посвященный поиску. С его помощью можно запросто найти мировую или китайскую знаменитость, отыскать писателя или политика. Так как эксперты охотно рекламируют через эту сеть свои услуги, то желающие могут связаться с юристами, медиками, педагогами, дизайнерами и иными специалистами.
На персональных страницах каждый представляет ту информацию, которую считает нужнойу. Например, врач может перечислить название оконченных учебных заведений и разнообразных регалий, описать услуги и публиковать посты на тему здоровья. Широкие возможности площадки помогают специалистам изучать интересы и проблемы своих клиентов в ходе опросов или изучения их комментариев.
Дополнительно можно искать информацию по интересам: спорту, науке, питанию и многому другому. Для облегчения поиска в каждом разделе есть набор подразделов и тегов, а также список популярных микроблогов. Напротив каждого блогера указывается его пол, тип сертификации (частное лицо или компания) и другая информация в виде значков. Так, голубая галочка означает, что микроблог принадлежит компании, желтая — частному лицу.
Новости всегда видны на главной странице и доступны с соответствующих разделов. Можно, например, почитать новости из мира науки и техники, узнать о новинках моды, образования или вдохновиться историями успеха. Так как формат новостей свободный, то и от официальной подачи они далеки. Например, известные компании могут представлять новый продукт с экзотическими фотографиями, знаменитости пишут о своих успехах или мероприятиях, а частные лица — о своих чувствах, переживаниях и открытиях.
Особенности покупок на Weibo
«Вейбо» — это не только возможность узнать новости или пообщаться с друзьями. В социальной сети совершается много покупок, причем в несколько непривычном для нас формате. Связано это с особенностью самой площадки и менталитетом китайского покупателя. В этом смысле интересно исследование международной консалтинговой компании BCG. На примере крупнейшей в Китае торговой площадки Taobao она показала разницу в действиях покупателя из Европы и из Китая. Заключается она в том, что европейский покупатель при выборе товаров посещает множество ресурсов от поисковых систем до профильных сайтов и социальных сетей. В одном месте он находит идеи покупок, в другом ищет товары, в третьем знакомится с отзывами и так далее. Китайский покупатель все делает в одном месте, в частности, на Taobao, в соцсетях Weibo или WeChat. Кстати, несколько лет назад Taobao объединилась с Weibo, чтобы посетитель мог совершить покупки на Taobao прямо из социальной сети.
Китайскому покупателю нет необходимости покидать Weibo для совершения покупки. Он спрашивает совета у приятелей, тут же переходит в нужное сообщество для покупки, там общается с продавцом и обсуждает конкретный товар, покупает его и следит за доставкой через мобильное приложение. Менталитет покупателя из Китая таков, что он приобретает вещь чаще всего по «сарафанному радио». Если кто-то из его родственников или друзей купил что-то новое и расхвалил это, он также будет стремиться это купить. Около половины китайских потребителей оставляют отзывы после совершения покупки и доверяют отзывам других потребителей. И в этом смысле Weibo максимально учитывает эту особенность, ведь после сделки покупатель может отправить ссылки на товар друзьям и открыто обсудить его с ними.
Отличаются на Weibo и способы, которыми компании пытаются привлечь посетителей. Здесь тратятся огромные средства на привлечение внимание к товару необычными видео, показом того, кто и как использует товар. В этом смысле огромное влияние на формирование интереса покупателей оказывают лидеры мнений, эксперты с большим авторитетом, знаменитости и известные журналы, представленные в «Вейбо». Параллельно с этим ведутся онлайн-трансляции, во время которых демонстрируются продаваемые вещи. Например, можно увидеть, как на других людях смотрится выбранная куртка или как на практике пользуются умными гаджетами для здоровья.
Не менее популярным приемом, набирающем все больше оборотов, становится виртуальная и дополненная реальность. Надев очки виртуальной реальности, потенциальные покупатели могут прогуляться по магазинам или выставкам товаров, рассмотреть каждый продукт со всех сторон, сравнить его с аналогичными продуктами других цветов или форм. Как и в виртуальных играх, клиент может виртуально открыть сумочку и изучить ее отделения или разобраться с отсеками моющего пылесоса. То есть то, что он сделал бы в настоящем магазине при осмотре товара.
Сама покупка происходит буквально в один клик. В Китае очень популярны покупки через мобильные приложения, так что пользователю достаточно сделать один жест в приложении Weibo или даже дать голосовую команду. Некоторые продавцы предлагают и некий микс онлайн-торговли с типовыми магазинами, который устраняет минусы онлайн-покупок. Это происходит так: клиент заказывает товар, затем идет в ближайший магазин продавца, детально знакомится с товаром и после этого завершает покупку. Это особенно удобно для вещей, которые трудно купить без примерки.
Как мы видим, популярная социальная сеть Китая Weibo является ценным инструментом как для знакомств и общения, так для покупок, продвижения брендов и перенимания опыта успешных продаж.
Руководство по использованию Weibo для начинающих
Многие из вас знакомыми с такими социальными сетями, как Instagram, Facebook, Twitter и т. д. Но в Китае все по-другому. Вам необходимо освоить самые популярные китайские социальные сети, если вы хотите продвигать свою компанию в Китае. Несмотря на то, что WeChat является самой популярной социальной сетью, есть еще одно приложение, которое очень популярно в Китае: Weibo. В этой статье описаны некоторые из его ключевых функций, которые аналогичны Twitter, и приведены несколько советов по его использованию.
Что такое Weibo?
Weibo (微 博) был создан в 2009 году китайской технологической компанией Sina Corporation (新浪), является одной из крупнейших социальных сетей в Китае. Как видно из названия («микроблог»), Weibo предоставляет услуги микроблогов, и его часто сравнивают с известным нам Twitter. Однако с годами он превратился в гибрид микроблогов с Instagram, Pinterest, Reddit и YouTube.
Как работает Weibo?
Weibo действительно похож на Twitter и другие социальные сети с точки зрения функциональности.
Основные функции Weibo
Это основные функции Weibo, которые действительно похожи на Twitter или Facebook. Однако есть то, чего нет в Twitter: Hongbao от Weibo (что-то вроде цифрового кошелька).
Кошелек Weibo
Благодаря этому кошельку вы можете совершать платежи в Weibo за любой товар, которым кто-то делится или ссылается в приложении. Вы также можете заплатить ссуду, страховку, купить билеты в кино или даже записаться на прием к врачу онлайн. Все, что вам нужно сделать, это привязать свою кредитную карту или Alipay к своему аккаунту Weibo.
Успех Weibo
По состоянию на 2021 год Weibo занимает 56,8% китайского рынка микроблогов по активным пользователям и 86,6% по времени просмотра по сравнению с китайскими конкурентами, такими как Tencent и Baidu. У него более 511 млн активных пользователей в месяц и миллионы сообщений в день, что делает его крупнейшим мобильным порталом на китайском языке.
Типы контента – страница Chanel в Weibo
Weibo позволяет пользователям загружать видео, аудио, музыку, фотографии, гифки и прикрепленные URL-адреса. Пользователи также могут следить за другими людьми и знаменитостями, отправлять и получать сообщения и использовать ключевые слова.
Game Center Weibo
После успеха Weibo в течение года разнообразил свои услуги, в частности, создал свой Game Center.
Weibo: одно из самых популярных приложений в Китае
(© Hootsuite)
Weibo, с 511 млн активных пользователей в месяц по состоянию на 2021 год, по прогнозам, вырастет до 613,7 млн активных пользователей в месяц к 2025 году. Ежегодный рост Weibo составляет примерно 2,8%.
Пользователи Weibo
Как и многие другие популярные китайские социальные сети, пользователи Weibo довольно молоды: 30% из них моложе 20 лет, а 48% — в возрасте от 30 до 39 лет. Что касается пола пользователей, 46,6% — женщины и 53,4% — мужчины.
Это важный фактор, который следует учитывать. Weibo также является очень интерактивной и анимированной платформой, и его пользователи ожидают от компаний и KOL, блоггеров высокого уровня взаимодействия, быстрых ответов.
Китайские интернет-пользователи, особенно поколение Z, часто используют Weibo, чтобы узнавать о модных брендах и последних рекламных акциях от ключевых лидеров общественного мнения и блоггеров. Каждый день на платформе публикуется около 130 млн слов и 1,5 млн видео и потокового вещания.
Если мы посмотрим на распределение онлайн-знаменитостей на Weibo, мы увидим, что самые популярные категории – это юмор, мода и красота.
Почему Weibo важен для бизнеса?
После быстрой цифровизации Китая использование китайских социальных сетей считается обязательным, если вы планируете завоевать китайский рынок. В настоящее время у всех международных брендов есть официальные аккаунты Weibo.
WeChat – самое популярное приложение в Китае. Второе место среди самых популярных приложений в Китае занимает Weibo. Многие журналисты, знаменитости и бренды считают Weibo одним из наиболее эффективных способов рекламы и продвижения бренда в Китае. В 2018 году более 70% доходов было получено от рекламы и маркетинга на Weibo. На фоне бурного роста популярности прямых трансляций и видеорекламы в Китае у Weibo есть много возможностей.
Создание аккаунта Weibo
Учитывая тот факт, что многие знаменитости, KOL, блоггеры, предприятия и государственные органы создают аккаунты Sina Weibo, Weibo имеет политику проверки, чтобы избежать выдачи себя за другое лицо и гарантировать, что аккаунт и его владелец являются подлинными (это похоже на Twitter и проверенные аккаунты Instagram).
Для знаменитостей значок «V» оранжевый, а для компаний или организаций – синий.
Важность верификации аккаунта
В Китае большинство населения весьма обеспокоено не только поддельными товарами, но и поддельными аккаунтами. Таким образом, они с большей вероятностью будут лайкать посты проверенных аккаунтов. Если вы хотите эффективно вести бизнес в Китае, вам нужно будет зарегистрироваться в качестве компании, а затем пройти проверку на Weibo.
После этого все будут видеть маленькую галочку справа от вашего изображения профиля, и ваш профиль станет более заметным.
Подача заявки на подтверждение аккаунта Weibo
После регистрации компании на Weibo необходимо пройти проверку. Это даст вам доступ к большему количеству инструментов и повысит доверие к вам. Если вы являетесь иностранным юридическим лицом, вам придется заплатить вступительный взнос в размере 1000 долларов США. Вы заплатите 300 долларов США, если у вас есть китайская бизнес-лицензия. После регистрации личного кабинета вам необходимо предоставить документы, такие как письма-заявки, документы о регистрации компании и т. д., переведенные на китайский язык. Боитесь бумажной волокиты? GMA поможет вам с регистрацией и созданием проверенного аккаунта Weibo.
Какую пользу Weibo принесет вашему бизнесу?
Итак, как вы поняли, Weibo – это одна из самых популярных и важных социальных сетей в Китае. Она будет полезна для вашего бизнеса для охвата широкой аудитории и продвижения вашего бренда. Лучший способ присутствовать на китайском рынке – это создать официальный аккаунт WeChat и Weibo.
Лучший способ продвигать свой бизнес на Weibo
Как и на любом веб-сайте, посетителей привлекает контент не только с текстом, но и с изображениями и видео. Вам придется уделить внимание визуальным эффектам веб-сайту вашего бренда и аккаунтам в социальных сетях и поделиться как можно большим количеством такого контента.
Bvlgari на Weibo
Кроме того, не забудьте разместить в своем сообщении несколько хэштегов и тегов. Вы должны использовать хэштеги, непосредственно связанные с вашим брендом или сферой деятельности, а также некоторые суперпопулярные хэштеги.
Например, если мы посмотрим на этот пост от L’Oréal Pro, он соответствует всем критериям: видео, хэштег, непосредственно связанный с L’Oréal, популярные хэштеги и тег.
Таргетинг
Как и в любой стране мира, таргетинг в Китае имеет важное значение для эффективной рекламной и маркетинговой стратегии. Он позволит вам привлечь желаемую аудиторию, не теряя времени и денег.
Большинство пользователей Weibo молодые, поэтому вам следует ориентироваться на них, чтобы продвигать свой бренд, размещая креативный, динамичный и красочный контент с изображениями и видео.
Участвуйте в мероприятиях
При планировании своей рекламной и маркетинговой стратегии вы должны учитывать особые китайские ивенты, во время которых вы сможете увеличить свои продажи (11.11, День святого Валентина, Золотая неделя, Хэллоуин и т. д.).
Печенье Qiduoduo на Хэллоуин
Это пример публикации Qiduoduo на Weibo во время Хэллоуина. Фактически, молодое поколение имеет тенденцию отмечать западные события на протяжении многих лет, что является огромной возможностью для брендов в продвижении своей продукции.
Локализуйте свой контент
Локализация контента – это услуга, используемая для адаптации товара, страницы или приложения к определенному рынку и его потребителям. Стратегия локализации основана на поведении клиентов, покупательских привычках и общих культурных различиях в каждой стране, в которой она работает.
Когда компания выходит на зарубежный рынок, становится трудно предложить покупателям определенный клиентский опыт. Таким образом, локализация контента гарантирует, что китайские клиенты получат тот же опыт, что и в другой стране, сохраняя при этом свои привычки.
Создание китайского веб-сайта должно быть одним из первых шагов в вашей маркетинговой стратегии локализации контента. Веб-сайт, ориентированный на китайских потребителей, повысит доверие к вашему бренду, поскольку потребители будут искать товары на Baidu или платформах электронной коммерции.
Локализованная стратегия для Pharma Deal с мультяшной графикой и красочным дизайном
Локализация маркетинга в целом – одна из составляющих успеха компании в Китае. При выходе на китайский цифровой рынок важно полностью понимать уникальную динамику процесса локализации.
Если вы хотите, чтобы «послание вашего бренда», brand message оставалось неизменным и предотвращало ненужный ущерб компании, обращайтесь к нашей команде Gentlemen Marketing Agency. Мы обладаем знаниями в области маркетинга и локализации контента, которые могут эффективно донести послание вашего бренда до местной аудитории.
Китайский веб-сайт L’Oréal
GMA предлагает действенное решение через локальный SEO-анализ, высококачественный перевод и локализованное взаимодействие с клиентами, поэтому, если вам нужна дополнительная информация об этом, вы можете связаться с нами здесь.
Управление сообществом – это основа
Крайне важно поддерживать связь со своими подписчиками в Weibo, отвечая на их вопросы, предложения. Публикуйте лгкие для чтения посты, которыми захочется поделиться. Ваш пост получит лишь секунду внимания, так что не упустите возможность. Очень важно знать, как эффективно продвигать свои товары, т. к. пользователи Weibo ищут скидки и коммерческие предложения. Система рекламы на Weibo похожа на Facebook и является одной из самых дешевых вариантов с хорошей рентабельностью инвестиций.
Узнаваемость бренда
Weibo, наряду с WeChat, является одним из самых важных инструментов для повышения узнаваемости вашего бренда. Weibo следит за тенденциями, проблемами, новостями и объединяет множество пользователей, которым может быть интересен ваш бренд. Благодаря хэштегам вы можете создать реальное сообщество и добиться известности в Китае.
Weibo: мощный инструмент для вашей онлайн репутации
Китайцы во многом полагаются на репутацию бренда в Интернете при покупке товаров. Вот почему так важно быть на виду в Интернете и продвигать свой бизнес в социальных сетях. Weibo отличается от WeChat, потому что, в отличие от WeChat, Weibo – это открытая социальная сеть, доступная для всех.
Официальный аккаунт Louis Vuittons на Weibo
Итак, чтобы эффективно использовать Weibo, вы можете выполнить следующие действия:
Реклама на Weibo
С точки зрения функциональности Weibo похож на Twitter микро-сообщениями, функциями хэштегов, а также ссылками на контент, составляющими большую часть публикуемого контента.
С точки зрения рекламной инфраструктуры он больше похож на Facebook, чем любой из его конкурентов, и, возможно, является лучшей платформой для рекламы, чем WeChat:
Вы также должны принять во внимание, что Weibo выигрывает у Alibaba, когда речь идет о рекламе в электронной коммерции. Однако, если вы планировали размещать рекламу в приложениях электронной коммерции, не от Alibaba, вы должны знать, что приложение применяет некоторые ограничения на это.
Типы рекламы на Weibo
Fan Tunnels
Наиболее точный и интеллектуальный способ привлечения новых потребителей и подписчиков. Вы можете использовать это для продвижения либо конкретной публикации, либо своего аккаунта в целом. Он работает как «заголовок», появляющийся в верхней части ленты новостей пользователя.
Этот тип рекламы Weibo особенно эффективен для быстрого создания большого сообщества, что высоко ценится новыми в Китае компаниями.
Fan Tunnelsориентированы на сообщество Weibo, а не только на существующих подписчиков. Он разместит ваш контент в верхней части новостных лент на основе целевой аудитории, определяемой возрастом, полом, регионом, интересами и даже типами устройств.
Вы можете указать интересы подписчиков и настроить таргетинг на другие аккаунты для аналогичных сфер. Например, вы можете выбрать пользователей, которые следят за конкретными модными новостями и постами о моде.
Что касается бюджета, Fan Tunnels работает с CPM (Cost Per Mille). Самая низкая цена – 5 юаней за 1000 просмотров.
Медийная реклама
Медийная реклама традиционна, но, безусловно, эффективна. Медийные объявления бывают разных размеров на разных страницах. Они оптимизированы как для мобильной, так и для полной картины версии (хотя в основном используются мобильные).
Когда пользователи нажимают на объявления, они перенаправляются на главную страницу рекламодателя. Цена зависит от размещения страницы, размера и связи ключевых слов.
Weibo предлагает целенаправленный подход с ключевыми словами, выбранными для видимости на основе пользовательских поисков, вы также можете отображать в других соответствующих аккаунтах, у которых есть подписчики в той же сфере.
Медийная реклама в основном размещается на странице поиска (в разделе поиска), на главной странице Weibo, а также в ленте новостей пользователя (аналогично рекламе в Facebook).
Кроме того, также можно рекламировать свой бренд на начальной странице: ваша реклама появится, как только пользователи откроют свой аккаунт Weibo.
Вы можете выбрать статическое объявление или видеообъявление, однако видеообъявления, как правило, дольше удерживают внимание пользователей.
KOL: современный эффективный способ привлечения внимания к вашей продукции
Откройте для себя преимущества создания и продвижения контента с помощью маркетинга влиятельных лиц, блоггеров. Многие KOL (ключевые лидеры мнений) работают с Weibo, чтобы обеспечить брендам видимость и успех. Возможности для повышения узнаваемости вашего бренда в Китае безграничны.
Основываясь на количестве подписчиков и степени влияния, KOL подразделяются на четыре разных класса в Китае: top, mid, micro и long.
GMA | Свяжитесь с нами, чтобы начать работу по маркетингу на Weibo
Кейсы | Balance на Weibo
Balance – это австралийский бренд воды, делающий акцент на пользе для здоровья местной флоры. Компания быстро развивается во всем мире, и она выбрала GMA для продвижения своей воды в Китае. Основная проблема для Balance Australian Water заключается в том, что китайские дистрибьюторы ищут не товары, а смотрят на бренд в целом. Следовательно, продвижение компании среди широкой публики имеет двойную выгоду: более массовое освещение вашего бренда среди широкой публики и заинтересованность китайских дистрибьюторов. Чтобы продвигать бренд, мы должны работать над онлайн репутацией и видимостью. Нашим первым шагом было создание цифрового присутствия Balance Australian Water в социальных сетях: Wechat и Weibo и обеспечение их рейтинга на Baidu с помощью таких инструментов, как PR, продвижение на форумах вопросов и ответов, создание аккаунта и работа над его продвижением на Baike и т. д.
Полученные результаты:
Кейсы – Smiley в Weibo
Smiley входит в ТОП-100 мировых лицензионных компаний, имеет множество наград, зарегистрирована в более чем 100 странах. У компании около 260 лицензиатов и ведущих розничных партнеров, которые присоединились к Smiley, создав уникальную коллекцию модной одежды, аксессуаров, товаров для дома, продуктов питания, канцелярских принадлежностей и развлечений под брендом Smiley. Они нуждались в помощи нашей команды GMA для создания и управления аккаунтами Weibo посредством маркетинговых кампаний в социальных сетях и KOL-кампаний для повышения узнаваемости своего бренда. Мы также контролировали их онлайн репутацию с помощью пресс-релизов в Китае.
Результаты на Weibo:
Итак, Weibo – это открытая в социальная сеть, где китайцы могут получать последние новости, следить за тенденциями и находить информацию по конкретным темам. Таким образом, это отличный маркетинговый инструмент для брендов, позволяющий повысить их узнаваемость, а также для платной рекламы. Наше агентство может помочь вам создать официальный аккаунт Weibo, проводить платные рекламные кампании, создавать контент и т. д.
Если вы хотите узнать больше о Weibo или социальных сетях в СМИ, не стесняйтесь обращаться к нам. Наш специалист свяжется с вами для бесплатной консультации.