wilhelm parfumerie что за бренд
15 вопросов не про духи: Ян Вильгельм Альгрен, Vilhelm Parfumerie
Создатель Vilhelm Parfumerie Ян Вильгельм Альгрен поговорил с Леной Кореньковой о том, что он понял, путешествуя по миру, и чем любовь отличается от страхового полиса.
Начинаем серию интервью с парфюмерами под условным названием «Ни слова о духах». Цель — рассказать, что за люди стоят за всеми этими флакончиками с нарядными названиями, и что движет этими людьми, когда они решают вдруг пуститься в авантюру «придумай парфюмерный бренд, которого еще не было».
Возвращаюсь из отпуска. В ушах – еще звон цикад, в голове – вопрос, как жить без fresh fish по вечерам. Но меланхолию приходится отложить. В Москву прилетает еще один самородок, открывший в себе талант к парфюмерному музицированию (чего не сидится в шале, вилле – или где он там обитает?)
Утром перед интервью без удовольствия натягиваю пиджак. Парфюмеры обычно одеты в идеальные костюмы, чуть расслабишься – будешь выглядеть на их фоне румяной буфетчицей.
Долго жду Яна в ресторане Salumeria. Наконец, вижу: два метра (или выше?), кепка, футболка, брюки без стрелок. Улыбка. Глаза.
Лена, очнись, интервью не берут, провалившись под землю.
— Google расплывчато говорит, что ты «посвятил себя моде». О чем это он.
— Думаю, о моем модельном контракте с Chanel. Я был лицом бренда пять лет, но с «посвятил себя» они там преувеличили. Мне не нравилось работать моделью. Страшно скучная профессия. Ты, по сути, ничего не делаешь, стоишь и смотришь в камеру, а тебе платят. Платят, правда, хорошо, поэтому я это дело до конца не бросил. Хотя смешного тоже хватало. Один парень сильно опоздал на показ Calvin Klein. Ему говорят: «Ты что творишь?!», а он: «Я всю ночь курил марихуану с друзьями. И как, вы представляете, я должен был встать в такую рань?» …Кстати, что за музыка тут играет? Хорошая песня!
— О, да, Билли Холидей, Чарли Паркера, Чета Бейкера.
— Гольфист, модель, дизайнер, создатель парф-бренда – дай угадаю, еще певец?
— С удовольствием – но у меня ужасный голос:)
— И у меня:) Ладно, готов к вопросам не про парфюмерию?
1. Что ты считаешь скучным?
— Скучно, когда судят и осуждают. Когда во всем находят негатив. Когда дружат, потому что это выгодно. Когда взгляд и жизнь ограничивается тем, как должно быть, как принято. Когда жалуются и ищут виновных. Пока есть здоровье – ты сам создаешь реальность.
— В путешествиях, учебе, развитии, открытиях.
3. Что бы ты сказал себе — тому, каким был 15 лет назад, этому мальчику из Стокгольма?
— Не думай, что о тебе скажут другие. Не бойся ошибаться.
4. Что бы сказал себе нынешнему?
— Молодец, что взял ассистента! Я ужасно, ужасно составляю тайминг. Никогда не могу адекватно оценить – что успею, а что нет. Соглашаюсь на все: прилететь к родителям на выходные, поужинать с друзьями, встретиться с коллегами по рабочим вопросам. Обнаруживаю накладки в последний момент. Рейс улетел, а друзья пишут: ты где, мы заняли столик слева. Так нельзя делать, это эгоистично. Поэтому ассистент был правильным решением.
5. Кем ты восхищаешься?
— Открытыми, свободными людьми, которые стоят словом и делом за свои ценности. Теми, кто увлечен, пассионарен. Как Пьер Динан (легендарный, первый в мире дизайнер парфюмерных флаконов, создал больше 1000 для самых известных домов. – Прим. ред.) Ему 86, а он работает без выходных. Не потому, что так надо, нет, вообще без напряга. Он, как ребенок, играет в ненадоедающую игру.
Восхищаюсь мамой и бабушкой. Они не пытались привязать меня к себе, установить контроль – где ты сейчас? а через час? Юность мамы пришлась на 60-70-е. Она была хиппи, любила музыку и искусство. Я любил и люблю Швецию, но всегда чувствовал – в мире много интересного, того, что стоит изучить. Мама и бабушка говорили мне: «У тебя одна жизнь, так что вперед!»
6. Может ли другая страна стать родиной?
— Да. Родина – это место, где ощущаешь себя, как дома. Говорят, красота в глазах смотрящего. Это же можно сказать по отношению к странам. То, как ты смотришь на место – делает его красивым или нет. Для меня вся Европа – как дом, одну страну даже не назову. Возможно, Франция, Париж.. Последние 5 лет я прожил в Нью-Йорке, и сейчас возвращаюсь обратно.
— На каком языке ты думаешь и мечтаешь?
7. Что ты понял, путешествуя?
— Что жизнь очень разная. И люди. И ценности. Поэтому нет черного и белого, «правильного» и «неправильного». Мир устроен сложнее.
8. С какими сложностями столкнулся в незнакомых странах?
— Сложностями? В каком смысле?
— Ну, не знал языка, или мало денег, или непривычный менталитет?
— Ммм, да нет, не было такого. Дай подумаю… Нет, точно нет.
— Да ладно, и ты ни разу не волновался — а вдруг меня уволят, на что я буду снимать квартиру?
— Не-а. Ни о чем таком не думал.
— Он даже не думал! Вот он, рецепт успеха.
— Серьезно! Я был в южной Африке, в фавелах, куда, говорят, даже полиция лишний раз не заглядывает. Прогулялся, посмотрел, как живут местные, заказал такси.
Наверное, я перенял спокойствие от мамы. Не понимаю, в чем смысл переживать и волноваться? Нельзя относиться к жизни слишком серьезно. Как будто это официальное письмо королеве Елизавете, и ты пишешь его на единственном в мире листе бумаги.
9. Только успел комфортно устроиться на одном месте – и тут же выбиваешь почву у себя из-под ног. Переезжаешь снова, меняешь сферу. Почему?
— Климат влияет на характер, думаешь?
— И мы в России, значит, холодные?))
— Ну, я так правда думал:) Те, с кем я тут сейчас общаюсь, такого впечатления не оставляют, но я-то живу в отеле, здесь бы даже Дарту Вейдеру улыбнулись и пожелали хорошего дня:) Чтобы получить правдивое впечатление о стране и ее менталитете, нужно пару месяцев пожить в ее ритме.
10. Хочу переехать в Париж. Не говорю по-французски, не знаю, где буду жить и работать. Но по твоим словам получается все просто – так с чего начать?
— С покупки билетов:) У тебя есть загранпаспорт? Значит, в наличии все три необходимых элемента. Первые два – позитивная, открытая энергетика (я чувствую) и любопытство:) Интерес, внутренний импульс все узнать и понять – эти вещи значат больше, чем деньги. Короче, будешь в Париже – набирай.
Люди боятся перемен, потому что пробуют представить будущее своими сегодняшними глазами. Получается ложная картина: ты лишился всего, что делало жизнь стабильной – а взамен ничего не приобрел. Но это же не так. Ты просто двигаешь одну детальку, а остальные подстраиваются, как пятнашки. (Когда в это веришь – всегда. Точно говорю.)
Может, в Париже ты получишь новые навыки и опыт? Может, окажется, что знакомые твоих знакомых в Москве ищут там человека, — не знаю, для каких-нибудь репортажей? Сидя сейчас здесь, в ресторане, ты не можешь знать наверняка, как выстроятся пятнашки. Только пододвинуть одну детальку.
11. Почему закрылась твоя линия одежды?
— Можно было бы обвинить кризис – мы открылись в неблагополучном для бизнеса 2009 году – но это бы противоречило тому, что я только что сказал про обстоятельства.
Раз нам пришлось закрыться, значит, моя работа была недостаточно хороша. Вещи были классные, но не такие офигительные, чтобы их скупали в нужных нам объемах.
— И как с этим ощущением живется?
— Да нормально)) По крайней мере, я попробовал.
Сейчас я вложил в Vilhelm Parfumerie все деньги, какие есть. Могу прогореть? Да. Но я не трясусь ночами, что что-то пойдет не так. А если оно пойдет – отнесусь, как к опыту. Огорчусь, улыбнусь, пойду дальше.
12. Какое из твоих занятий и увлечений – любимое?
— То, которое сейчас – работа над ароматами. То есть, конечно, парфюмер не я, а Жером Эпинетт (автор многих Atelier Cologne и культовых Bal d’Afrique и La Tulipe, Byredo – Прим. ред. ) Он – инженер-конструктор ароматов, я – бренда Vilhelm Parfumerie в целом. Меня это дико увлекает. Я считаю, что хорош в брендинге, а здесь сразу столько интересных разных задач: создание логотипа, образа, визуального ряда (коллажи и фотографии к ароматам делал сам), выбор лучших парфюмерных композиций из тех, что предлагает Жером. Да, я не из тех, кто говорит – мне плевать, купите вы аромат или нет. Покупайте, я очень за!:)
13. Идеальная женщина … – продолжи предложение?
— Сначала про не идеальную:)
Любая женщина не должна делать то, что от нее ждет общество: растить детей и готовить еду. И то, и другое – прекрасно, когда решение осознанно и желанно. По-моему, в этом дух феминизма – делайте то, что хотите, огибая препятствия и стереотипы. Иногда встречаю позицию «Я против объективизации женского тела и навязанных стандартов красоты; в подтверждение своих убеждений не стану худеть и бриться». Это какой-то неправильный феминизм. Хотеть выглядеть привлекательно – нормально. И для мужчин, и для женщин.
Идеальная женщина – с ярким интеллектом и внутренней силой, чтобы реализовать мечты.
14. Я не верю в … – продолжи предложение?
— Я не верю в моногамию. Не в том смысле, что вот вам индульгенция – спать со всеми подряд, нет. Я не верю, что мы изначально предназначены для одного человека, и что договор о партнерстве (семья), важнее, чем дискомфорт одного или обоих его участников. Мы рождаемся и умираем по одиночке. Ни к чему терзаться, что ты ужасный человек, если вдруг разлюбил на полпути.
Можно быть много лет в браке и любить партнера. Но в один день – увлечься случайным знакомым. (Не полюбить, просто однажды увлечься.) Кто решил, что это повод для расторжения брака? У нас нет права собственности друг на друга. Печать в паспорте ее не дает. То, что вам понравился кто-то еще – это не хорошо и не плохо. Это жизнь. Я не изменяю жене, ни разу не захотел. Но если у одного из нас случится внезапная связь – это не трагедия и не конец.
— То есть не исключено, что ты полюбишь другую?
— Не исключено. Я за честность – случиться может что угодно. Не только какая-то новая судьбоносная встреча. Через 10 лет я буду не тем человеком, с которым она познакомилась. Она тоже изменится. Как – ни я, ни она не знаем. Круто, если нам удастся шагать в одну сторону и с одной скоростью. Мне бы этого хотелось.
— Если жена помашет рукой и скажет c’est la vie, будешь также спокоен?
— Конечно, мне будет больно, я же не робот. Но я никак не повлияю на факт того, что она счастлива с другим.
15. Что такое любовь?
— Незримая связь. Физическое и душевное влечение. Понимание и принятие. Когда хочешь проводить с человеком много времени. Когда правда важно, что он чувствует и думает. Любимого человека с энтузиазмом поддерживаешь.
— Я во всем с тобой согласна, но быть реалистом больно. Сегодня ты – счастливее всех на свете, а завтра, возможно, несчастнее всех. Может, самообман не так уж и плох? Пусть лучше я разочаруюсь в любви когда-нибудь потом, чем сейчас, у самого старта?
— Моя бывшая девушка вышла замуж. Она счастлива, у нее есть ребенок. Но мы так же говорим и доверяем друг другу, как раньше. Незримая связь не порвалась. Она изменилась. Я всегда буду заботиться об этой девушке и, надеюсь, она тоже окажется рядом, когда мне понадобится поддержка.
Любовь движется вперед, растет, видоизменяется. Она – больше, чем мы. У нее нет пределов.
— Обязательная программа закончилась, последний вопрос – о парфюмерии) Какой аромат Vilhelm Parfumerie значит для тебя больше остальных?
— Stockholm 1978. Цифры означают год моего рождения. Ты меня спрашивала про любовь и чувство защищенности. В этом аромате есть и то, и другое. В нем угадывается запах пудры Johnson&Johnson, и он напоминает мне о детстве.
Вы тоже можете познакомиться с Яном Вильгельмом Альгреном:)
В Москве: приходите 6 сентября к 19:00 в Molecule «Неглинная» на public-talk с участием Яна. Он расскажет об ароматах и ответит на любые вопросы. Заодно попадете на предпоказ новинок Atelier Cologne, Ormonde Jayne, Roja Parfums, Byredo, Serge Lutens, Clive Christian (в этот день в магазине проходит Niche Night, для гостей готовят сюрпризы:)
В Санкт-Петербурге аналогичное мероприятие пройдет 8 сентября. Время и детали уточняйте по тел. +7 (812) 577 77 78.
Способ 2.
7 сентября в 20:00 в ресторане Salumeria с Яном можно будет встретиться и пообщаться в неформальной атмосфере. Он будет дирижировать парфюмерно-гастрономическим вечером «Ужин с Феллини!» Почему Феллини? Со слов Яна, тот сильно повлиял на его мировоззрение.
Все блюда, представленные на ужине, будут воссозданы по кадрам фильмов Феллини. Для каждого – Ян Вильгельм Альгрен подберет парфюмерное сопровождение.
Цена ужина — 10 000 р. Еда, напитки, семплы Vilhelm Parfumerie и Molecule Project и неформальное общение с парфюмером — включены.
Где купить билет: в любом бутике Molecule (один из них соседствует с рестораном) и в интернет-магазине www.molecule.su.
Адрес ресторана Salumeria: Спиридоньевский переулок, 12/9.
Основатель бренда Vilhelm Parfumerie — о новом аромате Body Paint
Двухметровый швед в жизни выглядит совсем как на фото: кажется, будто его тщательно отфотошопили. А вот харизму, эмпатию и чувство юмора через снимки не передать. Ян Вильгельм Альгрен начал карьеру в модельном бизнесе. Потом прославился как дизайнер сумок — он пропитывал их дорогими ароматическими маслами. А теперь занимается развитием собственного бренда нишевой парфюмерии. В Москве Ян Альгрен как раз для того, чтобы представить новый самый провокационный аромат коллекции Body Paint, который в апреле появится в бутиках Molecule.
— Аромат Body Paint пахнет грушей и перцем чили. Почему вы выбрали такое необычное сочетание?
— Клуб реально существует? Вы там бывали?
— Я пытаюсь его найти, но пока не получается. Известно только, что такие мероприятия проводятся в Париже с 1998 года. Если хотите знать, как это происходит, то вообразите себе такую картину. Восемь женщин в масках и темных плащах встречаются в галерее под полотном Анри Матисса. Они скидывают с себя одежду и начинают двигаться — плавно и медленно. В процессе девушки наносят друг на друга сок груши и чили. А дальше танцуют, танцуют, танцуют, будто бы повторяя сюжет картины «Танец», — и входят в транс. По слухам, такой ритуал помогал достичь долгих и многочисленных оргазмов. В моменте казалось, что они длятся вечно. Думаю, каждый хотел бы это ощутить.
— С идеей все понятно. А сложно ли было составить композицию технически?
— Прежде чем получить нужную версию, мы с парфюмером Марком Антуаном Кортичиато перепробовали много других. Видите ли, когда цель — добиться сексуального, провокационного запаха, работать с нотой груши — определенный риск. Чаще всего фруктовые ароматы получаются слишком милыми и восторженными. Здесь же сладость томная и соблазнительная. И было важно не перестараться с аккордом перца, чтобы на любой коже парфюм не казался слишком острым. В общем, работа была долгой и кропотливой. Но результатом я доволен. Это для меня правда важно. Никогда бы не выпустил аромат, который хоть чем-то меня не устраивает.
— Получается, парфюм тоже только для женщин?
— Вовсе нет. На мужчинах он не менее интересный и притягательный. Помимо груши и перца, в композиции есть ноты лимона, гвоздики и мускатного ореха. База же раскрывается аккордами дубового мха и кедра.
— Кто разрабатывал дизайн флакона?
— Пьер Динан. Он изготавливает флаконы для ароматов уже больше 50 лет. Например, дизайн Opium, YSL Beauty и Pleasures, Estee Lauder — его заслуга. Для бренда Vilhelm Parfumerie он придумал винтажный дизайн. Когда снимаешь крышку, раздается звук, будто вы открываете дверь роскошного автомобиля.
— До парфюмерии вы занимались дизайном сумок. Почему предпочли фэшн-индустрии мир парфюмерии?
— Не думаю, что я был хорошим дизайнером сумок. С ароматами у меня все складывается намного лучше. До парфюмерии я еще работал моделью (пять лет сотрудничал с брендом Chanel). Как раз в тот период я и увлекся дизайном. Но сперва не аксессуаров, а интерьеров. Потом начал делать кожаные сумки и пропитывал их дорогими ароматическими маслами. И наконец решил основать свой парфюмерный бренд. Сейчас понимаю, что делать ароматы я умею лучше всего. А главное — просто обожаю процесс работы. Начинаю всегда с истории: она приходит после путешествия, кино или новой фантазии. И только потом детально представляю, как рассказать эту историю с помощью запахов.
Когда цель — добиться сексуального, провокационного запаха, работать с нотой груши — определенный риск.
— Как вы считаете, парфюмерия — это искусство?
— Безусловно. Когда я создаю концепции новинок, часто рисую. Воображаю цвета, формы, даже музыку. Все эти ассоциации приводят меня к пониманию того, какой эффект должен давать аромат. Если думать исключительно о химической формуле, ничего хорошего не получится. Парфюм — всегда больше, чем просто парфюм.
— Верите ли вы, что в парфюмерии есть тренды? Например, на гурманские ароматы.
— Конечно, они есть — правда, я за ними не слежу. Возможно, мой новый аромат и в тренде. Но это совпадение. В процессе работы над Body Paint я думал о том, как передать загадочную историю, а не о том, насколько груша модный или немодный ингредиент. Да и вообще, я не уверен, что людям нужно диктовать, какие ароматы сейчас в моде. Парфюмерия — вещь субъективная. Правильного или неправильного выбора просто не существует.
— Вы жили и в Америке, и в Европе. Где вам комфортнее?
— Я люблю Нью-Йорк. В этом городе я провел шесть лет. И, кстати, именно там основал бренд Vilhelm Parfumerie. Но все же домом считаю Европу. Сейчас я живу в Париже и, наверное, нигде мне еще не было так хорошо.
— Куда сходить в Париже, чтобы выгулять аромат Body Paint?
Обзор ароматов Vilhelm Parfumerie
Vilhelm Parfumerie – парфюмерный бренд, который увидел свет в 2015 году. Молодой, амбициозный представитель группы нишевых ароматов, способных покорить окружающих с первого вдоха.
Основатель компании Ян Альгрен родом из Швеции, в родной стране задержался недолго, путешествовал по Европе. Параллельно он возрождал индустрию моды, в итоге обосновался в США в Нью-Йорке. Занимался созданием сумок до момента знакомства с Жеромом Эпинетта, знаменитым парфюмером. Он вдохновил его на создание марки духов, что вылилось в грандиозный проект 2015 года – дебют бренда Vilhelm Parfumerie. Название позаимствовано из личной жизни – так звали дедушку основателя модного дома.
Особенности ароматов
Альгрен считал, что наивысшее удовольствие – наблюдать за людьми, которые вдохнули нишевый парфюм. Они словно попадают в другое измерение, начинают по-иному чувствовать и мыслить. Эта мысль – лейтмотив каждой из дебютных 8 композиций. Инновационные пирамиды, оригинальные флаконы – отличительная черта линейки.
Black Citrus – утонченная и стильная фужерная композиция, которая раскрывается упоительными нотами пряного кардамона и бергамота. В сердце тонко звучит соло из фиалки, в которую постепенно вплетается мате, а на десерт – пачули и береза.
Dear Polly – оригинальный аромат унисекс, принадлежащий к группе фужерных парфюмов. Оригинальное дополнение вечернего и делового образа. Открывают композицию бергамот, яблоко и черный чай, а в конце черная амбра, мускус и мох надолго окутывают невесомой дымкой.
Fleur Burlesque – полностью соответствует названию, это бурлеск чувств и ощущений. Вначале ощущается медовый пьянящий жасмин, бархатный сандал и янтарь сливаются воедино в чувственную композицию. Прекрасная эпоха, период во Франции, просыпается в этих нотах, заставляет вспомнить историю и погрузиться в нее полностью.
Флаконы выполнены в едином стиле – это небольшая стеклянная емкость без острых углов, увенчанная янтарно-желтой крышкой. Разница – в названии и дизайне рисунка, нанесенного на стекло. Это истинное украшение туалетного столика, которое выглядит стильно и шикарно.
Vilhelm Parfumerie
Vilhelm Parfumerie – это современная эстетика парфюмерного языка, которая сочетает в себе динамичные инновационные ароматы, винтажный дизайн и художественный стиль, связанные с нашими эмоциями и воспоминаниями.
Северное сияние и голливудские огни. Север и Юг. Свежескошенная трава и чувственный уд. Бодрящая свежесть и обжигающее тепло летнего солнца. Простые удовольствия и изобилие. Каждый аромат является кульминацией свободного творческого процесса, построенного на уникальном союзе винтажа и современных взглядов на парфюмерию.
АУТЛЕТ
Коллекции
По этим критериям поиска ничего не найдено
По этим критериям поиска ничего не найдено
По этим критериям поиска ничего не найдено
По этим критериям поиска ничего не найдено
По этим критериям поиска ничего не найдено
По этим критериям поиска ничего не найдено
По этим критериям поиска ничего не найдено
По этим критериям поиска ничего не найдено
По этим критериям поиска ничего не найдено
Новые поступления
Vilhelm Parfumerie – это современная эстетика парфюмерного языка, которая сочетает в себе динамичные инновационные ароматы, винтажный дизайн и художественный стиль, связанные с нашими эмоциями и воспоминаниями.
Северное сияние и голливудские огни. Север и Юг. Свежескошенная трава и чувственный уд. Бодрящая свежесть и обжигающее тепло летнего солнца. Простые удовольствия и изобилие. Каждый аромат является кульминацией свободного творческого процесса, построенного на уникальном союзе винтажа и современных взглядов на парфюмерию.