yhid что это в url

Большой гайд по UTM-меткам: как узнать, откуда приходят пользователи

Способы разметки ссылок придуманы давно. Но как обычно, разные стандарты смешались и выбрать правильный формат не так просто. Оставим в стороне случаи, когда владелец площадки возражает против размеченных ссылок (а это не такой уж редкий случай). Разберемся в деталях — какие и когда UTM-метки ставить и что с ними делать дальше.

Системы аналитики (Яндекс.Метрика и Google Аналитика) без проблем определяют, откуда приходит трафик: из поиска, соцсетей, почтовой рассылки или по прямой ссылке. Но есть нюансы. Например, если трафик идет с внешнего сайта, вы узнаете об этом, но без детализации: с какой именно страницы или по какой именно ссылке — может остаться загадкой.

Хорошая новость в том, что есть универсальная система трекинга трафика — UTM-метки. Если рекламная ссылка размечена с помощью UTM, вы без проблем отследите источники переходов вплоть до конкретной ссылки на странице, объявления или ключевого слова.

Мы объяснили, что такое UTM метки, как их составлять для разных типов рекламы, как генерировать, как и где отслеживать, какие есть проблемы и как их избежать. Внутри — много примеров. Будет полезно и новичкам, и маркетологам с опытом.

UTM-метки: что это и для чего они нужны

UTM-метки — параметры, которые добавляются в URL-адреса для получения подробной информации о трафике.

В чем недостаток простого размещения ссылок?

В системе аналитики вы увидите суммарное количество посещений, но не будете знать, по какой именно ссылке перешли посетители. Соответственно, не сможете понять, какой подход к рекламе на этом ресурсе более выгодный.

А если бы вы добавили UTM-метки в URL, то точно бы отследили трафик по каждой ссылке и оценили эффективность размещения.

Далее мы подробно расскажем, как это делать.

Что такое UTM

UTM — это аббревиатура от Urchin Tracking Module. «Urchin» — название компании, которая создала и начала использовать эти метки. Кстати, компанию Urchin приобрел Google в 2005 году и создал на ее базе свою систему аналитики — Google Analytics.

UTM-метки оказались удобным и универсальным инструментом. Поэтому метки начали использовать в Яндекс.Метрике и других системах аналитики.

Как выглядят UTM-метки

Обычный URL-адрес выглядит так:

Такая ссылка понятна и привычна для всех. Но давайте добавим в нее UTM-метки, и посмотрим, как она будет выглядеть теперь:

URL стал громоздким и менее понятным, чем был изначально. Чтобы было проще воспринимать его, разобьем его на две части:

Наверняка со ссылками такого вида вы не раз сталкивались при клике по рекламным объявлениям:

Если вы еще не знакомы с UTM-метками, такой код может выглядеть шокирующе. Но все не так сложно, как кажется.

Из чего состоят UTM-метки

UTM-метки — это GET-параметры (передаются серверу с помощью ссылки).

GET-параметр очень просто определить: если вы видите в URL вопросительный знак, то все, что расположено после этого знака — GET-параметры.

В одном URL может быть несколько GET-параметров. Вот базовые правила синтаксиса:

Давайте еще раз посмотрим на пример ссылки с UTM-метками, которую мы приводили выше:

Все, что находится после знака «?» — это GET-параметры:

Сколько UTM-меток существует

Есть 5 универсальных UTM-меток, которые можно использовать для разметки любых ссылок. Эти метки распознают Google Аналитика и Яндекс.Метрика.

Три из пяти меток — обязательные, их нужно всегда размещать в URL:

Две метки можно использовать опционально:

Перечисленные метки используются наиболее часто. Их хватает для получения подробной статистики по трафику. Также есть дополнительные метки:

Рекомендация. Если вы запускаете рекламу для себя или работаете над проектом в одиночку, можете называть значения параметров UTM-меток как угодно. Главное, чтобы вы понимали, что обозначает каждое значение.

Для удобства создайте документ в Google Таблицах (или Google Документах) и пропишите там правила разметки ссылок UTM-метками. Расшарьте доступ к файлу коллегам, и всем всё будет понятно.

Синтаксис UTM-меток

Составим UTM-метки для рекламной кампании интернет-магазина мужской одежды и по ходу дела объясним, что и как делать.

Вот данные по кампании:

Пошагово составим UTM-разметку.

Первым делом нужно присвоить значение для каждой метки. Для этого пишем название самой метки, знак равенства («=»), а затем — значение параметра.

Здесь два важных момента:

Присваиваем значения меткам:

У нас готовы все элементы, из которых будет состоять размеченная ссылка. Теперь составим ее по шагам.

1. Указываем URL целевой страницы (на которую будем вести трафик):

2. В конце URL добавляем вопросительный знак:

3. Размещаем первую UTM-метку:

4. Помним, GET-параметры соединяются амперсандом. Ставим амперсанд:

5. Далее — размещаем вторую метку:

6. Снова ставим амперсанд, затем третью метку и так далее. После последней метки амперсанд не нужен.

Для первого объявления у нас получилась такая ссылка:

Ссылка для второго объявления будет выглядеть практически идентичной. Отличаются только значения последних двух параметров — utm_term и utm_content:

Обратите внимание! Если вы запускаете рекламу только в Google и пользуетесь только Google Аналитикой, можете располагать метки в любом порядке. Google распознает их независимо от того, какая метка у вас идет в начале, а какая — в конце.

Для работы с Яндекс.Директом и Яндекс.Метрикой рекомендуется размещать метки последовательно: первой указывать utm_source, затем — utm_medium и так далее (как в нашем примере). Чтобы не запутаться, придерживайтесь этого правила при разметке ссылок UTM-метками для любой рекламной системы.

Какие есть способы трекинга трафика помимо UTM

Для отслеживания переходов по ссылкам используют не только UTM-метки.

gclid

Автоматическая разметка ссылок в объявлениях Google Рекламы. Так разметка выглядит в ссылке:

yclid

Эта разметка аналогична gclid — только используется в Яндекс.Директе. Вот так выглядит ссылка с разметкой yclid:

Как и gclid, автоматическая разметка Яндекс.Директа имеет те же недостатки: метки совместимы с Яндекс.Директом и учитываются Яндекс.Метрикой. Другие системы аналитики (например, Google Аналитика) их не понимают.

Подобные метки есть и у других рекламных систем:

С ними все аналогично: их понимает только «родная» рекламная система.

Это метка, с помощью которой можно определить источник перехода по рекламной ссылке. Распознается Яндекс.Метрикой.

Так выглядит URL с меткой from:

Метка from передает только один параметр (источник перехода), в то время как UTM-разметка позволяет получить пять параметров.

Статические и динамические параметры UTM-меток

В UTM-разметке можно использовать статические или динамические параметры. Со статическими параметрами все просто: система аналитики зафиксирует те значения, которые вы укажете вручную.

Динамические параметры позволяют отслеживать расширенную статистику по кликам по рекламным объявлениям. Например, добавив к рекламной ссылке объявления Яндекс.Директа динамические параметры, вы сможете узнать:

Динамические параметры в Яндекс.Директе

Ссылка, в которой указаны все доступные динамические параметры Яндекс.Директа, выглядит так:

Полный список доступных параметров вы можете посмотреть здесь.

Мы же обратим внимание на несколько параметров:

Динамические параметры в Google Рекламе

В рекламной системе Google есть свои динамические параметры — ValueTrack.

Так выглядит ссылка с динамическими параметрами Google:

Разберем параметры, которые здесь указаны:

В справке Google вы найдете полный список параметров ValueTrack.

Как использовать UTM-метки в разных кампаниях: примеры

UTM-метки для SEO

Они здесь вообще не нужны. Для анализа поискового трафика достаточно установить на сайт коды систем аналитики, а также подключить панели для вебмастеров Яндекса и Google. Этих действий хватит, чтобы отслеживать переходы из поиска и понимать, по каким запросам вы получаете клики.

Контекстная реклама

Для кампаний контекстной рекламы важно отслеживать трафик и быть уверенным, что вы получаете точные и корректные данные. При этом необязательно использовать UTM-метки:

UTM мы рекомендуем использовать в том случае, если вы одновременно используете несколько рекламных систем. UTM-метки универсальные и помогут отслеживать трафик в единой системе координат.

Структура UTM-меток для кампании выглядит так (пример):

Для Яндекс.Директ

*здесь используем динамические параметры, чтобы не прописывать статические параметры для каждого объявления вручную.

Пример URL с UTM-метками для Яндекс.Директа:

Для Google

*используем динамические параметры, которые «понимает» Google Аналитика.

Пример URL с UTM-метками для Google Рекламы:

Разметку рекламных ссылок UTM-метками можно автоматизировать. Равно как и подбор ключевиков, управление ставками и другие задачи, необходимые для запуска и ведения кампаний контекстной рекламы. Все это возможно в модуле контекстной рекламы PromoPult. Система сделает за вас всю рутинную работу и сэкономит деньги и время.

Таргетированная реклама

Если вы запускаете рекламу в соцсетях, вам также важно понимать, какие объявления лучше срабатывают, чтобы оптимизировать кампанию (отключить неэффективные и увеличивать бюджет для тех, которые приносят прибыль).

Рассмотрим несколько примеров UTM-разметки для объявлений в соцсетях.

Для рекламных кампаний во ВКонтакте:

*используем динамические параметры для автоматической подстановки нужных идентификаторов и значений.

Готовый URL с разметкой для объявления ВКонтакте будет выглядеть так:

Для рекламных кампаний в myTarget:

*используем динамические параметры.

Так будет выглядеть полный URL с указанными UTM-метками для myTarget:

Гостевые публикации, упоминания и другие способы размещения естественных ссылок

UTM-разметка для ссылки в гостевой статье:

Так будет выглядеть полный URL с метками:

UTM-разметка для ссылки в публикации в соцсетях:

Так будет выглядеть ссылка с разметкой:

UTM-разметка для интеграции вашей рекламной ссылки в существующую статью

Полный адрес ссылки:

Разметка ссылок в email-рассылках

Email-рассылки — отдельный канал трафика, который нужно отслеживать. Если вы используете этот инструмент, обязательно делайте разметку ссылок, чтобы понимать, из каких писем на ваш сайт приходят пользователи.

Вот пример структуры UTM-разметки для ссылок в письме для рассылки по базе клиентов:

Полный URL с разметкой будет выглядеть так:

Как отследить эффективность офлайн-рекламы с помощью UTM-меток

Здесь помогут QR-коды. Например, вы можете напечатать рекламные плакаты или флаера и разместить на них QR-код со ссылкой на ваш сайт. Используйте UTM-метки для разметки ссылки, а затем сгенерируйте QR-код для размеченного URL. Все переходы по QR-коду вы сможете отслеживать в системах аналитики.

Вот пример разметки для офлайн-рекламы:

Полный URL с метками будет выглядеть так:

Сгенерируйте для него QR-код и отправляйте в печать.

Составляйте UTM-метки без ошибок: используйте генераторы

Теперь, когда мы подробно рассказали о UTM-метках, их назначении и синтаксисе, а также показали примеры использования, они уже не кажутся сложными. Но они все еще остаются достаточно громоздкими, а значит при ручном составлении меток возможны ошибки.

Чтобы свести вероятность ошибок к минимуму и ускорить процесс разметки ссылок, используйте генераторы UTM-меток.

Campaign URL Builder

Инструмент для генерации UTM-меток от Google. Работает просто:

Генератор UTM от Tilda

Простой генератор UTM-меток от одного из самых популярных конструкторов сайтов. С В генераторе UTM от Тильды можно создать метки для основных рекламных систем: Яндекс.Директ, Google Реклама, ВКонтакте, myTarget и Facebook.

Здесь также все просто:

Обратите внимание! Генератор автоматически подставляет динамические параметры, подходящие для выбранной рекламной системы. Например, если вы выбрали Google Ads, в поле параметра utm_content генератор подставит динамический параметр , который будет передавать идентификатор объявления. Вы можете использовать эти параметры или изменить их (для этого воспользуйтесь справкой по динамическим параметрам внизу страницы генератора):

Шаблоны в Google Таблицах для генерации UTM-меток

Такой шаблон легко создать самому с помощью формулы CONCATENATE. Но можно не создавать, а использовать готовый шаблон. Например, этот.

Откройте таблицу с шаблоном, создайте копию. В столбце «URL» укажите адрес целевой страницы, в столбцах параметров — необходимые значения. В столбце «Generated URL» появится готовая ссылка с корректной разметкой.

Нужно ли сокращать ссылки с UTM-метками?

URL-адрес страницы со всеми UTM-метками выглядит устрашающим для обычных пользователей. Но если вы размещаете их в объявлениях контекстной или таргетированной рекламы, это не имеет особого значения. Пользователи кликают по объявлениям, а саму ссылку видят разве что в адресной строке браузера.

То же самое относится и к ссылкам, которые имеют текстовый анкор.

Если же вы размещаете рекламную ссылку без анкора в статье или в комментарии, ее лучше сократить. Длинная ссылка с непонятными символами и словами будет выглядеть подозрительно, и вы получите меньше переходов.

Чтобы рекламная ссылка выглядела «нормально», используйте сервисы-сокращатели ссылок: to.click, cutt.ly, clck.ru или другие.

Есть еще один способ скрытия ссылки, но его не стоит использовать

Для реализации этого способа покупают отдельный домен, а затем настраивают с него 301-й редирект на ссылку с UTM. Таким образом пользователь кликает по обычной ссылке, а затем он перенаправляется на ссылку с разметкой.

Мы не рекомендуем пользоваться такими способами — можно попасть под санкции поисковиков.

Статистика по UTM-меткам: где смотреть

В Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике доступен специальный отчет, с помощью которого вы можете просмотреть детальную статистику по UTM-меткам. В интерфейсе Метрики отчет находится в Стандартных отчетах — Источники → Метки UTM.

Выберите этот отчет, затем проставьте галочки на тех метках, по которым хотите посмотреть статистику.

В Google Аналитике

В Google Аналитике статистику по UTM-меткам можно посмотреть в отчете «Источник/канал» (находится в разделе Источники трафика → Весь трафик).

В столбце «Источник или канал» в каждой строке указаны два значения, разделенные слэшем:

Первое значение (источник) — это параметр utm_source. Второе значение (канал) — параметр utm_medium.

Также в этом отчете можно посмотреть статистику по кампаниям (метка utm_campaign). Для этого выберите соответствующий основной параметр: «Кампания».

Чтобы посмотреть статистику с разбивкой по объявлениям (метка utm_content), выберите параметр «Содержание объявления».

Также можно посмотреть данные по ключевым словам, по которым показывались ваши объявления и были получены клики. Для этого выберите параметр «Ключевое слово».

Что может пойти не так при работе с UTM-метками: проблемы и их решение

Неправильный синтаксис

Ссылки с UTM-метками достаточно длинные (особенно если вы используете все доступные параметры). Если прописывать параметры вручную, легко допустить ошибку.

UTM-метки чувствительны к синтаксису: достаточно пропустить один символ или поставить пробел вместо дефиса, и статистика не будет собираться.

Вместе с тем вы легко можете избежать ошибок: просто пользуйтесь генераторами UTM-меток.

Используются только статические параметры

Если вы используете только статические параметры, вы усложняете себе работу и в итоге получаете меньше данных.

Например, вы хотите протестировать 20 разных объявлений и понять, какое из них эффективнее. Если использовать только статические параметры, вам придется вручную прописать название или идентификатор каждого объявления в параметре utm_content.

Вместо этого вы могли бы использовать динамический параметр и прописать всего лишь одно значение: (в Яндекс.Директе) или (в Google Рекламе).

Дубли страниц в индексе: поисковики индексируют URL с разметкой

«Чистый» URL или URL с UTM-метками — одно и то же с точки зрения пользователей. При переходе по ним загрузится одна и та же целевая страница.

Но поисковые системы могут проиндексировать оба URL — в результатах поиска появятся дубли, что не очень хорошо.

Чтобы ссылки с UTM-метками не индексировались поисковиками и не было проблемы с дублями, используйте атрибут rel=»canonical». Это универсальное решение.

Для робота Яндекса можно прописать в robots.txt следующий код:

С помощью этого кода мы даем указание Яндексу не индексировать URL-адреса, содержащие GET-параметры.

Больше о дублях страниц читайте в блоге PromoPult.

Полезные советы:

Автоматизируйте работу с UTM-метками (и не только)

Чтобы запустить кампанию контекстной или таргетированной рекламы, нужно проделать много работы: собрать ключевые слова, подготовить изображения и тексты, настроить таргетинги и многое другое. UTM-метки — одна из составляющих.

Автоматизируйте все эти задачи с помощью модулей контекстной и таргетированной рекламы PromoPult. Так вы сэкономите время и деньги, освободившись от рутинной работы.

Источник

Как избежать SEO-проблем с параметрами URL: подробное руководство

Автор: Джес Шольц (Jes Scholz), digital-директор, Ringier

Хотя веб-разработчики и поклонники аналитики любят параметры, для SEO-специалистов они часто являются кошмаром. Бесконечные комбинации параметров могут создавать из одного и того же контента тысячи вариантов URL.

Проблема в том, что мы не можем их игнорировать. Параметры играют важную роль в пользовательском опыте. Поэтому необходимо понять, как правильно обращаться с ними с точки зрения SEO.

Что такое параметры URL?

Параметры URL, также известные как строки запроса и переменные URL, представляют собой ту часть URL-адреса, которая идёт после знака вопроса.

Они состоят из пары «ключ + значение», разделённых знаком равенства (=). Используя амперсанд (знак &), можно добавить несколько параметров на одну страницу.

Самые распространённые варианты использования параметров:

SEO-проблемы при использовании параметров URL

1. Параметры создают дублированный контент

Зачастую параметры URL не вносят существенных изменений в содержимое страницы. Переупорядоченная версия страницы часто не сильно отличается от оригинала, а URL страницы с тегами отслеживания или идентификатором сеанса идентичен оригиналу.

Например, следующие URL-адреса все будут возвращать подборку виджетов:

Таким образом, мы получаем несколько URL для, по сути, одного и того же контента. Теперь представьте такую ситуацию для каждой категории на сайте.

Проблема в том, что поисковые системы обрабатывают каждый URL с параметрами как новую страницу. Поэтому они видят несколько вариаций одной и той же страницы. При этом все они содержат дублированный контент и нацелены на одну и ту же ключевую фразу или тему.

Хотя дублирование такого рода вряд ли вызовет полное выпадение сайта из результатов поиска, оно приводит к каннибализации ключевых слов и может ухудшать представление Google об общем качестве сайта, поскольку эти дополнительные URL-адреса не приносят реальной пользы.

2. Параметры расходуют бюджет сканирования

Сканирование страниц с большим количество параметров истощает бюджет сканирования, снижая возможность индексирования важных для SEO страниц и повышая нагрузку на сервер.

Google описал эту проблему в Справке для вебмастеров:

«Слишком сложные URL, особенно включающие несколько параметров, могут затруднять работу поисковых роботов, так как создается чрезмерное количество URL-адресов, указывающих на одно и то же или схожее содержание на сайте. В результате робот Googlebot может использовать гораздо больше ресурсов канала передачи данных, чем это необходимо. Кроме того, есть вероятность, что он не сможет просканировать всё содержание сайта полностью».

3. Параметры распыляют сигналы ранжирования страницы

Если у вас имеется несколько вариантов одного и того же содержимого страницы, то ссылки и репосты в социальных сетях могут поступать для разных его версий.

Это размывает сигналы ранжирования страницы. В такой ситуации краулеру может быть сложно понять, какую версию страницы следует индексировать для поискового запроса.

4. Параметры делают URL менее кликабельными

Давайте посмотрим правде в глаза: параметры малопривлекательны. Их трудно читать. Они не вызывают доверия. Соответственно, такие URL получают меньше кликов. А это может отразиться на эффективности страницы в поиске. Причём, не только потому, что CTR может влиять на ранжирование, но также потому, что такие URL менее кликабельны в социальных медиа, в email-сообщениях, при копировании на форумах и в других местах, где может отображаться полный URL-адрес. Каждый твит, лайк, репост, email, ссылка и упоминание имеют значение для домена.

Плохая читабельность URL приводит к снижению вовлечённости во взаимодействие с брендом.

Оцените масштабы проблемы с параметрами на сайте

SEO-специалисту важно знать о каждом параметре, используемом на его сайте. Однако отнюдь не факт, что разработчики будут обновлять этот список.

Как найти все параметры, используемые на сайте? Или понять, как поисковые системы сканируют и индексируют такие страницы? Узнать, какую ценность они несут для пользователей?

Выполните следующие пять шагов:

Вооружившись этими данными, вы сможете решить, как наилучшим образом обойтись с каждым параметром вашего сайта.

SEO-решения для «укрощения» параметров URL

Для работы с параметрами URL на стратегическом уровне в арсенале SEO-специалиста есть 6 инструментов. Рассмотрим их подробнее.

Ограничьте количество URL, основанных на параметрах

Простая проверка того, как и почему генерируются параметры, может обеспечить быстрые выигрыши для SEO. Ниже – четыре частые проблемы, с которых стоит начать работу.

1. Удалите ненужные параметры

Попросите своего программиста предоставить вам список всех параметров и их функций. Есть шансы, что вы обнаружите те параметры, которые больше не выполняют полезной функции. Так, пользователи могут быть лучше идентифицированы с помощью файлов cookies, а не идентификаторов сеансов. При этом параметр sessionID может по-прежнему присутствовать на сайте, поскольку он использовался ранее.

Или же вы можете обнаружить, что фильтр в фасетной навигации редко применяется вашими пользователями.

Любые параметры, вызванные техническими недоработками (незавершёнными изменениями в программном коде) должны быть немедленно устранены.

2. Не допускайте появления пустых значений

Параметры должны добавляться к URL только в том случае, когда у них есть полезная функция. Не допускайте добавления ключей параметров, если у них пустое значение.

Так, на примере выше key2 и key3 не добавляют URL никакой ценности.

3. Используйте ключи только один раз

Избегайте применения нескольких параметров с одним и тем же именем, но разным значением.

Для множественного выбора лучше объединять значения после ключа.

4. Очерёдность параметров

Если одни и те же параметры URL поменяны местами, то страницы интерпретируются поисковыми системами как идентичные. Поэтому порядок параметров не значим с точки зрения дублированного контента. Однако каждая из этих комбинаций сжигает бюджет сканирования и рассеивает сигналы ранжирования.

Во избежание этих проблем, попросите своего разработчика написать скрипт, который будет гарантировать добавление параметров в определённом порядке – независимо от того, как пользователь будет их выбирать.

Мы рекомендуем начинать с параметров языка, затем добавлять идентификацию, пагинацию, фильтрацию или поисковые параметры, а в самом конце – отслеживание.

Плюсы:

Минусы:

Атрибут rel=”canonical”

Атрибут rel=”canonical” указывает, что содержимое страницы идентично или похоже не содержимое другой страницы. Это побуждает поисковые системы объединять сигналы ранжирования по URL, указанному как канонический (основной).

Таким образом, вы можете добавить этот атрибут на URL с параметрами, указав как канонический более оптимизированный с точки зрения SEO URL-адрес – для отслеживания, идентификации или переупорядочивания контента. Однако эта тактика не подойдёт в том случае, когда содержимое страницы с параметрами недостаточно похоже на содержимого канонического URL.

Плюсы:

Минусы:

Директива noindex в метатеге robots

Настройте директиву noindex для любой страницы с параметрами, которая не имеет ценности для SEO. В результате поисковые системы не будут индексировать эти страницы.

Кроме того, такие URL реже сканируются, а директива noindex, follow со временем переходит в noindex, nofollow.

Плюсы:

Минусы:

Директива Disallow в файле robots.txt

Файл robots.txt – это то, на что поисковые системы смотрят в первую очередь, прежде чем сканировать сайт. Если они увидят там запрет на что-либо, то на следующую стадию даже не перейдут.

Вы можете использовать этот файл, чтобы заблокировать краулерам доступ к URL с параметрами с помощью директивы Disallow: /*?* или указания конкретных строк запроса, которые не должны индексироваться.

Плюсы:

Минусы:

Инструмент «Параметры URL» в Google Search Console

Настройте инструмент «Параметры URL» таким образом, чтобы он сообщал краулерам назначение ваших параметров и то, как бы вы хотели, чтобы они обрабатывались.

Google Search Console предупреждает, что использование этого инструмента «может привести к исчезновению многих страниц из поиска».

Это может звучать зловеще, но что ещё более пугающе, так это тысячи дублированных страниц, которые вредят ранжированию вашего сайта.

Поэтому лучше узнать, как настроить параметры URL в Search Console, чем позволить решать Googlebot.

Ключ в том, чтобы спросить себя, как каждый параметр влияет на содержимое страницы.

При выборе варианта «На усмотрение робота Googlebot» Google автоматически добавит параметры в список. Проблема в том, что удалить эти параметры не получится – даже если они больше не нужны. Поэтому, когда это возможно, лучше заранее добавить параметры самостоятельно. Тогда, если параметр перестанет использоваться, вы сможете удалить его из Search Console.

Плюсы:

Минусы:

Перейдите от динамических URL к статическим

Многие считают, что оптимальный способ обхождения с параметрами URL – это просто избегать их. В конце концов, подпапки лучше, чем параметры, помогают Google понять структуру сайта, а статические URL-адреса на основе ключевых слов всегда были краеугольным камнем on-page SEO.

Чтобы достичь этой цели, вы можете использовать перезапись URL-адресов на стороне сервера для преобразования параметров в URL-адреса подпапок.

Например, текущий URL:

Однако его использование становится проблематичным для некоторых элементов фасетной навигации, таких как цена. Наличие такого фильтра в качестве статического индексируемого URL не несёт никакой ценности для SEO.

Это также проблема для поисковых параметров, поскольку каждый сгенерированный пользователем запрос будет создавать статичную страницу, которая будет соперничать за ранжирование с канонической. Или, что ещё хуже, будет предоставлять краулерам страницы с низкокачественным контентом всякий раз, когда пользователь будет искать товар, которого нет на сайте.

Этот подход также не очень применим к пагинации (хотя это не редкость из-за WordPress), поскольку в итоге он даст примерно такой URL:

Ещё более странно будет выглядеть URL при переупорядочивании контента:

Кроме того, зачастую это неподходящий вариант для отслеживания. Google Analytics не признаёт статическую версию UTM.

Более того, замена динамических параметров на статические URL для таких вещей, как пагинация, поиск на сайте или сортировка, не решает проблему дублированного контента, расхода краулингового бюджета или рассеивания ссылочного веса.

При этом наличие всех комбинаций фильтров из фасетной навигации в качестве индексируемых URL часто приводит к проблемам с так называемым «thin» контентом. Особенно в том случае, если вы предлагаете фильтры с множественным выбором.

Многие SEO-специалисты утверждают, что можно обеспечить такой же пользовательский опыт, не затрагивая URL. Например, используя POST-запросы вместо GET-запросов для изменения содержимого страницы, что позволяет сохранить пользовательский опыт и избежать проблем с SEO.

Однако удаление параметров таким способом лишит вашу аудиторию возможности добавить страницу в закладки или поделиться ссылкой на неё. И этот вариант явно не подходит для параметров отслеживания и не является оптимальным для разбивки на страницы.

Суть в том, что для многих сайтов этот подход не приемлем, если нужно обеспечить идеальный пользовательский опыт. Это также не является лучшей практикой с точки зрения SEO.

Таким образом, те параметры, которые не должны индексироваться (пагинация, переупорядочивание, отслеживание и т.п.), реализуйте как строки запроса. А для тех параметров, которые должны индексироваться, используйте статические URL.

Плюсы:

Минусы:

Какой подход выбрать?

Итак, какой же из этих шести подходов следует внедрить? Выбрать все сразу нельзя. Это создаст ненужные сложности. Кроме того, разные SEO-решения нередко конфликтуют друг с другом.

Например, если вы настраиваете директиву disallow в файле robots.txt, то Google не должен видеть метатеги noindex. Кроме того, метатег noindex не следует сочетать с атрибутом rel=canonical.

Ясно одно: идеального решения нет.

Даже сотрудник Google Джон Мюллер не может определиться с подходом. Во время одной из видеовстреч для вебмастеров он сначала посоветовал не запрещать параметры, но когда его спросили об этом с точки зрения фасетной навигации, он ответил: «Здесь возможны варианты».

Есть случаи, когда эффективность сканирования более важна, чем консолидация сигналов авторитетности. В конечном счёте, оптимальное решение будет зависеть от ваших приоритетов.

Лично я не использую noindex и не блокирую доступ к страницам с параметрами. Если Google не может сканировать и понимать все переменные URL, то он не может объединить сигналы ранжирования на канонической странице.

Оптимальное управление параметрами для SEO

Мы рекомендуем придерживаться следующего плана:

Какую бы стратегию вы не выбрали, обязательно документируйте влияние своих действий на KPI.

Источник