zasport что за бренд
Компания ZA Sport Анастасии Задориной станет официальным экипировщиком олимпийской и паралимпийской сборной России вместо Bosco di Ciliegi Боско» Михаила Куснировича. «Официальным экипировщиком олимпийской команды России на период 2017-2024 годов выбрана компания ZA Sport», — говорится в сообщении, опубликованном в четверг, 2 февраля, на сайте Олимпийского комитета России (ОКР).
«Надеюсь, в ближайшее время мы подпишем контракт», — сообщил по поводу избрания нового экипировщика сборной России глава ОКР Александр сказал Жуков. «Мы были удовлетворены сотрудничеством с компанией Bosco и благодарны им», — приводит его слова агентство ТАСС.
ООО «За спорт» было зарегистрировано 1 декабря 2016 года, следует из данных системы «Контур-Фокус». Его учредитель и владелец 100% уставного капитала — Анастасия Задорина. Гендиректор ООО — Денис Летуновский. Основной вид деятельности компании — производство спецодежды. Бренд ZA Sport создан российским дизайнером Анастасией Задориной в 2012 году, специализируется на разработке корпоративного стиля и создании одежды для активного отдыха и путешествий, говорится на сайте нового экипировщика ОКР. Среди клиентов ZA Sport указаны «Транснефть», Росатом, аэропорт «Внуково».
Осенью 2014 года дизайнер Анастасия Задорина организовала перед цирком на Цветном бульваре акцию по обмену предметов импортной одежды на футболки ZA Sport с надписями «В гробу я видел ваши санкции», «Тополь санкций не боится», «Санкции? Не смешите мои Искандеры». Фото Анны Семенович в футболке с этой надписью взорвало тогда соцсети. Очередь на самой акции была огромной — акцию рекламировали на билбордах по всей Москве.
Основательница бренда Zasport — об Олимпиаде, модном образовании и личных рисках
Анастасия Задорина ворвалась в мир моды в 2011 году — дизайнер представила дебютную коллекцию под маркой anastasiAZadorina. Женственные платья сразу нашли поклонниц — от Татьяны Навки до Юлии Барановской. А футболки с провокационными надписями «Тополь санкций не боится» и «Санкции? Не смешите мои искандеры» наделали много шума в 2014 году.
С брендом Zasport совсем другая история. В России на тот момент практически не было ни одной марки, которая выпускала бы спортивную одежду — не сувенирную, а именно для занятий. Когда Задорина поняла, что ниша свободна, тут же ее заняла.
К слову, мода всегда была для нее в первую очередь бизнесом. Она сама принимает все решения — начиная с приобретения тканей и выбора ниток и заканчивая общением с арендаторами и закупщиками. На творчество времени практически не остается. Но, возможно, именно эти бизнес-навыки помогли ей договориться с Олимпийским комитетом России (ОКР): когда в 2017 году истек контракт с группой Bosco di Ciliegi, организация решила его не продлевать. Сам ОКР объяснил, что новый контрагент предложил более выгодные условия. Задорина к тому времени уже имела свое производство, занималась экипировкой (Zasport разрабатывала форму для спортивных клубов с 2012 года) и участвовала в тендере на общих основаниях. Пока в СМИ шли споры вокруг выигранного тендера (а они были жаркими), сама Задорина встала на новые рельсы, расширила производство и открыла сеть магазинов. В 2020 году российская олимпийская сборная поедет на Олимпиаду в Токио именно в ее форме.
— Давайте начнем с образования. Где вы учились?
— Я окончила бакалавриат МГИМО, затем поступила в магистратуру по программе «Внешняя политика и дипломатия России». Параллельно с МГИМО училась в МГУ на курсе Александра Васильева «Теория & индустрия моды» и брала уроки академического рисунка. Я всегда была творческим человеком, любила рисовать и хотела связать свою жизнь с миром моды, но в то же время понимала — чтобы стать успешной, нужно хорошее образование и знание языков. Я рада, что училась именно в МГИМО — это большая дружная семья. Благодаря учебе там у меня сформировался круг общения. Ведь не секрет, что и окружение формирует человека, влияет на его дальнейшую карьеру. Сейчас, куда бы я ни полетела, в любой точке мира у меня найдутся друзья. Например, в Буэнос-Айресе я знаю жену российского посла — мы сидели с ней за одной партой.
— Чему вы научились на курсе Васильева?
— У нас была масса предметов — и цветоведение, и история кино, и теория моды, и имиджмейкерство. Кроме того, были практические занятия. Пожалуй, именно там я по-настоящему заинтересовалась темой промышленного производства. И поняла, что в России существует большая проблема — нехватка швей, конструкторов, технологов. Кроме того, шить вечерние платья из легких тканей или спортивную одежду — это разные вещи. Представляете, сколько специалистов нужно, чтобы производить одну только одежду? Это раньше были техникумы — сейчас учиться там непрестижно и немодно.
— А как же стремительный рост количества молодых дизайнеров за последнее время?
— Все хотят быть дизайнерами, но вот кто сошьет эту одежду — вопрос. Другая проблема — сырье. Например, хлопок у нас не растет. Мы могли бы производить старинное вологодское кружево, но руками уже никто не хочет ничего делать — только при помощи машин.
— Вы сами умеете шить?
— Когда я решила стать дизайнером, я пошла на курсы — училась работать со швейными машинами, разбиралась, что есть что. Если поставить передо мной машинку, я вряд ли сошью платье, но зато я точно знаю, как ее заправить и как сделать прямую строчку.
— Что вы посоветовали бы молодым дизайнерам?
— Я посоветовала бы пойти работать по найму. Если есть возможность поехать за границу и стажироваться в крупном итальянском или французском модном доме — это идеальный вариант. Там они получат невероятный опыт и перспективу на будущее. В России эта индустрия только зарождается.
— Вы советуете начинающим дизайнерам уехать за границу, но сами учились в России и здесь же создали успешный бренд, подписали контракт с Олимпийским комитетом. В чем секрет?
— Никакого секрета нет. Я просто пошла на риск. Zasport участвовала в тендере на общих основаниях: как и другие, мы зашли на сайт, зарегистрировались и подали заявку.
— Своим именем. Я могла провалить сроки предоставления формы для участников Олимпиады в Корее. Мы уже отшили всю форму для олимпийской сборной, а в середине декабря стало известно, что команда едет в нейтральном статусе. Мне сообщают, что на одежде не должно быть никакой символики — ни флага, ни герба. 29 декабря МОК утвердил нам новый вариант формы. При этом экипировочный центр мы должны были открыть 22 января — если бы мы не успели, это был бы провал. Всей нашей команде было не по себе, но мы справились. Недавно мы провожали юниоров на III летние юношеские Олимпийские игры в Буэнос-Айресе. Всего 167 комплектов для спортсменов, Олимпийского комитета, врачей и других участников делегации от России. Я рада, что сейчас СМИ обратили внимание на юношеские игры, на центральных каналах говорили про успехи наших ребят. Про это надо говорить! Мы тоже приложили усилия к тому, чтобы молодых спортсменов заметили.
— Прежде чем создать коллекцию для сборной, вы общаетесь со спортсменами, узнаете, что им нужно?
— Всегда спрашиваем. Учитываем пожелания до и всегда узнаем мнение после. Рада, что почти всегда получаем положительные отзывы.
Мы могли бы производить старинное вологодское кружево, но руками уже никто не хочет ничего делать — только при помощи машин.
— Вы уже приступили к работе над формой для участников Олимпийских игр в Токио?
— К сожалению, я пока не могу рассказывать в деталях, все еще на стадии утверждения с Олимпийским комитетом. Могу только сказать, что мы должны показать три дизайн-проекта, то есть отрисовать всю коллекцию в трех вариантах. Кроме того, мы выступили с инициативой, чтобы к финальному отбору привлекли комиссию спортсменов, ведь только они понимают, что им нужно. Возглавит ее Софья Великая, российская фехтовальщица на саблях, олимпийская чемпионка 2016 года в командном первенстве.
— Как происходит выбор? Есть ли четкие критерии?
— Главный критерий — комфорт. Кроме того, важна эстетическая составляющая: необходимо, чтобы команда в целом смотрелась гармонично, не пестрила, и чтобы сразу считывалась принадлежность к России. Особенно важна с этой точки зрения парадная форма — как команда смотрится на церемонии открытия и закрытия Олимпийских игр.
Хотя участие российских спортсменов в Зимней Олимпиаде 2018 года в Пхенчхане до сих пор не подтверждено, форма для олимпийцев уже готова. Новый официальный партнер сборной России, бренд Zasport, представивший полный комплект экипировки, явно решил радикально изменить представления о спортивной форме, установившиеся за 15 лет безраздельного господства предыдущего поставщика, бренда Bosco Sport.
Сам ОКР лаконично объяснил, что новый контрагент предложил более выгодные условия — причина с точки зрения бизнеса более чем веская. С другой стороны, по данным базы «СПАРК», ООО «За спорт», владеющее торговой маркой Zasport, было зарегистрировано лишь 1 декабря 2016 года (Задорина значится единственным владельцем), что не может не вызвать естественного удивления: как столь молодая компания за столь короткий срок, если верить самой Задориной, умудрилась обзавестись производственной базой в нескольких странах мира.
Однако оставим вопросы бизнеса специалистам и поговорим о Задориной-модельере. Многие наблюдатели прошлись и по первым ее опытам в области моды — футболкам с «антисанкционными» принтами, вроде «Тополь санкций не боится» и «Санкции? Не смешите мои искандеры», выпущенными в 2014 году. Мало кто, впрочем, заметил, что патриотический порыв Задориной в точности следует главному модному тренду последних лет: больше провокации, больше вызова, больше, как нынче принято говорить, хайпа.
Трудности выбора
Трудно сказать, учитывались ли такие соображения принимавшими решение о контракте руководителями ОКР, но представленная в Москве полная коллекция олимпийской формы продолжила намеченную еще три года назад линию. Больше никакого сусального «а ля рюсс» (которым так раздражал чувствовавших вектор движения моды людей стиль формы Bosco), напротив — в тренде брутальная дворовая романтика, ностальгия по СССР 1980-х (который 28-летняя Задорина сама не застала) и строгая геометрия форм. «Эту форму — впервые за долгое время — я считаю довольно свежей. Минималистичный дизайн, современные силуэты, приятный стайлинг показа — мои аргументы «за», — считает Василиса Гусарова, эксперт моды, основательница и креативный директор агентства Sputnik Supervision. — Вопросы снова вызывают принты и графика, но это простительно, так как форма должна привлечь внимание интернациональных зрителей. Надеюсь, у нашей сборной будет шанс на демонстрацию этой одежды на Олимпиаде».
Материалы по теме
Любовь и приключения
Соблазнительные формы
Не секрет, однако, что большинство россиян по-прежнему требуют от дизайнеров одежды «Сделайте нам красиво!» — причем «красиво» в самом замшелом, позднесоветском понимании эстетики моды. Парадокс в том, что к тому же периоду отсылают и наиболее актуальные дизайнеры последнего времени — от россиянина Гоши Рубчинского (по-прежнему куда более известного на Западе, чем в родных пенатах) до французского грузина Демны Гвасалии, креативного директора Vetements и Balenciaga.
Это отмечает и дизайнер Катя Добрякова: «Сейчас в одежде актуален минималистичный тренд, дух 1980-х. Zasport поддерживают эту тенденцию, поэтому на бренд обрушилась волна критики. У Zasport очень сильная команда — и безусловно, все что они сделали получилось достаточно чисто, просто для обывателя это простота кажется недостатком».
«Мое первое впечатление от коллекции, которое не проходит даже при попытке найти хоть какое-то оправдание увиденному, — мы наблюдаем так называемую бланковую моду, — считает Сергей Тонков, основатель бренда аксессуаров St.Friday Socks. — Бланковая мода — это когда берут стандартную одежду, наносят на нее принты и называют это модной коллекцией: то, что делает сейчас половина марок одежды в России». По мнению эксперта, олимпийская коллекция — характерное зеркало российской моды: «Не сказать, что это плохо. Но, если честно, хотелось увидеть нечто большее: поиск формы, цвета и содержания. Ничего этого нет в представленной линии. Она простая, обычная, удобная. Просто это неинтересно, невкусно».
Эстетическое чувство советского человека формировалось картинками в привезенных редкими счастливцами из загранкомандировок каталогах западных посылторгов — всеми этими волоокими фрау в кофточках с рюшами и геррами в вареных джинсах с поясом под мышками. Как показывает реакция соцсетей на новую форму, «совок» оказался неистребим: большинство откровенно не «врубилось», что впервые за четверть века национальной сборной предложили одеться не просто «как люди», но действительно модно.
«Нашу форму сравнивают с тюремной робой» Она одела российских олимпийцев, и ее возненавидела вся страна
Новую форму российских олимпийцев ругали очень многие — от больших чиновников до бабушек у подъезда. Не устраивал дизайн, не нравился цвет, раздражало неизвестное имя нового экипировщика сборной. Страна объединилась против дизайнера Анастасии Задориной и ее компании Zasport, которая сначала сшила атлетам одежду с триколором, а потом спешно сделала нейтральную экипировку. «Лента.ру» собрала основные претензии, коротко сформулировала суть каждой и передала Задориной, попросив подробно на них ответить. Разговор зашел о серьезных связях, тюремных робах и непричесанных спортсменах.
«У нее нет опыта»
Все активно писали, говорили: что может сотворить эта молодая неопытная девочка, куда она лезет. И вот она карабкается, и тут — бинго! — все сделала. Я тогда поняла: Россия переживает. Но почему-то никто не спрашивает, как эта девочка справилась. Вот что мне обидно. Почему все критикуют, но не оценивают, какой объем мы с моей командой осилили.
«Zasport — какая-то фирма-однодневка»
Большинство людей не умеет смотреть в глубину. Они берут информацию на поверхности и не изучают ее. Откуда что пришло, когда была зарегистрирована наша компания, как проводился тендер, насколько давно мы работаем. Плох не тот сыщик, который плохо ищет, а тот, кто не доходит до сути. Людям нужно правильно доносить информацию. Я много раз говорила, комментировала это. Если моего слова недостаточно, могу больше не говорить. Показывать буду результатами. А результат есть — вот и все.
«Все нужно переделать»
У нас отобрали флаг, отобрали герб, еще что-то отобрали. Многих сильных спортсменов не допустили. Делегацию разделили. Естественно, я понимала, что вполне может что-то случиться и с нашей одеждой. Помню, еду в офис, читаю новости и вижу, что везде пишут, будто форму теперь делает Nike. Потом мне начали все звонить: «Анастасия, что такое, вы не знаете?» А у меня никакой информации — ни от МОК, ни от ОКР. Потом в офисе мне передали письмо от МОК: все нужно переделать, вот регламент, у вас неделя на согласование дизайна.
И вот 29 декабря нам утвердили нейтральный вариант формы. В общем, я была готова к тому, что мы станем что-то менять. Ни я, ни моя команда особо не удивились. Я переживала больше всего за наших спортсменов, я уже была в этой атмосфере.
«Все делается в Китае и Турции»
У нас есть свое производство, но все там не отошьешь. Вот говорят: «Вы в Китае все сделали». Так дайте мне производство в России, где можно сделать и обувь, и чемоданы, и куртки! У нас не продаются ткани в таком объеме, и нам приходится закупать их в Турции, Китае, Франции. Более того — проще что-то заказать в той же Турции и привезти сюда готовую продукцию, чем тратить время и деньги на покупку ткани и логистику, таможню, проверку и прочие процедуры здесь.
Заказываем колодку для обуви мы в Италии, но разрабатываем сами. К сожалению, в России пока очень тяжело сделать обувь. И, дай бог, чтобы дизайнеры тоже делали не только платья и шубы. У нас же сейчас почти все хотят быть дизайнерами, вот можно им как раз дать направление — молодежь или еще кто-то обратит внимание.
Всех, конечно, волнует, кто чья дочь, кто чей любовник, а то, что в нашей стране сейчас большая беда со швеями, — никого не интересует. Когда они говорят: «Почему вы шьете в Европе или в Китае», хочется обратить внимание, что у нас в стране практически не осталось ни техникумов, ни колледжей — ничего, где бы учили шить.
Проблема у нас не только со швеями, но и с портными. Где мне взять портного, который сделает пиджак? Ни одна русская швея с таким не справится, потому что это уже абсолютно другое направление. У меня есть конструкторы, но даже им я не могу доверить создание костюма. Так же, как я не могу сказать закройщику или технологу спецодежды: сделай-ка мне casual Zasport lifestyle. Там другие ткани, другие лекала. Все другое.
У нас нет ни молний, ни крючков, ни синтепона, ни пуха — ничего. Нет заводов по производству молний. Все делается за границей и привозится сюда, потому что это просто дешевле.
«Для нее все это игра»
У россиян в менталитет заложено, что швея — это как-то не очень, это нечто унизительное. А о том, что этот труд закрывает одну из основных жизненных необходимостей, никто не думал! Это очень серьезно. Человек никогда не откажется от одежды и от возможности опрятно выглядеть. Как бы в стране ни было плохо — нам все равно нужно будет что-то носить и где-то стричься. Так что работа швеи очень важна.
Одежда, хлеб, вода, парикмахерская — то, в чем мы всегда будем нуждаться. Почему-то многие об этом не помнят. О квартире, машине, даче, ипотеке помнят, а о базовом нет.
Наверное, профильные ведомства, министерства должны говорить: у нас много импорта, давайте развивать российское производство. Я очень поражаюсь тому, что у нас этого не происходит, не доходит до всех. Вот я и произвожу, и продаю, и при этом пытаюсь донести до людей какие-то модные тенденции. Хотя, конечно, это не предел, и даже в том, что касается олимпийской формы, есть много «но». У меня не все получается так, как бы мне хотелось. Есть свои регламенты и ограничения.
«Это все заслуги ее отца»
Папа, муж и кто бы то ни был не помогут стать дизайнером тому, у кого нет к этому предрасположенности. И недостаточно тупо придумывать рисунки. Я могу накреативить кучу всего, но что я потом с этим буду делать? Поэтому на меня работают профессионалы. Пиарщик мне скажет, что про такое никто не напишет, маркетолог в ужасе скажет, что такое не поймет рынок, а коммерческий отдел в это время будет кричать, что нужно снижать цену! Мы можем быть дизайнерами сколько угодно, но это должен быть бизнес: прибыль, рентабельность, спрос. Должно быть понимание всех процессов.
Слава богу, сейчас мы в России, в Москве, быстрее реагируем, схватываем тенденции. Вот у нас в стране никогда не было национального спортивного бренда. Почему только я в свои 28 лет поняла, что он нужен? Почему никто раньше об этом не думал? Зато у нас все комментируют профессионально.
А если бы я была чьей-то женой или любовницей? Тоже бы осуждали. Кем нужно быть для того, чтобы всех порадовать? Папа плохо, любовница плохо. Будь на моем месте мужчина, про него сказали бы: он либо сын, либо любит мужчин. Или женился удачно.
«У нее сразу все было»
Когда я сообщила своей семье, что хочу стать дизайнером, это не восприняли классно. Папа сказал: «Дизайнер? И что?» Он не стоял вместо меня за швейной машинкой. Конечно, когда все начиналось, я сама не зарабатывала, я училась в МГИМО. Но у меня был муж, он мне помогал. Что-то давали родители. И я копила деньги. А родные просто наблюдали. Мне пришлось многое осваивать, доказывать и показывать. Я ходила на всякие курсы, чтобы все видели, как мне это важно. Помню, сидела вместе с тетеньками из регионов на занятиях по работе с парогенератором, училась им пользоваться.
Мое первое ателье было у меня дома. Правда, сначала я поставила одну машинку и разочаровалась — на ней невозможно было сшить платье полностью. Видимо, не дослушала какой-то курс — сразу не поняла, что мне нужна еще и другая машинка. Вообще, я думаю, что меня поначалу все обманывали. Знай я всякие тонкости, могла бы все обустроить гораздо дешевле. А так, наверное, первые вложения у меня были в районе 700 тысяч рублей.
«Она ни в чем не разбирается»
Я никогда не скажу что-то плохое в адрес человека, который делает то, в чем я не разбираюсь. Вот журналист написал текст, я могу сказать: «резко», «прикольно», «можно посмеяться». Но я не понимаю, хорошо или плохо он сделал свою работу, потому что в этом не разбираюсь.
Так и с формой — можно оценить визуально, можно профессионально. Только когда авторитетные издания сказали, что наша сборная самая модная и красивая, так в ту же секунду у половины нашей страны поменялось мнение. Мне многие позвонили и написали.
«Что за блеклые цвета»
Чем плох серый цвет? Вы посмотрите, почти у каждой сборной на Олимпиаде в Корее в форме присутствовал серый. У Франции, например, куртки были просто белые. И взять любого человека: если ему так не нравится серый — то почему на фотографиях в соцсетях он в сером свитере, в сером пиджаке? Пусть уберет тогда это. И цвет критикуют большие люди, у которых есть рекламщики, пиарщики. Так согласуйте тогда с ними свои высказывания, свои соцсети. Самое смешное, что многие публично ругают нашу форму, а потом пишут мне в директ и спрашивают, где ее можно купить. Я поражаюсь людям.
«У нас столько талантливых дизайнеров, а выбирают не талантливых»
(Ксения Собчак в интервью «Ленте.ру»: «У нас много талантливых людей. Но система выбирает не талантливых. В России столько прекрасных дизайнеров, а форму для нашей олимпийской сборной делает Анастасия Задорина».)
Я не знаю, как это прокомментировать. Я к Ксюше хорошо отношусь. Может, у нее было такое настроение, может, наоборот, не было настроения. Ксюша в любом случае молодец, что бы люди ни говорили. Кто может вот так набраться храбрости, выйти на такую огромную аудиторию и сформулировать свою позицию? Я бы не вышла. Не потому, что боюсь чего-то, а потому, что человек в своем направлении должен быть как рыба в воде. Даже если ты просто у воды, лучше не лезть. Вот я выйду, мне зададут вопрос, а я не буду знать ответа. Только могу мнение высказать… А если ты себя уже заявил, то это не тот случай, чтобы сказать: «Извините, этот вопрос вне моей компетенции».
«Да кто она вообще такая»
В Америке и Европе артисты, дизайнеры и спортсмены — это народное достояние в прямом смысле. Люди гордятся ими. Там не будут говорить, как у нас: этот дизайнер криворукий, а этот артист плохо спел, а тот актер как-то не так сыграл. В России, к сожалению, принято нелицеприятно отзываться обо всех. Дизайнеры у нас вообще никто, ну правда.
«Это безвкусица»
Я попыталась привить людям вкус. И что я получила? Ну ничего, привыкну. Мне кажется, кто бы ни пришел на мое место — какой-нибудь там Дмитрий или Иван, — ему бы то же самое говорили. Люди не могут сходу воспринимать новое. Это менталитет, это культура. Нужно больше читать, интересоваться историей. Если мы вспомним знаковых исторических персонажей — никто не ходил в пестром. Могли быть яркие детали вроде пера в шляпе.
Я вот не могу прийти на фабрику конфет и говорить, что они плохие. У нас в сознании всегда все плохо, всего мало, все некрасиво. Русскому человеку, наверное, нужно время, чтобы привыкнуть к переменам.
«Олимпийская форма сделана без любви»
Мне хватает любви. Любовь в России есть. Любовь к России есть. Я считаю, что наша форма точно была создана с любовью, с очень большим теплом и уважением. Мы очень трепетно к ней относимся. Если бы не было любви, то я бы сказала: «Знаете, я не успею сделать форму нашим спортсменам». Прямо 29 декабря это сообщить. Простите уж, у нас новогодние праздники.
Но мне приятно, что даже на той пресс-конференции, во время которой было сказано, что форма сделана не с любовью, олимпийская чемпионка Алина Загитова сидела в нашей водолазке с олимпийскими кольцами. На самой Олимпиаде я лично видела, что спортсмены ходили в нашей одежде. В самолете, в аэропорту я встречала их родителей, которые тоже были в Zasport — они сами покупали эти вещи, их никто не заставлял. Могу отметить, что всем идет серый цвет.