блэкберри что это за ягода
Взять рынок, а потом его упустить. Грустная история самобытного бренда BlackBerry
В наших краях телефоны BlackBerry всегда воспринимались настоящей диковинкой, но на Западе это был невероятно популярный бренд. Компания захватила 50% американского рынка и 20% мирового, продавая в год по пятьдесят миллионов устройств — в середине нулевых казалось, что канадской компании ничто не угрожает. Но планы канадцев нарушили Apple и Google: они ворвались на рынок смартфонов и начали устанавливать свои порядки. BlackBerry долго сопротивлялась и жива даже сейчас, однако вернуть позиции и величие — задача уже невыполнимая.
Поиски пути
Долгое время у компании было самое скучное название, которое только можно вообразить: Research in Motion, или RIM по-простому. Основал ее Михалис Лазаридис — сын эмигрантов, которые перебрались из Турции в Канаду. Детские увлечения техникой привели Михалиса, который на западный манер стал представляться Майком, в Университет Ватерлоо, где студент изучал электронику и информатику.
К 1984 году Майк, еще будучи студентом выпускного курса, выиграл первый серьезный контракт. Причем не от кого-нибудь, а от самой General Motors. Автомобильный гигант заказал сеть для использования на своих заводах, и 23-летний студент получил контракт примерно на полмиллиона долларов. До вручения диплома в университете оставалось каких-то два месяца, но Майк к тому времени явно не видел смысла в корочке — он забросил учебу.
Полученные деньги от General Motors стали капиталом для открытия Research in Motion. К Майку присоединился друг детства Дуглас Фреджин. Дела с заказом GM пошли неважно: контракт в итоге разорвали и основатели компании не особо понимали, что делать дальше. После нескольких неудачных разработок RIM решила попробовать себя в развитии технологии Mobitex, которая в дальнейшем и прославила будущий бренд BlackBerry.
Саму сеть Mobitex создала шведская компания Televerket, ее запустили в 1986 году. Стандарт отличается высокой степенью защиты и идеально подходит для, например, передачи электронных писем. RIM, как и другие компании, увидела в этом возможность. В Канаде начали готовить инфраструктуру для Mobitex, и производители пейджеров уже разрабатывали устройства для работы на этом стандарте.
Мессенджер-гаджет
Лазаридис решил обогнать всех и в 1996 году выпустил Inter@ctive Pager 900. По большому счету сейчас этот девайс описали бы как «мессенджер в виде гаджета»: если пейджеры работали на прием данных, то Inter@ctive Pager 900 позволял вести полноценное текстовое общение между пользователями. Выглядел он так:
Позднее RIM выпустила более удобное и продуманное устройство — модель 950. Оно хоть и оказалось успешнее преемника, но особым спросом не пользовалось: во второй половине девяностых коммуникация обычно шла или через голос, или через объемные письма, в то время как RIM 950 звонить не умел, а писать развернутые сообщения на крошечном дисплее не очень удобно.
Примерно в то же время RIM задумалась о создании запоминающегося бренда и обратилась к Lexicon Branding. Компания, которая занимается разработкой брендов, сочла кнопки клавиатуры похожими на косточки ежевики — так и появилось название BlackBerry.
RIM разработала почтовый сервис, который через собственный сервер BlackBerry Enterprise Server обрабатывал данные и обеспечивал их защиту. Это определило целевую аудиторию BlackBerry — люди, которые хоть мало-мальски беспокоятся о конфиденциальности информации. То есть бизнесмены, сотрудники оперативных служб, знаменитости. За ними подтянулись и обычные пользователи. Дела RIM наконец-то наладились: в 1999 году компания даже стала публичной и за полученные от продажи акций деньги могла развернуть полномасштабный бизнес.
В начале нового тысячелетия под брендом BlackBerry по-прежнему выходили пейджеры, которые использовали сеть Mobitex. Мобильные телефоны постепенно вытесняли обычные пейджеры, но продукты RIM были все же другого толка, хотя с развитием беспроводного интернета их тоже ждал неминуемый конец. Однако компании в каком-то смысле здорово помогли теракты 11 сентября 2001 года. В тот день Нью-Йорк оказался практически без сотовой связи из-за обилия звонков, но относительно свободная Mobitex отлично работала: пострадавшие могли связаться с родственниками, экстренные службы поддерживали связь по пейджерам. Устройства BlackBerry проявили себя в лучшем виде.
$612,5 млн штрафа и переход к мобильникам
Несмотря на успех пейджеров, RIM понимала: телефоны вытеснят такие устройства. В 2002 году компания выпустила свой первый мобильник — модель BlackBerry 5810. Правда, полноценным телефоном назвать его не получалось: микрофона и динамика у девайса не было. Звонки предлагалось совершать через подключение проводной гарнитуры. RIM по-прежнему делала акцент на текстовой передаче информации, но уже по GPRS. Покупатели оказались не в восторге от модели: при цене в полтысячи долларов устройство не было полноценным телефоном — подключать для каждого звонка гарнитуру просто неудобно.
Все устройства RIM ориентировала на корпоративный сегмент: в те времена корпорации закупали для своих сотрудников коммуникаторы и другие средства связи, а защита сервисов BlackBerry внушала клиентам доверие относительно безопасности рабочей переписки. Но постепенно компания решила полноценно выйти на потребительский рынок. Ее мобильники обрастали цветными экранами, камерами, музыкальными плеерами. При этом RIM сохраняла важную особенность — QWERTY-клавиатуру, что стало отличительной чертой бренда. Дела продолжали идти хорошо вплоть до 2007 года, когда на рынке телефонов появился новый игрок — Apple.
Опять iPhone все испортил
Купертиновцев поначалу не воспринимали всерьез: iPhone был дорогущим ($500 за базовую версию!), отсутствие физической клавиатуры вызывало много вопросов, да и Apple предстояло вступить в бой на новом для себя поле — где господствовали Nokia, Samsung, BlackBerry и другие. Пусть первый iPhone и был весьма компромиссным устройством, но направление для развития смартфонов он задал более чем ясно. Однако другие производители, включая RIM, продолжали стоять на своем.
Лазаридис в интервью открыто ругал iPhone: «Я не мог и не могу писать на нем, и множество моих друзей тоже. Сложно писать по куску стекла». Удивительно, но в том же 2008 году вышла модель BlackBerry Storm с виртуальной клавиатурой. Устройство подвела операционная система, которая делалась по старым принципам и ощутимо уступала iOS. Но хуже всего была даже не ОС — по какой-то немыслимой причине в смартфоне отсутствовал Wi-Fi.
Продажи по-прежнему держались: BlackBerry в нулевые годы быстро стал одним из самых популярных мобильных брендов в США, лояльная аудитория продолжала выбирать именно его. Смартфоны компании глобально разделились на две ветки: одни модели выходили с кнопочными клавиатурами, другие выпускали с сенсорными — в угоду трендам.
Окончательное падение
В 2011 году компания представляет новый продукт — планшет BlackBerry PlayBook. RIM купила разработчика QNX Software ради ее операционки QNX, которая легла в основу ОС планшета. Систему доделывали в жуткой спешке, и она получилась сырой: к релизу планшета не успели даже добавить нативный почтовый клиент, поддерживаемые приложения для Android работали медленно. PlayBook ждала судьба BlackBerry Storm: продажи оказались слабыми и RIM даже отменила разработку второго поколения устройства.
2011—2013 годы становятся самыми неприятными для RIM: она упустила практически весь рынок. Начались массовые сокращения, компанию переименовали в BlackBerry Limited, а Лазаридис ушел с поста исполнительного директора: и совет директоров, и он сам понимали, что упущено слишком много возможностей и нужен свежий взгляд на ситуацию. У руля становится Джон Чен, который предложил вернуться к корпоративному сегменту и сервисам. Последняя попытка ворваться на рынок смартфонов, с которого компанию уже целиком вытеснили, была в 2013 году. Компания представила новую операционную систему BlackBerry 10 и устройства Q5, Q10 и Z10. Ничего путного в очередной раз не вышло, и тогда у Чена осталась только одна идея — попробовать Android.
Так появился слайдер BlackBerry Priv: под сдвижным экраном пряталась все та же QWERTY-клавиатура (с сенсорной поверхностью), от которой BlackBerry так и не смогла отказаться.
Телефон выглядел многообещающе: изогнутый по краям дисплей (как в Samsung Galaxy S6 Edge), 5,4-дюймовый экран, 3 ГБ оперативной памяти, чип Snapdragon 808. Но аппарат оказался довольно медленным в плане производительности, а для флагмана это недопустимо. В то же время обозреватели отмечали, что это лучший смартфон BlackBerry за последние годы.
Сейчас компания практически ушла с рынка смартфонов и сконцентрировалась на программном обеспечении для бизнеса. Устройства продолжают изредка выходить, причем остались модели с физической клавиатурой — видимо, есть люди, которым такой формат нравится. Но BlackBerry как компания уже не занимается разработкой телефонов: смартфоны под этим брендом выпускает китайская TCL. Сейчас BlackBerry — компания исключительно по разработке софта.
blackberry
1 BlackBerry™
2 blackberry
3 blackberry
4 blackberry
5 blackberry
6 blackberry
диал. черная смородина
7 blackberry
8 blackberry
9 blackberry
10 blackberry
11 blackberry
12 blackberry
13 blackberry
14 blackberry
15 blackberry
16 blackberry
17 Blackberry
18 blackberry
19 BlackBerry
20 blackberry
См. также в других словарях:
Blackberry — Logo RIM BlackBerry Bold Blackberry (Schreibweise des Herstellers „BlackBerry“) ist ein tragbares Gerät zum Lesen und Schreiben von E Mails. Die von dem kanadischen Unternehmen … Deutsch Wikipedia
BlackBerry — Производитель Research In Motion Поддерживаемые сет … Википедия
BlackBerry 10 — BlackBerry 10 … Википедия
BlackBerry OS — Разработчик Research In Motion Семейство ОС ОС для мобильных устройств Последняя версия 7.0 май 2011 Поддерживаемые языки многоязычная ОС Поддерживаемые платформы линейка BlackBerry Тип ядра … Википедия
BlackBerry — Saltar a navegación, búsqueda BlackBerry BlackBerry es una linea de dispositivos handheld inalámbricos introducida en 1999. Handheld, en inglés, significa llevar en la mano Estos dispositivos entre otras funciones admiten correo electrónico,… … Wikipedia Español
BlackBerry OS — Basisdaten Entwickler Research In Motion … Deutsch Wikipedia
BlackBerry OS — Future version de BlackBerry OS 7 Entreprise / Développeur RIM États des sources Source fermée … Wikipédia en Français
BlackBerry OS — Saltar a navegación, búsqueda El BlackBerry OS se remonta la aparición de los primeros handheld en 1999. Estos dispositivos permiten el acceso a correo electrónico, navegación web y sincronización con programas como Microsoft Exchange o Lotus… … Wikipedia Español
Blackberry — Black ber*ry (bl[a^]k b[e^]r*r[y^]), n. [OE. blakberye, AS. bl[ae]cberie; bl[ae]c black + berie berry.] The fruit of several species of bramble (
BlackBerry™ — UK US noun [C] ► TRADEMARK COMMUNICATIONS a brand of mobile phone that can also be used for sending and receiving emails and documents, searching the internet, etc.: »Give yourself a respite from your e mail, your cellphone, and your BlackBerry … Financial and business terms
История BlackBerry: взлёты и падения знаменитого бренда
Во времена, когда не было iPhone и Android, балом правила канадская компания BlackBerry, которая считалась первоклассным брендом, а её устройства демонстрировали статус их владельцев. На пике популярности она владела более 50% рынка США и 20% мирового рынка смартфонов. Компания продавала 50 и даже 100 млн устройств в год, а её акции стоили 145 долларов за штуку. На сегодняшний день доля BlackBerry на рынке смартфонов составляет 0%, акции компании сейчас котируются по 4 доллара за штуку. Как BlackBerry могла до такого докатиться? Давайте обратимся к истории.
BlackBerry была создана в далёком 1984 году студентами Майком Лазаридисом (Mike Lazaridis) и Дугласом Фрегином (Douglas Fregin). Тогда она называлась Research In Motion (RIM). Это было время, когда люди общались через пейджеры, а мобильные телефоны существовали только в виде прототипов. В первые свои годы компания специализировалась на выполнении различных инженерных задач, например, проектировала светодиодные вывески и даже заключила контракт с General Motors на производство светодиодной системы оповещений на заводах автомобильного гиганта. Однако этот бизнес не развивался, и владельцы RIM решили переключиться на другие свои проекты.
Одним из таких проектов был DigiSync — так называлось устройство, которое считывало данные с киноплёнки. Это был весьма полезный инструмент, который редакторы использовали на этапе постпроизводства. Сначала применение ему нашли в Канадской государственной службе, а затем устройство взяли на вооружение голливудские студии. Технология была настолько популярной, что RIM даже получила премии «Эмми» и «Оскар» за выдающиеся технические достижения.
Несмотря на невероятные успехи DigiSync, Лазаридис связывал будущее компании с другими технологиями, а именно беспроводной связью. RIM начала работать с лучшими представителями в этой сфере — компаниями Ericsson и RAM Mobile Data. Вместе они разрабатывали технологию, которая в конечном счёте использовалась в пейджинговых сетях и беспроводных системах обработки платежей. Эти наработки затем и легли в основу операционной системы BlackBerry.
Сотрудничество с компанией Mobitex (национальная беспроводная сеть передачи данных с коммутацией пакетов общего доступа) позволило RIM создать первые пейджеры в Северной Америке, которые работали как двусторонние коммуникаторы. Это была очень продвинутая концепция, поскольку сотовые сети в то время не передавали данные, а Mobitex начала предоставлять услуги двусторонней пейджинговой сети с почтовыми сервисами и PUSH-уведомлениями. RIM зарекомендовала себя как первый разработчик технологий беспроводной передачи данных в Северной Америке и первая компания за пределами Скандинавии, разработавшая устройства связи, которые стали широко использоваться военными, полицейскими, пожарными и службами экстренной помощи по всему миру.
В 1992 году RIM настолько захватила воображение молодого выпускника Гарварда Джима Балсилли (Jim Balsillie), что тот заложил свой дом и решил вложить 250 тыс. долларов в компанию. Впоследствии он стал её генеральным директором и разделял с Лазаридисом эту должность до 2012 года. В 1996 году RIM выпустила свой первый пейджер Inter@ctive Pager с QWERTY-клавиатурой, также известный под названием RIM 900. Это было началом успеха, у компании теперь было три ключевых элемента: сеть беспроводной связи, устройство и программное обеспечение, которое их связывало.
В 1997 году RIM стала публичной компанией, вышла на биржу и провела ребрендинг своей линейки продукции. Название BlackBerry придумала фирма Lexicon Branding, которая подметила, что ягоды ежевики напоминают клавиатуру на устройствах RIM. В 1998 году была выпущена уменьшенная версия популярного пейджера — RIM 950, не снискавшего успеха у пользователей, а ещё через год компания получила одобрение FCC на продажу в США BlackBerry 850 — пейджера с двусторонней связью и колёсиком для прокрутки.
Бренд BlackBerry завоевал долю рынка мобильной индустрии благодаря сервису защищённой электронной почты. Компания также начала предлагать эту услугу на устройствах, отличных от BlackBerry, через собственное программное обеспечение BlackBerry Connect. Теракты в США 11 сентября 2001 года послужили основанием считать устройства BlackBerry действительно безопасными и защищёнными средствами связи — на фоне проблем с сотовыми сетями в Нью-Йорке и Вашингтоне пейджеры компании продолжали бесперебойно работать через сеть Mobitex. Вскоре после этого американское правительство стало крупнейшим клиентом RIM, заказав у компании более полумиллиона устройств.
Первым смартфоном RIM стал BlackBerry 5810, выпущенный в 2002 году. Он получил просто огромный на то время монохромный дисплей диагональю 3 дюйма, QWERTY-клавиатуру и возможности голосовой связи. Правда, чтобы позвонить или принять вызов, приходилось подключать проводную гарнитуру.
Это было золотое время для RIM. Компания выпускала новые устройства одно за другим, в том числе и с цветными экранами, а количество пользователей, казалось, взлетело до небес. К 2005 году у RIM было четыре миллиона подписчиков на сервисы BlackBerry, а Балсилли и Лазаридис вошли в число 100 самых влиятельных людей по версии журнала Time.
В 2006 году RIM решила выйти за рамки корпоративного рынка и выпустила первые в своей линейке потребительские смартфоны Pearl с упрощённой клавиатурой, камерой и мультимедийными возможностями. Эта стратегия окупилась, и к 2007 году у RIM было уже 10 млн подписчиков. Позже компания выпустила первый телефон серии Curve, стильный Pearl и раскладушку Pearl Flip. Но всё хорошее рано или поздно заканчивается. Как и Nokia, RIM была застигнута врасплох появлением iPhone в 2007 году. В течение следующих четырёх лет противостояние с Apple только усиливалось. В 2008 году компания выпустила, пожалуй, свой самый успешный и горячо желанный многими смартфон BlackBerry Bold 9000.
В августе 2009 года журнал Fortune назвал RIM самой быстрорастущей компанией в мире. В 2010 году ей удалось продать 100 млн смартфонов BlackBerry, которые были доступны в 175 странах мира. Однако начавшуюся рецессию трудно было не заметить. Не помогло даже то, что поклонниками бренда были многие знаменитые и очень влиятельные люди. Среди них — 44-й президент Соединённых Штатов Барак Обама, королева Великобритании Елизавета II, бывший премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон, Ким Кардашьян, Лана Дель Рей и многие другие.
Когда в 2010 году Apple выпустила iPad, RIM отреагировала анонсом собственного планшета. BlackBerry PlayBook, вышедший в 2011 году, на первый взгляд казался вполне удачным конкурентом iPad. Он обладал двухъядерным процессором, IPS-экраном, прорезиненным корпусом и громкими динамиками, однако устройство оказалось невероятно слабым с точки зрения софта. Во-первых, компания почему-то не подключила его к своим сервисам, а во-вторых, в BlackBerry OS было очень мало приложений. И даже эмулятор Android не спасал ситуацию — приложения работали медленнее, чем на Android.
RIM начала осознавать, что у нее серьёзные проблемы на фоне конкуренции со стороны Android и Apple, и пыталась сохранить контроль на корпоративном рынке. Несколько месяцев спустя компания объявила о сокращении 2 тыс. рабочих мест, а Балсилли и Лазаридис уменьшили себе зарплату до 1 доллара. Но это не помогло. Стоимость акций RIM за 2011 год упала более чем в пять раз, и в конечном счёте оба руководителя вынуждены были уйти в отставку. 2012-й стал годом больших перемен. Компанию возглавил бывший главный операционный директор RIM Торстен Хейнс (Thorsten Heins), ранее работавший в Siemens. Да-да, той самой, чей мобильный бизнес незадолго до этого потерпел фиаско. На своём посту Хейнс пробыл недолго, он запомнился тем, что в течение нескольких месяцев уволил 5 тыс. работников и переименовал компанию в BlackBerry. При нём также была выпущена операционная система BlackBerry 10, на которую возлагали большие надежды, и два смартфона — Q10 и Z10 (первый кнопочный, второй сенсорный).
В 2013 году BlackBerry располагала 85 млн подписчиков, но её финансовое положение оставалось плачевным. Ходили слухи, что компанию приобретает её крупнейший акционер, что она распадается, а все патенты уже распроданы. Чтобы хоть как-то спасти ситуацию, на руководящий пост был приглашён Джон Чен (John Chen), который с самого начала своей работы на этой должности отклонил предложения нескольких технологических компаний по приобретению активов BlackBerry. В 2014 году компания выпустила несколько заслуживающих внимания устройств, включая флагманский смартфон BlackBerry Passport. Успех этого аппарата способствовал тому, что в середине 2015 года компании впервые за несколько лет удалось выйти в прибыль.
В этом же году компания представила своё первое устройство на Android — BlackBerry Priv в форм-факторе слайдера, а затем ещё один смартфон BlackBerry DTEK50. С этого момента компания прекращает дальнейшую разработку своей операционной системы и принимает судьбоносное решение — все последующие смартфоны BlackBerry перевести на Android. К сожалению, этот план не сработал. Неутешительные финансовые отчёты в 2016 году вынудили компанию отказаться от производства смартфонов в пользу лицензирования. Сама BlackBerry решила сосредоточиться на разработке программного обеспечения в сфере безопасности и автомобильных систем. Права на производство смартфонов под брендом BlackBerry перешли нескольким компаниям. Среди них — китайская TCL, которая также владеет Alcatel и Palm.
Первым устройством TCL под брендом BlackBerry стал представленный на выставке Mobile World Congress 2017 смартфон BlackBerry KeyOne с QWERTY-клавиатурой и сканером отпечатков пальцев, встроенным в клавишу «Пробел». Через два года TCL выпустила Key2, а следом за ним — упрощённую модель Key2 LE, которая стала последней в недолгом союзе TCL и BlackBerry. По сути, все аппараты были вполне удачными, но оказались нишевыми — не только благодаря своему дизайну, но также из-за сравнительно высокой стоимости.
В феврале 2020 года китайская компания объявила о прекращении производства смартфонов BlackBerry, существующие модели останутся в продаже до 31 августа 2020 года. Компания пообещала, что будет осуществлять их поддержку в течение двух лет. Теперь уже очевидно, что BlackBerry окончательно умерла как производитель смартфонов, но продолжает существовать в качестве разработчика безопасных программных решений для корпоративного сегмента рынка.