богнер что за бренд
История компании Bogner началась в Мюнхене в 1932 году с маленькой фирмы, специализирующейся на поставках с Норвегии лыжного снаряжения и спортивных костюмов. Ее основатель, 11-кратный победитель различных соревнований по лыжному спорту Вилли Богнер старший, пятикратный чемпион Баварии, назвал фирму Willy-Bogner-Skivertrieb. Работа на ней поглощала все его свободное время днем, а по вечерам он активно тренировался.
Бизнес развивался успешно, было налажено собственное швейное производство одежды для занятий спортом, которое впоследствии стало известным в мире моды благодаря всемирно известным звездам Мэрилин Монро. Джейн Мэнсфилд, Ингрид Бергман. Они высоко оценили зауженные книзу лыжные брюки, ставшие поворотным моментом в спортивной моде.
В 1935-м году известный спортсмен к своим достижениям добавил почетную бронзовую награду на чемпионате мира по лыжным гонкам, проводимом в городке Высоке Татры в Северной Словакии. Через год фирма поменяла свое название и стала называться Bogner. В это же время сборная из Германии в городе Гармиш-Партенкирхен на зимних Олимпийских играх уже выступала в одежде данной торговой марки.
Успеху фирмы во многом способствовала Мария Лукс, ставшая в 1937-м году женой Вилли Богнера старшего. Вторая мировая война, разрушившая экономику Германии, уничтожила и мастерскую по пошиву спортивной одежды, но Мария еще до того момента, когда муж вернулся из плена, смогла возродить швейное производство. Это было очень старое здание, в котором в тяжелых условиях трудилось двадцать пять женщин на швейном изношенном оборудовании. Они занимались пошивом специальных фартуков, используемых при расчистке завалов на улицах, оставшихся после войны.
Всего через три года после окончания войны в ресторане Hofbräuhaus в Мюнхене состоялся показ модной коллекции, где поклонницы высокой моды среди образцов представленной одежды увидели знаменитые впоследствии на весь мир брюки «стрейч» для занятий лыжным спортом. 1950-й год вошел в историю компании, как год создания самой первой мужской коллекции. За брендом с тех пор прочно закрепилось звание «Dior лыжной моды».
От отца к сыну
Вилли Богнер младший приобщился к бизнесу своей семьи в 1971-м году. Он принимал активное участие в создании коллекции, названной Formula W, а через два года вместе с женой Соней, бывшей фотомоделью, он уехал в США, где открыл филиал, специализирующейся на производстве аксессуаров для занятий лыжным спортом. Дальнейшее развитие бизнеса сопровождалось расширением ассортимента выпускаемой продукции. Начиная с 1974-го, были созданы коллекции одежды для тенниса, а в 1976-м – для гольфа.
После смерти Богнера старшего в 1977 году Вилли младший возглавил компанию и, после его возвращения из США, в 1980-м году начался новый этап в жизни фирмы под названием high tech Bogner. Неустанный поиск новых решений приводит к ошеломляющему успеху. С 1982-го года начинается выпуск аксессуаров и высококачественной кожаной обуви, с 1983-го производится солнцезащитная оптика. После трехлетнего перерыва мир моды увидел коллекцию купальных костюмов, детскую коллекцию для катания на лыжах, линию одежды для байкеров, а с 1987-го была запущена парфюмерная линия.
Коллекция одежды Bogner fire ice для занятий сноубордом была создана в 1989 году. Ее ожидал настоящий успех. Через пять лет любителям активного отдыха были представлены эксклюзивные изделия ручной работы из натуральных материалов: сноуборды, горные лыжи, многочисленные аксессуары, созданные совместно с фирмой INDIGO из Германии. На протяжении последующих лет создавались уникальные линии одежды, новые ароматы, аксессуары из кожи, включающие обувь, чемоданы, сумки и пр.
Продукция компании, отмеченная наградами на многих показах мод, поставляется в 35 стран мира. Донести информацию потребителям о новых товарах помогает журнал Bogner Homeshopping Magazin, объединивший в себе не только каталог, но и журнал о современном стиле жизни. Компания «Богнер» успешно развивается уже более 80 лет, доказав, что их концепция, согласно которой мода и спорт – это единое целое, способна приносить успех.
Bogner
Bogner (рус. Богнер) — немецкий бренд одежды и аксессуаров для горнолыжного спорта и отдыха. Является одним из самых успешных брендов спортивной моды. Основан в 1932 году, Вилли и Марией Богнер.
Бренд Bogner
О компании
Бренд был зарегистрирован в 1932 году в Мюнхене. Основатель бренда, одиннадцатикратный чемпион Германии в лыжном двоеборье, Willy Bogner (Вилли Богнер), совместно со своей супругой Maria Bogner.
В 1936 году команда немецких лыжников на зимней Олимпиаде была одета в экипировку Bogner, дизайн этой коллекции разрабатывала Maria Bogner.
В 1950 году вышла первая мужская коллекция одежды. С тех пор Bogner называют «Dior лыжной моды».
В 2005 году компания выпустила модный каталог и журнал, которому была присвоена премия «Лучший каталог года».
В 2008 году в Нью-Йорке открылся магазин Bogner. Это был первый магазин в США этого бренда, годом позже компания открыла салоны в Зальцбурге, Китцбюэле и Санкт-Морице произошло годом позже.
В 2014 году, компания Bogner снова, уже 18-й раз, стала официальным поставщиков спортивной формы для немецкой сборной на зимних Олимпийских играх в Сочи.
В течение нескольких десятилетий компания выпустила 6 основных линий одежды:
Компания активно развивается в предоставлении лицензии на использование торговой марки Bogner.
Лицензионные линии Bogner: Eyes, Time, Parfum, Leather, Shoes, Ski, Travel.
Сейчас компанией управляет Willy Bogner младший со своей женой Sonia Bogner.
Продукция компании
Перечисленная продукция выбрана автоматически, некоторые данные могут не совпадать с деятельностью компании.
Bogner: история бренда
Bogner успешно существует уже более 80 лет. То, что когда-то начиналось как небольшое предприятие на задворках Мюнхена, превратилось в процветающий международный бренд. Буква «B» на логотипе с тех пор стала символом модной и изысканной спортивной одежды. Сегодня Уилл Богнер-младший вместе со своей женой Соней продолжает дело своего отца, Вилли Богнера-старшего.
Вилли Богнер-старший был страстно увлечен лыжным спортом. Он одерживал многочисленные победы при прыжках с трамплина и 11 раз выигрывал в чемпионате Германии по лыжному двоеборью. В 1932 году он решил основать бизнес по импорту и продаже лыжного снаряжения и объединить свои интересы к спорту и бизнесу в общее дело.
В 1936 году одежду Богнера уже носила Олимпийская сборная Германии, и эта традиция продолжалась в течение 17 зимних игр.
Через год Вилли Богнер женился на Марии Люкс, которая занялась дизайном коллекций. Первым большим нововведением Марии было использование ярких цветов. Лыжники привыкли к ассортименту черного, темно-синего, серого и лесного зеленого цвета, а Мария предложила им красный, ярко-синий, коричневый и бежевый.
Сразу после Второй мировой войны Мария организовала швейное производство в поселке недалеко от австрийской границы, к северу от Куфштайна. Она принимала заказы на серийное производство разных предметов для дома, например, кухонных фартуков. А первый послевоенный показ мод Богнера прошел в 1948 году на импровизированном подиуме в мюнхенской пивоварне.
К 1950 году Богнеры купили старую фабрику по производству квашеной капусты в Мюнхене и начали изготавливать лыжные штаны из габардина в модном стиле «Keilhosen» (клин-штаны). Плотная ткань из шерсти не растягивалась, но была слишком жесткой. Брюки были дорогими и долговечными и даже стали популярными среди шахтеров Лапландии – во многом по тому же принципу, что и джинсовые ткани Леви Страусса сто лет назад на золотых приисках Калифорнии. И подобно Леви Страуссу, Богнер столкнулся с последователями, копирующими его идеи. Например, Сэм Роффе начал изготавливать штаны из габардина в Сиэтле. Габардиновые штаны были теплыми и водоотталкивающими, но любой, кто хотел быстро кататься на лыжах, сталкивался с проблемой развевающихся на ветру штанин. В Америке лыжные компании White Stag и Sun Valley начали экспериментировать с новыми смесями эластичной шерсти. Первая из этих смесей была разработана в Швейцарии в начале 30-х годов американцем Рудольфом Каеги. Он сплел ацетатное волокно Celanese в пружинящую спираль, а затем обмотал его шерстью, чтобы получить первую эластичную ткань. Материал получил патент и торговую марку Helanca. После Второй мировой войны нейлон стал доступен европейским фабрикам в коммерческих количествах, а в 1951 году Мария Богнер впервые увидела эту ткань и решила попробовать сшить из нее лыжные штаны. Первые модели были сделаны из оригинальной смеси Helanca с нейлоном и шерстью.
Мария экспериментировала с моделями, добиваясь правильной посадки. Новые штаны выглядели великолепно, особенно на спортивных молодых женщинах. В каталоге Bogner представлены длинноногие модели, в том числе Моника Браун и новый чемпион Штейн Эриксен. Штаны стали хитом даже при невероятно высокой цене в 40 долларов.
До Богнера предполагалось, что женщина, которая каталась на лыжах, делала это ради мужчины. После создания эластичных штанов одинокие мужчины сами стекались в горнолыжные районы наблюдать за женщинами.
В 1964 Вилли Богнер-младший снял фильм «Skifaszination» («Увлекательное катание на лыжах»), который был показан в немецких кинотеатрах. Фильм посвящен красоте этого вида спорта, а для большего эффекта специально для фильма была написана музыка. Так Богнер стал первым в мире хореографом на лыжах.
Вилли Богнер-младший также разделял страсть своего отца к спорту. Он принимал участие в двух зимних Олимпийских играх, выиграл более 70 трофеев в 300 соревнованиях. Но также он интересовался кино, что сказалось на дальнейшем продвижении бренда.
60-е повлияли на все сферы жизни. Рекламные кампании бренда стали смелей и креативней: рок-звезды, дающие концерты на замерзших альпийских озерах, множество акробатов, едущих на одной лыже, танцующий чарльстон с плюшевым медвежонком Вилли Богнер. Затем в 80-х вышел фильм Fire and Ice («Огонь и лед»), в котором герой спасался от пожара на лыжах. Началась продлившаяся на десятилетия кампания «Fire + Ice» с девизом «Присоединяйся к племени».
Мария продолжала активно заниматься дизайном лыжной одежды, пока ее сыновья Майкл и Вилли-младший не вступили во владение компанией в 70-х годах. Ребята были бесконечно креативны. Но никто никогда не оказывал такого влияния на лыжную моду, как обтягивающие эластичные штаны Марии.
В последнем фильме Вилли Богнера 1994 года White magic («Белая магия») участвовало самое большое количество профессионалов на лыжах и сноубордах за всю историю съемок. Фильм снимался в течение трех лет в Канаде, Исландии и Швейцарии. Через шесть лет Вилли Богнер показал новую киноработу – Ski to the max («Лыжи до максимума»), используя новую технологию кинотеатров IMAX.
2002 год был отмечен историческим моментом для бренда. Вилли Богнер участвовал в открытии недавно отремонтированных Бранденбургских ворот в Берлине. Для церемонии была изготовлена огромная завеса с застежкой-молнией с буквой «B», которую открыл сам Богнер, поднявшийся вверх на воздушном шаре. Мероприятие посетило более миллиона человек, включая бывшего президента США Клинтона, канцлера и федерального президента Германии.
Назначив Андреаса Баумгартнера генеральным директором, компания Willy Bogner GmbH & Co. KGaA сделала еще один фундаментальный шаг в своей стратегической переориентации. С 2017 года он исполняет обязанности генерального директора в дополнение к своей сфере ответственности в качестве директора по дизайну и маркетингу.
https://www.bogner.com
brandshop_ru
brandshop_ruBRANDSHOP
ЖЖ о моде, стиле и lifestyle
Фирма Богнер
Успешный бренд спортивной экипировки Bogner появился в 1930-е годы на одном из задних дворов Мюнхена. Его основатели Уильям и Мария Богнеры увлекались лыжным спортом. Они начали с импорта лыжной экипировки и тканей. Спустя более 80 лет их марка все еще считается ведущим мировым производителем высококачественной и роскошной одежды для спорта и не только.
Полную версию материала о истории бренда Bogner читайте на портале Каменный лес.
Posts from This Journal by “спорт” Tag
История линейки кроссовок Nike Kyrie Irving Nike Kyrie Irving — линейка кроссовок для Кайри Ирвинга, 27-летнего баскетболиста и…
Форму московского “Торпедо” теперь можно купить в магазине BRANDSHOP Магазин BRANDSHOP всегда профессионально подходит к…
История модели кроссовок Nike Hyperdunk Hyperdunk — первые кроссовки из одноимённой линейки от Nike Basketball, начатой в 2008 году.…
История модели кроссовок adidas adiZero adiZero — линейка беговых кроссовок от adidas, включающая в себя известные силуэты Boston,…
История модели кроссовок adidas Barricade Кроссовки Barricade — один из флагманских продуктов подразделения adidas Tennis,…
Теннисистка Крис Эверт, изменившая женский спорт Крис Эверт с ее мощным двуручным бэкхендом получила прозвище «Ледяная принцесса»…
Bogner – бренд спортивной экипировки и его история
Успешный бренд спортивной экипировки Bogner появился в 1930-е годы на одном из задних дворов Мюнхена. Его основатели Уильям и Мария Богнеры увлекались лыжным спортом. Они начали с импорта лыжной экипировки и тканей. Спустя более 80 лет их марка все еще считается ведущим мировым производителем высококачественной и роскошной одежды для спорта и не только.
Содержание
Чемпион у руля компании
Вилли Богнер старший родился в 1909 году в Траунштайне в Германии. Он преуспел в прыжках на лыжах с трамплина и гонках на пересеченной местности. Богнер постоянно участвовал в Чемпионатах мира по лыжному спорту. За свою карьеру спортсмен 11 раз стал победителем. Основной успех пришелся на 1930-е годы, тогда же он решил улучшить экипировку для себя и других лыжников.
Новоиспеченный предприниматель создает компанию Willy Bogner Skivertrieb, импортируя лыжи, аксессуары и одежду из Норвегии. В 1936 Уильям участвовал в зимних Олимпийских играх, проводимых в Гармиш-Партенкирхене. Тогда же сборная Германии впервые появилась с фирменным логотипом Bogner. Это был слайдер в виде буквы «B» на серебристых молниях.
Женившись на Марии Люкс, Ульям вплотную занялся развитием бизнеса, тогда как его молодая жена увлеклась созданием коллекций.
Одежда Bogner
Помимо лыжной экипировки студия Богнер начала проектирование и производство блузок, традиционных баварских платьев, льняных лифов и одежды для походов. Они устроились на бывшей фабрике по производству квашеной капусты. Мария отвечала за дизайн, ей приписывают создание эластичных брюк, изготовленных из комбинации шерсти и нейлона. Они дополнялись ремешком внизу, чтобы брючины не выпадали из лыжных ботинок.
В начала 1950-х годов это произвело настоящий фурор. Мария также всегда представляла смелые цвета, которые выделялись на фоне заснеженного пейзажа. Ее одежду носили Мэрилин Монро и Джейн Мэнсфилд, две иконы стиля тех лет. Знаменитые брюки так и назвали «The Bogners».
Всю одежду “Богнер” украшали молнии с фирменной буквой «B», а вслед за немецкими спортсменами в их экипировку облачилась команда США по лыжному спорту. В то время подрастал младший Вилли, сын чемпиона, который стал почти так же хорошо кататься, как и его отец.
Параллельно увлекшись съемкой фильмов, он выпустил киноленту «Skifaszination» о лыжах, дополненную игровыми сценами. Позже Уильям помогал в создании трюков для фильма о Джеймсе Бонде: «На секретной службе Её Величества». Он выпустил фильм «Fire and Ice», который стал отправной точкой для современных молодежных коллекций бренда с таким же названием. Режиссерская работа Богнера была оценена во всем мире, а Volkswagen выпустил серию специальных автомобилей для гольфа в стиле «Fire + Ice».
В 1970-е годы Марию назвали «Коко Шанель спортивной моды», а Энди Уорхол создал ее портрет для своей знаменитой коллекции. К сожалению, в этот успешный для всей семьи период умирает Уильям старший. Его дело продолжает сын и жена.
Бренд Bogner стремительно развивался в последующие десятилетия. Они представили коллекции для тенниса, гольфа и плавания. Появляются линии изделий из кожи, обувь, сумки, чемоданы и солнцезащитные очки. К делу подключается жена Вилли, которая взяла на себя женские коллекции после того, как Мария ушла на пенсию.
Сегодня компания выпускает несколько основных коллекций. Bogner Sport включает такие инновационные материалы, как B-System – многослойная конструкция для максимальной изоляции. Не так давно было создано технологичное направление B-Tec, которое выпускает молнии YKK, запоминающие форму куртки и строение тела. Также используется инновация BOA, внедренная в систему регулировки капюшона. Кожаные изделия отличаются эластичностью, они одинаково хорошо тянутся горизонтально и вертикально.
Каждый год появляются линейки Après-Sport, Bogner Woman и Bogner Man, включающие спортивную и повседневную одежду. Bogner Fire+Ice черпает вдохновение из уличной моды.
Пуховики Богнер
Bogner являлся официальным спонсором команды Германии по лыжному спорту на Олимпийских играх с 1937 года. К сожалению, в 2018 году контракт перешел к adidas, но компания все еще остается лидером в зимней экипировке. Помимо знаковых брюк они производят куртки, поло, джинсы, толстовки, кардиганы и пуховики. Повседневные коллекции предлагают изысканные мужские куртки из кожи и шерстяные пальто.
Коллекция Bogner Fire + Ice включает в себя лыжную экипировку, предназначенную для выживания в самых суровых условиях. Она выходит в коллаборациях с именитыми спортсменами и фотографами, включая Рэя Демски и Феликса Нойройтера.
Богнер предлагает самые передовые технологии и ткани. Для пуховиков используется утеплитель Thermore – синтетический материал, созданный наполовину из переработанного пластика. Особенность подкладки в расположении и толщине волокон, которые обеспечивают циркуляцию воздуха и сохранение тепла. В качестве альтернативы предлагается высококачествнный пуховой наполнитель.
Официальный сайт Bogner
С конца 1990-х годов бренд Bogner продается в России. Создан русскоязычный сайт, который позволяет узнавать о всех новинках и особенностях коллекций. Также есть международный сайт, где есть не только информация об одежде, но и история жизни семьи Богнер. Важной частью наследия стала дизайнерская работа четырех основных владельцев компании, а также фильмы, созданные Вилли младшим.
Bogner успешно стартовал в 2018 году с показом во время Недели моды в Берлине и новой, впечатляющей концепцией стенда на крупнейшей ярмарке ISPO 2018. Бренд неизменно сочетает в себе спортивную привлекательность, функциональность и моду и при этом устанавливает самые высокие стандарты эксклюзивности и качества.