какие стратегии доступны в смарт баннерах

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Подробно рассказываем, как настроить смарт-баннеры так, чтобы они приносили максимум конверсий.

Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры — это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик. В этой статье мы расскажем, кому подходит такой формат и на что обратить внимание при создании кампаний.

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом для поисковых площадок и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Чтобы запустить кампанию, нужен фид. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстово-графические объявления РСЯ, но создаются автоматически и под интересы конкретного пользователя. Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-объявления делят его с другими рекламодателями.

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или похожие — на сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает то, что может ему понравиться.

Яндекс.Директ предлагает два принципа подбора аудитории:

Объявления генерируются для всех, кто уже просматривал конкретные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а из Метрики — в Директ. Поэтому ретаргетинговый принцип действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика поведения.

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот принцип подойдет в трех случаях: если статистика еще не собрана — нацельтесь на аудиторию конкурентов; если нужно привлечь новую аудиторию; если товаров и услуг немного.

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и бизнесов. Тематика может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс.Директа.

В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают конкретизировать предложение для пользователя. Например, показывают ему товары, забытые в корзине.

Однако смарт-баннеры эффективны и для сайтов с небольшим наполнением товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по поведенческому принципу и показывайте объявления тем, кто искал что-то подобное у конкурентов.

Чтобы любая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала хорошо, нужен подробный и проработанный товарный фид. Расскажем, как его подготовить и что еще сделать до запуска кампании.

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, то нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

Кроме того, фид должен соответствовать типу бизнеса:

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров — создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и характеристики всегда будут актуальными.

Если товаров и услуг немного — создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется самостоятельно обновлять файл при всех изменениях.

Настроить электронную коммерцию в Метрике

Если в рекламной кампании не указан счетчик Метрики, ретаргетинговый принцип показов запустится. Однако в этом случае подключается автоматика, на которую нельзя повлиять.

Следующий шаг — запуск рекламной кампании.

Выберите «Смарт-баннеры» во вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Название должно быть понятным и простым: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. Например, укажите товар, формат объявлений и регион, где рекламируетесь:

Укажите расписание показов и регион

На начальном этапе оставьте круглосуточный показ рекламы: так вы соберете более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Добавьте счетчик Метрики и ключевые цели

В отличие от динамических объявлений в РСЯ, у смарт-баннеров отсутствует ручное управление ставками, а рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

Смарт-баннеры могут показываться на разных площадках: в поиске, в РСЯ, на обеих площадках. Чтобы отследить поведение пользователей и собрать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных площадок.

Остановите показ в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показы на определенных площадках и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь кликает по рекламному объявлению, чтобы его скорее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

Если у вас один фид на все товары, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии, по которым выбирается товар для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все товары, вы можете создать:

При создании группы объявлений укажите понятное название, фид и трекинговые параметры ссылки — динамические UTM-метки.

Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически. Но вы можете это изменить: укажите, из каких полей фида брать нужные заголовки и описания.

Чтобы настроить фильтры, определитесь с аудиторией, которой вы будете показывать группу смарт-объявлений:

Теперь установите критерии, по которым объявление будет отображаться. Например, товары определенного производителя или только те, что в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, можно узнать в справке Яндекса.

На этом этапе вы работаете над внешним видом объявлений. Выбирайте нужную категорию и максимальное количество форматов.

Помимо обязательных полей, укажите интервал прокрутки объявления. Добавьте отображение скидок, поставив галочки в полях «Старая цена» и «Скидка».

Бывает так, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте нужный текст в фид, а при создании креативов укажите, из какого поля брать информацию.

Если на предварительном просмотре все форматы объявлений выглядят хорошо — ваша кампания готова, отправляйте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и меняйте креативы, тексты и ключевые слова, если это необходимо.

Расскажем, как еще можно повысить эффективность кампаний.

Аналитика кампании смарт-баннеров похожа на рекламу в РСЯ и поиске.

Постройте в Мастере отчетов статистику рекламной кампании. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановите кампанию, если расходов и кликов много, а конверсий мало. Проследите за эффективностью фильтров и скорректируйте бюджет.

Важно: качество анализа зависит от корректного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

С помощью специальных инструментов можно упростить создание рекламной кампании. Например, быстро и качественно собрать семантику для тысяч товаров.

Для таких целей в eLama есть лингвогенератор. Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз, составляет тексты объявлений и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Источник

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе: настройка и кейсы

Смарт-баннеры — один из новых инструментов, позволяющих автоматизировать создание контекстной рекламы. Это медийный формат Яндекс.Директа с динамическим подбором контента и оплатой за клик. Новинка пока проходит бета-тестирование, но уже доказала свою эффективность и удобство для рекламодателей из сферы e-commerce.

Особенности формата

Смарт-баннеры показываются в РСЯ и во внешних сетях. Создаются они на основе информации из фида товаров. Новый формат привлекает внимание пользователей благодаря анимированным изображениям, выделяющимся на фоне обычных картинок для РСЯ.

Смарт-баннеры работают по принципу ретаргетинга и поведенческого таргетинга. В первом случае они показываются людям, достигшим целей Яндекс.Метрики, или пользователям из других сегментов (в том числе из Яндекс.Аудиторий). Во втором — тем, кто интересуется товарами рекламодателя. В обоих случаях Директ подбирает релевантное торговое предложение для каждого пользователя, которому показывается баннер.

При правильной настройке смарт-баннеров информация в них всегда актуальна. Баннеры регулярно обновляются, если фид товаров автоматически актуализируется и его данные передаются в Директ. Несмотря на то что смарт-баннеры относятся к медийной рекламе, тарифицируются они по модели CPC.

Запуск смарт-баннеров

Чтобы протестировать новый формат, рекламодателю нужно связаться с менеджером Яндекс.Директа. Опция запуска кампаний со смарт-баннерами появится после того, как будет открыт доступ к бета-тестированию.

Создание и настройка кампании

В интерфейсе Директа нажмите «Создать кампанию» и выберите в выпадающем меню пункт «Смарт-баннеры БЕТА».

Основные настройки при создании кампании вполне стандартны. Нужно задать название кампании, установить расписание показов и регион показов (последний может быть отдельным для каждой группы баннеров), добавить счетчик Метрики (предварительно установленный на сайте).

Затем необходимо выбрать стратегию показов. На данный момент для смарт-баннеров доступны три варианта: «Оптимизация количества кликов», «Оптимизация количества конверсий» и «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)».

Стратегия «Оптимизация количества кликов» позволяет получить максимальное количество переходов за неделю. Средняя цена клика при этом не будет превышать уровень, установленный рекламодателем. Целевой CPC за неделю можно задать либо для всей кампании, либо для каждой группы товаров по отдельности («на каждый фильтр»). Более того, есть возможность уточнить недельный бюджет и максимальную цену клика.

Стратегия «Оптимизация количества конверсий» позволяет получить максимум целевых визитов на сайт (по настроенной в Яндекс.Метрике цели) и приблизить среднюю цену конверсии за неделю к заданному значению. Стратегия удобна для рекламодателей, определивших цели привлечения посетителей и рассчитавших, сколько они готовы платить за достижение этих целей.

Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)» позволяет получить максимальное число конверсий (по настроенной в Яндекс.Метрике цели) и приблизить средний недельный ROI по выбранной цели к заданному значению. Стратегия подходит рекламодателям, которые определили цели размещения рекламы и знают, какое соотношение прибыли и затрат на Директ будет для них оптимальным.

При настройке кампании можно также добавить корректировки ставок, минус-фразы, запрещенные площадки и IP-адреса. Кроме того, можно настроить уведомления и оставить примечание к кампании.

Создание и настройка группы баннеров

После того как кампания настроена, необходимо создать группу смарт-баннеров. В группу можно включать один или несколько баннеров с общими условиями показа. Первым делом нужно задать название группы и добавить фид данных — файл с информацией о товарах/услугах. Вы можете также добавить к ссылкам параметры для отслеживания дополнительной статистики.

Требования к файлу с фидом различается в зависимости от типа бизнеса. Для розничной торговли файл должен генерироваться в формате YML, для недвижимости — в YRL, для автомобилей — в XML, для отелей и авиабилетов — в CSV. Для других типов бизнеса смарт-баннеры пока не создаются.

Чтобы создать смарт-баннер, нажмите кнопку «Добавить баннер».

Одна группа может включать до 50 баннеров. Вы можете использовать готовые креативы или же создавать свои.

Чтобы приступить к созданию баннеров, выберите тематику бизнеса. К примеру, если выбрать розничную торговлю, будет доступно до 10 макетов и 7 размеров баннеров. Рекламодатель может добавить логотип, фон, специальное предложение и другие элементы. Стоит поэкспериментировать с фонами, цветом текста и формулировкой специального предложения, обращая особое внимание на соответствие баннера цветовой гамме бренда.

Теперь нужно задать настройки на группу баннеров. Обязательное условие при этом — установка фильтров. Кроме того, можно добавить метки, минус-фразы, регионы показа и корректировки ставок.

При настройке фильтров выбирается целевая аудитория: интересовавшиеся похожими товарами в сети или смотревшие товар на сайте рекламодателя (для работы с последними требуется настройка электронной коммерции в Метрике). Здесь же можно задать отдельные категории товаров для выбранной аудитории/аудиторий или настроить условия, по которым товары будут отбираться из фида.

Если вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», то можете задать в настройках фильтра целевые показатели CPC/CPA. Основная ошибка при работе со смарт-баннерами — создание одного фильтра на все товары. Это неверный подход. Для каждой товарной категории нужно настраивать отдельный фильтр, учитывающий ее ценность. Также важно выбирать не только категорию, но и подкатегорию фида (в противном случае баннеры могут не показываться).

Больше кликов, больше конверсий

Смарт-баннеры — эффективный способ рекламы в сетях, привлекающий пользователей своей динамичностью. Это подтверждает опыт наших клиентов и множество других кейсов. Вот два примера из практики i-Media.

Первый из них показывает результативность нового формата в стратегическом аспекте. Мы запустили смарт-баннеры для интернет-магазина детских товаров, и за полгода они отработали со средним CPO в 222 рубля — при целевом в 250 рублей. Новинка увеличила общее число конверсий на 48% и принесла около половины всех заказов с Директа.

Перед запуском было решено разделить группы объявлений по категориям и подкатегориям. Такая структура обеспечила оптимальное управление ставками и их корректировками для каждой категории. В каждой группе использовались все форматы баннеров, что дало большее разнообразие и обеспечило более широкий охват.

Положительным был и опыт размещения смарт-баннеров для интернет-магазина мебели HomeMe.ru. За месяц кампания, охватывающая все товарные категории, принесла в 9 раз больше кликов, чем обычные кампании в РСЯ. Клики по смарт-баннерам стоили в среднем столько же (или чуть меньше), чем переходы по обычным баннерам в РСЯ. На долю смарт-баннеров пришлось 72,3% доходов от размещения в РСЯ, а остальные кампании обеспечили только 27,7%.

Подведем итоги

Фильтры в смарт-баннерах позволяют рекламодателям лучше чувствовать свою аудиторию. Настраивая фильтры, можно обращаться к более целевым пользователям — тем, кто интересуется определенными товарами на сайте. Благодаря динамическому подбору контента баннеры выгодно отличаются от стандартных картинок в РСЯ и привлекают внимание покупателей.

Смарт-баннеры — хорошая альтернатива обычным объявлениям в рекламных сетях. На мой взгляд, у них большие перспективы для развития. Но, как у любого другого рекламного инструмента, у них есть и свои «подводные камни». Избежать возможных проблем помогает корректная настройка.

Источник

Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: что это, настройки и запуск

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом, показывающим товарные предложения с картинкой, ценой, названием и при необходимости с акционным предложением.

Виды смарт-баннеров

На сегодняшний день существует несколько разновидностей данного типа объявлений, условно, которые можно разделить на:

Со специальным предложением. Добавляет метку в виде молнии и короткое описание акции.

Также данный вид объявлений показывается в поисковой выдаче, как и динамические поисковые объявления и выглядит как:

Добавление XML-файла для создания динамических объявлений

Для запуска данного рода рекламы потребуется создать фид для тематики сайта, среди которых:

Для того, чтобы быстро создать xml-фид лучше всего воспользоваться данной инструкцией. После того, как фид готов, можно приступать к загрузке посетив интерфейс Яндекс.Директа, где в нижней части экрана можно найти раздел «Фиды».

В нем можно увидеть все уже загруженные прайс-листы, а нажав на кнопку «Добавить фид» можно загрузить новый фид.

Создание креатива для smart баннеров

Для того, чтобы создать креатив для данного типа рекламы потребуется посетить раздел «Креативы для смарт-баннеров».

После кликаем на «Создать креативы».

В появившемся окне требуется выбрать из списка собственный вид деятельности:

После этого необходимо подобрать подходящие виды креативов и размеров, каждый из которых имеет собственную форму, карусель или описание.

Далее следует заполнить 3 основных момента:

После необходимо заполнить правую часть формы, куда входит:

Важно! Правовая информация указанная в креативе должна быть указана на сайте, в противном случае модерация отклонит данную группу объявлений.

При необходимости можно посмотреть все сгенерированные креативы нажав на «Показать все».

Здесь же можно удалить нерелевантные или ненужные варианты и сохранить изменения.

После того, как все готово можно нажимать на «Создать креативы».

Теперь они отправлены в обработку в течение нескольких минут будут сгенерированы.

Создание кампании в Яндекс.Директе

Для создания потребуется нажать на кнопку «Создать кампанию» и из выпавшего списка выбрать «Смарт-баннеры».

Далее требуется заполнить следующие данные:

Важно! Без указанного счетчика Яндекс.Метрики нельзя создать кампанию со смарт-баннерами.

В специальных настройках можно задать:

Среди доступных стратегий:

Создание группы объявлений для смарт-баннеров

Для того, чтобы создать группу объявлений со смарт-баннерами, следует заполнить:

После необходимо добавить нужные креативы, которые будут использоваться в группе объявлений.

Важно! В одной группе может содержаться не более 50 креативов.

Далее можно будет увидеть появившиеся баннеры в группе.

Далее следует перейти к настройкам фильтра.

Изначально предлагается задать название и ставку для фильтра, а после выбрать категорию, диапазон цен и производителей.

Также имеется возможность произвести настройку аналогично PriceLabs, если выбрать по условию.

Важной настройкой является выбор аудитории среди которых:

Все готово, рекламная кампания и группа объявлений настроены.

Оптимизация рекламных кампаний Смарт-баннеров

Для того, чтобы улучшить результаты данным рекламным кампаниям, потребуется:

Источник

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры — это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик. В этой статье мы расскажем, кому подходит такой формат и на что обратить внимание при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом для поисковых площадок и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Чтобы запустить кампанию, нужен фид. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстово-графические объявления РСЯ, но создаются автоматически и под интересы конкретного пользователя.

Смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-объявления делят его с другими рекламодателями.

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или похожие — на сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает то, что может ему понравиться.

Кроме того, есть адаптивный формат смарт-баннеров — смарт-плитка. Этот формат подстраивается под размеры рекламного блока и в одном баннере показывает сразу несколько товаров.

Дарим 3000 ₽ на рекламу в Директе

Запускайте рекламу через eLama и получайте 3000 ₽ на счет. Только для новых рекламодателей eLama

Как подбирается аудитория для показа

Яндекс.Директ предлагает несколько вариантов подбора аудитории:

Ретаргетинговый

Объявления генерируются для всех, кто уже просматривал конкретные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а из Метрики — в Директ. Поэтому ретаргетинговый принцип действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика поведения. Также с помощью ретаргетинга по событиям и смарт-баннеров вы можете показывать объявления тем людям, которые интересовались товарами в вашем приложении, и вести их сразу в приложение.

Максимальный охват (Ретаргетинг + Look-alike)

Объявления увидят те пользователи, которые уже просматривали товары на вашем сайте или искали похожи в интернете. Чтобы этот принцип подбора аудитории сработал, настройте электронную коммерцию в Яндекс.Метрике.

Look-alike

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот принцип подойдет в трех случаях:

Кому подойдут смарт-баннеры

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и бизнесов. Тематика может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс.Директа.

В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают конкретизировать предложение для пользователя. Например, показывают ему товары, забытые в корзине.

Однако смарт-баннеры эффективны и для сайтов с небольшим наполнением товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по поведенческому принципу и показывайте объявления тем, кто искал что-то подобное у конкурентов.

Чтобы любая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала хорошо, нужен подробный и проработанный товарный фид. Расскажем, как его подготовить и что еще сделать до запуска кампании.

Предварительные работы

Подготовить фид

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, то нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

Кроме того, фид должен соответствовать типу бизнеса:

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров — создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и характеристики всегда будут актуальными.

Если товаров и услуг немного — создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется самостоятельно обновлять файл при всех изменениях.

Настроить электронную коммерцию в Метрике

Вы можете сделать это самостоятельно (подробнее — в справке Яндекса) или обратиться к специалистам.

Следующий шаг — запуск рекламной кампании.

Как настроить рекламную кампанию

Выберите «Смарт-баннеры» во вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть понятным и простым: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. Например, укажите товар, формат объявлений и регион, где рекламируетесь:

Укажите расписание показов и регион

На начальном этапе оставьте круглосуточный показ рекламы: так вы соберете более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Добавьте счетчик Метрики и ключевые цели

Выберите стратегию

В отличие от динамических объявлений в РСЯ, у смарт-баннеров отсутствует ручное управление ставками, а рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

Укажите площадки

Смарт-баннеры могут показываться на разных площадках: в поиске, в РСЯ, на обеих площадках. Чтобы отследить поведение пользователей и собрать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных площадок.

Остановите показ в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показы на определенных площадках и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь кликает по рекламному объявлению, чтобы его скорее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

Если у вас один фид на все товары, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии, по которым выбирается товар для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все товары, вы можете создать:

При создании группы объявлений укажите понятное название, фид и трекинговые параметры ссылки — динамические UTM-метки.

Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически. Но вы можете это изменить: укажите, из каких полей фида брать нужные заголовки и описания.

Настройте фильтры

Чтобы настроить фильтры, определитесь с аудиторией, которой вы будете показывать группу смарт-объявлений:

Теперь установите критерии, по которым объявление будет отображаться. Например, товары определенного производителя или только те, что в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, можно узнать в справке Яндекса.

Создайте объявления

На этом этапе вы работаете над внешним видом объявлений. Выбирайте нужную категорию и максимальное количество форматов.

Помимо обязательных полей, укажите интервал прокрутки объявления. Добавьте отображение скидок, поставив галочки в полях «Старая цена» и «Скидка».

Бывает так, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте нужный текст в фид, а при создании креативов укажите, из какого поля брать информацию.

Если на предварительном просмотре все форматы объявлений выглядят хорошо — ваша кампания готова, отправляйте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и меняйте креативы, тексты и ключевые слова, если это необходимо.

Расскажем, как еще можно повысить эффективность кампаний.

Как оптимизировать рекламу

Аналитика кампании смарт-баннеров похожа на рекламу в РСЯ и поиске.

Постройте в Мастере отчетов статистику рекламной кампании. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановите кампанию, если расходов и кликов много, а конверсий мало. Проследите за эффективностью фильтров и скорректируйте бюджет.

Важно: качество анализа зависит от корректного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

С помощью специальных инструментов можно упростить создание рекламной кампании. Например, быстро и качественно собрать семантику для тысяч товаров.

Для таких целей в eLama есть лингвогенератор. Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз, составляет тексты объявлений и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Подведем итоги

Чтобы смарт-баннеры приносили максимум конверсий, нужно следовать основным правилам:

Источник