логотип bosch что означает
Агентство социальной информации (АСИ)
Сложные исследования полного цикла «под ключ»
MegaResearch
Найдем персональное решение для вашего бизнеса
Русопрос
Выявляем потребительские предпочтения ваших клиентов
Эволюция логотипа Bosch
Логотипы технологических компаний довольно интересны. С одной стороны, такие компании часто называют по имени их основателя, логотипом становится фамилия, а дизайнеру остается только придумать выразительный шрифт. С другой стороны, дизайнеры ищут некий знак, который мог на языке символов рассказать о деятельности компании. Причем, и то, и другое, должно быть выбрано не случайно.
Когда речь идет о брендах, созданных, скажем так. «не вчера», то обнаружить связи между «было» и «стало» довольно трудно. Попробуем сделать это на примере бренда Bosch, который занял в 2016 году шестое место в рейтинге TOP-20 исследования «Любимые бренды россиян», проводимого с 2008 года компанией Online Market Intelligence (OMI).
Историк компании Bosch, Дитрих Кулгатц (Dietrich Kuhlgatz) сохранил для нас черновик Готлиба Хонолда (Gottlob Honold), создателя самого первого логотипа компании Bosch. Хонолд начал сотрудничать с главой и основателем компании Робертом Бошем в 1901 году в качестве директора по развитию. В то время компания быстро расширяла сферу своей деятельности и остро нуждалась в рекламе и айдентике. Несмотря на то, что Хонолд (на фото ниже) работал над задачами развития и улучшения систем зажигания двигателей внутреннего сгорания, автором логотипа, который стал использоваться в дальнейшем практически без изменений, стал именно он.
Это произошло в непростой для компании момент. В начале первой мировой войны Роберт Бош лишился своих офисов и фабрик в Британии, Франции, США и других странах, воевавших против Германии. В конце 1918 года, после заключения Версальского мирного договора компания из-за войны потеряла права на все изображения своих товарных знаков. Вот тогда-то Готлиб Хонолд и создал ставший впоследствии знаменитым логотип, получивший неофициальное название «Якорь в круге» (Anker im Kreis). Новое изображение товарного знака оказалось удачным.
На наброске 1918 года хорошо видно, как шли поиски. Мы видим, как автор отказывался от инициалов, которые могли быть неизвестны широкой публике и в то же время хотел сохранить фамилию (она же и название фирмы). Одновременно при всем стремлении к минимализму в рисунке появляется новая деталь – круг. Изображение становится «архетипичным».
Интересно, что по мнению философа Карла Юнга, круг символизирует стремление к порядку, это «средство против хаотичного состояния духа». А вот «гантелька» на логотипе имеет вполне технический характер, ее можно назвать «продуктовым символом». Собственно, это изображение самого магнето – изобретения Боша, давшего старт всему бизнесу. Фотография (ниже) показывает это достаточно наглядно.
В дальнейшем компания осваивала новые горизонты. Так, в 1926 году поступили в продажу стеклоочистители Bosch, которые – и это было впервые – можно было эксплуатировать в течение долгого времени. Впрочем, до настоящих перемен оставалось подождать несколько лет. На рекламном плакате (1954 год) мы видим изображение женщины в зеркале и надпись на немецком, которая дословно означает: «прояснись с помощью стелоочистителя от Bosch». Интересно, что на этом же плакате мы видим и знаменитый «Якорь в круге».
Автомобильная промышленность, а конкретнее, производство комплектующих, вышла из сферы интересов Роберта Боша из-за экономического кризиса в этой области. В октябре 1929 года глава компании принял историческое решение: в цехах компании отныне стало возможно производить буквально все, что угодно. Фабрики Robert Bosch принялись выпускать холодильники и обогреватели, кухонные комбайны и бритвенные машинки, электродрели и перфораторы, проигрыватели и радиоприемники. Не изменилось лишь одно – на рекламных постерах мы всегда видим созданный в 1918 году Готлибом Хонольдом логотип. Вот так, например, выглядел плакат электроинструмента Bosch в 1931 году.
Интересно, что рекламисты начала ХХ века в своих постерах, схематизируя и упрощая в духе тогдашней моды изображение технических элементов (магнето), оставляли и даже усиливали такие «символические» элементы как головки болтов (круг) и шлицы (прямые). Это хорошо заметно на приведенных ниже примерах рекламных плакатов, сделанных американскими рекламистами.
Что касается шрифта, которым написано название компании – BOSCH, то сегодня он выглядит современным и минималистичным, т.е. понятным в любой стране. А вот в первой половине прошлого века (по крайней мере, в немецкой рекламе) шрифт зачастую, хотя и не всегда, был готическим, т.е. имел явные отсылки к германскому происхождению компании.
Интерсно, что на плакатах, созданных до Первой мировой войны, мы опять-таки видим не готический шрифт, а обычный. Так, на одном из самых известных рекламных плакатов компании Bosch до Первой мировой войны под названием “Красный дьявол” (другую версию этой рекламы мы видели выше) можно увидеть не готический шрифт, а обычный, хотя и отличающийся от современного. Кстати, под именем “Красный дьявол” в те годы был известен гонщик Камиль Женаззи (Camille Jenatzy), который выигрывал одно соревнование за другим на автомобиле Мерседес, оборудованном (внимание!) системой зажигания Bosch. У Камиля были огненно рыжие волосы, а на соревнования он одевал ярко красное пальто.
На фото плакат 1952 года.
На фото плакат 1954 года
Использованы материалы блога компании Bosch и журнала The Old Motor
Текст: Александр Фролов.
Bosch
Слоган: «Invented for Life»
Немецкая группа компаний, занимающаяся разработкой и производством промышленного и бытового оборудования, техники для автомобилей. Некоторое время занималась производством телекоммуникационного оборудования. Входит в десятку крупнейших мировых производителей электрического и электронного оборудования.
В 1886 году, 15 ноября, в немецком городе Штутгарт (Stuttgart), изобретателем Робертом Бошем (Robert Bosch) была основана собственная мастерская, которую он назвал «Workshop for Precision Mechanics and Electrical Engineering». (Мастерская точной механики и электрооборудования). Первое время приходилось нелегко. Роберт лично обслуживал своих клиентов, разъезжая на велосипеде. Занимался он в основном созданием магнето* для бензиновых двигателей. Упорство и настойчивость принесли свои плоды — уже в 1901 году был основан первый завод Bosch, на котором работало около сорока человек. И это было еще начало.
1906 год примечателен в истории Bosсh двумя событиями. Во первых, было выпущено 100-тысячное по счету магнето. Во вторых начинается строительство заводов на территории других стран. Ну а в третьих, на заводе был введен 8-ми часовой рабочий день и две смены — впервые в Европе. Но дело тут не в гуманности Роберта Боша. Просто для создания продукции, которая производилась на его заводе, требовалось максимум внимания и собранности, что можно было требовать лишь от хорошо отдохнувшего работника. Не желая заменять качество количеством, Бош и пошел на такие уступки. Он работал под девизом «Лучше потерять деньги, чем доверие». Неоднократные успехи автомобилей, на которых стояло оборудование Bosсh, в автогонках, делают прекрасную рекламу компании.
Ассортимент продукции Bosсh разрастался. В 1910 году открывается первый завод на территории США в городе Спрингфилд, штат Масачусетс (Springfield, Massachusetts) – Bosch Magneto Company. К тому времени, компания выпускала уже полный ассортимент электрооборудования, необходимого для автомобилей того времени.
К началу Первой Мировой войны Bosсh — один из крупнейших производителей Германии с годовым оборотом в миллионы марок. В 1914 году компания представляет свой первый электрический стартер. Но начавшаяся война перечеркивает все планы. Bosh теряет связь с заводами и дочерними предприятиями на территории других стран — на то, чтобы собрать их обратно потом уйдут десятилетия. Но компания устояла. И уже с 1921 году представляла свою продукцию на международных выставках. В те же годы начинается массовое создание сервис-центров (Bosch Dienst). Расширяется ассортимент производимой техники — впервые компания начинает выпускать бытовую технику и электроинструменты. В 1932 году начинают автомобильные радиоприемники Blaupunkt. В 1933 году появляется первый в истории бытовой холодильник…
И снова развитие компании перечеркивает война. Вторую мировую войну Роберт Бош не пережил. Он скончался 12 марта 1942 года, прожив 81 год. Но компания и на этот раз устояла. Опять потребовались силы и время на восстановление утерянных связей с филиалами за границей. Опять все требовалось начинать сначала. И ведь сумели!
Вместе с поднимающейся экономикой ФРГ, поднимается и Bosсh. В 1950 году, компания представляет свой первый миксер. А в 1956 году с конвейера сходит миллионный холодильник компании. В 1962 году появляется первая в мире встраиваемая кухонная плита. Этот список можно пополнять и пополнять.
На сегодняшний день, Robert Bosch GmbH — огромный концерн, в который входят около 300 дочерних предприятий. Штаб-квартира Bosсh находится в Герлингене, Германия (Gerlingen, Germany). Штаб-квартиры дочерних предприятий разбросаны по всей стране.
Логотип концерна — простое схематическое изображение двигателя, заключенное в круг. Он фактически является ровесником своей компании, возраст которой уже давно перевалил за 100 лет.
* Магнето — устройства для превращения механической энергии в электрическую. Повсеместно используется в двигателях внутреннего сгорания.
Бренд Bosch
Бренд Bosch
Роберт Бош (Robert Bosch) родился в 1861 г. в городке Альбек (Albeck) что возле Ульма (Ulm), в семье зажиточного крестьянина. Повзрослев, Бош стал известным инженером-электриком и, как оказалось позже, одним из лидеров промышленной революции. История развития концерна Bosch начинается в 1886 году. Именно тогда немецкий инженер-электротехник и предприниматель в одном лице Роберт Бош открыл небольшую «Мастерскую точной механики и электротехники» в Штуттгарте.
Фирма специализировалась на мелком (или как сейчас бы сказали мелкосерийном) производстве систем зажигания для автомобилей и электродвигателей. Поначалу в ней работал только сам основатель вместе с единственным сотрудником, но уже через пять лет, в апреле 1901 года Бош вместе со всеми сотрудниками (их число существенно выросло) переехал в новое просторное здание, рассчитанное на более массовое производство. Он расширяет штат лучшими механиками и закупает новое оборудование. К началу Первой мировой войны Бош стал одним из самых удачливых немецких предпринимателей.
Большой успех компании принесли бытовые электроприборы. В 1933 был представлен первый холодильник фирмы Bosch. Это был круглый «холодильный барабан» на ножках массой 80 кг и емкостью 60 литров. Позднее появились холодильники «нового поколения». Они позволяли сохранять продукты свежими в два раза дольше. В 1989 году был налажен серийный выпуск холодильников. Сейчас очень многие производители холодильников возвращаются к «барабанной» форме. Оказалось, что потеря энергии с площади цилиндра ниже, чем с прямоугольной поверхности.
В 30-х Bosch занялся выпуском профессиональных инструментов. При этом в 1932 компания выпустила первый в мире электроперфоратор, в 1946 — первый в мире электролобзик. Кроме того, в 1984 компанией был создан первый в мире аккумуляторный перфоратор.
В 50-е Bosch становится одним из крупнейших производителей бытовой техники. В 1950 была создана первая кухонная плита Bosch — аналог тех, которыми мы пользуемся сейчас. В 1957 — морозильная камера, в 1958 — стиральная машина, а в 1965 — посудомоечная машина.
В 1967 году отделение Robert Bosch GmbH и Siemens AG объединились в одну компанию — BSH Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH.
Также компания Bosch добилась признания в области автомобильной индустрии. А после создания отделения Bosch Telecom началось производство телефонных аппаратов, но и здесь компания следует своим традициям создания качественного товара.
В 2000—2001 годах компания ушла с телекоммуникационного рынка, выделив подразделение корпоративной телефонии в отдельную компанию, ставшую называться Tenovis, которую приобрел институциональный инвестор — компания Kohlberg Kravis Roberts, а также продав подразделение по выпуску мобильных телефонов фирме Siemens AG.
В 2008 году Bosch за 1 млрд евро приобрёл немецкого производителя солнечных батарей Ersol.
В декабре 2008 года Blaupunkt GmbH, компания по производству аудиотехники, более 70 лет входившая в состав группы Bosch, была продана компании Aurelius AG
93% компании принадлежит благотворительному фонду Robert Bosch Stiftung, 7 % — семье Бош.
В 2011 году Daimler AG и Robert Bosch GmbH завершили переговоры и подписали соглашение об учреждении совместного в равных долях предприятия по производству электродвигателей. Начало производства запланировано на 2012 г. Производственные мощности и около 100 человек персонала будут размещены в Штутгарте и Хильдесхайме. Новая компания, которая будет разрабатывать, производить и продавать инновационные электродвигатели — электроприводы — для электромобилей, получит название EM-motive GmbH. Головной офис и промышленные предприятия компании будут расположены в Хильдесхайме. Центр инженерно-технических разработок разместится вблизи штаб-квартир компаний-учредителей в районе Штутгарта.
История бренда
Кроме того, одним из основных вопросов, решаемых Робертом Бошем, был вопрос здоровья и трудоспособности его штатных рабочих. В 1906 году был введен восьмичасовой рабочий день, а в 1910 — сокращенный день в субботу. После провозглашения девизов «Продавать лучшее из лучшего» и «Удовольствие ваших партнёров по бизнесу намного важнее минутной выгоды» Бош стал очень уважаемым человеком в немецких деловых кругах.
Логотип концерна — простое схематическое изображение двигателя, заключенное в круг. Он фактически является ровесником своей компании, возраст которой уже давно перевалил за 100 лет. Чтобы убедиться в этом, достаточно сравнить старый вариант и новый вариант логотипов, которые приведены здесь и вверху этой страницы. Шрифт стал более современным, но изображение двигателя не изменилось.
Bosch
Одна из старейших компаний на рынке – компания Bosch, которая берет свое начало в 1886 году. В этот год ее основатель Роберт Бош организовал небольшую мастерскую, которая, как он грезил долгими юношескими вечерами, будет производить инновационные инструменты. Причем, стоит отметить, что качество было на первом месте. Он сам говорил: «Лучше потерять деньги, чем доверие клиентов».
Кризис тех времен не остановил Роберта Боша в стремлении создавать какие-либо механизмы, поэтому на начальных этапах вместе с ним работали только механик и подмастерье. В первое время компания Bosch занималась выпуском электрооборудования всех типов, начиная телефонами и заканчивая дистанционными сигнализаторами уровня воды.
Дела компании быстро пошли в гору, по причине того, что в 1890-х годах она заключила выгодные для себя контракты в области установки электрооборудования. Вообще, первый успех компании Bosch связан с производством первой в мире системы зажигания для магнето в 1897 году, используемой для автомобильных двигателей.
На тот момент продажи этой системы составляли половину всего объема. Площадь мастерской становится настолько тесной, что в 1900 году приобретаются соседние земли под строительство нового здания, в которое в 1901 году вся команда Роберта Боша переехала.
В 1902 году один из учеников Боша Готтлоб Хонольд представил разработку системы зажигания. Суть проста: электрический ток должен протекать по проводу на свечу зажигания. На самом деле идея свечи зажигания была разработана еще в 1860 году, правда на тот момент еще не было материалов, из которых можно было ее изготовить, поэтому авторство свечи, которую изготовили из керамики, принадлежит компании Bosch.
Собственно, это то самое изобретение компании, без которого трудно представить современные двигатели внутреннего сгорания. В начале ХХ века компания Bosch становится международным поставщиком автомобильных комплектующих. Этому способствовал выпуск свечей зажигания в 1902 году (в 1909 году открывается новый завод по производству систем зажигания магнето), в 1913 году выпускаются первый электрический стартер, первый генератор и первые автомобильные фары.
Казалось бы, все шло просто идеально. Компания быстро набирала обороты, увеличились продажи, открывались новые фабрики за рубежом. Но Первая Мировая война существенно подкосила компанию Bosch. Многие зарубежные представительства были конфискованы местными властями, хотя это никак не сказалось на имидже компании. После войны она сумела быстро восстановиться. Кроме того, была существенна перестроена коммерческая сеть.
Торговая марка Bosch заиграла по-новому, и до сих пор она держит тот курс, который был выбран в 20-х годах прошлого века. Тогда же был создан знаменитый логотип компании в виде якоря магнето в круге. В 1921 году компания Bosch выпускает клаксон, в 1926 году – стеклоочистители (в том же году были приобретены компании Bauer и Ideal-Werke), в 1927 году – для дизельного топлива разрабатывается вспрыскивающий топливный насос, а для транспортных средств – аккумуляторные батареи, в 1928 году – указатели поворота.
Вообще, в 20-е годы компания существенно расширила ассортимент автомобильной продукции. В 1928 году на рынок начинают поступать и электроприборы от компании Bosch – машинка для стрижки волос. В конце 1929 года компания принимает решение, что не будет ориентироваться только на транспорт, собственно, это дало старт производству тех изобретений, которые компания производит до сих пор.
В 1930 году компания Bosch выпускает автомобильное радио, топливный фильтр и противотуманные фары. В 1932 году был представлен радиоприемник с пультом управления. В 30-е годы компания Bosch начинает выпускать профессиональные инструменты. Так, в 1932 году был выпущен первый электроперфоратор, которого на рынке еще не было.
В 1933 году выпускается сенсация мирового масштаба – первый холодильник. Таким шагом компания Bosch официально вошла в мир производства бытовой техники. В том же 1933 году компании приобретает Junkers&Co – производителя газовых колонок. С этой продукцией Bosch так же выходит на рынок. В 1936 году компания Bosch разрабатывает насосы для дизельного двигателя легковых автомобилей.
В период Второй Мировой войны многие заводы компании Bosch оказались в руинах из-за воздушных налетов. Несмотря на это, в 1946 году она успешно выпускает свой первый электролобзик. В 1950 году начинает производство первого кухонного комбайна и кухонного миксера, а так же начинается производство кухонных плит.
В 50-е годы компания Bosch выходит на зарубежные рынки и открывает зарубежные представительства. Так же в это время она становится крупнейшим производителем в области бытовой техники. Конечно, компания выпускает и другие виды изделий. Так, например, в 1951 году стали серийно производить механические топливные насосы, применяемые в бензиновых двигателях автомобилей.
В 1952 году выпускается новинка европейского рынка – автомагнитола. В этом же году для производства электроинструментов применяется специальный электроизоляционный материал. В 1957 году компания Bosch выпускает для автомобильного рынка фары дальнего и ближнего света, сигналы поворота и парковочные и стояночные фонари в единой системе.
В конце 50-х годов следуют новинки для рынка бытовой техники: морозильная камера и стиральная машина в 1957 и 1958 годах соответственно. В 60-е годы выпускаются новые виды бытовой техники. Так, в 1962 году на мировой рынок выходит первая встраивается кухонная плита Bosch, в 1964 году – посудомоечная машина, в 1965 году – стиральная машина-автомат.
В 1967 году произошло слияние двух сильных и крупных компаний – Bosch и Siemens. Такое сотрудничество не могло не открыть новые перспективы и цели для дальнейшего развития. Так же в 1967 году была выпущена электронная система управления, впрыскивающая топливо для бензиновых двигателей.
В 1972 году компания Bosch представляет первую стирально-сушильную машину автомат, особенность ее еще и в том, что она оснащена программой полного цикла. В 1976 году для автомобильного рынка была выпущена лямбда-зонд для двигателей, а в 1978 году производится и продается антиблокировочная система (первыми ее попробовали установить на Mercedes-Benz W116).
В том же году миру был представлен многофункциональный кухонный комбайн. В 1979 году компания Bosch успешно выпускает свою инновационную систему Motronic. Она представляет собой синтез системы впрыска бензина и электрозажигания. Еще одной интересной разработкой компании Bosch является гриль и микроволновая печь в одном приборе.
Что касается рынка профессиональных инструментов, то здесь был представлен аккумуляторный перфоратор, который стал мировой премьерой. В 1986 году Bosch создает электронную систему впрыска дизельного топлива. Так же в серийное производство запущена антипробуксовочная система. В 1987 году эволюцию претерпевает стиральная машина. Теперь ее оснастили системой экономии порошка. После такого инновационного взрыва компания Bosch и сегодня производит бытовую технику № 1.
В 1989 году создается навигационная система Blaupunkt TravelPilot. В 1990-х годах инновационные разработки не сдавали своих позиций. Сразу же внедряется инновационная система для мгновенного зажима оснастки SDS-max. В 1992 году выпускается самый быстрый в своем классе перфоратор, который весит всего 2 кг. Буквально через два года (в 1994 году) своей мощностью и ударными характеристиками поражает перфоратор GBH10DC.
Настоящим прорывом в автомобильной индустрии становится программа электронной стабилизации ESP, созданная в 1995 году. Она имела и коммерческий успех, что, безусловно, благотворно повлияло на компанию Bosch. 1997 год так же был богат на события. Во-первых, был выпущен варио-шлифователь, аналогов которого в мире еще не было. Во-вторых, специально для варочных поверхностей стали использовать инфракрасные сенсоры, теперь можно было контролировать процесс варки. Конечно, такие успехи сразу были отмечены мировым сообществом.
С 2000 года компания Bosch начинает производство садовой продукции: ножницы, кусторезы, аккумуляторные и электротриммеры, газонокосилки, садовые измельчители. Эта продукция быстро вошла на рынок и завоевала популярность. Так же в 2000 году распространение получило производство системы впрыска бензинового топлива, а так система адаптивного круз-контроля.
В 2001 году Bosch организует подразделение, которое занимается производством телефонов со своим коллегой Siemens. В 2003 году компания Bosch производит первую аккумуляторную отвертку «Ixo», имеющую литий-ионовый аккумулятор. Выпускается и еще одна новинка – система Common Rail с пьезоинжекторами для легковых автомобилей. Был в этом году и ряд приобретений. В частности, Vermont American Corporation и S-B Power Tool Corporation вошли в состав компании Bosch.
В 2007 году компания Bosch первой из иностранных компаний начинает производить свои электроинструменты на территории России. В 2008 году была приобретена немецкая компания Ersol, отрасль специализации которой – выпуск солнечных батарей. Так же в состав Bosch вошла и компания Aurelius, которая прекрасно производит аудиотехнику.
Приобретения продолжились в 2009 году. Производитель инструментов по садово-огородным работам LR Nelson была успешно приобретена компанией Bosch. В 2010 году выпускаются гибридные автомобили, имеющие привод компании Bosch. Так же было развернуто производство литий-ионных аккумуляторов.
Компания Bosch сегодня – крупнейший в мире концерн, который производит разные виды продукции. Бытовая техника, автомобильные компоненты, электроинструменты и инструменты для сада, и многое другое выходят с конвейера Bosch. О солидности и компетентности компаний можно судить по рейтингу журнала Readers’ Digest, который, начиная с XXI века, ежегодно выпускает информацию о мнениях покупателей относительно торговых марок.
Так вот, в таких рейтингах компания Bosch всегда находится в первых рядах, а нередко и побеждает в отдельно взятых номинациях. Конечно, это говорит, да что там, просто кричит о том, что компания Bosch любима, узнаваема, и имеет высокое доверия потребителей. Собственно, компания Bosch следит за свои имиджем и дорожит мнением потребителей. Это все говорит о ней, как о крупнейшей компании в мире.
На данной карте отражены все известные сервисные центры компании Bosch в России, если Вы обнаружили неактуальную информацию, пожалуйста, сообщите нам об этом в комментарии!