лонгрид что это простыми словами
Что такое лонгрид и как его написать
Написать одну развёрнутую статью сложнее, чем публиковать 500 слов каждый день. Но в долгосрочной перспективе лонгриды могут принести вам большую часть трафика и охвата.
Сегодня лонгриды довольно популярны — они хорошо индексируются, люди делятся ими в социальных сетях. Все популярные СМИ и не только они регулярно публикуют объёмные статьи и наращивают аудиторию.
Согласно исследованию Ahrefs, длина поста в блоге оказалась вторым по важности SEO-фактором для Google после возраста страницы.
Что такое лонгрид
Что такое лонгрид? Это формат подачи текстового контента в интернете. Дословный перевод с английского long read – «долгое чтение». Такое определение наталкивает на несколько смыслов. Долгое чтение должно быть интересным, чтобы читатель без отрыва «скользил» от заголовка статьи до последней фразы. Лонгрид – это не длинная простыня текста, а структурированный контент, который максимально полно раскрывает тему.
Существует ряд штампов относительно размера лонгрида. Копирайтеры утверждают, что контент должен быть не менее 10 тысяч символов или содержать примерно 1500 слов. Это ущербная логика. Писателю принципиальнее раскрыть тему и понятно, интересно донести информацию до аудитории, а не гнать объемы. Не стоит «заливать» текст, стараясь дотянуть до заветных стандартов. Важно: не путайте Лонг Рид и Лонг Врайт. Последнее – это чистое графоманство.
Как появились лонгриды
Считается что лонгрид (лонгформа) – это одна из вариаций жанра нон-фикшн, нехудожественной литературы или журналистики. Этот формат стали применять задолго до появления интернета. Журналисты США, начиная с 60-х годов прошлого столетия использовали нарративную лонгформу подачи информации в таких изданиях как «Harper», «The New Yorker» и других. Лонгриды представляли собой нечто среднее между классической статьей и небольшой новеллой.
Соответственно в текстах не гнушались использовать журналистские приемы совместно с драматургией. Статьи имели продуманный до мелочей сюжет, конфликт персонажей и кульминацию. Журналисты активно пользовались методиками сторителлинга, чтобы зацепить читателя и получить отклик/отзыв на статью.
По сути, сегодня лонгрид – это документальная проза в онлайн-формате. Главное преимущество такой подачи перед нарративной журналистикой и сторителлингом – мультимедийность контента. Авторы могут использовать инфографику, фото, видеоконтент и даже интерактивные элементы. Это помогает глубже раскрыть тему статьи.
Если сравнить long read с сегодняшними текстами, то сложится впечатления устаревания формата. Кто-то думает, что короткие статьи и мини-посты давно оттеснили лонгформы на задворки контента. Это не так. The New York Times и многие ведущие издания мира продолжает успешно размещать лонгриды на своих страницах. Также весьма популярно «глубокое чтение» в соцсетях, например Facebook. Читатели охотно изучают хорошо оформленные и полезные лонгриды на блогах и в интернет-изданиях.
Три причины популярности:
Чтобы проанализировать вовлеченность клиентов и автоматически собрать сведения со всех рекламных площадок, подключите сквозную аналитику Calltouch. Система формирует отчеты в удобных дашбордах и позволяет оценивать эффективность и вовлеченность ЦА каждого рекламного инструмента.
Сквозная аналитика
Типы лонгридов
Лонгриды отличаются стилем написания, тематикой и оформлением. Наиболее частые форматы в сети.
Лонгрид-портрет. Лонгформа подходит для презентации медиаперсон, звезд кино и шоу-бизнеса, коучей и других публичных людей. Этот тип статьи включает биографию человека и его историю успеха, личные моменты из жизни, отношение к какой-то ситуации, проблеме и другое. Зачастую лонгриды-презентации показывают путь к вершине, преодоление героем некоторых сложностей в профессиональной карьере или личной жизни. Например, известный дизайнер-модельер копил деньги на открытие своего салона, отказывал себе в развлечениях, стараясь купить оборудование. После стольких трудностей и падений, он все же достиг своей цели, появились богатые клиенты – звезды кино, шоу-бизнеса, телеведущие. Хорошо рассказанная история вдохновляет читателей и работает на развитие персонального бренда.
Лонгрид-репортаж. Любимая лонгформа журналистов, которую начали активно применять ещё в середине прошлого века в печатных изданиях. Статья представляет собой подробный обзор с графикой, фото и зачастую с видеоконтентом какого-либо события. Это может быть выставка картин современных художников, обзор путешествия корреспондента в какую-либо страну – описание обычаев, кулинарных пристрастий, достопримечательностей. Тем для репортажей огромное количество, как и лонгридов на их основе.
Лонгрид-реконструктор – один из популярных сегодня жанров документалистики. Можно написать интересную статью о прошлом событии, архитектурном проекте, известной или не очень личности минувшего времени. Авторам необходимо изучить архивы по выбранной теме, просмотреть хроники, найти фотографии. Статья-реконструктор только выиграет от разнообразия контента.
Мультимедийный лонгрид. Многие знают, что «простыню текста» невозможно дочитать до последней точки. Лучшие лонгриды – это всегда сочетание разных форм подачи информации. Текст, графика, фото, видео. Особенность мультимедийного формата в том, что все виды контента находятся в равных условиях. Если в обычной статье графика и фото только иллюстрируют основной текст, то здесь каждый элемент важен сам по себе.
Коммерческий лонгрид. Такие статьи часто попадаются в сети – это обзоры различных продуктов и услуг, сервисов. Можно написать скучный текст и сухо рассказать о характеристиках, а можно сделать эффектный и эффективный лонгрид. Насытить текст фото, графикой, видеоконтентом, добавить реальные отзывы. Задача коммерческого контента – заинтересовать читателя и подтолкнуть его к целевому действию.
Аналитический лонгрид. Такой контент объединяет данные экспертов, специалистов в конкретной отрасли. В статье проводится аналитика результатов, даются ссылки на исследования, размещаются графики и другое. Аналитические статьи довольно частое явление в маркетинге, бизнес-сферах, в нише недвижимости, экономике.
Зачем писать лонгрид
Пока все «наяривают» контент для SEO-продвижения, продвинутые делают ставку на лонгриды и используют этот формат в коммерческих целях. Существует три причины задействовать лонгформу вместо коротких статей и постов:
Создание лонгрида коммерческой направленности не походит на подготовку рекламных материалов или продающих статей. Разница в целях. Лонгформа ставит задачу максимально подробно донести информацию потенциальным клиентам, чтобы они сами сделали выбор. Решающее значение имеет качество и степень проработки контента.
Коммерческий long read – это долгосрочная инвестиция в развитие проекта. В отличие от небольших статей, которые со временем теряют актуальность, лонгриды долгое время приносят трафик и способствуют росту продаж.
Преимущества лонгридов
Кому нужны лонгриды и кому нет
Раньше лонгриды писали в газетах и журналах, но 5–7 лет назад их начали публиковать и в интернете. Формат лонгрида подойдет компаниям, которые хотят, чтобы клиент купил их товар, заказал услугу или поучаствовал в мероприятии. Если компания написала грамотный лонгрид о продукте, это увеличит продажи. В лонгриде опишите преимущества продукта и пользу, но не навязывайте. Аналогично лонгриды работают по узкоспециализированным темам.
Многие блогеры тоже пишут лонгриды, чтобы привлечь внимание читателей к своему аккаунту. Инструменты популярных социальных сетей позволяют писать и публиковать длинные статьи.
Лонгриды не подойдут, если:
Как написать лонгрид
Создание текста – это всегда творчество. Однако при написании лонгрида можно и нужно придерживаться стандартного алгоритма, особенно на первых порах. Рассмотрим основные этапы работы:
Как создать лонгрид на Tilda
Создавать статьи для «глубокого погружения» проще всего в онлайн-конструкторе Tilda Publishing. Этот сервис позволяет без знания кода создавать потрясающие сайты с текстами, видео, графикой и другими мультимедийными элементами, подключать интерактивные инструменты. Алгоритм создания лонгрида достаточно прост:
Как сделать лонгрид во ВКонтакте
ВК уже давно добавил опцию «редактор статей», которая размещается под полем записи.
Нажав на неё, мы попадаем в редактор, где можем творить свой контент без ограничений.
Далее просто пишем текст и вставляем при необходимости мультимедийные элементы. Выбрать фото, видео, аудио или гифку можно, нажав на «плюсик».
Форматировать текст можно при его выделении. Набор опций стандартен – жирное выделение, курсив, перечеркнутый текст, вставить ссылку, подзаголовки H1… H6.
Создав лонгрид, публикуем его в ВК.
После публикации пост появится на стене вашего аккаунта или группы/сообщества в таком виде.
Полезные инструменты для работы с лонгридами
Чтобы создать эффектный лонгрид одного текстового редактора мало. Обычно маркетологи и копирайтеры пользуются несколькими онлайн-сервисами. Приведем самые популярные решения:
Где искать идеи для лонгридов
Идеи для лонгридов ищут в тематических информационных подборках. Также можно рассказать о жизненной ситуации, книге, фильме, или изучить конкретную тему и написать о ней статью. Есть идеи и темы, которые недостаточно раскрыты и их можно дополнить и оформить в лонгрид.
Сколько стоит создание лонгрида
Стоимость профессионального создания лонгрида варьируется в пределах 50-200 тысяч рублей. Конкретная цена зависит от множества факторов: цель и тип лонгрида, сложность темы, наличие ключевой информации, фотографий, графиков и прочее.
Продвижение лонгрида
Для продвижения лонгрида можно :
Оценка эффективности лонгрида
Как и любой сайт, лонгрид оценивается по количеству трафика на него, вовлеченности читателей в проект. Коммерческий текст с наличием ссылок в теле статьи оценивается также по числу переходов по ссылкам, заказам, конверсиям. Для аналитики используются Яндекс.Метрика и/или Гугл Аналитика.
Использовать мотивирующие тексты можно и в форме обратного звонка Calltouch. Виджет появится тогда, когда пользователь сайта хочет совершить звонок, и соединит с вашей компанией за 30 секунд. Форму обратного звонка можно настроить для каждой страницы или раздела сайта и писать в них разные мотивирующие тексты, акции и предложения, а также настроить график работы виджета. Этот инструмент адаптивен: загружайте логотип компании, меняйте стили, используйте иллюстрации.
Виджет обратного звонка для сайта
Резюме
Если вы решили самостоятельно написать лонгрид, настройтесь на долгую и кропотливую работу. Нередко объемные проекты разрабатываются месяцами. Например, когда информации не слишком много или за материалами для истории приходится много путешествовать – лонгрид-репортаж. В этой небольшой статье мы раскрыли самые основы лонгридов – виды, стандартный алгоритм создания, варианты создания в Тильде и ВК.
Лонгрид: что это такое простыми словами
Для полноценного понимания такого нелегкого и обширного термина, как лонгрид, непременно, следует обратиться к истокам. Одной из немаловажных особенностей таких текстов является способность непрерывно удерживать внимание и интерес читателя. Собственно, от этого и название “long read”, что в переводе “долгое чтение”. Возник формат лонгрида еще задолго до того, как появился интернет, в 60-е годы XX века в США. Такой формат писался по нестандартному сюжетному принципу: возникновение события, развитие,кульминация конфликта. Такие статьи произвели фурор на читателей и развивались с невероятной скоростью. До появления лонгридов статьи были краткими и однотипными, не вызывали особого интереса и теряли свою востребованность. А вот лонгриды не теряют ее с момента их появления. Интерес пользователей лишь растет, а нюансы таких статей еще только продолжают свое формирование.
Своим появлением на просторах интернета лонгриды обязаны легендарной команде “The New York Time”. В 2012 году американское авторитетное издание опубликовало мультимедийный проект «Снегопад». В таком кратком и не примечательном названии скрывается цепляющая история, повествующая о лыжниках и сноубордистах, оказавшихся в плену снежной ловушки. На сегодняшний день именно “Снегопад” является классическим примером лонгрида.
В процессе своего развития, лонгриды стали делить на разные типы, в зависимости от стиля и цели их создания.
Наиболее известными и устойчивыми являются лонгрид-репортаж, коммерческий лонгрид, лонгрид-реконструктор, лонгрид-портрет, мультимедийный лонгрид, аналитический лонгрид.
Безусловно, каждая разновидность заслуживает вашего внимания, являясь важной и неотъемлемой частью одной большой сферы.
Лонгрид-портрет
Такой лонгрид используется в качестве презентации публичных личностей, бизнесменов, преподавателей, журналистов, предлагающих свои услуги. При создании данного лонгрида, стоит учитывать то, как вы будете преподносить героя статьи. Отдавайте предпочтение истории его успеха, делайте акценты на важных событиях его жизни, раскройте его личность. Эти моменты помогут приковать внимание читателя в лонгриде.
Лонгрид-репортаж
Такая разновидность лонгрида простыми словами — это статья, которая максимально приближена к старой журналистике, актуальна для тех, кто хочет обучаться профессии репортера. Статьи такого формата основываются на детальном описании какого-либо масштабного события, подразумевается непосредственное участие самого автора в рассказе. Советуется цитировать слова участников события, уделять внимание каждой достоверной подробности.
Лонгрид-реконструктор
Здесь можно написать о любом событии, в независимости от его давности. Реконструктор позволяет автору наполнить текст различными вставками, в том числе фотографии, аудиодорожки, географические карты, стихи и цитаты — лонгрид от этого станет еще более привлекательным для читателей. Если материалы качественно соотнесены с подачей информации, то у вас получится сделать свой вклад в нашумевшую историю, или придать красок давно забытому, но интересному событию.
Мультимедийный лонгрид
Такой жанр сейчас используется очень широко. Наверное, любой лонгрид частично относится к мультимедийному. Основной отличительной чертой является акцент на графических составляющих.
Коммерческий лонгрид
Такой лонгрид является в большинстве своем – продающим. Ярким примером коммерческого лонгрида может послужить детальный обзор любого товара. Акцент идет на подачу такой продажи. Включайте в такие лонгриды результаты анкетирования покупателей, их положительные отзывы, различные фото и видео вставки.
Аналитический лонгрид
Цель аналитического лонгрида заключается в воссоздании четкой цепочки событий. При создании такого типа статьи советуется делать вставки в виде экспертного мнения, так вы обеспечиваете своему контенту достоверный характер. Аналитические лонгриды чаще всего используются в бизнесе и маркетинге.
Время чтения должно составлять от 10 до 40 минут. Важна подача материала, полное раскрытие темы, наиболее привычный язык для целевой аудитории. Хороший лонгрид должен легко читаться и удерживать интерес до самого конца.
Но чтобы удержать свой интерес, сначала нужно его вызвать. Как правило для этого создаются интригующие заголовки. Такие заголовки должны быть уникальными в своем роде, бросаться в глаза, вызывать невероятное желание узнать информацию статьи.
В лонгридах, как и в любом другом виде статей, должно быть оглавление. Оно может показаться ненужным и неинтересным, но при правильном его составлении является очень даже уместным и полезным. Основная его суть в быстром переходе в нужный раздел, это очень удобно для читателя.
После оглавления следует вступление. Будет прекрасно, если вы начнете свою статью в легкой форме, возможно вставите простой пример. Можно добавлять цитирование или метафоры.
Заключительная часть — вывод содержит в себе краткий анализ всех пунктов, подводит итоги. Не стоит затягивать вывод, лучше сделать его лаконичным и подать в легкой для чтения форме.
В вашей работе также может присутствовать призыв к действию, но обязательной частью это не является. Как правило, в ходе чтения, у клиента эффект призыва возникает сам по себе. Если вы все же захотели включить призыв в свою статью, как отдельный подпункт, то лучшим местом для него будет середина текста. Вы не будете казаться навязчивыми, а просто сделаете небольшой намек между строками.
В независимости от типа лонгрида, в нем всегда будут уместны мультимедийные файлы. Важно, равномерно распределить их по всей работе, использовать только тогда, когда это будет уместным. С помощью таких файлов можно показать наглядный пример, сделать акцент на дизайне.
Текст для лонгрида, как правило, создается в любом редакторе, в частности – это word. Но одних текстовых редакторов недостаточно, поэтому для создания дизайна и инфографики авторы прибегают к помощи других источников.
Одними из популярнейших сервисов для оформления являются Tilda; Medium.com, Readymag; Slides. Важно освоить весь механизм работы данных помощников, чтобы в процессе создания лонгрида не возникало каких-либо недопониманий.
В разработке инфографики и диаграмм вам смогут помочь такие сайты, как Creately и Easely. Безусловно, существует множество других приложений, но эти более понятные и проверенные из всего, что мне удалось найти.
Для удобства читателя, рекомендуется использовать сервисы для отложенного чтения, это действительно прибавит вам положительных отзывов. В принципе, такие сервисы, как Instapaper и Pocket,вполне себе хороши и удобны на практике.
Достаточно неплохими и наиболее используемыми метриками для отслеживания активности являются Google Analytics,Яндекс Метрика, Amplitude.
После такого объема информации, направленной на практику, предлагаю вернуться к истокам теории. Наверняка, во время чтения данного пособия, вы задумывались о том, как вообще лонгриды приобрели такую популярность и востребованность. Все дело в творческом подходе авторов. Естественно, есть определенные, уже устоявшиеся, правила по созданию такого рода статей, но их настолько мало, что при написании лонгрида абсолютно уместными будут ваши разнообразные и необычные идеи по поводу дизайна и стилю письма. Читателям нравится такой новый и необычный подход, это всегда интересно. К тому же, лонгрид является своего рода книгой, которую можно прочитать за небольшой промежуток времени и вынести для себя что-то полезное.
Прежде всего, лонгриды стоит заказывать на сайт для коммерческих целей, это очень эффективный вариант для привлечения внимания клиента. Лонгрид идеально расскажет вашим потенциальным заказчикам об услугах и преимуществах компании за вас.
И ещё…
Эффективность лонгрида и качество работы его автора, вы можете проверить на основе количества переходов на сайт. Если все выполнено качественно и достойно, то переходы по ссылкам и покупки представленных товаров и услуг должны вырасти.
Если же вы нацелены писать лонгрид сами, то стоит быть готовым к тому,Ж что такой процесс займет огромное количество времени, он требует к себе внимания и умения доступно преподносить информацию. Не отвлекайтесь в процессе работы, максимально глубоко погрузитесь в тему и раскройте ее с помощью доступных приемов. Используйте все, полученные знания и дерзайте.
E-mail: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Вы также можете посмотреть видео по тематике лонгрида и закрепить материал:
Инструкция: Как выбрать формат лонгрида Статьи редакции
Первая часть подробного руководства о том, как писать тексты на TJ.
Если вы оказались здесь, значит, вы решили написать материал на TJ. Для этого мы составили руководство, которое поможет разобраться, какие виды текстов бывают, как искать темы, вырабатывать собственный стиль и пользоваться инструментами TJ при оформлении материалов.
Но для начала небольшой пролог. Что такое лонгрид? Многие ошибочно полагают, что это такой огромный текст на 60 абзацев. Это не так. Большой текст — это не про объём, а про глубокое содержание. Можно попытаться написать лонгрид, копируя нужные куски с «Википедии», но вместо вдумчивого материала получится бесполезная каша на 25 тысяч слов, вся информация из которого уже есть в интернете в том же виде. Так не надо, а как надо — далее.
Это первая часть руководства, которая посвящена самым популярным форматам большого текста на TJ. Благодаря ему вам будет легче определиться, в каком жанре лучше всего раскрыть свою тему. Список состоит из девяти устоявшихся форматов.
Лонгрид на TJ — это не только про большие расследования, разборы и прочую журналистскую работу, но и про личные истории. Они пишутся от первого лица и могут касаться практически любой темы. Например, это может быть рассказ о работе волонтёром в ночлежке и описание приключений в Таиланде.
Чаще всего читатели пишут в этом формате, когда хотят поделиться впечатлениями от путешествий, но встречаются и истории личного опыта в той или иной сфере. Например, о тонкостях работы преподавателя в провинции или опыте ношения слухового аппарата. Желательно, чтобы в материале были фотографии, сделанные самим автором, а не взятые из открытых источников.
Хороший пример — пользователь TJ, прочитавший наш материал о модераторах «ВКонтакте», решил сначала ответить на вопросы в комментариях, а затем написал целую статью о том, как сам когда-то работал модератором.
В формате личного опыта советуем воздерживаться от сложных терминов и слишком серьёзного стиля изложения: подумайте над тем, что вас будут читать люди, незнакомые с вашим родом занятий. Зато полезно будет следить за реакцией на вашу статью в комментариях — нередко читатели захотят посоветоваться с вами о вашем опыте и получить ответы на вопросы. Примеры таких работ можно почитать здесь.
Это устоявшийся формат TJ, который отвечает на вопрос «Как сделать что-то». Как дёшево переехать в Европу, как девушке подготовиться к поездке в Иран, что делать, если полиция останавливает вас на улице и требует разблокировать телефон для проверки наличия Telegram, или как обезопасить себя от сроков за репост.
Инструкции привлекают много новых читателей из поисковых систем: это люди, которые ищут ответ на конкретный вопрос, поэтому сам этот вопрос стоит помещать в заголовок. Например, две самых популярных инструкции за всю историю TJ — о том, как обойти блокировки (есть и более новая статья про Telegram, тоже очень популярная) и купить биткоины — пользуются вниманием в течение многих лет.
Этот формат идеально укладывается для бытовых руководств в духе «Как выбрать ноутбук» или «Как снять квартиру в Москве». Если вы разобрались сами, стоит поделиться информацией с остальными — например, о том, как можно стать донором крови, как заказать бытовую технику за границей или как искать дешёвые билеты. Любой подобный опыт можно переиначить в небольшой лонгрид-инструкцию, рассказав о своём порядке действий и подводных камнях, с которыми вы столкнулись.
Поскольку целевая аудитория дочитывает материал-инструкцию до конца, идеально оставить в конце статьи свои контакты для связи, чтобы с вами могли связаться для дополнительных вопросов. Здесь можно указать и ссылки на ваши страницы в соцсетях или канал в Telegram, где вы делитесь другим опытом на схожую тему — мы только за, если это будет релевантно материалу и полезно. Примеры инструкций можно найти здесь.
Этот тип наиболее часто встречается в подсайте «Истории». К примеру, вы посмотрели исторический сериал про войну, заинтересовались отдельной сценой баталии и решили написать подробный лонгрид о том, как этот бой проходил в реальности. Необязательно, чтобы этот большой был привязан к какому-то инфоповоду, в данном случае это вторично. Главное, чтобы это был уникальный текст, не составленный из копипасты с «Википедии» и других очевидных источников.
Лонгрид может рассказывать уже известную историю вроде трагедии «Титаника», но показывать её с новой стороны — к примеру, не через хронологию затопления, а через рассказ о том, как современные технологии позволяют учёным изучать пароход до сих пор.
Плюс классического лонгрида в том, что он даёт возможность автору переключаться между сухим журналистским стилем и литературным. В этом формате позволительно использовать метафоры, нестандартные сравнения и в целом стремиться к такому стилю, будто автор пишет рассказ, но по реальным событиям. Примеры популярных работ в этом жанре на TJ можно почитать здесь.
Зачастую (но не всегда) автор разбора пишет об актуальных событиях, которые произошли или происходят прямо сейчас, пока такой разбор наиболее востребован у читателей. Никому не нужен разбор на тему кражи картины из Третьяковской галереи через неделю после того, как она произошла — это уже неактуально. Но это не значит, что разбор подходит только для «горячих» тем. В этом формате очень удобно объяснять вечные темы, постоянно вызывающие у людей вопросы.
Если в первой части статьи о кризисе в Венесуэле рассказывается о том, как голодают граждане, то раздел должен состоять из конкретных фактов, цифр и деталей о голодающих. А если во второй части статьи вы пишете о действиях власти, то и информация в разделе должна быть посвящена только этому. Каждой микротеме нужен свой раздел, а в целом формат разбора подразумевает, что автор будет сообщать читателю главные события с минимумом лишней информации. Примеры таких работ можно почитать здесь.
Так называются материалы, основанные на больших текстах других изданий. В данном случае TJ выступает агрегатором, который перепаковывает контент в формат, подходящий для нашей аудитории. Цель такого лонгрида не в том, чтобы полностью переписать или перевести чужую статью, а вычленить из неё главное и поделиться этим с другими читателями, сэкономив их время и позволив изучить и обсудить тему, до которой они бы иначе не добрались.
Методика следующая: в первую очередь нужно полностью прочитать оригинальный текст и убедиться, что он достоин адаптации. Если начать работу сразу, то можно осознать, что к середине текст скатывается в уныние. Убедившись в качестве, можно приступать к вычленению главного. Для этого ещё раз прочитайте текст, отмечая ключевые моменты: героев, конфликт, вокруг которого расходится история, сложные термины, требующие объяснения.
Не стремитесь скопировать стиль оригинального текста. Вы делаете пересказ материала, так что сосредоточьтесь на фактах и конкретике. Смело отказывайтесь от моментов, которые кажутся вторичными — хорошая адаптация на 30-40% меньше оригинального материала.
Не нужно выносить в заголовок и подзаголовок, что это адаптация чужого текста, но чтобы отдать дань уважения автору оригинального текста, следует сослаться на него в лиде (первый большой абзац статьи, где вы раскрываете её суть). Вот пример и ещё пример таких адаптаций.
Это материалы, состоящие только из разговора с героем. Если это известный герой, то в заголовке хватит упоминания его имени, а затем перечисления тем, которые поднимаются в интервью. Пример — «Илон Маск о пришельцах, вилле на Марсе и слиянии SpaceX с Роскосмосом».
В лиде таких материалов нужно познакомить читателя с собеседником, описав события и детали, связанные с его личностью. Если интервью большое, то для удобства перед началом следует создать список «Кратко о темах разговора», перечислив главные пункты бесед.
В интервью вопросы автора нужно выделять жирным шрифтом. Ответы героев сокращать можно и нужно — они могут себе позволить заговориться, отвечая на вопрос, а ваша задача в том, чтобы вычленить главное из сказанного и убрать словесный мусор. Примеры работ в этом жанре на TJ можно почитать здесь.
Бывает, что вы находите интересное интервью у другого издания и хотите оформить его на TJ. В таких случаях лучше всего выбрать несколько самых интересных цитат из беседы и оформить их в виде подборки, снабдив каждый блок цитаты описанием, дающим читателю контекст. Этот приём отлично работает, когда нужно быстро принести интересное из нового интервью условного Дудя (пример) или иностранного издания, когда нет времени переводить материал полностью (пример).
Репортажи — это один из самых популярных жанров лонгридов. Людям интересно читать материал человека, побывавшего в гуще событий, особенно если при этом автор снабдит материал своими фотографиями. Как в случае с классическими большими текстами, автор репортажа может позволить себе менее официальный стиль написания, но перебарщивать с этим не стоит.
Если это репортаж о тысячных митингах в столице, то не нужно тратить абзацы на литературу, описывая непогоду или собственные мысли. Вместо этого лучше рассказать о собравшихся — как они себя ведут, какие лозунги выкрикивают и какие плакаты держат перед собой. Можно описать конкретную улицу, где стоят митингующие, и задать им несколько вопросов для статьи, предварительно объяснив, кто вы и чего хотите. В хорошем репортаже самого автора очень мало, а всё внимание уделено событиям вокруг него.
О разнице между репортажем и фоторепортажем. Здесь всё просто — в первом случае главной действующей силой является текст автора. Фоторепортаж подразумевает, что автор рассказывает историю через кадры, а текст лишь подспорье. Лучше всего это чередовать — например, добавлять абзац текста через несколько фотографий, чтобы статья не превратилась в сплошную стену кадров. Убедитесь, что фотографии в фоторепортаже принадлежат вам или вы имеете разрешение на их использование.
Главное, чтобы фотографии действительно дополняли текст, а не были просто средством заполнения пространства между абзацами. Иначе смысла в них нет. Вот примеры репортажей и фоторепортажей на TJ.
Это чуть ли не единственный жанр больших текстов на TJ, где местоимение «я» выглядит уместно. Это может быть колонка-анализ результатов президентских выборов в России или высказывание на тему того, как волна критики Facebook бьёт по свободе мирового интернета. Хотя от колумниста не ждут железобетонных доказательств, как в случае с другими жанрами лонгридов, любые мнения должны иметь основания и аргументацию.
В формате колонки можно дать волю эмоциям и использовать формулировки вроде «Я считаю», «Мне кажется» и «Полагаю», но злоупотреблять этим не следует. Когда автор берётся за этот формат, он встаёт на трибуну перед тысячами читателей TJ. И если в своём выступлении он будет руководствоваться исключительно личными суждениями, не стремясь подкрепить их фактами и аргументами, то такое мнение легко разнесут в комментариях.
Заголовок у колонки может иметь формат вопроса: например, «Почему уже не хочется шутить над пресс-конференцией Путина» (вопросительный знак ставить в конце не надо, если смысл колонки в том, что вы даёте ответ на этот вопрос, а не задаётесь им риторически). Это сразу даёт читателю понять, о чём конкретно с ним хочет порассуждать автор. Другие примеры авторских колонок можно посмотреть под хэштегом «Мнения».
Гаджеты, фильмы, видеоигры, музыкальные альбомы или книги — формат обзора призван рассказать читателю о новинке из мира поп-культуры или о чём-то, что вновь стало актуальным. Необязательно ориентироваться на обзоры Wylsacom или рецензии кинокритиков. Достаточно грамотно и понятно рассказать о своих впечатлениях, снабдив обзор фотографиями (для рецензий на фильмы существуют официальные кадры от прокатчиков) и минимизировав количество спойлеров в тексте про кино.
Редакционные обзоры на TJ в первую очередь призваны обращать внимание на общие тренды и на существенные изменения, а технические детали вроде поколения процессоров или датчика светочувствительности — дело второстепенное. Это не значит, что технических деталей нужно избегать, но постарайтесь сделать так, чтобы ваш материал остался лёгок для чтения даже для человека вне темы. Примеры таких материалов смотрите под хэштегом «Обзоры».