utm что это за программа
ПО для ЕГАИС – всё об универсальном транспортном модуле (УТМ)
В данной статье мы расскажем обо всем, что нужно знать о необходимом для работы в ЕГАИС универсальном транспортном модуле (УТМ). Также вы узнаете о том, как обновить УТМ до версии не ниже 3.0 8 и где обучиться работе в программе для ЕГАИС.
Единая государственная автоматизированная информационная система (ЕГАИС) – является одним из основных составляющих российской цифровой экономики. По сути, она представляет собой инструмент позволяющий обеспечивать удалённое государственное регулирование алкогольной продукции. Все хозяйствующие субъекты, участвующие в обороте алкогольной продукции, обязаны присоединиться к ЕГАИС, инсталлировать весь нужный для работы софт и вовремя отправлять в систему обязательные отчёты.
ЕГАИС: принцип работы последней версии УТМ
УТМ устанавливается на рабочие компьютеры либо сервера, имеющиеся во всех структурных подразделениях изготовителей, оптовых компаний и ритейлеров алкоголя.
Все обновления УТМ производятся в автоматическом режиме. Утилита получает и отправляет информацию, структурированную в документе XML.
Возможности специализированной программы:
Отправка запросов и обработка полученных сведений – XML справочников
Отправка, получение и подтверждение документов, включая акт о расхождении.
Истребование некоторых входящих документов.
Получение и отправка ТТН.
Составление запроса на получение остатков алкогольных товаров (включая сокращённый).
Отправка остальных ЭД, таких, как акты списания и постановки на учёт, итоговых фискальных документов, и т.п.
Использование УТМ регулируется определёнными правилами, к примеру, нельзя:
Осуществлять самостоятельную установку на ПК стороннего софта, предполагающего потенциальную угрозу функционированию УТМ.
Изменять данные в каталогах, имеющих документы модуля.
Корректировать и изменять программный код библиотек.
Обозначать права доступа ко всей информации специализированной программы, инсталлированной на ПК.
Осуществлять попытки отправки ЭД, несоответствующих стандарту.
Производить обмен документами с неверно указанными реквизитами, допускается применений только государственных ключевых сертификатов или RSA.
Откладывать отправку в ЕГАИС документов, заверенных КЭЦП более чем три рабочих дня. Вынимать токен, на котором записан сертификат ключа, во время функционирования УТМ.
Присваивать документам, предусмотренным для обработки специальной программой названий, которые содержат кириллические символы.
Работать на компьютере удалённо, либо согласовывать дистанционный доступ во время функционирования УТМ.
Также нельзя применять специальное приложение на не тестированных устройствах, либо неподходящих для интеграции с ним ОС, а также компьютерах и серверах:
Без доступа в интернет.
Если нет возможности перейти по адресам test.utm.ru и test.update.egais.ru.
Функционирующих в виртуальных пространствах, либо OC.
Со старой версией установщиков обновлений.
Без доступа к УЦ, осуществляющих выдачу КЭЦП для ЕГАИС.
ОС не ниже Windows 7;
Операционная память не менее 2 Гб.
Непрерывное интернет соединение через RJ-45S – со скоростью от 100 Мбит/секунду;
Во время функционирования УТМ, позволяется использование СКПЭП для интеграции с ЕГАИС.
ПО для ЕГАИС: бесплатное скачивание, инсталляция и обновление УТМ
До того как начать скачивание специального приложения, необходимо произвести подготовку рабочего места.
Для использования УТМ необходимо наличие специализированного СКЭПа – укажите удостоверяющий центр и оставьте заявку на получение ЭП для работы в ЕГАИС. Для работы с ЕГАИС нужно инсталлировать ключевые сертификаты, идущие в комплекте драйвера, а также ПО для ключевого носителя.
Также следует удостовериться, что ваша ККМ и инсталлированный на неё софт могут интегрироваться с УТМ.
Как загрузить специальную программу с официального сайта ЕГАИС и установить её на компьютер:
Пройдите регистрацию ЛК в системе, после чего войдите в него, кликнув на «Войти в ЛК».
Выберите «Начать проверку» и подождите, пока завершится тестирование.
Откройте вкладку «Показать сертификаты» и подождите, пока нужный документ прогрузится, после чего проверьте правильность данных.
Вернитесь в основное меню и в левом столбике нажмите на «Транспортный модуль», выберите «Скачать установщик транспортного модуля».
Подтвердите действие, нажав «Выполнить» и подождите, пока УТМ загрузится.
Во время тестирования при создании ЛК на портале ЕГАИС могут возникнуть следующие затруднения:
Система выдаст ошибку из-за устаревшей версии MS IE. Для исправления ошибки, необходимо заново пройти тестирование, предварительно произведя обновление веб-обозревателя.
Система выдаёт ошибку отсутствия необходимого ПО «ФСРАР-Крипто3». Для исправления пройдите тест заново, предварительно установив нужный софт и перезагрузив компьютер.
Подготовка к установке УТМ:
Убедитесь в правильности даты и времени, заданном на ПК. Если они не совпадают, синхронизируйте устройство с интернетом или внесите корректировку самостоятельно.
Используя панель управления либо специальную программу, выключите UAC и перезагрузите компьютер.
Остановите работу либо отключите совсем установленную на компьютер антивирусную программу.
Вставьте в USB-порт ключевой носитель, на котором находится КЭЦП для работы с ЕГАИС.
Теперь можно приступать к инсталляции софта УТМ. Данную операцию необходимо осуществлять под правами администратора. Во время установки неукоснительно следуйте всплывающим системным подсказкам.
Для инсталяции УТМ оффлайн, необходимо:
Активировать установочный файл, войдя в ПК под правами администратора.
Точно следовать появляющимся программным подсказкам.
В панели управления запустить все имеющиеся модульные службы.
В адресной строке браузера, вставьте https://localhost:8080/ и войдите в веб-обозреватель.
В открывшейся странице будут внесены данные об УТМ – убедитесь в их правильности
Во время установки программа может запросить пароль к ключевому контейнеру. Заполните его и подтвердите ввод данных, кликнув «Далее».
Когда процедура установки УТМ будет закончена, будет необходимо интегрировать его ПО с системой ГАИС, либо с товароучётной программой.
Для настройки автоматических обновлений УТМ. доверьте выполнение данной операции службе, отвечающей за апдейт программы. Правой клавишей мыши кликните на мерцающую эмблему УТМ и скачайте новую версию.
Сложности, возникающие во время обновления специализированного приложения:
Процедура обновления блокируется операционной системой, либо не выключенной антивирусной программой. Исправить ситуацию можно, добавив все программные службы к разрешённым, после чего попытаться перенастроить операционную систему.
Пользователь не имеет права доступа к запущенному модулю, так как работает не под администраторскими правами.
Обучение работе в программе для ЕГАИС
Наша организация предлагает для всех желающих пройти обучение работе с ПО для ЕГАИС.
Сотрудники компании детально расскажут и продемонстрируют в рамках семинара этапы выполнения таких операций, как:
Внесение товарной номенклатуры.
Создание актов расхождения.
Прием товарно-транспортных накладных.
Постановка на учёт и списание АП.
Продажа алкогольной продукции, корректное заполнение журнала.
Правильный расчёт АП с общим штрих-кодом, но произведённых в разных компаниях.
Установим УТМ для работы с ЕГАИС и обучим сотрудников.
Оставьте заявку для получения квалифицированной консультации.
УТМ ЕГАИС — требования к работе, установка и обновление
Что делает модуль УТМ?
|
| ||
|
| ||
|
|
Технические требования к работе с УТМ ЕГАИС
Государством установлены правила, как работать с транспортным модулем.
Что нельзя делать при использовании УТМ:
Где нельзя использовать УТМ
Использовать аппаратный носитель можно:
Нельзя применять на ПК более одного ключа и сертификата.
Требования к компьютеру для установки УТМ ЕГАИС
ОС WIndows 7 и выше
Объем оперативной памяти от 2 Гигабайт
Постоянное соединение c Интернет от 100 Мегабит, порт RJ-45
Рабочая КЭП (Квалифицированная электронная подпись)
Как подключить модуль УТМ ЕГАИС
Для работы с УТМ нужен ключ КЭП для ЕГАИС
Вы можете приобрести ключ электронной подписи для УТМ ЕГАИС в нашей компании. Быстрое оформление по двум документам без очередей с гарантией результата. Выдаем ключи на Рутокен ЭЦП 2.0 или JaCarta SE2 на выбор.
Установка УТМ ЕГАИС
Как установить универсальный транспортный модуль для продажи алкоголя, пива и использования программы для ЕГАИС? С этим вопросом сталкивается каждый предприниматель, деятельность которого связана с реализацией алкоголя. Установить модуль можно двумя способами:
Для обмена документами в ЕГАИС нужна учетная программа
В нашей компании Вы можете заказать программное обеспечение для ЕГАИС, установку и настройку. У нас лучшие решения для работы с ЕГАИС и опытные технические специалисты. Заключите договор на техническую поддержку по ЕГАИС и работайте без забот.
Как установить программу УТМ на компьютер
Установка без интернета
Как обновить УТМ ЕГАИС
Чтобы обновить версию УТМ ЕГАИС в автоматическом режиме (если есть более свежая версия), необходимо дать разрешение специальной службе, отвечающую за обновление программы, выполнить обновление. Когда значок УТМ будет мигать, нужно щелкнуть по нему правой кнопкой мыши и согласиться с обновлением.
Почему не получается обновить УТМ
Что нужно чтобы обновить модуль ЕГАИС
Обновление УТМ до версии 3.0 8
Что делать, если не получается обновить УТМ ЕГАИС:
Понравилась статья? Поделись ею в соцсетях.
Добавить комментарий Отменить ответ
Также читают:
Ключ для ЕГАИС на Рутокен
Ключ для ЕГАИС на Рутокен — специальный инструмент для получения доступа и работы в Единой Государственной Автоматизированной Информационной Системе, может также применяться в электронном документообороте (например, госуслуги). Представляет собой аппаратный USB-носитель со встроенным микроконтроллером и защищенной памятью, на котором содержится закрытый ключ электронной цифровой подписи (ЭЦП). Ключ для ЕГАИС на Рутокен со скидкой Выгодное предложение на оформление ключа для ЕГАИС…
Контур ЕГАИС — работа с ЕГАИС в Контур.Маркет
Контур ЕГАИС — программа на основе облачных технологий, совмещающая кассовую программу, товароучетную программу и модуль для работы с алкоголем и ЕГАИС. Решение разработано специально для розничных участников алкогольного рынка. К ним относятся магазины, предприятия общепита, занимающиеся реализацией спиртных напитков. Контур.Маркет ЕГАИС позволяет вести продажи и учет алкогольной продукции, осуществлять взаимодействие с ЕГАИС. Программа Контур.ЕГАИС для бизнеса Подключение и настройка программы…
Накладные ЕГАИС: как работать по правилам в 2021 году
Работа с алкогольной продукцией требует использования электронных товарно-транспортных накладных ЕГАИС (ТТН). С их помощью поставщик оформляет отгрузку, а получатель подтверждает поставку. С 1 января 2021 г. действуют новые формы фиксации ТТН, а также сроки и порядок их предоставления в ЕГАИС (Приказ ФСРАР №397 от 17 декабря 2021 г.). Что изменилось с приходом нового года и как теперь работать с накладными…
Программа ЕГАИС — обзор сервисов и учетных систем
Программа ЕГАИС нужна для работы с системой ЕГАИС, поскольку сама по себе информационная система не имеет пользовательского интерфейса и требует использования стороннего программного обеспечения. ЕГАИС — это автоматизированная система (база данных) для государственного контроля над объемом производства и оборота алкоголя, этилового спирта, спиртосодержащей продукции. Правила ее функционирования закреплены Постановлением №1459 от 29.12.2015. Производство и оборот алкоголя, этилового спирта и спиртосодержащих…
Законодательство часто меняется, появляется новое оборудование, мы готовим для Вас интересные акции и предложения. Подпишитесь, чтобы быть в курсе последних событий.
Мы поможем разобраться! Меня зовут Антон, задайте свой вопрос и мы ответим на него в кратчайшие сроки!
Всё, что нужно знать о UTM-метках
UTM-метки — специальный параметр, который интегрируется в ссылку на сайт, и сообщает системе аналитики подробную информацию о канале трафика. Метка позволяет определить, например, сколько пользователей перешло на сайт из контекстной рекламы или какое количество читателей перешло на сайт после прочтения статьи.
Правила размещения меток:
Всего в метке можно разместить пять параметров, три из которых обязательные и два дополнительные. Порядок параметров важен только для Яндекс.Метрики, в отличие от Google Analytics, но лучше не отходить от стандарта и соблюдать последовательность: source → medium → campaign → content → term.
Дополнительные метки utm_content и utm_term используются в основном в рекламных кампаниях в Яндекс.Директе и Google Ads:
Выше в скобках указаны примеры статических параметров в UTM-метках — когда вы сами их создаете. Значения параметров также могут быть динамическими. В таком случае параметры помещаются в фигурные скобки и генерируются рекламной системой автоматически. У каждой платформы свои правила передачи динамических параметров, читайте о них в справке.
Пример ссылки с динамическими параметрами UTM-метки для Яндекс.Директа:
Для упрощения работы с UTM-метками можно использовать специальные генераторы utm-меток. При размещении ссылок с utm-метками в постах их обычно приводят в более привлекательный вид с помощью сокращателя.
Мы в компании разработали свой utm-генератор, которым пользуемся сами и предлагаем вам.
Проанализировать статистику можно с помощью отчетов в системах аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Путь к отчету в Яндекс.Метрике: «Стандартные отчёты» → «Источники» → «Метки UTM».
Путь к отчету в Google Analytics: «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал».
Касательно 404, это ошибка появится в случае отсутствия страницы или запроса на сайт, это никаким боком не относится к пробелам, которые вы указываете в параметре utm метки.
У вас не будет собираться необходимая статистика\показатели, никаких 404 не будет.
Про последовательность параметров, именно для яндекс.метрики он абсолютно не важен, можете располагать в любой последовательности.
Если быть точным, то utm_content используется для отслеживания более эффективного объявления.
В целом было верно подмечено, используйте динамические параметры для сбора более полной статистики.
Есть еще довольно интересный параметр utm_nooverride=1 (Analytics) используется для точного понимания где было первое касание.
Спасибо за комментарий, добавил ссылку в текст https://gonumbers.ru/utm-generator/
Хороший материал, за генератор ютм отдельное спасибо
Спасибо, все очень структурировано, наглядно и по делу. UTM- метки, правда, очень важны для анализа рассылок, статей и т.д, поэтому необходимо их правильно составлять (генератор тут очень хороший помощник) и размещать, при этом систематизировать в удобном формате.
А как убрать лишнюю страницу перехода при создании коротких ссылок? В гугле создал и он буферно 10 секунд на сайте с предупреждением о переходе на внешний источник
Добрый день!
Подскажите, плиз, как (на какой платформе или сервисе) можно отслеживать ютм-метки, если я веду не на свой сайт?
Кейс: раздаю партнерскую ссылку инфлюенсерам и трекаю переходы на партнерский портал
Кому будет полезна эта статья: Статья заинтересует того, у кого ипотека. Но в особенности, проблема касается тех, чей возраст от 51 года, так что может быть полезна вам, если вы достигли этого возраста или помогаете старшим родственникам, как случилось со мной.
Большой гайд по UTM-меткам: как узнать, откуда приходят пользователи
Способы разметки ссылок придуманы давно. Но как обычно, разные стандарты смешались и выбрать правильный формат не так просто. Оставим в стороне случаи, когда владелец площадки возражает против размеченных ссылок (а это не такой уж редкий случай). Разберемся в деталях — какие и когда UTM-метки ставить и что с ними делать дальше.
Системы аналитики (Яндекс.Метрика и Google Аналитика) без проблем определяют, откуда приходит трафик: из поиска, соцсетей, почтовой рассылки или по прямой ссылке. Но есть нюансы. Например, если трафик идет с внешнего сайта, вы узнаете об этом, но без детализации: с какой именно страницы или по какой именно ссылке — может остаться загадкой.
Хорошая новость в том, что есть универсальная система трекинга трафика — UTM-метки. Если рекламная ссылка размечена с помощью UTM, вы без проблем отследите источники переходов вплоть до конкретной ссылки на странице, объявления или ключевого слова.
Мы объяснили, что такое UTM метки, как их составлять для разных типов рекламы, как генерировать, как и где отслеживать, какие есть проблемы и как их избежать. Внутри — много примеров. Будет полезно и новичкам, и маркетологам с опытом.
UTM-метки: что это и для чего они нужны
UTM-метки — параметры, которые добавляются в URL-адреса для получения подробной информации о трафике.
В чем недостаток простого размещения ссылок?
В системе аналитики вы увидите суммарное количество посещений, но не будете знать, по какой именно ссылке перешли посетители. Соответственно, не сможете понять, какой подход к рекламе на этом ресурсе более выгодный.
А если бы вы добавили UTM-метки в URL, то точно бы отследили трафик по каждой ссылке и оценили эффективность размещения.
Далее мы подробно расскажем, как это делать.
Что такое UTM
UTM — это аббревиатура от Urchin Tracking Module. «Urchin» — название компании, которая создала и начала использовать эти метки. Кстати, компанию Urchin приобрел Google в 2005 году и создал на ее базе свою систему аналитики — Google Analytics.
UTM-метки оказались удобным и универсальным инструментом. Поэтому метки начали использовать в Яндекс.Метрике и других системах аналитики.
Как выглядят UTM-метки
Обычный URL-адрес выглядит так:
Такая ссылка понятна и привычна для всех. Но давайте добавим в нее UTM-метки, и посмотрим, как она будет выглядеть теперь:
URL стал громоздким и менее понятным, чем был изначально. Чтобы было проще воспринимать его, разобьем его на две части:
Наверняка со ссылками такого вида вы не раз сталкивались при клике по рекламным объявлениям:
Если вы еще не знакомы с UTM-метками, такой код может выглядеть шокирующе. Но все не так сложно, как кажется.
Из чего состоят UTM-метки
UTM-метки — это GET-параметры (передаются серверу с помощью ссылки).
GET-параметр очень просто определить: если вы видите в URL вопросительный знак, то все, что расположено после этого знака — GET-параметры.
В одном URL может быть несколько GET-параметров. Вот базовые правила синтаксиса:
Давайте еще раз посмотрим на пример ссылки с UTM-метками, которую мы приводили выше:
Все, что находится после знака «?» — это GET-параметры:
| Параметр | Значение |
|---|---|
| utm_source | |
| utm_medium | cpc |
| utm_campaign | |
| utm_term |
Сколько UTM-меток существует
Есть 5 универсальных UTM-меток, которые можно использовать для разметки любых ссылок. Эти метки распознают Google Аналитика и Яндекс.Метрика.
Три из пяти меток — обязательные, их нужно всегда размещать в URL:
Две метки можно использовать опционально:
Перечисленные метки используются наиболее часто. Их хватает для получения подробной статистики по трафику. Также есть дополнительные метки:
Рекомендация. Если вы запускаете рекламу для себя или работаете над проектом в одиночку, можете называть значения параметров UTM-меток как угодно. Главное, чтобы вы понимали, что обозначает каждое значение.
Для удобства создайте документ в Google Таблицах (или Google Документах) и пропишите там правила разметки ссылок UTM-метками. Расшарьте доступ к файлу коллегам, и всем всё будет понятно.
Синтаксис UTM-меток
Составим UTM-метки для рекламной кампании интернет-магазина мужской одежды и по ходу дела объясним, что и как делать.
Вот данные по кампании:
Пошагово составим UTM-разметку.
Первым делом нужно присвоить значение для каждой метки. Для этого пишем название самой метки, знак равенства («=»), а затем — значение параметра.
Здесь два важных момента:
Присваиваем значения меткам:
У нас готовы все элементы, из которых будет состоять размеченная ссылка. Теперь составим ее по шагам.
1. Указываем URL целевой страницы (на которую будем вести трафик):
2. В конце URL добавляем вопросительный знак:
3. Размещаем первую UTM-метку:
4. Помним, GET-параметры соединяются амперсандом. Ставим амперсанд:
5. Далее — размещаем вторую метку:
6. Снова ставим амперсанд, затем третью метку и так далее. После последней метки амперсанд не нужен.
Для первого объявления у нас получилась такая ссылка:
Ссылка для второго объявления будет выглядеть практически идентичной. Отличаются только значения последних двух параметров — utm_term и utm_content:
Обратите внимание! Если вы запускаете рекламу только в Google и пользуетесь только Google Аналитикой, можете располагать метки в любом порядке. Google распознает их независимо от того, какая метка у вас идет в начале, а какая — в конце.
Для работы с Яндекс.Директом и Яндекс.Метрикой рекомендуется размещать метки последовательно: первой указывать utm_source, затем — utm_medium и так далее (как в нашем примере). Чтобы не запутаться, придерживайтесь этого правила при разметке ссылок UTM-метками для любой рекламной системы.
Какие есть способы трекинга трафика помимо UTM
Для отслеживания переходов по ссылкам используют не только UTM-метки.
gclid
Автоматическая разметка ссылок в объявлениях Google Рекламы. Так разметка выглядит в ссылке:
yclid
Эта разметка аналогична gclid — только используется в Яндекс.Директе. Вот так выглядит ссылка с разметкой yclid:
Как и gclid, автоматическая разметка Яндекс.Директа имеет те же недостатки: метки совместимы с Яндекс.Директом и учитываются Яндекс.Метрикой. Другие системы аналитики (например, Google Аналитика) их не понимают.
Подобные метки есть и у других рекламных систем:
С ними все аналогично: их понимает только «родная» рекламная система.
Это метка, с помощью которой можно определить источник перехода по рекламной ссылке. Распознается Яндекс.Метрикой.
Так выглядит URL с меткой from:
Метка from передает только один параметр (источник перехода), в то время как UTM-разметка позволяет получить пять параметров.
Статические и динамические параметры UTM-меток
В UTM-разметке можно использовать статические или динамические параметры. Со статическими параметрами все просто: система аналитики зафиксирует те значения, которые вы укажете вручную.
Динамические параметры позволяют отслеживать расширенную статистику по кликам по рекламным объявлениям. Например, добавив к рекламной ссылке объявления Яндекс.Директа динамические параметры, вы сможете узнать:
Динамические параметры в Яндекс.Директе
Ссылка, в которой указаны все доступные динамические параметры Яндекс.Директа, выглядит так:
Полный список доступных параметров вы можете посмотреть здесь.
Мы же обратим внимание на несколько параметров:
Динамические параметры в Google Рекламе
В рекламной системе Google есть свои динамические параметры — ValueTrack.
Так выглядит ссылка с динамическими параметрами Google:
Разберем параметры, которые здесь указаны:
В справке Google вы найдете полный список параметров ValueTrack.
Как использовать UTM-метки в разных кампаниях: примеры
UTM-метки для SEO
Они здесь вообще не нужны. Для анализа поискового трафика достаточно установить на сайт коды систем аналитики, а также подключить панели для вебмастеров Яндекса и Google. Этих действий хватит, чтобы отслеживать переходы из поиска и понимать, по каким запросам вы получаете клики.
Контекстная реклама
Для кампаний контекстной рекламы важно отслеживать трафик и быть уверенным, что вы получаете точные и корректные данные. При этом необязательно использовать UTM-метки:
UTM мы рекомендуем использовать в том случае, если вы одновременно используете несколько рекламных систем. UTM-метки универсальные и помогут отслеживать трафик в единой системе координат.
Структура UTM-меток для кампании выглядит так (пример):
Для Яндекс.Директ
| Параметр | Передаем данные | Значение параметра |
|---|---|---|
| utm_source | Рекламная система | yandex |
| utm_medium | Канал трафика | |
| utm_campaign | Идентификатор кампании | |
| utm_content | Идентификатор объявления | |
| utm_term | Ключевое слово |
*здесь используем динамические параметры, чтобы не прописывать статические параметры для каждого объявления вручную.
Пример URL с UTM-метками для Яндекс.Директа:
Для Google
| Параметр | Передаем данные | Значение параметра |
|---|---|---|
| utm_source | Рекламная система | |
| utm_medium | Канал трафика | |
| utm_campaign | Идентификатор кампании | |
| utm_content | Идентификатор объявления | |
| utm_term | Ключевое слово |
*используем динамические параметры, которые «понимает» Google Аналитика.
Пример URL с UTM-метками для Google Рекламы:
Разметку рекламных ссылок UTM-метками можно автоматизировать. Равно как и подбор ключевиков, управление ставками и другие задачи, необходимые для запуска и ведения кампаний контекстной рекламы. Все это возможно в модуле контекстной рекламы PromoPult. Система сделает за вас всю рутинную работу и сэкономит деньги и время.
Таргетированная реклама
Если вы запускаете рекламу в соцсетях, вам также важно понимать, какие объявления лучше срабатывают, чтобы оптимизировать кампанию (отключить неэффективные и увеличивать бюджет для тех, которые приносят прибыль).
Рассмотрим несколько примеров UTM-разметки для объявлений в соцсетях.
Для рекламных кампаний во ВКонтакте:
| Параметр | Передаем данные | Значение |
|---|---|---|
| utm_source | Рекламная система | vkontakte |
| utm_medium | Канал трафика | cpc |
| utm_campaign | Идентификатор кампании | |
| utm_content | Идентификатор объявления | |
| utm_term | Платформа, с которой шли переходы |
*используем динамические параметры для автоматической подстановки нужных идентификаторов и значений.
Готовый URL с разметкой для объявления ВКонтакте будет выглядеть так:
Для рекламных кампаний в myTarget:
| Параметр | Передаем данные | Значение |
|---|---|---|
| utm_source | Рекламная система | mytarget |
| utm_medium | Тип трафика | cpm |
| utm_campaign | Идентификатор кампании | < |
| utm_content | Идентификатор объявления | < |
| utm_term | ID региона, пол и возраст пользователя | < |
*используем динамические параметры.
Так будет выглядеть полный URL с указанными UTM-метками для myTarget:
Гостевые публикации, упоминания и другие способы размещения естественных ссылок
UTM-разметка для ссылки в гостевой статье:
| Параметр | Передаем данные | Значение |
|---|---|---|
| utm_source | Тип трафика | external_paid |
| utm_medium | Тип интеграции | guest_publication |
| utm_campaign | Название площадки | blog_o_mode |
| utm_content | Название контента | article1 |
| utm_term | Необязательный параметр. Можно использовать для дополнительной информации: например, указать размер площадки | medium |
Так будет выглядеть полный URL с метками:
UTM-разметка для ссылки в публикации в соцсетях:
| Параметр | Передаем данные | Значение |
|---|---|---|
| utm_source | Тип трафика | external_paid |
| utm_medium | Тип интеграции | social_post |
| utm_campaign | Название площадки | public_modashop |
| utm_content | Название контента | post_podborka |
| utm_term | Необязательный параметр. Можно использовать для дополнительной информации: например, указать размер площадки | big |
Так будет выглядеть ссылка с разметкой:
UTM-разметка для интеграции вашей рекламной ссылки в существующую статью
| Параметр | Передаем данные | Значение |
|---|---|---|
| utm_source | Тип трафика | external_paid |
| utm_medium | Тип интеграции | url_article |
| utm_campaign | Название площадки | blog_o_stile |
| utm_content | Название контента | article2 |
| utm_term | Необязательный параметр. Можно использовать для дополнительной информации: например, указать размер площадки | medium |
Полный адрес ссылки:
Разметка ссылок в email-рассылках
Email-рассылки — отдельный канал трафика, который нужно отслеживать. Если вы используете этот инструмент, обязательно делайте разметку ссылок, чтобы понимать, из каких писем на ваш сайт приходят пользователи.
Вот пример структуры UTM-разметки для ссылок в письме для рассылки по базе клиентов:
| Параметр | Передаем данные | Значение |
|---|---|---|
| utm_source | Канал трафика | |
| utm_medium | Тип рассылки | news |
| utm_campaign | Название кампании | winter_sale |
| utm_content | Тип ccылки (к примеру, button — ссылка в кнопке, banner — на баннере, link — обычная ссылка в тексте) | button |
| utm_term | Необязательный параметр | — |
Полный URL с разметкой будет выглядеть так:
Как отследить эффективность офлайн-рекламы с помощью UTM-меток
Здесь помогут QR-коды. Например, вы можете напечатать рекламные плакаты или флаера и разместить на них QR-код со ссылкой на ваш сайт. Используйте UTM-метки для разметки ссылки, а затем сгенерируйте QR-код для размеченного URL. Все переходы по QR-коду вы сможете отслеживать в системах аналитики.
Вот пример разметки для офлайн-рекламы:
| Параметр | Передаем данные | Значение |
|---|---|---|
| utm_source | Канал трафика | qr_code |
| utm_medium | Рекламный носитель (плакат, флаер, ситилайт и т.д.) | flyer |
| utm_campaign | Название кампании | winter_sale |
| utm_content | Место размещения рекламы | supermarket |
| utm_term | Город/район | butovo |
Полный URL с метками будет выглядеть так:
Сгенерируйте для него QR-код и отправляйте в печать.
Составляйте UTM-метки без ошибок: используйте генераторы
Теперь, когда мы подробно рассказали о UTM-метках, их назначении и синтаксисе, а также показали примеры использования, они уже не кажутся сложными. Но они все еще остаются достаточно громоздкими, а значит при ручном составлении меток возможны ошибки.
Чтобы свести вероятность ошибок к минимуму и ускорить процесс разметки ссылок, используйте генераторы UTM-меток.
Campaign URL Builder
Инструмент для генерации UTM-меток от Google. Работает просто:
Генератор UTM от Tilda
Простой генератор UTM-меток от одного из самых популярных конструкторов сайтов. С В генераторе UTM от Тильды можно создать метки для основных рекламных систем: Яндекс.Директ, Google Реклама, ВКонтакте, myTarget и Facebook.
Здесь также все просто:
Обратите внимание! Генератор автоматически подставляет динамические параметры, подходящие для выбранной рекламной системы. Например, если вы выбрали Google Ads, в поле параметра utm_content генератор подставит динамический параметр
Шаблоны в Google Таблицах для генерации UTM-меток
Такой шаблон легко создать самому с помощью формулы CONCATENATE. Но можно не создавать, а использовать готовый шаблон. Например, этот.
Откройте таблицу с шаблоном, создайте копию. В столбце «URL» укажите адрес целевой страницы, в столбцах параметров — необходимые значения. В столбце «Generated URL» появится готовая ссылка с корректной разметкой.
Нужно ли сокращать ссылки с UTM-метками?
URL-адрес страницы со всеми UTM-метками выглядит устрашающим для обычных пользователей. Но если вы размещаете их в объявлениях контекстной или таргетированной рекламы, это не имеет особого значения. Пользователи кликают по объявлениям, а саму ссылку видят разве что в адресной строке браузера.
То же самое относится и к ссылкам, которые имеют текстовый анкор.
Если же вы размещаете рекламную ссылку без анкора в статье или в комментарии, ее лучше сократить. Длинная ссылка с непонятными символами и словами будет выглядеть подозрительно, и вы получите меньше переходов.
Чтобы рекламная ссылка выглядела «нормально», используйте сервисы-сокращатели ссылок: to.click, cutt.ly, clck.ru или другие.
Есть еще один способ скрытия ссылки, но его не стоит использовать
Для реализации этого способа покупают отдельный домен, а затем настраивают с него 301-й редирект на ссылку с UTM. Таким образом пользователь кликает по обычной ссылке, а затем он перенаправляется на ссылку с разметкой.
Мы не рекомендуем пользоваться такими способами — можно попасть под санкции поисковиков.
Статистика по UTM-меткам: где смотреть
В Яндекс.Метрике
В Яндекс.Метрике доступен специальный отчет, с помощью которого вы можете просмотреть детальную статистику по UTM-меткам. В интерфейсе Метрики отчет находится в Стандартных отчетах — Источники → Метки UTM.
Выберите этот отчет, затем проставьте галочки на тех метках, по которым хотите посмотреть статистику.
В Google Аналитике
В Google Аналитике статистику по UTM-меткам можно посмотреть в отчете «Источник/канал» (находится в разделе Источники трафика → Весь трафик).
В столбце «Источник или канал» в каждой строке указаны два значения, разделенные слэшем:
Первое значение (источник) — это параметр utm_source. Второе значение (канал) — параметр utm_medium.
Также в этом отчете можно посмотреть статистику по кампаниям (метка utm_campaign). Для этого выберите соответствующий основной параметр: «Кампания».
Чтобы посмотреть статистику с разбивкой по объявлениям (метка utm_content), выберите параметр «Содержание объявления».
Также можно посмотреть данные по ключевым словам, по которым показывались ваши объявления и были получены клики. Для этого выберите параметр «Ключевое слово».
Что может пойти не так при работе с UTM-метками: проблемы и их решение
Неправильный синтаксис
Ссылки с UTM-метками достаточно длинные (особенно если вы используете все доступные параметры). Если прописывать параметры вручную, легко допустить ошибку.
UTM-метки чувствительны к синтаксису: достаточно пропустить один символ или поставить пробел вместо дефиса, и статистика не будет собираться.
Вместе с тем вы легко можете избежать ошибок: просто пользуйтесь генераторами UTM-меток.
Используются только статические параметры
Если вы используете только статические параметры, вы усложняете себе работу и в итоге получаете меньше данных.
Например, вы хотите протестировать 20 разных объявлений и понять, какое из них эффективнее. Если использовать только статические параметры, вам придется вручную прописать название или идентификатор каждого объявления в параметре utm_content.
Вместо этого вы могли бы использовать динамический параметр и прописать всего лишь одно значение:
Дубли страниц в индексе: поисковики индексируют URL с разметкой
«Чистый» URL или URL с UTM-метками — одно и то же с точки зрения пользователей. При переходе по ним загрузится одна и та же целевая страница.
Но поисковые системы могут проиндексировать оба URL — в результатах поиска появятся дубли, что не очень хорошо.
Чтобы ссылки с UTM-метками не индексировались поисковиками и не было проблемы с дублями, используйте атрибут rel=»canonical». Это универсальное решение.
Для робота Яндекса можно прописать в robots.txt следующий код:
С помощью этого кода мы даем указание Яндексу не индексировать URL-адреса, содержащие GET-параметры.
Больше о дублях страниц читайте в блоге PromoPult.
Полезные советы:
Автоматизируйте работу с UTM-метками (и не только)
Чтобы запустить кампанию контекстной или таргетированной рекламы, нужно проделать много работы: собрать ключевые слова, подготовить изображения и тексты, настроить таргетинги и многое другое. UTM-метки — одна из составляющих.
Автоматизируйте все эти задачи с помощью модулей контекстной и таргетированной рекламы PromoPult. Так вы сэкономите время и деньги, освободившись от рутинной работы.